美 国 广 告 史
中外广告史
—美国广告发展史
09级广告甲班
任雯
40906050119
目录
第一节 18世纪的北美殖民地广告
一美国广告的起源
第二节 19世纪美国广告的发展
一十九世纪美国的政治经济背景
二廉价报纸的兴起
三广告杂志及专著的出现
四广告公司及广告商标的出现
五全国性广告主出现及世纪品牌的开端，
第三节 20世纪初～第二次世界大战时期美
一 20世纪初至二战时期美国的政治经济背景
二广告塑造社会形象并反映社会生活形态
三广告媒介（报纸、户外、广播）
四消费者研究的起步及消费者运动
五广告行业组织
第四节第二次世界大战后美国广告的发展
一第二次世界大战后美国的政治经济背景
二二战后创意至上的广告兴起
三电视、网络——新兴的大众广告媒体
四市场全球化、品牌全球化和广告公司的集团化第五节美国广告业的现状及发展趋势分析
第一节 18世纪的北美殖民地广告
美国广告的起源
1533年，西班牙人带着印刷机来到墨西哥，这是最早出现在美洲大陆的印刷机，当时主要印刷法律文书和宗教宣传品。第一部印刷机是在1683年运到美洲的，捐给了哈佛大学，主要用于印刷一些神学和古典文学作品。北美洲大陆的第一份报纸是1690年9月25日在波士顿发行的《公共事件》，《波士顿新闻信》的第三期上刊载了现在已知的美洲第一条付费广告。有三条通告出现在这期报纸的背面版面上，所冠标题为“广告”。
1729年10月，本杰明·富兰克林从创办人塞缪尔·凯默那里接收了《宾夕法尼亚公报》，很快这份报纸便成为该地区发行量最大、版面最多、广告收入最高、文化修养最高的报纸。富兰克林十分重视报纸的广告，这使他不仅被看做是印刷业的鼻祖，同时也被认为是广告界的鼻祖。富兰克林还在1732年创办了美国第一份外文报纸《报纸》。
北美殖民地的第一家日报是本杰明·汤于1783年在费城创办的《宾夕法尼亚晚邮报》。1785年，佛朗西斯·查尔兹在纽约创办了日刊广告报《纽约每日广年英国伦敦的《每日广告报》。到了1800年，美国的大多数港口和商业中心都有了自己的日报，美国报业开始兴旺起来，而告报》。最早使用“Advertiser”一词指专门刊登广告的报纸名称的，是1731广告是促进报业繁荣的重要因素。
第二节 19世纪美国广告的发展
一十九世纪美国的政治经济背景
美国在十九世纪初开始工业革命到十九世纪末，由农业国变成了工业国。工业革命的影响波及了各行各业和家家户户，工厂里生产出来的产品潮涌般涌入市场，而广告则提供了一种手段，刺激了市场对大规模生产出来的产品的需求。1848年，美国的大陆扩张和西进运动,为工业革命提供了耕地和原料。工业革命激化了北方工业资产阶级和南方种植园主之间的矛盾，促使了美国内战的爆发，北方内战摧毁了奴隶制，为资本主义经济的发展扫清了道路。
二廉价报纸的兴起
工业革命带来了速度更快，以蒸汽为动力的印刷机以及平版印刷术、彩色套版印刷术工艺等的产生。廉价报纸的出现为广告商创造了绝好的宣传机会，越来
越多的报纸开始把广告看成收入的主要来源。主要包括本杰明·代创办的《太阳报》，贝内特创办的《先驱报》，约瑟夫·普利策买下纽约的《世界报》，威廉·郎道夫·赫斯特经营的《纽约新时报》。广告收入的补贴又维持了报纸售价的低廉，如此循环，报刊经营全面进入商业化。1850年，多数报纸对广告版面及字数有了规定和限制，这促使了短小且精悍的口号和标语的出现。
三广告杂志及专著的出现
在内战到19世纪末这段时间里，特许药广告是报纸广告收入的主要来源，但是报纸广告版面有限，所以制造商又寻找新的广告空间，意识到了同样作为印刷媒体的杂志。1888年7月15日，乔治·P.罗威尔创办了《印刷者的油墨》，这是第一份广告行业杂志。这一时期还出现了专门研究广告的专著，纳撒内尔·c. 福勒在19世纪80年代出版了第一本广告专著《广告与印刷》。
四广告公司及广告商标的出现
1841年,美帕尔默兄弟开办了第一家广告公司，宣告广告代理业的诞生。同
一时期，约翰·L·胡坡在纽约也开办了一家广告公司。
紧步帕尔默和胡坡的后尘，许多代理商也开始为特定
的报纸做版面代理。1865年，路威尔创办了“广告批
发代理”，同年，乔治·P.罗威尔在波士顿开办了一
个广告办事处。1869年，罗威尔出版了《美国报纸指南》，同年，弗朗西斯·W.艾耶在纽约开办了自己的广告公司。艾耶父子广告公司成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司。
当同类产品增多，竞争加剧，制造商就需要向顾客推销自己的牌子，商标就在这时广泛被使用了。随着产品广告数量的增加，广告文案的风格也随之发生了变化，自吹自擂的广告开始在报纸上大量充斥。
五全国性广告主出现及世纪品牌的开端
有商标名称、有独立包装的家用商品成为【1882年的象牙香皂广告】
首批在全国做广告宣传的产品。琅琅上口的广告
口号和地毯式轰炸的发布方式，使“皇家”发酵
粉、“萨普里奥”香皂和“象牙”香皂成为当时三个最走俏的商标名称。宝洁的创始人哈勒·保洁精心策划了象牙宣传使保洁在这一时期成为全国性的广告主。
世纪品牌也在这一时期登上历史舞台，著名的有可口可乐和柯达。可口可乐
因佛兰克·罗宾逊命名得来，它以自
己独的卖点“精神清爽”而得人心，
第一批可口可乐女郞也在这时出特
现。1888年，乔治·伊斯特曼发明了
照相机，给它起名叫柯达，“您只需按
动快门，其余的让我们来做”，文案中
这最后一句引起了人们的兴趣。在以
后的年代里，“只需按动快门”的创意
在可达广告中被传承了下来。【1890年可口可乐的广告】
第三节 20世纪初～第二次世界大战时期美国广告的发展
一 20世纪初至二战时期美国的政治经济背景
19世纪90年代，美国成为世界一流工业强国，第一次世界大战时，美国消费型经济的特征已经形成，行业垄断在世纪之交趋于成熟。1900年至1920年，年广告费总额增长了5倍，业已形成的消费经济更加繁荣。1929年至1933年美国出现经济大萧条，1500万人失业，1371家工商企业破产年广告花费34亿美跌至13亿美元，下跌近70% 。罗斯福新政加强国家对社会经济生活的干预和调
节，局部改进垄断资本主义的生产关系，适度减轻垄断资本主义的基本矛盾。"新政"对克服大萧条起了作用，但它没有使美国完全摆脱大萧条。第二次世界大战给美国带来了前所未有的机遇，使美国的经济完全摆脱了大萧条的阴影。
二广告塑造社会形象并反映社会生活形态
广告能否起作用，要看它能否达到消费者的某种需求，也就是所谓的理性和感性诉求。理性诉求，即直接告诉消费者买这个产品的理由，就如同约翰·E·肯尼迪说广告所要讲的话应该是推销员直接面对消费者时讲的话。感性诉求，即广告围绕暗示与联想展开，表现至上完美，品质卓越和身份尊贵，雷蒙·卢比凯是他的代表人物。20年代,零售连锁店出现.连锁超市,连锁便利店,连锁药店,连锁服装店成为新的商业模式。这一时期也开始了性别形象的塑造，让女性消费者去"需要"广告中的商品；广告中的男性也一般是衣着得体,举止优雅的商人形象，他们不是黑人，不是蓝领。产品成为社会身份的象征，广告鼓励人们购买商品，是因为他们"需要"这些产品，是他们"想
要"这些商品来提升自己的社会形象。大
萧条时期广告使用情景故事和恐惧诉求
推销产品纳斯。忧心忡忡的父母为对象,
为各种产品开发生活情节剧。
第二次世界大战时期，广告仍是战时
宣传的重要组成部分。1942年，美国战争
报署组建了战争广告宣传委员会，战争期
间，广告客户竞相说明自己的产品对客户
有多么重要。
三广告媒介（报纸、户外、广播）
1917年美国卷入第一次世界大战，报刊依然是当时主要的广告媒介，只是广告内容都倾向战争。汽车的普及使人们外出的机会多了，户外广告随之增长，路牌广告越来越多。广告客户也开始把目光投了向了天空，比如飞艇悬挂广告，空中放烟写出文字图案等。
1920年11月2 日，西屋电气公司在匹兹巴堡开办的KDKA电台第一个获得营业执照，播报了哈定——考克斯竞选总统的新闻，这被认为是美国广播事业的开始。1922年底,纽约广播电台WEAF第一次把节目时间卖给了广告客户，第一条无线电商业广告是长岛的一家房地产公司的广告。广播广告走向成熟是在1937年，3/4的美国家庭拥有收音机，有广告赞助的广播节目，客户为广播节目冠名。有"肥皂剧"专门为家庭主妇制作的，连续播出很长时间，围绕家庭问题展开的通俗广播剧。1938年，广播第一次超过杂，成为广告业收入的第一大来源
四消费者研究的起步及消费者运动
随着广告业的发展广告公司的规模、数量和服务也成倍地扩展。大约从1900年开始，函授学校开设了广告技巧方面的课程。但市场调查的推进比较慢，1912年，汤普森公司的斯坦利·莱所进行了一项“人口与人口分布”研究。邮单反馈测试是当时常用的研究方法。对市场调研的重视，杨—鲁比肯率先和把科学研究作为开发创意的一个组成部分，包括报刊的阅读率与注目率，广播的收听率概念等。
大萧条使消费者花钱更谨慎，而媒体对名不副实的产品进行的一连串的曝光，促使消费者要求政府对广告进行监督管理。1934年，食品与药品管理局的
权力被扩大，增加了对化妆品的管理，兼管广告与商标。1936年，消费者联合会创办了旨在保护消费者的杂志《消费者报告》，1938年，联邦贸易委员会宣布"商业活动中的欺骗行为"为非法，加大了对虚假广告行为的管理力度。
五广告行业组织
1910年，广告组织的活动开始活跃起来。最早的广告组织，1894年，在芝加哥成立的埃格特俱乐部；1896年，斯芬克斯俱乐部在纽约成立。1903年，辛辛那提广告人俱乐部成立；1905年，芝加哥广告协会成立； 1906年，纽约广告人联盟成立；1907年，广告俱乐部联盟成立；1910年，全美广告主协会成立；1917年，全美广告公司协会制定树立行业规范和道德标准，推广调查方法的使用，理顺广告公司内部的工作流程。1914年，发行量审计局审计报纸和杂志的发行。
第四节第二次世界大战后美国广告的发展
一第二次世界大战后美国的政治经济背景
美国在二战中取得了胜利，并由此进入经济迅猛时期。20世纪60年代，执政的肯尼迪和约翰逊两届民主党总统在社会经济政策上继承了“新政”传统，进一步实行改革，使美国经济在这一时期进入了高度繁荣时期。尽管如此，由于越南战争的扩大和财政赤字的长期发展，通货膨胀日益严重，经济速度增长减缓，在60年代末70年代初，导致了“滞涨”危机的出现，广告业也随之滞涨。60年代，以黑人运动为先导，一场深刻的社会变革在进行中。20世纪70年代中期，面对危机与“通胀”，里根政府退出了“里根经济策略”。1982年，经济开始复苏，逐渐走出经济“滞胀”困境，80年代中期以后，经济形势好转，但债务负
担沉重； 80年代末美国经济再次衰退，克林顿政府实施“宏观调控，微观自主”的经济政策，90年代以来，通过调整政策，经济持续稳定发展，进入新经济时代。高度发达的经济必然带来广告的高度荣繁—广告业开始全球化发展。
二二战后创意至上的广告兴起
战后的人们有了更多的钱来消费，这
一时期，广告着力营造了一种“新’的概
念。在充满创造力和想象力的广告行业，
老规则和旧手法已不能适应时代的变化，
于是一些新兴的更有创造性的广告公司诞
生了。这一时期，广告业主把业务也从一
些老牌公司转移到有创意的小型广告公司
了。【右图：1936年扬一卢比为公司为箭
牌衬衫所做的创意广告】
二战后，青少年的解放运动也应时而起。广告客户和广告公司开始关注“婴儿潮”的下一代，即18~29岁被称为“X一代”的年轻人。广告业第一次为购买力日益旺盛的青少年培育了一个独立的市场，饮料也把目标锁定在青少年消费者身上，例如七喜、百事和可口可乐等。
在科技高速发展与经济繁荣的同时，人们更倾向于回归到传统的家庭生活中去，广告也开始注重强调家庭观念。广告从现实中提取原型，塑造一些为人熟知的女性形象，主题主要围绕着帮助家庭妇女减轻家务负担以及创造美好生活展开。
在社会变革中，广告也表现出一种新
的社会意识。例如广告中的少数族裔问
题，随着黑人地位的提高，有些广告主为
了争取黑人的消费者，已经在以黑人为主
的杂志广告中使用黑人模特。还有广告中
的女性问题，女权运动在20世纪60年代
风起云涌，更多的女性进入广告行业，70
年代中期，广告中开始出现女强人形象。
20世纪80年代，广告开始表现独立、健
康的女性形象，两性话题开始出现在广告
中，性诉求不再那么遮遮掩掩。【 Calvin Klein香水广告】三电视、网络——新兴的大众广告媒体
从1948年起，美国电视业开始迅猛发展，20世纪50年代，由于电视网的
发展，电视在媒体市场上获得了重要地位。到
50年代末，电视已成为美国最重要的广告宣传
媒介。第一条电视广告是1941年纽约WNBT电
视台在棒球比赛节目中插播的布洛瓦手表广
告。最初的电视广告是现场直播制作简单的口
播广告，名人广告是早期电视广告最常用的一种形式。60年代以后，电视台开始负责制作节目，出现在节目中的广告被称作“赞助商”，大部分广告以插播广告的形式播出或以冠名播出。
报纸和杂志也顺应了媒介数字化的发展趋势，所有程序几乎都要计算机化。
与此同时，“软广告”的数量也在增加。在电影行业中，赞助商也可以付费进行产品宣传。家庭录像带出租业的兴起对传统的广播电视广告也是一种竞争。一些广告主还发现了更适合自己产品特点的另一种广告形式——直邮录像广告或录像产品目录。媒体的这一趋势也推动了多媒体互动广告的出现，例如在克莱斯勒公司制作的游戏中所用道具就是对产品直接的宣传。
网络源于1969年美国国防部建立的阿帕网。1993年，克林顿出任美国总统以后，致力于建设“国家信息基础设施”，从此网络发生了根本性的变化。美国和世界都掀起了网络化高潮，互联网的广泛应用，给美国带来了巨大的经济效益。
网络广告是支撑庞大网络系统的主要收入来源，而广告的收入高低则取决于网络规模的大小。1995年，出现了《热线》等在线杂志，为广告主提供了通过网络到达新生代年轻富有的消费群体的新途径。网络资源为广告主提供了把传统广告形式与数字媒体广告形式结合起来，拓展品牌的机会。目前，网络广告主要使用条幅广告、标识、窗口等几种方式，并逐步发展出适用于网络媒体的广告评估标准。
四市场全球化、品牌全球化和广告公司的集团化
20世纪80年代，国际广告公司也在市场全球化、跨国公司、全球性品牌以及通讯和交通技术的进步等背景下形成的。20世纪70年代中期，由于能源危机、
通货膨胀和货币贬值等原因，美国公司在国际市场上的影响减弱，而外国公司则开始纷纷进入美国市场，并展开了激烈的竞争。与此同时，其他国家的人也开始抽美国的万宝路香烟，用IBM和苹果电脑，吃麦当劳、肯德基，和可口可乐喝百事可乐。在国际广告策略上，广告公司有两个基本选择，即全球统一策略和区域化差异策略。但是，并不是所有的产品都适合采用全球统一策略，要适应当地的情况，要学会理解并尊重文化差异。
广告公司的集团化趋势也非常明显，1982年，伦敦的盛世广告公司收购了康普顿传播公司。广告公司的超级并购意味着广告公司更有能力在全球各地为全球化的客户提供服务。大并购也同样发生在传媒行业，到1988年，20家顶级广告公司中已有11家易手或合并，报纸及其他出版社也经历着同样的变化。
第五节美国广告业的现状及发展趋势分析
在广告业迅速发展的21世纪，广告主与广告公司的联系越来越紧密，广告主除在宣传媒体上继续投入外，在其他行销方式上也倾注了更多的热情。他们要求广告商参加行销的全过程，特别是电子商务的广泛开展，使那些非传统的促销方式更直接，更有效，覆盖面更广。因此，越来越多的广告公司更为重视整合营销，甚至连公司名称都改为传播公司或干脆直接叫跨国营销公司，如著名的BBDO 广告公司就改为了ICC公司，即整合传播公司。同时，做广告时要充分利用以前的基础，发挥名牌的扩充效应。这一点，对我国的一些有名牌产品的企业，在推出新的产品时是很好的借鉴。
美国广告协会即4A协会，是由广告商组成，有500个成员，加上这些成员
的分公司，共1200个会员。全美有广告公司近4000家。4A协会会员的广告经营额占广告总经营额的75%，从业人员占52%。其经营主要靠会费收入和提供服务收取一些费用，会费是按广告经营额的比例缴纳，协会由董事会领导，还建有各种理事会，除一些专职人员外，主要是依靠会员中的专业人员组成。协会在东、西、中部设有四个办事处，共有95个专职人员。还设有45个专业委员会，如户外、广播、金融委员会等。他们的主要工作是为会员提供信息服务，包括网上信息服务。同时，协会还要研究如何对广告公司进行管理，帮助客户寻找适合的广告公司等等。协会在华盛顿设有一个由七人组成的办事处，其职责为游说国会，以图在立法时保护会员的利益，并就会员提出的一些问题与政府部门进行交涉。协会董事会的组成，是由协会提名，会员选举产生。
美国电视广播局是由500个地方电视台做为会员单位组成的行业协会，不是政府机构，其主要任务是帮助地方电视台提高收视率，从而增加广告收入。该局自称类似于游说机构，主要是向广告主宣传，说服他们利用电视媒体，并以具体数字和详尽案例说明在地方电视台做广告最有效。他们认为报纸广告重视价格，而电视广告重视品牌，因此，促销靠报纸，树立品牌则靠电视。电视台不接受广告主直接到电视台去做广告，而要通过广告代理公司，因为电视台是不进行广告的创意和制作的，必须由专业广告公司来进行。
中外广告史
中外广告史 1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。 早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。 政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。 军事广告：烽火、表、檄文、露布 2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。 3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。 4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。 5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。 6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。 7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》 8 鸦片战争前后 中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》 首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》 旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办 9 辛亥革命前后 旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》 《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”） 《大公报》英敛之 10五四运动前后 一、报刊广告的持续发展 二、革命报刊注重广告宣传 三、广告媒介多样化 1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台 2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展 3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎 4、中国特色的月份牌年画广告 四、广告代理业出现 五、广告学研究与教育的产生 1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作
2019-2020年九年级历史上册 第12课美国的诞生教学案 新人教版
2019-2020年九年级历史上册第12课美国的诞生教学案新人教版 一、教学目标 1.了解《独立宣言》基本内容、1787年宪法，理解美国独立战争历史影响。 2.讲述华盛顿的主要活动，评价资产阶级政治家的历史作用。 二、教学重难点 重点：美国独立战争的起因；美国诞生的过程。 难点：美利坚民族的形成和美国独立战争的性质。 三、学习与交流 美国独立战争： Ⅰ、历史背景：（阅读教材P72页相关内容，思考归纳，并在课本上分点标记好。） 思考美国独立战争爆发的根本原因：________________________________________。 Ⅱ、革命概况：阅读教材P73页——P74页相关内容，思考完善下列内容） Ⅲ、《独立宣言》 阅读教材P74页最上一段相关内容，思考下列问题，并在课本上分点标记好。 1.发表时间：______________________________。 2.发布机构：______________________________。 3.主要内容：（书上分点标好） 4.发表影响（意义）：______________________________________。Ⅳ、美国1787年宪法：（阅读教材P75页正文最下面一段相关内容思考，并在课本上分点标记好）1.1787年宪法制定时间 2.主要内容 Ⅴ、美国独立战争的历史意义：（阅读教材P76页正文最上面相关内容思考，并在课本上分点标记好）Ⅵ、美国独立战争的性质：（小组讨论分析，教师归纳讲解） 美国独立战争既是________________战争，又是一场____________________革命。 四、典型题例 分组讨论美国独立战争取得胜利的原因：（至少4方面，写在下面空白处） 五、达标检测 一、单项选择题：
最新中外广告史课程期末复习题资料知识点复习考点归纳总结(客观题部分)
电大中外广告史课程期末复习题及答案资料考点归纳总结 （客观题部分） 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。） 1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2．我国各朝代的“檄文”属于（）广告。A A 社会 B 标记 C 口头 D 实物 3．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（）广告形式。B A 标记 B 口头C实物 D 音响 5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。D A 口头广告 B 实物广告 C 标记广告 D 音响广告 6．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记” 造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）C A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告 7．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。D A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标 8．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。C A 实物广告 B 招牌 C 悬帜 D 悬物 9．商业对联广告的主要流行期是（）D A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 10．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 11．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（）。D A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 12．我国商品命名广告最早出现于（）。C A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 13．音响广告最早出现于（）A
美国的对外贸易政策
特朗普对外经济政策以贸易保护主义为核心，其政策包括：1、退出TPP《跨太平洋伙伴关系协定》；2、提升贸易壁垒；3、通过税收政策使得企业回流美国。 贸易保护的直接效应会使消费品价格上升，从而引发通胀，并且会使经济整体效率下降。加拿大、墨西哥、日本、德国和中国等美国主要的贸易伙伴将受损。 对于中国来说，对美贸易依赖度较高的初级品制造业和机械产品出口将受到冲击 主要将会影响加拿大、墨西哥、日本、德国和中国.根据世界贸易组织（WTO）数据，加拿大进口的商品有60%来自于美国。墨西哥进口商品的80%以上来自于美国。 ? 贸易保护对美国的影响？ ? 美国自身而言，贸易保护的直接效应可能使得关税部分转嫁给消费者。进口产成消费品价格上升侵蚀消费者剩余，美国国内供给不足或价格更高导致消费者面临的产品价格上升，而消均衡的费数量则减少，这对美国低收入者影响较大；进口半成品和投资品价格上升可能带来通胀，半成品和投资品价格上升可能会通过成本加成定价反映到最终消费品上，从而导致消费品价格上升，可能引发通胀；进
口数量减少会导致低效率和寻租，美国国内效率较低的企业受贸易保护也得以存活，经济整体的效率下降。 2月28日，美国贸易代表办公室发布《2018贸易政策日程和2017年报告》，明确提出，特朗普政府贸易政策有五大支柱：一是通过维护经济安全来保障国家安全；二是巩固美国经济，惠及所有美国人；三是达成让更多美国人受益的贸易协定；四是加强执法力度，让不遵守规则者不再获利（占美国便宜）；五是改革世界贸易组织（WTO），在有效市场间推广规则，推动国际贸易，为世界创造更大福祉。 美国公布2018年贸易政策议程 2月28日，美国贸易代表办公室（USTR）发布消息称，已向国会提交特朗普政府2018年贸易政策议程。议程主要内容为：第一， 制定支持国家安全政策的贸易政策；第二，巩固美国经济发展；第 三，推进利于全民的贸易谈判；第四，实施并捍卫美国贸易法律法 规；第五，加强多边贸易体制。 ???????????????????????????????????.?????????????????????????????????????????????????. ??????????????????????????????????????. 1. ???????????????????????? 2. ????????????????????????????????????????? 3. ?????????????????????????, ??????????????? [??]???????, ???????|?????
中外广告史00641
中外广告史 一、填空题 1. 1869年在美国费城建立的（艾尔父子广告有限公司）是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。 2. 德国人（古登堡）创造的金属活字印刷使广告活动，进入了印刷广告时代。 3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的（《广告须知》）。 4. 改革开放后，我国广告进入（人才密集型）、（知识密集型）、（技术密集型）行业。 5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在（大英博物馆）。 6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的（户外广告）。 11．商品细分广告代理制的最大优点是使得广告客户、广告（代理商） 与媒介三者共存共荣。 12．1729年美国富兰克林创办了（《宾夕法利亚日报》）， 他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报 头下社论的前头。 13．国际广告管理的重点内容包括对_（虚假广告）_的界定、 禁止有害健康的产品广告、制定（儿童广告）管理规则、证人广告必须实事求是等。14．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于（1938 ）年，总部设在美国纽约。 15．法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP，一是国家广告联盟所属的___BVP__。 16．为了加强管理，l907年英国颁布了《广告法》，以后又不断进行修订，其限制范围越来越大。 17．1911年，美国广告行业杂志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨模范法规》，后来被美国37个州作为法律采用。 18．美国政府管理广告的重点，大致有五种类型：欺骗性价格广告、不实或虚假质量声称、_引诱性__ 广告、不实证词广告、__欺骗性__表演。19．印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。 20．十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形_新闻信___，其内容是报道市场行情和商品信息 21．古代的商标字号是从__实物__广告逐渐演变为象征性的商业标记。 22．公益广告又叫_社会___广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。23．香港地区广告行业组织主要有四个：香港广告商会、香港华资广告业商会、_香港广告业联会___和香港广告贸易协会。 24，1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊___《国际广告》_创刊，并于1996年改为月刊出版。 25．__《科学的广告》__一书的出版与全美市场学和广告学教员协会的成立，标志着广告学作为一门独立的学科已经确立。 26.1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了_《中国人民共和国广告法》__，自1995年2月 1日起施行。 27．目前我国的专业广告公司，从所有制体系来分，有国营、__集体__、个体、__中外合资_等广告公司。集体中外合资 28.我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学__新闻学研究会__。
中外广告史自考复习资料
中外广告史 绪论 第一节广告的内涵 一．广告词义溯源 世纪末，由于英国工业革命的兴起和发展，开始被广泛使用。 .“广告”一词最早在日本出现。 年月日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告，同时还刊登了条“告白”刊例。汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之”。 年月日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。 二．广告的定义 .广义的广告：泛指一切广告活动，所有意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。 . 狭义的广告：指以赢利为目的的商业广告。 . 商业广告：指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。 . 非商业广告：指商业广告之外的一切广告。如各种社会组织发布的广告、声明、启事以及公益广告等。一般不以获取经济利益为目的。 .美国现代广告之父：拉斯克。认为广告是印刷形态的推销。 .广告定义的历史内涵：①美国营销协会年提出、并在年左右几经修改，最终确定的广告定义是：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。”这是迄今影响最大的广告定义之一。②年由我国著名报学史专家戈公振先生提出的对于广告的定义：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。人类生活，因科学之发明日趋繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能……” .美国广告公司协会（””） 三．广告的基本特征 .广告是一种信息传播的活动和行为。广告具有一般信息传播活动的基本元素：信息、传播者和接受者、传播渠道。 .广告是一种具有投入产出特点的付费传播。付费的主题是广告主。 .广告是一种有意图的传播。广告是一种有计划、有目的的说服性传播。 .广告是一种非人际传播。非人际传播指通过媒介传递信息的方式，区别于一对一或小范围的人际传播。 四．广告活动的形成与发展 广告的起源阶段：最初的原始广告出现在生产力水平十分低下的情况下，主要服务于物物交换的商品交换形式。只是初步具备广告雏形。 广告的大众传播时代：广告活动进入大众传播时代的重要标志是世纪中期印刷术在西方的革新与普及。工业革命在西方国家展开，资本主义商品经济迅速发展，供求关系发生变化，竞争日益激烈，商品推销成为企业经营的常规活动。、年代后电子媒介出现。传播手段和方式变化巨大。 广告的职业化阶段：年福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。年艾耶父子广告公司成立，
美国对我贸易保护及我国的对策
美国对我贸易保护及我国的对策 【摘要】随着世界经济的迅速发展，我国国际贸易蒸蒸日上，但与之而来的贸易摩擦也日趋激烈。以反倾销、反补贴、保障措施为主要手段的国际贸易保护已成为我国经济发展过程中“没有硝烟的战争”。在中美之间贸易量的增大和经济全球化的发展之下，近年来，美国贸易贸易保护主义不断盛行，对两国经贸发展带来不利的影响，中美之间的贸易摩擦则有越演越烈的趋势。 【关键词】中美贸易;贸易保护;对策分析;救济措施 1.当前贸易保护主义的主要特点 1.1美国是全球贸易保护主义风潮的领头羊。 美国是世界贸易的主要推动者，进口量和出口量在世界贸易中均位居前列。作为金融危机的发源地，美国率先出台大规模救市和刺激经济计划。有关国家紧跟其后，陆续出台了庞大的新刺激经济计划。 1.2救济金额巨大，主要支柱产业是重点救助对象。 1.3滥用贸易救济措施仍是贸易保护的主要形式。 1.4外籍劳工成为贸易保护的牺牲品。 面对失业激增，骚乱游行等社会动荡不断的现实，发达国家各个社会阶层在排斥外籍劳工问题上形成共识。去年，美国国会参议院在经济刺激计划中又加入了限制接受政府金融救援资金的美国银行雇佣外国员工的议案。美国总统奥巴马要求美国跨国公司减少外包业务，尽量让本国人员就业，要保护好本国国民的生存权利；法国总统萨科齐在救助汽车商时则要求其承诺不将工作或生产转移到国外，并只雇用本国劳工；欧美等发达国家工会组织不断指责政府向外籍劳工发放工作签证；外籍员工成为微软、英特尔、摩托罗拉等企业首批裁员的对象。 2.美国对我贸易保护的原因 2.1中美之间存在的巨大贸易差额问题是美国实施贸易保护的直接原因 根据美国商务部统计，2007年，美中货物贸易达3867.5亿美元，较2006年增长12.8%。其中美对华出口652.4亿美元，增长18.2%；进口3215.1亿美元，增长11.7%。与此同时，2007年美对华贸易逆差达2562.7亿美元，增长10.2%，占同期美货物逆差总额的31.4%，逆差金额均比历史新高。国济经济学家斯蒂格里茨认为，两国间经常项目收支的逆差，超过国民生产总值的 1.5%，会发生激烈摩擦；超过2%，就会引发报复行动；如国对国的贸易顺差超过该国贸易额的25%-30%，那就是政治问题。美对华贸易的巨大逆差给美国贸易保护主义者提供
中外广告史
1我国是印刷术的故乡，隋朝时期已出现雕版印刷。 2酒旗在唐代多用于酒店，并在许多诗歌中得到反映，如杜牧的《江南春绝句》中有“_水村山郭酒旗风_”的诗句。 3招牌广告在宋代就很流行，从《_清明上河图_》中就可见到当时形式各异的商店招牌。 4世界上最早的印刷广告实物是_北宋济南“刘家功夫针铺”。 5近代广告最显著的标志是报刊广告的出现，在中国境内出版的第一份中文杂志是《东西洋考每月统记传》。 6首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》。 71911年，_世界广告协会_在美国成立，这是最早的世界性广告组织。同年中国广告界人士发起成立_中国广告工会_。 81919年，徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》。 91927年，新闻界名人戈公振出版了《中国报学史》。 101922年，上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。11我国最早的广告学研究专著当推_甘永龙_编译的《广告须知》。12旧中国国民党政府的__社会部_负有管理广告活动的权力和责任。131957年，13个社会主义国家在布拉格召开了国际广告工作会议。141979年以后，《_天津日报_》率先恢复商业广告。 15_上海电视台_播出了大陆电视史上的第一条商业广告参桂补酒。168世纪初，长安出版了《开元杂报》，这是世界最早的报纸。171979年，《_文汇报_》报纸刊载了第一条外商广告。
18第三世界广告大会是由英国《南方》杂志社和对外经济贸易广告协会共同举办的一次国际广告盛会。 简答题： 1灯笼广告 答：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。它一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。灯笼广告相传起自五代，首先是商业贸易的发达而出现了夜市。其次是唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度，为商人作广告宣传提供了物质基础。 2旗帜广告 答：出现于战国时期，是坐贾出现以后采用的一种广告形式。旗帜广告能够起到招引顾客的作用。只要眼力所及，都能看到迎风飘动的旗帜。旗帜广告的出现不但说明当时具备了织染、缝制等技术，还说明商人的宣传意识增强。 3第三世界广告大会 答：由英国《南方》杂志社和对外经济贸易广告协会共同举办的一次国际广告盛会，有50多个国家和地区的1500多名中外代表参加。这次大会的主题是“发挥广告在促进经济发展中的作用，”着重研讨了三方面的内容：如何最有效地运用北美、日本和欧洲先进的广告、销售和信息交流技术来满足发展中中国家的需要；中国如何同国外广告、销售、媒介和信息传播公司建立联系；介绍中国广告业如何促进同各国的经济贸易往来。
中外广告史复习提纲
1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看？ 2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸？ 梁启超在日本创办的《清议报》 3、最早使用“广告”一词的在国出版的报纸是什么？ 《申报》 4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的？ 广告史是广告学学科体系中的基础学科，是一门新兴学科。 （1）“温故而知新、温故而创新”。（2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作用，让我们知道努力的目标与方向。（3）勾勒世界广告发展的概貌，了解对广告业发展有所影响的事件及其人物。（4）了解古今中外丰富多样的广告表现形态，并窥视到世界广告文化的博大精深，领略到广告艺术独特的魅力。 5、你认为中国广告史可以分为哪几个阶段？ 一、传统广告时期或古代广告时期。前工业文明时代是中国广告史上的传统广告时期。 二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间，可以称之为中国现代广告的艰难发展时期。 三、1979年后，可以称之为中国现代广告的蓬勃发展时期。 6、名词解释：人类历史上的三次大分工 一、母系氏族公社后期，随着原始农业和原始畜牧业的发展，需要有些人们专门从事农业，有人专门从事畜牧业，渐渐出现了农业和畜牧业的分工。 二、原始社会末期，由于手工业的重大发展，结果手工业逐渐从农业中分离出来，成为独立的生产部门，这就是人类社会的第二次大分工。 三、发生在原始社会瓦解，奴隶社会形成时期，商业与生产的分离。 7、商人、商品、商业有何来历？ 公元前2034年左右，阏伯的子相土接替阏伯做了火正，当上了商部落的首领，继续观星授时。大约公元前2020年的时候，相土发明了马拉车。出现了部落与部落之间大规模的物物交换----商业、商品、商人。相土是生意人的鼻祖。 8、商人阶级在中国是何时、何种历史条件下产生的？ 前1066年，周灭商，周武王封商纣的儿子武庚为原商地的诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往一带——不事耕作，贩运物产——商人阶级形成 9、经济广告的出现要具备哪些因素？ 人类有互通信息的需要； 人类有剩余商品交换的需要； 具有产生广告手段和形式的物质条件。 10、中国奴隶社会的经济广告形式主要有哪些？ 口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子 11、何谓商和贾？各自采用何种广告形式？ 商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。 12、人类社会广告的发展表现出哪些特征？ 13、战国至隋朝时期商业广告的主要形式有哪些？ 悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传的“买卖”故事 14、中国古代为何实施重农抑商政策？对中国古代广告发展有何影响？
美国的诞生
美国的诞生 一、导入新课 1、师（出示国旗）问：同学们这是哪国国旗？（美国） 2、对，这是美国的国旗，那么请大家再仔细观察美国国旗有什么 特点，代表什么意思？（50个星，13条红白相间的横线） 3、好，大家观察得很仔细那么大家知道美国的国旗为什么要设计 成这样子呢？也就是它的含义。（50个星代表美国的50个州，13条横线代表美国独立前的13个殖民地。） 4、当今美国是世界上唯一的超级大国，在国际事务中占有十分重 要的地位，正如有人很幽默的啊，美国如果感冒了，全世界都要跟着打个喷嚏。可是，200多年前它确是英国的殖民地，那么，美国是如何摆脱英国的殖民枷锁从而独立发展的？今天我们一起学习12课美国的诞生（板书） 二、美国独立战争的起因 1、（请同学们阅读课文）好的。我们刚才说了那13条横线是代表美国独立前的13个殖民地，那么这些殖民地是属于哪个国家的？（英国建立的） 对，很不错，其实美洲最早的居民是印地安人，他们是美洲的主人，自古以来就在哪里劳动、生活。直到哥论布在开辟新航路的时候，发现了这片土地。他才拉入世界范畴的，自此，从欧洲来了大批移民，这些移民中最多的是英国人，他们共同劳动，促进了当地社会经济的发展，17世纪初，英国人开始在北美大西洋沿岸建立
殖民地，100多年以后，已经有了13个， 2、（请同学们阅读本节的小字部分）并思考这些殖民地，他们各自有什么特点？也就是北美殖民地经济发展的情况。（北部：资本主义工商业比较发达、中部：盛产粮食、南部：种植园经济，黑人奴隶是种植园的主要劳动力）。种植园主既是地主，奴隶主，又是农业资本家。 3、经过100多的开拓，英属北美殖民地的资本主义发展起来，资产阶级要发展资本主义，而英国想把北美殖民地作为他的原料产地和商品市场，竭力压制北美经济的发展，殖民地人民强烈不满，反抗情绪日益高涨。那么，面对北美人民的强烈反抗，强大的英国采取的什么政策？（高压政策）对、是严厉的高压政策，北美人民在忍无可忍的情况下组织武装斗争，由此，北美独立战争的起因是：北美经济的发展、英国的殖民压迫。（板书） 二、美国诞生的过程 1、问：如此强烈的反抗情绪，是什么事件最终将他引爆的？（波士顿倾茶事件） 看图《波士顿倾茶事件》，是1773年的一个夜晚，一群波士顿青年登上一搜停泊在港口的英国运茶船，把三百多箱茶叶统统倒入大海，这就是有名的波士顿倾茶事件。这个倾茶事件也就成为了这场战争的一个的导火线。（板书） 2、问：那么，美国的第一枪是怎样打响的？ 是1775年4月18日的一个晚上，一支800多人的英军从波士顿
中外广告史
名词解释 1.第一次社会大分工： 我国社会进入原始社会末期时，出现了畜牧业和农业分离的第一次社会分工，形成了以原始农业为主的自然经济，同时形成经常性交换的出现。 2.悬物广告： 实物广告的的发展，汉以后较为流行，是店铺门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起到招牌广告的作用。 3.月份牌名画广告： 月份牌年画广告是从中国传统民间年画演变而来，上面印有画面、商品广告及一年的月份、星期日期、节气。一般均标有中历和西历，以应不同所需。大多是在年终岁末，由外国、中国开设的各种公司，印送给经销商或顾客，既当礼品，又是广告。月份牌广告画大量出现是在20世纪初及20-30年代。画中的美人大致经历了传统仕女、女学生、摩登女郎三个阶段4.中国广告协会 创立于1983年12月27日，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的事业单位、社团法人等自愿组成。协会代表中华人民共和国参加国际广协组织。 https://www.wendangku.net/doc/307910210.html,TV标王 1958.5.1试播9.2日正式播放采用PAL-D模式。 6.艾尔父子广告有限公司：成立在费城，这家公司有现代广告公司的基本特征，其经营重点单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。他们站在客户的立场上，向报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，撰写广告文字，设计广告版面，测定广告效果。这种由推销型转向服务性，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。 7. 《中国广告》 杂志现由由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办。是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。杂志辟有“中国广告论坛”，“广告研究”，“市场观察”，“个案分析”，“品牌透视”，“海外广告”等栏目及彩色图版。 https://www.wendangku.net/doc/307910210.html,P 独特销售主张盛行于20世纪50年代，瑞夫斯要点： 1、广告的主张应包含具体利益， 2、广告的主张是独一无二的。这一主张，必须是竞争对手无法提出的； 3、这个主张有强大销售力。定位始于产品，可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构甚至一个人，也许可能就是你自己。但定位不是你对产品做什么，是你对未来的潜在顾客的心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来顾客的心中。” 9.威廉伯恩巴克 犹太人，生于纽约服装设计师家庭，纽约大学毕业。当过收发员，服兵役，1945年，葛瑞广告公司文案撰稿人。1949年创办DDB（道尔?戴恩?伯恩巴克广告公司)，在那工作33年，直至去世。他认为广告最重要的东西就是要有独创性和新奇性.他针对20世纪60年代广告过分追求科学精确的调查研究而缺乏新意的状况,认为不应过分崇拜技术,而忘却实质.他还认为广告是说服,说服常常不是科学而是艺术,广告是说服的艺术.他是艺术派广告哲学大师 简答 1我国明清时期广告发展新情况：
中外广告史期末试题
一、填空题 1．早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。(P3---4) 2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。（P13) 3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是 文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30) 4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告。 5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。 6．1919年12月，北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。 7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿。 P103在文革期间政治广告盛行。 P104 8．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。 9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。 10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。 11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。 P172
12．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。P219 13．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。P214 14．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。 15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。 16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。 17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大。 18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p241 19．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务 p247 20．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p250 21．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p255 22．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。P-266 23．日本广播协会（NHK），是全日本最大的广播、电视机构、
中外广告史-陈培爱
绪论 1、经济广告出现的三个要素？ 1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余商品交换的需要 3.具有产生经济广告手段和形式 的物质基础。 2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。 3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。现代广告也在19世纪后半期形成。 4、广告传播的特征？ 1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。 2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。 3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。 4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 第一节奴隶社会及其以前的广告 1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。 2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。 实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。 标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。 3、“商”与“贾”不同的广告形式？ 周朝时，人们懂得使用货币。货币作为媒介把买与卖分为两个过程。春秋时期，我国已有商贾之分。 “商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。 “贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。 由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。 1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了） 2.坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。 第二节战国至隋朝时期的广告 1、商业广告的发展： 1.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。 2.悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。
中外广告发展史
中外广告发展史 1、中国广告发展史（1979年以前） 我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。 1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。 1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。 1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。 1904年，国人开办闵泰广告社。国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。 我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。 1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。 2、中国广告猛进史（1979年后） 1979年初，中国广告恢复全面启动。这足以说明1979年是中国的广告元年。 1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》 1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。 1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。 1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。
1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。 1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。 1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。 1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。 1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。 1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。 1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。 1979年12月20日，北京市各处出现商业广告路牌。 1979年底，中央人民广播电台开始研究广告节目的问题。 1980年元旦，中央人民广播电播出建台以来第一条商业广告。 1982年，我国公布大陆广告业复苏后的第一部广告法规《广告管理暂行条例》。 1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。 1983年，厦门大学新闻传播系开办广告专业，正式向全国招生。这是我国高等院校开办的第一个广告专业。 1988年9月，北京广播学院广告学专业成立。 1993年7月15日，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。 1994年3月，北京广播学院成立我国内地第一个广告学系。 1994年6月，厦门大学新闻传播系获准正式招收首批广告硕士研究生。 1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。 1995年，由IMI市场信息研究所、北京广播学院广告学系、国际广告杂志社等编辑的全国首部《1995IMI消费行为与生活形态年鉴》问世。
九年级历史上册 第12课 美国的诞生教案 新人教版
美国的诞生 课题第12课美国的诞生课型新授班级九年级（）班 教务处 审批 姓名时间： 课堂流程环节具体内容学法指 导 一 学习目标1.学啥 我知情 了解美国独立战争的起因，简述美国独立战争的过程，掌握独立战争的影响。 重点：独立战争的过程，认识华盛顿在美国历史上的重要作用 难点：探讨美国独立战争的起因，加深对美国独立战争历史影响的认识、 请把关 键词标 出来 二自主学习 三展示交流20分钟2.温故 而知新 3.展示 我精彩 【探索新知】 一、背景 17世纪初开始，英国人在北美大西洋沿岸建立了个殖民地。英国希望北美殖民地永远作为它的和，竭力压制北美经济的发展。双方矛盾日益尖锐，殖民地人民组 织民兵准备武装斗争。 二、经过 1．开始：年4月，枪声。 2．建军：大陆会议决定组建军队，被任命为总司令。 3．建国：年7月4日，大陆会议发表《》，宣布一切人生而平等，宣告北美13个殖民地脱离英国独立，美国诞生。 4．转折：1777年，战役。 5．胜利：年，英国承认美国独立。 三、结果 1．1787年宪法确立美国是一个国家。 2．规定总统既是，又是政府首脑，享有行政权。 3．和分别掌握国家的立法和司法大权。 4．当选为美国第一任总统。 四、意义 1．结束了英国的殖民统治，实现了国家的独立，确立了比较民主的政治体制。 2．有利于美国的发展，对以后欧洲和的革命也起了推动作用。 阅读教 材 72-76 页完成 学案内 容 集思 广义， 展示团 队的魅
四 课堂 作业 4作业 当堂清 【合作探究】为什么说，美国独立战争既是一场民族解放战争，又是一次资产阶级革命？ 【巩固训练】 1．美国独立战争开始的标志是( )。 A ．来克星顿的枪声 B ．《独立宣言》的发表 C ．攻占巴士底狱 D ．萨拉托加大捷 2．下面四幅图片，哪一幅是美国独立战争领导人( )。 3．白宫新闻秘书办公室2010年6月29日发布新闻公告，公布将赴中国上海出席2010年上海世博会美国独立日庆祝活动的总统代表团名单。与美国独立日有直接关系的历史文献是( )。 A ．《独立宣言》 B ．1787年宪法 C ．《权利法案》 D ．美英《巴黎和约》 4．(2010·江苏盐城)通过抓关键词了解和掌握知识是学习历史的有效方法之一。与“大陆军、《独立宣言》、华盛顿”三个关键词都相关的历史事件是( )。 A ．英国资产阶级革命 B ．美国独立战争 C ．法国大革命 D ．美国南北战争 5．美国独立战争的性质是( )。 A ．民族解放运动 B ．民族独立运动 C ．资产阶级革命 D ．既是民族解放运动，又是资产阶级革命 【中考链接 】 （2010·福建龙岩2） 6．阅读下列材料： 我们以这些殖民地的善良人民的名义和权力，谨庄严宣布：这些联合殖民地从此成为、而 力。 独立用八分钟时间完成然后用两分钟小组反馈
美国发展历程
美国发展历程 1.美国独立战争（1775—1783年） （1）根本原因：英国的殖民统治压制了北美资本主义的发展。 （2）开始标志：莱克星顿的枪声（1775年）。 （3）转折点：萨拉托加战役（1777年）。 （4）领导人：华盛顿。 （5）重要文献：1776年7月4日发表《独立宣言》，标志美国的诞生。 （6）性质：既是民族解放战争，又是资产阶级革命。 （7）历史意义：美国独立战争推翻了英国殖民统治，赢得了国家独立，建立了民主共和制，促进了资本主义的发展，也激励了欧洲和拉丁美洲的革命运动。 2.美国南北战争（1861—1865年） （1）根本原因：南方奴隶制阻碍了北方资本主义工商业的发展。 （2）南北矛盾的焦点：奴隶制的废存问题。 （3）导火线：林肯当选为美国总统。 （4）领导者：林肯。 （5）重要文献：《解放黑人奴隶宣言》。 （6）性质：美国历史上第二次资产阶级革命。 （7）历史意义：维护了国家统一，基本废除了黑人奴隶制度，为美国资本主义经济的迅速发展开辟了道路。 3.罗斯福新政（1933年） （1）背景：1929—1933年的经济危机引起了政治危机。 （2）目的：直接目的是为了消除经济危机，根本目的是为了巩固资产阶级的统治。 （3）特点：加强国家对经济的干预和指导。 （4）内容：中心措施是颁布《国家工业复兴法》，对工业进行调整；以及对农业、金融业的调整、兴建公共工程。 （5）历史意义： ①资本主义国家对经济的干预和指导得到加强。 ②人民生活得到改善，民主制度得到巩固，经济危机得到缓解。 ③罗斯福新政开创了国家大规模干预经济的先例。 4.美国与三次工业革命 （1）第一次工业革命：美国人富尔顿发明汽船。 （2）第二次工业革命：美国和德国走在前列。美国的成就：“发明大王”爱迪生发明了电灯泡、莱特兄弟制成飞机。对美国的重大影响：第二次工业革命使美国工业产量跃居世界第一位。 （3）第三次科技革命：起源于美国。1945年世界第一台电子计算机在美国宾夕法尼亚大学诞生。 5.美国与两次世界大战 （1）第一次世界大战：“一战”初美国宣布“中立”。1917年，美国对德宣战。1921-1922年召开了华盛顿会议，签署了《九国公约》，首次把侵略的目光瞄向了远东和太平洋地区。（2）第二次世界大战： ①1941年12月7日，日本偷袭美国海军基地珍珠港，太平洋战争爆发，美国对日宣战。 ②1942年1月1日，美、苏、中、英等26国签署《联合国家宣言》，标志世界反法西斯统一战线成立。
00641中外广告史复习纲要
中外广告史 绪论 1.经济广告出现要具备的三个因素： （1）人类有互通信息的需要 （2）人类有剩余商品交换的需要 （3）具有产生广告手段和形式的物质条件。 2. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）： （1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段 （2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件 （3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 3.广告的传播特征： （1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。（2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。 （3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。 （4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前广告 （一）奴隶社会及其以前的广告 1.我国早期的社会广告： 在原始社会时期，为了生存，人们需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。一些传说，例如禹收集金属筑鼎的事迹，用这些“榜示天下”以统一意志，统一人们的行动，这就是早期社会广告的一种形式。 我国最初的文字广告也多为政治、军事性质的社会广告。如：诰（gao）是夏、商、周一种训诫勉励的广告，“誓”是夏、商、周一种告诫将士的言辞。此后各朝代的“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。 2. 社会分工如何促使原始广告产生于发展 从原始社会到春秋末期，社会经济有了显著的发展。社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。与社会发展的形态相适应，商品广告伴随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。 3.人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响？ （1）第一次社会分工：畜牧业和农业分离（原始社会末期）——形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现； （2）第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业中分离（原始社会转为奴隶社会时期）——剩余产品增多，私有成为可能，简单的商品交换也发展起来了； （3）第三次社会大分工：产生了专门从事商品交换的商人，出现了商人阶级和商业行业。 社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济的发达，在社会上就自然地形成了许多城市，成为交易的中心。 4我国早期经济广告的主要形式及广告特征： （1）口头广告：夏朝王亥自造牛车，用帛和牛当货币，在部落间做买卖，为了引起别人的注意和交易，进行口头叫卖。（2）实物广告：与口头广告互为表里，密切相联。《诗经·氓》中，一个汉子，抱着布来与我交换丝，这里的布是交换媒介，也是一种实物陈列广告。 （3）标记广告：在西周墓葬出土的文物中，有封建领主产品的标志和各种官工的印记。具有商标和招牌的作用。 5.商和贾不同的广告形式：又分为以下两种 行为商，坐为贾，按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。 6.货币出现后，商品交换形式与广告的变化 周朝时，人们懂得了使用货币。货币作为媒介，把买与卖分为两个过程，买卖的时间和地点的分离，使得商品交换的形式发生了很大变化。由于二者经商方式不同，传达商品信息的方式也不一样，于是又产生了两种不同的广告形式。 （1）行商与音响广告：西周时，卖糖食的小贩已懂得以吹萧管为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。 （2）招牌和幌子：招牌最初是无字的布帘，后帘上题写了店铺名号。又以木牌代替布帘多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标。幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标。（二）战国至隋朝时期的广告