2017年中国农村电商行业市场调研投资分析报告
2017年中国农村电商行业市场调研投资分析报告
本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。
目录
第一节农村消费市场或将启动 (4)
一、农村消费市场空间巨大 (5)
二、制度矫正助力农村消费市场启动 (7)
第二节农村电商:农村经济的下一个蓝海 (10)
一、居民消费升级推动农村电商发展 (10)
二、农村电商前景可期 (13)
第三节农村电商助力农村物流启航 (16)
一、政策持续向好，农村物流正逢其时 (16)
二、农村基础设施改善，城乡产品双向流通高速增长 (18)
三、电商企业纷纷布局，农村物流各显其能 (22)
第四节重点公司分析：布局长远，静待时机 (25)
一、中储股份：短期业绩差强人意，长期发展令人期待 (25)
二、外运发展：业绩增长有支撑，业务布局有亮点 (26)
三、苏宁云商：下沉农村市场，静待业绩兑现 (26)
图表目录
图表1：全面小康社会建设的历史演进 (4)
图表2：中国农村人口数量预测 (5)
图表3：2002-2014 年城乡农村居民消费结构平均水平对比 (5)
图表4：农村居民消费结构对比 (6)
图表5：农村消费市场细分情况 (7)
图表6：城乡居民收入差距变化情况 (8)
图表7：城乡居民人均消费变化情况 (8)
图表8：城乡居民转移性收入变化情况 (9)
图表9：城乡居民人均收入变化情况 (10)
图表10：农村上网人数及网购人数情况 (11)
图表11：农村网购规模增长情况 (12)
图表12：城乡居民互联网普及率情况 (13)
图表13：农村网民的年龄结构变化情况 (14)
图表14：农村网民的学历结构情况 (14)
图表15：农村网民的职业结构情况 (15)
图表16：相关政策汇总 (17)
图表17：农村交通发展情况 (18)
图表18：美国农产品网上交易额占比情况 (19)
图表19：农产品卖家数量 (19)
图表20：农产品网上交易额 (20)
图表21：农村居民网购人数增长情况 (21)
图表22：城乡网购人数占比情况 (21)
图表23：美国农村居民网购占比情况 (22)
图表24：涉农电商投融资情况 (23)
图表25：涉农电商企业发展规划情况 (23)
图表26：电商企业发展涉农业务的模式比较 (24)
第一节农村消费市场或将启动
2002 年，全面小康社会在党的十六大报告中正式提出。自此以后，各级政府纷纷将其纳入重点工作内容，并制定考核指标。通过梳理发现，自全面小康社会的概念提出以来，社会对该目标的认识不断深入，日趋全面，包括从开始侧重经济目标，到后来强调经济、社会、生态等目标兼顾，从侧重总体目标，到总体与个体目标兼顾等。比如在经济指标上，十六大提出“国内生产总值到2020 年力争比2000 年翻两番”，而到十八大，该目标修正为“国内生产总值和城乡居民人均收入比2010 年翻一番”。由此可以看出，全面小康社会不仅是国家整体上的目标，也是城乡居民个体的发展目标。
图表1：全面小康社会建设的历史演进
资源来源：根据互联网资料整理，北京欧立信调研中心
然而，受制于制度安排的不完善，中国城乡经济在发展的过程中呈现出明显的“二元”结构特征。其不仅表现在城乡居民收入的非均衡增长，也表现在城乡居民在诸如公共医疗、教育、养老等方面的巨大差异，从而造成了全面小康社会建设进程中的城乡分化。因此，农村已经成为实现全面小康社会目标的短板，怎样发展农村经济已经成为社会及政府共同关注的问题。
在此背景下，我们认为，随着全面小康社会建设的推进，城乡一体化、城乡统筹发展等战略将是未来政府施政的主体思路，而处于实现该目标的短板的农村地区将获得更多的政策支持。特别是在国家正着力推进的“精准扶贫”、“互联网+”等战略下，
农村地区或将迎来发展的机遇期，城乡要素流动加速，更多的新经济业态将在农村出现。最终，随着农民收入的提高，农村消费市场有望启动。
一、农村消费市场空间巨大
农村人口数量巨大。2002-2015 年，全国常住人口城镇化率由39.09%增长到56.10%，年均增长1.3 个百分点。我们认为，受制于城市承载力的影响，后期城镇化的发展将趋弱，并且随着城乡差距的不断缩小，未来城市居民可能出现逆向迁移，从而农村仍将存在巨大的人口数量。我们按照相关假设，通过测算发现，到2020 年全国农村人口将界于5.72-7.87 亿之间，因此，农村消费市场存在巨大的人口支持，发展空间广阔。
图表2：中国农村人口数量预测
资源来源：北京欧立信调研中心
农村居民消费结构悄然升级。2002-2014 年，城乡居民人均消费支出结构中，农村居民平均在食品、居住、医疗保健方面的支出高于城镇居民，而在衣着、交通通讯、文教娱乐等方面的支出明显低于城镇居民。我们认为，由于过去制度安排的不完善，国家针对农村居民的社会保障、公共福利不足，农村居民收入中较大比重用于基本生活支出，用于提升生活质量的支出严重不足，从而农村居民的消费结构有待升级，并且这一趋势日益明显。
图表3：2002-2014 年城乡农村居民消费结构平均水平对比