热点聚焦：奥运经济也要谨防泡沫

热点聚焦：奥运经济也要谨防泡沫

https://www.wendangku.net/doc/3210632000.html, 2001年10月18日 10:44 人民网-市场报

冀文海

自北京申奥成功以来，体育能给北京经济带来多大的发展机遇成了社会关注的热点话题。在人们的一片欢呼声中，北京的房价直线上升，不少经济专家开始疾呼制止“房地产泡沫”。

这不由不让人思考：为举办一个短期的体育活动而大量投资，会不会给北京经济带来泡沫呢？记者就此采访了北京规划和建筑设计方面的有关专家及体育界权威人士。

2800亿重绘北京蓝图

北京申奥报告财政预算和“十五”计划的数据显示，对奥运总投入将达2800亿元人民币，其中城市基础设施建设1800亿元，体育设施建设170亿元，环境改善713亿元，运营预算支出130亿元。

“奥运申办成功，北京市奥申委提出要用1800亿元使北京城市规划和建设发生历史性的重大变化。”北京市建筑设计研究院总建筑师李铭陶向记者表示，北京的城市规划整体上发生了变化，城市建设会以更快的速度向前发展，主要表现在三个方面：

首先表现在北京城市基础设施建设上。为了满足举办奥运会的要求，北京的市政管网、通讯设施、污水处理、旧城改造等工程将会加快建设速度，道路交通如地铁5号线、八通线的建设也会加快。为了方便广大市民在奥运期间观看比赛，从5号线通往奥林匹克公园的地铁专线也会启动。另外，北京还要建设130公里的公路网，城区的道路也会因举办奥运会而加快改造。

其次，北京治理大气污染的工作也会加快，力度会加大，空气质量将得到彻底改善。到2008年，城市不但绿地会更多，而且空气会更洁净，河水会更清，北京将为奥运盛会营造一个优美、舒适、有利于比赛的生态环境。

三是场馆的建设，北京将新建奥运场馆8个，其中容纳8万名观众的国家体育场、容纳1.9万名观众的国家体育馆和国家游泳中心都将建在奥林匹克公园内，同时，还要改造旧有场馆13个，加上按计划本来要建设的11个场馆，到那时北京将拥有完全符合奥林匹克比赛要求的大中型场馆32个，加上经过改造的58个训练场馆。

不可盲目开发恶意炒作

“申奥成功确实给房地产业带来了发展机遇，但开发房地产不能盲目。”参与北京申奥有关规划工作的北京规划设计研究院详细规划

所的桂琳对记者说，“运动员村是一个很好的房地产开发项目，但宾馆和住宅开发一定要慎重。”

桂琳分析说，房地产项目可分为运动员村、宾馆和周边住宅开发项目等，其中专供运动员、记者、体育官员等临时使用的运动员村可称为房地产商的“明星楼盘”，从亚运会、远南运动会到刚刚结束的大运会，每举办一个大型运动会都要新建一个运动员村，运动会后这些运动员村有的作为写字楼出售，有的作为高档饭店使用，有的作为高级学生公寓出租，都产生了很好的经济效益。但为了运动会而建造大量的宾馆饭店，或者开发过量的住宅项目，也容易带来负面效果。因为就目前北京市的宾馆和饭店数量来看，已经基本能够满足所有体育运动的需要，而住宅项目的开发也不能一哄而上，造成房价过高，地价过高，出现老百姓买不起，开发商却难以降价的局面。

桂琳指出，房地产商要利用奥运商机，应把握以下几个方面：一是选准地段，北京计划投资200多亿元在京北建造奥运中心区，不但使这里成为北京房地产升值最大的地段，同时也带动整个北京城的经济中心北移，北部沿奥运中心区及交通沿线地段都是有升值潜力的房地产项目地段。二是把体育概念引入房产。北京奥运带来人们高涨的体育意识，使人们对房地产项目的体育功能十分在意。房地产商必须把握这一商机，率先推出体育健身功能这一卖点，来提高自己房地产项目的价值，获得更好的销售。另外，北京提出了“绿色奥运”、“人文奥运”和“科技奥运”三个特色理念，房地产商要围绕这三个理念宣传自己的产品。

“北京申奥成功和中国加入WTO对房地产市场有一些影响，但这个影响绝对没有像一些开发商说的和有些媒体炒作的那么大！每平方米的价格涨到两万元钱是绝对不可能的！中国的房地产主要是内需，主要是百姓的市场，这就决定了中国的房地产不会因为申奥成功、不会因为加入WTO来加大暴涨的空间！”面对北京房价飞涨，建设部住宅与房地产业司司长谢家瑾指出，恶意的炒作促成了房价的非正常上涨，直接导致两个问题的出现，第一是挫伤老百姓的积极性，刚刚启动的住房消费会萎缩，另外，房价的不正常价格上涨，容易滋生出开发商的侥幸心理，一窝蜂地上马高档项目，势必造成市场过剩，导致房地产过热，形成泡沫。

场馆赛后利用费思量

作为北京2008年奥运会《申办报告》的参与起草者、建筑师王兵与他的40多位同事主要撰写报告的第七主题，介绍北京举办奥运会的场馆建设情况。《申办报告》中提出，北京2008年奥运会将使用37个比赛场馆，赛前有5个场馆需要翻新；需要新建的22个场馆中19个分布在北京。预计所有工程造价将达16.5亿美元。

“对于北京而言，5年内完成如此大规模的体育场馆建设，并且达到相当的水准，这不是一件很轻松的事。”王兵说。

在此之前，北京经历大规模的体育场馆建设，是筹备1990年北京亚运会期间，当时确定了34个比赛场馆和46个训练场馆，其中新建和改建的场馆有31个。“但亚运会与奥运会对场馆的要求显然不同。”王兵也参加过亚运会场馆的设计，在他看来，此次的工作具有更大的挑战性。

而更让王兵和其他规划者忧虑的是：体育场馆在奥运赛后如何使用？因为按现在北京的一些体育场馆利用来看，除了工人体育场、英东游泳馆等个别场馆保持了较好的利用率及赢利外，绝大多数场馆都处于亏损状态。

“作为社会公益设施，一般的体育场馆目前都是由国家财政负担，仅维护费用每年就是一个很大的数字，”王兵说：“奥运会后北京又将出现更多的体育场馆，管理和维护费用更是一个庞大的开支，这确实要好好考虑。”

他向记者表示，当前体育活动在我国正日益大众化，体育消费随着申奥成功会进一步热起来，2008年后，体育场馆也许会成为一般老百姓从事健身活动的首选场所，那时开放所有体育场馆，通过经营体育场馆来达到赢利是有可能的。

体育产业有待健康发展

中国著名体育活动家、北京奥申委主席助理魏纪中在接受记者采访时称，目前全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。申办成功后，相信会有更多的公司投资到体育产业中来，体育产业这块大蛋糕将会越来越大，我们诚挚地希望与这些体育业公司互相学习，互相合作，共同进步，争取将中国的体育事业推向新的高度。

但对于近来一些所谓“奥运概念”的公司纷纷成立，魏纪中提醒人们警惕“泡沫”，防止过多的“冒”、过大的“炒”。

魏纪中指出，根据办亚运会时的经验，很多企业都是炒作、“搭车”，仅仅借名来蒙蔽老百姓，这样势必会损害很多人的利益。

奥运会对与国际接轨的要求较高，在运作上要充分体现市场经济体制，才能使机遇最大化地变成现实。而国内体育市场目前还很不规范，相当多的既得利益者并不是完全按照市场竞争原则来进行运作。

市场规则没有完全确立，一些企业在市场中进进出出，完全无视商业信誉。

拿到了2008年奥运会主办权，魏纪中认为，对于改革这些不规范方面来说，就形成了一种压力。他把这称之为“倒逼形势”。他说，有了这种“倒逼形势”，就迫使我们必须很快进行改革。而进行这样的改革，新成立组委会的体制和机制就十分重要了，这牵涉到运作效率及经济效益。

魏纪中说，体育产业回报丰厚，同时又非常开放，进入壁垒极低。如果国内企业再不抢占市场，外资很快就进来了。而我们目前的情况是，中国的体育虽然发展很快，但是体育产业却还在摸索之中，还没有找到真正的有中国特色的发展体育产业的道路。

在这一点上，他认为尽管奥运会能够带来巨大的推动力，但也“不会一夜之间能够达到”。魏纪中表示，他希望有更多企业通过竞争联合起来，共同为推动中国体育产业的发展做更多的事。

奥运经济与我国体育经济的发展刘远新

价值工程 1奥运经济概述1.1奥运经济概念的界定奥运经济概念的提出开始于国际奥委会对奥运会的商业化运作。所谓的奥运经济，就是指在奥运会举办前后为满足奥运会举办的相关需要或者利用奥运会而创造的商机而进行的一系列具有经济效果或经济价值的各类活动。奥运会是限制在一定时段的经济活动，因此奥运经济有着明显的时限特征。1.2奥运经济对主办国经济发展的影响历届奥运会主办国都从中获得了巨大的经济利润，在很大程度上拉动了地区经济的增长，所以奥运经济成为社会经济发展的新增长点（见表1）。1.3北京奥运对我国体育经济发展产生的影响北京申奥成功给中国的经济发展带来了前所未有的机遇，尤其是以体育为核心的奥运经济更是为中国体育经济的发展起到了巨大的推动作用。奥运经济是一把双刃剑，它给中国体育经济带来的不仅仅是机遇，还伴随着严峻的的挑战。体育产业回报丰厚，进入壁垒又极低。中国已经加入世贸组织，在入世后筹办奥运，发达国家肯定会以最快的速度抢占中国的体育市场，所以我国体育产业将会面临更为直接的挑战。一方面，我国生产体育产品的企业将会面临更为残酷的优胜汰劣，无论是生产集中度、资本运作，还是在生产规模上，我国体育产品生产企业与国际水平存在很大的差距。随着国外更多的跨国公司进军中国市场后，我国的企业利润会削弱，甚至一些管理水平差、规模小的企业以及质次价高的产品会很快地被市场所淘汰；另一方面，中国体育服务市场的发育水平还比较低，而发达国家在各个方面都已经形成完善的市场体系，因此，我国在引进外资的同时，国外的高级管理人员和专业的技术人员也将会大量进入中国市场，抢占就业位置，使我国的体育人才失去锻炼的机会。因此，只有认真研究中国国情，找出市场经济条件下中国体育产业的发展规律，制定出良好的发展对策，才能使奥运经济对我国体育经济带来的机遇变成现实。2我国体育经济发展现状2.1我国的体育产业仍处于自发与过渡阶段，尚未适应市场经济发展的需要作为现代经济的新形式，体育产业已成为拉动社会经济增长的“阳光产业”。与发达国家的成熟的体育产业相比，我国体育产业的发展仍然处于初期阶段，体育产业自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，所以目前看来，我国体育产业还远远不能适应新时期体育经济发展的需求。经过多年的发展，我国体育产业的发展 取得了一定的成果。在当前阶段，体育健身娱乐市场是体育主体市 场之一，我国的体育用品市场、 健身娱乐市场和体育彩票市场的发展已经相对比较成熟。随着我国经济实力的逐步增强，体育培训市 场、 体育竞赛表演市场、体育无形资产市场也已经初具雏形。但是在体育中介市场、体育旅游业和体育保险业方面仍然还比较落后。在 经济发达的大城市并没有很多机构和人员从事体育中介工作，所以 尚待进一步的培育和发展；随着旅游业的发展，体育旅游方面的市 场需求也开始增多；体育保险业目前还属于概念市场阶段，在今后 工作中有待进一步开发。各种大型体育比赛场馆的日常运行需要依靠财政拨款才能维持，但是随着财政拨款的逐年减少，体育场馆必 须走向市场，向市场要效益。2.2我国体育体制、经营机制和传统观念的束缚在市场经济体制的大环境里，我国的体育经济仍然没有表现出更好的发展势头，其中主要的原因源于我国的体育经营机制受制于相对比较落后的政策和法规。这不仅导致了企业产权不清和资源浪费，甚至滋生了腐败现象。事实上，开发体育产业的难度关键在于其还没有形成灵活健全的经营机制。健全的配套体制和机制是全面提升体育产业的动力源。 在传统观念中，中国体育是属于福利性质的，这是制约体育产业发展的重要因素。长期以来，人民对健身的需求主要都来源于各级政府的不断投入，所以健身的福利性质在人们的头脑中已经根深 蒂固。在中国，目前人们还缺乏自觉的健身消费观，个人健身消费费用在娱乐性消费费用中所占的比例还比较低。目前我国的体育消费人口比例还不到30%，尚有巨大潜力，所以人口消费增量将成为体育产业最大的市场潜力。因此，随着人们生活水平的大幅提高以及人们日益增长的物质和文化需求，人们的健身消费观念也将发生极大的转变。 2.3我国体育人口比例相对偏低据《中国体育报》内容显示，我国每周参加一次体育锻炼的人口比例为35%，根据国家体育总局的调查结果显示，全国“经常参加体育锻炼”的人数比例仅仅为28.2%（含在校学生）。这一数字与欧美及日本等发达国家体育人口的数量相比差距甚远。在美国，每周平均5天进行体育锻炼，每次的锻炼时间在30分钟以上，强度也在中等以上。2005年，美国“积极 参加体育锻炼”的人口比例是49％。在加拿大，90%的人参加体育锻 炼。2004年日本每周参加一次体育锻炼的人为55.4%。与这些国家相比，我国国民参加体育锻炼的情况基本上处于中等偏下的水平。而且在我国城镇居民“经常参加体育锻炼”的人数比例是乡村的2.7倍，这是因为我国是农业大国，广大农民至今还没有足够的能力参加体育运动，在中国，参加体育运动的人口主要集中在城镇，城乡发 展不平衡。2.4体育方面的有效需求明显不足体育内需主要包括体育消费需求和体育投资需求，二者是带动国内体育市场前行的两个车轮———————————————————————作者简介：刘远新（1976-），女，山西朔州人，博士，西安体育学院健康科学系，讲师，研究方向为体育健康与促进。奥运经济与我国体育经济的发展 Olympic Economy and the Development of Sports Economy in China 刘远新Liu Yuanxin （西安体育学院，西安710068） （Xi'an Physical Education University ，Xi'an 710068，China ） 摘要：北京奥运会的成功举办给我国体育经济的发展到来了契机。文章首先简要概述了奥运经济的概念及其影响，其次，分析了目前我国体育经济的发展现状，并在此基础上提出了未来的发展策略。 Abstract:The success of the Beijing Olympic Games brings opportunity to the development of China's sports economy.This article begins with a brief overview of the concept and effect of Olympic economy,secondly,analyses the current developing situation of China's sports economy,and on this basis proposes strategies for the future development. 关键词：奥运经济；我国体育经济；发展现状；对策 Key words:Olympic economy ；China's sports economy ；current developing situation ；strategies 中图分类号：F20文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）14-0146-02 表123-27届奥运会经济状况届次23届24届25届26届27届直接受益（美元）间接受益（美元）就业机会（人次） 2.27亿70亿6.25万 4.7亿97亿33.6万0.4亿260亿2万0.1亿51亿3.7万 4.5亿165亿3.3万·146·

[低谷,效应,策略]浅谈“后奥运低谷效应”和应对的策略

浅谈“后奥运低谷效应”和应对的策略 2008年奥运会结束了，奥运经济如何走向？ 内容摘要：随着2008年奥运会的结束，我国的奥运情结愈发浓郁。但奥运经济在促进我国社会与经济发展的同时，也暗藏着负面影响，即后奥运低谷效应。本文阐述了后奥运低谷效应的涵义，并结合近几届奥运会主办国的经济状况分析了后奥运低谷效应产生的原因，同时根据我国的实际情况，提出了应对措施。 关键词：后奥运低谷效应奥运直接投资泡沫经济 2008年8月，举世瞩目的第29届奥运会将在我国首都北京拉开帷幕。现在，距开幕还有一年多的时间，奥运毫无疑问成为我国民众关心的一个热点问题。对于正在走向世界的中国来说，举办奥运会的意义不仅在于促进经济增长，创造就业机会，更重要的是提升自身的国际政治与经济地位。 这是几个显示奥运经济的数字：2002年至2008年，北京市用于奥运会投资总规模将达到2800亿元，其中与奥运相关的城市基础设施投资目前已超过1800亿元；北京市累计投资需求将超15000亿元；新增就业岗位将达100万个；平均每年中国GDP增长率会提高0.3%0.5%。在面对这些令人精神振奋的数字的同时，必须认真思索以下问题：到奥运结束后，这一番繁荣的奥运经济现象还能否持续下去？建筑、旅游、餐饮、零售等行业是否会随着奥运的结束而迅速衰退？这是关于后奥运时期主办国的经济发展问题，不仅是我国面临的重大经济难题，也是国际上至今没有得到有效解决的经济难题，理应受到广泛关注。只有未雨绸缪，积极应对，才可能避免我国在奥运会后出现经济衰退的现象。 后奥运低谷效应的内涵 奥运会作为一项重大的国际体育赛事，自然会对主办国的经济和社会产生重大影响，经济学家称之为奥运效应。不过奥运效应有正负之分。如果做得好，奥运可以成为推动经济和社会发展的助推器，产生正的奥运效应；如果做不好，奥运也会不利于经济和社会的发展，产生负的奥运效应。 传统的奥运效应研究，往往过多地关注了奥运经济效应，就是奥运经济一般可以带来三种正向效应：凝聚效应、辐射效应、瞬间放大效应。凝聚效应是指借助奥运，使大量的技术、资金、人才向主办地凝聚；辐射效应是指举行奥运会，可以对邻近城市、相关产业甚至是整个国民经济起到带动作用；瞬间放大效应则是指，因为举办奥运会，经济会在很短的时间内飞速发展起来，GDP在很短的时间内快速增长。近几届奥运会经验证明，举办奥运会将有效地促进举办城市，乃至整个国家的经济增长。但是，奥运建设投资在拉动经济增长的同时，如不注意提前预防，也存在着负面影响。这主要体现在，奥运会后投资需求会大幅度下降，大量体育场馆和设施被闲置或利用不足，一些与奥运相关的行业可能出现衰退，即出现负的奥运效应后奥运低谷效应。 所谓后奥运低谷效应是指奥运会主办城市乃至主办国的经济发展态势从筹办奥运开始时是一直持续加速增长的，到举办前一年和举办当年时达到高峰，但在奥运会结束后，这个增

近二十年各届奥运会主题口号

近二十年各届奥运会主题口号： 对奥运会口号内涵的理解和探讨 我认为，奥运会的口号应该给人们留下一个足够大的想像空间，而这个空间又是有明确的内涵和方向的。这样的口号才能使人们关注和不断回味。因此，对口号有不同的解释和理解是正常的，不必统一解释。统一解释只不过是原创的思想而已。好的口号其内涵不断丰富，外延不断拓展，例如，雅典奥运会的口号“奥运归故里”就有不同的含义。有人说，奥运会是希腊人的原创，经过100多年现在又回来了，终于回来了。有人认为，奥运会应该开始返朴归真了，雅典奥运会是一个真正体现奥林匹克精神的奥运会。还有人说，言奥运必称希腊，奥运会应该常回希腊。 奥运会的口号我个人认为有现实性的和愿景性的两种。中国人提口号时，愿景性的居多。例如：“全面建设社会主义小康社会”，“新北京，新奥运”……等。“同一个世界，同一个梦想”，我个人理解也是愿景式的。它确实是对奥林匹克精神实质的一种浓缩。“同一个世界”指奥林匹克运动是一个大家庭，不分政治信仰，不分宗教信仰，不分经济制度，不分文化渊源，在奥林匹克旗帜之下，我们通过公平竞赛在这个奥林匹克周期内生活在一起，即便有战争的冲突，我们也能够停止，休战，一休而不再战。我们构成一个公正和平等的世界。“同一个梦想”，在这个世界中，我们不仅要和平共处，共谋发展，而我们追求的最高境界是一个“更加美好的世界”，一个无止境的美好世界。这是我们希望奥运会的定期举办和奥林匹克理想的不断宏扬能一步步地走近和实现的。奥林匹克运动会期间的“盛大节目”是我们奥运会组办者要创造的情景和欢乐，而使之持续则是奥林匹克大家庭所有成员的共同目标。 奥运会的口号既应表达奥运会组办者的诉求，又要表达奥运会组办者对奥林匹克精神的世界性理解和追求。原来的“新北京，新奥运”，更侧重于前者，这就是说，中国和北京给自己走下的目标和诉求，随着北京奥运会各项工作的进展和世界各国际奥委会的积极评价，我们对北京奥运会的认识又提升到一个新的阶段。新的口号则是两者的结合，而更侧重于后者。 对奥运会口号内涵的理解是不断发展的，不应局限于原创含义的官方解释。有21万条口号应征，对新的口号就可能有21万种不同的理解。根据不同的，但是又是朝一个方向共同努力的理解，北京市会越来越新，奥运会会越办越好。奥运会口号比北京奥运会标志和将来公布的北京奥运会吉祥物有更大的想像空间，会更加鼓舞人们投身于北京2008年奥运会的准备工作中，从而对北京2008年奥运会做出贡献。

浅谈奥林匹克经济

浅谈奥林匹克经济 奥林匹克运动会起源于古代奥林匹克运动会，简称"古奥运会"。因在奥林匹亚举行而得名。它不仅是古希腊文明重要组成部分，体现希腊人对健美体魄的追求，及其崇尚荣誉的精神和维系民族团结的愿望，且对人类历史和社会文化的发展具有深远影响。运动会带有浓厚的宗教色彩，祭奠"万神之首"宙斯，实际上又是战争和和平的矛盾统一。奥林匹克运动自1894年国际奥委会成立至今，已有近一个世纪的历程。其中发展可分为四个阶段。 奥林匹克运动的初创时期（1894--第一次世界大战） 奥林匹克运动的形成时期（1914--第二次世界大战） 奥林匹克运动的发展时期（1946--1980） 奥林匹克运动的改革时期（1980--） 从1894年到现在，在无数奥林匹克先驱者的努力下，使奥林匹克运动从当初的迷茫探索阶段到现在的蓬勃发展阶段；使“更快、更高、更强”的奥林匹克运动精神深入人心。同时，也令奥林匹克运动会成为世界最重要的体育赛事之一。 奥运会作为一种社会文化现象，与经济之间有着不可分割的外在与内在联系。 奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。从以往举办城市的历史实践看，奥运经济是注意力经济，会由于注意力资源的相对集中而给举办城市带来阶段性加速发展；奥运经济是品牌经济，通过良好的运作通常能造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济是借势经济，将对举办城市的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生类似加速器或催化剂的作用。奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。 现代奥林匹克的诞生既是人们对和平向往的结果，同时也是经济发展的产物。顾拜旦作为奥林匹克发起人是最具影响力的人物。在他的倡议下，1896年在希腊首都雅典举行了第一届现代奥林匹克运动会。伴随着奥运逐渐走上职业化道路，为奥运商业化运作提供了发展空间和潜力，奥运职业化与商业化就似一对孪生兄弟既相辅相成，又相互影响。商业化是商业机构以竞技体育运动为媒体，以追求商业利益的最大化为目的。商业化使奥林匹克运动摆脱了经济上进退两难的闲境，但以追求最大经济利益为目的的商业化不可避免地与奥林匹克运动宗旨发生冲突，完全的商业化与职业化都不能推动奥林匹克运动的健康发展，反而会阻碍奥林匹克运动理想的实现。故前奥委会主席萨马兰奇先生把商业化比喻成“双刃剑”。 现代奥运的发展轨迹对经济越来越产生着深远的影响，但就目前来讲这种效应还存在正负两方面，需要辩证地分析。 奥运会对举办城市有着立杆见影的短时经济效应。主要表现在商业广告、电视转播权、门票收入、餐饮、住宿、交通、电子媒介、旅游、纪念品销售、娱乐业等方面。例如1988年汉城奥运会直接赢利3亿美元，2000年悉尼奥运会收入达17.56亿美元等等。可见这种高额收益对举办城市的经济影响是显而易见的。 奥运间接经济效应 奥运的经济价值更重要的还体现在其间接效应上，奥运经济对经济的推动和影响作用通常会在奥运会结束后延续5至10年。

浅论体育竞技娱乐节目

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/3210632000.html, 浅论体育竞技娱乐节目 作者：李清海 来源：《文艺生活·文海艺苑》2009年第06期 摘要:湖南卫视大型体育竞技娱乐节目《奥运向前冲》、《智勇大冲关》在继选秀节目之后,又成为火爆全国的电视节目形态,特别是《智勇大冲关》节目连续两年称霸于电视荧屏,在炎热的夏天掀起了一股全民冲关的大浪潮。而且这样的节目形态迅速波及到了全国,于是乎全国 各地的大小电视台都出现了各种各样的冲关类型节目,开启了一个全民体育竞技娱乐的新时 代。 中图分类号:G229.2文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)18- 一、体育竞技娱乐节目的发展 体育竞技娱乐节目的形态非常新颖,在一条充满玄机的赛道,设置各种难度不等的关卡障碍,参赛选手需要在一定时间限制内进行闯关。闯关时采取的是突然死亡法,即只要闯关过程中落水,比赛即宣告结束。为何这样一条简单而重复的赛道,能够激起一个全民参与的热潮,形成风靡全国的电视冲击波呢?体验经济时代的到来,激发了普通人前所未有的“体验”热情以及参与意识。我们在消费某种商品时,不仅仅是在消费时间、金钱以及商品的使用价值,更是在消费一种体验。《智勇大冲关》这样的体育竞技娱乐秀,弥补了中国电视体育类参与型节目的缺失,全民参与的热情、不断挑战自我的精神都使热爱体育、崇尚挑战的观众跃跃欲试。同时,千姿百态 的落水画面让坐在电视机前的观众开怀大笑。 当然,此类节目的火爆亦有深层次的原因。尼尔?波兹曼在《娱乐致死》中表明,过度拓展的电视文化(这说的是这本书成书年代的事情——上世纪七十到八十年代的美国,作者没有意图去预言互联网时代的传媒状况)影响了人们的认知习惯,并且把一切社会事物都变成了娱乐形式。当今诸多电视节目都渗透了娱乐的影子,甚至影响了新闻节目。电视娱乐时代的到来是一个各 种因素多方作用的结果,但最重要的一点是来自受众的支持。在现代忙碌的社会,来自各方面的压力需要舒缓,电视娱乐节目恰恰麻醉了受众疲惫的心灵,使受众在电视面前得到了最大程度的宣泄与满足。体育竞技娱乐节目的产生也是体育节目与娱乐节目的结合体,是体育节目娱乐化 的表现。普通观众参与到节目中来,舒缓身心、体验运动的乐趣;而电视机前的观众则会对节目产生一种亲近感,因为节目的参与者与他们一样,亦是普通人。 我们国家的电视娱乐节目走过一个从自娱自乐到网络时代的狂欢过程。通俗一点讲,电视 娱乐节目与受众的关系经历了“教你玩”、“为你玩”、“带你玩”、“你来玩”几个阶段的观念转变。这其中,受众的主体意识也在“不敢玩”、“看别人玩”、“和别人玩”、“自己玩”的过程中重

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美国偶像历届冠军 第一季冠军：凯莉·克莱森 出生日期：1982年4月24日 出生地：德克萨斯州，沃思堡市 所获奖项：2006年第48届格莱美“最受欢迎女歌手”奖和“最受欢迎成人现代音乐艺人”奖 在成为歌手之前，凯莉·克莱森最大的愿望是成为一名海洋生物学家，她上7年级的时

候，其歌唱天赋被学校合唱队领队发现，于是Kelly 就加入了学校的唱诗班，高中时她把大部分的时光都花在了唱歌上，在音乐剧《Brigadoon》中的演出，令凯莉成为州立唱诗班一员。之后她经历了一些挫折和打击，这些都令她的精神和经济很长一段时间都一蹶不振。 终于，在好友杰西卡的鼓励下，凯莉参加了《美国偶像》(American Idol)大赛并一跃成为总冠军。随后她的事业发展顺利。 2003年4月15日首张专辑《Thankful》发行，第一周即登顶排行榜冠军，并且创下了双白金的销量。2004年11月30日，凯莉的第二张专辑《Breakaway》成功发行，全球总销量超过一千一百万，连续五度夺得MTV音乐台TRL排行榜冠军，风光地抱走四座美国音乐大奖、三座美国MTV音乐大奖、11座美国公告牌音乐奖和美国著作权协会(ASCAP) 两座奖项。她最新的专辑是2007年6月发行的《My December》。

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历届奥运会与经济运作

历届奥运会与经济运作 洛杉矶奥运会在奥运史上书写了全新的一笔，即把奥运作为产业经营，于是诞生了奥运经济。在这方面，美国人尤伯罗斯先行一步，用经营的理念将奥运产业化，并且开创了真正意义上的奥运产业赚钱的先河。 １９８８年汉城奥运会，是举办国家对外开放战略的全面展示。韩国以奥运会为契机，跨入到新兴工业化国家的行列，向世界展示了一个自强不息的新的民族文化形象。 １９９２年巴塞罗那奥运会，被认为是奥运史上的成功典范。巴塞罗那奥运会的成功，不仅在于奥运会本身，更重要的是通过筹办和举办奥运会，给城市的持续发展注入了动力和活力，新兴产业和支柱产业得到了发展，提高了城市的吸引力和知名度，城市功能进一步增强，生态环境得到改善，并带来了长期的积极影响。巴塞罗那奥运会把奥运规划融入城市改造规划，城市基础设施建设和改造体现了深厚的文化特点。 １９９６年亚特兰大奥运会则由于过度商业化运作，打破了奥运百年情结，留下更多的是教训。商业广告铺天盖地，特许经营商品泛滥，大幅提高服务收费，严重地影响了城市形象，交通、通信设施投入不足，则影响了比赛正常进行，冲淡了奥运主题。 ２０００年的悉尼奥运会为澳大利亚赢得了良好的声誉，萨马兰奇称之为“最好的一届奥运会”。悉尼通过筹办奥运会，极大地推动了城市建设，改善了生态环境，促进了交通、旅游、房地产等相关行业的发展，从而大大提升了悉尼的知名度，提高了其在世界上的地位。 从这些成功举办奥运会的城市来看，都是注重改善城市生态环境，重视旅游、文化产业的发展，有选择地支持新兴行业和支柱产业的发展，使举办城市成为国际性的大都市。但也应正确看待奥运经济，过度商业化的运作，与奥运的主旨相违背，必然会给人喧宾夺主的感觉。

谈“后奥运低谷效应”及其应对措施(一)

谈“后奥运低谷效应”及其应对措施(一) 内容摘要：随着2008年的临近，我国的“奥运情结”愈发浓郁。但奥运经济在促进我国社会与经济发展的同时，也暗藏着负面影响，即“后奥运低谷效应”。本文阐述了“后奥运低谷效应”的涵义，并结合近几届奥运会主办国的经济状况分析了“后奥运低谷效应”产生的原因，同时根据我国的实际情况，提出了应对措施。 关键词：后奥运低谷效应奥运直接投资泡沫经济 2008年8月，举世瞩目的第29届奥运会将在我国首都北京拉开帷幕。现在，距开幕还有一年多的时间，“奥运”毫无疑问成为我国民众关心的一个热点问题。对于正在走向世界的中国来说，举办奥运会的意义不仅在于促进经济增长，创造就业机会，更重要的是提升自身的国际政治与经济地位。 这是几个显示奥运经济的数字：2002年至2008年，北京市用于奥运会投资总规模将达到2800亿元，其中与奥运相关的城市基础设施投资目前已超过1800亿元；北京市累计投资需求将超15000亿元；新增就业岗位将达100万个；平均每年中国GDP增长率会提高0.3%—0.5%。在面对这些令人精神振奋的数字的同时，必须认真思索以下问题：到奥运结束后，这一番繁荣的奥运经济现象还能否持续下去？建筑、旅游、餐饮、零售等行业是否会随着奥运的结束而迅速衰退？这是关于后奥运时期主办国的经济发展问题，不仅是我国面临的重大经济难题，也是国际上至今没有得到有效解决的经济难题，理应受到广泛关注。只有未雨绸缪，积极应对，才可能避免我国在奥运会后出现经济衰退的现象。 “后奥运低谷效应”的内涵 奥运会作为一项重大的国际体育赛事，自然会对主办国的经济和社会产生重大影响，经济学家称之为“奥运效应”。不过奥运效应有正负之分。如果做得好，奥运可以成为推动经济和社会发展的助推器，产生正的奥运效应；如果做不好，奥运也会不利于经济和社会的发展，产生负的奥运效应。 传统的“奥运效应”研究，往往过多地关注了“奥运经济效应”，就是奥运经济一般可以带来三种正向效应：凝聚效应、辐射效应、瞬间放大效应。凝聚效应是指借助奥运，使大量的技术、资金、人才向主办地凝聚；辐射效应是指举行奥运会，可以对邻近城市、相关产业甚至是整个国民经济起到带动作用；瞬间放大效应则是指，因为举办奥运会，经济会在很短的时间内飞速发展起来，GDP在很短的时间内快速增长。近几届奥运会经验证明，举办奥运会将有效地促进举办城市，乃至整个国家的经济增长。但是，奥运建设投资在拉动经济增长的同时，如不注意提前预防，也存在着负面影响。这主要体现在，奥运会后投资需求会大幅度下降，大量体育场馆和设施被闲置或利用不足，一些与奥运相关的行业可能出现衰退，即出现负的奥运效应—“后奥运低谷效应”。 所谓“后奥运低谷效应”是指奥运会主办城市乃至主办国的经济发展态势从筹办奥运开始时是一直持续加速增长的，到举办前一年和举办当年时达到高峰，但在奥运会结束后，这个增长的势头就会产生不同程度的衰减，旅游、商业等迅速陷入衰退、体育场馆闲置、失业人数增加、大量投资带来的地方财政负担等共同作用，使得这时的经济发展曲线呈现出低谷的状态。 “2006诺贝尔奖获得者北京论坛”于2006年9月在北京人民大会堂召开。“欧洲银行之父”、诺贝尔经济学奖获得者蒙代尔在论坛上关于“警惕奥运经济泡沫”的言论发人深省。蒙代尔对于“奥运经济泡沫”的担心不无道理。北京奥运会现阶段对国民经济的贡献，主要是靠投资拉动，所以受益行业主要集中在建筑业领域，同时旅游、商业零售等行业的机会也在逐渐扩大。奥运会后建设投资需求会大幅度下降，由此引起经济增长速度下降，引发“后奥运低谷效应”。而“后奥运低谷效应”对相关产业发展的影响是十分严重的：西班牙巴塞罗那由于房地产过度发展，奥运会后用了6年时间才扭转跌势；日本长野冬季奥运会后，对场馆设施的高额维护

历届奥运会举办地点及口号

一九八四年洛杉矶Play part in History 参与历史 一九八八年汉城Harmony and Progress 和谐、进步 一九九二年巴塞罗那Friends for life 永远的朋友 一九九六年亚特兰大The celebration of the century 世纪庆典 一九九八年长野From around the world to flower as one 让世界凝聚 成一朵花（冬季奥运会） 二零零零年悉尼Share the spirit 分享奥林匹克精神 二零零二年盐湖城Light the fire within 点燃心中之火（冬季奥运会）二零零四年雅典Welcome Home 欢迎回家 二零零六年都灵An Ever Burning Flame 永不熄灭的火焰（冬季奥运会） 二零零八年北京：One World One Dream 同一个世界同一个梦想1988年韩国汉城奥运会：第24届夏季奥运会的主题口号是“Harmony and Progress（和谐、进步）”。在1981年10月2日汉城获得主办权后，朝鲜民主主义共和国所作的第一件事就是召回参加国际奥委会例会的朝鲜委员。为了避免来自苏联和与韩国还未建立外交关系的其他社会主义国家新一轮的抵制，国际奥委会在主席萨马兰奇的领导下做了大量的工作，甚至提出让平壤和汉城共同承办这届奥运会，最终把抵制限制在朝鲜半岛之内。汉城第24届夏季奥运会组委会也积极推出了“Harmony and Progress（和谐、进步）”的理念，步步深入，最终成为汉城第24届夏季奥运会的主题口号。它强调了韩国人民追求和谐、强调进步的理想，旨在体现对奥林匹克宪章的遵从和创

奥运会入党思想汇报 浅谈对北京奥运的点滴认识和感想

奥运会入党思想汇报浅谈对北京奥运的点 滴认识和感想 20XX年8月8日，第29届奥运会在中国的北京召开。从宏观方面讲，08北京奥运，无论从声势还是规模，都将远远大于历届奥运会；与会国家和人数之多，更是历届奥运会所无法与之比拟的，这除了证明我国的经济实力和承办能力，同时，她还证明了我们中国在世界上的前所未有的政治地位。在历史上，虽说奥运会只是一个体育盛会，但是往往会有许多国家出于某些目的，抵制或者缺席奥运会，然而，北京奥运会聚集了204个国家和地区的体育精英、80多位国家、地区首脑，这就无不说明我们国家强大的亲和力与号召力。 而从微观讲，我们在缔造奥运、参与奥运、服务奥运的同时，奥运同样也在改变着我们，比如速度、习惯、理念、意志、交通、环境……不错，奥运会是一个体育的竞技场，但她已经不仅仅是一个纯体育的竞技场，她更象是一个展示文明、倡导和平、弘扬博爱、追求平等、广播友谊、号召团结的大会所。对于奥运，我们不光只有付出，我们同时还有着巨大的收获，我们收获了理解，我们收获了信任，我们收获了赞誉，我们收获了友谊，我们收获了机遇，我们收获了发展，我们收获了前进，我们收获了快乐，我们收获了自

信…… 当然，奥运会还是我们中国向世界展示自己，让世界了解自己的一个最好、最大的机会和平台。XX 可以说，历史上我们举办任何一次国际性的活动、盛会，前来与会的国家、地区和人员从来没有这么广，这么多。而这么多人，他们除了参与奥运，观看奥运，毫无疑问还希望借机观察中国、了解中国、熟悉中国。如果他们能够理解中国，欣赏中国，并发现中国的魅力之所在，那么很可能还会爱上中国，会到世界各地宣传中国。 然而，最近俄新网总xx阿列克谢·叶菲莫夫的一席话颇为发人深省，他说“我们同行中有一部分人到中国来，不是为了报道体育，不是报道胜利和失败，而是为了找到这个国家的问题———不管是真实存在的还是臆想出来的。”其实，在这个世界上，抱有“为了找到这个国家的问题”而来到中国的，又何止俄国人，那些一贯以来喜欢对我们中国指指点点、横挑鼻子竖挑眼的，在西方列强中可是大有人在。他们或出于政见、或出于嫉妒、或出于仇视、或出于好奇、或出于……凡此种种，不一而足。当然，这其中也不乏出于善意的人，但老实说，那确实凤毛麟角。他们戴着有色眼镜借奥运之机来到中国，以挑剔的目光搜索着中国的角角落落，寻找我们社会的阴暗面。 说老实话，如果他们是善意的，对于这种挑刺行为我们

浅谈“后奥运低谷效应”和应对的策略

浅谈“后奥运低谷效应”和应对的策略 20XX年奥运会结束了，奥运经济如何走向？ 内容摘要：随着20XX年奥运会的结束，我国的奥运情结愈发浓郁。但奥运经济在促进我国社会与经济发展的同时，也暗藏着负面影响，即后奥运低谷效应。本文阐述了后奥运低谷效应的涵义，并结合近几届奥运会主办国的经济状况分析了后奥运低谷效应产生的原因，同时根据我国的实际情况，提出了应对措施。关键词：后奥运低谷效应奥运直接投资泡沫经济 20XX年8月，举世瞩目的第29届奥运会将在我国首都北京拉开帷幕。现在，距开幕还有一年多的时间，奥运毫无疑问成为我国民众关心的一个热点问题。对于正在走向世界的中国来说，举办奥运会的意义不仅在于促进经济增长，创造就业机会，更重要的是提升自身的国际政治与经济地位。 这是几个显示奥运经济的数字：20XX年至20XX年，北京市用于奥运会投资总规模将达到2800亿元，其中与奥运相关的城市基础设施投资目前已超过1800亿元；北京市累计投资需求将超15000亿元；新增就业岗位将达100万个；平均每年中国GDP增长率会提高0.3%0.5%。在面对这些令人精神振奋的数字的同时，必须认真思索以下问题：到奥运结束后，这一番繁荣的奥运经济现象还能否持续下去？建筑、旅游、餐饮、零售等行业是否会随着奥运的结束而迅速衰退？这是关于后奥运时期主办国的经济发展问题，不仅是我国面临的重大经济难题，也是国际上至今没有得到有效解决的经济难题，理应受到广泛关注。只有未雨绸缪，积极应对，才可能避免我国在奥运会后出现经济衰退的现象。 后奥运低谷效应的内涵 奥运会作为一项重大的国际体育赛事，自然会对主办国的经济和社会产生重大影响，经济学家称之为奥运效应。不过奥运效应有正负之分。如果做得好，奥运可以成为推动经济和社会发展的助推器，产生正的奥运效应；如果做不好，奥运也会不利于经济和社会的发展，产生负的奥运效应。 传统的奥运效应研究，往往过多地关注了奥运经济效应，就是奥运经济一般可以带来三种正向效应：凝聚效应、辐射效应、瞬间放大效应。凝聚效应是指借助奥运，使大量的技术、资金、人才向主办地凝聚；辐射效应是指举行奥运会，可以对邻近城市、相关产业甚至是整个国民经济起到带动作用；瞬间放大效应则是指，因为举办奥运会，经济会在很短的时间内飞速发展起来，GDP在很短的时间内快速增长。近几届奥运会经验证明，举办奥运会将有效地促进举办城市，乃至整个国家的经济增长。但是，奥运建设投资在拉动经济增长的同时，如不注意提前预防，也存在着负面影响。这主要体现在，奥运会后投资需求会大幅度下降，大量体育场馆和设施被闲置或利用不足，一些与奥运相关的行业可能出现衰退，即出现负的奥运效应后奥运低谷效应。 所谓后奥运低谷效应是指奥运会主办城市乃至主办国的经济发展态势从筹办奥运开始时是一直持续加速增长的，到举办前一年和举办当年时达到高峰，但在奥运会结束后，这个增长的势头就会产生不同程度的衰减，旅游、商业等迅速陷入衰退、体育场馆闲置、失业人数增加、大量投资带来的地方财政负担等共同作用，使得这时的经济发展曲线呈现出低谷的状态。 20XX诺贝尔奖获得者北京论坛于20XX年9月在北京人民大会堂召开。欧洲

24届冬奥会口号

竭诚为您提供优质文档/双击可除 24届冬奥会口号 篇一：历届奥运会举办地点及口号 历届奥运会举办地点及口号一九八四年洛杉矶playpartinhistory参与历史 一九八八年汉城harmonyandprogress和谐、进步 一九九二年巴塞罗那Friendsforlife永远的朋友 一九九六年亚特兰大Thecelebrationofthecentury世纪庆典 一九九八年长野Fromaroundtheworldtoflowerasone让世界凝聚成一朵花（冬季奥运会）二零零零年悉尼sharethespirit分享奥林匹克精神 二零零二年盐湖城Lightthefirewithin点燃心中之火（冬季奥运会）二零零四年雅典welcomehome欢迎回家二零零六年都灵AneverburningFlame永不熄灭的火焰（冬季奥运会）二零零八年北京：oneworldoneDream同一个世界同一个梦想 1988年韩国汉城奥运会：第24届夏季奥运会的主题口

号是“harmonyandprogress（和谐、进步）”。在1981年10月2日汉城获得主办权后，朝鲜民主主义共和国所作的第一件事就是召回参加国际奥委会例会的朝鲜委员。为了避免来自苏联和与韩国还未建立外交关系的其他社会主义国家新 一轮的抵制，国际奥委会在主席萨马兰奇的领导下做了大量的工作，甚至提出让平壤和汉城共同承办这届奥运会，最终把抵制限制在朝鲜半岛之内。汉城第24届夏季奥运会组委会也积极推出了“harmonyandprogress（和谐、进步）”的理念，步步深入，最终成为汉城第24届夏季奥运会的主题口号。它强调了韩国人民追求和谐、强调进步的理想，旨在体现对奥林匹克宪章的遵从和创新，同时论及人类的进步，展示出了韩国卓越的民族文化及其出色的奥运会举办水准，力图暗示在当时的国际形势下对奥林匹克运动所做出的不 懈努力和巨大贡献。 1992年西班牙巴塞罗那奥运会：1992年西班牙巴塞罗那第25届夏季奥运会是世界奥林匹克大家庭空前的一次团聚——在经历了美苏互相抵制的莫斯科第22届夏季奥运会和洛杉矶第23届夏季奥运会以及被朝鲜抵制了汉城第24届夏季奥运会之后，现代奥林匹克运动终于在多年低潮之后迎来了一次大团聚。当国际政治中的阴云和奥运赛场上的敌视一同消散时，巴塞罗那第25届夏季奥运会响亮地喊出了“Friendsforlife（永远的朋友）”这一口号，不仅强调了

浅谈奥运特许

王娇 200601110125 06市场营销一班所谓奥运会特许经营，是指经奥组委授权，并交纳特许权费（含最低保证金）。生产或销售带有奥组委标志等奥林匹克知识产权的产品。 “奥林匹克”作为世界认知度最高的品牌，是特许计划成功的基础，从奥组委标志、奥组委吉祥物、中国奥运会标志、奥运会运动项目图案到火炬接力等主题活动的标志、口号、会歌、其他与奥运会或奥组委有关的图案、图形及图文组合，都是特许经营的核心资产。 特许企业：中华人民共和国境内有意成为北京奥组委特许生产商和（或）特许零售商的企业 奥运特许对部分企业是影响很大的： 1.向公众表明自己实力的强大 成为奥运特许企业的条件是苛刻的：注册资本500万元以上，社会声誉，财务状况，经营业绩，各种能力都良好。能成为奥运特许零售商说明该企业的资质及财务状况、特许商品零售方案、零售经验和市场促销能力、连锁经营能力、物流、配送能力、信息网络建设能力等都是相当优秀的。 2.提高品牌知名度，美誉度 做奥运的特许企业，不仅显示了自己的实力，更表明了该企业对奥运的支持，奥运是全中国乃至全世界关心的大事，做奥运的特许企业，可以建立与消费者之间的感情纽带，让他们信任我们的品牌，从而提高品牌知名度，美誉度。 3.奥运特许为扶持民主企业，塑造中国制造也是高品质的品牌作出了贡献。 奥运特许企业148家，其中生产商67家，零售商81家，通过特许商品计划的实施，现在全国已开设的特许商品零售店和专柜3100多个，尤其是去年下旬以来，旗舰店和网上商店相继开业，香港旗舰店也于今年4月开业，包括徽章、服装十大类，七千余款商品上市，奥组委还和美国、温哥华、日本确定了特许商品境外销售主运行商，奥运特许商品既是奥运经济的亮点之一，全球数亿的人们通过购买、收藏分享奥运文化的高质量，北京奥运会特许产品不仅为宣传中国传统文化，为广大群众参与支持奥运，提供了平台，也为扶持民主企业，塑造中国制造也是高品质的品牌作出了贡献。4.除了优点，奥运也会带给企业负面影响。 中国铅笔在积极开拓海外市场时，欧美市场增量扩大迅速，公司产品50%以上用于出口。然而，带来机遇的同时，也带来了不少麻烦。中国铅笔不得不面对主要来自美国铅笔企业的反倾销诉讼。 2005年度中国输美铅笔反倾销案复审终裁结果，裁定公司执行的单独税率为2.66%。 5.奥运会成为企业国际化重要平台 作为企业如何运用奥运商机： 1.中小企业参与北京２００８年奥运会的机会较多，能不能抓住奥运商机是否能够准确地捕捉到需求信息是一个重要的关键点。 企业的首要任务是要了解自己，准确掌握信息，捕捉信息，使企业能够利用奥运商机跨上新台阶。比如：奥运会要用许多旗帜，参与奥运会的将有２００多个国家和地区，就需要２００多种旗帜。举办奥运会时北京是雨季，如果企业能够在技术上创新，生产下雨时不湿，有风照样飘的旗子，那么这个小项目就可能会赢得大订单。另外，北京奥运会期间运动员、裁判和官员们将会消耗大量的蔬菜、水果、牛奶等，这些消耗品都有着严格的检测标准，这也为我们的相关企业利用奥运会的机会在绿色食品领域一举成名提供了机会。

浅谈奥运会带来的经济效应

浅论奥运会带来的经济效应 摘要：奥林匹克运动会起源于古代奥林匹克运动会，简称"古奥运会"。因在奥林匹亚举行而得名。它不仅是古希腊文明重要组成部分，体现希腊人对健美体魄的追求，及其崇尚荣誉的精神和维系民族团结的愿望，且对人类历史和社会文化的发展具有深远影响。这是一场四年一度全球人民的体育盛宴，而对于其引发的经济效应是不容小觑的。现代奥运具有多元价值，它对主办国，尤其是主办城市的经济增长有明显的拉动作用。本文浅论了奥运经济的概念，奥运会带来的几种经济方面的效应，以及奥运会带来的积极和消极的影响。 关键词：奥运经济、积极效应、消极效应 正文 奥运会是全球最具影响力和参与最广泛的企业带来了商机。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。所谓奥运经济就是奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。从以往举办城市的历史实践看，奥运经济是多种经济的集合体，奥运经济是注意力经济，会由于注意力资源的相对集中而给举办城市带来阶段性加速发展；是品牌经济，通过良好的运作通常能造就一批知名产品和企业品牌；是借势经济，将对举办城市的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生类似加速器或催化剂的作用。奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。 现代奥运的发展轨迹对经济越来越产生着深远的影响，但就目前来讲这种效应还存在正负两方面，需要辩证地分析。 一、奥运会带来的经济效应之积极的影响 奥运会对举办城市有着立杆见影的短时经济效应。主要表现在商业广告、电视转播权、门票收入、餐饮、住宿、交通、电子媒介、旅游、纪念品销售、娱乐业等方面。例如1988年汉城奥运会直接赢利3亿美元，2000年悉尼奥运会收入达17.56亿美元等等。可见这种高额收益对举办城市的经济影响是显而易见的。 相对的，奥运会带来的经济效应也有长期的间接经济效应，所谓的间接经济效应就是指奥运经济对经济的推动和影响作用会在奥运会结束后延续5至10年，这也是奥运的经济价值更重要的体现。 1、促进城市建设和经济成长 举办奥运将拉动大规模的经济投资，将促进以主办城市为核心地区的城市建设及经济快速增长。据报道为办好2OOO年的奥运会，悉尼市政府在郊外兴建了奥林匹克生态公园，为此搬迁了一座军用仓库，同时改造原城市垃圾填埋场，再建一座440公顷的“千年公园”，以形成新的生态环境的平衡。又如汉城为举办第24届奥运会，扩建了国际机场，整修了公路，治理了汉江，改善了城市环境、下水道和水质管理，并开展了防止公害等工作。巴塞罗那奥运会组委会最重要的一项举措就是改善城市环境和设施，约耗资362亿比塞塔，建成5公里长的海滨沙滩，改造了港口，修建了两条环形公路、两条隧道，改建了飞机场，改建了城市的排水系统，建成了提供水、电、气和电话服务的网络。再如我国为举办奥运会的总投资将达到350亿美元，据专家预测，从2002年到2008年，本来增长速度就较快的中国经济，将额外增加0．3％。为了成功地举办2O08年奥运会，北京将兴建、改建很多体育设施，打造四通八达的快速交通网络，进行大规模的环境治理和信息化建设。在未来几年中，仅对城市基础设施建设就将创纪录地投入1 800亿元人民币，重点建设142个大型项目，以全力缩短与国外同等地位大城市的差距。这将迅速提升城市建设管理和生态环境水平，大大加快建设现代化国际大都市的步伐。 2、全球性的商业利益共享 奥运商机不仅仅是属于主办城市的，它是属于全世界的，它给全世界的商业均带来了竞争

如何提高后奥运经济时期奥运场馆的利用率

２４３《商场现代化》２００８年７月（下旬刊）总第５４６期 产业经济 一般认为，奥运会后大约三年到五年的时间，称为“后奥运时期”，基本上是我国第十一个五年计划的后期和第十二个五年计划的前期阶段。为了十六天全球瞩目的奥运会，主办城市需要在会前进行为期八年轰轰烈烈的建设工作。然而，当这史无前例的宏伟庄严时刻成为过眼烟云以后，如何对这些投入巨资的体育场馆群进行赛后的经营运作和日常管理，将是政府、场馆业主和所有场馆经营管理者必须面临和解决的重大问题。 一、奥运会后各主办城市体育场馆利用情况 奥运场馆及设施是奥运会遗产最主要的组成部分，也是奥运会后人们关注的焦点。大规模和高规格的场馆建设虽然可以为奥运会提供良好的硬件设施保障，但却极易在赛后使政府背上沉重的财政负担。主办城市越多地利用现有的比赛设施，所承担的风险就越小。 １．雅典奥运会后体育场馆的利用情况。目前，绝大部分场馆还没有开始进入正常的运营轨道。主要是由于赛前政府都将精力放在防范场馆工程的工期延误上，未能顾及赛后场馆详细利用计划的制定。赛后有关当局又在场馆及设施的所有权的问题上一直争执不休，所以赛后场馆利用不理想。 ２．悉尼奥运会后体育场馆的利用情况。悉尼奥运场馆赛后短期内经营状况不佳的主要原因是奥运后可供承接的各类活动和赛事的数量有限。从根本上说还是悉尼的人口较少，国内人口对场馆设施的需求不足，加上悉尼承办国际赛事的数量有限，所以很难把场馆充分地利用起来。另外，个别场馆也存在重复建设的问题，如主体育场和篮球比赛场地的附近都有类似功能的设施，这也加大了赛后经营的难度。而通过转变经营思路，将场馆的利用形式多元化，结合国际和国内的经济发展需求，将场馆聚集区的功能合理定位，大大提高了赛后体育及相关配套设施的利用率。 二、奥运会后各主办城市体育场馆利用情况分析 通过综合对比各主办城市奥运后场馆的利用情况，可以发现赛后场馆利用情况的优劣主要取决于以下几个因素： １．场馆的投资主体：如果大量的场馆设施都由政府投资，虽然能实现较高的社会效益，但如果赛后利用情况不理想，高额的建筑和维护费用往往容易造成财政负担，雅典、悉尼、汉城（首尔）都出现了这个问题。 ２．体育场馆前期的建设规划是否考虑到赛后当地居民活动和赛事需求：场馆建设的数量、选址、场馆内部的设施规划和装备水平能否匹配赛后居民活动和赛事的需求直接关系到场馆的利用状况。奥运场馆装备先进，维护费用高，如果赛后主要服务于居民需求，往往造成利用困难。 ３．赛后的管理主体：汉城（首尔）和雅典都是政府的行政机构进行管理，巴塞罗那是委托政府下属公司经营，后者的经营状况要好于前者。 ４．赛后的经营内容：多元化的业务可以大大提高场馆的利用水平，赛后绝大部分城市都考虑到了当地居民的需求，承接了文化、体育、会展等多项活动。 三、奥运会后提高国内主办城市体育场馆的利用措施１．居民的休闲健身需求和体育竞技表演及体育训练组成的体育产业对体育场馆设施的需求。目前我国体育产业发展已经出现了明显的社区化、大众化倾向。城市体育场馆建设与布局必须形成以社区体育中心和城市体育公园为基础、区级社区体育中心和体育公园为中层、大型体育场馆和大型体育主题公园为高层的结构体系。北京独特的历史文化对举办大型国际体育赛事具有特殊的吸引力。赛后将有一大批具备国际先进水平的体育设施，城市的基础设施和相关配套设施进一步完善，举办大型赛事的硬件设施有充足的保障。 ２．演唱会、音乐会、居民文化活动等组成的文化产业和事业对场馆设施的需求。大多数体育场馆赛后仍然以体育休闲功能为主，但其承担文化娱乐活动的功能也不容忽视。北京作为国家的文化中心，一方面有着优秀的文化资源和文艺团体，另一方面有着庞大的文化需求群体，发展文化产业具有得天独厚的优势。文化产业中与场馆利用最为相关的是演出市场，包括各种音乐会、演唱会、联欢会、歌舞剧演出等，体育场馆是这些活动重要的载体之一。 ３．会展业对体育场馆的需求，另外可能还有其他一些零散的商业或社会需求。北京作为中国的政治、文化和国际交流中心，拥有众多跨国企业、驻华使馆、知名高校、国家机关，是国内最主要的信息和技术集散地，具备会展业发展的得天独厚的优势。根据其他奥运会主办城市的经验，各主办城市会展业在奥运会后长期持续增长，很多主办城市都成为国家级和地区级的会展中心。奥运会后，随着北京市国际知名度的提升和国际影响力的提高，北京市会展业将成为北京市重要的服务行业之一。 参考文献： ［１］奥运历史的记忆——历届奥运会场馆回顾［Ｊ］．城建档案，２００８，（２）：１７～２０ ［２］黄　伟：２００８年后北京奥运遗产研究＿提升奥运场馆设施利用效率的策略［Ｊ］．东方企业文化，２００７，１１：６６～６７ ［３］宋丽维：从市场开发视角探讨我国赛后奥运场馆的合理运营［Ｊ］．商场现代化，２００８，２（５３０）：２０２ 如何提高后奥运经济时期奥运场馆的利用率 孙中信　李世光　王丽霞　石家庄学院 ［摘　要］　２００８年北京奥运会不仅是中国历史上的大事，也是发展中国家第一次承办奥运会。从历届奥运举办城市体育场馆的利用情况中总结经验，提高北京奥运会后体育场馆及设施的利用率。避免体育场馆闲置，摆脱以往奥运会主办城市“高投入、低回报、高浪费”的窘境，避免２００８年后北京经济出现大起大落，对财力有限的发展中国家具有重要的借鉴意义和示范作用。 ［关键词］　后奥运经济　奥运场馆　利用率