大学生消费状况调查报告

调查报告

当代大学生消费状况分析

作者: 王立淼

院系: 美术学院

专业: 教育系

学号: 1081200033

联系方式: 132********

指导老师: 徐玲

日期: 2010年6月25日

大学生消费状况调查报告

一、问题的提出

当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次消费的调研，弄清楚大学生要花多少钱，花在了什么地方，花的是否合理，如果不合理怎样改进……

二、问卷情况

本问卷共发放50 份，收回有效问卷42 份。发放以我们周围的同学为主，基本上做到了随机发放。

我们在下面对有代表性的几项进行了具体分析

三、数据统计和分析

1 ．总消费额

统计结果表明，消费额主要集中在350 ——500 和500 ——800 之间，对于一个基本上的纯消费群体，我们觉得这个结果略低。我们认为，合适的人数分布峰值应该出现在500 ——800 区间，其他区间应该符合正态分布，两种极限情况 a （350 以下）和 e （1200 以上）的选择较少，倒是符合正态分布规律。

2 ．恩格尔系数

由表中数据可看出，饮食方面支出居于350 ——450 的人数最多，“吃饭消费”占总消费的比例较高，因此，大学生这一群体的恩格尔系数较高，这可能是这一群体的特点。虽然考虑到，这一数据受限于我们学校的物价水平，并且与个人饭量的关系较大，但还是可以反映北京地区大学生消费支出的大概情况。

3 、通讯开支

随机问卷得到的结果，拥有手机的同学居然占到被调查总人数的三分之二强（这个数据尚有余地），可见大学校园手机的普及率之高。然后，在拥有手机的群体中，月花费高于100 元的占到43% ，已经接近一半。对于这部分人，按照每条短信0 .1 元，话费每分钟0 . 3 元计算，月平均支出在250 元以上，就意味着每天要打十几分钟电话或是发几十条短信，显然，这些不是都有必要的。也就是说，在手机消费方面，不理性、高开销的情况还是存在而且颇严重的。相比之下电话卡的开支就比较小了

以我们的感觉，似乎大一的时候电话方面支出较多，而大二除了极个别人外似乎这方面的支出锐减，而我们的数据也基本反映了这个特点，月支出在20 ——50 元和20 元以下的分别达到78% ，接近八成的同学每月都很少打电话，或每个电话时间较短。即使考虑到目前的手机普及率，大家这方面的消费还是比较的合理，这可能与在校生平时时间紧张有关。

4 ．打工目的方面

最高的选项是增长社会经验，可以看出，大部分人做家教的目的不在于经济方面，而只是为增加社会阅历，由这点也可以看出大家普遍的经济状况较好，有足够的资金应付日常支出。但是，我们也应该考虑一下这些资金的来源，于是我们设计了下一个问题。

5 ．生活资金来源及家庭收入

其实出这个问题之前，答案就在我们意料之中了，不过九成以上的被调查者资金主要

是由父母或家庭提供这个数据还是说明了一切，这种情况是当代中国大学生的普遍情况。很多社会因素我们无法改变，但是我们需要关注的是，很多人居然认为这是天经地义的事，即使做家教，也不是为了减轻父母的负担，或是尽早经济独立，大家经济独立意识之差可见一斑。

大部分同学的家庭月收入都比较高，因此，再回头看前面大额的、惊人的月支出，就也可以理解了。但是，我们还要问一个问题，是不是赚得多了，就可以毫无顾忌的大手大脚的花钱？

6 ．自我评价

结果显示，71% 的被调查者认为花销较大，与自己的预期不符。可是，大家又一直保持着这种花费势头，这也算是大学生消费心理脆弱的一定表现。

四．更进一步的思考

综合以上的数据我们可以看出，“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的时代已经过去，中国的大学学子目前正受到市场经济的强力冲击。在同一屋檐下的大学生群体，包容着具有多种经济状况和消费能力的个体，他们像鸡尾酒一般拉开层次，并且区分程度相对稳定。这种经济上的差异和分层不仅取决于他们不同的价值取向、思维方式和性格特征，而且也是地域经济差异性的反映。但是大学生作为一个群体在消费方面是有一些共性的特点的。

1．理性消费是主流

价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在400-800 元之间，家境较好的一般也不超过1000 元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。

总体来说上大学生的消费仍然处于“温饱”阶段，即吃饭穿衣仍然是支出的主要方面；但是这种“温饱”已经有向“小康”过度的趋势了（这点由我们日益增多的手机支出，潜在恋爱支出就可以看出）。

2．消费层次一定程度两极分化。

据调查，大学生中其中年消费最高的达到28500 元，而年消费最低的只有2100 元。大学生年支出均值为8383 ．96 元。这其中有92 .7 ％的大学生把家庭供给作为最主要的经济来源，占其总消费的70 ％以上。家庭收入越高，对学生的经济供给越多，构成大学生消费的一种特殊的奢侈格局，主要表现在旅游、电脑、手机等方面的消费上。这点在我们的调查中也得到了充分的体现。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。

3．丰富大脑不惜钱

调查中我们发现：由于就业单位对高学历的要求，现在一些大学生读完专科升本科、读完本科读硕士，成批量地买回参考书。还有一些学生则在读本专业的同时，辅修其他学科，为自己就业积累知识资本。在旁听课程、购买资料等消费项目上，他们出手大方，而且家长对此项消费的投入也是乐此不倦。

4．消费结构存在不合理因素，女生更为突出

大学生的生活消费从20 世纪70 年代至今，至少有一个方面是共同的，即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，按照北京地区的物价水平，以学生在校每天消费十元左右用于基本饮食需要来估计，学生每月净饮食费需300 元左右。

我们惊奇地发现，在被调查的20 名女生中，66 .7% 饮食费用在350 元以下，有的为了保持苗条身材控制自己的食欲，有的为了节约支出不顾营养需要净选择廉价的饭菜；而22 名男生中也只有84.2% 达到标准。当问及他们是否研究过自己的营养结构问题时，比如对“一杯奶养起一个民族”说法的认同时，90% 的同学表示认可，但不怎么在意。当我们把饮食结构不合理的问题在讨论会上指出的时候，他们当中，尤其是女同学很多都承认自己对健康饮食知识了解不够。

5 ．过分追求时尚和名牌，存在攀比心理

在讨论会中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。

6 ．恋爱支出过度

在调查和讨论会上我们发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-200 元左右，最少的也有50 元左右，最高的达到500 元（比如送名贵礼物给对方）。他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。这是让人感到忧虑的方面。有趣的是，传统意义上谈恋爱的费用支出一般由男方承担的局面已经完全被打破，而出现三种情况，即男方全部承担、男女方共同承担和女方主动全部承担，女生的恋爱支出甚至有超过男方的情况。传统与现代生活方式在当代大学生中被充分演绎。

7 ．经济独立意识较差，储蓄观念淡薄

例如，取样调查中有7 人根本没有作过家教，而且那些作过家教的同学里面，多数是为增长社会经验，以“补充家用”为目的的比例极低。显然，大家这方面的意识极为淡薄，比起欧美发达国家的同龄人16 岁就要经济独立来说，差距较为明显。可是，换个角度思考，这也是我们提高大家经济意识的一个突破口，需培养和加强

诺贝尔经济学奖得主罗伯特·清崎曾经说过：“理财与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”在讨论会上，当问及对理财的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。

五、当前大学生消费心理和行为偏颇的原因分析

当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。

1, 今天的大学生生活在“没有围墙”的校园里，全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向，当学生所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。更糟糕的情况是，有些家庭经济状况不允许高消费的学生，为了满足自己的消费欲望，不惜作出一些损人利己甚至丧失人格、法理不容的犯罪行为。

2, 父母在日常生活消费的原则立场是子女最初始的效仿对象。有些父母本身消费观念

存在误区，又何以正确指导自己的孩子呢？

3, 学校教育环境对学生消费观念培养的重要影响作用。

可事实求是，高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视。对大学生消费心理和行为研究不足“两课”教学中对大学生消费观的教育指导不够。由于对大学生的消费心理和行为了解不够全面和客观以及课程设置等因素，与人生观、劳动观、金钱观、国情观等重要思想观念紧密相关的消费观的专题教育在思想品德修养课中没有充分开展，从而也难以达到真正的指导目的。

另外，校风建设范畴中普遍缺少倡导大学生勤俭节约生活消费观的内容。大学生的消费心理和行为除了在个人喜好、穿着打扮等较少方面比较注重突出个性以外，他们对于时尚品牌、基本生活用品、生活费用的额度等主要消费内容都具有群体从众心理。高校校风主要体现的正是学生的群体心理和行为特征。在校风建设上注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯。

六、结论与建议

综合以上分析，我们可以看出大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面，他们首先考虑质量的因素，但更注重品牌与情绪的影响。因此可以说大学生充满的是感性而略掺有理性的消费观。而对于流行与时尚的追求似乎更是一个令人彷徨的十字路口。适度的追求是合理的。但过分的攀比会产生危险的影响。

那么对于大学生在消费中产生的问题，我们能提出什么建议呢

1 ．增强独立意识，培养和加强理财能力

现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。主要有两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。

2 ．克服攀比情绪

攀比心理的形成不可避免。我们应该如何面对呢？首先，我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。大学生的确需要竞争意识，但并不是所有的事物我们都需要争，生活上次于别人，并不可耻，没有必要抬不起头来。

通过这次调研，我们基本掌握了当代大学生消费心理趋势及现状。大学生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但离散趋势明显，个体差异大，这主要是生源来自全国各地，由于家庭情况的不同和消费习惯的差异造成的。在以寄生性消费为主的大学生中，培养独立的理财能力、科学的价值观应是当务之急。

3 ．形成大学生良好消费风气

良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合。其中学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的重要部分。一旦良好的消费习惯得到培养和加强，就会对良好校风的塑造起促进作用，并形成校风助学风的良性循环。因此，应该把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题，并且持之以恒，以大学生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成，进而促进良好学风、校风的巩固与发展。

大学生消费水平调查问卷

第1题您的性别 A 男 B女

第2题您的年龄 A１８～２０ B２０～２２Ｃ２２～２４Ｄ２４以上

第３题您所在的年级Ａ大一Ｂ大二Ｃ大三Ｄ大四

第４题您所在专业类别 A.理科类 B.文科类 C.工科类 D. 农科类 E. 艺术类

第５题您的家庭所在地A.城市 B.乡镇 C.农村

第６题你的家庭经济情况: A.富裕 B.一般 C.比较困难

第７题您每个月的消费数额

Ａ５００元以下Ｂ５００～１０００元Ｃ１０００～１５００元Ｄ１５００～２０００元Ｅ２０００元以上

第８题您每月的生活费主要来源于哪个方面？

A.父母

B.亲戚朋友赞助

C.各方困难补助、奖学金、助学金

D.银行贷款

E.勤工助学或兼职

F.投资股票、债券等

第９题

您最理想的消费来源是？

A.父母给予

B.打工、勤工助学

C.奖学金

D.三者皆有

第１０题

您平均每月的伙食费（餐饮）为多少？

A.200元以下

B.200-400元

C.400-600元

D.600元以上

第１１题

每学期用于学习参考资料购买所花费的数额是（必答）

Ａ５０元以下

Ｂ５０～１００元

Ｃ１００～２００元

Ｄ２００元以上

第１２题

您每月通讯的费用支出（话费、网费）是多少？

A.５０元以下 B５０～１００元 C.１００～２００元 D２００元以上

第１３题

一般情况下,你每月的生活费 A.有多余 B.差不多花完 C.不够花

第１４题

您的消费方式为 A.能省则省 B.事先做好消费计划再花钱

C.毫不在乎想花就花

D.其他

第１５题

你对你的支出有没有记帐的习惯

A.我基本上对所有支出都有记帐的习惯

B.我对一些比较大的支出有记帐的习惯

C.我很少有记帐的习惯

D.我向来没有记帐的习惯

第１６题

当你拿到一个时期的生活费时,你基本上会有怎样的安排

A.先存起一部份的钱,剩下的当作此时期的生活费

B进行该时期的预算,做好消费打算

C.马上去买或马上想去买自己想要的东西

D.没什么安排,想到用什么就用什么

第１７题

你是否拥有下列物品(请在你拥有的物品前做上记号) A手机

B MP3或MP4

C台式电脑

D笔记本电脑

E psp或ndsl

F数码相机或单反

第18题

当你想要买某样东西时,却发现钱不够，那么你会

A.向父母要钱

B.自己存钱

C.向同学朋友借了再说

D.放弃购买

E.其他

买东西,你比较注重哪一方面

A品牌 B质量 C外形美观 D价格 E其他

第20题

你是否有在校内外打工或其他兼职的经历，如果有，或有此打算，目的是

A补贴日用

B增长社会经验

C赶时髦

D渴望独立

E闲着没事就干了

F没有或没有此打算

第21题

您一个月的交通（公交、地铁等）费用大致为

A20元以下 B20~50元 C50~100元 D100元以上

第22题

您交通费用主要用于

A就业和学习奔波

B往返家和学校

C做兼职

D出去玩

E异地恋

其他————

第23题

您平时是否基本（一周10次或以上）在校内饭堂就餐

A是

B不是

第24题

以下各项开支中占您最大支出的是哪三项

A衣饰 B化妆品□ C食 D住 E学习用品、书籍 F交通 G报读课程

H玩乐（交际等） I投资(如买保险,股票等) J其他

第25题

您光顾酒吧、夜店、台球厅、网吧等娱乐消费场所的频率为

A从来不去B一个季度一次C一个月一次D一星期一次E一天一次F一天几次G从来不去

第26题

您每月生活费用是否会透支：

A基本会B偶儿会C不会

您请朋友吃饭一般会选在什么地方

A食堂 B 麦当劳、肯德基 C学校附近小吃街 D饭店 E其他

第28题

您是否同意大学生应自己打工支付自己的生活费

A同意 B不同意 C中立

第29题

在对于下列产品的消费上，您选择的是国产商品还是进口商品

A 国产商品

B 进口商品

电脑

手机

MP3

随身听

CD机

化妆品

日用品

第30题

如果您选择进口商品，主要原因是：

A．品牌效应 B．质量稳定，值得信赖 C.两者都有 D.其它

第31题

如果国产的商品与进口商品的质量相当，您是否会优先选择购买国产商品？A．会 B．不会

第32题

您一个学期的旅游费用为多少？

A100-150元 B200-250元 C300-400元 D500元以上

第33题

您平均每学期赠送给朋友礼物的费用为多少？

A 50元以下

B 50-100元

C 150-250元

D 250-400元

E 400元以上

第34题

您在课外时间是否爱外出购物?

A 是

B 否

第35题

您在消费过程中,是否有过多的购买那些促销产品?

1) 经常 2) 有时 3) 偶尔 4) 一般 5) 没有

当您去购物时,是否会上网购物?

A 是B否

第37题

当您听到同学的谈论某某产品时,你会有什么反应? A和他们一起谈论自己对其好感

B和他们一起谈论自己因其而产生的一些反面影响

C理也不理,做自己的事情

D其它

第38题

你认为学校食堂饭菜价格

A 便宜

B 一般

C 比较贵

D 很贵

第39题

你认为目前的住宿情况如何

A 便宜

B 一般

C 比较贵

D 很贵

第40题

心情不好的时候会否购买没用的东西以求发泄：

A会 B不会

第41题

当身无分文时，朋友去玩，你会怎么做呢？

A婉言谢绝 B借钱消费 C直接说没钱 D要求朋友花钱

第4 2题

买完东西后会否保留小票

A会 B不会

第43题

您认为周围同学的消费水平对您的影响程度如何A．有很大程度的影响

B.有较小影响，具体的购买行为还是取决于自己

C.没有影响

第44题

您的学校是否对您进行过有关消费观念方面的指导？

A. 经常 B．偶尔 C.从未有过

你赞成下列哪些看法

A“勤俭节约”完全是一种美德，永远不会过时

B在一定范围内可以提倡“勤俭节约”

C在全社会提倡“勤俭节约”以前曾经有用，现在已经过时D只要我喜欢，价格再贵的东西我都会想办法买下来

第46题

简答你对目前大学生消费的这些现象有何看法?