置换手法在图形创意设计中的应用

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置换手法在图形创意设计中的应用

作者：杨帆

来源：《西江文艺·下半月》2015年第05期

【摘要】：通过对置换图形创作手法的研究，让人们感受到置换手法在视觉传达设计中的重要性。它不仅能给人耳目一新的视觉形象，改变了常规的观念和传统的思维方式，还能给人带来丰富的想象、无穷的乐趣和赋有哲理性的启示。

【关键词】：置换图形;创作手法;耳目一新;启示

图形创意是视觉传达设计中不可或缺的重要组成部分，它在标志设计、招贴设计、文字设计、广告设计等作品中，扮演着极其重要的角色。这一设计过程是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。而置换，即元素的替代，在图形创意设计中也是极为重要的手法。这种手法的原理就是将图形的某一部分用其他元素替代，形成一种非现实的组合形式，给人带来一种全新的视觉形象，形成形和意的转换，赋予图形更深远的意义。所以说，置换在图形创意设计中的应用使设计的意念得到了升华，产生了质的变化。现如今，国内外很多知名设计师对此都有深刻的研究，如福田繁雄、冈特.兰堡、拉法尔.奥宾斯基等，在国内很多专业类院校对置换在图形创意中的表现有相关课程教学训练，对我们影响较大的设计师有靳埭强等。

生活中的置换给我们带来多方面的启示，那么，我们将如何把它很好的运用到图形的想象创意之中，这是值得我们去认真思考的。我认为我们很有必要去认真思考如何将置换这一手法运用好。它象征着一种新观念的产生，它能拓宽我们在视觉传达设计上的思维领域，更重要的一点是它能给人们带来丰富的想象和无穷的乐趣。

凡事都要遵循一定的规律和原则，做设计也是。在图形创意设计中，要想用置换做出好的作品，那我们一定要了解它有哪些创作手法。其中，最主要的几种创作手法有形意替换、意的转换、质感替换、空间转换和以图代文。只有清楚知道它的创作手法，我们才能在设计过程中得心应手，才能透过设计的外在，深入它的内涵，从而实现设计理念的升华，质的飞跃。

1.形意替换

形意替换在图形创意中是较为重要、常用的一部分，也是比较难处理，但容易出彩的一部分。形意替换是指在不改变大的形态的情况下，将图形的其中一部分用另外一部分替代，替代完的图形一定是跟最初的图形给人的整体感觉是一致的。同时，在意义方面，也一定是跟要表达的主题相关，甚至是升华主题，达到一定的思想境界。这也就是我们经常说的“形相近，意相连”。

在形意替换上给我印象较深的是加拿大Dertsiu设计事务所为意大利vespa黄蜂牌小型摩托车制作的广告招贴（见图1、2），这是以“春天在这里”为主题的一系列。所以他选用了蝴蝶这