市场营销参考题(ppt转过来的)

第一章

思考题

1、试从营销的角度理解医药市场?

2、什么是市场营销和医药市场营销?

3、医药市场营销管理的任务是什么?

4、简述市场营销哲学的演变?

一、单项选择题(在下列各小题备选答案中,选择一个最合适的答案)

1、从营销学角度理解,市场是指某种或某类产品现实和潜在的的集合。

A.价值 B. 价格 C. 生产者 D. 购买者

2、医药市场按分类,可以更好地体现以顾客为中心的指导思想。

A.按医药产品的形态分类B.按购买者及其购买目的分类C.按营销区域分类D.按医药产品的供求态势分类

3、医药市场营销的核心是

A.生产 B.分配 C.交换 D.广告

4、在医药产品的交换过程中,积极寻求交换的一方为。

A.潜在顾客 B. 医药市场营销者 C.顾客 D.推销者

5、个人没有得到某些基本满足的感受状态,是人类的基本要求,称为

A.需要 B.欲望 C.需求 D.饥饿感

6、——是医药企业的基本职能。

A.产品生产

B.获取盈利

C. 医药市场营销

D.资金分配

7、针对负需求,应实行营销管理任务。

A.刺激性

B.开发性

C.维持性

D.扭转性

8、中国现存最早的市场营销学教材是1933年,丁馨伯编译.()

A.《市场营销概论》

B. 《市场学》

C.《营销学》

D.《市场营销原理》

9、市场营销学,译自英文“Marketing”,是20世纪初产生于的一门新兴的学科。

A.英国

B.日本

C.美国

D.欧洲

10、医药市场营销管理的实质是

A.生产管理

B.需求管理

C.控制管理

D.刺激需求

11、菲利普.科特勒教授描述的“营销近视症”是指。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

12、以顾客为中心的营销观念,是通过满足需求达到,最终实现包括利润在内的企业目标。

A. 顾客满意

B.顾客价值

C.顾客购买

D.顾客偏好

13、目标市场对医药组织提供的产品感到厌恶,甚至付出一定的代价回避它们的需求状况,称为

A.无需求B.负需求C.潜在需求D.饱和需求

14、针对有害需求,医药企业的营销任务是通过措施来限制这类需求。

A.限制性营销B.协调性营销C.扭转性营销D.抵制性营销

15、美国市场营销学会成立于( )年。

A 1933

B 1937

C 1942

D 1932

二、多项选择题(在下列各小题备选答案中,选择至少两个或两个以上的答案)

1、构成医药市场的要素有

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