展览展示行业研究报告

展览展示行业研究报告

摘要

展览展示行业是以计算机为主要工具进行视觉设计和生产的行业。近年来，计算机网络技术、数字电视技术和通信技术日益成熟，极大的推动了该产业的发展。展览展示行业也是继IT产业后又一个经济增长点，在美国、日本、韩国、西欧等国家和地区已发展为重要产业。根据Jon Peddie Research 2012年7月的调查报告，在科学和娱乐的巨大需求拉动下，全球展览展示行业的年增

长率约为10%，与其他产业相比，保持较快增长。伴随信息通信技术的迅速发展和应用的不断深化，软件与硬件、应用和服务紧密融合，软件和信息技术服务业将加快向网络化、服务化、体系化和融合化方向演进。产业技术创新加速，商业模式变革方兴未艾，新兴应用层出不穷，将推动展览展示行业融合发展和转型升级。

关键词：展览展示，数字化

Abstract

Exhibition industry applies the computer technique as the main tool for visual design and production. In recent years, computer network technology, digital TV technology and communication technology are becoming more and more mature, which greatly promoted the development of the industry. The exhibition industry is also an economic growth point after the IT industry. It has become an important industry for the economics in the United States, Japan, South Korea, Western Europe and other countries and regions. According to Jon Peddie research investigation report of July 2012, under the huge demand of science and entertainment, the annual growth rate of global exhibition industry is about 10%. Compared with other industries, it maintained a rapid growth. With the constant deepening of the rapid development and application of information and communication technology, the industry gets closer integration. Software and information technology services will accelerate the combination of network, service, system and fusion in the direction of evolution. Industrial technology innovation is in the ascendant, emerging applications are emerging, promoting the exhibition industry integration and development and transformation and upgrading.

Key Words: Exhibition industry, Digital

展览展示行业是以计算机为主要工具进行视觉设计和生产的行业。大到规模宏大的奥运会开幕式

视觉特效、小到照片美化，展览展示行业囊括了当今计算机时代所有的视觉艺术创作活动，如平

面印刷品的设计、网页设计、三维动画、影视特效、多媒体技术、以计算机辅助设计为主的建筑

设计及工业造型设计等。新兴的展览展示技术起源于计算机图形图像技术在设计领域的拓展，二

十世纪八九十年代兴起于科技发达的美国、日本及西欧等国家和地区。随着互联网技术和计算机

相关软硬件技术的发展，技术逐步成熟，被广泛应用在电脑动画、电子游戏、数字电影、网络教育、移动增值、数字出版、虚拟现实、数字创意等各个领域。近年来，计算机网络技术、数字电

视技术和通信技术日益成熟，极大的推动了该产业的发展。展览展示行业也是继IT产业后又一个经济增长点，在美国、日本、韩国、西欧等国家和地区已发展为重要产业。根据Jon Peddie Research 2012年7月的调查报告，在科学和娱乐的巨大需求拉动下，全球展览展示行业的年增

长率约为10%，与其他产业相比，保持较快增长。

展览展示行业是新媒体时代利用新科技和新工具打造的一种视觉艺术形式，具有以下特点：

?数字化

数字化是指展览展示行业具有数字化制作、数字化产品、数字化传播消费等特点。展览展

示行业设计与传统设计的主要区别在于创作工具不同，展览展示行业设计是按照信息

（数据）处理的原则，以计算机为工具，有效利用人机交互技术，借用高技术手段，高效

快捷的将现实中的场景进行加工美化或将虚拟世界通过创造模拟来呈现，造型准确、效果

逼真的传达设计师的设计意图。数字化产品形态，如静态图像、动态影音影像及互动多媒

体等，具有虚拟性、无形化、易复制、易保存、易修改等特性，可充分利用现代通讯技术

和网络技术，方便快捷的在供需双方间有效传播。

?技术与艺术相结合

展览展示行业以现代科技为支撑，艺术修养为主导。艺术修养及能力在展览展示行业设计

中占据主导地位。展览展示行业设计不但要求制作人员掌握相关计算机软硬件知识，而

且必须具备一定的艺术修养。展览展示行业制作人员只有将技术和艺术完美结合，才能创

作出令人耳目一新的作品。总之，展览展示行业发展依赖于技术的提升，但本质是高素质

人才技术水平和艺术修养的全面提升。

?创意是灵魂

展览展示行业是一种典型的创意经济，实现创意的商业化、市场化运作。不同于传统产业

交易有形的物质产品，展览展示行业交易的是无形的、高附加值的设计和理念，以及更抽

象的视觉享受。随着科技进步、经济发展和社会分工的深化，创意已成为人力资源中越来

越重要的要素。创意不同于一般的已经显性化、编码化的知识，它具有高度难言性、不确

定性和依附性的特点。

1.行业分类

根据中国证监会《上市公司行业分类指引》，数字化展览展示行业属于软件和信息技术服务业（行业代码I65）,根据国家统计局发布的《国民经济行业分类代码表（GB/T4754-2011）》，数字化展览展示行业属于软件和信息技术服务业（行业代码I65）下的其他信息技术服务业（I659）。数字化展览展示行业主要包括数字化展厅、多媒体成像产品、数字化展示平台的设计、开发、实施等。

2.行业监管体制、主要法律法规及政策

2.1.行业主管部门

数字化展览展示行业所处的主管部门主要为国家发改委、工业和信息化部。国家发改委主要管理职责是制定产业发展、产业技术进步的战略、规划和重大政策，对产业的发展进行宏观调控；按规定权限审批、核准、审核重大建设项目；推进产业发展项目、产业基地建设等相关工作。工业和信息化部的主要职责是拟定实施行业规划、产业政策和标准；监测工业行业日常运行；推动重大技术装备发展和自主创新；管理通信业；指导推进信息化建设；协调维护国家信息安全等。作为行业管理部门，主要是管规划、管政策、管标准，指导行业发展。

2.2.自律性组织

数字化展览展示行业目前暂无全国性自律组织，仅有一些地方性协会。数字化展览展示行业是市场化程度较高的行业，政府部门仅对本行业实行行业宏观管理，业内企业完全按照市场化方式运营。

2.3.行业主要法律法规

本行业涉及的国内主要法律法规包括：《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国建筑法》、《中华人民共和国招标投标法》、《质量管理体系要求》（GB/T19001:2000）、《建筑装饰装修工程质量验收规范》（GB 50210-2001）、《软件产品管理办法》、《软件工程产品质量》、《中华人民共和国计算机信息系统安全保护条例》、《计算机软件保护条例》等。

2.4.国家产业政策

3.行业与上下游行业的关系

数字化展览展示行业的上游主要是计算机投影仪等设备制造商、装修施工队、模型制作公司，主要提供计算机设备、投影仪、显示设备、音响功放、沙盘模型、影视器材、建筑装饰装修材料，市场供应充足。

行业的下游基本没有固定合作厂商，直接面对不同行业客户提供产品和服务。下游客户主要来自于政府及相关部门，例如新区管理委员会、产业开发区、经贸宣传文化部门、街道办事处。此外，还有医院、博物馆等事业单位，国有企业和大型房地产开发商等。

行业下游客户分散，购买能力比较强，定制化需求比较高。

4.市场规模

软件和信息技术产业总体市场概况“十一五”时期，我国软件和信息技术服务业持续快速发展，年均增速达28.3%，产业规模不断扩大，产业结构不断优化。“十二五”是全球软件和信息技术服务业转型的关键时期。新一代信息技术和通信技术加快融合，云计算、物联网、移动互联、大数据等蓬勃发展，信息通信技术的应用渗透到经济和社会生活各个领域，将培育众多新的产业增长点。软件和信息技术服务产业格局面临重大调整，为后发国家实现追赶和跨越带来更多机会。2013年，软件和信息技术服务业实现软件业务收入3.1万亿元，同比增长

24.6%。

5.行业基本风险特征

5.1.行业发展风险

我国计算机与信息服务业正面临快速发展的良机，但目前我国展览展示行业的数字化尚

处于初级发展阶段，国内行业整体发展尚不成熟，行业相关的政策环境正处于一个从无

到有、不断完善的过程中，行业缺乏自律组织，行业的不成熟可能会给行业经营带来一

定影响。

5.2.市场竞争风险

数字化展览展示行业域市场集中度不高。由于市场前景广阔，吸引了新的竞争者不断进

入本行业，市场呈现出同业竞争与跨业竞争并存的态势。

具体而言，在一般基础性展示项目中（例如影片制作、数字图像制作），行业面临着众

多中小企业的竞争，不排除部分客户因价格因素选择其他竞争对手的可能性。在大型项

目（比如展厅、大型体验馆、城市规划馆），除本行业优秀企业间综合实力的竞争之外，还面临着会展、广告、影视等领域内传统服务公司等新进入者的竞争。

5.3.经营风险

人才的素质、数量、稳定性是影响行业生存与发展的根本因素；同时，展示与体验行业

目前所处的发展阶段、从业人员的艺术气质等因素，决定了展示与体验行业从业人员有

较高的独立创业倾向。因此，如何吸引人才、留住人才、保持人员稳定、提升人员素质，是展示与体验企业管理层面临的重大问题；此外，选聘对行业特点有深刻理解、能够胜

任的管理人员，也是展示与体验企业面临的挑战。

5.4.人力资源成本上升风险

数字化展览展示行业属于轻资产、人力资本密集行业，开展业务需要大量的项目开发、

项目实施人员。随着中国经济的快速发展，城市生活成本的上升，社会平均工资逐年递

增，尤其是在一线城市，具有丰富行业经验的中高端人才工资薪酬呈上升趋势。随着生

活水平的提高以及社会工资水平的上升，行业面临人力资源成本上升导致利润下降的风

险。

6.行业竞争状况

6.1.竞争概况

受益于信息技术行业的迅速发展，加上软件、会展、广告、影视企业的市场进入，我国

从事数字化展览展示的相关企业大约有数百家。但由于行业起步较晚，使得市场集中度

较低，还没有出现跨地域发展的垄断性企业，随着展览展示行业与科技、信息的进一步

科结合，市场对内容展示的更高要求，各类数字化展览展示企业都具备较大的成长间。

国内数字化展览展示行业正处于市场化快速发展期，数字化与展览展示的结合程度需要

进一步深化，缺乏具有高品牌影响力、高品牌价值的行业主导企业，行业技术水平与欧

美先进企业差距较大。

由于数字化展览展示属于高科技领域，行业内的企业主要集中在国内大中型城市，销售

市场仍然集中在国内，国际影响力微弱。总体上来看，数字化展览展示市场化仍处在比

较初级的阶段，竞争企业较多但大多数处于较低水平的产品竞争，行业内无明显的市场

龙头企业，行业标准尚处在有待规范化的阶段。

6.2.同业竞争态势

在发展较为成熟的展成市场，行业准入门槛低，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。众多小企业采取低价竞争策略；而规模企业拥有稳定客户源和品牌忠诚度，能获取品牌溢价，并在积极开拓国际市场。在快速发展的建筑动画、宣传片、影视制作等市场，有一定的技术门槛和品牌壁垒，目前主要是业内具备一定规模和知名度的优秀企业间综合实力的竞争。这类项目一般投资额较大、技术难度大、项目周期较长，客户对项目的创意设计要求较高，要求企业具备卓越的创意能力和良好的资源整合能力，并需要专业团队间分工协作。

6.3.跨业竞争态势

目前展览展示行业以计算机为主要工具进行视觉设计和生产，形成了以3D、影像、动画、图形等技术为核心，以数字化媒介为载体，服务领域涵盖了广告、影视、动漫游戏、娱乐、建筑设计、工业设计等众多行业。这些领域或行业之间具有极其紧密的关联、互动和相容性，使得各领域间的技术、产品、人才不断融合，导致展览展示行业企业面临跨行业的竞争。目前，国内以专业的展览展示行业技术、突出的数字视觉综合服务能力著称的企业，与传统的广告传媒，装修装饰及文化活动策划等企业存在一定的业务竞争。

6.4.行业内代表性企业简介

?北京水晶石数字科技股份有限公司，水晶石主营业务为利用电子计算机图形图像处理技术，为客户提供数字图像的创意设计、制作和软硬件集成服务，满足其在

宣传展示、沟通、娱乐及专业应用等方面的需求。根据业务性质，公司业务可分

为数字图像制作和视觉系统集成，其中数字图像制作主要应用在设计可视化、商

业宣传及影视特效领域，视觉系统集成主要应用在展览展示、大型活动及虚拟仿

真领域等。

?上海风语筑展览有限公司，风语筑是专注城市规划类的展览馆装饰及展示设计施工一体化工程的专业公司，业务范围主要包括规划展览馆的装饰布展工程的策划、

设计及施工，发展成就展览馆的装饰布展工程的策划、设计及施工，企业展示中

心的装饰布展工程的策划、设计及施工，大型展会的装饰布展工程的策划、设计

及施工，展览馆CI设计、出版物、宣传册平面设计及专业媒体。

?数虎图像科技有限公司，数虎在北京、上海、深圳、武汉、西安等地设有分支机构和专项事业部，超过400人的专业资深团队，业务足迹遍布国内外，其中包括

北京、上海、深圳、杭州、三亚、珠海等众多国内文化一线名城以及俄罗斯、西

班牙、苏丹、南非、阿联酋等海外市场。数虎与诸多国际/国内知名企业具有良好

的合作关系，其中与2012年春晚，招商银行、惠普中国、中国石油、中国移动等

深度合作，已成为业内的经典案例。

?西安灵境科技有限公司，灵境现有主要产品：虚拟翻书、多点触控系统、幻影成像、魔幻剧场、虚拟讲解员、导览机器人、动态半景画、虚拟人脸变形、球型投

影系统、4D数字体验、互动沙盘、数字沙盘、虚拟体育、虚拟旅游、大楼3D投

影秀等。灵境依托西北工业大学强大的技术支持，坚持专业化、品牌化、产品化

的发展战略，开发出了众多业界领先的高新技术互动多媒体产品。目前有八大系

列，基本上囊括了多媒体行业全部产品，拥有多项自主知识产权专利，“灵境”

品牌的互动多媒体产品在同行业中处于领先地位，在多媒体展示行业名列前茅，

产品已在众多行业得到广泛应用。

?广州市凡拓数码科技有限公司，凡拓是集数字图像应用、开发、培训和服务为一体的综合性科技公司。凡拓一直致力于三维创意数字展示综合应用服务，拥有多

项技术专利和软件著作权，产品涵盖虚拟现实仿真、三维影视动画、多媒体数字

展示系统等，广泛应用于数字城市建设、城市规划、建筑设计、文化与旅游景点

展示、工业设施与流程仿真、影视制作产品展示等领域。

?广州市三川田文化科技股份有限公司，三川田以3D为核心，智慧为方向，展现为主营业务的3D智慧展现专家的发展定位，拥有几十项技术专利和软件著作权，

可提供几十种3D智慧展现的最终产品和服务。主营业务：智慧家居、智慧城市、

智慧社区、智能社区、智能家居、数字城市、数字社区、三维动画，房地产动画

设计，多媒体互动展厅，数字展厅设计。

7.行业发展的有利因素与不利因素

7.1.有利因素分析

?新媒体时代的数字视觉需求

新媒体是以数字信息技术为基础，包括网络、数字电视、数字电影、智能手机、

触摸媒体、数字杂志、移动电视、桌面视窗等创新形态的媒体。新媒体是视觉传

达设计新的舞台，其信息资源无限、交互性好、传播面广、高速高效的特点对传

统媒体有着巨大的冲击。展览展示行业可以运用视觉传达的新手段，以丰富的表

现内容、多样的表现形式、富有感染力和震撼力的表现效果，充分满足了新媒体

时代的数字视觉需求。

?技术的不断进步推动了行业的持续发展

本行业是典型的高技术服务业，每一次的技术创新和技术进步都持续推动了行业

的发展。计算机设备的日新月异，智能化、网络化、多媒体化水平的提高，系统

软件的更新换代、数据库技术和中间件技术的推陈出新，新的开发平台和设计思

想的日益涌现，都在某种程度上提高了展览展示行业的技术水平。技术的提高推

动了展览展示行业的服务不断升级，提高了视觉传达设计的效率，丰富了视觉传

达的表现形式，更好的满足客户的个性化需求。此外，近年来随着网络带宽的迅

速扩大和 4G 网络的逐步商业普及，数字内容传播速度加快，各种新技术在移动

互联网上的应用，使得需求不断增多。

?中国经济平稳快速增长和城镇化为本行业发展提供广阔发展空间

改革开放以来，我国国民经济保持了平稳快速发展，城镇化水平明显提高，人民

生活水平不断提高，社会各界对高品质视觉服务的需求持续快速增长，为展览展

示行业的发展提供了良好的市场环境。同时展览展示行业主要应用领域，例如博

物馆，房地产等行业的平稳较快增长为行业的进一步发展奠定了坚实基础，提供

广阔发展空间。

?国家产业政策的扶持为本行业创造了良好的发展环境

我国政府高度重视文化创意产业和高技术服务业的发展，展览展示行业作为其重

要的组成部分，具有知识密集、绿色低碳、轻资产、重创新等特点，对我国加快

转变经济发展方式，提升产业发展水平，优化产业结构，促进就业，实现绿色增

长具有重要作用。为此，我国各级政府部门先后出台了多项支持政策推动展览展

示行业及其相关产业快速发展。

7.2.不利因素分析

?低端市场进入门槛较低，市场竞争激烈

本行业应用领域众多、前景广阔，但行业进入门槛较低、集中度不高，行业竞争

激烈。同时国外同行也在加快进入我国市场的步伐，将进一步加剧国内的市场竞

争。

?专业人才缺乏

本行业属于高技术服务业和文化创意产业的范畴，作为新兴行业，业内具有多年

从业经验的优秀人才匮乏，特别是具有突出创意能力的复合型人才更是稀缺，行

业的快速发展进一步导致了高素质优秀人才的供给不能满足行业对人才的需求。

因此，业内专业人才，特别是具有丰富行业经验的管理、创意人才的短缺，在一

定程度上影响了行业的发展。

?融资渠道不畅阻碍企业发展

我国展览展示企业因为轻资产的特点，从银行等金融机构获得融资的能力较弱，

主要依赖自身积累解决发展业务所需营运资金。国内企业由于资金规模的限制，

研发持续投入能力较弱，无法承接周期长、合同金额大的大型项目。面对旺盛的

市场需求，从长期来看，行业内企业亟需克服资金不足的障碍。

8.行业发展前瞻

8.1.软件和信息技术服务业较快增长

工业和信息化部发布的《软件和信息技术服务业“十二五”发展规划》提出，到2015年，我国软件和信息技术服务业务收入将突破4万亿元，占信息产业比重达到25%，年均增24.5%以上，软件出口达到600亿美元。“十二五”时期，伴随信息通信技术的迅速发展和应用的不断深化，软件与硬件、应用和服务紧密融合，软件和信息技术服务业将加快向网络化、服务化、体系化和融合化方向演进。产业技术创新加速，商业模式变革方兴未艾，新兴应用层出不穷，将推动产业融合发展和转型升级。

8.2.智慧城市建设拉开序幕

住建部于2013年1月公布了第一批国家智慧城市试点名单，包括37个地级市，50个区（县）和3个镇，标志着我国智慧城市建设正式拉开帷幕。国开行也将在未来三年内提供不低于800亿元的投融资额度，未来在该领域的投资将达到上万千亿元。智慧城市的建设依赖于物联网

和云计算技术的发展，与其最为相关的行业即是软件与信息技术服务业，特别是对于数据处理和分析业务将得到极大的发展。

8.3.新城新区建设有序推进

根据国家发改委城市和小城镇改革发展中心2014年初公布的数据显示，目前中国90%的地级市正在规划新城新区，部分城市新城总面积已达建成区的7.8倍。在144个地级城市中，有133个提出要建设新城新区，共规划建设了200个新城新区，占92.4%，平均每个地级市提出建设1.5个新城新区。161个县级城市中，提出新城新区建设的有67个，占41.6%。随着大量的城市新区规划和建设、新型城镇化的推进，政府等单位将对数字化展厅服务产生大量的需求，未来数字化展厅市场容量将持续增长。

参考文献

1.《2006-2020年国家信息化发展战略》，国务院，2006

2.《中国大数据行业发展白皮书》，工信部，2013

3.《中国会展业研究》，中南财经出版社，陈平，2013

4.《数字化展成行业发展简报》，海通证券研究所，2014

电脑销售网分析与设计报告

礼品销售网分析与设计报告 一. 系统开发背景和意义 1.1系统开发背景 中国送礼文化悠久，但很大程度上止于传统礼法、礼仪的延续，带有强烈的儒教色彩。从现代国际礼品市场的角度衡量，中国礼品市场相对于西方礼品市场，具备以下特点： a.送礼意识较强，但礼品大众:走户串门，礼尚往来，老百姓送礼更多局限于传统节日、 亲友生日，所送礼品多为超级市场买来的大众货。年年如此送礼的人觉得缺乏新意也很难尽心意，受礼者有时觉得礼品太俗，但又不好拒绝，弄得双方心里尴尬。 b.礼品知识缺乏送礼随波逐流 经由文革，中国传统礼文化在某些方面被淡化，某些方面甚至出现断层。在伦理、 道德、礼仪的教育方面存在诸多弊端，致使传统礼文化传承不足，许多人不知道各 种场合如何讲究礼仪，如何送礼。遇到需要送礼的时候，大家都随大流广告上今年 送礼送什么就送什么。往往过一次生日、或春节相同的礼品收一大堆。 c.礼品市场散乱称心礼品难寻 极少有专门的礼品店，各种礼品散落在超级市场、糖烟酒市场、农贸市场、旅游市 场、文化用品店、珠宝店、服装店专门的礼品包装不多，常常是附带销售，没有 成行成市没有集中经营没有规模的专业礼品市场。什么都可以成为礼品但适合 的礼品、个性的礼品、称心如意的礼品很难寻找不知道到哪里去买。 d.缺乏品牌经营专业度不高 目前，中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品，另有极少数的商务礼品公司、婚庆礼品公司，但礼品公司以活动策划为主，礼品仅为附带业务。可以这样说，中 国现在没有一家多方位经营的综合礼品公司，更没有大众皆知的礼品品牌。 e.公司经营与店铺经营割裂 另一方面，中国的礼品公司几乎没有一家设立规模经营的礼品店更不用说开设礼品专卖店。这些礼品公司开设在写字楼，主要通过、资料邮寄等方式向单位开展直 销。它们绝大多数没有自己的工厂，利用样品拉单拿到订单后再找工厂加工。这种 低成本的运作方式，局限性很大，其市场触角延伸面狭窄，许多团体客户、家庭和 个人客户被忽略。 f.产品单调同质化严重 不管是礼品公司经营的广告礼品，还是广告上宣传的健康礼品，抑或散落在各种市 场上的其它可以称作礼品的礼品，其共同点离不开“商品化”不仅属于大规模生产，而且相互抄袭同质化十分严重不能满足人们表达个性祝福的情感需求选择性 很差。 以上种种问题使“礼品DIY”应运而生。也随着我国电子商务的快速发展，许多礼品店开始借助电脑在线销售以扩大市场，如各种类型礼品的官方、淘宝网、京东商城、天猫商城等，这类系统是一种典型的电子商务系统，它的出现给消费者提供了一种足不出户就能选购自己喜欢的礼品的快捷购物方式，消费者能更快更全面地了解商品，极便利了人们的生活。

2018年芯片行业深度分析报告

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核心观点 半导体景气度依旧高涨，芯片产业向大陆转移趋势不可阻挡 根据WSTS的数据，2017年全球半导体销售额同比增长21.6%，首次突破4000 亿美元，截至18年1月全球半导体销售额已连续18个月实现环比增长，景 气度依旧高涨。芯片从上世纪50年代发展至今，大致经历了三大发展阶段：在美国发明起源-在日本加速发展-在韩国台湾成熟分化。前两次半导体产业 转移原因分别是：日本在PC DRAM市场获得美国认可；韩国成为PC DRAM新 的主要生产者和台湾在晶圆代工、芯片封测领域成为代工龙头。如今中国已 成为全球半导体最大的市场，在强大的需求和有力的政策推动下，芯片行业 正迎来第三次产业转移，向大陆转移趋势不可阻挡。 制造、封测环节相对易突破，芯片国产替代需求强烈 集成电路产业链主要包括芯片的设计、制造、封装测试三大环节，除此之外还包括各个环节配套的设备制造、材料生产等相关产业。其中，设计环节由于投资大、风险高，主要被三星、高通、AMD等领先的科技巨头垄断。中游和下游的制造、封测领域相对来说属于劳动密集型，我国芯片行业更适合从这两个方向实现突破，目前已经涌现出像中芯国际、长电科技等优秀本土企业。但整体来看我国芯片行业仍处于发展初期，关键领域芯片自给率很低。近期中兴通讯被美国商务部制裁事件亦反映出我国在芯片领域的脆弱地位。推动集成电路发展已经上升至国家重中之重，芯片国产化率亟待提高。 政策与需求驱动产业崛起，国产芯片未来“芯芯”向荣 随着PC、手机产品销量的逐渐放缓，集成电路产业发展的下游推动力量已经开始向汽车电子、AI、物联网等新兴需求转变。此外中国将成为全球新建集成电路产业投资最大的地区，大陆晶圆厂建厂潮有望带动本土产业链实现跨越式发展。在政策方面，国家先后出台了《国家集成电路产业发展推进纲要》等鼓励文件，“大基金”二期也已经在紧锣密鼓的募集当中，预计筹资规模在1500-2000亿元，最终有望撬动上万亿资金。国内芯片行业将在资金、政策、人才和需求的全方位配合下，以燎原之势迅猛发展，发展前景“芯芯”向荣。 相关上市公司 建议关注具有核心竞争力和受益逻辑确定性较高的细分行业龙头，相关标的有：长电科技（封装领域全球第三）、兆易创新（NOR Flash+MCU+NAND三大芯片领域协同发展）、江丰电子（国内高纯靶材龙头）、晶盛机电（晶体生长设备领域全方位布局）、富瀚微（国内领先的视频监控芯片设计商）。 风险提示：半导体行业景气度不及预期；技术创新对传统产业格局的影响。

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神舟电脑平民化营销案例 日前，在CCWRESEARCH公布的《2002年上半年中国家用台式电脑用户研究报告》的统计数据中，一个名不见经传的电脑新军———神舟电脑竟然在一年的时间内“连升三级”，跃升至中国家用电脑的前五强。 神舟电脑的“一路飙升”，被业界誉为电脑版的“深圳速度”。有人认为，是神舟电脑借助了其母公司———新天下的部件制造优势，也有人说，这应该归功于其独树一帜的低价策略，因为只有这个“杀手锏”，才使其攻城拔寨，过关斩将，跃进前五名。 那么到底神舟电脑是如何快速成长起来的呢？其低价的营销推广策略起到了什么作用？神舟电脑突围的关键是什么？请看本期的营销实战。 背景 ★受“9·11”事件的影响，加上泡沫经济的余威未尽，今年上半年全球PC市场继续保持萎靡不振的形势，与疲软的国际市场形成鲜明对比的是国内PC市场却依然强劲，销量保持了20%以上的增长率。与去年相比由于P4CPU的价格大众化，中国的PC格局进入了重新组合的阶段。去年很多借助P4杀入PC市场的厂家，现在又是“几家欢乐，几家愁”，情况各不相同。 ★TCL、海尔、海信等一些凭借自身优势进入PC市场试图做品牌延伸的传统家电厂家，其命运现在却各不相同。海尔把电脑的制造业务全部外包，虽然没有明说退出PC市场，但实际上已完全没有了当初的豪言壮语；TCL去年凭借P4火了一把，但是今年却没有什么大的动作，总体很平淡，虽然跟着联想炒数码的概念，但是没什么起色，最近唯一的亮点就是承诺“三包”。 ★今年上半年的老大依然是联想，但是从市场占有率的增长方面看，并没有多少进步。 机会

★据估计，中国的PC市场预期成熟容量大约在3000万台左右，与现在的1000万台总量相比，市场的上升空间很大。可以说，PC依然是黄金般的朝阳产业。 虽然有人认为，随着电脑组装机与品牌机的价格越来越接近，电脑配件市场将不可避免地面对“天花板现象”，即市场虽不会消失，而发展空间已十分有限，但是事实上，IT市场的冬天实际上是欧美国家的冬天，他们发展了三十几年，电脑普及，市场饱和，IT制造业外移，而中国的IT业却依然有着广阔的市场。 在中国，随着消费者消费行为越来越理性，盲目跟风的状况已一去不复返。消费PC市场的形态将发生变化，消费PC将由投资品走向消费品，消费群体将由贵族化转向平民化。从发展来看，PC行业仍然是下一个不断增长并且极具发展潜力的行业之一，这是一个不争的事实。 ★然而，当PC作为消费类数码产品走入寻常百姓生活的时候，PC的高技术面纱已经扯下。今天，对于中国的PC厂商而言，重要的使命就是立足PC的普及，降低产品的价格门槛，利用企业技术的进步和管理的进步将成本实实在在降下来，做中国老百姓买得起的产品。 ★神州电脑正是在这样的一种市场预测预估下，成为一支IT新税部队的。其老总吴海军在谈到自己的企业在竞争日益激烈的市场中争取主动时，底气十足地表示：“神舟电脑虽然市价比对手便宜约两成，但我们仍有合理的利润空间”。因为“我们是靠自主研发，靠采用新技术不断降低成本。” 进一步讲，就是由于神舟电脑是目前国内唯一具备电脑主机板和显示卡两项自主研发能力的整机制造商。电脑整机包括光驱、软驱、硬盘、内存、CPU、显示卡、主板等7大核心部件，多数国内电脑厂商的7大部件全部依赖进口，而神舟电脑所采用的奔驰主板和小影霸显示卡，一直是其自主研发制造并在电脑配件市场占有率第一的著名品牌，其自主研发带来的是整体制造则可使其成本降低两成左右。 ★但是你依然可以很容易发现，神州电脑的母公司———新天下集团进入PC产业的模式，是联想、方正、实达等传统IT企业和海尔、海信、TCL等新型家电转型企业所不具备的。这主要是因为这些企业往往从国外PC代理升级OEM自有品牌，他们最大的优势是推

2018年光芯片行业深度分析报告

２０１８年光芯片行业深度分析报告

目录 简介：光芯片是什么？ (6) 光器件的核心元件，主要用于光电信号转换 (6) 核心光芯片主要包括DFB、EML、VCSEL三种类型 (7) 产业链：垂直一体化为主，分工初现 (10) 光芯片技术壁垒高，占据产业链制高点 (10) 光芯片成本占比大，提升趋势明显 (12) 产业链：垂直一体化为主，分工初现 (12) 规模：为什么市场规模加速增长且“一望无际”？ (15) 光芯片市场规模有望持续高增长 (15) 电信市场：近期保持稳定，有望迎5G高增长机遇 (15) 传输网扩容正当时，DFB/EML芯片需求稳步增长 (16) 接入网向10G PON升级，DFB芯片需求有望提升 (17) 无线基站近两年需求放缓，5G时代芯片需求有望大幅回暖 (17) 数据中心市场规模有望快速增长 (18) 数据中心内部市场的发展有望提升VCSEL/DFB芯片的需求 (18) 数据中心互联（DCI网络）市场规模发展将带来DFB / EML芯片需求 (20) 消费电子市场规模有望极大拓展 (20) VCSEL成为3D感应核心组件 (20) 苹果手机：2020年VCSEL芯片需求或达3.74亿个 (22) 安卓手机：2020年VCSEL芯片需求或达11.54亿个 (22) 看好光通信芯片厂商的竞争优势 (24) 硅光时代将至，芯片重要性进一步凸显 (25) 硅光时代临近，芯片集成度有望大幅提升 (25) 硅光技术持续发展，技术上不断取得突破 (26) 硅光市场逐步形成，产业链逐渐清晰 (29) 格局：国产替代进程加速 (32) 高端光芯片国产化率低，成“阿喀琉斯之踵” (32) 制约芯片速率提升难点：激光器开启与关闭的频率 (33) 国内芯片市场份额低，有望迎接国产化替代机遇 (34) 光芯片种类多升级快，市场处于充分竞争状态 (34) VCSEL芯片：安卓需求优势，国内有望打造3D感应供应链 (35) DFB/EML芯片：国外厂商主导，国内厂商开始蓄力 (35)

2019年汽车行业深度研究报告

２０１９年汽车行业深度研究报告

投资案件 结论和投资建议 当前汽车行业处于周期下行的末端，此轮下行周期的开始时间为2017年12月，2019Q3 开始上行周期。当前行业分化特征愈发明显，推荐拥有核心竞争力的公司。 从大周期看，当前处于销量底部回升过程中，开始有相对收益，加大配置正当时。当单季度盈利兑现后，享受绝对收益。从板块强弱看，零部件板块优于乘用车，尤其是自身α属性更强的公司。首推爱柯迪，继续推荐华域汽车、星宇股份、均胜电子、新泉股份。乘用车推荐市占率持续提升的日德产业链：上汽集团、广汽集团。 原因及逻辑 复盘过去20年汽车行业9段行情，共性为（1）股价表现与月度销量基本同步，单季度摊薄ROE存在一定程度滞后，持续季度越多，股价表现越强。但2次购置税刺激政策例外。（2）汽车行业的上行周期+下行周期为36个月左右。此轮下行周期的开始时间为201712，2019Q3开始上行周期。 典型制造业固定资产驱动和整车车型周期导致乘用车子行业有自身周期性。一般而言固定资产净额增长率连续两年下滑后第三年开始恢复，进而收入增速、毛利率及净利润增速逐步修复，当前处于新一阶段的底部区域。 有别于大众的认识 市场忽视了当前汽车行业从“总量”驱动向“分化”过渡的行业大趋势下产生的投资机会。我们认为，过去20年汽车的9段行情以“总量”驱动（轿车渗透率、SUV渗透率、零部件全球化、治超载、自主品牌2.0时代），但未来存量博弈下，“分化”将是主旋律，且已露出端倪(行业CR20市占率创新高、自主六朵金花市占率逆势提升、零部件行业68%的利润掌握在6家公司手里），此时配置强α属性公司有望获超额收益。

2021数据中心行业研究分析报告

2021年数据中心行业研 究分析报告

目录 1.数据中心行业现状 (4) 1.1数据中心行业定义及产业链分析 (4) 1.2数据中心市场规模分析 (5) 2.数据中心行业前景趋势 (6) 2.1专业IDC服务商发展空间巨大 (6) 2.2传统IDC同质化竞争激烈，向云计算数据中心升级是未来趋势 (6) 2.3一线城市周边成为IDC新建热点区域 (7) 2.4用户、数据中心设施、解决方案将持续增长 (7) 2.5延伸产业链 (7) 2.6生态化建设进一步开放 (8) 2.7呈现集群化分布 (8) 2.8数据中心产业与互联网等产业融合发展机遇 (9) 2.9行业发展需突破创新瓶颈 (10) 3.数据中心行业存在的问题 (12) 3.1资源利用率低 (12) 3.2资源孤岛 (12) 3.3自动化程度很低 (13) 3.4数据中心面临的威胁不只是安全性 (13) 3.5供应链整合度低 (13) 3.6基础工作薄弱 (14)

3.7产业结构调整进展缓慢 (14) 3.8供给不足，产业化程度较低 (14) 4.数据中心行业政策环境分析 (16) 4.1数据中心行业政策环境分析 (16) 4.2数据中心行业经济环境分析 (16) 4.3数据中心行业社会环境分析 (16) 4.4数据中心行业技术环境分析 (17) 5.数据中心行业竞争分析 (18) 5.1数据中心行业竞争分析 (18) 5.1.1对上游议价能力分析 (18) 5.1.2对下游议价能力分析 (18) 5.1.3潜在进入者分析 (19) 5.1.4替代品或替代服务分析 (19) 5.2中国数据中心行业品牌竞争格局分析 (20) 5.3中国数据中心行业竞争强度分析 (20) 6.数据中心产业投资分析 (21) 6.1中国数据中心技术投资趋势分析 (21) 6.2中国数据中心行业投资风险 (21) 6.3中国数据中心行业投资收益 (22)

市场营销分析报告

市场营销分析报告 ，下面由为大家整理市场营销分析报告相关内容，欢迎参阅。 市场营销分析报告篇一农人碎碎念刘春雄：欲迎还拒，这就是农资企业对待电商的态度。 目前农资企业做电商都是平台电商的布局，垂直电商的做法。 把电商作为内部一个销售部门，一定会冲突把电商作为一个独立;销售公司，原厂家只是供应商之一，很多问题都解决了。 屌丝逆袭：钱在身边才是硬道理，别乱投资，要投也投给自己，稳扎稳打，一点一点扩大业务，一点一点慢慢招人壮大队伍，一点一点尝试跨界，脚步千万别大，一大扯着蛋，要么就是不划算，接下来，你自己尝试运作的东西未必会比和其他合作者对接来得划算。

邱林：电商出现只会加速原有渠道淘汰进程，不能完全取代，很 多零售商未来将成为服务站，功能会变化。 王标：产品是基础，技术是核心，走技术研发源头驱动市场路线 不动摇。 厚天王英奇：为从未做过扛肥料的人点赞，他们还在上大学，大 二大三的都有，他们也有经历，但一个共同点：都没干过今天的事来!了厚天，我们有缘，他们做了他们人生的第一次，能如此突破自我，我内心折服天之骄子，心神天外洒脱尝试，真我成神不在乎做没做，!!;在乎做的感觉为你们这些大学生点赞，厚天向你们致敬陪你慢慢变!!老：以前爱揭秘某些厂家的群友聊起电商来，还是揭秘、扒内裤，当．然这也和某些人的过于美化有关吧总之今天的群聊就在媒体人的美

化，! 农资人的揭秘中度过。 每家所谓的农资电商新模式都有他们的独特之处，你加入不加入，你的农资生意依然那样，能做好的依然很好，做不好的照样难过。 熊兴平：淘宝处理举报假农资投诉，是否存在耍流氓本人在淘?“宝上举报某网店销售假农药，淘宝只花了一天时间就下结论举报不“成立。 淘宝处理意见：经核实，由于此商品违规证据不足，或者被举“ 报方在收到举报后及时作了更改，所以举报不成立。 我再点击该假货：对不起，您查看的宝贝快照已经被删除。“ 李永：说白了，电商就是帮助那些没有想法，迷茫混乱的市场的

汽车产业研究分析报告

汽车产业研究报告 3民营资本“扎堆”微轿，不要只看利益不见风险4 我国为柴油车确定尾气达标“时间表”5 行业前瞻6 跨国车商在中国赚取“暴利”能持否？6 想完全依靠引进发展壮大，绝对是“异想天开”6 2002中国轿车市场回顾7 2003年中国汽车业猜想8 10 广州本田的做法是在“刀口添血”10 车市终于开始趋于理性10 现在的汽车广告都宣传什么？11 12 13 今年首批进口许可证将于4月底下发13 美伊战争可能会造成进口车价格波动13 美伊战争打响，美汽车销量受到严重影响13 北京旧车有了售后服务13 北京车辆经管更加人性化13 最新技术14 价值3000万的环保概念车亮相华南14 武汉电动汽车领跑全国14 新型车用蓄电池投入生产14 燃气发动机有了专用润滑油14 标致雪铁龙携福特推出两款直喷柴油发动机14 美发明汽车内置防撞感应器15 汽车语音导航仪悄然入京15 生产厂商15 一汽、海马上演“角力”大战15 东风公司将努力开拓国际市场16 北京吉普可能要造轿车16 福田汽车南方销售公司成立16 东南谋求做强做大17

海峡两岸汽车工业合作进入崭新领域17 新版别克GL8将引发MPV市场新一轮竞争17 国产宝马年底前可能上路17 上海大众对帕萨特的经销策略让人费解18 上海大众将停产高尔7.5万车型18 金杯、依维柯未吸引眼球也忙着“改脸儿”18 爱丽舍运动版“叫板”宝来18 红旗世纪星2.4正式上市售价25.9万元19 威姿价高和寡末销售平平19 高尔夫年内将在华生产并投放市场19 经销渠道19 北京将建国际汽车博览中心19 进口车出现新销售方式——期货19 西南首家大型汽车超市于3月31日在成都“开幕”19 新疆赛博特汽车城开工奠基20 日本“黄帽子”将进入中国20 配件供应20 零部件供应瓶颈不破，“汽车国产化”空谈20 相关行业20 扬州将办国际汽摩配件展20 上海4月车展预热21 武汉国际车展十月举行21 广州国际车展拟年年办21 中国汽车服务业的十大商机21 汽车工业拉动我国金属市场21 6种车的低速冲撞实验21 实用手册22 春天汽车养护方法漫谈22 23 23 汽车消费心理发生六大转变24 市场数据24 北方汽车市场新车报价(3月16日—22日)24 北方汽车市场销量排行(3月16日—22日)25 北亚销售行情指数（3月17日—23日）25 北京中联汽车市场销售排行榜（3月14日—20日）25 由于美伊爆发战争，燃油税政策可能会延缓出台。该政策一改我国目前燃油税征收定在生产阶段（即出厂时）定额收取的方式，而按国际惯例，在消费阶段（即在加油站加油时）征收燃油税。有关专家称，燃油税政策的出台，

市场营销专业人才需求调研报告

管理工程系市场营销教研室 市场营销专业人才需求调研报告 2014 年06 月 一、调研目的 （1）调研的目的是为更好为院管理工程系市场营销专业设置更适合市场营销专业的应用型人才。专业调查是围绕广州华夏学院所处于的地理位置辐射周 边地区的企业；主要了解用人单位营销人才的需求状况，包括：岗位要求； 岗位能力要求； （2）了解顶岗实习毕业生主要分布岗位，对实际工作帮助最大的专业课程，最受重视的职业素质要求； （3）在充分调研的基础上，制定管理工程系市场营销2014营销与策划人才培养方案。 二、调研基本思路与方法 （1）调研思路 ①基于国家教育部的“五个对接”作为指导思想，以“一条主线，三个环 节，四个能力”作为依据； ②以广州华学院的地理位置为中心，将区域设置为广州地区和泛江三角洲 地域。 ③根据行业用人单位对营销人才的能力要求，确定市场营销专业人才培养 方向，设置适合广州和泛珠江三角洲地区的营销人才培养方案。 （2）调研基本方法 调查方法采用电话，面访，网络三种主要方式进行，从而确保调查数据 的广泛性。了解把握行业、用人单位的人才需求，从而确保本专业培养目标、课 程体系设计及专业发展方向的准确性。 （3）调研的内容

本次调研对象以广州中，小，微企业为重点的同时延伸至泛珠江三角洲地域，如深圳，珠海，东莞地区。瞄准企业对市场营销人才的岗位需求如营销业务人员， 营销助理、销售员，网络营销操手，客户服务等。同时，也者重调查这些企业对 营销工作岗位能力要求。根据以上2个主要重点并结合我院的招生范围，设置专业调查内容。本次调研问卷调研法设计了用人单位卷，共发放100份，回收91份，回收率为91%。 二、调研情况 （1）企业对毕业生的岗位需求情况调研分析 通过对用人单位问卷调查分析，广州地区企业对市场营销的人员主要是销售 员（含外贸销售员），客户管理，售后服务，网络销售员（含境外电商服务），客户代表。其中约59%的企业认为需要销售人员但是对技能操作能力提出要求， 约22%的企业认为需要网络营销人员，19%的企业需要客户管理，售后服务，展 会推广等相关职能岗位。从调查结果显示，人才需求的企业主要在小，微企业。 （2）详细专业分布调查情况 ①营销岗位需求情况 根据对调研数据的分析，得到以下调查结论： 企业需求量较大的营销岗位分别是产品销售、市场推广、渠道管理和广告策划，除此以外，客户服务、活动策划、行政人员和公关活动也具有一定的需求， 具体的相关岗位在问卷中的所选比例如下图。 岗位百分比 销售人员27% 外贸销售员11% 营销助理21% 网络营销操作12% 电商平台管理员10% 客户管理9% 售后服务3% 展会活动策划3% 推销服务10% 其他3%

手机芯片行业研究报告

金地毯手机芯片行业研究报告 (2) 摘要： (2) 1.手机芯片行业的定义 (2) 1.1行业格局现状 (3) 1.1.1芯片架构设计——ARM一家独大 (3) 1.1.2逻辑、电路、图形设计——群雄并起 (4) 1.1.3晶圆制造——台积电一家独大，国内落后甚远 (5) 1.1.4 封装测试——国内不落下风，有望进一步增强 (6) 1.2 商业模式——IDM与垂直分工 (7) 2.手机芯片的发展现状 (8) 2.1行业进入成熟期，淘汰赛越发激烈 (8) 2.2换机需求仍然保存，手机芯片仍然保持增长 (9) 2.3芯片制造产能紧张，国内份额持续增长 (9) 2.4国内下游终端设备公司打造自研芯片，垂直整合产业链 (9) 2.5第三世界国家发展迅速，成为新的快速增长点 (10) 2.6市场结构发生变化 (11) 2.7 28纳米工艺长时间保持主流 (11) 3 手机芯片的发展前景 (14) 4手机芯片的投资机会 (14) （1）晶圆制造 (14) （2）虚拟IDM产业链整合 (16)

金地毯手机芯片行业研究报告 摘要： 在手机芯片行业按照生产工序可以分为芯片架构，芯片设计，晶圆制造，封装测试四个领域，每个领域的市场格局各不相同。在手机芯片行业中，两种商业模式IDM与垂直代工并存。目前，国内手机芯片行业已经进入成熟期，但由于消费升级以及海外市场的扩张，手机芯片行业仍能保持增长。由于先进制程的换代，手机芯片代工产能变得紧张，给了国内厂商更多机会。在成熟期的背景下，市场结构发生变化，行业下游终端厂商开始打造自研芯片整合资源。在制程工艺技术方面，28纳米将长时间保持主流。在将来的5G时代，手机芯片将会不断发展。结合行业背景以及国家产业大基金，金地毯建议重点关注晶圆制造以及虚拟IDM产业整合两个领域作为投资重点。 1.手机芯片行业的定义 芯片（chip）是集成电路的载体，由硅晶圆切割而成，负责电子设备中存储与运算的功能，是电子产品的大脑。目前市场上主流的手机芯片大体上由4个基本部分组成： （1）基带处理芯片（BP）。负责通信过程中数字信号（在手机内部的电路中传输）与模拟信号（声音）之间的转换，是通信技术中最复杂的部分之一。 （2）射频芯片（RF）。负责基带信号与射频信号（电磁波）之间的接收与发射。 （3）中央处理单元（CPU）负责命令的执行，运行所有与用户交互的软件或应用。其性能直接决定了手机软件的运行速度。 （4）图像处理芯片（GPU）负责图像的处理与显示，其性能决定了游戏与视频播放的速度与画面质量。 此外，手机中其他功能也会有对应的应用处理芯片（AP），例如：指纹识别，图像处理，加速度测量等等。 手机芯片行业按照产品流程，可以分为四大领域：IC设计，晶圆制造以及封装测试。在后三个环节，设备以及材料费用构成成了主要部分。晶圆制造消耗了绝大数的制造成本。2015年晶圆制造所需设备费用为287.8亿美元，占芯片制造全部设备费用的79%。

中国百货行业研究报告

中国百货行业研究报告 近年，曾经风光无限的百货行业面临着店铺门可罗雀、门店业绩下滑、商场关店潮、物业高空置率等残酷现实。电商冲击和运营成本增加是导致行业压力增大的部分原因，但百货行业今日困境的决定性因素却不在此，缺少对消费者体验和用户需求的深入理解及实践才是当下困局的根本原因。 处在转型升级关口的百货行业想涅磐重生，结合主要消费者群体及其购物行为变化的理解，百货行业可以围绕更方便、更专业、更高性价比、更具体验性四大核心点进行业态重新定位，在场景化、游戏化、智能化等方面更多满足消费者的体验需求，并通过分享和参与来满足消费者的成就感。未来，能够满足消费者商品、体验和参与需求的业态和企业就能得到快速发展。 一、传统百货行业的严酷现实 据2014年百货上市公司业绩TOP30排行榜显示，18家百货企业年度销售、利润均出现不同程度的下滑。2015年业绩下滑趋势更为明显，根据抽样调查，全国60％的百货商场上半年业绩处于下滑状态。不良的经营业绩下，近年来百货行业关店如潮。2013年，知名传统百货企业关店共计24家；2014年共计23家；2015年，知名传统百货企业关店已达63家。高商业地产空置率是另一个严峻问题。在城镇化的背景下，部分房企提前布局商业地产，目前中国的商业地产规模已跃居全球第一。然而，由于经营与消费力的不足，我国不少大中城市、甚至三四线城市的商业地产空置率逐步上升。据统计，沈阳、北京、成都、广州、天津、南京等城市的优质零售物业空置率已经超过6%的警戒水平。

一直在原地踏步，顶多是在扩大面积、升级装修上做做文章。从目前情况看，大中型商场千店一面，定位雷同，忽视了自身特色，商品种类、档次、柜台陈列差异不大，呈现大而全的格局。管理方面大多沿用进销一体、两级管理三级核算的传统管理模式，不仅管理成本高、效率低，而且漏洞大、利润流失大。技术方面，大多数商场配送技术、信息管理技术落后，极少百货店建立了POS、条码技术及后台电脑分析系统，无法做到对企业的物流和资金流进行实时监控，无法有效控制商品库存和营运成本。有的商场即使建立了POS系统，也只是起收银作用。至于电子商务，虽然有越来越多的商场开发，但大多数商场的网站里没有实质的电子商务内容，无法进行电子购物。 (三)市场的变化和新型业态蓬勃发展 从80年代末90年代初开始，超级市场、大型综合超市、便利店、专业店、专卖店、购物中心、仓储式商场等新型业态陆续进入中国，并在近几年得到迅速发展，彻底改变了过去百货商店单一的经营模式。同时，连锁业的迅速发展也冲击着传统百货业。据中国连锁经营协会提供的数字显示，2000年全国有连锁企业2100家，店铺超过32000个，连锁企业实现的销售额达到2300亿元。而这一销售总额，已占到当年社会商品零售总额的6.7%。大中城市连锁店的销售额已占社会消费品零售总额的15%以上。从2001年上半年全国商业连锁业前20强看，上半年销售额比上年同期平均增长48.8%，约为同期全社会消费品零售总额增长率10.3%的5倍。商业发达程度位居全国前列的武汉市，近年来连锁超市业态发展迅猛，也呈现出超市连锁业将“主打天下”、传统百货业退居其次的态势。“洋超市”和本土超市发展均很迅猛。据最新统计资料，连锁超市业态销售额占全市社会消费品零售总额的10%以上。 (四)国际商业巨鳄加快进入国内市场 据不完全统计，目前世界50家最大的零售企业，已经有70%在中国“抢滩登陆”，知

汽车行业分析报告

汽车行业月刊 重点关注 1 季度盈利较好的公司我们认为日本地震对国内自主品牌及国产化率较高的合资车型冲击较小。预计 3 月份重点厂商批发量较好，估计目前经销商库存处于合理水平。部分整车企业1 季度销量有望实现较好增长，盈利水平显着上升。我们建议配置销量及盈利增长确定性较高的汽车股，预计估值有望在季报公布前后逐步修复至13-15 倍市盈率。 支撑评级的要点 2月国内汽车销售126.7万台，同比增长4.6% ，其中乘用车销量同比略增2.6% ，商用车销量同比增长11.6% 。1-2月累计销量同比增长近10% ，乘用车和商用车累计增速分别为10.5% 和6.8% 。 1-2月，1.6升及以下乘用车（含微客）销量占乘用车总量比重同比下降1.1个百分点；但1.6 升及以下的轿车销量占轿车总量的比重比上年同期提高1.8 个百分点，该板块销量同比增速达12.8% ，高于整个轿车板块9.7% 的增速。 2月乘用车价格指数为68.1，环比下降0.7% 。价格指数在连续3个月环比回升后有所松动。但另一方面，如日本地震导致部分日系汽车、零部件产能趋紧，则可能减少降价促销，令市场价格企稳。 我们维持全年各板块的销量预测，预计2011 年乘用车销量同比增长15%左右；商用车方面，卡车板块增速放缓至10% 左右；客车销量预计同比增长13%左右。 估值 我们预计部分优质企业 1 季度销量及盈利将实现较好的同比正增长，4月股价有望在盈利调增和估值修复的双重因素刺激下提升；建议适时买入，等待估值恢复至13-15 倍市盈率。首选买入

我们建议选择1季度销量及盈利较好的企业继续买入，重点关注江淮汽车、悦达投资；关注上海汽车、华域汽车复牌后的买入机会；商用车部分关注江铃汽车、宇通客车、潍柴动力 目录 投资摘要及估值 (3) 行业综述 (5) 主要上市公司概述 (11) 研究报告中所提及的有关上市公司 (24) 投资摘要及估值 2月国内汽车共计销售126.7 万台，同比增长4.6% ；1-2月汽车累计销量315.5 万台，同比增长近10% ，其中乘用车和商用车累计增速分别为10.5% 和6.8% 。 我们预计2011年SUV和MPV两个细分板块全年增速分别在35%和20%左右；轿车板块预计15%的同比增幅；微客板块由于去年2、3季度基数走低，故目前预计全年实现5%左右的同比增长。我们认为，轻卡方面1-2月也存在一定的透支，但城市物流及中短途货运的需求增长仍保持强劲，维持2011年12%的增长预测，维持大客板块18%的增速预测。 重卡方面，预计全年重卡（含底盘）将保持15%左右的同比增长；而半挂车今年将面临需求放缓的压力，目前估计全年销量与去年基本持平。另一方面，由于轮胎及钢材价格的上升，对重卡整车企业的毛利率形成负面影响，需警惕投资风险。 我们认为日本地震对国内自主品牌汽车及国产化率较高的车型冲击较小，但将对关键部件仰

汽车市场调研报告(实用版)

汽车市场调研报告(实用版) Automobile Market Research Report ( 实习报告 ) 汇报人：_________________________ 职务：_________________________ 日期：_________________________ 适用于工作总结/工作汇报/年终总结/全文可改

汽车市场调研报告(实用版) 通过对近百位经销商调研发现，经销商对微型电动车能够上路合法化的期望，同时消费群体存在年轻化的趋势。 作为微型电动车产销主力市场的山东省份，今年1-5月份产量达到12.2万，已经达到去年全年产量的6成。从2009年起步至今，微型电动车经历了野蛮生长的初级阶段。面对不断增长的市场需求，各大车企在不断加大投入扩张产能的同时，渠道网络布局也愈来愈受到重视。 经销商作为车企与消费者之间的中间环节，对市场存在的问题有一定感知力，同时对消费者需求与产品质量有一定见解。因此，通过对全国100多位经销商的调研，针对目前品牌认知、经销环境、消费市场需求三个方面展开，为后续微型电动车的升级方向及发展趋势提供参考。调查发现，经销商对微型电动车能够上路合法化的期望，同时消费群体存在年轻化的趋势。另外，在品牌忠诚度、产

品认可度上，调研也有有趣的发现。 消费者观察：市场涌现新需求消费群体趋向年轻化 在参与调研的百位经销商中，有72%的经销商表示，如果政策允许上牌，消费者会去上牌，因为这样可合法上路，而也有28%的经销商认为消费者不会上牌，原因有两点：第一，上牌照较麻烦;第二，上牌后违法交通规则会被罚款。 细分来看，经销商期待的是微型电动车能够获得牌照，合法上路，同时，经销商认为大部分消费者也能同样能接受车辆上牌。 但是，在对微型电动车目前存在的优势方面，近六成经销商认为无需驾照是主要优势。一方面，经销商判断消费者愿意给车辆上牌照，另一方面，驾驶者又不愿意或无能力获得驾照。这体现了微型电动车目前的问题之一：驾驶者的资质和条件，与产品并不完全匹配。因此，一旦监管部门要求微型电动车驾驶者办理驾照，将会影响这一品类的销售。此外，在多选形式的调研问卷，涉及到多项因素，其中省钱(约占选项总票数的16%)、驾驶简单(约占选项总票数的13%)、方便小巧(约占选项总票数的12%)的特点也成为部分经

汽车行业研究报告书

目录 初步结论 (1) I汽车行业差不多知识信贷支持 (3) 一、汽车行业概述 (3) 二、国际汽车行业的进展状况和特征分析 (41) II从汽车行业特点分析信贷特点 (54) 一、从汽车行业PEST分析看信贷特点 (54) 二、汽车行业总资产、销售收入、利润总额与GDP相关性分 析 (77) 三、从汽车行业生命周期分析看信贷特点 (78) 四、从汽车行业增长性与波动性分析看信贷特点 (81) 五、从汽车行业进入退出壁垒分析看信贷特点 (82) III从汽车行业财务特点分析信贷特点 (87) 一、从汽车行业盈利分析与工业平均值对比看信贷特点87 二、从汽车行业营运能力与工业平均值对比看信贷特点88 三、从汽车行业偿债能力与工业平均值对比看信贷特点89 四、从汽车行业进展能力与工业平均值对比（行业潜力）看 1 / 1

信贷特点 (90) 五、从汽车行业利润率与工业平均值对比看信贷特点.. 91 六、从汽车行业亏损系数看信贷特点 (91) 七、从汽车行业规模看信贷特点 (91) 八、从汽车行业集中度看信贷特点 (92) IV从汽车行业竞争绩效选择信贷产品 (93) 一、从我国汽车行业中不同规模企业之间的绩效比较看信贷 特点 (93) 二、从我国汽车行业中不同所有制企业之间的绩效比较看信 贷特点 (93) V从汽车行业市场与消费情况看信贷特点 (94) 一、从要紧产品市场情况看信贷特点 (94) 二、从要紧产品生产情况看信贷特点 (98) 三、从要紧产品价格变动趋势看信贷特点 (101) VI行业投融资特点决定信贷特点 (103) 一、我国汽车行业投融资体制变化状况分析 (103) 二、从我国汽车行业外资进入状况分析信贷特点 (109)

数据中心IDC 行业全面深度研究报告

数据中心IDC 行业全面深度研究报 告

目录 一、寻找IDC 核心驱动，判断当前景气度：数据流量与计算力的核心载体 (2) （一）IDC 为数据流量核心载体，具备增长确定性和稀缺性 (2) （二）IDC 产业链图谱：流量核心，信息基石 (3) （三）寻找IDC 驱动因素，ICT 产业链流量驱动与传导逻辑 (9) （四）当前产业景气度如何？资本开支周期末端，产业景气度正逐步回暖 (14) 二、IDC 行业属性：市场空间大+成长性强+确定性强 (20) （一）IDC 行业空间有多大？承载数据流量，建设浪潮没有尽头 (20) （二）数据中心呈现怎样的发展趋势? (22) （三）竞争格局：第三方IDC 服务商稀缺性高，迎来发展机遇 (26) （四）为什么投资IDC 行业？稀缺性、成长性与确定性 (32) 三、估值与投资建议 (35) （一）宝信软件：钢铁信息化龙头、第三方IDC 企业先锋 (38) （二）光环新网：核心资源储备丰富，成长空间较大，零售型IDC 翘楚 (40) （三）数据港：积极绑定BAT 互联网企业，批发型数据中心展露锋芒 (41) （四）万国数据：国内最大第三方IDC 企业，高成长性+强确定性 (43) （五）奥飞数据：积极并购拓展规模，数据中心部署全国 (45) 四、风险提示 (46)

一、寻找IDC 核心驱动，判断当前景气度：数据流量与计算力的核心载体 数据流量增长→计算（云和边缘）需求增加→IDC 和云厂商Capex 投入增加→投资数据中心基础设施 （一）IDC 为数据流量核心载体，具备增长确定性和稀缺性 IDC 为海量数据的承载实体，是互联网流量计算、存储及吞吐的核心资源，互联网、云计算的高速发展是IDC 产业发展的核心驱动。IDC 即Internet Data Center(互联网数据中心)，是为计算机系统（包括服务器、存储和网络设备等）安全稳定持续运行提供的一个特殊基础设施，可以理解为将数据集中存储和运作的“数据图书馆”。该空间一般包含以下基础设施（即上游）：建筑物、电力电气系统、制冷系统、监控管理系统、安防系统等，下游主要是互联网企业、金融机构、政府机关等。 纵观IDC 行业演进和发展史，各阶段客户需求和技术的变革决定每个阶段的服务形态，目前来看第三阶段的数据中心概念扩大，服务范围扩大，更注重高性能架构，随着云计算技术发展，数据中心走向虚

电脑市场营销调查报告

电脑市场营销调查报告 电脑市场营销调查报告 一、电脑市场营销环境与机会分析 1、环境分析 2、 外部环境因素： 宝岗大道上面前有一家规模较小的怡东电脑城，从它的规模可以看出来这一家电脑城是不具有市场竞争力的。在电脑如此普及的今天，人们对电脑的需求越来越大，对它的要求越来越高，迫切需要在当地市场上有一个打的响的电脑商城品牌，并且集各种功能为一体，所以这是一个发展的机遇。 内部环境因素： 由于商城是刚开业的，难免在市场上没有任何知名度，即使规模比市场上其他的要大，但是人们处于习惯还是会选择熟悉的商城，所以首先要提高品牌知名度。其次是服务上，如何在服务上做到最好，赢得更多的客户也是企业发展不容忽视的因素。但是企业最大的优势在于新和它的规模应该是比市场上其他的商城要大，所以就要善于发挥这些优势。 3、电脑市场机会分析

目前宝岗大道上的电脑商城还不多，说明市场还不完善，还有很大的发展空间。而且已有商城也已经跟不上时代了，所以我们面对的是一场机遇也是一场挑战。我们要顺应市场，把握市场，以市场为主导，在机会面前我们要注意： 1）人无我有，人有我优。这就需要实地的去市场上调查，看其他商城都是些什么产品，针对的是什么客户群体，我们不仅要做，还要做的比他优秀和完善。这其中，我们首先要调查市场上缺少什么样的产品，我们进行完善，另外还要特别强调服务。毕竟真正懂电脑的是少数，所以我们要服务于顾客。 2）立足本地市场，辐射周边。在一些较大的城市都会有一个电脑城，是非常出名的，比如广州的太平洋电脑城、北京的中关村，武汉的广阜屯，即便是外地人一来就知道这些地方，买相关产品也会到这里来。所以要能打响知名度，最好是一炮打响，品牌的效应是非常巨大的。 3）打造自身的特点。突出自己的某一特点，专注于这个特点，然后创造出最大的效益。 二、电脑商城产品的定位及营销策略 1、电脑商场产品定位 纵观怡东电脑城的IT业，电脑商城面对的主要客

2017年AI芯片行业深度研究报告

２０１７年ＡＩ芯片行业深度研究报告

投资要点： ?AI应用爆发，底层芯片架构亟待革新：科技巨头的大力投入及政策 扶持正推动AI下游应用的迅猛增长，AI正在安防、无人驾驶、医疗等市场快速落地。而AI应用的发展离不开底层芯片架构的革新。传统芯片架构在处理神经网络算法时功耗较高，速度无法满足需求，因此催生了AI芯片的诞生，例如Google的TPU、寒武纪的NPU 等均是专门为AI应用度身定做的专有芯片，未来AI芯片将成为无论是移动端还是云端的标配，将成为下一阶段AI产业竞争的关键所在。 ?AI产业链中，最为看好上游AI芯片环节：目前时间点，AI产业链 上游的芯片企业的成长性最为确定，盈利模式最为清晰，AI芯片市场是率先受益于AI产业高速发展的环节，无论下游哪个应用领域率先落地，AI芯片市场都将迎来数倍的高速增长。根据智研咨询统计，2016 年人工智能芯片市场规模达到6亿美元，预计到2021年将达到52 亿美元，年复合增长率达到53%。仅测算安防前端智能摄像头市场，目前国内安防芯片市场规模约30亿人民币左右，预计未来三年，搭载人工智能模块的安防芯片市场存在三倍以上的成长空间，可达百亿级。 ?看好低成本高性能的ASIC发展路线，国内厂商或将弯道超车：目 前AI芯片技术主流路径为GPU、FPGA、ASIC等，场景方面分为云端、终端两大类，其中云端环境条件较为宽松，GPU暂时满足需求，未来AI ASIC芯片有望成为重要组成部分。终端受制于能耗，体积约束，同时应用场景相对明晰，对ASIC芯片需求强烈，我们看好ASIC路径发展前景。NVIDEA、INTEL、AMD等传统芯片巨头在GPU及FPGA领域具有不可撼动的优势，而国内中小芯片设计公司的优势在于细分场景下的ASIC芯片。随着AI芯片市场的快速发展，国内AI芯片设计公司在ASIC路线存在弯道超车的良好机遇。 ?行业评级及投资策略维持计算机行业“中性评级”，给予人工智能 板块买入评级，AI应用普及，AI芯片市场需求迅速上升，我们看好国内公司在ASIC芯片方面存在弯道超车的机遇，未来三年迎来爆发式成长，建议积极关注行业投资机会，短期重点推荐智能安防芯片市场。 ?重点推荐个股1、富瀚微：安防芯片A股龙头，受益安防人工智能 化发展；2、中科创达：芯片嵌入式解决方案A股龙头，麒麟970采用公司方案。建议关注：1、东软集团：无人驾驶芯片技术储备丰富，发展潜力较大；2、四维图新：无人驾驶芯片技术储备丰富，发展潜力较大；3、中科曙光：云端人工智能服务器潜力巨大；4、浪潮信息：与IBM建立合资企业研发人工智能服务器，前景远大。 ?风险提示：1）相关公司业绩不达预期的风险；2）行业政策变动风 险；3）市场系统性风险。

社区便利店行业调研报告

社区便利店行业调研报告 近几年来，连锁便利店发展极其迅猛。以7-11、可的、好德、快客等为代表的一大批连锁便利店快速发展起来。这些连锁便利店主打便利牌，产品价格较一般的大超高，利润空间大。由于其遍布城市每个角度，已成为大超的必要补充，成长为与大超并列的主要渠道形式。随着21世纪中国经济的发展，人民大众消费水准的普遍提高，便利性购物将是一种消费方式，便利店将进入发展的黄金时期。

目录 便利店相关概述 一、便利店的定义 二、便利店的分类 三、便利店的特征 四、便利店与超市的区别 便利店行业概述 一、便利店行业发展历程 二、便利店行业发展条件 三、便利店经营成功要素 中国便利店行业发展环境分析 一宏观经济分析 二消费环境分析 三政策环境分析 四社会环境分析 中国便利店现状发展分析 中国便利店发展现状分析 二、中国便利店发展特点分析 三、中国主要便利店发展概况 四、外资便利店在华发展现状 五、中国连锁便利店企业排名 中国便利店发展问题及对策分析 一、中国便利店发展主要问题 二、连锁便利店发展问题分析 三、中国便利店发展策略分析 四、连锁便利店发展策略分析 中国便利店行业发展趋势及前景预测 一、中国便利店的发展趋势分析 二、中国便利店的发展方向分析 我们在便利店发展的机会分析

一便利店的相关概述 便利店的定义 指以经营即时性商品为主，以满足便利性需求为第一宗旨，采取自选式购物方式的小型零售店。 便利店的分类 从世界便利店的发展历程来看，通常被划分为两种类型：传统型（Traditional）和加油站型（Petroleum-Based）。 传统型便利店 传统型便利店通常位于居民住宅区、学校以及客流量大的繁华地区，营业面积在50~150平方米不等，营业时间为15~24小时，经营服务辐射半径500米左右，经营品种多为食品、饮料，以即时消费、小容量、应急性为主，80%的顾客是目的性购买（如7-Eleven、Circle K）盛行于亚洲的日本，中国台湾。 加油站型便利店 加油站型便利店通常指以加油站为主体开设的便利店（如BP、ESSO），在地域广阔且汽车普及的欧美地区发展较为迅猛，2000年美国加油站型便利店占行业门店总数的76.1%。 便利店的特征 距离的便利：这里的距离能够用步行时间来衡量，是指步行5分钟内能够达到，实际上往往比这还应该小。这源于便利店网点众多。 2. 购物的快捷：便利店商品突出的是即时性消费、小容量、急需性等特性，品种以生活必需品为主，实行进出口统一的服务台收款形式统计，顾客从进入便利店到付款结束平均只需3分钟左右的时间。这源于店面小。 3. 时间的便利：通常便利店的营业时间为16至24小时，全年无休。让顾客只要有即时需求啦就能够就近满足。 4. 服务的便利：正因为便利店网点众多，他实际上成为最贴近顾客的零售平台（网络），提现便利顾客的服务性产品如公共事务缴费、快递业务收取等都非常适合。成为啦服务网络很好的载体。 便利店与超市的区别 便利店的店面小：面积多为60平米~120平米之间，货架数量多在20~30之间。商品品项受限在3000上下； 超市的店面较大：多在1000平米以上，货架远远多余便利店，品项至少要上万种，注重品种全的量贩。