CNN案例分析

CNN 案例分析 :

一、大环境、大趋势分析

1、地理因素

CNN 的地理因素是十分有利的。这是因为美国地域辽阔,无线网络无法覆盖的地方就存 在有线网。 虽然亚特兰大不是美国的政治经济中心, 但是公司总部在纽约有新闻采集处, 可 以削弱这一缺陷。 尤其是亚特兰大的运动历史悠久, 有利于做有线台, 进行体育活动的转播。 此外,亚特兰大的基础设施中包括许多有线台和闲置的频道,有很好的资源。

2、政治因素

六、七十年代, 越战失败后,美国人产生了一种情绪——美洲人的美洲,既只关心自己 的国家, 而不关心其他国家, 因此美国人对本国新闻有一种非常认同的情结, 逐渐兴起对国 家新闻、国内新闻的关心,形成美国人喜欢看新闻的热潮。此外, 美国人对政府的可信度也 产生了一种怀疑,希望产生一个独立、客观的电视台。尤其是发生水门事件、尼克松总统下 台后,人们对政府更加不信任,而且新闻从业人员的地位大幅度提高,因此透纳备受欢迎。 电视已经成为非常重要的广告媒介,比电台广告、报章广告具有更大的发展空间。

美国是一个言论比较开放的国家,新闻有比较大的自由; 70年代,美国有线台建立, 美国联邦通信委员会 (FCC)也取消了跳蛙的决定 (“跳蛙” 的规定, 是指限制有线电视系统挑 选在本地市场以外地区开播的独立电视台。 在这项规定之下, 有线电视系统只能在附近城市 选择两、三个非本地的独立电视台。这项规定的作用在于限制“超级”电视台的出现, “超 级”电视台意指能将信号输送到全美各市场的电视台。 ) 。 FCC 同时放宽了接收卫星信号的碟 形天线的最小尺寸。

3、社会文化因素

(1)人口结构

二次世界大战之后, 美国社会产生了一个很重要的现象——婴儿潮, 四、 五十年代的人 口出生率大幅度上升。 这一代婴儿到了七、 八十年代恰好是三十岁左右, 正是美国社会的中 坚力量和新闻传播的重点。 这代人的受教育程度通常都比较高, 有能力独立自主, 可以根据 工作地点进行迁移, 很多人居住在大城市, 有许多看电视的机会。 他们工作繁忙, 晚上迟归, 希望随时看到定点播出的电视节目。尤其是每天早上,他们一边吃早餐,一边听 CNN 。 2000年以后,这代人年龄为 60岁左右,成为美国一个很重要的消费群,叫做银发族,即有钱的 老年人,也是新闻事业的重要消费群。

(2)科学技术

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