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市场调查与预测习题

市场调查与预测习题
市场调查与预测习题

调查方案的编写

1)下列关于调查课题背景调查中属于企业自身条件的是()。

A.决策者目标

B.顾客年龄

C.法律环境 D.政治环境

2)为了探索有关现象或市场变量之间的因果关系而确定的调查课题称为( )。

A.探索性课题 C.因果性课题 B.描述性课题 D.预测性课题

3)对调查方案的编写格式一般应包括几个部分,但下述哪项内容不是必要内容( )。

A.调查问卷 C.调查的目的和意义 B.调查的方式和方法 D.调查的内容和范围

4)市场调查作为一门科学是上个世纪初从( )逐步发展起来的。

A.美国 B.英国 C.日本 D.中国

5)市场调研的最终目的是为有关部门和企业进行有关( )提供科学的依据。

A.科学研究 B.预测和决策 C.员工管理 D.财务决算

△多项选择题:

1)市场调查准备阶段的具体工作内容为( )。

A.确定调查任务

B.进行定性研究

C.设计调查方案

D.组建调查队伍

E.以上都正确

2)市场调查具有哪些特征( )。

A.真实性

B.系统性

C.时间性

D.竞争性

E.以上都正确

3)下面哪些属于调查方案中涉及的内容( )。

A、前言

B、市场调查方法 C .调查对象 D.附录 E.以上都正确

6)市场调查中采用的主要调查方式有( )。

A.普查 B.重点调查

C.抽样调查 D.典型调查 E.问卷调查

4.市场调查目的和深度不同,市场调查可区分为( )。

A. 因果关系调查

B. 探索性调查

C. 描述性调查

D. 预测性调查

E.以上都不是

△判断题:

1)市场调查是企业经营决策制定的前提条件。()2)“没有调查就没有发言权”说明了市场调查的重要意义。但有些人通过直觉进行的决策被证明也是正确的,所以,一些著名的企业家往往不通过调查,依据直觉也可做出科学的决策。()3)限于经济实力等因素,小企业可以跟同行大企业分享市场调查资料,从而做出和大企业同样的决策,而不必自己组织市场调查()4)公司不存在问题的条件下就没有开展市场调查的必要性。()5)市场调查的类型主要分为探索性调查、描述性调查、因果关系调查、预测性调查。

()

1)下列哪一项是市场调查的首要步骤( )。

A.确定市场调查对象

B.界定市场调查问题

C.确定市场调查方法 D、确定市场调查内容

2)下列关于调查课题背景调查中不属于企业环境调查的是( )。

A 企业可利用资源

B 经济环境

C政治环境 D法律环境

3)收集资料是属于调查中( )的工作。

A.准备阶段

B.设计阶段

C.实施阶段

D.分析总结阶段

4)某公司总经理从媒体报道中发现,该公司在市场销售中,其占有的份额在减少,他需要采取的措施首先应该是( )。

A.增加投入,扩大生产 B.改进技术,增加产品的技术含量

C.进行市场调查,了解份额减少的原因 D.作好员工思想工作,搞好企业管理5)数据分析工作一般采用什么来实现( )。

A.手工方式 B.计算机软件

C.观察 D.实验

△多项选择题:

1)市场调查过程的三个主要阶段是指( )。

A 制定调查计划阶段

B 市场调查的实施阶段

C市场调查的总结阶段 D问卷复核阶段 E.调查报告撰写阶段

2)对市场调查进行可行性研究的方法( )。

A.逻辑分析法

B.经验判断法

C.预调查法

D.访问法

E. 以上都正确

3)界定市场调查课题的途径有( )。

A. 二手资料

B. 定性调查

C.实地调查

D. 向专家咨询

E.向企业负责人调查

4)市场调查结果处理的步骤主要有( )。

A. 审核与校订

B. 分组与汇总

C.分析研究

D. 撰写调查报告

E.信息咨询服务

5)你在购买笔记本电脑前,可能进行( )市场调查活动。

A.上网查询相关信息 B.电话咨询厂家

C.请教同学或朋友 D.去商场看样品 E.以上都正确

△判断题:

1)如果企业发现自己公司的产品在市场上的份额减少,他需要采取的措施首先应该是增加投入,扩大生产。()2)调查工作的第一步应该是明确向谁作调查。()3)市场调查和统计分别为两门独立的学科。()4)一般来说,市场调查的过程可分为制定调查计划阶段、调查实施阶段、调查总结阶段。()5)市场调查的原则有时效性、准确性、全面性和科学性。()

1)( )是加工信息的基础,主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。

A.二手资料

B.生产资料

C.原始资料

D.企业资料

2)( )是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的资料。

A.企业资料

B.市场资料

C.外部资料

D.一级资料

3)()是由市场预测者自己采用各种市场调查方法,对市场信息进行搜集、整理、分析的结果,即通过市场调查取得的市场资料。

A.一手资料

B.二手资料

C.直接资料

D.间接资料

4)()是指从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中,摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料。

A.一手资料

B.二手资料

C.直接资料

D.间接资料

5)二手资料的主要特点是( )。

A.适用性强

B.可信度高

C.费用低

D.局限性小

▲多项选择题:

1)文案调查可以( )。

A.不受时间和空间限制

B.收集到广泛的资料

C.不受主观因素干扰

D.直接得到调查结果

E.受主观因素干扰

2)查找文献的主要方法有:()

A.快速浏览法

B.参考文献查找法

C.检索工具查找法

D.资料文献筛选法

E.网络查找法

3)文案调查法的主要特点是( )。

A.收集对象为次级资料而非原始资料

B.所收信息多为文献性信息

C.所收集的信息以印刷型文献资料为主

D.偏重从动态角度收集资料

E. 偏重从静态角度收集资料

4)相对于一手资料而言,二手资料( )。

A.有效信息含量不如一手资料

B.有效信息含量比一手资料要多

C.准确性不如一手资料

D.及时性不如一手资料

E.及时性比一手资料强

5)文案调查的局限性为( )。

A.文案调查难度非常大,操作性差

B.所收集资料无法直接应用

C.无法收集市场的新情况、新问题

D.对调查者能力要求较高

E.文案调查有明显的滞后性

▲判断题:

1)通过实地调查所收集的资料属于一手资料。 ( ) 2)文案调查可以代替实地调查。()3)文案调查有不受时空限制的优点。()

4)文案调查不需要撰写调查报告。()5)文案调查与实地调查相比能节省时间。()▲单项选择题:

1)文案调查程序的第一步是()。

A.确定调查目的和内容

B.搜集文献资料

C.评估资料

D.撰写调查报告

2)某消费者在购买产品时,所拥有的商品信息主要是通过电视广告来获取的,则该消费者收集信息的来源属于()。

A.个人来源

B.商业来源

C.大众来源

D.经验来源

3)当被调查对象合作率很低,或到陌生的地方收集信息遇到沟通障碍时,适合采用的调查方法是()。

A.文案调查法

B.询问调查法

C.观察调查法

D.实验调查法

4)( )是市场调查中首先考虑的调查方法。

A.抽样调查

B.问卷调查

C.访问调查

D.文案调查

5)企业非公开的二手资料包括 ( )。

A.企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等

B.统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等

C.财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等

D.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等

▲多项选择题:

1)可以获取二手资料的渠道有()。

A.国家统计资料

B.行业协会信息资料

C.计算机信息网络

D.企业市场调查报告

E.报刊杂志

2)作为内部信息的市场情报一般通过()等数据和资料反映出来。

A.统计报表

B.会计

C.财务分析

D.计划

E.政府机构

3)属于文案调查法内部资料来源的有( )。

A.企业订货单

B.企业财务报表

C.相关行业报告

D.企业调研报告

E.统计年鉴

4)文案调查资料储存和管理方法为( )。

A.账本记录方法

B.光盘保存处理方法

C.电脑存储和管理方式综合

D.经济档案式的储存与管理方式

E.文件夹储存与管理方式

5)在市场调查中,文案调查经常研究的具体情况有:()。

A.市场占有量分析

B.市场现象之间的相关与回归分析

C.市场覆盖率分析

D.市场供求趋势分析

E.产品市场生命周期分析

▲判断题:

1)文案调查中所搜集的二手资料往往拿来就能用。()2)互联网上收集到的资料属于二手资料。()3)对二手资料的评估没有统一的标准。()4)文案调查有明显的滞后性的缺点,所以在实际调查工作中不经常使用。()5)在各种会议中收集到的资料属于一手资料。()

实地调查

□理论题

△单项选择题:

1)实地调查是采集( )的现场。

A.第一手资料

B.第二手资料

C.市场数据

D.信息资料

2)“神秘调查法”是一套规范的亲身经历的观察方法,主要用来检验( )。

A. 价格问题

B.信息质量

C. 服务质量

D. 产品质量

3)实验调查法的本质特点是( )。

A.实践性 B.动态性 C.综合性 D.直接性

4)观察法和访问法都是( ),即在搜集市场资料时,市场调查者与被调查者是直接接触的。

( A )

A.直接调查法 B.间接调查法 C.抽样调查法 D.文案调查法

5)所谓( )是事先不制定统一的访问问卷,只根据访问目的列出粗线条的访问提纲,由访问者和被访问者根据提纲自由交谈。

A.有结构访问 B.标准化访问

C.问卷访问 D.非标准化访问

△多项选择题:

1)实验调查法是一种( )。

A.直接调查方法 B.间接调查方法

C.比较复杂的调查方法 D.比较简单的调查方法

2)下面属于实地调查法的是( )。

A.访问调查法

B.问卷调查法

C.观察调查法

D.实验调查法

3)观察法的记录常采用的方式为( )。

A.笔记记录、 B .同步记录 C.观察后追记 D.图像记录

4)访问法的优点有( )。

A. 可以向调查对象提出范围广泛的问题

B. 能给调查对象以及时的解释、启发或物质刺激

C. 访问的弹性相当大

D.能当面听取调查对象的意见

E 能通过进一步的追问,使调查对象明确、完整地阐述自己的观点。

5)面访调查前的准备工作主要有( )。

A.设计访问提纲 B.选择被调查者

C.确定访问时间地点 D.准备记录工具 E.以上都正确

△判断题:

1)正确选择实验对象和实验环境对实验调查的成败无关紧要。()2)实地调查法是间接调查法。()3)入户访问准确性较强。()4)预调查又叫模拟调查,是指在正式调查之前进行的规模较小的具有实验性质的调查。

()5)对于一些热点问题或突发性问题的快速调查一般采用邮寄问卷调查。()

□实务题

△单项选择题:

1)研究企业亏损问题,选择一些亏损企业的厂长、经理进行面访,这属于。

A.个别采访

B.居民入户调查

C.小组座谈法 D、观察法

2)从事电话调查的专家认为,电话调查的时间一般应控制在( )分钟左右。

A.20

B.10

C.5

D.30

3)为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度,应当选择的市场调查方法是( )。

A.观察法 B.实验法 C.询问法 D.问卷调查法

4)下列( )是最简便的一种实验调查法的实验设计。

A.单一实验组前后对比实验 B.实验组与对照组对比实验

C.实验组与对照组前后对比实验 D.双实验组前后对比实验

5)下面哪种调查方法回答率最高( )。

A.面访调查 B.实验法

C.电话调查 D.邮寄问卷调查

△多项选择题:

1)对于无回答的补救措施包括( )。

A. 调查员补充

B. 再次邮寄问卷

C. 电话协助调查

D.找其他的被调查者补充

E. 通过进一步的追问,使调查对象明确、完整地阐述自己的观点。

2)单一实验组前后对比实验的实验效果充分成立的前提是( )。

A.实验者能有效排除非实验变量的影响 B.有充分把握认为实验变量的影响很小C.实验者能有效排除实验变量的影响 D.有充分把握认为非实验变量的影响很小3)实验调查法的实验者必须具备( )条件。

A.思想解放,有求实精神,敢于探索新道路

B.有一定的实际工作经验和灵活处理问题的能力

C.具备应用各种调查方法和研究方法的能力 D.属于专业的调查公司

4)在访问过程中,接近被访问者的常用方法有( )。

A.友好接近 B.求同接近 C.自然接近 D.正面接近 E. 以上都不正确5)追问的方法有( )。

A.正面追问 B.侧面追问 C.反激追问 D.系统追问 E. 以上都不正确

△判断题:

1)被观察者受到干扰而不能保持原有的自然状态,一般会有被观察者有意识做出的非自然状态的假象。()2)在面访过程中,有时候调查者要求进一步了解所提出的问题,调查者要进行适当的解释。这时,调查员的解释为澄清。()3)面访调查前要进行设计访问提纲准备工作。()

4)到商场观察消费者对某种新产品的反应,属于非参与观察。()

5)通过某产品广告前和广告后销售量的比较,分析广告对销售量的影响,应采用实验法进行调查。()

问卷调查

□理论题

△单项选择题:

1)不属于调查问卷组成部分的是( )。

A.问候语

B.问题

C.表格 D、编码

2)下列关于问题设计应注意的事项正确的是( )。

A 避免否定形式提问

B 尽量使用专业性术语

C 敏感性问题直接提 D一项提问可以询问许多内容

3)下列属于问卷主体部分的是( )。

A.标题

B.问候语

C.甄别问题

D.问题和答案

4)所谓问题答案设计的( )是指所排列出的答案应包含问题的全部表现,不能有遗漏。

A.顺序性原则 B.完备性原则 C.连贯性原则 D.时效性原则

5)问卷中有一部分起着对填表的要求、方法、注意事项等的总的说明的作用,这部分是( )。

A.问卷标题 B.说明词 C.问题与答案 D.填写要求

△多项选择题:

1)开方式问题法的优点有( )。

A.可以收集到更多的信息

B.可以收集到调查者意想不到的信息

C.调查结束后,资料的统计分析较容易

D.容易编码

E 能通过进一步的追问,使调查对象明确、完整地阐述自己的观点。

2)下列属于开放式问答法的有( )。

A.自由回答法

B.回忆法

C.再确认法

D.多项选择法

3)封闭式问卷的优点包括( )。

A.答案标准化 B.可事先编码

C.问题较清楚 D.答题简单 E.提高问卷的回收率

4)问题的主要类型通常可分为( )。

A.开放型问题 B.填空题

C.封闭型问题 D.自由回答题 E.多项选择题

5)问卷的基本结构可分为( )。

A.前沿 B.说明词

C.主体 D.编码 E.标题

△判断题:

1)调查问卷是唯一一种调查工具。()

2)调查问卷中,一个问句只能了解一个项目,包含一个调查指标。()

3)开放式提问具有简单、易操作的特点,因此被广泛应用。()

4)说明词又称前言,它是对调查的目的、意义及有关事项的说明。()

5)问卷又称调查表,是市场调查中用来收集资料的一种工具,是指一系列事先精心设计的、系统的、严密的、需要调查对象书面或口头回答的问题表格。()□实务题

△单项选择题:

1)你认为在今后人民币的升值幅度将()。a.加快 b.趋缓

以上问题属于( )。

A.开放式问题 B.多项式选择问题

C.二项选择问题 D.比较式问题

2)下列哪种问题设计方法资料整理的难度最大?( )。

A.二项选择式问题法

B.多项选择式问题法

C.等表量式问题法

D.开放式问题法

3)所谓答案设计中的()是指同一问题的若干个答案之间关系是互相排斥的,不能有重叠、交叉、包含等情况。

A.顺序性原则

B. 连贯性原则

C. 时效性原则

D. 互斥性原则

4)问卷设计步骤中( )是问卷设计的核心工作。

A 准备阶段

B 初步设计阶段

C 试答和修改阶段

D 付印阶段

5)问卷设计计算机数据处理的中介和桥梁是做好( )。

A 问卷标题

B 说明词

C 填写要求

D 编码

△多项选择题:

1)在问卷设计实践中,往往要求设计者注意以下几个方面( )。

A.用词必须清楚、简洁

B.用词应避免对调查者的诱导

C.应考虑到被调查者回答问题的能力

D.避免提断定性问题

E.避免否定式提问

2)问卷设计的步骤有( )。

A.准备阶段 B.初步设计阶段 C .试答和修改阶段 D.付印阶段

E.实施阶段

3)问卷中答案设计应注意的事项有( )。

A. 答案要穷尽

B. 答案要互斥

C.多选题的答案不宜过多

D. 选项的排列要科学

E.以上都正确

4)对于敏感性问题的设计可以采用( )方法。

A. 假定法

B. 访问法

C.释疑法

D. 问卷法

E.转移法

5)封闭型问题的表达形式常见的有( )。

A.是非式

B. 选择式

C.排序式

D.过滤式

E.矩阵式

△判断题:

1)问卷中问题与答案的设计应该生动、新颖,以吸引被调查者的注意,有时为了使其配合调查,可以将问句偏离调查目标与内容。()2)为了保证收集到重要资料,问卷设计一定要面面俱到。时间控制在至少30分钟以上。

()3)问卷中的一些词汇,如“经常”、“通常”等已经成为人们有较大共识的词语,可以在设计时大量采用。()4)在现实生活中,许多人认为年龄、收入,受教育程度等都属于个人隐私,不愿意真实回答,所以在设计问卷时可以把这些问题省略,以免影响整个回答得真实。()5)问卷中问题的安排从难易角度来看,一般要将较易回答的问题放在前面,较难回答的问题放在稍后。()

抽样调查

□理论题

△单项选择题:

1)()是指样本的选定完全根据调查人员最方便的途径来决定。

A.判断抽样 B.概率抽样 C.配额抽样 D.任意抽样

2)下面哪种抽样方法省去了一个个抽样的麻烦,适用于大规模调查,还能使样本均匀地分散在调查的总体中,不会集中于某些层次,增加了样本的代表性。

A.分层抽样

B.系统抽样

C.配额抽样

D.整群抽样

3)下列属于简单随机抽样法的是()

A. 抽签法

B. 任意抽样法

C. 判断抽样法

D. 整群抽样法

4)( )是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率,即样本抽取完全是客观的,而不能主观的、有意识的选择样本。

A.随机原则 B.客观原则C.时效性原则 D.全面性原则

5)( )也被称为判断抽样。

A.任意抽样 B.非随机抽样 C.抽样估计 D.主观抽样

△多项选择题:

1)抽样调查具有()特点。

A.高效性 B.科学性 C.经济性 D.可靠性 E.准确性2)()情况下使用抽样调查。

A.不可能进行全面调查时

B.不必要进行全面调查时

C.对全面调查的资料进行检查时

D.对某些总体的假设进行检验时

E.以上都正确

3)整群抽样的优点是( )。

A.节省费用 B.方便实施 C.比分层抽样效果好

D较高的精度 E.比简单随机抽样效果好

4)分层抽样的特点是( )。

A.层内差异小,层间差异大 B.层内差异大,层间差异小

C.层内差异大,层间差异大

D层间差异大 E.以上都不对

5)非随机抽样按照具体的抽样方式进行分类,可以划分为( )。

A.配额抽样 B.便利抽样 C.判断抽样 D.分层抽样 E.滚雪球抽样

△判断题:

1)抽样调查的特点是费用较高,资料的准确性较高。()2)抽样调查是对调查对象总体的每一个个体逐一进行调查。()3)一般来说简单随机抽样比分层或分群随机抽样调查准确度更高。()4)分层抽样的误差是所有的抽样方法中最小的。()5)抽样调查是以样本指标数值来推算总体指标数值的一种调查。()□实务题

△单项选择题:

1)下列方法中,属于非概率抽样的有( )。

A.系统抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

2)抽样框是( )。

A.总体的名单

B.样本的名单

C.抽样单位的名单

D.分析单位的名单

3)在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者,这种抽样方法称为( )。

A.简单随机抽样 B.整群抽样

C.系统抽样 D.分层抽样

4)为检验某仓库的苹果质量是否能达到标准,可以对被选作样本单位的

每箱苹果进行调查,这种抽样方法称为( )。

A.简单随机抽样 B.整群抽样

C.系统抽样 D.分层抽样

5) ( )是将总体各单位编上序号并将号码写在外形相同的纸片上掺和均匀后,再从中随机抽取,被抽中的号码所代表的单位,就是随机样本,直到抽够预先规定的样本数目为止。

A.抽签法 B.直接抽取法 C.图表法 D.随机数表法

△多项选择题:

1)概率抽样调查包括( )。

A 简单概率抽样

B 分层抽样 C整群抽样 D系统抽样 E.任意抽样

2)设计抽样方案时下列哪些内容需要考虑( )。

A. 调查目的

B. 抽样方法

C.调查经费

D.界定总体

E.抽样对象

3)抽样具有科学性的理由是( )。

A.从总体中抽取样本单位时遵从随机原则

B.部分来自于全体,必带有反映全体的信息

C.样本数据对总体参数的充分代表性

D.构成(同质)总体的一些个体之间在性质上必定相似或相近

E.以上都不正确

4)关于非随机抽样正确的说法有( )。

A.抽样是按调查者的主观经验或其他条件来抽取样本

B.概率抽样的结果一般优于非概率抽样

C.非随机抽样无法确定抽样的误差大小,也无法从概率意义上确保推断的准确性

D.非随机抽样优于随机抽样而广泛应用

E.以上都正确

5)关于系统抽样正确的说法有( )。

A.抽样之前要将所有总体单位排序

B.系统抽样的精度高于分层抽样

C.系统抽样的精度高于判断抽样

D.系统抽样的抽样误差计算较为复杂。

E.以上都正确

△判断题:

1)对于那些有必要进行普查的调查项目,运用抽样调查一样可以达到目的。()2)样本数量在一般情况下与抽样误差成正比关系。()3)概率抽样是对总体中每一个体都给予平等的被抽取的机会。()4)分层抽样应尽量缩小层内差异,增大层之间的差异。()5)分层抽样和配额抽样最主要的区别在于前者按主观性抽取,后者按随机原则抽取。

()

调查资料的整理与分析

□理论题

▲单项选择题:

1)市场调查的继续和市场调查资料分析的前提是( )。

A.数据处理

B.市场分析

C.撰写报告

D.调查方案设计

2)应用各种检查规则来辨别缺失、无效或不一致等造成数据存在的潜在错误,这种活动称作( )。

A.数据录入

B.数据审核

C.数据编码

D.创建数据库

3)把问卷上填写的文字信息转换为数字代码,以便进行处理和制表,这种工作称作( )。

A.数据录入

B.数据审核

C.数据编码

D.数据插补

4)将问卷上的回答通过打字输入计算机,转化成可机读的形式,这种工作称作( )。

A.数据录入

B.自动审核

C.预先编码

D.数据插补

5)计算平均指标最常用的方法和最基本的形式是()。

A.中位数

B.众数

C.算术平均数

D.调和平均数

▲多项选择题:

1)数据的录入可以通过()完成。

A.键盘录入

B.机读卡

C.光电扫描

D.计算机控制的传感器

E.语音录入

2)调查资料审核的内容有()。

A.完整性审核

B.准确性审核

C.及时性审核

D.协调性审核

E.真实性审核

3)市场调查资料审核的方法有()。

A.逻辑审核

B.计算审核

C.抽样审核

D.实际调查审核

E.文案审核

4)度量集中趋势的指标有( )。

A.平均数

B.标准差

C.中位数

D.四分位差

E.众数

5)一组变量的最大值与最小值的差叫()。

A.全距

B.众数

C.中位数

D.离差

E.标准差

▲判断题:

1)统计图是用各种图形表现统计资料的一种形式。它是以统计资料为依据,借助于几何线、形、事物的形象和地图等形式。()2)利用平均数,可以将处在不同空间的现象和不同时间的现象进行对比,反映现象一般水平的变化趋势或规律,分析现象间的相互关系。 ( ) 3)全距也叫极差,是所有数据中最大数值和最小数值之差。()4)离散趋势最常用的统计量是众数。()5)标准差是一组数据中各数值与算术平均数相减之差的平方和的算术平均数的平方根。

( ) □实务题

▲单项选择题:

1)如果在相关分析中,两个变量的相关系数为0.9,说明两个变量( )。

A.高度相关

B.负相关

C.正相关

D.低度相关

2)一般来说,变量数据中组距与组数的关系为( )。

A.反比关系

B.正比关系

C.等差关系

D.无关系

3)用标准差比较分析两个同类总体平均指标的代表性的前提条件是()。

A.两个总体的标准差应相等

B. 两个总体的平均数应相等

C.两个总体的单位数应相等

D.两个总体的离差之和应相等

4)某公司下属5个企业,共有2000名工人,已知每个企业某月产值计划完成百分比和实际产值,要计算该公司月平均产值计划完成程度,采用加权调和平均数的方法计算,其权数是()。

A.计划产值

B.实际产值

C.工人数

D.企业数

5)当自变量为时间时,常使用()来表示因变量的发展情况。

A.趋势图

B.饼形图

C.直方图

D.三者都不对

▲多项选择题:

1)下列行为哪些属于访谈员的失职()。

A.擅自变更,未按原计划进行访问

B.改动了问卷上的一些答案

C.由于未找见被访谈者,访谈员自行填制了问卷

D.访谈员未依据被调查者的心理活动过程进行访谈

E. 访谈员找的被访谈者不符合调查要求

2)事前编码适用于()问题。

A.封闭性

B.开放性

C.半封闭性

D.态度测量性

E.二项选择性

3)在审核问卷时,“性别”一栏的取值范围是1(男)、0(女)和9(末回答)。如果出现了()代码,就说明肯定有错。

A.1

B.0

C.2

D.3

E.9

4)面对缺失数据,可以用以下方法进行处理()。

A.找一个最大值代替

B.找一个中间值代替

C.找一个最小值代替

D.不作处理

E.随机找一个值代替

5)若在使用Excel的“分析工具库”时,如果“工具”菜单中没有“数据分析”命令,则需要安装“分析工具库”。步骤是()。

A.在“工具”菜单中,单击“加载宏”命令

B.在“编辑”菜单中,单击“加载宏”命令

C. 在“格式”菜单中,单击“选项”命令

D.选中“分析工具库”复选框完成安装。

E. 在“工具”菜单中,单击“选项”命令

▲判断题:

1)调查资料的整理过程也包含着调查人员的思维活动过程。 ( ) 2)定量分析要比定性分析科学、精确,因此,在分析数据中不应该用定性分析法。( ) 3)没有理论指导的定量分析,不可能得出科学和具有指导意义的调查结论。 ( ) 4)定量分析要比定性分析科学、精确。()5)市场调查资料的审核与鉴别工作中,还应该审核或检查访问员。()

市场调查报告的撰写

□理论题

▲单项选择题:

1)完成市场调查报告时,应在()部分点明报告的主题。

A.标题

B.目录表

C.概要

D.正文

2)市场调查报告主要是指()。

A.基础部分

B.供管理人员使用的报告

C.专题报告

D.供出版使用的报告

3)市场调查报告是市场调查与预测的()。

A.阶段性成果

B.最终成果

C.初始成果

D.以上都不是

4)撰写结论和建议的要求是()。

A.多用专业术语

B.用图表提出结论

C.简明扼要

D.可以大篇幅提出

5)()以一定类型的载体、载荷反映市场状况的有关信息,包括调查与预测结论和建议的形式,是整个市场调查与预测工作最终成果的集中表现。

A.市场调查报告

B.市场调查报告标题

C.市场调查报告摘要

D. 市场调查报告的结论与建议

▲多项选择题:

1)市场调查报告中的引言一般有()形式。

A.开门见山,提示主题

B.结论先行,逐步论证

C.交代情况,逐层分析

D.提出问题,引入正题

E.表明观点式

2)市场调查报告的特点()。

A.针对性 B.求实性 C.创新性 D.时效性 E.科学性

3)撰写市场调查报告应坚持()原则。

A.简明扼要

B.客户导向

C.真实性

D.具体化

E.紧扣主题

4)摘要的书写要求有()。

A.简洁

B.精练

C.高度概括

D.专业性强

E.通俗易懂

5)一份规范的书面调查报告包括的内容有()。

A.标题页

B.目录

C.摘要

D.正文

E.附录

▲判断题:

1)调查报告的用词应尽可能使用专业性较强的术语,用来体现报告的专业性。()2)真实准确是市场调查报告最基本的原则之一。()3)市场调查报告是衡量一项市场调查项目质量水平的重要标志。()4)市场调查报告修改定稿后,就可以提交给报告使用者了。()5)市场调查与预测的价值不是用报告的篇幅来衡量的,而是以质量、简洁和有效的计算来度量的。()

□实务题

▲单项选择题:

1)“2006年TCL个人电脑的市场占有率市场与预测报告”属于()报告。

A.专题性

B.综合性

C.结构性

D.非专题性

2)要与报告使用者之间建立信任关系,从而使人们更好地使用市场调查与预测信息,最有效的方法之一就是()。

A.口头陈述

B.顾客满意调查

C.提高报告可信度

D.强调报告的使用价值

3)撰写市场调查报告的第三步骤是()。

A. 资料整理

B. 拟定提纲

C. 撰写成文

D. 修改定稿

4)扉页不可以包括()。

A.题目

B.报告的使用者

C.报告的撰写者

D.报告的制作单位

5)附件不可以包括()。

A. 调查问卷

B. 技术性附件

C. 结论与建议

D.参考资料

▲多项选择题:

1)撰写市场调查报告的步骤有()。

A. 资料整理

B. 拟定提纲

C. 撰写成文

D. 修改定稿

E. 撰写正文

2)摘要的撰写()。

A.在报告正文完成之后

B.在报告正文完成之前

C.是报告核心内容的反映

D.要自成一篇短文

E.放在报告正文之前

3)在调查报告结论中一般包括()内容。

A.概括全文

B.形成结论

C.提出看法

D.提出建议

E.展望未来

4)需要解释调查报告负面结果时,应该()。

A.不能回避开负面的市场调查结果

B.告诉客户事实真相是一个专业调查人员的职责

C.真正对客户负责

D.不能隐瞒那些负面结果或避重就轻

E.可以就负面结果避重就轻

5)书面报告正文的论述部分的层次段落形式一般有()。

A.层层深入形式

B.先后顺序形式

C.综合展开形式

D.并列形式

E.纵横交错式

▲判断题:

1)标题:“2009年城市居民消费热点在哪里”属于提问式标题。()2)主题是调查者对全部调查与预测资料价值(意义)的准确概括,但它不是报告的中心问题。()3)市场调查报告可以用大量的图表来代替文字性的说明工作。()4)市场调查报告的摘要部分一般在完成报告后写,所以并不是很重要。()5)市场调研报告是将调研方案、质量控制方案等原始的文件重抄一遍,或者是稍加修改。()

市场预测概论

□理论题

▲单项选择题

1)以大量的历史观察值为主要依据,建立适当的数学模型,推断或估计市场未来的供给量和需求量是()的特点。

A.定性市场预测 B.定量市场预测 C.宏观市场预测 D.微观市场预测2)时间序列预测法属于()。

A.定性市场预测 B.定量市场预测 C.单项商品预测 D.商品总量预测3)定性预测法和定量预测法的主要区别是()。

A.定性预测只预测市场发展趋势,不测算预测值 B.定性预测法应用起来灵活方便C.预测依据不同 D.定量预测法测算预测值

4)对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是()。

A.定性市场预测法 B.相关回归分析市场预测法

C.定量市场预测法 D.时间序列市场预测法

5)对新产品投放市场的需求量进行预测时,最好用()做预测。

A.定性市场预测法 B.相关回归分析市场预测法

C.定量市场预测法 D.时间序列市场预测法

▲多项选择题

1)按市场预测方法的不同,市场预测可以分为()。

A.定性市场预测 B.单项商品预测 C.商品总量预测 D.定量市场预测E.长期预测

2)关于预测误差,以下说法正确的是()。

A.市场预测可以没有误差 B.市场预测一定会有误差

C.预测误差过大的预测结果不能使用 D.存在预测误差就是预测结果不准确E.有时有误差

3)提高市场预测精度的可能性从根本上说是由()决定的。

A.市场现象存在连续性 B.市场现象与其他事物是相互联系的C.市场现象客观上存在的发展变化规律 D.选择的市场预测方法

E.严格挑选市场预测人员

4)市场现象影响因素的复杂性表现在()。

A.有些因素影响比较间接 B.有些因素比较偶然,带有很大随机性

C.有些因素无法取得量化资料或者根本无法量化 D.影响因素数量巨大

E.影响因素多

5)预测方法是否科学,表现在()。

A.能否充分利用市场预测资料 B.预测误差 C.方法本身是否具有科学的依据D.是否采用了数学模型 E. 是否用了定量预测

△判断题

1)人们之所以对市场的未来变化趋势作出逻辑判断和科学估计,是以一定的客观规律和基本原理为依据的。()2)任何事物都是独立存在的。()3)任何事物的发展在时间上都具有连续性。()

4)任何事物相互之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观上存在着相似之处。

()5)实践中把定性预测和定量预测结合起来运用,可以得到比较可靠的预测结果。()□实务题

▲单项选择题:

1)短期市场预测一般是以()为时间单位。

A.月 B.周、旬 C.3~5年 D.5年以上

2)市场预测的核心内容是()。

A.市场商品价格的变动 B.市场占有率预测

C.生产发展及其变化趋势 D.市场供应量和需求量

3)()是进行市场预测的首要问题。

A.确定市场预测的目的 B.调查、收集、整理资料

C.对资料进行分析 D.检验预测成果

4)市场预测所需的资料有()两大类。

A.一手资料和现实资料 B.二手资料和历史资料

C.历史资料和现实资料 D.一手资料和二手资料

5)选择适当的预测方法,就是()。

A.选择预测精度最高的方法

B.选择预测精度最低的方法

C.根据市场现象及各种影响因素的特点来选择

D.选择过程简单,运算最小的预测方法

▲多项选择题:

1)中期市场预测可以()。

A.为生产和营销企业编制3、5年的经济发展计划提供重要依据

B.用于长期影响市场的各种因素的预测

C.对年度的市场情况做出预测

D.分析研究市场未来的发展趋势

E.研究市场发展变化的规律

2)市场预测所需的现实资料,()。

A.是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料

B.一般是预测者根据需要对市场进行调查的结果

C.可以是各种调查机构的已有资料

D.是指进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料

E.二手资料

3)市场预测中的价格预测,必须预测()。

A.各种影响价格的因素的变动 B.预测产品的成本

C.预测产品的利润 D.产品生产中的劳动生产率水平E.劳动效率

4)消费需求的变化,主要是由()引起的。

A.生产的发展 B.居民购买力的提高

C.消费者消费心理的变化 D.生产企业经济效益的变化

E.居民收入水平提高

5)造成市场预测不准确的原因主要有()。

A.市场预测资料的限制 B.市场现象影响因素的复杂性

C.预测精度要求过高 D.预测方法不适当

E.预测人员素质低

▲判断题:

1)市场预测是企业制定营销战略和策略的依据。()2)同类商品预测是对某种品牌、质量、规格、款式等具体商品市场需求的预测。()3)市场价格预测就是对某类商品或某种商品的市场价格形势或走势进行预测分析,判断价格水平的变动趋向。()4)从偶然中发现必然性是通过主观概率和数理统计方法进行的。()5)市场预测目标的确定,要从具体的经营决策和经营管理的需要出发,密切联系企业经营管理目标。()

判断分析预测方法

□理论题

▲单项选择题:

1)判断分析市场预测法,也称(),它是指预测者在以各种方法取得市场资料后,在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上,运用自己的实践经验和判断分析能力,对市场未来的发展变化趋势做出预测值。

A.定性市场预测法 B.定量市场预测法 C.估计市场预测法 D.经验市场预测法2)()是指一个含有某种事件的试验被反映进行多次时,该事件出现的相对次数。

A.主观概率 B.客观概率 C.条件概率 D.相对概率

3)()是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。

A.主观概率 B.客观概率 C.条件概率 D.相对概率

4)下列市场预测方法中,()应用起来更灵活方便。

A.定量市场预测法 B.定性市场预测法

C.时间序列市场预测法 D.相关回归分析市场预测法

5)定性市场预测法与定量市场预测法的主要区别在于这两种方法的()不同。

A.目的 B.条件 C.依据 D.结论

▲多项选择题

1)与定量市场预测法相比,定性市场预测法()。

A.依据不同 B.具有广泛的适用性

C.具有较强的灵活性 D.具有较差的灵活性

E.预测程序不同

2)德尔菲法具有()的优点。

A.各专家能够独立充分地表明自己的意见 B.预测值能够发挥集体智慧

C.应用面比较广、费用比较节省 D.非常具有客观标准

E.具有较强的灵活性

3)下列方式中属于专家预测法的有()。

A.专家会议法 B.指标推断法 C.德尔菲法 D.扩散指数法

E.季节指数法

4)定性市场有很多具体方法,在市场预测中常用的方法有()。

A.专家预测法 B.指数平滑法 C.时间序列预测法 D.德尔菲法E.移动平均法

5)德尔菲法的主要缺点()。

A.匿名性 B.反馈性差 C.缺乏客观标准 D.可靠性较差 E.数据少

△判断题

1)定性预测没有定量预测精确科学。()2)定性预测是基于数学模型而不仅仅是依靠经验、知识、技能、判断和直觉来做出预测的一种方法。()3)德尔菲法借助于现代信息处理技术比较准确的反映出专家集团的意向,来达到科学的预测评价目的。()4)判断分析预测法着重于对事物发展的性质进行预测。()5)德尔菲法是一种定性预测定量化的方法,所以它既是一种定性预测法,又是一种定量预测法。()

□实务题

▲单项选择题:

1)在市场预测中,预测者在做出自己的判断时,往往要听取各方面专家的意见。预测者为了做出对某种市场现象的合理预测,向各方面专家调查对该市场现象的意见,我们把这种方法统称为()。

A.主观概率市场预测法 B.指标判断法

C.集合意见法 D.扩散指数法

2)()是根据市场预测的目的和要求,由预测组织者向有关专家提供与市场预测有关的资料,并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法。

A.德尔菲法 B.集合意见法 C.专家会议法 D.指标扩散法

3)()是邀请或召集有关专家,通过在会议上专家发表的意见,并将专家的意见加以综合,对某种市场现象的未来情况做出预测的方法。

A.指标判断法 B.专家意见法 C.扩散指数法 D.专家会议法

4)()也称专家小组法,这种方法是采用征询意见表,利用通信方式,向一个专家小组进行调查,将专家小组的判断预测加以集中,利用集体的智慧对市场现象未来做出预测。

A.德尔菲法 B.推算市场预测法 C.专家会议法 D.扩散指数法5)采用主观概率市场预测法进行预测,各事件的概率必须在()。

A.0和1之间 B.-1和1之间 C.0和0.5之间 D.0和0.8之间

▲多项选择题:

1)下面方法中属于专家预测法的有()。

A.专家会议法 B.指标判断法 C.德尔菲法 D.扩散指数法E.定性预测

2)()适合做长期预测。

A.定量预测 B.定性预测 C.德尔菲法 D.电子计算机预测 E.集合意见法3)在集合意见预测方法中,要对参与预测的各类人员的预测期望值进行综合,综合的方法一般有()。

A.几何平均法 B.平均数法 C.加权平均数统计法 D.中位数统计法E.算术平均法4)专家预测法具体运用时,邀请专家的数量取决于()。

A.预测问题的复杂程序 B.现有情报的数量

C.专家对企业问题的熟悉程度 D.专家的知识、经验

E.专家的能力

5)判断分析预测的具体方法有()。

A.德尔菲法 B.指数平滑法 C.集合意见法 D.专家预测法 E.季节指数法▲判断题:

1)专家预测法属于个体经验判断预测的方法。()2)集合意见法适用于近短期的市场预测。()3)判断分析预测法对预测对象的历史资料掌握不多,或影响因素复杂,难以分清主次的情况下是唯一可行的方法。()4)专家预测法中选择的专家,是在该预测问题方面积累了丰富经验、知识,并且有解决该专业问题能力的人。()5)德尔菲法克服了个人预测的局限性和专家预测易受到心理因素干扰的缺点。()

时间序列预测方法

□理论题

▲单项选择题:

1)()是根据市场现象的历史资料,运用科学的数学方法建立预测模型,使市场现象的数量向未来延伸,预测市场现象未来的发展变化趋势,预计或估计市场现象未来表现的数量。

A.相关回归分析市场预测法 B.时间序列市场预测法

C.定性市场预测法 D.定量市场预测法

2)在影响市场现象变动的各因素中,()泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。

A.长期趋势变动 B.季节变动

C.循环变动 D.不规则变动

3)在影响市场现象变动的各因素中,()一般是指市场现象以年度、季度、月份以至于更短时间为周期,随着自然季节的变化,每年都呈现的有规律的循环变动。

A.季节变动 B.循环变动

C.不规则变动 D.长期趋势变动

4)在影响市场现象变动的各因素中,()是指现象由偶然因素引起的无规律的变动。

A.循环变动 B.长期趋势变动

C.不规则变动 D.季节变动

5)在影响市场现象变动的各因素中,()是指时间序列观察值即市场现象,在较长时间内持续存在的总势态,反映市场预测对象在长时期内的变动趋势。

A.不规则变动 B.季节变动

C.循环变动 D.长期趋势变动

▲多项选择题

1)时间序列市场预测法又可以称为()。

A.历史延伸法 B.定性预测法

C.趋势外推法 D.移动平均法

E.定量预测法

2)传统的时间序列分析法,把影响市场现象变动的各因素,按其特点和综合影响结果分为()。

A.季节变动 B.长期趋势变动

C.循环变动 D.不规则变动

E.规则变动

3)下列市场预测法中,属于时间序列市场预测法的有()。

A .主观概率市场预测法

B .简单平均市场预测法

C .移动平均市场预测法

D .指数平滑市场预测法

E .回归预测法

4)移动平均市场预测法的具体方法有( )。

A .一次移动平均预测法

B .二次移动平均预测法

C .指数平滑预测法

D .加权移动平均预测法

E .简单算术平均法

5)在影响市场现象变动的各因素中,长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有( )。

A .水平型变动

B .趋势型变动

C .季节变动

D .循环变动

E .规律变动

△ 判断题

1)指数平滑法就是移动平均法。 ()

2)只要正确科学地使用定量预测技术,无论历史资料有多少也能做到科学预测。()

3)时间数列中各个指标值是不能相加的。 ()

4)不规则变动是指现象由偶然因素引起的无规律的变动。 ()

5)二次移动平均法必须具备n 个市场现象实际观察值,才能测算市场预测值;而二次指数平滑法只需最近一期的实际观察值即可测算预测值。 ()

□ 实务题

▲单项选择题:

1)( )解决了预测值滞后于实际观察值的矛盾,适用于对有明显趋势变动的市场现象时间序列进行预测。

A .一次移动平均预测法

B .二次移动平均预测法

C .加权移动平均预测法

D .加权平均预测法

2)( )是对市场现象观察值按距预测期的远近,给予不同的权数,并求其按加权计算的移动平均值,以移动平均值为基础进行预测的方法。

A .一次移动平均预测法

B .指数平滑市场预测法

C .加权平均预测法

D .加权移动平均预测法

3)指数平滑预测法,实际上是一种特殊的( )。

A .一次移动平均预测法

B .加权移动平均预测法

C .二次移动平均预测法

D .序时平均数预测法

4)在指数平滑预测法中,平滑常数α值在理论上是一个( )的值。

A .10≤≤α

B .10<<α

C .10≤<α

D .10<≤α

5)一般来说,加权平均预测法给予近期观察值以( )的权数。

A .较大

B .不变

C .较小

D .1

▲ 多项选择题:

1)在编制和应用时间序列时,必须保证各时间的统计指标数值在( )等各方面都保持一致。

A .指标性质

B .口径范围

C .计算方法

D .时间长短

E .指标内涵

市场调查与预测期末复习资料

市场调查与预测期末复习资料

市场调查与预测期末复习资料 一、选择题 ⒈下面哪项不是市场调查应遵循的原则﹝D﹞ A保密性 B经济性 C时效性 D合理性 ⒉一些企业得广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。究竟两者的真正关系何在,应通过﹝C﹞调查来解答。 A探测性 B描述性 C因果关系 D预测性 ⒊下面哪项不是市场调查得内容﹝D﹞ A产品销售 B市场竞争 C消费者需求 D社会保险 ⒋市场调查的最后一个步骤﹝A﹞ A形成调查报告 B辨别所需信息的类型 C数据处理 D设计市场调查方案 ⒌﹝C﹞是访问员的管理者,负责访问员的招聘、访问员的培训以及对访问员的工作进行指导、监督和检查。 A管理人员 B研究人员 C督导 D资料员 ⒍﹝B﹞公司主要是收集一般的资料,他们一般不专门为某个客户还有服务的,任何人都可以购买他们的资料。 A定制服务公司 B辛迪加信息服务公司 C市场调查公司 D广告研究公司 ⒎如对调查问题了解甚少的情况下,最好的做法是从﹝C﹞调查开始。A描述性 B因果性 C探索性 D一般性

⒏某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18~45岁之间的妇女,并经常带着家人、朋友一起来购物。这种﹝C﹞调查提供了重要的决策信息,使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。 A探索性 B因果性 C描述性 D一般性 ⒐如果市场调查方案存在不足,就可以组织用﹝C﹞方法对方案进行讨论和修改。 A项目小组座谈会法 B经验判断法 C试点调查法 D头脑风暴法⒑抽样调查所必须遵循的原则是﹝C﹞ A灵活性原则 B可靠性原则 C随机性原则 D准确性原则 ⒒抽样调查的目的在于﹝B﹞ A对调查单位做深入研究 B用样本指标推断总体指标 C计算和控制抽样误差 D了解样本全面情况 ⒓抽样误差是指(B ) A计算过程中所产生的误差B随机性的代表性误差 C调查中产生的登记性误差D调查中产生的系统性误差 ⒔抽样误差的大小(D ) A既可以避免,也可以控制 B既无法避免,也无法控制 C可以避免,但无法控制 D无法避免,但可以控制 ⒕分群随机抽样抽取的对象是(D ) A总体B个性C样本D群 ⒖在下列部分中,( D)不是问卷开头的组成部分。 A问候语B填表说明C问卷编号D引言

市场调研与预测习题和答案

1、问卷的主要功能? 答:一是过滤出适当的调研对象并展现与主题相关的必要问题;二是标准化的提问方式和答案设计,以确保问卷一致性从而减少调查中的误差。三是可作为调研的原始记录和旺据,便于分析、核对和保存。 2、描述性调研常见的用途有哪些? 答:(1)市场研究(2)市场份额研究 (3)销售分析研究(4)形象研究(5)产品用途研究(6)分销研究(7)价格研究(8)广告研究 3、描述变量中心趋势的指标是什么? 答:平均数、众数和中位数。 4、市场调研误差一般分为哪几种? 答:调研误差一般分为随机误差和系统误差两种。 5、定型研究一般基于哪几种研究? 答:定性研究通常是一些基于小样本的、非结构化的、探索性的调研。 6、减少抽样误差的方法有哪些? 答:确定抽样方法;确定样本的容量;加强抽样调查的组织工作。 7、必要的项目没有,不需要的项目做无用功(调研目标的明确性) 8、管理决策问题与市场调研问题的区别? 答:管理决策问题是关于决策者需要做什么的问题,它是以行动为导向的决策人可能采取的行动有关。市场调研问题是关于需要什么信息以及如何有效地获取这些信息的问题,它是以信息为导向的,与确定需要什么信息以及如何有效地获取信息有关。 9、实验调查法的局限性有哪些? 答:实验效果的准确性不一定绝对可靠;实验调查费用较高,时间长;实验调查知识与对当前市场变量观察分析,无法研究过去的情况。 10、探索性调研的特点是什么? 答:探索性研究的基本目的是提供一些资料以帮助调研者认识和理解所面对的问题。常常用于在一种更正式的调研之前帮助调研者将问题定义得更准确些、帮助确定相关的行动路线或获取更多的有关资料。这一阶段所需的信息是不精确定义的,研究过程很有灵活性,没有什么结构 11、探索调研方法?答:(1)料分析法(2)小组座谈会(3深度访淡法:(4)映射法。(5)案例分析法。 12、管理决策需要以什么为导向?答:行为 13、深度访谈法适合哪些特殊问题? 答:对敏感问题或者问题的讨论(如个人收入)对特殊行为的深入理解(奢侈品购买行为)对特殊人士的访问(如分销主管);对竞争对手的访问等。 14、市场调研是一系列围绕(信息)展开的活动 15、小费结构和个人购买力的调研属于?市场需求调研 16、为评估广告效果而做出的有关消费者态度和行为的调研是?促销调研 17、描述性调研的主要方法是?其使用范围? 答:描述性凋研的主要方法有观察法和访问法。观察法,是指调研人员直接或借助仪器到现场对被调查者的行为进行观察、测量并记录以获取第一手资料的一种方法。访问法,是指调研人员将所研究的项目通过交流访谈的方式向被调查者了解信息的方法,是被广泛使用的第一手资料收集方法。 18、抽样误差的概念? 答:抽样误差是指在抽样调查中,于选取的样本不能完全代表总体而产生的调研误差。即所得样本指标与总体指标的实际差数。 19、二手资料分析法的优点有哪里? 答:二手资料的收集过程相对简便,且成本低,耗时少,其中一部分二手资料,如国家统计局提供的资料,非常可靠,且一般单位不可能收集到相关的原始资料。 20、4C中坦诚原则是指什么? 答:决策者和调研人员的沟通应遵循坦诚和公开的原则,这样才能保证沟通的有效性。 21、因果性调研? 答:因果性调研,是指为了认识或证实市场不出现的一些现象之间的因果关而进行的调研。 22、企业税收减免属于?法律环境 23、了解电视广告对产品知名度提升的影响程度属于?市场调研的问题

《市场调查与预测》复习题及标准答案

《市场调查与预测》复习题及答案

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《市场调查与预测》复习题及答案 一、选择题 1、关于市场调查的意义表述不正确的是()。 A.为企业决策提供依据 B.帮助企业开拓新的市场 C.为企业赢得竞争优势 D.直接决定经理人工资 2、文献调研属于下面那项调研设计()。 A.探索性 B.描述性 C.因果性 D.相关性 3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查()。 A.政治环境 B.地理气候 C.经济环境 D.市场需求 4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是()。 A.平均误差 B.平均绝对误差 C.均方误差 D.标准误差 5、()是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处,借以接近对方。 A.求同接近 B.开门见山 C.迂回接近 D.自然接近 6、实验调查成功的关键是()。 A.提出研究假设 B.合理科学的实验设计 C.选择实验对象 D.确定实验方法 7、抽样调查的特点不包括()。 A.经济 B.低效 C.灵活 D.可操作性强 8、指导语在问卷中的功能不包括()。 A.与调查对象建了心理融洽 B.获取调查对象的信息 C.消除调查对象的顾虑 D.简明阐述回答的具体要求 9、为建立接触,互相了解作准备的问题是()。 A.接触性问题 B.实质性问题 C.校正性问题 D.补充性问题 10、市场调查的特点不包括()。

A.系统性 B.目的性 C.社会性 D.稳定性 11、下列哪项不属于市场微观方面的调查()。 A.市场需求量 B.消费者购买动机 C.市场营销活动 D.法律环境 12、抽样误差最大的抽样方式是()。 A.分层抽样 B.等距抽样 C.整群抽样 D.简单随机抽样 13、一般来说,放在问卷最前面的问题是()。 A.接触性问题 B.实质性问题 C.校正性问题 D.补充性问题 14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是()。 A.定性市场预测法 B.相关回归分析市场预测法 C.定量市场预测法 D.时间序列市场预测法 15、()是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。 A.企业信息 B.市场信息 C.外部信息 D.一级信息 16、送发问卷也称(),它是调查者将问卷送发给被调查者,被调查者按规定填答后, 再由调查者取回问卷。 A.自填问卷 B.开放式问卷 C.邮政问卷 D.留置问卷 17、精度最高的量表是()。 A.定类量表 B.定序量表 C.定距量表 D.定比率量表 18、一手资料的收集方法不包括()。 A.文案法 B.访问法 C.实验法 D.观察法 19、一般来说,放在问卷最后面的问题是()。 A.接触性问题 B.实质性问题 C.敏感性问题 D.补充性问题 20、邮寄调查属于()。 A.文案法 B.访问法 C.实验法 D.观察法 21、人口分析属于()。

市场调查与预测模拟试卷

《市场调查与预测》模拟试卷(一) 一、选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 1、实验法的本质特点在于它的( )。 A、实践性 B、客观性 C、动态性 D、综合性 2、一般来说,重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。 A、大于 B、小于 C、等于 D、以上都不对 3、( )是间接资料的特点。 A、适用性强 B、节省费用 C、可信程度高 D、受时空限制 4、市场调查的核心内容是( )。 A、市场环境调查 B、市场商品资源调查 C、市场商品需求调查 D、市场流通渠道调查 5、( )特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。 A、相关回归分析预测法 B、定性预测法 C、时间序列预测法 D、定量预测法 6、能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是( ) A、单纯随机抽样法 B、系统随机抽样法 C、分层随机抽样法 D、分群随机抽样法 7、根据对访问内容是否进行统一设计,访问法可分为( )。 A、一般性访问和特殊性访问 B、标准化访问和非标准化访问 C、直接访问和间接访问 D、个别访问和集体访问 8、问卷法一般是( )。 A、直接调查 B、间接调查 C、口头调查 D、非标准化调查 9、下列属于观察法的缺点是( )。 A、直接可靠 B、适用性强 C、简便易行 D、受时空限制 10、下列哪项不属于常用的市场调查方式( )。 A、市场普查 B、市场重点调查 C、市场占有率调查 D、市场个案调查 二、填空题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 1、按市场预测的时间分类,市场预测可分为短期预 测、、。 2、评估量表的标准主要有两 个:和。 。

3、问卷的基本结构一般包括四个部分,即说明 信、、、结束语。 4、配额抽样是根据总体的结构特征来确定样 本或。 5、整理文字资料的一般程度包括对文字资料的审 核、和三个步骤。 三、名词解释(本大题共5小题,每小题4分,共20分) 1、市场预测 2、量表 3、整群抽样 4、观察法 5、典型调查 四、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分) 1、问卷设计的目标是什么? 2、简单随机抽样技术的特点有哪些? 3、实验调查法的优点有哪些? 4、如何正确设定市场调研与预测的主题? 5、开放式问句有何优缺点? 五、计算题(本大题共2小题,每小题10分,共20分) 1、某地居民户数为10000万户,其年消费水平标准差为150元。若采取抽样调查了解其年平均消费水平,并以95%的置信度(相对应的函数值为1.96)推断总体,其样本指标与总体指标之间的允许误差范围是20元。求:用公式计算出应抽查多少户居民? 2、摩托罗拉公司要预测某型号手机在某省明年第一季度的销售量,调查了三个营销人员对该型号手机的销售量做出的估计,如表所示。 营销人员 估计销售量/万部 概率/% 甲 最高 900 20 最可能

市场调查与预测期末重点

市场调研与预测期末重点 第二章定义市场营销研究问题与确定研究方法 2.3 相关工作(多选/简答) 2.3.1 同决策者讨论 问题审核为同决策者沟通与确定问题的潜在原因提供了一个有用的框架,是为了了解问题的根源和本质而对营销研究问题进行的一项综合性的检查。包括:引发采取必要措施而进行决策的时间或问题的历史;决策者可采取的备选方案;评估备选方案的标准;根据研究结果建议采取的可能行动;回答决策者的问题所需要的信息;决策者利用各项信息进行决策的行为方式;同决策相关的企业文化。 决策者和研究人员之间的沟通具备的特征(7C)包括:沟通、合作、信心、坦诚、亲密、持续、创意。 2.3.2 专家访谈 专家访谈可以采用非结构化的人员访谈方式,不需要进行正式的问卷调查。访问行业专家的目的是为了更好地定义营销研究问题,而不是找到结论性的答案。 专家访谈存在的两个潜在困难包括:一些自称知识丰富或迫切想参与研究项目的人可能并不专业;从作为委托方的公司之外获取专家意见可能很困难。2.3.3 二手数据分析 二手数据是为了某些其他目的而不是眼前的问题所收集的数据。原始数据是专门针对眼前的研究问题而收集的数据。只有充分分析了二手数据之后,才应该开始收集原始数据。 2.3.4 定性研究

定性研究的特点是基于小样本的、非结构化的、探索性的研究,常用的研究方法包括专题组访谈(小组访谈)、字词联想(让调查对象回答他们对于某些词语的第一反应)、深度访谈(一对一访谈,旨在深入了解调查对象的想法)。 第三章研究设计 3.3 探索性研究 探索性研究的目的是通过对某个问题或情况的探索而提出看法与见解。包括:阐明或更加准确地定义一个问题;确定备选的行动方案;提出假设;将主要变量及其相互关系分离以便进一步验证;得到解决问题方法的思路;确定进一步研究的重点。 3.4 描述性研究(选) 描述性研究的主要目的是对某些事物进行描述,通常是市场的特征或功能。包括:描述相关群体,如消费者、销售人员、组织、市场区域的特征;估计在特定群体中有某一行为的人的比例;判断对产品特征的感知;确定与营销变量相关的程度;进行特定的预测。描述性研究要求明确研究中的6W,即谁、什么、何时、何地、为什么、如何。描述性研究的方法包括:二手数据的定量研究、调查法、固定样本组、观察数据与其他数据。 3.4.1 横截面设计

专科市场调查与预测题库及答案

专科《市场调查与预测》题库及答案 一、单项选择题 1.从总体中抽选出来的所要直接观察的全部单位称为( C )。 A.抽样 B. 抽样框 C.样本 D.总体单位 2.重点调查的目的是( D )。 A.为了对调查对象的基本情况作出估计 B.为了利用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标 C.为了取得调查总体全面的原始资料和数据全面地反映客观事物 D.适合了解市场的基本情况 3.德尔菲法预测的关键环节是( B)。 A.组织严密 B.选择合适的专家 C.轮询的次数多少 D.专家的独立性和保密性 4 .通过电话、传真、电子邮件、信件等方式传递调查问卷,进行某种产品的购买意向调查,属于 ( C ) 。 A. 实验法 B.观察法 C.访问法 D.文案调查法 5.问句“您为何不看电影而看电视”错在( C )。 A.提一般性的问题 B.用词不确切 C. 带有双重或多重含义 D. 问句不具体问句 6.时间序列分析发预测未来的前提是( A ) A.假定事物过去的规律会同样延续未来 B.假定事物过去的规律不会延续到未来 C.假定事物的未来是不会有变化 D.假定事物的未来是有规律变化的 7. 实验法最适宜( B )。 A.收集描述性信息 B.收集因果方面信息 C.专家调查 D.实地观察 8.某调查问卷的问题:“您对网上购物有什么看法”属于( D )问题。 A.公开式 B. 封闭式 C.保守式 D.开放式 9.调查者根据自己方便与否,任意抽取偶然遇到的人或仅选择那些离得较近的、最容易找到的人作为调查样本的方法是( A )。 A.偶遇抽样 B.主观抽样 C.定额抽样 D.滚雪球抽样 10..某公司产品销售额2001年比2000年增长5%,2002年比2001年增长10%,2003年比2002年增长15%,那么,这三年产品销售额共增加( B )。 A.30% B.% C.% D.20% 11.全国粮食总产量与全国人口数之比属于( B )。 A. 比例相对数 B. 强度相对数 C. 比较相对数 D. 动态相对数 12. 对市场经济现象之间的因果关系进行质的分析,即分析说明市场经济现象之间因果关系的( D ) A.质的规定性 B.确定性函数关系 C.定义关系 D.因果关系函数式 13.市场调查方案设计的含义主要是指( B ) A.市场调查的唯一计划方案 B. 对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行通盘 C. 市场调查人员的策划过程 D.市场调查的实施过程 14.编制问句逻辑顺序时,下面哪些叙述是不正确的:( B )。 A.简单易懂的放在前面,复杂的放在后面 B.特殊性问题放在前面,一般性问题放在后面 C. 先问行为方面的问题,再问态度问题 D.封闭性问题放在前面,开放性问题放在后面 15.预测期的长短,服从决策的需要,一般企业的市场预测常常为( C ) A.近、中、长期预测 B. 短、中、长期预测 C.短、近、中期预测 D. 短、近、长期预测 二、多项选择题 1.市场预测过程包含的基本要素有(ABCD ) A 预测依据 B 预测方法 C 预测分析 D 预测判断

市场调查与预测期末试题

1、(1、0分) 1.以下哪一项就是问卷问候语必须包括的内容?( ) ?A、自我介绍 ?B、责任交代 ?C、保密承诺 ?D、配合请求 正确答案:A 我的答案:A 此题得分:1、0分 2、(1、0分) 以下哪种就是定性调查的方法 ( ) ?A、邮寄调查法 ?B、电话调查法 ?C、投射法 ?D、留置调查法 正确答案:B 我的答案:B 此题得分:1、0分 3、(1、0分) 以下哪一项不就是实施头脑风暴法的注意事项( ) ?A、鼓励专家自由畅想 ?B、主持人积极参与 ?C、组织者延迟评判 ?D、把握会议节奏 正确答案:B 我的答案:C 此题得分:0、0分 4、(4、0分) “市场调查就是指为了提高决策质量以发现与解决营销中的机遇与问题而系统地、客观地识别、收集、分析与传播信息的工作”就是由谁定义 的( ) ?A、美国市场调查协会 ?B、美国市场营销协会 ?C、台湾学者樊志育 ?D、亚当·斯密 正确答案:B 我的答案:B 此题得分:4、0分 5、(1、0分) 以下哪种不就是定性调查的特点 ( ) ?A、样本规模较小

?B、资料收集结构性明显 ?C、要求调查人员素质较高 ?D、资料分析主观性强 正确答案:B 我的答案:B 此题得分:1、0分 6、(1、0分) 以下哪一项不就是调查报开头部分撰写形式 ( ) ?A、说明式 ?B、结论式 ?C、议论式 ?D、渐进式 正确答案:D 我的答案:D 此题得分:1、0分 7、(1、0分) 1.将总体均分成几部分,按预先制定的规则在各部分抽取就是( ) ?A、简单随机抽样 ?B、等距抽样 ?C、分层抽样 ?D、普查 正确答案:B 我的答案:B 此题得分:1、0分 8、(1、0分) 以下哪一项不就是时间序列分析法特点( ) ?A、以时间的推移来研究与预测市场需求趋势 ?B、除时间外排除其它相关影响因素 ?C、具有较强的周期性变化规律 ?D、遇到外界发生较大变化时,此方法得到的结果往往与实际结果偏差较大 正确答案:C 我的答案:C 此题得分:1、0分 9、(4、0分) 以下四种网上调查哪种响应率最高( ) ?A、邮件广告 ?B、“弹出”广告 ?C、网上旗帜广告 ?D、网络调查样本组 正确答案:D 我的答案:C 此题得分:0、0分 10、(1、0分) 调查报告的种类可以按照几种方式进行划分( )

市场调查与预测复习题讲解

《市场调查与预测》复习题 一、选择题 1、关于市场调查的意义表述不正确的是()。 A.为企业决策提供依据 B.帮助企业开拓新的市场 C.为企业赢得竞争优势 D.直接决定经理人工资 2、文献调研属于下面那项调研设计()。 A.探索性 B.描述性 C.因果性 D.相关性 3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查()。 A.政治环境 B.地理气候 C.经济环境 D.市场需求 4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是()。 A.平均误差 B.平均绝对误差 C.均方误差 D.标准误差 5、()是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处,借以接近对方。 A.求同接近 B.开门见山 C.迂回接近 D.自然接近 6、实验调查成功的关键是()。 A.提出研究假设 B.合理科学的实验设计 C.选择实验对象 D.确定实验方法 7、抽样调查的特点不包括()。 A.经济 B.低效 C.灵活 D.可操作性强 8、指导语在问卷中的功能不包括()。 A.与调查对象建了心理融洽 B.获取调查对象的信息 C.消除调查对象的顾虑 D.简明阐述回答的具体要求 9、为建立接触,互相了解作准备的问题是()。 A.接触性问题 B.实质性问题 C.校正性问题 D.补充性问题 10、市场调查的特点不包括()。 A.系统性 B.目的性 C.社会性 D.稳定性

11、下列哪项不属于市场微观方面的调查()。 A.市场需求量 B.消费者购买动机 C.市场营销活动 D.法律环境 12、抽样误差最大的抽样方式是()。 A.分层抽样 B.等距抽样 C.整群抽样 D.简单随机抽样 13、一般来说,放在问卷最前面的问题是()。 A.接触性问题 B.实质性问题 C.校正性问题 D.补充性问题 14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是()。 A.定性市场预测法 B.相关回归分析市场预测法 C.定量市场预测法 D.时间序列市场预测法 15、()是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。 A.企业信息 B.市场信息 C.外部信息 D.一级信息 16、送发问卷也称(),它是调查者将问卷送发给被调查者,被调查者按规定填答后, 再由调查者取回问卷。 A.自填问卷 B.开放式问卷 C.邮政问卷 D.留置问卷 17、精度最高的量表是()。 A.定类量表 B.定序量表 C.定距量表 D.定比率量表 18、一手资料的收集方法不包括()。 A.文案法 B.访问法 C.实验法 D.观察法 19、一般来说,放在问卷最后面的问题是()。 A.接触性问题 B.实质性问题 C.敏感性问题 D.补充性问题 20、邮寄调查属于()。 A.文案法 B.访问法 C.实验法 D.观察法 21、人口分析属于()。 A.环境分析 B.市场需求分析 C.产品分析 D.营销分析

市场调查与预测习题答案

市场调研预测及决策练习题答案 一、移动平均类 1.已知某厂山地自行车各年销量Y(万辆),算出一次指数平滑值如表。请计算二次指数平滑值,并用公式T b a Y t t T t +=+预测2004、2005年的销量。 (α=0.3)。 ))](1/([,2)2()1()2()1(t t t t t t S S b S S a --=-=αα 答案:

2.某商场某品牌家电产品1998-2007年销售额资料如下表所示,当平滑系数α1=0.2,α2=0.8时,试用一次指数平滑法预测该商场该商品2008年销售额为多少万元? 答案:

3、某商店近10周的食盐销售量如下表:试分别用3周和5周为移动期使用移动平均法预测第11周的食盐销售量。 答案:

4、下表为某公司2006年出口商品月销售额, (1)列出二次移动平均法计算表。(N=3,移动平均值取1位小数) (3)预测该企业2007年1月、2月、3月销售额。 答案:

5、某电视机厂销量平稳,连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行了预测,对2005年的销量预测值为130万台,而当年实际销售量为150万台,请据此预测2006年该厂电视机的销售量(平滑常数α为0.3)。 答案: 6、企业近年产品销售额如下表,请用一次移动平均法确定2002年销售额预测值。(要 求n=3和n=5,并计算它们的平均绝对误差,以确定最后的预测值) 某企业近年产品销售额单位:万元 答案:

7.某洗衣机厂近年洗衣机销售量如下表,当n=4时,用二次移动平均法预测2003年销售量 表4-1 某企业近年产品销售额单位:万台 答案:

市场调查与预测综合试题与答案

市场调查与预测综合试题与答案(答案附后) 一、名词解释(每题2分,共计10分)。 1.医药市场调查 2.抽样调查 3.变量序列 4.分层抽样 5.抽样 二、选择题(每题2分,共计30分)。 1.通过受访者推荐寻找另外的受访者,像滚雪球一样找到既定数量的受访者,这种抽样方式称为()。 A.分层抽样 B. 整群抽样 C. 连带抽样 D. 等距抽样

2.医药市场调查方案设计的基本原则有()。 A.科学性原则 B.可行性原则 C.有效性原则 D.详尽性原则 3.为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查是()。 A.探索性调查 B. 因果关系调查 C. 预测定调查 D. 描述性调查 4.市场调查人员对某一问题列出若干答案,无论被调查者选择哪一种答案,都迫使他们明确表示自己看法的量表是()。 A.强迫性量表B.非强迫性量表C.平衡量表D.非平衡量表 5.由专家有目的地抽选他认为有代表性的样本进行调查,这种方法属于()。 A.判断抽样 B. 等距抽样 C. 简单随机抽样 D. 随意抽样 6.通过随机抽样的方法从总体中抽取一定数量具有代表性的观察单位组成的样本进行调查,然后根据样本的信息推断总体特征的调查方法是()。 A.普查 B. 抽样调查 C. 重点调查 D. 全面调查 7.某校高一年级学生共有2000人参加考试,将2000份试卷编好号码后,从中随机抽取80份计算平均成绩。此种抽样方法为()。 A.简单随机抽样 B. 等距抽样 C.分层抽样 D. 整群抽样 8.所列答案之间不仅具有顺序关系,而且具有相同间距的态度测量表是()。 A.等距量表B.顺序量表C.等比量表D.类别量表 9.根据观察结果的标准化程度,可分为()。 A.控制性观察B.非控制性观察C.参与性观察D.非参与性观察 10.市场调查首先要解决的问题是()。 A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用 11.根据市场调查的实践经验,()调查常被作为市场调查的首选方式。 A.抽样调查 B.文案调查 C.问卷调查 D.实地调查。 12.下列预测方法中属于定量预测的是() A.时间序列法 B. 因素分析法 C. 头脑风暴法 D. 德尔菲法 13.确定调查内容主要回答()的问题。 A.调查什么 B. 调查谁 C. 为何调查 D. 何时调查

某校市场调查与预测期末试卷与答案

第二学期期末考核试卷 考核课程:市场调查与预测考核类型:考查考核形式:课程设计 学生所在院系:经济与管理学院班级:试卷: 1、学院学生网络购物现状调查 2、学院学生手机消费状况调查 3、学院周边租房市场调查 4、学院周边餐饮市场调查 5、学院周边美容美发市场调查 6、学院学生生活开支调查 7、学院在校生创业现状调查8、学院某食堂学生满意度调查 9、学院学生对住宿条件的满意度调查 10、学院学生电脑消费和上网现状调查 请从中选取一个调研主题(如果你有更合适的调研主题,也可以灵活确定),运用课程所学知识,设计一份详细的市场调研方案。设计调研方案时应考虑以下要点: 1、调查的背景和主题; 2、调查对象:调查针对的对象是谁? 3、调查的主要内容:围绕调查主题展开的主要调查内容是什么?注意内容罗列 时应层次清晰。 4、调查方式:全面调查还是抽样调查?如果采用抽样调查,是随机抽样还是非随机抽样?具体采用哪种抽样组织形式?样本量多大?依据的因素是什么? 5、调查方法:采用文案调查还是实地调查?如果采用实地调查,具体是用访问法、观察法还是实验法?或是以上方法的综合?请详述,并注意不同调查方法所针对的具体调查内容。 6、调查进度安排及人员分工协作部署:分几个阶段开展工作?各阶段的主要工作是什么?哪些人员参与?人员互相之间如何分工协作? 7、经费预算:调查的经费开支可能包含哪些项目?预期费用多少? 答题要求: 1、第1页相应位置注明班级、姓名、学号;从第2页开始答题,标题用4号(黑体),正文用5号(楷体),单倍行距。 2、答题字数在3000字左右(不包含问卷或其他调研工具),用A4纸正反面打印,在最后一次课上交。 3、方案设计过程中,学生可通过各种途径查阅相关资料,同学之间也可以互相讨论,但最终方案应体现个人创新性。阅卷过程一经发现雷同方案,均作零分处理。 4、应同时设计此次调研所需的问卷或其他调研工具(如访谈题纲、观察记录表等),附在方案后。 命题教师系主任签字院负责人签字

《市场调查与预测》试题库

第一章思考与练习 一、填空题 1.___是企业取得良好经济效益的重要保证,是营销决策的重要依据。 2.社会文化环境通常有___、___、___、___、___及相互关系等内容组成。 3.市场商品需求量主要取决于___。 4.消费者满意度是指消费者对企业提供的产品及服务的___。 5.市场营销调查主要包括___、___、___、___、___。 6.___是用科学的方法了解广告宣传活动的情况和过程,为广告主制定决策,达到预定的 广告目标提供依据。 7.企业形象包括___、___。 8.广告主题策略的主要类型包括___、___、和___。 二、判断题 1.市场调查是服务于市场营销而监控营销管理过程的主要手段。() 2.因果性调查是解决“是什么”的问题。() 3.实地调查是指根据一定的研究目的,通过对收集到的、与调查课题相关的各种信息和情报资料等,进行分析、研究获得调查成果的一种调查方法。() 4.销售渠道是指协助生产企业将其产品和服务顺利的传递给目标消费群体一系列相互联系的中介组织机构。() 5.广告媒体调查是对广告活动结果的反馈。() 6.广告调查的目的主要是支持企业的促销战略与战术决策,使促销组合达到最佳,以最少的促销费用达到最大的促销效果。() 三、单项选择题 1. ()市场调查的目的主要是了解消费者需求数量和结构及其变化,支持消费品的营销管理决策,最大限度地满足消费者需求,从而获得最丰厚的利润。 A.生产品 B.消费者 C.批发者 D.零售者 2.收集一些有关资料,以确定经营管理需要研究的问题的症结所在的调查属于() A.描述性调查 B.因果性调查 C.探测性调查 D.预测性调查 3.企业针对市场情况和经营决策的要求,按一定时间进行的市场调查为() A.经常性调查 B.一次性调查 C.临时性调查 D.定期性调查 4.企业所面临的社会经济条件及其运行状况和发展趋势属于() A.社会环境 B.经济环境 C.政治环境 D.文化环境 5.下面不属于市场商品需求调查范围的是() A.需求层次 B.需求时间 C. 商品需求量 D. 需求结构 6.为了获得适当的广告主题,对于来自消费者的资料加以测验,以探求有多大效果的调查属于() A.文案测试调查 B.广告效果调查 C.广告主题调查 D.广告媒体调查 四、多项选择题 1.市场调查的原则主要包括() A.科学性原则 B.客观性原则 C.时效性原则 D.经济性原则 2.市场调查按流通领域的环节分为() A.消费者市场调查 B.批发市场调查. C.零售市场调查 D.生产者市场调查 3.政治环境调查的要素包括()。 A.法规 B.政治体制

市场调查与预测试题及答案

市场调查与预测试题一 一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案,每题2分,共16分。) 1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是 信息的特征。 A.可检索性 B.可共事性 C.可转换性 D.可存贮性 2、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提 出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为 A.营销信息系统 B.市场调研 C.市场预测 D.决策支持系统 3、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行 。 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.临时性调研 4、将某种经济统计指标的数值,按时间先后顺序排列形成序列,再将此序列数值的变化 加以延伸,进行推算,预测未来发展趋势,这是。 A直线趋势法 B.时间序列分析法 5、11.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E,此模型中的T是指。 A..趋势变动 B.周期变动 C.季节变动 D.随机波动 6、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营 销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做 。 A.市场需求 B.企业需求 C.市场潜量 D.市场最低量 7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=+(亿元),则第8 年可能实现的营业额预测值是。 亿元亿元 亿元亿元 8、下列市场调查中,最适合运用自由式问题问卷的是。 A.编辑和出版科技丛书的市场调查 B.经营一家大众快餐店的调查 C.生产中低档化妆品的市场调查 D.售卖家用厨具的市场调查 二、判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。每题2分,共16分。) 1、只有文字、数据类的信息,才能用某种物理介质贮存起来。( × ) 2、信息在通过人际渠道传递过程中,可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异,即信息传递发生了失真现象。( √ )

市场调查与预测期末考试题A卷带答案

河北工业职业技术学院 2007/2008学年第一学期试卷(A) 《市场调查与预测》课程闭卷 复查人: 备注:考试时间一小时四十分、需要草稿纸、可用计算器。 一、单项选择题(请将你认为正确的选项的字母填入题后的括号内)(每小题2分,共20分) 1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息,从而认识市场发展变化的现状和趋势,为市场预测、经营决策提供依据科学依据,这一过程是( A ) A. 市场调查 B 市场分析 C. 市场预测 D.整理资料 2.市场普查的特点表现在(C) A 普查的费用比较低 B 普查的项目必须详细 C 普查适合了解市场的一些重要的基本特征 D 普查实用性更强 3.“您认为应如何改进电视广告?”在问卷中,这种问句的答案设计属于 (C)。 A.比较法B.过滤法C.自由回答法D.多项选择法4.一般来说,重复抽样的误差(A)不重复抽样的误差。 A 大于 B 等于 C 小于 D 不能确定 5.市场调查首先要解决的问题是(C)。 A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调研费用 6.我们通常所说的抽样误差,是专门指(B)。 A.允许误差B.平均误差C.实际误差D.系统误差7.市场预测的程序是(A)。 A.明确目标、收集资料、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告 B.收集资料、明确目标、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告 C.明确目标、选择方法与建立模型、收集资料、分析误差、编写预测报告 D.选择方法与建立模型、收集资料、明确目标、分析误差、编写预测报告 8.重点调查和典型调查(A) A 都是非全面调查 B 二者选择调查单位的标准相似 C 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查 D 二者基本没有区别 9.指数平滑法,实质上是一种特殊的(C)。 A 一次移动平均法 B 二次移动平均法 C 加权移动平均法 D 加权平均法10.下列调查方法中最能够实现及时反馈的是(B)。A.邮寄问卷调查法B.面谈调查法 C.留置问卷调查法D.文案调查法

市场调查与预测考试试题

市场调查与预测试卷 第一部分选择题(共22分) 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息,使之集中化、有序化,成为可利用的信息,这一过程是( ) A.市场调查 B.市场分析 C.市场预测 D.整理资料 2.对于企业来讲,要消耗大量人力、物力和财力,不符合经济效益的要求的调查形式是( ) A.几率抽样 B.非几率抽样 C.典型调查 D.市场普查 3.下列有关信息,可通过实验调查法获得的是( ) A.国民收入的变动对消费的影响 B.物价指数的变动对消费行为的影响 C.股价对房价的影响 D.改变包装对消费行为的影响 4.在访问调查法中,获得的信息量最小的方法是( ) A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 5.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为( ) A.倾向偏差询问 B.强制选择 C.非强制选择 D.自由回答 6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定,这要求我们在市场预测

中遵循( ) A.类推原则 B.连续原则 C.相关原则 D.概率性原则 7.集合意见法适合于( ) A.短期市场预测 B.近期市场预测 C.近短期市场预测 D.中长期市场预测 8.时间序列综合预测模型中,其变动有正有负,正负可以抵销,故均值为零,其影响消失的变动是( ) A.随机变动 B.循环变动 C.季节性变动 D.长期趋势 9.在多元回归模型的检验中,目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是( ) A.r检验 B.t检验 C.f检验 D.DW检验 10.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是( ) A.效益原则 B.科学原则 C.民主化原则 D.系统原则 二、多项选择题(本大题共12小题,每小题1分,共12分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.收集市场信息要讲究效用,就是说( ) A.要将信息保存起来,以便以后有效使用 B.加工整理时,要提取有价值信息 C.要合理选择传递工具和渠道,以最快的速度、最少的时间传递信息 D.要及时利用信息解决实际问题 E.要有针对性地收集有关信息 12.要调查“消费者对某种商品的态度”,它涉及需要收集的资料有( ) A.消费者的基本资料 B.市场营销环境 C.该商品的评价工程 D.生产商的生产情况 E.商品经销商的经营情况

市场调查与预测期末试题

1. (1.0 分) 1.以下哪一项是问卷问候语必须包括的内容?( A、自我介绍 B、责任交代 C、保密承诺 D、配合请求 正确答案:A 我的答案:A此题得分:1.0分 2.( 1.0分)以下哪种是定性调查的方法() A、邮寄调查法 B、电话调查法 C、投射法 D、留置调查法 正确答案:B 我的答案:B此题得分:1.0分 3.( 1.0分)以下哪一项不是实施头脑风暴法的注意事项()

‘A、鼓励专家自由畅想 ‘B、主持人积极参与 ‘C、组织者延迟评判 ‘D、把握会议节奏 正确答案:B 我的答案:C此题得分:0.0分 4.(4.0分)“市场调查是指为了提高决策质量以发现和解决营 销中的机遇和问题而系统地、客观地识别、收集、分析和传播信息的工作”是由谁定义的() ‘A、美国市场调查协会 ‘B、美国市场营销协会 C、台湾学者樊志育 ‘D、亚当?斯密 正确答案:B 我的答案:B此题得分:4.0分 5.(1.0分)以下哪种不是定性调查的特点() ■A、样本规模较小 ■B、资料收集结构性明显 ■C、要求调查人员素质较高 ■D、资料分析主观性强 正确答案:B 我的答案:B此题得分:1.0分 6.(1.0分)以下哪一项不是调查报开头部分撰写形式( ) A、说明式

B、结论式 C、议论式 D、渐进式 正确答案:D 我的答案:D此题得分:1.0分 7. (1.0 分) 1.将总体均分成几部分,按预先制定的规则在各部分抽取是 () A、简单随机抽样 B、等距抽样 C、分层抽样 D、普查 正确答案:B 我的答案:B此题得分:1.0分 8.( 1.0分)以下哪一项不是时间序列分析法特点() A、以时间的推移来研究和预测市场需求趋势 B、除时间外排除其它相关影响因素 C、具有较强的周期性变化规律 D、遇到外界发生较大变化时,此方法得到的结果往往与实际结果偏差较大 正确答案:C 我的答案:C此题得分:1.0分 9.(4.0分)以下四种网上调查哪种响应率最高()

市场调查与预测期末考卷与答案

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5.只有针对性强的选题才能使市场调查分析报告发挥作用。() 6.调查中试点调查的目的只是为了收集资料() 7.在问题的设计中背景性问题是任何问卷不可缺少的。() 8.折半信度强调的是组成态度量表的测量项目的一致性。() 9.德尔菲法的特点是采取专家实名函询的方法征集预测意见。() 10.摘要是报告正文各章节的等比例浓缩。() 三、名词解释(每题3分,共12分) 1.市场调查 2.市场预测 3.定量预测 4.定量预测 四、简要回答下列问题(共16分) 1.市场调查总体设计方案设计的步骤?(5分) 2.市场预测的内容?(5分) 3.请列举三个与在校学习生活密切关联的调研主题。(6分) 五、案例分析题(每题17分,共34分) 【案例一】: 在进行消费倾向调查时,按年龄将调查人口分为老年人、中年人、青年人三类人。总调查人口10000人,其中:老年人4000人,中年人3000人,青年人3000人。现从中抽取300人。 如采用等比例分层抽样,如何确定样本数量?(6分) 【案例二】: 某市春花童装厂近几年沾尽了独生子女的光,生产销售连年稳定增长。谁料该厂李厂长这几天来却在为产品推销,资金搁死大伤脑筋。原来,年初该厂设计了一批童装新品种,有男童的香槟衫、迎春衫,女童的飞燕衫、如意衫等等。借鉴成人服装的镶、拼、滚、切等工艺,在色彩和式样上体现了儿童的特点,活泼、雅致、漂亮。由于工艺比原来复杂,成本较高,价格比普通童装高出了80%以上,比如一件香槟衫的售价在160元左右。为了摸清这批新产品的市场吸引力如何,在春节前夕厂里与百货商店联举办了“新颖童装迎春展销”,小批量投放市场十分成功,柜台边顾客拥挤,购买踊跃,一片赞誉声。许多商家主动上门订货。连续几天亲临柜台观察消费者反映的李厂长,看在眼里,喜在心上。不由想到,“现在都只有一个孩子,为了能把孩子打扮得漂漂亮亮的,谁不舍得花些钱?只要货色好,价格高些看来没问题,决心趁热打铁,尽快组织批量生产,及时抢占市场。”为了确定计划生产量,以便安排以后的月份生产,李厂长根据去以来的月销售统计数,运用加权移动平均法,计算出以后月份预测数,考虑到这次展销会的热销场面,他决定生产能力的70%安排新品种,30%为老品种。二月份的产品很快就被订购完了。然而,现在已是四月初了,三月份的产品还没有落实销路。询问了几家老客商,他们反映有难处,原以为新 品种童装十分好销,谁知二月份订购的那批货,卖了一个多月还未卖三分之一,他们现在既没有 能力也不顾意继续订购这类童装了。对市场上出现的近一百八十度的需求变化,李厂长感到十分 纳闷。他弄不明白,这些新品种都经过试销,自已亲自参加市场查和预测,为什么会事与愿违呢? 试分析:(1)你认为春花童装厂产品滞销的问题出在哪里? (2)为什么市场的实际发展状况,会与李厂长市场调查与预测的结论大相径庭? 【案例三】: 咖啡杯的市场调查 美国某公司准备改进咖啡杯的设计,为此进行了市场实验。首先,他们进行咖啡杯选型调查,他们设计了多种咖啡杯子,让500个家庭主妇进行观摩评选,研究主妇们用干手拿杯子时,哪种形状好;用湿手拿杯子时,哪一种不易滑落。调查研究结果,选用四方长腰果型杯子。然后 对产品名称、图案等,也同样进行造型调查。接着他们利用各种颜色会使人产生不同感觉的特点,通过调查实验,选择了颜色最合适的咖啡杯子。他们的方法是,首先请了30多人,让他们每人各喝4杯相同浓度的咖啡,但是咖啡杯的颜色,则分别为咖啡色、青色、黄色和红色4种。试饮的结果,使用咖啡色杯子的人都认为"太浓了"的占2/3,使用青色杯子的人都异口同声地说"太淡了",使用黄色杯子的人都说"不浓,正好。"而使用红色杯子的10人中,竟有9个说"太浓了"。根据这一调查,公司咖啡店里的杯子以后一律改用红色杯子。该店借助于颜色,既可以节约咖啡原料,又能使绝大多数顾客感到满意。结果这种咖啡杯投入市场后, 与市场上的通用公司的产品开展激烈竞争,以销售量比对方多两倍的优势取得了胜利。 分析:1.本案例中应用的是什么调查方法?这种方法有什么优缺点? 2.这个调查结果可信吗? 3.如果让你设计调查方案,你有什么好建议? -2-

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