网络大电影产业链行业市场分析报告2017-2018

网络大电影产业链行业市场分析报告

2017

分析和预测

Economic And Market Analysis China Industy

Research Report 2018

zhongbangshuju

前言

行业分析报告主要涵盖范围

“重磅数据”研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。

”重磅数据“企业数据收集解决方案

”重磅数据“平台解决方案自身数据库包含上中下游产业链数据资料。能够有效地满足不同纬度，不同部门的情报收集和整理。依据客户需求，搭建属于企业自身的知识关系图谱，打通上、中、下游的数据信息服务，一站式采集到所需要的全部数据服务。可以满足不论是企业、个人还是高校或者研究机构在不同层面需求。

关于我们

”重磅数据”是基于知识关系挖掘的大数据工具，拥有关于企业、行业与专业研究机构的最完整的全球商业信息解决方案，帮助您在有限时间内获取最全面的商业资讯。提供全球超过500个行业的分析报告，用户均可获取相关企业、行业与企业决策者的重要信息。在有限时间内获取有价值的商业信息。

目录

一、网络大电影现有定义及其产业链 (4)

二、作品例举分析 (5)

1.《道士出山》 (5)

2.《山炮进城》 (5)

三、网络大电影市场诞生逻辑 (6)

四、网络大电影发展现状 (10)

1. 新媒体：爱奇艺强势领跑 (10)

2. 作品：生根发芽，开花待结果 (13)

3. CP：小 CP 逐鹿群雄，大CP 跑马圈地 (19)

4. 平台：新型互联网平台 (20)

五、网络大电影行业发展前瞻 (21)

六、风险提示 (29)

一、网络大电影现有定义及其产业链

所谓的网络大电影是指：投资规模小，时长超过 60 分钟，制作周期相对较短，主要选择在互联网发行的电影。网络大电影代表作有：《道士出山》，《山炮进城》，《阴阳先生》，《茅山道士》等。

网络大电影产业链与传统院线电影类似由制作，发行，渠道构成，麻雀虽小但五脏俱全。

CP:除了中小内容商提供商，还有慈文和华谊兄弟等大 CP 开始介入，由于行业尚处弱小阶段，投入资金有限，IP 注入情况并不多见，多是以原创为主；

融资，发行与出品平台：淘梦网，芭乐网等在产业链中起到了，聚合中小 CP，联合大 CP，为优质项目提供平台与对接渠道的重要作用，在当前的产业链中扮演了重要的角色。

渠道：爱奇艺，腾讯，优酷土豆，PPTV 等。

图 1：网络大电影产业链

数据来源：北京欧立信咨询中心

二、作品例举分析

1.《道士出山》

《道士出山》系列网络大电影，由淘梦网、七娱世纪（第 1&2 部），畅聊天下（第 3 部）出品，淘梦发行，爱奇艺&腾讯等平台播出（第三部爱奇艺独家），派派同城提供资金赞助。

《道士出山》是国产B级片的典型代表，讲述现代道士阴十三除鬼降僵的故事。作品围绕了鬼怪，僵尸，吸血鬼，穿越等“偏门”题材，通过笑点与泪点的穿插支撑起整个系列。

2015 年4月3日推出了系列作品的第一部网络大电影，投资 28 万元，截止今年8月7 日，网络票房收入已经超过了2000万， CP 分账 618 万（其中爱奇艺230万），获得了商业上的成功。

出品方乘胜追击，在6月和11月分别推出了《道士出山 2 伏魔军团》和《道士出山 3 外星古墓(上)》，票房创收速度愈发迅猛：第二部一周时间票房分账过百万，第三部一天时间票房过 300 万，付费率更是高达 12.36%。12月23号推出《道士出山3 外星古墓(下)》顺利上线，《道士出山》系列三部四集全网票房有望突破 6000万，片方收入超过 2000 万。

图 2：《道士出山 3 外星古墓(上)》

数据来源：互联网，北京欧立信咨询中心

2.《山炮进城》

电影市场推广招商方案

《投名状》市场推广招商方案 中国电影集团公司 序 中国电影新世纪第一部清末史诗战争巨制 亚洲电影新世纪超一流人气视听辉煌作品 华人电影新世纪最杰出历史传奇英雄盛典～千万人同一时刻聚焦的力量～ 《投名状》之“最” 2007年度华语影坛投资最大 四大天王巨星组合星光最灿 五大世界顶级幕后主创最强 2007年度发行拷贝数最多影片（超600个）有史以来覆盖数字银幕最多影片（超700块）2007年度最值得期待影片 2007年度商家首选最超值的电影整合项目

同档期影片票房参考 年度片名档期 拷贝 数数字厅 放映 场次 电影观 众人数 票房 2005无极12月20日484个129个12万场550万亿元2006 满城尽带 黄金甲 12月14日665个168个17万场900万亿元2007投名状12月13日 600个 以上 约700个———（数据提供：中国电影集团公司发行放映分公司） 预计《投名状》全国观众达 １2，000，000人次 （电影观众+碟片观众） 预计《投名状》全国关注人群达 ４8，000，000人 （电影观众：密切关注影片人群～～1：4） 《投名状》释义 “投名状”，忠诚之证 三位英雄立誓同生共死的见证

语出《水浒传》林冲投奔梁山时 “但凡好汉们入伙，须要纳投名状”的典故 目录 第一部分《投名状》电影介绍 第二部分影企联姻娱乐营销 第三部分《投名状》电影招商项目 第一部分《投名状》电影简介 〖气壮山河天价投资〗 中国电影集团07年度投资最大影片 中影、寰亚、Morgan Chan等联合投资 总计40，000，000美金 〖天下至尊华人巨星〗 李连杰 刘德华 金城武 徐静蕾

电影招商方案

微电影招商方案 微电影项目简介： 一、项目各方 赞助方：企业、商家（联合制作） 广告植入方：企业、商家（联合出品） 场地提供方：（协助拍摄） 景区提供方：（特别鸣谢） 其他提供：（鸣谢） 拍摄方：XXX电台 执行拍摄： 二、项目说明 微电影项目合作以企业赞助完成拍摄为主旨。 主旨内容由赞助方向拍摄提供拍摄费用的赞助。内、外景拍摄基地赞助。从而完成剧本所涉及的剧情拍摄。 三、项目协定 1、项目合作：以微电影《》的拍摄为导向，其目的为给企业品牌推广、形象做宣传，

并以实现共赢为理念，确保双方的利益最大化。 2、赞助方的赞助费包括拍摄费、制作费、播出费、宣传活动费等。 3、拍摄方需在各大网络平台投放微电影成品。 四、项目条款 1、赞助方赞助： 赞助费用：________________万元人民币。 赞助场景：微电影所涉及赞助方的有关内、外场景。 赞助产品：________________。 2、拍摄方提供： ·联合制作： 人民币_______万元，全国范围内招商一个单位。 回报：企业单位出一人担任本片总监制之一、一人担任监制之一，另可推荐本企业内两人任剧中次要角色或主要群众演员，本剧显示该企业形象、产品的画面___次，该企业负责人参加开机仪式、出席记者招待会并致辞。 ·联合出品： 人民币_____万元，全国范围内招商二个单位。

回报：企业单位出一人担任本片总策划之一、一人担任策划之一，另可推荐本企业内一人任剧中次要角色或主要群众演员，剧中显示该企业形象、产品的画面___次，该企业负责人参加开机仪式、出席记者招待会、主席台就座。 ·协助拍摄： 人民币____万元，全国范围内招商五个单位。 回报：企业单位出一人担任本片总顾问之一、一人担任顾问之一， 剧中显示该企业形象、产品的画面___次，该企业负责人参加开机仪式、出席记者招待会、主席台就座。 ·特别鸣谢： 人民币_____万元，全国范围内招商十个单位。 回报：剧中显示该企业形象、产品的画面___次。 ·赞助金额或产品： 金额______万元人民币。产品_______________________。 回报：剧中出现产品、企业形象镜头____次，出现2次企业LOGO，片尾字幕鸣谢。剧中男主角特定产品使用鸣谢。 注：以上参与赞助的企业，企业名称均表现在片尾字幕中。最后 拍摄协议双方另行详定。

微电影大赛招商合作方案

首届环保微电影大赛 合 作 方 案

关于活动 为了更好地强调环境污染与生态破坏的严重性，宣传与强调保护和改善人类环境的重要性。引导和鼓励更多当代企业、高校加入环保的队伍，共同建设龙江生态文明，促进龙江生态环境可持续发展，共青团黑龙江省委特举办黑龙江省首届“建设绿色校园行·共筑绿色中国梦”大学生环保主题公益微电影大赛。 通过举办面向全体黑龙江省高校在校学生的环保主题大赛，收集创意环保宣传方式，选拔创意环保宣传故事，拍摄创意环保宣传微电影，引导广大大学生参与到环境保护的队伍里。加强大学生的环保理念，提高大学生的环保水平，将大学生培养成环保理念的“践行者”和“播火者”，最终，使广大学生树立起热爱龙江、保护龙江、建设龙江、环保龙江的思想意识，助力龙江新发展。 组织架构 主办单位：省级相关部门 承办单位：活动天下平台 协办单位：黑龙江省各高校及高校学生组织 奖项设置 环保微电影创意故事 环保微电影演员

环保微电影主题曲演唱者 活动内容 9月16日—10月15日比赛活动推广 9月16日—10月15日征集参赛作品（故事、演员、演唱人员） 10月15日—10月21日参赛作品发布活动天下平台公开投票 10月22日公布校内赛结果 10月23日—10月29日各高校综合评比前三名参加全省高校决赛（平台投票同步进行） 10月30日上午公布决赛结果 10月30日下午大学生环保微电影开机仪式及大赛颁奖晚会 活动亮点 规格高 由省级相关部门及业内专业导师参与指导，由各高校团委支持配合，共同打造环保公益品牌活动。 辐射广 暂定黑龙江省十六所高校，数百学生组织、社团，约40万学生宣传、参与。接地气 微电影符合当下主流宣传趋势，并且被广大年轻人所接受，同时，我省大力扶持文化产业，高校生能亲自参与创作，更加便于宣传。

电影节招商方案

首届北京路商业步行区 电影文化节 冠名企业招商方案 狂掀岁末娱乐消费热潮——抢占至高无限商机目录 一、项目背景 ●项目组织构成 ●项目商机评估 二、项目构成 ●十大主题活动 ●活动商业价值浅析 三、招商方案 ●冠名企业招商细则 ●协办企业招商细则 四、附件 ●北京路户外广告资料参考 ●电影节出席明星背景资料 项目背景 ●构建和谐社会，推进文化大省建设 ●打造文化强区，为新越秀奏响第一篇文化乐章

●为北京路商业步行区形成新的消费热点创造条件 强势掀起广州北京路商业步行区岁末娱乐消费狂潮！ 项目组织构成 主办单位：广州市越秀区人民政府、广东省电影公司广州电视台 协办单位：广州市越秀区经贸局、北京路国际步行街管理委员会 承办单位：广东南方院线、广州市中和文化传播有限公司 策划统筹：广州市中和文化传播有限公司 放映机构：青宫影城、五月花影城、市一宫影城 由广州市越秀区人民政府与广东省电影公司、广州电视台牵头主办，广州市越秀区经贸局、北京路国际步行街管理委员会协办及广东南方院线与广州市中和文化传播有限公司全力承办的“首届北京路商业步行区电影文化节”，首次将电影艺术与商业文化完美结合，力求在进一步提升北京路自身文化品牌的同时，更为繁华的商业步行区注入全新的经济消费模式！ 在政府部门的大力支持下，一场2005年度最牵动人心的标志性文化活动即将引发！一轮新的经济奇迹即将诞生！在全城媒体及市民的强烈关注下，新的舆论焦点将不可必免地集中——“首届北京路商业步行区电影文化节”！ ●政府搭台，文化唱戏，构建和谐社会，推进文化强区 ●最值得期待的电影饕餮大餐，六部国产大片齐聚羊城 ●六组国际级华语影片剧组成员，超过十位演艺界当红明星陆续造访，盛况空前