2018-2022年中国母婴行业发展预测及投资机会分析报告
2018-2022年中国母婴行业发展预测
及投资机会分析报告
▄核心内容提要
产业链（Industry Chain）
狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；
广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延
伸。产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。
市场规模（Market Size）
市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。
消费结构（consumption structure）
消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额（Market shares）
市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。
市场集中度（Market Concentration Rate）
市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。
行业竞争结构
行业竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。理论上，可以分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种，从市场集中程度、进入和退出障碍、产品差异和信息完全程度方面有不同的特征。
影响行业竞争结构的基本要素有：行业内部竞争力量、顾客议价能力、供货厂商议价能力、[潜在竞争对手]的威胁与替代产品的压力。这五种因素作用的时间、方向和强度往往并不一致，不同时期各有侧重。如某个企业所在的行业自我保护能力很强，进入行业的障碍很大，新的竞争者不易进入，难以构成威胁，然而价廉物美的替代品的出现却直接威胁到行业内现有企业的生存。
▄报告信息
第一章中国母婴行业相关概述
第一节、母婴市场定义及分类
一、市场定义
二、市场分类
第二节、中国母婴市场消费用户特征
一、用户自然属性
二、用户价值属性
第二章2015-2017年中国母婴行业发展环境PEST分析第一节、政策（Political）环境
一、全面二胎政策
二、其他政策解读
第二节、经济（Economic）环境
一、国内生产总值
二、消费价格走势
三、居民收入水平
四、社会消费规模
五、“她经济”崛起
第三节、社会（Social）环境
一、人口数量规模
二、人口结构分析
三、二胎政策婴儿潮
第四节、技术（Technological）环境
一、大数据
二、互联网+
三、云计算
四、电子商务
五、移动支付
第三章2015-2017年中国母婴行业发展现状深度分析
第一节、中国母婴行业发展综述
一、行业生命周期
二、产业链结构
三、行业发展特点
第二节、中国母婴市场现状分析
一、行业现状总况
二、市场规模分析
三、市场需求分析
四、市场消费格局
五、区域消费现状
第三节、中国母婴商品零售市场分析
一、市场发展阶段
二、市场发展特征
三、经营模式分析
四、市场竞争格局
五、市场面临挑战
第四节、中国母婴市场渠道发展分析
一、渠道优势分析
二、渠道发展现状
三、渠道数据分析
四、渠道发展趋势
第五节、中国母婴行业发展面临的问题
一、经营成本问题
二、市场竞争问题
三、营运标准问题
四、人力资源问题
五、其他问题
第六节、中国母婴行业发展建议
一、做好移动营销
二、聚焦细分品类
三、布局三四线城市
四、打造品牌影响力
第四章2015-2017年中国移动母婴行业发展综合分析第一节、中国移动母婴市场现状分析
一、市场发展总况
二、发展周期分析
三、市场规模现状
四、市场结构分析
五、市场竞争格局
六、行业发展趋势
第二节、中国移动母婴用户特征
一、用户角色分布
二、用户年龄分布
三、用户城市分布
四、用户收入特征
第三节、中国移动母婴社区发展分析
一、生命周期分析
二、发展现状分析
三、用户特征分析
四、市场竞争格局
五、发展趋势预测
第四节、中国母婴电商市场总体分析
一、市场生命周期
二、市场现状综述
三、市场交易规模
四、市场用户分析
五、市场竞争格局
六、未来发展趋势
第五节、中国跨境母婴电商发展分析
一、发展背景分析
二、发展现状分析
三、市场用户特点
四、典型厂商案例
五、发展趋势分析
第六节、中国移动母婴健康应用市场分析
一、健康医疗需求状况
二、健康管理数据库
三、健康管理规模分析
四、健康管理用户特征
五、健康管理平台价值
六、健康管理趋势分析
第七节、中国移动母婴APP市场格局分析
一、移动母婴APP市场概况
二、移动母婴APP总体格局
三、育儿社区APP市场格局
四、孕期经期APP市场格局
第五章2015-2017年中国母婴服务行业发展全面分析第一节、月子中心市场
一、市场发展概况
二、市场规模分析
三、市场消费现状
四、商业模式分析
五、市场竞争格局
六、市场SWOT分析
七、问题策略分析
八、市场发展趋向
第二节、幼儿教育行业
一、行业发展意义
二、行业发展特征
三、市场消费调查
四、行业发展问题
五、行业发展建议
六、行业未来展望
七、民办市场规划
第三节、儿童医疗市场
一、重要政策分析
二、市场供需状况
三、细分市场分析
四、市场前景展望
第四节、儿童摄影市场
一、市场发展现状
二、区域市场分析
三、市场发展机遇
四、投资经营状况
第六章2015-2017年中国婴幼儿奶粉行业发展分析第一节、中国奶粉行业发展概述
一、行业背景
二、行业价值
三、发展特征
第二节、中国婴幼儿奶粉行业发展现状综合分析
一、行业现状综述
二、市场规模现状
三、市场结构分析
四、市场销售状况
五、市场竞争格局
六、用户消费行为
第三节、中国有机婴幼儿奶粉行业发展分析
一、行业相关概念
二、行业发展历程
三、市场发展现状
四、品牌现状分析
五、市场影响因素
第四节、中国婴幼儿奶粉质量安全现状及治理
一、质量安全现状及影响因素
二、质量安全问题产生的原因
三、质量安全风险评估技术及发展
四、质量安全质量治理及评价
第五节、中国婴幼儿奶粉行业发展存在的问题
一、行业发展面临问题
二、行业发展制约因素
三、新政下企业发展困境
四、品牌营销问题
第六节、中国婴幼儿奶粉行业发展策略分析
一、行业发展相关建议
二、市场竞争力提升对策
三、企业发展破局之道
四、品牌营销策略
第七节、中国婴幼儿奶粉行业投资风险预警
一、政策风险
二、技术风险
三、供求风险
四、经济风险
五、其他风险
第八节、中国婴幼儿奶粉行业发展预测及趋向分析
一、市场规模预测
二、市场发展趋势
三、行业未来走向
第七章2015-2017年中国婴儿纸尿裤市场发展分析第一节、中国婴儿纸尿裤市场现状分析
一、市场规模分析
二、市场增长状况
三、市场格局分析
四、市场竞争现状
五、市场成本分析
六、市场渠道分析
七、市场品牌分析
第二节、中国婴儿纸尿裤市场消费者行为分析
一、品牌忠诚度较高
二、消费习惯趋理性
三、信息渠道多样化
四、质量安全受关注
五、产品功能变丰富
六、网购渠道抢风头
第三节、中国婴儿纸尿裤市场面临的挑战及对策
一、阶段性产能过剩
二、进口产品的冲击
三、加速行业转型升级
第四节、中国婴儿纸尿裤市场发展展望
一、市场发展机遇
二、市场发展空间
三、市场发展趋势
第八章2015-2017年中国婴幼儿辅食市场发展状况第一节、中国婴幼儿辅食市场综述
一、产品结构分析
二、市场集中度分析
第二节、中国婴幼儿辅食市场发展现状分析
一、市场规模现状
二、市场销售渠道
三、市场竞争格局
四、终端市场现状
第三节、中国婴幼儿辅食消费市场研究
一、市场总体研究
二、市场品牌研究
三、消费者行为研究
第四节、中国婴幼儿辅食市场发展前景预测
一、市场发展前景
二、市场规模预测
三、市场销售预测
第九章2015-2017年中国玩具行业发展分析第一节、中国玩具行业发展现状综述
一、相关概述
二、现状总析
三、竞争格局
四、贸易状况
五、销售渠道
第二节、中国玩具制造业经济规模分析
一、销售规模
二、利润规模
三、资产规模
第三节、中国玩具制造业财务状况分析
一、盈利能力指标分析
二、营运能力指标分析
三、偿债能力指标分析
四、财务状况综合评价
第四节、中国玩具行业发展问题及对策
一、影响因素
二、市场瓶颈
三、发展对策
第五节、中国玩具行业投资壁垒分析
一、研发设计实力壁垒
二、产品销售渠道壁垒
三、企业品牌效应壁垒
四、安全环保标准壁垒
第六节、中国玩具市场未来发展展望
一、发展新态势
二、市场潜力
三、发展趋势
第十章2015-2017年中国童装行业发展分析第一节、中国童装行业现状总体分析
一、行业发展现状
二、市场消费特征
三、行业发展热点
四、市场销售状况
五、品牌发展分析
六、行业竞争现状
第二节、中国高端童装行业发展状况
一、市场发展现状
二、品牌集中度分析
三、企业竞争分析
四、市场发展前景
第三节、中国童装行业发展前景及趋势分析
一、行业前景展望
二、行业发展趋势
三、市场规模预测
第十一章2015-2017年中国孕产用品行业发展状况分析
第一节、中国孕产行业发展综述
一、行业发展背景
二、行业基本状况
三、行业销售渠道
四、用户购买行为
第二节、中国孕妇装产业发展分析
一、产业发展历程
二、市场规模分析
三、市场竞争格局
四、典型品牌企业
五、消费用户分析
六、问题对策分析
七、产业发展趋势
第三节、中国孕妇用护肤化妆品产业发展分析
一、产业发展历程
二、市场规模分析
三、典型品牌企业
四、消费用户分析
五、市场驱动因素
六、产业发展趋势
第十二章2015-2017年中国母婴行业其他细分产品市场发展分析第一节、婴幼儿湿巾产业
一、市场概述
二、市场规模
三、消费状况
四、市场渠道
五、品牌与产品
六、未来趋势
第二节、其他细分市场
一、婴幼儿洗护用品市场
二、婴儿喂养产品市场
三、婴童家具市场
四、童车市场
第十三章中国母婴市场营销现状及策略分析
第一节、“互联网+”时代下中国母婴市场营销发展分析
一、“互联网+媒介”的品牌传播
二、“互联网+渠道”的产品销售与传播
三、“互联网+跨界”的产品整合
四、“互联网+工具”的销售管理
五、“互联网+时代”市场营销趋势
第二节、全面二孩背景下中国母婴产品市场营销策略分析
一、购买者消费心理行为分析
二、市场开发及营销对策分析
第三节、基于消费者行为的中国母婴用品企业营销策略探析
一、企业营销现状
二、营销存在的问题
三、企业营销策略
第四节、中国母婴行业广告营销现状及策略分析
一、行业广告格局
二、媒体投放分析
三、细分市场广告投放
第十四章2015-2017年中国母婴行业各类重点企业经营状况分析第一节、移动母婴类
一、育儿网
二、妈妈网
三、宝贝格子
第二节、婴儿食品类
一、贝因美
二、三元股份
三、光明乳业
四、伊利股份
五、皇氏乳业
六、黑牛食品
第三节、母婴用品类
一、母爱婴童
二、爹地宝贝
三、金发拉比
四、贝贝依依
五、麦凯智造
第四节、母婴服务类
一、广生行
二、若羽臣
三、福座母婴
第五节、母婴媒体类
一、至臻传媒
二、领航文化传媒
第六节、儿童玩具类
一、奥飞动漫
二、高乐股份
三、骅威股份
四、群兴玩具
五、星辉车模
第七节、幼儿教育类
一、凯米教育
二、朗朗教育
三、艾的教育
第十五章中国母婴行业投融资状况分析及前景预测第一节、中国母婴行业投融资潜力分析
一、投融资数据分析
二、投融资项目属性
三、投融资时间节点
四、投融资偏好分析
第二节、中国母婴行业未来发展趋势分析
一、专业化发展趋势
二、精细化发展趋势
三、安全生产趋势
四、中高端发展趋势
五、服务化发展趋势
第三节、2018-2022年中国母婴行业预测分析
一、行业发展有利因素
二、行业发展不利因素
▄公司简介
中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信
息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
我们的优势
强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的
产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。
行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。
内容全面、数据直观：报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
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