如何辨别清风绿茶抽纸真伪

关键词：清风绿茶抽纸

如何辨别清风绿茶抽纸真伪

抽纸是家庭、公司必备的生活用品，它使用方便，能为我们带来多方位的“服务”。但有时候会购买到香味异常或者添加了有害物质的仿冒抽纸，这种抽纸不仅影响使用，还会给我们身体带来一定的影响。由此可见，选择正品抽纸很重要，现在就以清风绿茶抽纸为例，来教大家如何辨别抽纸的真伪。

1.正品清风绿茶抽纸散发“自然“香味，闻起来很舒服自然，因为清风一直在舒适度、健康度、敏感度、信任度上面做到给顾客安心感。

2.正品清风绿茶抽纸摸起来手感是细滑，温和的，因为这种纸品是用百分之百原生木浆精制成的，如果摸起来感觉很粗糙那就基本可以判定为仿冒的了。

3.还有也可以闻闻味道，如果闻起来味道很刺鼻，香味不属于自然香，那也说明它是非正品。另外呢，如果在使用过程中发现擦水的时候非常容易破纸的话，那就肯定不是清风绿茶抽纸啦，因为它的柔韧性可以说是非常好的。清风也一直秉承着“你用纸，我种树，实践绿色大循环”的原则下，种六棵树，用一棵树，维护大自然的生态平衡。

大家现在学会辨别抽纸的真伪了吗？只要按照以上方法，通过闻、摸、擦拭等手法进行验证，就能准确的判断出该纸巾是否是正品。

清风市场调查

清风纸巾市场调查报告 1、调查背景 ①行业分析： 随着社会经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，消费者对于纸巾的需求越来越多，对它的要求也越来越高，纸巾行业正以一种惊人的速度在不断的发展和壮大。纸巾市场的快速发展使得在一些大城市中纸巾已经完全替代了手帕的功能。这表明消费者对纸巾的依赖程度越来越高。 据相关数据显示，国内生活用、工业用等纸巾类产品需求每年平均10个百分点增长，已使中国成为全球最佳的纸巾投资及消费市场，致使国内纸巾行业的竞争越来越激烈。就目前纸巾行业的发展情况而言，恒安集团是中国最大的纸巾生产商，它的系列品牌“清风”纸巾产品一向受到消费者的喜爱，占据着纸巾龙头老大的地位。但是随着激烈的竞争环境的发展，其他的竞争对手也不断的壮大，“洁柔”、“维达”、等品牌的系列产品也不断的抢占市场。而且，未来的纸巾市场消费层次必将呈现多样化，并且向中、高档过渡。 因此，要想在激烈的竞争环境中脱颖而出，必须要适应激烈的竞争环境，制定出有效的营销战略和计划，对抗竞争对手。还要不断的提高产品的质量，制造出能够满足消费者不断变化和高质量的要求，其次是要加强宣传，提高企业形象。 恒安集团—‘’清风’’纸巾 恒安集团的主导产品为“清风”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾﹑成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。经过多年的发展，“清风”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。 由目前的市场情况来看，“清风”品牌系列纸巾具有相当大的市场潜力和竞争优势。 2、调查目的 作为恒安纸业的主导产品,“清风”经过几年的发展，以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。随着消费市场需求不断的多元化，“清风”在市场上受到多方面的冲击，同时，这也暗含着机遇。为此，本次调研的目的为：针对各大超市清风纸巾销售的优劣势及消费者习惯分析营销策略。巩固“清风”在纸巾市场的领导地位。 3调查范围和调查内容 调查范围：乐购超市，中南路天惠超市，苏友超市等。 调查内容： ①了解消费者对促销活动的态度，喜爱的促销方式以及促销时产品的摆放形式、购买场所以便制定出消费者最喜欢的促销环境；

“清风行动”策划书

FOR U 营销小分队“清风行动”策划书 重庆科技学院 二〇一四年四月二十四日

“五月清风”特卖会 一、活动背景 “清风”纸巾是金红叶纸业集团下的生活用纸品牌之一，金红叶纸业集团还包含“真真”“唯洁雅”生活用纸品牌。金红叶纸业成立于1996年3月，注册于苏州工业园区，占地114平方公顷，总投资达10.6亿美元，第一期投资额为3.6亿美元。由金光集团所属的亚洲浆纸股份有限公司投资。清风系列面巾纸是公司从成立就坚持的主打品牌。 清风面巾纸系类一直是位于中国面巾纸行业排名前列的品牌，深受消费者青睐，其销量成为仅次于心相印系类的优质产品。牌定位中高档生活用纸，诉求以“生活用纸专家”的形象带给消费者更轻松舒适的优质生活。 市场主要局限于中高端城市，而二三线城市的营销力度较低。而且清风与其他生活用纸同质化严重，企业需要存在差异化。 所以为了提高“清风”纸巾的知名度，扩大“清风纸业”在学生群体中的购买量，公司决定与我们团队合作，实行校园团购计划，让利给广大消费者，同时也潜移默化地把“清风纸业”之歌品牌深入人心。 而且，这次活动也能提高同学们的实践能力，让同学们更多地参与到真实的实践中来。让营销专业的学生拥有更专业的销售能力。 二、活动目的、意义及目标 For U 团队是一支强有力的队伍，我们团结一致参加此次活动，目的在于挑战自我，通过在开展营销策划实践活动，积极参与实践活动同时与营销专业知识相结合，培养和提高团队意识、创新思维能力、策划组织能力、执行力与吃苦耐劳精神，这次时间主要锻炼专业技能、展现自我。我们希望通过此次实践活动提高我们团队协作能力，提升营销管理技能，使整个团队更上一个台阶。 三、活动简介 活动主题：“五月清风”特卖会 活动对象：重庆科技学院在校师生 活动时间：2014.4.26 地点：重庆科技学院容园商业街（学生食堂前） 活动形式：运用价格优势并采用多种优惠组合 四、目标市场营销环境分析 1.市场规模 本次活动的对象是我校2万多名师生，根据我们的调查问卷，大约有30%即6千师生愿意购买清风纸巾。

清风纸巾营销策划案教学文案

清风纸巾营销策划案 一、SWOT分析 （一）优势：1.清风一直提倡保护环境，珍惜资源，防治污染，持续改善 2.技术先进，低成本生产 3.注重产品本身的环保健康 4.产品种类繁多，能够满足不同消费者的需求 5.纸巾属于生活必需品，消费者具有极大的购买需求 6.清风占有较大的市场份额，是消费者认可的品牌 （二）劣势：1.宣传力度不足，未能突出产品诉求 2.质量有待进一步提高 3.采用跟进策略，不能突出产品个性 4.清风的品牌建设力度不够，品牌美誉度和知名度有待提高 5.市场竞争力有待增强 6.情感诉求不足 （三）机会：1.人们的环保意识越来越强 2.透过环保提倡人们健康、优质生化，符合时代特征 3.符合政策要求，重视环保 （四）威胁：1.市场同质化严重，产品未得到充分接受 2.对纸质要求越来越高，清风的纸质处于不利位置 二、4P及重点分析 （一）产品 （1）产品概念 a.实物产品分析 ①采用100%进口原生木浆制造，柔软舒适； ②并经过450度超高温处理，洁净卫生； ③采用全自动QCS/DCS控制系统生产线，保证产品质量，更卫生更清洁； ④不添加荧光剂，天然洁白，不伤肌肤，安全卫生； ⑤添加湿强剂，吸水性好，擦拭时不易破裂且不留纸屑，避免尴尬； ⑥长纤维比例高，纸质更强韧； ⑦有多种包装规格，经济实惠。 b.包装产品分析 多采用小规格迷你包装成包售出，消费者消费时多以小包为单位进行使用，纸张有两层的，也有三层的。外部包装面对不同的消费者而有多种风格，分为多个系列：体现欧洲古典风格的欧院清香系列；自然纯净的童言童语系列；带给人无限自由感觉的海洋系列以及幽默浪漫的动漫系列等等。把各种文化元素同清风联系起来，表现出清风的自然清新，带给消费者一种清爽感。 C.心理产品分析 纸巾是实用的好帮手，可以用于许多实用的情况，如擦汗，擦除污迹等；纸巾还给人很多心理上的满足，有这样一句话，“纸巾是女人的脸面，是男人的风度，纸巾是优雅，是气质，是爱人的呵护，纸巾是文明的标签，纸巾是高尚的生活。”很详细的描述了纸巾除了它的实用功能之外，给人的心理的感受。它是一种时尚的象征，使用迷你包的手帕纸是一种有品位的象征，是很注重生活情趣的表现。 “清风”二字给人的心理感受是给烦躁的人带来清静；给忙碌的人带来清闲；给劳累的人带来清凉；给郁闷的人带来清爽。由“清风”二字费者把手帕纸和自然清新相联系，自然的原生的美好的事物相联系。清风产品带给消费者的总体来说就是一种时尚的自然清新的生活情趣的感觉。使用清风是为了一种清爽和卫生。能使消费者在使用时得到心理上的满足和感觉上的满足，使身心得到放松舒适、清爽自然。

清风纸业与维达纸业的对比分析

清风纸业与维达纸业的对比分析 一、市场营销策略 （一）维达纸业的STP 分析 1.市场细分 市场细分有地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、社会文化细分、使用者行为细分六种。企业进行市场细分的目的是通过对顾客需求差异予以定位，来取得较大的经济效益。维达公司根据以上因素，生产不同的产品，不同人群不同场合的需求，它的产品如下图展示： ①由上图可知，维达纸业的市场细分从使用范围可以分为： a.个人生活用品：生活用纸属于日常必须的快消品。个人生活用纸旗下由分为九个不同的系列（蓝色经典，花之韵等），而每一个系列又针对不同的顾客群，如蓝色经典设计简约大方适合男士使用，花之韵系列包装典雅气质，专为女性设计，而绵柔系列（喜羊羊与灰太狼）包装则充满童趣、快乐，容易吸引儿童群体。 b.护理用品：主打是婴儿纸尿布和女性卫生巾。贝爱多婴儿纸尿布主张从宝宝 真正需求出发，保障宝宝的身、心共同健康，做到比妈妈更懂宝宝的成长需要，帮助更多年轻妈妈快乐育儿。薇尔女性卫生巾以时尚清新的设计缓解生理期情绪，为年轻女生带来舒适生理期护理感受。 c.商业生活用品：维达将高品质的纸类用品带进酒店，写字楼，及其他各类公共场所，用优质的产品为商业客户营造更舒适的卫生场所及工作区域环境。以专业，用心的态度为每一位商业用客户服务。维达的商业生活用纸产品包括：擦手纸、卫生纸（小卷纸、小盘纸）、面巾纸、餐巾纸、湿纸巾、纸架等。凭借其良好声誉，维达成为国际快餐连锁巨头指定的首家中国本土供应商，目前更与国内外众多知名品牌形成长期紧密合作关系。 ②从产品使用对象可分为： a.婴儿、儿童：维达为婴儿准备了贝爱多纸尿裤；为0~12岁不等的儿童准备了可爱卡通的喜羊羊和功夫熊猫系列。 b.追求时尚、优雅的白领人士：这部分的人群的教育知识文化水平较高，对产品的要求也会更为严格，维达专门设计了蓝色经典及FEEL 系列的纸巾，纸张更为纤密柔韧。 超韧系列 倍韧系列 蓝色经典系列 至有分量系列 柔滑系列 绵柔系列 花之韵系列 绿活系列 维达湿巾 贝爱多婴儿纸尿裤 薇尔女性卫生巾 个人生活用品 护理用品 商业生活用纸 维达纸业

清风纸巾使用情况问卷调查

清风纸巾使用情况问卷调查 尊敬的先生、女士：您好！为了了解广大顾客对清风纸巾使用情况的满意程度，以及更好的极高清风的品质和研发新产品，我们特别设计此次市场调查，希望您能抽出点时间来关注一下，能得到您的支持与合作，提供您的看法与意见，我们将感到十分荣幸，谢谢！ 1.您的性别（） A、男 B、女 2.你一个月生活费（） A、1000以下 B、1000—1500 C、1500-2000 D、其他___________ 3.您平时会随身带纸巾吗（） A 会 B 不会 4.您常用以下哪几种牌子的纸巾？ ( ) A、清风 B、妮飘 C、心相印 D、洁柔 E、五月花 F、其他____________ 5.您平时购买纸巾最主要的渠道是（） A、电视 B、杂志 C、网络 D、朋友推荐 E、超市宣传 F、其他 ____________ 6.您觉得一条纸巾多少价格可以让你接受？（） A、2—4 B、4 —6 C、6—10 7.哪些因素让你决定购买这款纸巾？（） A、质量 B、价格 C、香味 D、包装 E、其他______________ 8.您会在意纸巾的层数吗（一层、二层、三层）（） A、会 B、无所谓 9.您是否希望有男女各自的纸巾系列？（） A、是 B、否 C、无所谓 10.你比较喜欢哪款包装的手帕纸？（） A.运动型 B.可爱型 C.浪漫型 D.稳重型 E.温馨型 F.其他_____________ 11.你一个月纸巾的用量（）以200抽2层纸巾为例 A.2包 B.3包 C.4包D其他______________ 12.你通常会购买哪种类型的纸巾（） A.迷你型 B.抽取式 C.卷筒式 D.湿纸巾 13.平时买纸巾的频率( ) A.两个星期一次 B.一个月一次 C.没了才买 D.其他 14.这么多纸巾的牌子中你为什么会选择清风？ 15.您希望我们在以后的发展道路上有何改进，提出好的建议？ 扫一扫：谢谢您的参与！请添加我们的微信公众号！

清风纸巾促销策略

促销策略论文 题目：清风纸巾促销策略 学院： 专业： 姓名： 导师： 成绩：

目录 清风纸巾策略书 (3) 主体思想 (3) 摘要 (3) 促销策略的概述 (3) 促销策略的类型 (4) 1.推式策略 (4) 2. 拉式策略 (4) 促销策略的作用 (5) 清风纸巾纸巾促销的特点 (6) 消费者分析 (7) 清风纸巾广告 (7) 广告媒介 (8)

清风纸巾策略书 主体思想： 1、提高市场占有率 2、扩大产品知名度 3、树立规模、优质、专业、服务的良好形象 摘要:随着经济全球化和科技的飞速发展，整合营销传播中的促销策略已越来越被人们所重视。促销策略是能够使销售量在短期内达到最大化的有利工具，已成为产品与消费者沟通、有效扩大市场份额，压制竞争对手的重要方式。本文试图从清风纸巾的发展出发，根据自身的特点制定出适合自身发展的促销策略。根据不同的目标市场运用正确的促销策略增强清风纸巾的竞争力。 关键字：促销策略清风纸巾消费者 促销策略的概述： 销策略是市场营销组合的基本策略之一。促销策略是指企业如何通过人员推销、广告、公共关系和营销推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。企业将合适的产品，在适当地点、以适当的价格出售的价格传递到目标市场，一般是通过两种方式：一是人员推销，即推销员和顾客面对面地进行推销；另一种是非

人员推销，即通过大众传播媒介在同一时间向大量顾客传递信息，主要包括广告、公共关系和营业推广等多种方式。这两种推销方式各有利弊，起着相互补充的作用。此外，目录、通告、赠品、店标、陈列、示范、展销等也都属于促销策略范围。一个好的促销策略，往往能起到多方面作用，如提供信息情况，及时引导采购；激发购买欲望，扩大产品需求；突出产品特点，建立产品形象；维持市场份额，巩固市场地位等等。 促销策略的类型： 根据促销手段的出发点与作用的不同，可分为两种促销策略： 1.推式策略，即以直接方式，运用人员推销手段，把产品推向销售渠道，其作用过程为，企业的推销员把产品或劳务推荐给批发商，再由批发商推荐给零售商，最后由零售商推荐给最终消费者，该策略适用于以下几种情况：(1)企业经营规模小，或无足够资金用以执行完善的广告计划。(2)市场较集中，分销渠道短，销售队伍大。(3)产品具有很高的单位价值，如特殊品，选购品等。(4)产品的使用、维修、保养方法需要进行示范。 2.拉式策略，采取间接方式，通过广告和公共宣传等措施吸引最终消费者，使消费者对企业的产品或劳务产生兴趣，从而引起需求，主动去购买商品。其作用路线为，企业将消费者引向零售商，将零售商引向批发商，将批发商引向生产企业，这种策略适用于：(1)市场广大，产品多属便利品。(2)商品信息必须以最快速度告知广大消费者。(3)对产品的初始需求已呈现出有利的趋势，市场需求日渐上升。

抽纸好坏辨别方法

抽纸好坏辨别方法 抽纸是我们生活中最常用的纸类，大家通常在挑选的时候都会关注品牌，像是清风这样的大品牌，都是首选，但是树大招风，市场上现在越来越多的仿造品充斥在大家周围，如何辨别抽纸的好坏呢？有哪些需要关注的点？下面介绍给大家。 一、原料 目前市场上大多纸巾都会选择木浆，但是木浆也是分原生木浆和普通木浆，虽然同样为木浆，但是制作出来的纸质却相差甚远，很多企业为了降低成本，就会使用普通木浆，但是为了做宣传，打着100%木浆的旗号，相信很多消费者觉得这样的纸就很好了，可细心的却能发现清风牌的纸巾在包装上写着100%原生木浆，原生木浆简单地说就是由植物直接制成，没有经过使用的纯净的纸浆，它的主要材料有芦苇、蔗渣和植物纤维等，纸质柔韧度好，纤维分泌比较细腻；而普通木浆也可能包括再生浆即废纸浆，可能是用回收的废纸为原料制成的纸浆，因此会出现黑点和粗孔。这也就是区别之处。 二、品质 抽纸不断因为质量、卫生等方面不断曝光，让很多消费者烦恼不已，辨别抽纸的好坏，其实可以用验钞机来一辩优劣，看产品是否含有荧光增白剂，可以用紫外灯(验钞灯)在暗处照射，发亮的就含有荧光增白剂。也可以仔细观察纸张的表面，如果表面颜色不均匀，夹杂黄、灰色的，通常是用竹、蔗渣等湿浆加入部分白纸边生产的，含有荧光增白剂；如果整个纸面的颜色都是灰白色的，还有一些黑点，就是用办公废纸再造的，含有较多的荧光增白剂。由于荧光增白剂的作用是增强蓝光反射，含有荧光增白剂较多的纸张表面会有点微微泛蓝。 还有像是柔软度、韧度等方面也是考察品质的关键，大家一定要选择像清风这样正规厂家的抽纸，用的才安心。 三、数量 一般合格的抽纸在外包装都会标注数量，即张数、抽数等，很多企业为了混淆这个问题，都不标注数量，有的即使标注，也在用词上进行混淆，比如：盒装或软抽纸巾纸标注的100抽和100张可能表示不同的意思，每抽通常是2层，100抽也就是200张。所以为了大家的利益，还是不要贪图便宜，选择大品牌抽纸才是最佳。

清风纸巾市场营销策划书副本3

清风纸巾市场营销策划书 风清扬营销团队 策划人王玉略修改人金鑫一背景分析 1 品牌来源 “清风”纸巾是金红叶纸业集团下的生活用纸品牌之一，金红叶纸业集团还包含“真真”“唯洁雅”生活用纸品牌。金红叶纸业成立于1996年3月，注册于苏州工业园区，占地114平方公顷，总投资达10.6亿美元，第一期投资额为3.6亿美元。由金光集团所属的亚洲浆纸股份有限公司投资。 1998年8月开始投产，年产生活用纸12万吨，是亚洲最大的生活用纸产销公司。拥有欧洲制造的世界上最先进的生产设备和技术。设有行销系统及营运销售系统，负责全国行销企划及销售，并在全国各地设立分公司、办事处及前进仓库。 清风系列面巾纸是公司从成立就坚持的主打品牌。经过几年的发展，“清风”以良好的品牌美誉度和品质保证，获得ISO9001和 ISO14001体系认证。 清风面巾纸系类一直是位于中国面巾纸行业排名前列的品牌，深受消费者青睐。

2 市场分析 纸巾是大学生日常生活中所不能缺少的生活必需品，伴随着学生的生活水平不断提高，纸巾的质量要求和数量需求也与日俱增，纸巾的品牌众多，品牌丰富，花样繁多，学生在选择纸巾上要求也越来越高。经过一系列市场调查，大学生认为纸巾是生活必需品的占了48%，认为纸巾有必要，但可用其他物品来代替的占了29%,认为纸巾可有可无的占了3%。苏州科技学院石湖校区在校大学生达两万多人，周围教学园区有近十万学生。附近便是汇金商业中心，商家众多，有一百多家。从这个数据看得出，纸巾市场是有很大的销售前景的。 二产品分析 1.清风集团是一家现代化生活用纸大型老牌企业，是中国卫生纸 行业产品较多、销售量最大的企业之一，并利用自家价格优势赢得广 大市场。重视产品的培育和发展，它是一家采用100%原木浆(见附录) 生产的企业。 2.清风的价格上有着无与伦比的优势，三层纸巾也是相同的价 格。而且欧院清香的外包装很华丽，很有欧式的风格。 3.清风还非常注重产品自身的环保健康，如采用超高温干燥处 理，产品全自动包装控制，确保产品安全卫生；采用100%原生木浆， 保证原料卫生洁净，不添加任何荧光剂，确保对人体无害，优质顾客 第一、品质第一的经营理念。2006年11月，通过了OHSAS18001（职

清风纸巾的推销分析报告

清风纸巾的推销分析报告 在市场经济的大潮中，商家无时无刻不在推销他们的产品和服务。商品推销是生产者与消费者之间的一座桥梁。如何架起这座桥梁，并使之提高效益，是每一个推销人员最棘手的问题。在本学期的《推销与谈判》的课程中，我们小组作为清风纸巾的推销员，在学校周边进行推销活动。以下，我们将谈谈对于此次推销的方案。首先，来了解一下清风纸巾： 产品介绍 清风品牌隶属于世界500强金光集团全资下的金红叶纸业集团有限公司，该企业为亚洲最大的生活用纸产销公司之一。于1998年在中国创立，致力于生产高品质生活用纸，为千万家庭改善了生活品质。秉承着“你用纸，我种树，实践绿色大循环”的原则下，种六棵树，用一棵树，维护大自然的生态平衡。并在2004年被评定为年度中国生活用纸质量信得过产品，依据第三方市调公司尼尔森的数据显示，清风已成为全国生活用纸品类领导品牌之一，并且荣登中国top50 快销品牌之一。同时清风也凭借着它令人安心的产品质量，把销售区域遍布到了全国各大省市及乡镇。 美好生活需要一颗安然的心，生活用纸亦需要安心。而最能让我们觉得安心的不是承诺，是事实。清风是生活用纸行业中第一家提出五大安心保障的品牌。在舒适度、安全度、敏感度健康度、信任度五个层面上给你安心的理由。它采用100%原生木浆，带来细腻柔软触感，湿水不易破；不含可迁移性荧光增白剂，避免添加剂附着危

害，纤维纯净，安全可靠；纯净纤维制纸，实验证明皮肤0刺激；超高温处理，菌落数远低国家标准，洁净卫生；获得消费者眼中质量代名词的企业质量ISO900认证，足够的信任凭据，让人安心之余，又安全在握。纸有清风，好安心。 价格分析 经小组成员对小卖部、联华超市、物美超市等地的清风纸巾进行价格计算，得出同类清风纸巾在各卖场的平均价格在4-5元一包。而天猫超市、淘宝之类的网店的该类清风纸巾的平均价格在2-3.5元一包。考虑到我们是要靠价格占领市场的，所以决定采用成本较低的网上订货。 竞争对手分析 学校小卖部、后街联华超市、学校物美超市、垃圾街超市、华润超市等，还有各类网店，基于物流方面可能难以解决同学们的不时之需，而我们则可以随时送货上门，所以推销纸巾还是有一定可行性的。 顾客分析 顾客源就是本校学生，经过价格分析和考察同学们使用纸巾的频率以及要求，可以确定进货量等。 另外要通过价格优势和其他优势把纸巾推销给同学们。 推销方式 通过讨论，我们决定做一些传单，几张简单的海报放在一些显眼之处，还有在QQ空间、朋友圈内发一些广告。

30种纸巾10种不合格

30种纸巾10种不合格 清风、洁柔上黑榜 近日北京市消费者协会组织了纸制品比较试验。记者看到，30种纸巾样品有10种质量指标不符合国家标准要求，35个卫生纸样品中3个样品质量指标不符合国家标准要求。不合格的纸巾产品包括银雅、顺清柔、达意、波斯猫、小金人、IKEA、清风、小宝贝、羽飘、洁柔等多个知名品牌。 记者注意到，“清风”、“小宝贝”、“羽飘”不合格的原因为内装量偏差、短缺，即实际数量比包装标示的数量要少。“小宝贝”为200抽，按国家标准要求不少于4抽，但实际检测结果发现少了14抽，“清风”要求小于等于2抽，实际差了6抽，而“羽飘”要求小于等于3张，实际差了12张。另外，洁柔的一款纸手帕显示交货水分超标，交货水分是反映纸巾产品中水分的含量，水分含量太高易引发霉变。 部分不合格名单 产品名称标称型号不合格原因 银雅(150)盒装200抽面巾纸150mm×190mm×200抽(2层)灰分超标 顺清柔心语抽取式面巾纸195mm×135mm×200抽(二层)/包横向抗张指数不达标 达意迷你手帕纸210mm×205mm×10片(2层)×10包横向抗张指数不达标 范塔思餐巾纸40×40cm纵向湿抗张强度不达标 波斯猫金装抽取式面纸(中包) 143mm×180mm×2层×200抽纵向湿抗张强度不达标 顺清柔心语抽取式面巾纸195mm×135mm×200抽(二层)/包纵向湿抗张强度不达标 小金人软抽360张(面巾纸) 180mm×135mm×360张纵向湿抗张强度不达标 清风牌面巾纸206mm×195mm(2层)内装量偏差、短缺 羽飘1500张抽取式面纸152mm×190mm×2层内装量偏差、短缺洁柔Lotion柔润迷你型纸手帕203mm×208mm×6片(四层)/包交货水分超标 波斯猫金装抽取式面纸(中包) 143mm×180mm×2层×200抽真菌菌落总数超标 纸巾纸和卫生纸不合格产品名单 A-A+2014年2月17日01:30青年时报评论 纸巾纸不合格产品标称型号不合格项目 清风牌面巾纸 206mm×195mm（2层）内装量偏差/短缺

清风纸巾广告策划-陈海燕组

清风纸巾广告策划 主题：清风纸巾促销策划方案 专业及班级：13 视觉传达（单）班 小组成员：陈海燕、陈跃、李欢欢、黄烨 一、活动目标 随着冬季的到来，本公司为了感谢和回馈一直以来支持清风纸巾系列产品的广大高校师生，特此开展一系列的高校促销活动，实行低价让利，以优质的产品来赢取新顾客的信任，扩大清风品牌纸巾产品知名度，树立良好的企业形象，扩大顾客的活动参与度，拉动销售，增加公司效益。 活动主题 二、冬季促销——清风纸巾温情相伴 三、产品定位 纸巾是人们的日常生活用品，在生活中的使用量较大，无论男女对于纸巾同样具有需求，随着生活水平的提高，生活用纸正迅速成为与消费者最为密切的消费品之一；同时，它的便利携带、使用方便更增加了不少消费者的亲睐；且冬春季节是流感爆发的高峰期，人们的纸巾需求量更大。

“清风”纸巾是金红叶纸业集团下的生活用纸品牌之一，金红叶纸业集团还包含“真真”“唯洁雅”生活用纸品牌。金红叶纸业成 立于1996 年3 月，注册于苏州工业园区，占地114 平方公顷，总投资达10.6 亿美元，第一期投资额为3.6 亿美元。由金光集团所属的 亚洲浆纸股份有限公司投资。 1998 年8 月开始投产，年产生活用纸12 万吨，是亚洲最大的生活 用纸产销公司。拥有欧洲制造的世界上最先进的生产设备和技术。 设有行销系统及营运销售系统，负责全国行销企划及销售，并在全 国各地设立分公司、办事处及前进仓库。 清风系列面巾纸是公司从成立就坚持的主打品牌。经过几年的发展，“清风”以良好的品牌美誉度和品质保证，获得ISO9001 和 ISO14001 体系认证。 清风面巾纸系类一直是位于中国面巾纸行业排名前列的品牌，深受 消费者青睐，其销量成为仅次于心相印系类的优质产品。 面巾纸采用优质100%原生木浆为原料，450 度超瞬间高温处理、全自动流水线生产而成，纸质柔韧、细腻、吸水性强，颜色洁白， 不含荧光物质。并在纸的生产过程中添加优质法国香水使其带有薰 衣草的天然清香，典雅，时尚。 产品 （1）产品概念 a.实物产品分析

清风纸巾的策划方案

目录 一．产品分析-------------------------------------------------------------------------------=2 （一）分析项目-------------------------------------------------------------------------2 （1）产品概念-------------------------------------------------------------------2 （2）产品形象，个性和调性-------------------------------------------------3 （二）结论要点-------------------------------------------------------------------------3 二，群体分析---------------------------------------------------------------------------------3 （一）分析项目--------------------------------------------------------------------------3 （1）统计变项，心理变项，生活形态和价值观念----------------------3/4 （2）典型代表和OTP描述----------------------------------------------------4 （二）结论要点---------------------------------------------------------------------------4 三：商品概念的确定----------------------------------------------------------------------5 （一）销售重点-------------------------------------------------------------------------5、6 (二）定位---------------------------------------------------------------------------------6 四：表现概念--------------------------------------------------------------------------------6 （一）考虑的因素----------------------------------------------------------------------6 （二）表现概念的描述------------------------------------------------------------------6 （三）广告语----------------------------------------------------------------------------6 五：创意的构成----------------------------------------------------------------------------6 (一)基本元素--------------------------------------------------------------------------7 （二）基调格调-----------------------------------------------------------------------7 （三）角色界定-------------------------------------------------------------------------7 六．形式部分-------------------------------------------------------------------------------7 （一）电视广告-------------------------------------------------------------------------7 （二）平面广告：---------------------------------------------------------------------8

清风纸巾营销策划案

清风纸巾营销策划 案

清风纸巾营销策划案 一、SWOT分析 （一）优势：1.清风一直提倡保护环境，珍惜资源，防治污染，持续改进 2.技术先进，低成本生产 3.注重产品本身的环保健康 4.产品种类繁多，能够满足不同消费者的需求 5.纸巾属于生活必须品，消费者具有极大的购买需求 6.清风占有较大的市场份额，是消费者认可的品牌 （二）劣势：1.宣传力度不足，未能突出产品诉求 2.质量有待进一步提高 3.采用跟进策略，不能突出产品个性 4.清风的品牌建设力度不够，品牌美誉度和知名度有待提高 5.市场竞争力有待增强 6.情感诉求不足 （三）机会：1.人们的环保意识越来越强 2.透过环保提倡人们健康、优质生化，符合时代特征 3.符合政策要求，重视环保 （四）威胁：1.市场同质化严重，产品未得到充分接受 2.对纸质要求越来越高，清风的纸质处于不利位置 二、4P及重点分析 （一）产品 （1）产品概念

a.实物产品分析 ①采用100%进口原生木浆制造，柔软舒适； ②并经过450度超高温处理，洁净卫生； ③采用全自动QCS/DCS控制系统生产线，保证产品质量，更卫生更清洁； ④不添加荧光剂，天然洁白，不伤肌肤，安全卫生； ⑤添加湿强剂，吸水性好，擦拭时不易破裂且不留纸屑，避免尴尬； ⑥长纤维比例高，纸质更强韧； ⑦有多种包装规格，经济实惠。 b.包装产品分析 多采用小规格迷你包装成包售出，消费者消费时多以小包为单位进行使用，纸张有两层的，也有三层的。外部包装面对不同的消费者而有多种风格，分为多个系列：体现欧洲古典风格的欧院清香系列；自然纯净的童言童语系列；带给人无限自由感觉的海洋系列以及幽默浪漫的动漫系列等等。把各种文化元素同清风联系起来，表现出清风的自然清新，带给消费者一种清爽感。 C.心理产品分析 纸巾是实用的好帮手，能够用于许多实用的情况，如擦汗，擦除污迹等；纸巾还给人很多心理上的满足，有这样一句话，“纸巾是女人的脸面，是男人的风度，纸巾是优雅，是气质，是爱人的呵护，纸巾是文明的标签，纸巾是高尚的生活。”很详细的描述了纸巾除了它的实用功能之外，给人的心理的感受。它是一种时尚的象征，使用迷你包的手帕纸是一种有品位的象征，是很注重生活情趣的表现。

清风纸巾严格质量标准,杜绝不合格产品

清风纸巾严格质量标准，杜绝不合格产品 随着人们对食品安全问题的重视，纸巾质量也成为人们关注的重点问题。如果日常生活中使用的纸巾质量存在问题，出现荧光剂添加或者细菌超标，是非常可怕的，因为这些荧光剂和细菌很可能在我们使用过程中进入我们身体内，危害身体健康。选择质量有保障的纸巾，最简单的办法就是到超市纸巾销售区，被购买最多的肯定就是消费者认可度最高、质量最有保障的。 为了看看到底哪种纸巾质量更好，本人特意在至今年销售区小驻足了一会儿，发现，相对于其他品牌的纸巾，消费者对清风纸巾的青睐决不是一点点。事后，我详细了解了清风纸巾，终于找到了原因： 第一，清风是大品牌，作为行业领军人物和生活用纸专家，为确保给消费者提供的中高档生活用纸洁净、卫生、健康，清风一直坚持严格的产品质量标准，从自身做起，坚决杜绝不合格产品。在纸巾生产方面，清风同样如此，坚守严格的质量标准，质量的坚守不但保证了纸巾的质量，为消费者提供了优质的产品，同时为清风赢得了消费者的喜爱与信赖。 第二，大家都知道，生活用纸里含有的原生浆比例越高纸质就更好，如果原生浆的比例达到100%就说明纸巾原料卫生洁净，不含任何添加成分。清风纸巾为了给消费者提供质量更高的纸巾，使用的原料就是精选的100%原生木浆，防微杜渐，从源头上解决纸巾的质量问题，将不合格产品消灭在摇篮里。 第三，清风品牌本身非常注重环保健康，所以清风纸巾秉承清风环保健康的理念，不但原材料精选100%原生木浆，不添加任何可迁移性荧光增白剂，而且采用国际生产技术的生

产工艺，对原纸进行瞬间超高温干燥处理，使菌落数远低国家标准，避免劣质纸巾出现的细菌超标问题，将不合格隔离在清风纸巾的大门之外。

50种不合格卫生纸名单

“清风”面巾纸、宜家餐巾纸、洁柔、银雅、顺清柔、小宝贝等知名品牌都在黑榜之列,在卜蜂莲花超市六里桥店销售的一种“双船”皱纹卫生纸,还以废纸为原料,问题更多。

50种不合格卫生纸名单 2010 天津市河北区天福纸制品厂天津高级生活用纸满福 18cm×22cm 横向吸液度河北小人国纸业有限公司平纹卷筒卫生纸小人国 110mm×140mm/节三层柔软三河市大邢造纸厂河北雷秃系列卫生卷纸雷秃儿 10卷柔软度 三河市芙蓉纸业有限公司河北生活用纸芙蓉仙无柔软度 三河市宏亮造纸厂河北高洁卷纸宏亮 8卷柔软度 三河市灵山玉洁造纸厂河北卫生纸舒康无柔软度 三河市齐心庄兴盛造纸厂河北高级生活用纸霞朋 10卷柔软度 三河市友谊造纸厂河北双双飞生活用纸君舒家庭装柔软度 洪洞晋洁纸业有限公司山西卷卫生纸晋洁Ф93mm.h160mm 柔软度 临猗县力达纸业有限公司山西益宝纯天然木浆益宝 10卷装细菌菌落总数山西晋芳纸业有限公司山西卷卫生纸晋芳 170mm.Ф98mm10卷柔软度 鞍山市嘉嘉绎物资销售有限公司宁卫生纸妞妞 100mm×150mm×220段细菌 锦州女儿河纸业有限责任公司辽宁卫生纸月亮宝宝 170mm×(200±5)节×3层细菌菌落总数 开原弘祥纸业有限公司辽宁卫生纸雪圣 10卷/提细菌菌落总数 辽宁柏吉卫生用品有限公司辽宁卫生纸东华 220mm×100mm×3层横向吸液高度 营口芦雁纸品实业公司辽宁卫生纸芦雁牌无柔软度 延边石岘白麓纸业股份有限公司吉林卫生纸双鹿 10卷/提 900克/提柔软度 黑龙江新华卫生专用造纸有限责任公司黑龙江生活用纸瑞洁无细菌菌落

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清风纸业宏观营销环境分析

宏观营销环境 （一）人口环境 1、消费量： 发展中国家随着经济发展，人口素质不断提高，文化教育水平的提升使人们的思维方式也产生了很大的改变，大批新兴发展中国家的人们对时尚便捷的手帕纸产生了兴趣。 众所周知，中国是世界第一大人口大国，对于消费产品的需求量是很大的。纸质产品作为生活必须品，在生活消费产品中也占据了一定的比重。近年来，我国生活用纸产量和消费量快速增长，每年约以8%左右的速度上升。中国的生活用纸市场随经济发展，人口增加和人民生活质量的提高而快速增加。90年代末到2009年这10年的时间，我国生活用纸产量平均每年同比增长5%左右。 2、消费者： （1）销售对象 纸巾的销售对象多数为年轻女性，大概年龄在18~30岁之间。 （2）主要销售地区 纸巾的主要销售地区在城市，主要是因为城市居民收入比较高，人口密度大，同时城市居民的思想观念比较前卫，乐于追求清新自然的这种时尚感。 （3）主要销售时间 纸巾的销售具有季节性，一般来说冬季属于淡季，而春、夏、秋三季的销售量比较高。 原因主要是人们在这三个季节外出活动比较频繁，对纸巾的需求较大。 （4）价格要求 主要集中于中等价位。

（5）品牌忠诚度 调查显示，64.1%的消费者对品牌的忠诚度不高，他们在购买过程中并不会一直购买一个品牌的纸巾。在购买的过程中主要受产品促销和价格，以及货架的摆放位置影响其购买什么品牌的纸巾。 （6）影响购买因素 消费者对纸巾的价格比较敏感。但是不同收入的人群对价格敏感的程度不同，收入水平低的消费者价格敏感度比较高；不同消费者对品牌的敏感度不同，收入水平高的消费者一般对品牌的敏感度比较高，在购买纸巾时一般会选择品牌纸巾；一般消费者会选择在方便的地点购买纸巾，多会选择便利店以及超市；消费者在购买纸巾时受广告的影响比较小，只有 12.8%的消费者在购买纸巾时会受广告影响。 （二）经济环境 在区域化经济组织的背景下，金红叶纸业（清风）的生产销售受到了一定的保护作用，东盟“10+3”、亚太经合组织等为清风手帕纸的对外贸易尤其是在亚洲的贸易提供了良好的保障。但在经济全球化的同时，开放的国际国内市场又使清风面临着与其他纸业集团的激烈竞争。 中国目前大约有4000多家纸业企业，大的有300多家，而产量能达到10万吨的企业只有12家。做高档卫生纸的企业就更少，前10名加起来市场占有率也不高。而在国外，卫生纸的品牌非常集中，在美国是3个品牌包揽市场，在欧洲3个品牌也是占了90%的市场。中国生活用纸行业正处于从现有工业过度到大工业的阶段，规模化，集约化生产的趋势明显。目前，恒安集团，金红叶集团，中顺纸业等都在上新的项目扩大产能，规划目标均为年产30万吨。还有一些原本不生产生活用纸的企业如恒利集团，潜力集团等开始进入该领域。正在建设和计划建设的生活用纸项目集中，机器设备的现代化水平大大提高，大企业间为保持和扩大市场份额的竞争将日趋激烈，挑战和机遇并存。（三）自然环境