如何讲好中国故事——跨文化传播研究策划书
如何讲好中国故事——跨文化传播研究
如何讲好中国故事
——跨文化传播研究
调研员：吕阳
学院：新闻传播学院
班级：新闻班
学号：201300052021
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如何讲好中国故事——跨文化传播研究
目录
一、研究课题 (3)
1、课题选择 (3)
2、调研背景 (3)
3、调研目的 (3)
二、研究方案 (3)
1、基本假设 (3)
2、变量定义 (4)
3、调查对象 (4)
4、调查内容 (4)
三、调查方法 (6)
1、总体界定 (6)
2、样本 (6)
3、变量 (6)
四、具体调研方案设计 (6)
1、调研方法 (6)
2、调查步骤 (6)
3、分析方法 (7)
4、调查结果预计 (7)
五、工作时间表 (7)
1、前期准备 (7)
2、中期实施 (7)
3、后期整理 (7)
七、调查意义及影响 (8)
附一：如何讲好中国故事——跨文化传播研究报告 (9)
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如何讲好中国故事——跨文化传播研究
一、研究课题
1、课题选择：如何讲好中国故事——跨文化传播研究。
2、调研背景：看电影已成为大众休闲娱乐的主要方式之一，电影本身作为一种传播载
体，其自身蕴含着大量的信息，这就使影像中构建的可见与不可见的文化以其无与伦比的强劲势头影响、渗透、冲击着人类的生活。在当今的跨文化传播中，影像更是以其直观的、甚至是跨越国界的语言形式发挥着超越语言文字的巨大优势。而中国作为文化古国，中国国产电影在跨文化传播中的作用却不尽如人意。据统计，2015年上半年中国电影票房达137亿元,国产片市场份额降至50%以下。艺恩数据同时显示,自5月21日票房过百亿元之后,进口片竞争力明显提升,国产片优势下降,短短一个月,国产片份额从56%降至47%。业内人士指出,一季度国产电影59%的高份额与美国没有特别有影响力的大片进入国内电影市场有直接关系,要在全年维持国产片的高份额占比,国产电影还需在内容生产和艺术质量上狠下功夫,讲好故事,努力提高核心竞争力。因此，如何正确考量电影在跨文化传播中的作用，推动中国电影走向世界将成为一个值得关注的问题。
3、调研目的：主要考察近年在国际大奖上获奖及观众认可度高的中外电影；了解观众
对国产电影的看法与期待，结合吸收外国电影的可取之处，为推动中国电影走向世界提供参考依据。
4、影片选择：影片选择从两个维度展开，其一是奥斯卡最佳外语片获奖作品，其二是
中国对外获奖作品。
二、研究方案
1、基本假设：与奥斯卡最佳外语片获奖作品相比，中国对外获奖作品题材相对单一，
主要集中于对古代中国文化的挖掘和包装，同时精美的镜头设置及恢弘的电影场面令人叹为观止。其中最主要的不足在于对中国现当代精神文化的发掘，在跨文化传播中，中国电影把自己的文化符号局限于过去的辉煌历史，对于现当代中国的各种成就、故事、问题涉及较少，仅是对过去文化的加工还原，缺乏对当今时代流行文化的思考。
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2、变量定义：中国元素，在本次调研活动中指代在电影作品中出现的具有明显的代表
性中国文化符号及现象的影片元素。在电影作品中，中国元素实际上影响着观众对中国社会及文化的认知。尤其在跨文化传播中，处于受者地位的观众，在缺乏其他符号提示的环境之下，影片中的中国元素几乎成为观众认知中国的唯一媒介。
3、调查对象：奥斯卡最佳外语片获奖作品及中国对外获奖作品。
4、调查内容：
（一）前期成果：
当前已经完成相关资料整理的内容包含：
①以奥斯卡最佳外语片奖为例子，收集整理自设立该奖以来所有获奖作品的相关信息
（包含年份、国家、梗概、影评即相关学术论文），并以此完成相关作品特点的分析整理。
②近几年（5年内）外国影视作品中的中国元素的收集和整理。并将相关素材进行分
类与分析。
③十八大以来（2013起）所有参与世界顶级电影展中国作品名录的收集。
（二）实践步骤安排：
(1)材料分析与整理
时间：7月25日-7月29日
组员：罗茂林、卫琳聪、吕倩、杜燕玲、吕阳
计划安排：
团队成员完成对于研究范围的划分界定，分组对已有的资料进行整理和完善，将资料按照一定类型进行归纳，为后期的分析做准备。其中分类大致可以分为一下几类。
1、首先是重点分析一项传统电影奖项中对外传播特质
以最具权威的美国奥斯卡电影奖中“最佳外语片奖”为例。整理分析自设立该奖以来
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所有的电影作品，按照国家/年代/主题，进行分类，为后期横向比较做准备。
2、其次收集整理中国对外传播影片
以改革开放以后为时间点，收集中国历年对外参展电影作品，按照年底啊、主题分类，为后期纵向比较做准备。
3、最后以“十八大”以来为时间节点，对比收集中国在外获奖电影作品名录，以及国外作品中涉及中国元素的电影名录。
此处为增加收集资料的效率和代表性，我们将国外顶级电影展定义为“美国奥斯卡金像奖”，“戛纳电影节”“德国柏林电影节”三大顶级赛事上的参展作品，中国作品限定在中国大陆地区的本土导演作品。
基于上面三步骤我们能大致从横向，纵向，对比三个角度大致梳理出中国电影近年发展变化趋势。
（2）实地走访
时间：7月20日-7月23日
成员：罗茂林、吕倩、卫琳聪、杜燕玲、吕阳
计划安排：
组织成员前往新浪实地采访了解新媒体当前的运营状况与理念。通过采访相关负责人，了解当前“社区媒介”理念在新媒体中的运用。重点了解当前新媒体环境下，一些自媒体作品的制作与运营。
（3）论坛召开
时间：8月21日——8月23日三天
组员：罗茂林、孙思琪、吕倩、杜燕玲、吕阳
计划安排：
通过前期的筹备，“远川论坛”在北京706空间举行。在论坛中特别设计安排关于媒介沟通交流相关的议程。
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本次论坛为“全国大学生人文社科论坛”邀请到包括清华、北大、人大、复旦等C9高校在内十几所高校的80余名参与者。
论坛通过“15分钟个人主题报告+5分钟问答”的方式进行整个主要的论坛部分。在三天的时间里还包括其他的一些互动与自由交流环节。
本次论坛中特别安排了几个关于当前影视作品讨论的主题讨论环节，邀请了许多有丰富制片经历、参与过中央电视台纪录片频道拍摄的同学到现场和大家分享交流经验。
另外活动论坛还邀请到中国留学生结合自身经历讨论中外文化交流的问题。
三、调查方法
1、总体界定：此次调查分为两给维度进行，第一个从外国影片的对外传播——以奥斯卡最佳外语片奖作品为例来分析。另一个则从中国对外获奖作品来分析。
2、样本：奥斯卡最佳外语片将作品35部，中国对外获奖作品21部。
3、变量：电影类型、艺术思想、流派创新、文化表现、电影票房、情节设置、中国元素。
四、具体调研方案设计
1、调研方法：采用影片分析、实地走访与论坛交流对信息进行搜集和整理。
2、调查步骤：
（1）分析所选的优秀电影作品，查阅相关背景资料，结合时代背景组织进行观影，做好观影记录。
（2）组织成员前往新浪实地采访了解新媒体当前的运营状况与理念。通过采访相关负责人，了解当前“社区媒介”理念在新媒体中的运用。重点了解当前新媒体环境下，一些自媒体作品的制作与运营。
（3）参与远川论坛，对会上的演讲、发言进行记录。
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（4）根据整理所得数据进行分析，总结分析所得问题。
（5）整理分析结果并撰写调查报告。
3、分析方法：首先将类似的记录进行归类整理，在进行定量、定性分析。
（1）对记录的数据中的不同语意差异指标、不同因素进行编码；
（2）对数据进行定量分析：
a) 使用图表对数据中的中位数、众数、平均数等进行分析
b) 分析数据的集中趋势和离散趋势
c) 分析各影响因素中的主因素
d) 对双变量进行交互分析
（3）对数据进行定性分析，对调查结果进行分类概括；
（4）定量分析与定性分析结果相互比照，相互配合；
（5）将结果与假设进行比较，检验假设。
4、调查结果预计：在本次调查中，调查者选取为有社会调查方法学习背景、沟通能力强的同学担任；调查的课题与跨文化传播关系紧密，息息相关，与参与讨论的传媒专业学生专业相关，能使被调查者积极参与本次调查，因此预计本次调研能够顺利完成。
五、工作时间表
1、前期准备：深入研究课题，针对课题提出假设，搜集相关资料、影片，网络搜索影片资源，根据课题进行相关调研逻辑的设计并制作计划，进行实地走访的地点考察，对调查过程中可能出现的问题进行预估，制定应对方案。此阶段为期4天。
2、中期实施：实地走访、参与论坛。此阶段为期7天。
3、后期整理：对搜集的资料、信息和数据进行统计、整理、分析，最后撰写调查报告。此阶段为期5天。
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七、调查意义及影响
随着经济水平的不断提高，大众对于精神生活的要求也相应提高。在人们的业余生活中，看电影已经成为了一个重要选项。在讲求增强国家文化软实力、加强文化输出的当代，如何培植我国电影产业化、优质化、国际化发展，将成为一大重要课题。
电影作为跨文化传播中的重要传播载体，从电影本身考量其在传播过程中的影响与作用，对于更好地利用电影向外国人宣传中国的精神及历史文化、展现中国新面貌具有重要的启示意义。与此同时，在中国国产电影走向世界的过程中，不可避免地要首先获得中国本土观众的认同。了解中国观众的品味需求，才能够制作出真正代表中国现状、体现中国人精神内涵的电影作品。
本次调查对于了解电影在跨文化传播中的作用以及推动中国国产电影走向产业化、优质化和国际化都具有借鉴意义。
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附一：如何讲好中国故事——跨文化传播研究报告
此次调查报告分为两给维度分析，第一个从外国影片的对外传播——以奥斯卡最佳外语片奖作品为例来分析。另一个则从中国对外获奖作品来分析。
一、奥斯卡最佳外语奖作品分析
通过对自设立该奖以来所有获得此奖的作品进行的分析，从文化对外传播的角度，对此奖作品的一些特性大致概括为：
一、故事在先，宣传在后。大部分的获奖作品都很难一眼看出拍摄和制作的国家。影片的重点仍然落在了故事和思想层面上。通过摄影、演员等多方面的因素增强整个故事的张力，从而给观众留下深刻的印象。而对于文化的宣传则更多的是一种附着在故事本身上的附加品。睹物思人，当故事给观众留下深刻印象的同时，参与拍摄的场景、人物性格都会成为这个国家的代表。日积月累形成国家形象。
二、普世价值或明或暗都是道德评价的标准。作为一部登上国际舞台的电影，所有奥斯卡最佳外语作品在道德价值层面上，要不避而不谈，要不则坚持以为全世界人民所接受的普世作为衡量的标准，去赞美或是与鞭笞社会的现象。在表现手法生可能各有不同，但是秉持普世价值是实现导演艺术追求与观众审美均衡点的要求。
三、注重思想和原创的价值。回顾所有的奥斯卡最佳外语片获奖作品，除了常规作品具有以上的特点外，还有一部分作品则是以荒诞怪异而闻名。这些作品的意义不在于观众的评价，更多的是在于开创一种新的艺术流派，这也是代表着一国艺术水平的高低，是电影行业核心竞争力的一部分。
四、注重技术层面的创新和突破。回顾往届的最佳外语片奖，在拍摄技术上不一定有明显大手笔的痕迹，但是都是极为精良的作品。即作品不需要展现太多恢弘的场面，但是通过镜头画面的高精度运用，充分的表达人物的内心，从而实现情景与剧情较好的融合与推进。
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根据以上几点共性，下面将影片按照题材分为几类逐一分析其传播的特点：
一、反法西斯类型：
这一类型的包括：意大利7部，德国、奥地利3部，捷克（捷克斯洛伐克）2部。共计12部。拍摄的多为多为法西斯国家。导演们多从一个发动战争国家的艺术家的角度，去审视反思历史。一方面正视曾经犯下的错误与罪行，另一方面通过影片反应的故事，通过重塑人民的形象，从而达到重塑国家形象的效果。
例如意大利最早获奖作品《擦鞋童》和《偷自行车的人》，系出同一导演德西卡之手。他通过重点描绘战后意大利国内普通儿童的生活情况，急剧冲击力地表现了战争给孩子们乃至整个国家带来的深重灾难。在影片《擦鞋童》中一个镜头令人难忘：擦鞋童们蜂拥进了设置在意大利古老建筑内的法庭里听审，他们看着这座建筑内一尊大型的古罗马公平女神的雕像，胡乱猜测这这位女神的身份。他们本应该是意大利古文明的继承者，如今却成为了生活在社会最底层的苦难者。他们饱受不公又怎能认出“公平女神”呢？
导演通过从最易博得大众同情的孩子入手，真实还原二战后意大利的情况，在得到大众的同情的同时，也暗示了意大利本应由的模样（即继承古代伟大文明的国家）。影片有力地重塑国家形象。
在德奥方面，除了根据史实拍摄的《伪钞制造者》（奥地利），德国的《铁皮鼓》也极具特色。导演从创作手法上大胆的创新，影片中通过合理巧妙地运用一系列“恶趣味”，“下三路”的桥段，反而使得全面充满了反讽与荒诞的戏剧色彩。而在影片中，主人公奥斯卡“出生看见的是颠倒的世界”，以及“运用嘶喊反抗一切”乃至后来“痛抽圣子”都是极富寓意的画面。被誉为“以史诗般的恢弘格局真实展现了德国战时小市民的众生相”。超远了传统意义上反法西斯影片的格调，在思想和艺术层面上都有较高的创新。其影片效果与上文意大利相同，也代表了当时德国文艺思想水平的新高度。
总之这一类型的获奖影片在坚持了普世价值的反对战争的道德基础上，通过独特的角度、创新的叙事手法、珍贵的历史史实还原，从而实现了影片艺术上和内容上高水平的表达。这一题材的拍摄对于意大利、德国这样的国家在二战后重塑国家民族形象有着极其重要的意义。只有深刻反省了历史错误，才能更好的融入未来的全球生活。就从获得“奥斯卡奖”来
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看，他们的反思与塑造都得到了西方各国的认可，也是成功的。
二、纯粹艺术思想流派的创新
这一特点在意大利的获奖作品中有很好的体现。早期的费里尼曾凭借艺术上系统而成功的创新，多次获得奥斯卡最佳外语片奖。这包括《大路》、《八部半》、《卡比利亚之夜》等几部作品，其早期代表作被统称为“孤寂三部曲”。
费里尼的成功很好的反应了早期最佳外语片奖评选的重点——创新。实际上这几部作品从单纯的故事情节上是简单而荒诞的，其最大的成就在于开创了这种新颖的电影叙事方法。
电影是宣传的手段但更是艺术，在西方传统的艺术观中，创新一直占据着东方人无法理解的重要位置。无论是抽象的绘画，还是荒诞的电影，其价值不在于影片本身的故事，而在于其“独一无二”的原创思想与方法。在如今全球电影蓬勃发展的今日。电影创作早已流程化、格式化，中国的许多大手笔影片也多模仿美国“好莱坞商业模式”，在原创思想方面及其匮乏。因此通过费里尼这个极端的例子，反思中国电影当下存在的问题。电影的艺术性不强。
三、文化的传播与表现
这一类型的影片，有着极其优异的宣传效果。其代表包括意大利、瑞士和丹麦。
意大利这类作品的代表包括《绝美之城》和《天堂电影院》。福楼拜曾经想写一本没有文字却令人无比喜欢的故事却没有成果，但《绝美之城》做到了，那句“六十五岁的Jep Gambardella睁开眼睛，发觉自己仍然站在绝美之城的废墟中心。”如同广告词一般成为了罗马乃至意大利的代表。影片通过简单的故事，主人公的追忆，将一个丰富立体充满魅力的罗马还原在了人们的面前。无论是宏伟精致的建筑、细腻逼真的雕塑、风格各异的名家画作，还有璀璨的珠宝、颜色艳丽的布料、剪裁考究的服装、价值不菲的高档轿车。这些都深深打上了罗马的标记。在叙事上的弱化，导演通过更加诗意化的叙述和无可挑剔的拍摄加以弥补，使得全片如诗一般。
而《天堂电影院》则通过一个温馨的故事，串联起了意大利人的电影情怀。并让这种情
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怀引起了所全世界人民的共鸣。通过一个令人们难以忘怀的故事，也让人们将意大利人与艺术联系在了一起。
瑞典的获奖作品则多带有宗教色彩，体现的是瑞典传统的宗教文化这包括《处女泉》等几部作品。通过挖掘自身文化的独特文化与故事，结合瑞士闻名世界的风景，将影片艺术地展现在大众面前。
丹麦的作品则注重剧本选择，获奖作品就有以诺贝尔文学奖获奖作品为蓝本改编的。
综上所述，通过我分析的35部电影，其获奖大致可以归纳为以上几个类型。其核心还是在于原创性和艺术性。电影只有成为艺术品后才能获得更好的传播效果。而如今只有从构思上、拍摄上都具有独到见解，富有原创特色的作品才能被称之为艺术品。因此在未来的传播过程中，中国的电影应该先摸索出一条属于自己国家文化特色的电影之路。
另外在电影宣传性的选择上，应当注意其信息载量的适中，避免追求“高大全”想通过一部电影就完全展现一国风貌，急功近利的行为。应该在独特的国家文化基础上，一部电影选取某一个角度，展现某一面的文化风貌。通过深入的挖掘使得这一特点形象化、标签化。
一部国际性电影实际上就是一个文化的广告。化用美国广告大师奥威尔的话来说“消费者日常的行为就是拾取身边所有的材料来搭建品牌之巢。而提供什么材料，则是广告人的责任。”因此电影在我文化宣传上，应该注意日积月累，长期系统的“材料提供”，最终实现长远期“文化品牌”形象的达成。
二、中国对外获奖作品分析
我主要梳理了两条线路，一为2000后在奥斯卡和欧洲三大电影节获奖的电影，一为在海外获得较高票房收入的华语电影。这两条线索存在一定冲突。从电影本身来说，获奖电影与高票房电影在题材上差异很大；从文化传播上看，获奖电影不一定在海外有大的影响，传播面有限，其中蕴含的中国文化信息多大程度上真正影响了普通外国观众，有待进一步研究。而受海外观众欢迎的华语影片大部分还是商业片，且主题集中在武侠上。
一、四大电影节获奖电影
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13 2006年第63届最佳影片金狮奖（贾樟柯）《三峡好人》
2011年第68届最佳导演奖银狮奖蔡尚君《人山人海》最佳女演员叶德娴《桃姐》 2005年，王小帅《青红》获得评委会大奖。
2000年：第50届评审团大奖银熊奖：张艺谋《我的父亲母亲》
2001年：第51届评审团大奖银熊奖：王小帅《十七岁的单车》
2003年：特别艺术贡献奖：李杨《盲井》
2005年：第55届评审团大奖银熊奖：顾长卫《孔雀》
2007年：第57届最佳影片金熊奖：王全安《图雅的婚事》
2008年：第58届最佳编剧银熊奖：王小帅《左右》
2010年：第60届最佳编剧银熊奖：王全安、金娜《团圆》
2014年：第64届《白日焰火》摘得最佳影片金熊奖（导演为刁亦男）和最佳男演员银熊奖 片名 时代背景 故事情节 中国元素
三峡好人 现代 通过底层小人物在三
峡工程建设的搬迁大
背景中，逐渐带出现
代文明洗礼下中国底
层生态与他们各自笃
定执著的情感与价值
观念。 三峡工程 农民等底层群体生活状态
青红 上个世纪八十年代初
期 从上海迁往贵州支援三线建设父亲一心想
带女儿回到上海，扼
杀女儿的爱情 改革开放后，当初因国家号召迁移外地的群体谋求返乡 中国家庭父辈与孩子
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14的关系
贵州风貌
80年代初工人家庭生活
十七岁的单车90年代农村进城务工的小贵
与城市高中生小坚围
绕一辆自行车的纠葛自行车破旧街区老胡同外来务工农民中国青年成长历程
盲井现代矿井工人生活
孔雀上个世纪七八十年代上个世纪七八十年代
北方小城市安阳一个
普通家庭几个孩子的
故事
北方小城市民生活
图雅的婚事改革开放初内蒙古牧民图雅寻找
新丈夫共同照顾身有
残疾的丈夫改革开放内蒙古景象牧民生活蒙古族风俗
白日焰火1999年—2004年讲述的是一起碎尸案
件引发出丈夫、妻子
和一个追寻案件真相
的警察三人的爱情救
赎故事东北冬天城市景象中国普通警察形象
人山人海现代亲人惨遭杀害之后得
不到公正解决，主人贵州山区景象
农民、农民工等底层
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15 公追击凶手 人民生活
我的父亲母亲
上世纪50年代 以自传性质讲述了对父母感人至深爱情回
忆 反右斗争 50年代中国农村
左右 现代 一对离婚后各自成家
的夫妻，为了救患有
白血病的女儿决定再
生一个孩子。反映中
年危机、各种情感交
织纠结 反映中国中产阶层生活，淡化中国文化背景
团圆 现代 台湾老兵大陆寻亲，
希望带妻子回台湾，
最终仍然分别 台湾与大陆分离历史 上海市民生活
通过对四大电影节获奖电影分析可以看出，获奖华语电影故事时代以现代为主，题材呈现多样化，更加关注底层人群，电影主旨多反映人性共通的地方，同时带有中国特有的社会背景。其中，反映上世纪50年代至改革开放初期的电影较多，并且有淡化中国文化背景的趋势。
二、海外票房较高的电影
《卧虎藏龙》北美票房超过1.2亿美元（创造华语电影在北美市场票房最高纪录） 《英雄》《十面埋伏》《功夫》《霍元甲》在北美市场热卖近10年时间
《少年黄飞鸿之铁马骝》北美票房超过千万美元
《色·戒》、《一代宗师》（从2007年到现在，唯一两部北美票房超过百万美元的影片） 21世纪华语片海外票房排行榜前10
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排名---影片------------票房
01-----卧虎藏龙--------$213,525,736
02-----英雄------------$147,394,432
03-----功夫------------$80,623,009
04-----赤壁下----------$80,531,497
05-----赤壁上----------$80,488,595
06-----十面埋伏--------$74,306,349
07-----霍元甲----------$55,172,848
08-----色戒------------$49,982,730
09-----少林足球--------$42,000,000
10-----黄金甲----------$41,068,977
华语电影北美DVD销量TOP10
排名影片上榜日期下榜日期总销量（美元）
1 卧虎藏龙 01/6/10 01/9/23 8920万
2 功夫 05/8/14 05/11/27 4000万（2007年数据）
3 醉拳2 01/3/18 02/6/9 2270万
4 英雄 04/12/
5 05/1/30 2100万
5 双龙会 99/9/12 99/12/5 2020万
6 铁马骝 02/3/31 02/6/9 2000万
7 十面埋伏 05/4/25 05/7/17 1500万
8 霍元甲 06/12/24 07/2/4 939万
9 超级计划 00/1/2 00/3/5 720万
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10 新警察故事 06/5/21 06/6/18 400万
从票房来看，在海外受欢迎的华语电影还是功夫片，尤其以武侠为主。其中传达的中国文化信息颇为相似，集中在中国功夫、中国历史、中国传统道德（包括中庸、道等文化理念）、中国古代服饰、建筑、中国山水景色，以及书法、舞蹈等中国传统艺术形式。此类电影以商业片为主，凭借中国古典文化、功夫打斗吸引观众。但对于真正的外国观众，尤其是西方文化圈的观众而言，电影中传递的文化信息接收是有限的。以《英雄》为例，虽在西方受到广泛好评，但由于语言和文化的差异（在外国上映的《英雄》为汉语发音，外文字幕，而电影本身的故事情节对于西方人来说比较复杂，但对于受中华文化影响的东亚圈来说又过于简单），许多西方观众只为电影的图像美感叹为观止，却难以理解电影要表达的内容和精神实质。
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