企业广告策划方法

广告计划的编拟要点

1.

(1)

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(2)若计划书的分送单位较多,或须实施比较性的定位则应将有关事项逐件记载。若须具体的提出市场目标或广告目标,则应

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(例)

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(1)销售目标6000万(增加率25%)

(2)市场占有率30%(增加率5%)

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(1)

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(2)在10~12月的旺季实施销售战计划。

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(1)1997年10月~1998年9

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(2)1997年10月~1997年12月销售战计划提出。〖ZK)〗〖ZK)

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2.

(1)应在计划书的某一部分提及广告对Marketing策略的功用。

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(2)假若广告效果可利用计量方法预测,则应将广告目标予以

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数字化。(例-A)

(3)在无法以计量方法确实预测广告效果时,可运用以往经验

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大略预测,但也应将广告目标予以数字化。(例-B)

(4)在无法以计量方法预测广告效果时,则可利用文字将广告目的加以叙述。(例-C)

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