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环境媒体广告的发展及创新性应用

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环境媒体广告的发展及创新性应用

作者:王铮

来源:《出版广角》2016年第21期

【摘要】随着媒体技术的进步和广告发展理念的不断更新,环境媒体广告步入人们的视线,且价值日益凸显。文章从环境媒体、环境媒体广告的含义入手,对环境媒体广告的分类及特点进行了分析。

【关键词】环境媒体;环境媒体广告;创新

【作者单位】王铮,安阳师范学院。

随着传播媒介技术的发展和信息传播能力的不断增强,海量信息铺天盖地,导致人们“注意力匮乏”,受众越来越分散,也越来越容易形成小众聚集,因此,因地制宜,充分发挥环境媒体广告的优势成为广告领域的新现象。

一、环境媒体广告的含义

1.环境媒体

2003年,马克·奥斯汀和吉姆·艾吉森出版的Is Any Body Out There一书中指出,环境媒体就是适合于传播广告信息,可以用于书写、上色、悬挂的东西,即任何可以借用来传递品牌信息的东西[1]。2008年,瑞士设计师肯·伯坦肖认为,环境媒体是非常规、原创性的媒体,其包含的面很广,例如啤酒杯垫、收银条、超市购物车和烟灰缸等[2]。2010年,台湾地区第19届时报金犊奖增设环境媒体运用类项目,提出“环境媒体运用,主要是指在特定的传播环境中利用媒体的特性来服务于广告的行为,不限于传统户外媒体类广告,还包括更多的传统媒体与新媒体的结合和创新等” [3]。

环境媒体并非某个单纯的媒体,而是对存在于我们周围环境的任何地点都具备成为环境媒体的一类媒体的总称,是对媒体的一种创新性使用。所谓环境媒体,是指以周围环境为主体,结合媒介与环境间的关系特点,对关键要素进行非常规再创作,将媒体所要传达的信息与受众一起融入环境中,使受众对加工创造后的媒体产生特殊的体验感知,进而准确、高效地接收其所传达的信息的一种广告媒体[4]。

有学者认为,除电子广告牌、公共汽车候车厅、公用电话以及传统户外广告以外,任何可以借来传递品牌信息、广告内容的非传统主流媒体,都可以是环境媒体 [5]。

2.环境媒体广告

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