夏新电子公司广告费案例分析

案例四：夏新电子公司广告费案例分析

一、案例介绍：

在1998年的中期财务报告中，夏新电子公司中期净利润7870万元，比上年同期增长258％，比1997年全年的利润还多95％，实现了宁人瞩目的高成长，但是，当投资者仔细阅读财务报表时就会发现，公司的长期待摊费用中，广告摊销费用高达8807万元，而这种广告费用的长期摊销在1997年是没有的，公司在1998年中期报告中指出：“集中发生的大额广告费用按3年摊销。”净利润的高速成长和大额广告费用的待摊形成了鲜明的对比。加上中期财务报告中该公司推出的10配3，每股配股18-20元的配股方案，引起了广大投资者和各类中介机构的广泛关注。

吕东认为，夏新电子公司广告宣传的总体目标是立足于实施国际名牌战略，创立驰名商标，参与国际竞争，提升公司的品牌价值，为持续发展创造无形资产，公司1998年1-6月份增加了广告投入，这些广告既当年见效又利于长远。这些投资不仅仅着眼于推销公司目前的主要产品VCD，更重要的是要为树立一个名牌企业长期发挥作用，它的部分价值也将自然而然的转化为夏新电子的公司信誉，这既是1998年上半年广告费用应该分歧摊销的原因所在，也是夏新电子公司为实施国际品牌战略而不懈努力的一项重要内容。

二、背景资料：

夏新公司设立前的助理曾是我国最大的录像机，方像机生产企业，虽然早在1994年就注册了Amoisonic、“夏新”的商标，但是截至1997年改制上市前基本上没有生产过以自己的注册商标冠名的产品。以前基本上不打广告，公司自有品牌无从谈起。1997年，夏新成立后，股份公司迅速开发出自己的拳头产品并租用夏新电子有限公司已注册的Amoisonic、“夏新”的商标商标，推出夏新VCD、夏新录像机，从1998年初开始，公司在中央电视台新闻联播前后黄金时段和其他媒体上大力进行广告宣传，而在公司的长期待摊费用中，广告摊销费用高达8807万元，而这种广告费用的长期摊销在1997年是没有的，公司在1998年中期报告中指出：“集中发生的大额广告费用按3年摊销。”对于公司对这一会计事项的处理，该公司管理层与负责审计的注册会计师均认为判断是正确的，处理是妥当的，符合客观事实和国家有关规定。

三、案例分析：

（一）理论知识：

待摊费用是指已经支出但应由本期和以后各期分别负担的各项费用，如低值易耗品摊销、一次支出数额较大的财产保险费、排污费、技术转让费、广告费、固定资产经常修理费、预付租入固定资产的租金等。

长期待摊费用是指企业已经支出，但摊销期限在1年以上的各项费用。长期待摊费用不能全部计入当年损益，应当在以后年度内分期摊销，具体包括开办费、固定资产修理支出、租入固定资产的改良支出及摊销期限在一年以上的其他待摊费用，其中开办费是指企业在筹建期间内所发生的费用，包括员工薪酬、办公费用、培训支出、差旅费、印刷费、注册登记费以及不计入固定资产价值的借款费用等。开办费、固定资产修理费用、租入固定资产的改良费用以及摊销期限在一年以上的其他待摊费用，都在本科目按规定进行摊销。其在资产负债表中的数额，反映的是企业各项尚未摊销完的长期待摊费用的摊余价值。

（二）理论知识与案例结合分析：

夏新公司的广告费是已经支出但应由本期和以后各期分别负担的各项费用，并且符合长期待摊费用核算的基本原则——其他长期待摊费用应当在受益期内平均摊销。

该公司广告费用的长期待摊符合会计原则中的权责发生制原则,但不符合：1.谨慎性原则；2.实质重于形式原则；3.真实性原则.

四、分析结果：

（一）与长期资产相比,长期待摊费用的特点：

长期资产是指企业拥有的变现周期在一年以上或者一个营业周期以上的资产。长期待摊费用是指企业已经支出，但摊销期限在1年以上的各项费用。

长期待摊费用的特点：

1.长期待摊费用属于长期资产；

2.长期待摊费用是企业已经支出的各项费用；

3.长期待摊费用应能使以后会计期间受益。

（二）夏新电子公司广告费的长期待摊与公司推出的10配3的配股方案是有联系的：

配股是上市公司根据公司发展的需要，依据有关规定和相应程序，旨在向原股东进一步发行新股、筹集资金的行为。按照惯例，公司配股时新股的认购权按

照原有股权比例在原股东之间分配，即原股东拥有优先认购权

配股的条件:

1.前一次发行的股份已经募足，募集资金使用效果良好；

2.公司上市超过3个完整会计年度的，最近3年连续盈利；

3.公司在最近三年内财务会计文件无虚假记载或重大遗漏；

4.本次配股募集资金后，公司预测的净资产收益率应达到或超过同期银行存款利率水平。

5.配售的股票限于普通股，配售的对象为股权登记日登记在册的公司全体股东；

6.公司一次配股发行股份总数，不得超过该公司前一次发行并募足股份后其股。总数的30%，公司将本次配股募集资金用于国家重点建设项目、技改项目的，可不受30%比例的限制配股就是行使配股权,有偿得到红股,要按一定比例以一定的价格购买股票,就是说要得到更多的股票还要自掏腰包.配股除权后,填权还是贴权,要注意市场的氛围.在牛市中,配股后,填权的机会比较大,低价买入的股票就可能有更大的收益. 如果大势走弱,出现除权后股价跌破配股价,那么会损失惨重.如果可以在市场中用比配股价还低的价格买到股票,配股就没有意义。

配股操作如同平时买股票,只要按照配股价和应配股数,填买单即可,没有配股权证一说.如果某股票又分红又配股，可以只取红利,而不配股,只要在配股缴款期不买入,配股就被放弃。

由此可知，配股不算以盈利为基础，配股是股东对股份公司的追加投资，股份公司可以得到资金以充实资本，夏新公司集中大额广告费用按3年摊销，10配3的方案有利于夏新公司更好的融资，筹集更多的资金，来解决3年内大额广告费的摊销。

（三）广告费用的长期待摊符合的会计原则是：

权责发生制原则，因为权责发生制区别于收付实现质，以权力、责任的发生为计量的依据。而不是以真正的收发为基础。

不符合的会计原则是：

1.谨慎性原则，就是说要小心，保持必要的严谨性，所以财务人员计提准备,估计可能发生的损失，而不估计可能发生的收益。

2.实质重于形式原则，在目前的考试范围内，仅考察过融资租赁同合并财务报表。这两者是遵循谨慎性（稳健性）原则的。

3.真实性原则，这是基本原则，说的是会计的计量、记录都要以现实的事实为依据，具有可验证性。

（四）夏新公司广告费处理是适当的：

旧会计准则规定下,广告费可以待摊,但2006新制度下规定不允许了，案例是1998年夏新公司的财务案例，所以，广告费可以摊销！

夏新公司投入大量广告费进宣传，提高了企业和产品的知名度，使公众对Amoisonic、“夏新”品牌产品所具有品质逐渐认同；大力拓展了夏新电子公司产品的市场，以夏新VCD为例，销售在短短几个月时间迅速上升到国内第三。同时，夏新电子公司广告宣传的总体目标是立足于实施国际名牌战略，创立驰名商标，参与国际竞争，提升公司的品牌价值，为持续发展创造无形资产。这些投资不仅仅着眼于推销公司目前的主要产品VCD，更

重要的是要为树立一个名牌企业长期发挥作用，它的部分价值也将自然而然的转化为夏新电子的公司信誉，这既是1998年上半年广告费用应该分歧摊销的原因所在，也是夏新电子公司为实施国际品牌战略而不懈努力的一项重要内容。所以，夏新电子公司广告费处理是适当的。