市场营销试卷1
A.营业推广
B.广告宣传
C.公共关系
D.人员推销
5.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现( )战略的表现。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.横向多角化
6.企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到( )的目的。
A.使消费者偏爱和购买企业的产品
B.使消费者了解有关产品的信息
C.消除顾客购买产品的后顾之忧
D.使消费者经常想到本企业的产品
7.在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。
A.导入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成长期
8.目前多数国家研究市场营销学的方法是( )。
A.产品研究法
B.社会研究法
C.职能研究法
D.管理研究法
9.消费者认为可信度最高的信息是( )来源的信息。
A.商务
B.个人
C.经验
D.公共
10.企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策。
A.中间商类型
B.渠道长度
C.渠道类型的数量
D.地区中间商
11.饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施( )策略。
A.招徕订价
B. 俘虏产品订价
C.捆绑式销售
D.选择产品订价
12.生产者市场细分最常用的标准是( )。
A.购买者的经营规模
B.购买者的行业特点
C.产品的最终用户
D.购买者追求的利益
13.企业在推出新产品时，应特别注意( )的生活方式和心理特征。
A.较早购买者
B.最早购买者
C.较晚购买者
D.最晚购买者
14.产品质量属于产品整体中的( )部分。
A.核心
B.形体
C.附加
D.特殊
15.利益细分是一种行之有效的市场细分战略，它属于下列哪一类细分( )。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
四、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分)
1.目标市场营销的步骤有( )。
A.市场细分
B.目标市场选择
C.市场定位
D.市场营销组合
E.市场营销预算
2.取脂订价策略的优点是有利于( )。
A.了解市场反映
B.取得丰厚的利润
C.维护和提高产品质量和信誉
D.迅速打开销路
E.取得价格调整的主动权
3.在产品具有( )特征时，宜采取短渠道分销。
A.单价高
B.技术性强
C.季节性强
D.耐久性好
E.款式变化快
4.现代市场营销的“4C”原则包括( )等。
A.竞争(Competition)
B.沟通(Communication)
C.控制(control)
D.成本(Cost)
E.方便(Convenience)
5.“火炬”一词适合用作( )的牌号名称。
A.食品
B.洗涤用
C.文化用品
D.体育用品
E.服装
6.影响消费者市场购买行为的主要因素有( )等。
A.心理因素
B.个人因素
C.技术因素
D.产品因素
E.社会文化因素
7.营业推广具有( )等特点。
A.艺术性强
B.刺激性强
C.在短期内采用
D.可信度高
E.见效迅速
8.对企业服务其顾客能力构成直接影响的各种微观环境主要包括( )。
A.企业本身
B.市场营销渠道企业
C.市场
D.竞争者
E.各种公众
9.良好的市场定位的要求企业的产品( )。
A.符合消费者需要
B.有明确的形象
C.价格低廉
D.质量优异
E.有别于竞争者产品
10.产品的包装具有( )的作用。
A.保护产品
B.美化产品
C.方便使用
D.增加收益
E.提高声誉
五、名词解释(每小题4分，共16分)
1.公共关系
2.综合多角化
3.渗透订价策略
4.市场细分
六、简答题(每小题5分，共15分)
1.生产者市场具有哪些特点?
2.市场营销渠道的功能主要有哪些?
3.简述波士顿咨询集团法对企业战略业务单位的分类类型及其相应特点。
七、论述题(第1题8分，第2题10分，共18分)
1.简述企业进行市场竞争者研究的主要内容。
2.企业开发新产品失败的原因主要有哪些?企业应如何重视新产品的开发工作以尽量减少新产品开发失败的风险?