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Media 2009
——2009上半年IT品牌媒介营销价值测评
DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 互联网监测研究权威机构&数据平台 measuring-internet@https://www.wendangku.net/doc/409818631.html,

传统媒介价值评估方法面临的挑战
z 传媒媒介价值评估方法，从媒介流量和媒介受众特征角度来评估媒介价值，一般采用问卷调查或者网页嵌代码的方法这种媒介评估方法存在以下四方面问题：卷调查或者网页嵌代码的方法，这种媒介评估方法存在以下四方面问题：
评估过于宏观 ? 缺乏针对性，难以用于特定类型广告主媒介计划指标过于单一 ? 缺乏系统性，难以综合评估媒介品牌传播综合实力比较范围过小 ? 缺乏全面性，难以全局把握媒介投放重点方法缺陷较多 ? 缺乏动态性，难以及时把握媒介最新状态
传统媒介价值评估问题 Source:互联网数据中心
z DCCI 品牌营销媒介价值测评指数在解决以上问题。DCCI品牌营销媒介价值测评指数是在业界的需求中应运而生，旨在动态、连续、系统、客观测量网络媒介对特定品牌的营销价值，帮助广告主和代理公司更好的进行基于品牌传播的网络媒介接触点的有效管理，更好的优化媒介计划，提升广告营销投资回报率（ROI）。
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DCCI MVI品牌营销媒介价值测评的意义和特点
z DCCI MVI品牌营销媒介价值测评是基于品牌网络传播情况评估媒介价值，是基于品牌的触点来评判统计数据显示广告主越来越重视网络媒介的接触点管理互动营销重点未的触点来评判。统计数据显示，广告主越来越重视网络媒介的接触点管理，互动营销重点未来将集中在互联网受众媒介的关键触点，以及在每一接触点应该传递的品牌和产品价值。 z DCCI MVI品牌营销媒介价值测评体系具有以下四大特点：
评估聚焦于特定受众 ? 有助于实现品牌精准营销，帮助广告主制定相对精准的媒介计划指标相对全面和综合 ? 指标系统、全面，综合合评估媒介品牌传播综合实力面对所有网站评估 ? 针对中国地区网站，以全面系统把握媒介投放重点数据动态连续客观 ? 数据具有动态、连续、准确和客观性，及时把握媒介最新状态
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DCCI MVI品牌营销媒介价值测评指数的构建原则和指标体系
z DCCI MVI品牌营销媒介价值测评指数的建立本着公平、全面和高针对性三大原则。
z 根据以上原则，DCCI 品牌营销媒介价值测评体系共涉及“媒介品牌传播能力指标”和“媒介受众价值指标”两类一级指标，品类到达力、品类占有力、品类专注力、品类黏着力、受众覆盖力受众购买力覆盖力、受众购买力、受众黏着力七个二级指标。
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DCCI MVI品牌营销媒介价值测评指数的相关定义
一级指标
二级指标品类到达力
指标含义详细说明媒介某品类信息季度月平均受众到达率，反映媒介对关注某品牌受众的覆盖能力媒介某品类信息PV数占互联网该类信息总PV数的比例，反映媒介对某类品牌信息的占有程度反映媒介对某品牌的传播力度某类品牌信息的占有程度，反映媒介对某品牌的传播力度媒介某品类信息PV数占该媒介总PV数的比例，反映媒介对某类品牌信息的传播的专注程度媒介受众对其提供的某品类信息的季度月平均人均访问时长，反映媒介受众对某类品牌访问的粘性
媒介品牌传播能力指标
品类占有力品类专注力品类黏着力
媒介受众媒介受众购买力媒介受众季度月平均人均消费支出，反映媒介整体受众购买能力度消支能价值指标媒介受众黏着力媒介受众季度月平均人均访问时长，反映媒介整体受众访问粘性
媒介受众覆盖力媒介季度月平均到达率，反映媒介整体受众覆盖能力
z 本次测评数据取自2009年1月1日—3月31日，是基于2009年第本次测评数据取自2009年1月1日—3月31日是基于2009年第一季度数据的采集的数季度数据的采集的数据。 z IT受众定义：指访问的网站页面中含有IT数码品牌的中国互联网用户。 z IT数码品牌定义：指包括在中国地区销售的所有手机、数码相机、数码摄像机、笔记本电脑、台式机电脑、MP3和 MP4品牌。
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媒介IT品牌到达力：覆盖IT受众最多的网站—淘宝网
z覆盖IT受众的最多的网站：淘宝网 z淘宝网IT品牌到达力超越20%，优势明显 z DCCI 2009第一季度IT品牌营销媒介价值测评数据显示：淘宝网在第一季度月平均覆盖IT受众的比例最高达20% 即淘宝网IT数码例最高，达20%，即淘宝网IT数码品牌到达力达20.8%。淘宝网IT品牌信息的受众到达力度最高，该数字高出位于第二的百度8个百分点，排名第二至第五的百度、泡泡网、中关村在线和新浪科技四网站频道IT品牌到达力竞争胶着，均在 12%左右。 12%左右
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媒介IT品牌占有力：占有IT品牌信息最多的网站—淘宝网
z占有IT品牌信息最多的网站：淘宝网中关村在线新浪科技泡宝网、中关村在线、新浪科技、泡泡网 z淘宝网、中关村在线、新浪科技、泡泡网IT品牌占有力形成第一阵营 z DCCI 2009第一季度IT品牌营销媒介价值测评数据显示：淘宝网 IT品牌占有力达11.1%，中关村在线（9.3%）、新浪科技（8.6%）和泡泡网（7.8%）分列第二至第四位。品类占有力是媒介某品类信息PV数占互联网该类信息总PV数的比例，反映了媒介关于某类信息的传播量是品牌营销媒介价值的的传播量，是品牌营销媒介价值的重要指标。
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媒介IT品牌专注力：最专注IT数码品牌信息传播的网站：新浪科技
z最专注IT数码品牌信息传播的网站：新浪科技 z新浪科技、网易科技IT品牌专注力均超过3成 z DCCI 2009第一季度IT品牌营销媒介价值测评数据显示：各网站 IT品牌专注力统计中，新浪科技全频道IT品牌专注力最高即新浪科频道IT品牌专注力最高，即新浪科技全频道PV总量中，高达33.6% 的PV量为IT相关产品/品牌的信息。品牌专注力越高表明IT相关产品 /品牌信息在该网站频道传播信息量中的比例越高，新浪科技、网易科技、中关村在线、泡泡网与 IT168五大媒体的IT品牌专注力均不低于24%，这说明IT品牌相关产品/品牌为这五大网站频道的重要内容。
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媒介IT品牌黏着力：IT数码品牌信息人均访问时长最长：新浪科技
zIT数码品牌信息人均访问时长最长的网站 z新浪科技、中关村在线IT品牌黏着力领先 z DCCI 2009第一季度IT品牌营销媒介价值测评数据显示：新浪科技与中关村在线IT品牌黏着力最高，受众对其提供的IT品类信息的季受众对其提供的IT品类信息的季度月均人均访问时长分别为136秒与130.3秒。品牌黏着力表现出受众关于IT品牌信息在某网站的消费时间，反映媒介受众对某类品牌访问的粘性。
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媒介综合受众覆盖力：搜索引擎、C2C电子商务媒介受众覆盖力最高
z搜索引擎、C2C电子商务类媒介受众覆盖力最高 z DCCI 2009第一季度IT品牌营销媒介价值测评数据显示：百度依靠其强大的搜索流量，在各网站受众覆盖力中，以87.1%的互联网用户季度月平均到达率位列第一位，排在其后的分别是谷歌中国（ 49.5%）、淘宝网（33.1%）等。媒介综合受众覆盖力是媒介频道影响力的重要评比指标，也是广告主、4A选择媒介的重要参考因素。
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媒介综合受众购买力：综合门户科技频道受众购买力显著领先
z综合门户科技频道受众购买力显著领先 z DCCI 2009第一季度IT品牌营销媒介价值测评数据显示：网易科技受众购买力最强，其受众季度月平均消费支出为1529元/月。其次是新浪科技受众购买力，季度月平均消费支出为1479元/月综合门均消费支出为1479元/月。综合门户科技频道受众购买力显著高于 C2C电子商务网站、搜索引擎、IT 数码类垂直网站。
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媒介综合受众黏着力：淘宝网与百度受众黏着力遥遥领先
z淘宝网与百度受众黏着力遥遥领先 z DCCI 2009第一季度IT品牌营销媒介价值测评数据显示：淘宝网与百度受众黏着力显著优于其他网站，淘宝网、百度季度月平均受众人均访问时长超2小时，分别为156 5分钟与125 7分钟而别为156.5分钟与125.7分钟，而其他网站受众黏着力均未超过半小时，两者领先优势显著。
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品牌营销媒介价值综合测评：新浪IT品牌营销媒介价值综合得分最高
z 新浪IT品牌营销媒介价值综合得分最高 z 基于DCCI MVI 品牌营销媒介价值测评指数统计发现，2009年第品牌营销媒介价值测评指数统计发现 2009年第一季度季度，新浪科技为IT 新浪科技为IT 品牌营销价值媒介得分最高的媒介，得分为138.5分。中关村在线次之，总评得分为129.2 分，居于第二位。另外，淘宝网、泡泡网、百度、网易科技都是广告投放、互动营销不可忽略的重要互联网媒介。i为某指标对应的权重）
单项指标得分品类到达力拍拍网谷歌中国太平洋电脑网 IT168 百度网易科技泡泡网淘宝网中关村在线新浪科技 52.3 71 7 71.7 76.7 52.3 126.6 54 125.1 206.6 123.3 111.4 品类占有力 22.7 26 56.7 41.4 52 43.7 161 228.8 190.9 176.7 品类黏着力 36.9 68 6.8 71.2 46.8 17.8 46.1 79 71.6 95.8 100 品类专注力 11.43 1 51 1.51 64.13 159.02 0.36 196.51 168.92 4.56 174.94 218.61 综合到达力 66.2 213 7 213.7 44.9 20.2 376.1 16 41.1 142.8 43.6 35.3 综合购买力 98.4 100 4 100.4 97.4 98.3 98.7 106.1 97.6 100.5 100 102.7 综合黏着力 34 58 5 58.5 65.2 13.2 319.6 25.8 21.8 397.9 32.9 31 综合指标得分 36.0 43 8 43.8 67.3 79.4 88.7 92.2 119.0 126.6 129.2 138.5
Source：DCCI互联网数据中心 Note： 1、单项指标得分（Xi）=本期某指标表现/基期指标表现*100% 2、综合指标得分= ，即各指标与各指标权重的加权平均值（Wi为某指标对应的权重）
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媒体整合品牌营销解决方案

CCE & ACN Newswire Media List & Service Schedule (Price) 商务频道 & 亚太商讯媒体列表及服务报价 BUSINESS CHANNEL INT’L MEDIA STOCK CO.,LIMITED 商务频道国际传媒股份有限公司

CCE & ACN Newswire 介绍 CCE & ACN Newswire 向亚洲和全世界范围的股东、企业机构投资商、分析师、独立股东财经和贸易媒体以及因特网提供新闻搞分发。今天，CCE & ACN Newswire已经是全球著名的亚洲地区新闻分发商，以简体中文，繁体中文，韩语，日语和英语提供新闻服务。 CCE & ACN 通过XML格式发出消息，有效地实时向全球主要新闻数据库、合作伙伴、财经频道、网站和专业信息终端发布新闻稿。CCE & ACN Newswire 总共向70个国家，至少3500家网站，8000家媒体机构和出版商以及150万专业桌面提供新闻分发。 ACN的“财务批露” ACN Newswire很荣幸能够和彭博资讯（Bloomberg）、德励财经(Bridge)、factiva、factset、财经时代全球服务（Financial Times Global Service）、Lexis Nexis、Proquest、Relegence、路透社财经(Reuters)、Telerate、TrackData、Thomson Gale和Thomson财经等发布商合作。成千上万的网站通过包括凤凰网，BNET英才网，财讯，香港财华频道，和讯，东方财富网，新浪，雅虎中文，MSN中文，华富财经，Acquire Media、Comtex、Financial Content、NewsEdge、Newstex、Marketwatch、Moreover、Thomson Dialog 和YellowBrix 在内的主要数据网络，显示ACN Newswire新闻。公共关系：产品、贸易和行业新闻发布 CCE & ACN 新闻在线除了发布XML信息外，还通过电子邮件的形式将产品、贸易和行业的新闻发送给超过3500名的行业、贸易、金融和商业刊物的出版商、编辑和记者。我们对汽车、化工、通讯、电子、能源、环境、卫生和医药、工业及制造业、信息技术、材料科学与技术、航运和运输线路等行业都有专门地研究并定期更新，以确保最大限度的新闻覆盖范围。通过计算机数字媒体覆盖范围，公共关系部门可对其新闻稿在各终端、新闻数据库、服务、贸易和商业网站以及印刷媒体上的状况进行监测。 List / 目录 International English Media List/国际英文媒体列表 (3) China Media List/中国媒体列表 (13) Financial 金融 (13) A U TO汽车 (14) BIO-Technology生物技术 (15) Alternative Energy可替代能源 (15) E N E R G Y 能源 (15) AVIATION 航空 (16) Food & Beverage食品饮料 (17) Food Manufacturing/Processing 食品制造与处理 (17) Food Safety/Quality食品安全与质量 (17) Fresh Product新鲜产品 (18) Consumer Eletronics 消费类电子 (18) Electronic 电子 (18) Telecom电信 (19) I T 信息技术 (20) METAL 金属 (20) Service Schedule (Price)/服务报价 (21)

媒体的品牌管理战略和研究综述

媒体的品牌管理战略及其研究综述 1. 前言中国正在告别“媒体无战略”的年代。媒体战略管理的新潮已经来临。媒体战略管理不同于媒体经营管理和媒体职能管理，它是媒体管理中最高层次的管理，关系到报社、杂志社、、电台、电视台、电影公司、网络公司等媒体组织的兴衰成败，在整个媒体管理体系中起着极为重要的作用。总体上讲，媒体品牌的经营与其他产品的品牌经营要求一致，如独特的品牌定位，鲜明的品牌个性，有效的品牌推广等。随着中国经济的持续发展以及媒体竞争的加剧，每一位管理者都在容改革和管理改革上大下功夫。而如何创建一个强有力的媒体品牌以及如何保持这个品牌的话题己经在很多媒体管理者的谈话当中被提及，在“2002中国传媒资本市场与运营高级论坛”上，MTV全球电视网中国区总裁亦非、光线电视公司总裁王长田都不约而同地呼吁媒体应该创建自己的品牌。本文分别对品牌及媒体品牌的相关容进行了综合行叙述，旨在为国媒体品牌的发展提供参考。 2. 品牌概述 2.1 品牌的涵 “品牌”是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念。它是指某种产品与服务的名称及其标识，用以同竞争对手的产品或服务相区别。是在整合先进生产力要素、经济要素条件下，以无形资产为主要经营对象、以文化为存在方式、以物质为载体、具备并实行某种标准与规，以达到一定目的为原则，并据此设定自身的运动轨迹，因而带有显著个性化倾向的、具备优势存在基础的相关事物，它是由精神、物质、行为有机融合的统一体。[1] 关于品牌的概念，对于不同的组织和个人，在不同的历史阶段曾有过不同的说法：综合说：世界著名广告学大师、奥美的创始人大卫·奥格威不仅被认为是提出“品牌”这个概念的第一人，他给品牌下的定义也最为流行。早在1955年，奥格威为品牌作了如下定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。[2] 符号说：商标、色彩等符号标示是品牌最直观的物化表征，也是品牌最核心的属性之一。美国市场营销协会这样给品牌下定义：“用以识别一个或一群产品和劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。”[3] 关系说：在一些品牌专家眼中，品牌的核心是品牌关系。奥美广告公司把品牌定义为：消费者与产品间的关系……消费者才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和[4]。美国的汤姆·邓肯和桑德拉·莫利亚蒂明确指出：“在很多公司眼中，看到的品牌只是印在产品包装上的名称和商标，他们忽略了以下真象:真正的品牌其实是存在于关系利益人的心和想法中。”[5] 资产说：上世纪90年代，以美国品牌专家大卫·爱格为代表，资产说开始流行。“强势品牌的价值是一组与品牌、名称和符号有关的资产(和负债)，这组资产(和负债)可能增加或减少产品或服务(为消费者以及提供这项产品和服务的公司)所带来的利润。”[6] 传播说：中国著名品牌专家余明阳等认为，品牌的关键在于传播，应该从这一层面来定义品牌：“品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒体。”[7] 2.2 品牌的特征 2.2.1品牌本身没有物质实体。品牌自身是无形的，不具有独立的物质实体，不占有空间，它必须通过一定直接或间接的物质载体表现其自身。其直接的载体多是图形、品牌标记等，间接载体则是与该品牌相关的价格等信息。因此，品牌虽然没有物质实体，但并非没有物质载体，只是以间接形

媒介排期与发布规则

媒介排期与发布规则媒介排期的四种基本方式 1、持续排期。按照广告策划的要求，在整个广告运作过程中，自始至终都均匀地安排广告。使用持续广告法的假设前提是，产品市场在不断扩大，消费者购买商品比较频繁，或者该产品属于某种短缺性的、有限的产品。这种方法显而易见的不足是，它由于在排期上的一成不变，使媒体投入状况不能很好地与销售情况相结合。 2、交叉排期法。在一个较长的广告周期之内，根据广告规格或媒介传播情况，对不同规格的广告相互交叉播出。由于广告发布的媒体费用较大，交叉法是一种常见的选择。采取这种方式，可以通过不同规格的广告形式互补性冲击，同时也相应地降低了广告播出成本。它的明显不足是，有时广告显得缺乏统一性。 3、集中排期法。在一个较长的广告运作周期中，对特定媒介的广告发布，只集中在一个相对较短的时期中，以期收到某种激烈反应。集中排期在使用时机上，往往选取某一特定的销售时段，如销售旺季、节假日等。其前提是在这一时期，通过集中性广告轰炸，能够形成突破性的市场影响。其不足之处是在集中广告之后，消费者很难得到广告的引导。 4、间歇排期法。间歇式又称作脉动式。就是在一个相当长的广告周期中，广告的连续性不是通过不间断来体现的，而是在连续性发布之中，有规律地采取某种间歇，用以来强化广告效果。这种方法是对连续式广告的一种折衷运用。它既避免了持续高强度广告发布而造成的浪费，和对受众所形成的过程信息重复，又可以保持广告的连续性，有利于广告信息效应的发挥。当然也有不足之处，就是间歇可能会造成受众信息接受的中断，不利于强化广告诉求效果。事实上在广告运作中，各种形式的灵活排期很多，但一般都是这几种基本方法的变化和演绎。广告发布排期没有一成不变的程式，也不存在哪一种方式是最佳的选择。最有效的排期类型决定于广告的传播目标是否符合于产品的特性、目标市场的消费对象、销售网络，以及是否能够为广告主所承受。比如，某位零售商想要在销售旺季来临之前推销产品。他认为只有少数人对这种产品有兴趣。在此情况下，广告目的乃在于获得最大接触，而不是在重复，尽管重复可加强记忆。于是这位零售商决定，在一周之内，密集地传播有关信息，但其在每天的时段却不同，以避免同样的消费者重复获得信息。可以说，这个零售商事实上就是对广告排期在灵活运用。如何制订媒介排期表在媒介刊播计划确定之后，需要用表格形式将发布计划和日程展示出来，这就是媒介排期表。首先要确定媒介广告的到达率和频率问题。一般要根据具体的营销目的和竞争状况而定。一般情况下，在遇到下列情况时，广告发布强调到达率：广告产品是新产品；

媒体的品牌形象策略

媒体的品牌形象策略现代社会“品牌”一词频繁出现，无论在哪都能听到，那何为品牌呢？品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。品牌对于企业来说特别重要，一个企业如果拥有一个好的品牌形象那就等于占领了消费市场，在塑造品牌形象上王老吉可算是佼佼者，在汶川大地震之前知道王老吉这个牌子的人并不多，但是在中国遭受这么大灾难的时候，许多大企业也只捐几百万，但王老吉却捐了一个亿，这震惊了中国，一个人们听都没怎么听过的企业却为灾区捐了如此巨款，人们在感动之余也对王老吉这一品牌投去了更多的信赖跟支持，地震之后，王老吉这个品牌就享誉全国了，王老吉捐了一个亿给汶川却在08年获得了120个亿的利润，不仅树立了良好的品牌形象还为公司赢得了很大的利润。除了企业要品牌外，个人也是需要的，比如明星，现在好多明星做慈善活动，做环保事业实质上也是在塑造良好的社会形象，其实也可以称为“个人品牌”，所以说不管个人还是企业都是需要品牌形象的，现今社会就是一个品牌社会，一个形象社会。所以媒体也需要有自己的品牌形象。现今我国媒体也改成了企业制，企业必须自负盈亏，自己维持企业运转，这就意味着媒体单位也要通过自己的努力去抢占消费市场。再加上媒体的门槛低，政府又放宽了媒体创办的限制，越来越多的报纸，

杂志出现，以下是对全国媒体的调查数据：全国范围内公开发行报纸699种；各种类别消费者杂志和行业期刊1564种； logo设计人力资源培训品牌推广品牌管理广告公司营销公司品牌策划品牌连锁全国各地电视媒体937种；全国各地广播媒体605种；消费者类和行业类互动网络媒体1796种；还有众多不知名非知已公开刊号和半刊号的媒体上万种；以及只有地方准印证的企业媒体和企业内刊上万种；这就更加剧了媒体之间的竞争。正因为激烈的市场竞争，各媒体为抢占消费市场，媒体开始走向低俗化，有人戏称现今中国媒体处在“明星取代模范，美女挤走学者，绯闻顶替事实，娱乐覆盖文化，低俗代替端庄”的时期，我们的媒体在“眼球经济”的招摇下，影视艺术的娱乐化、名人猎奇、商业炒作、隐私曝光等低俗的、恶俗的、庸俗的低趣味的媚俗现象大行其道，庸俗、低级、颓废、宿命、无聊的内容也充斥电视荧幕。一些主持人庸俗调侃、打情骂俏、造型怪异，令人作呕。媒体对低俗化的追求，导致了主流新闻边缘化、民生新闻负面化、娱乐节目庸俗化、广告节目恶俗化。低俗风不刹，将严重影响大众特别是青少年的审美标准和价值判断，也将败坏媒体的形象。幼儿园砍杀事件持续发生、富士康的“13跳”媒体也有责任，正因为媒体的大肆报道，让那些对社会不满的人效仿幼儿园杀人事件，让更多无辜的孩子失去了生命；让富士康的员工觉得跳楼能引起关注，获得同

探析媒介产品的市场营销策略

探析媒介产品的市场营销策略摘要：媒体采取有效的市场营销策略是在日趋激烈的传媒市场竞争中获胜的制胜法宝。本文试从内容、发行、广告三方面结合媒介经营实践分析媒介产品的市场营销策略，探讨媒体求得生存的空间与发展机会的思路。关键词：关联延伸双头版与索引市场细分整合营销在制定正确媒介战略的前提下，媒介产品营销策略的研究就是具体实施战略，实现媒介盈利的必不可少的一个部分。本文拟从内容、发行、广告三方面出发，挑选出比较有代表性的策略进行分析。一、转变思路内容为王内容为王既是衡量传播活动是否成功的内在定律，也是媒体获胜的法宝。它不仅仅指单纯的生产内容，还包括了广义上的内容扩张和整合。一方面，对内容的进一步挖掘，获得更多的附加价值，扩大影响力；另一方面，使内容更容易被接受。媒体担任的是一个信息整合的角色，以信息内容为主，表现形式为辅，生产出属于媒体自身的有特色的产品。很多媒体都紧紧抓住这一定律，并已经通过实践总结出了一些策略。 1.关联延伸策略无论还是对于媒体而言，树立品牌无疑是对自身产品的一种成乘数效应的增值。品牌带来的巨大价值若只专注在起始产品的发展显然是一种浪费，众多的家和媒体早已意识到这一点，并有所实践甚至已经取得成功。笔者非常赞同喻国明教授所提出的，媒体自身做大做强必须经历的三部曲：系列化、一体化、多元化。其中系列化就是将媒体本身所拥有的品牌进行开发和关联延伸，达到“借力”的作用，使其延伸的产品天然地具有同类产品所没有的优势，这就是品牌的继承性。关联延伸策略的优势在于，母产品与子产品相互作用，共同提高品牌价值，同时，子品牌能够分散母品牌的风险并增加整体收入，这样能够占据同一行业的优势市场地位。如《中国国家地理》，“它是国内目前最具权威和影响的自然和人文地理及旅游、探险类杂志。它要走向集团化，把这个科学传媒拓展为一个产业：《中国国家地理》的少年版，相关图书的出版以及与电视频道的合作等等”。 ①受众关注媒介产品的品牌，正是其关心媒介产品内容品质的体现，内容为王的本质永远不会改变。关联延伸策略的实施前提是延伸的产品必须保证其内容的品

新媒体营销的三大阵营分别是什么

新媒体营销的三大阵营分别是什么 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】

新媒体营销的三大阵营分别是什么第一阵营第一阵营新媒体包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。这四类平台是大中小互联网金融企业都需要深耕的新媒体平台。一、微信平台微信活跃用户亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。具体而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。 1、微信公众平台的功能定位（1）移动端的入口以网贷行业为例，移动端在成交量和用户增长量上，均已超越了PC端，发挥微信公众号移动端入口功能，让用户打开网贷平台企业微信公众号便可完成登录、注册、投资等操作流程。（2）移动端的用户服务基地以网贷行业为例，可提供诸如：在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能，为互联网金融用户提供更佳的服务体验。（3）用户拉新通过优质内容生产（如：朋友圈疯传的创意H5）、推出微信营销活动，利用社会化媒体的自传播性，通过网友的转发分享，实现品牌传播和粉丝拉新。（4）用户转化通过开展微信营销活动（如：微信粉丝投资送红包），将微信公众号粉丝转化为平台投资用户，提高单个用户投资额。（5）用户活跃和留存通过微社区搭建运营、开展用户运营活动（如：每日微信打卡）等形式，强化用户互动，提高用户粘性。（6）信息披露互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，微信公众号是信息披露的重要途径。 2、微信个人号的功能定位客户服务工具。微信订阅号打开率低，互动形式受到限制；微信服务号，互动形式和消息推送频次均受到限制。企业微信个人号添加用户为好友，互动形式更为多样，能够为用户创造更佳服务体验。 3、微信群的功能定位用户社群运营和客户服务的载体。相比QQ群，微信群作为用户社群运营平台，不足在于：功能较少，社群管理较为困难。优势在于：用户打开频次更高，用户体验更佳。 4、微信广告资源（1）微信朋友圈广告按效果付费，微信系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。（2）广点通广告

新媒体时代品牌营销的传播策略

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/409818631.html, 新媒体时代品牌营销的传播策略作者：孙熠来源：《新媒体研究》2017年第03期摘要新媒体时代下品牌的营销方式多种多样，包括病毒营销、事件营销、口碑营销、饥饿营销、知识营销、互动营销、情感营销、会员营销等，传播平台涵盖了时下各大网络社交平台，如“微信”“微博”“知乎”等自媒体平台及各个搜索引擎。文章以新媒体时代品牌营销的传播为主要研究对象，分析了当前品牌营销的常见问题及新媒体时代品牌营销的重要性，并提出了新媒体时代下实现品牌营销广泛传播的几点策略，以期为现代企业品牌建设探索一条与时代发展相适应的可行道路。关键词新媒体；品牌建设；传播；营销策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0063-02 随着高新科技的不断进步和市场格局的快速发展，市场参与主体也迅速增长，企业之间竞争日趋剧烈。因此，为积极主动适应新时期发展，制定和实施合乎市场特点的品牌营销策略至关重要。但从总体来看，部分企业品牌营销策略无论从理论水平还是实践上，与新时期多元化传播形式相比，还存在一定滞后性，因此，为进一步推动国内企业品牌营销水平，下文将以营销管理基本理论为指导，以新媒体视域下的品牌营销方式与营销手段为论述重点，综合分析新媒体与品牌营销的相关情况，以期能为企业品牌建设与战略的有效实施有所助益。 1 品牌营销常见问题概述 1）缺少建立自主强势品牌的动力。在我国市场化发展的进程中，其中坚力量仍以中小企业为主，数量大概占到我国企业总数的99%以上，但这其中能够真正在发展大潮中站稳脚跟，建立自主品牌的并不多，能打入国际市场的企业品牌更是凤毛麟角。虽说近年来国内企业都相继取得了较大发展，但是品牌市场的发展并不顺畅，且表现出明显落后于生产制造的趋势。同时，即便我国经济市场拥有大量企业的支撑，但由于多数企业规模不大，真正具备市场号召力的企业又是少之又少，可以引领企业走出国门、走向世界的强势品牌仍需不断打造。 2）品牌营销缺乏足够的资源支持。现实中，多数企业在品牌营销方面存在着一些共同点：即资源有限，规模较小，企业管理水平低，实力较弱，甚至还存在着不规范经营，看重的仅是既得利益，对于品牌建设、营销等需要长时间投入才会有所得的问题鲜有问津，支持甚少。正是这些原因的存在，导致这些企业品牌建设与营销推广严重缺乏经济基础的支撑，规模扩张之路荆棘满布，困难重重。 3）管理团队缺乏对品牌营销的重视。我国很多企业的决策人都身兼数职，既是投资人又是管理者，且很多是技术工人出身，依靠老客户的支持而维持着企业经营，但随着企业规模的

媒介的品牌化经营战略

媒介的品牌化经营战略 2005年年初，中央电视台提出并开始实施“品牌化战略”，经过一年的推行，当年全台收视份额强劲上升到34.14%，比2004年提高了4.4个百分点。国际影响力大大增强，在世界品牌500强中排名第341位。2006年，中央电视台继续深化“品牌化战略”，品牌化改革涉及的范围更广、力度更强、成果也更显著。上半年收视份额以35.47%再创新高，比2005同期提升3.09个百分点。中央电视台再度入选世界品牌500强，排名跃至299位，比2005年提升了42位。同时被评为“中国500最具价值品牌”，品牌价值超过600亿元。广告部主任夏洪波认为，销售广告，本质上是销售节目，是销售品牌；广告经营的核心就是把中央电视台的媒体品牌与企业品牌充分结合起来，满足双方的需求。传媒品牌化经营的现实必要性：信息量的过剩，信息传播渠道的多元化，消费者对信息的注意疲劳。使得消费者对来自媒介的信息的接受度大打折扣。如何提高信息传播的效果成为传媒界必须认真面对的现实问题？广告传播的泛滥，媒介的公信力和影响力成为广告传播发挥广告作用的重要参照。据有关调查：同样的信息来自央视的被接受度是地方台的被接受度的几倍。如何提高，媒介的公信力和影响力也就日渐提上日程。

因此媒介经营面临的战略选择就是：媒介品牌化经营。――相信品牌的力量！正如经济界人士所说：“品牌是21世纪竞争的王牌，要立于不败之地，就要建立一种优势，没谁可以复制它，抄袭它，这就是品牌”。媒介的品牌就是媒介的核心竞争力，在传播模式雷同度高，受众的重合度高，传播信息的同质性高的现实环境中，只有媒介的品牌的独特的，是媒介公信力和影响力着力基点。只有媒介自身就建立了鲜明的品牌形象，才能提升信息传播和广告传播的受众接受度。一条信息的传播只有被消费者接受了，才算完成了信息产品的生产消费，实现了信息的传播价值和功能价值。品牌的功能是彰显品牌主张和品牌个性，人们通过选择不同的品牌来进行自我标榜，而媒介的品牌化就是通过媒介品牌形象的塑造和媒介品牌内涵的丰富，从而形成独特的品牌个性，最终通过人们的心智得到体现，人们通过不同的媒介，消费不同媒介传播的信息来彰显自己的信息消费风格和形象。从而达到自我标榜的目的。这个样的例子再生活中很多：都市报的主要受众都是社会中下层，而精英层很少接触。而《南方周末》等比较有深度或者专业信息的报纸似乎在都市报的核心读者层中没有很大的市场空间。因此媒介品牌化经营，是媒介要在激烈的竞争中突围的必然选择。传媒品牌化经营的实现途径：如何实现媒介品牌化经营？ 1. 媒介品牌个性的确立：媒介品牌个性的确立也就是品牌形象

八种最常用的新媒体营销方式

八种最常用的新媒体营销方式：第一：病毒式营销用一句话来概括就是，利用大众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样进行传播和扩散。其中的特点就是快速复制、广泛传播并能深入印象。病毒式营销可以说是新媒体营销最常用的网络营销手段，进行用于产品/服务的推广。用这种方法对于品牌而言最主要的作用就是让人们对其产生印象。第二：事件式营销事件营销就是利用有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，通过策划、组织等技巧来吸引媒体、消费者的兴趣和关注。主要是为了提高企业产品/服务的认知度和美誉度，为品牌的建立树立良好的形象。

第三：口碑营销在现在这个信息爆炸，媒体泛滥、资讯快速更替的时代，消费者对广告、新闻等资讯都具有极强的免疫力。要想吸引大众的关注与讨论就需要创造新颖的口碑传播内容。随着营销手段的不断发展完善，营销内容的五花八门，能够经营好口碑营销，成为很多企业营销的最终目的和价值标准。

第四：饥饿营销饥饿营销已经不是什么新鲜的词汇了。早起的小米可以说是把饥饿营销玩的非常的666。饥饿营销可以有效提升产品销售，并为未来大量销售奠定客户基础，同时也是未来对品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。但是运用饥饿营销手段，也需要看情况而言，并不是每一个企业都能随便拿来用的。在市场竞争不充分、消费者心态不够成熟、产品综合竞争力和不可替代性较强的情况下，饥饿营销才能较好的发挥。第五：知识营销知识营销就是通过有效的传播方法和合适的传播渠道，将企业所拥有的对用户有价值的知识传递给潜在用户。包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想和优秀的企业文化等等。知识营销有一个最基本的核心点就是：要让用户在消费的同时学到新的知识。用知识来推动营销，需要我们提高营销活动策划中的知识含量。重视和强调知识作为纽带的作用，帮助消费者获取某一方面的知识，甚至直接就是企业提供产品/服务的认知知识。其中教育培训行业可以说是最常利用这一手段来进行营销的。

【品牌管理)关于我国媒介经营管理的品牌战略研究

（品牌管理）关于我国媒介经营管理的品牌战略研究

关于我国媒介运营管理的品牌战略研究 [摘要]21世纪随着经济的发展，科技的进步，各种新型媒介相继出现，媒介竞争日益加剧。从媒介运营管理的角度见，媒介的生存和发展要树立品牌意识，实行媒介品牌战略。只有这样媒介才能于竞争激烈的市场上占有壹席之地。 [关键词]媒介品牌战略运营管理壹、媒介品牌战略 1、内涵媒介品牌战略是针对媒介发展提出来的管理思想，是媒介管理者必须掌握的壹部分内容。所谓媒介品牌战略就是媒介为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的壹系列长期性、带有根本性的总体发展规划和行动方案。知识经济时代，社会生产的竞争主要体当下知识、信息、技术、品牌、设计等的竞争。技术、品牌、设计等知识产权和无形资产越来越成为经济发展的关键因素。企业管理的重点将发生深刻的变化，由资源、劳动力和资本转向知识产权或无形资产———包括技术、品牌和企业形象，管理的主要环节则是物质生产的技术创新和形象设计。于这样的时代背景下，媒介企业的运营管理也远远超出壹般的生产制作运营和市场营销，而是全方位的对媒介资源的有效组合。从媒介产品运营到资本运营，从有形资产运营发展为无形资产的运营。媒介无形资产运营主要包括媒介品牌、媒介形象、传播设计等知识产权的运营，且促使它们转化为现实的能够用货币符号衡量的财富。其中，媒介实施品牌战略，是为了顺应时代变化的要求，是为

了能于优胜劣汰的媒介市场中有壹席竞争之地、发展之地。进入21世纪，媒介的竞争和发展进入了高水平的品牌竞争时代，媒介出现品牌购且，品牌通吃的现象，媒介运营管理层意识到，只有实实于于把媒介做精、做好、做出名，树立媒介品牌，才能迎接未来的市场竞争。 2、特征媒介品牌战略是针对媒介发展提出来的管理理念，媒介管理者必须掌握媒介品牌战略的特征。只有这样，才能游刃有余的实施品牌战略。寻找新客户、维持老客户，这是品牌战略的任务，也是品牌战略成功的关键，即维持消费者的核心价值地位，提高品牌的市场竞争力。具体来说，媒体品牌战略具有以下特点。 (1)整体性。品牌战略是媒介为了提高自身竞争力而采取的壹种竞争手段。这种竞争手段不是解决片面的、局部的问题，而是全局性问题，是媒介公司的系统问题。品牌战略的制定要从长远角度见问题，把各方面的因素制和关系加以综合考虑，注重总体的协调和控制，将整体功能发挥最大。 (2)长期性。品牌战略的建立是壹个长期的过程。媒介公司于树立品牌时，注重的且不是眼前的和近期的利益，而是品牌的长期生存大计。于这个长期过程中，媒介需要发掘、培育、宣传、树立和扩大品牌的价值及最终维持品牌价值。 (3)系统性。品牌战略的长期性决定了它具有系统性。只有对品牌进行系统的操作，才能使其走的更远。品牌战略的系统性包括了品牌的创造、宣传、发展、维护、消退等壹系列环节。而系统内的各个

关于我国媒介经营管理的品牌战略研究

关于我国媒介经营管理的品牌战略研究 [摘要]21世纪随着经济的进展，科技的进步，各种新型媒介相继显现，媒介竞争日益加剧。从媒介经营治理的角度看，媒介的生存与进展要树立品牌意识，实行媒介品牌战略。只有如此媒介才能在竞争猛烈的市场上占有一席之地。 [关键词]媒介品牌战略经营治理一、媒介品牌战略 1、内涵媒介品牌战略是针对媒介进展提出来的治理思想，是媒介治理者必须把握的一部分内容。所谓媒介品牌战略确实是媒介为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性、带有全然性的总体进展规划和行动方案。知识经济时代，社会生产的竞争要紧表达在知识、信息、技术、品牌、设计等的竞争。技术、品牌、设计等知识产权和无形资产越来越成为经济进展的关键因素。企业治理的重点将发生深刻的变化，由资源、劳动力和资本转向知识产权或无形资产———包括技术、品牌和企业形象，治理的要紧环节则是物质生产的技术创新和形象设计。在如此的时代背景下，媒介企业的经营治理也远远超出一样的生产制作经营和市场营销，而是全方位的对媒介资源的有效组合。从媒介产品经营到资本经营，从有形资产经营进展为无形资产的经营。媒介无形资产经营要紧包括媒介品牌、媒介形象、传播设计等知识产权的经营，并促使它们转化为现实的能够用货币符号衡量的财宝。

其中，媒介实施品牌战略，是为了顺应时代变化的要求，是为了能在优胜劣汰的媒介市场中有一席竞争之地、进展之地。进入21世纪，媒介的竞争和进展进入了高水平的品牌竞争时代，媒介显现品牌购并，品牌通吃的现象，媒介经营治理层意识到，只有实实在在把媒介做精、做好、做出名，树立媒介品牌，才能迎接以后的市场竞争。 2、特点媒介品牌战略是针对媒介进展提出来的治理理念，媒介治理者必须把握媒介品牌战略的特点。只有如此，才能游刃有余的实施品牌战略。查找新客户、坚持老客户，这是品牌战略的任务，也是品牌战略成功的关键，即坚持消费者的核心价值地位，提高品牌的市场竞争力。具体来说，媒体品牌战略具有以下特点。 (1)整体性。品牌战略是媒介为了提高自身竞争力而采取的一种竞争手段。这种竞争手段不是解决片面的、局部的问题，而是全局性问题，是媒介公司的系统问题。品牌战略的制定要从长远角度看问题，把各方面的因素制和关系加以综合考虑，注重总体的和谐和操纵，将整体功能发挥最大。 (2)长期性。品牌战略的建立是一个长期的过程。媒介公司在树立品牌时，注重的并不是眼前的和近期的利益，而是品牌的长期生存大计。在那个长期过程中，媒介需要挖掘、培养、宣传、树立和扩大品牌的价值及最终坚持品牌价值。 (3)系统性。品牌战略的长期性决定了它具有系统性。只有对品牌进行系统的操作，才能使其走的更远。品牌战略的系统性包括了品

媒介排期方法及经验技巧

持续式排期广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动.这是建立持续性地最佳途径.这种媒介排期方式方法地优点在于广告持续地出现在消费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期.其缺点为在预算不足地情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，而竞争品牌容易挟较大露出量切入攻击.采用这种方式地产品主要有汽车、电视、房地产以及一些日常用品等，因为这些产品我们一年四季都可能用，没有什么时间性.资料个人收集整理，勿做商业用途起伏式排期有广告期和无广告期交替出现.这种间歇性排期比较适合于一年中需求波动较大地产品和服务.这种排期地优点在于可以依竞争需要，调整最有利地露出时机，可以集中火力以获得较大地有效到达率，机动且具有弹性.其不足在于广告空档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞争品牌以前置方式切入广告空档地威胁.采用这种方式地产品和服务主要有税收服务、感冒药、衣服等，因为这些产品我们在某个时段根本不用，所以广告费用可在这个时段降低许多.资料个人收集整理，勿做商业用途脉冲式排期是持续性排期和起伏式排期地结合体.消费者地购买周期越长，越适合采用脉冲式排期.这种排期地好处在于持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出地强度.而缺点是必须耗费较大量地预算.采用这种排期时，广告主全年都维持较低地广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果.采用这种方式地产品主要有软饮料、空调等产品，虽然一年四季都有消费，但夏季消费量猛增.资料个人收集整理，勿做商业用途集中式排期将广告安排在一个特定地时间段内集中投放.这种排期方法常在产品集中于某一季节或者节假日销售时使用. 发布规定媒介排期是对一个较长周期中广告运作地一种发布规定，其实在媒介地时程规划中，广告规格即广告在媒体上地单位规划，如版面、大小以及时间长度等，也决定广告地规模并对广告预算发生很大影响.一般研究对此着重于两方面.资料个人收集整理，勿做商业用途广告地规格广告地规格就是指广告地长度和大小.在报刊媒体中，通常按照不同地大小尺寸，规定相应地版面.如，在一般对开大报之中，版面地常规格式有整版、半版以及通栏、双通栏、半通栏等；在电波媒体如电视、电台之中，广告地计量格式是以时间来计算地，通行地长度是秒、秒或者是秒.不同规格地广告，自然价格也不相同，所以广告排期和预算，必须考虑到刊播地规格问题.比如，某位零售商想

10大广告媒介都有哪些

10大广告媒介都有哪些，知道吗？ 1.电视是目前中国最普遍最主流的媒体。（这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视）。电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容（形式）、播放频率和广告时段。其中在广告内容没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是效果和广告播放频率成正比，明显的例子是“脑白金”；但是当广告内容存在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点，比如“海王系列”；当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的利器，却不是企业的全部，企业经营需要质量管理、财务管理、策略创新等许多方面，广告绝对不是唯一。未来的家庭电视广告将更多和数字时代合拍，互动性、娱乐性缺一不可。 2.报纸报纸广告的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视，可以保存，还有就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。在美国和欧洲很多国家，报纸和平面广告传达的意思是一样的，追求艺术美和广告内涵，但是在中国，除了国际公司的手机和奢侈品还在坚持艺术美感之外，中国的报纸广告几乎和美感无缘。广告就是广告，就是讲究策略概念和圈套，这和中国大众的审美以及产品的特性有密切关系，因为中国大多数消费者对于艺术还处于模糊和朦胧状态，没有普遍的艺术环境熏陶，所以只能以俗气和没有艺术美的作品赢得市场，这是正常的，特别是医药保健品、快速消费品等，顾客追求的就是广告要看的明白，而不是含蓄和深刻，存在即合理，适者生存的道理是对中国市场的准确说明。目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主，品牌类的都是大企业在按照游戏规则投放，而促销类则五花八门，没有任何的章法，以报花、报眼、分类广告、专题等命名的广告不计其数，但是几乎没有精品，尤其是超市类广告的表格式价格广告，可以说是已经走入了策略的死胡同，但是企业往往看重了企业实力以及消费习惯产生的巨额销售，对于广告的形式研究还不得其门而入。未来报纸平面广告将出现大谔，以新颖创意、全程制作、全国为发布一体的大公司将成为广告行业的新锐力量。 3.互联网

认识媒介：品牌传播的战略起点

从品牌传播的角度说，媒介作为传播载体的重要性不必多言。但是，对于媒介，并不是所有品牌传播的实施者都能完全认识并理解的。近些年，随着传播技术的发展，也随着经济社会文化形态的变化，媒介正在发生着深刻的变化。各类媒介以及由其构成的品牌传播的媒介环境，已经今非昔比。媒介的载体功能、传播价值、效果体现，都具有了明显的新趋势。正是在此意义上，我们说，认识并真正读懂媒介，无疑是品牌传播重要的战略起点。一些基本视角认识并读懂媒介，从理论层面作一些梳理，是非常必要的。或者说，我们需要熟悉媒介研究的诸多理论性框架。媒介生态首先是一个重要的方面。媒介因其不同的传播方式、传播手段、传播技术，以及相应的内容制作方面的差异，客观上分成不同的媒介。众多的媒介集中在一起，就构成了“媒介场”。在这样一个“媒介场”里面，同类媒介之间存在着竞争与合作，不同类媒介之间也存在着竞争与合作。如此，就会导致媒介生态结构的持续变化。以媒介本身为中心关注媒介生态，我们就会明了不同媒介与其生存发展环境的关系，以及媒介本身的相关问题。诸如，媒介是什么，媒介的工作原理如何，媒介能做什么，等等；还可以明了一种媒介与另一种媒介的差异，包括哪些人会选择哪种媒介，哪种媒介的使用费用会更高，哪种媒介提高内容价值的路径更好，等等；还可以明了，在大的媒介场里，哪种媒介是增长性的，哪种媒介是下降性的。以人类为中心关注媒介生态，则可以明了人与媒介环境的相关问题。诸如，人对媒介的依赖程度有多高，人如何选择并接受媒介的影响，人选择媒介的目的，等等。媒介受众，是另一个重要的媒介关注领域。这种关注，核心内容集中在两个方面，一是媒介受众本身，重点包括受众的形成与构成、受众类别、受众接受、受众到达、媒介使用、受众反馈等方面；二是媒介与受众间传播与接受、支配与反支配等等关系。在对媒介受众的关注与研究领域，曾出现过两个重要的历史性概念。第一个是马尔库塞提出的“单向度”的概念，这个概念所指的状况，是传播过程中的“单向传播”，传者在整个传播实现过程中，具有绝对的统治力量，所以，会导致单向度的社会和单向度的个人。第二个概念是尼葛洛庞帝提出的“分众化”，其背景是，信息时代与后信息时代的到来，信息的碎片化与受众需求的碎片化，导致传播从以往单纯的大众传播向分众传播过渡。现在，“分众化”已经与“数字化”的概念紧密相联。对媒介效果关注，是媒介领域的另一个重点。媒介效果，实则是媒介功能及功能实现的一种体现。媒介传播效果的由来，取决于众多的因素影响，包括人们花多少时间在某一种媒介上，人们接触媒介及使用媒介的方式，社会、心理及生理层面对媒介内容的不同反应，等等。在这方面，曾经有过两个重要的分析模型，一个是市场模型，一个是公共领域模型，前者看重的是媒介带来的商业价值，后者看重的则是媒介带来的社会价值和公众价值。两个基本判断

2014新媒体最成功的网络营销案例

2014新媒体最成功的网络营销案例 COCA-COLA:新装昵称瓶暴风影音创始人冯鑫：创意、传播和产品整合在一起，做的最牛B的案例之一。首先创意足够大胆，什么流行做什么，动手非常快，这个时代动手快非常重要，其次媒体的传播执行力足够牛，完全吻合创意初衷，话题点和传播节奏都掌握的恰到好处。可口可乐营销团队的整合能力是恐怖的，为什么没打满分呢？因为没有提供相关销量提升的数据吧！招商银行：微信服务营销电子商务和互联网研究专家吴声：转化社交场景，借势新营销机会，以微信服务号重新定义“服务即营销”，强化基于年轻态的互联网消费品牌形象，以用户体验促使用激活。雕爷牛腩：开业封测 GE大中华区公关总监李国威：饮食品牌成功运用社交媒体、创造神性感，名人效应，引发受众广泛参与。好案例，但有点耍聪明，后续的营销如何保持是一个挑战。宝马MINI：《进藏》内容营销自媒体人罗振宇：对于预算充足的品牌来说，这种类型的内容制作是一种昂贵但仍然有效的势能积累方式。堂堂之阵，正正之旗。杜蕾斯：VOICE OF LOVE im2.0董事长董本洪：在以搞笑手法，炒作时下热点为传播主轴的杜蕾斯品牌上，如何有效维持品牌质感是一个重要的挑战。此移动APP极富创意，掌握了移动制作上最重要的“用户介面”和“用户体验”的精髓，以精良的设计和动效技术，把性爱以感官体验模式完美的诠释，是年度最优秀的品牌APP作品之一。 KFC：炸鸡大PK

人人网副总裁胡琛：除了分享和传播放大价值外，互联网在人群票选上也会让参与者有成就感，亮点：1）把一次简单的产品更新包装成了经典与潮流的PK 2）把明星的粉丝能量借用过来，爱就选择他力挺的鸡！3）让消费者做上帝。“当一个国家的老百姓什么都不能选，只能选炸鸡的时候，还真有些悲哀”，网上这句评论曾获得很多人默默转发...... COCA-COLA MINI装：百度魔图整合营销蓝色光标数字营销副总裁范青：很好的移动互联网营销案例，整个方案从推广的渠道到传递的价值都非常明确，也有O2O的整合。如果能够结合草根盛会和明星资源的互动，再利用百度魔图的优势，形成二次曝光传播，这个案例就完满了。欧赛斯：脑白金体活动欧赛斯创始人何支涛：很好的新媒体营销案例，整个方案从策划到推广的渠道，到传递的价值都非常的明确，让脑白金的这个老品牌重新散发出了青春的活力，无论是转发，还是吐槽，无不显示其惊人的传播速度，“脑白金体”迅速掀起网络热潮，一度成为网络热搜关键词，让很所网友了解它，更深深记住了这个接地气，充满民生温度的品牌。

协同营销媒介营销创新策略

随着传媒业由事业单位管理方式向现代企业管理方式的转变,公司治理、市场定位、市场细分、品牌竞争、整合营销传播、资本运作等企业管理和营销手段逐步运用到媒体中,我国媒介经营管理水平实现了质的飞跃,竞争更加激烈。媒介营销是实现媒介社会效益和经济效益的必要环节,在当前媒介内容竞争趋同的情况下,创造性的营销显得尤为重要,协同营销是赢得竞争优势的创造性手段,本文就媒介协同营销策略做出相应探讨。一、媒介协同营销概念 1966年,艾德勒在《哈佛商业评论》上发表题为《共生营销》的文章,认为共生营销是由两个或两个以上的企业联合开发产品、满足需求的营销行为。2004年,哈佛商学院教授Marco lansiti和Roy Levien经过10多年的跟踪研究,合著出版了《关键优势:新型商业生态系统对战略、创新和持续性意味着什么》一书,指出同自然界的生态系统一样,商业界也存在着自己独特的生态系统,企业必须找准各自在事业生态系统中的位置,协同合作以便获取竞争优势,该思想对企业营销创新进一步产生了积极的刺激作用。⑴近两年,关于协同营销、

联合营销、合作营销之类的营销创新理论与实践便逐步铺展开来。所谓媒介协同营销,是指两个或两个以上的媒体或媒体与其他企业(组织)为增强竞争优势,在营销渠道、客户资源、促销手段、品牌塑造等方面开展合作,以达到增加受众、降低营销费用、扩大传播效果、提升品牌影响力的营销策略。在媒介竞争中,当媒介自身内容、品牌差异性不够或根本无法形成差异性时,协同营销的"借力"不失为赢得竞争优势的创造性手段。二、媒介协同营销的作用 ⒈实现媒介规模经济效益媒介生产能力的扩大,媒介产品数量的增加,单个媒介产品的成本会不断降低, 倍增加工能力不会倍增其成本,其利润会不断增加。一方面,媒介的协同,从量上来看,扩大了营销的阵营,增大了媒介的营销规模;另一方面,媒介现有资源如果没有得到充分利用,会浪费资源和丧失竞争优势,倍增其服务不会倍增其成本,能够实现规模经济效益。例如,就报纸发行来说,多家报纸自办其发行网络,渠道重复建设,队伍庞大,人力资源成本高,且产品单一,如果只负责集团自己报纸的发行,资源就无法得到充分利用。