2016年版素质教育行业市场现状及发展前景趋势展望分析报告

2016年素质教育行业分析报告【2016年08月】

目录

第一节素质教育培训产业逐步升温，二级市场共振可期 ... ................... .. 6

一、素质教育推进久，政策支持未间断 ... .............................. .. 6

二、素质教育发展逐步进入快车道，素质教育培训产业迎来巨大的发展契机 (8)

三、美国 STEAM 教育较成熟，政策渠道值得借鉴 ... .. (12)

四、素质教育前景看好，资本市场积极布局素质教育培训行业 ... (14)

第二节“音乐+教育”正处爆发前夜，低渗透率将逐步提升 ... . (16)

一、音乐教育培训行业市场空间呈现上升趋势，产业规模不断提升 ... .. (16)

二、少儿音乐教育是主导，钢琴教育成主流 ... . (19)

三、乐器企业探索音乐教育市场，线上线下协同发展完善产业链 ... . (21)

第三节棋类美术小而美：培养大局观，提升想象力 ... . (25)

一、围棋教育：围棋切入素质教育培训，发展前景看好 ... (25)

1、受众人数不断增加，市场规模尚可挖掘 (25)

2、围棋培训存痛点，升学利好提高围棋普及率 ... (26)

3、线上、线下培训机构齐发力，各具优势各有特色 ... .. (28)

（1）线下规模化：真朴教育（真朴围棋——聂卫平教室） ... .. (28)

（2）线上新模式：爱棋道 ... (30)

二、美术教育：少儿美术培训为主导，市场发展空间大 ... (32)

1、艺术培训行业主力军，市场规模不可小觑 ... .. (32)

2、少儿美术培训受热捧，强大需求催生巨大市场 ... . (33)

（1）番茄田美术教育 ... . (33)

（2）夏加儿美术教育 ... . (35)

第四节“体育+教育”尚处萌芽阶段，运动员薪资与职业长度是解锁关键 ... . (38)

一、体育教育培训行业尚处萌芽阶段，未来发展潜能巨大 ... . (38)

二、多方因素助力体育教育发展，增速有望提升 ... (40)

三、球员薪资与职业长度是职业体育培训解锁关键 ... . (43)

1、国足球职业青训系统尚未成熟，未来道路仍在探索 ... (44)

2、中国篮球亚洲霸主地位动摇，青训体系落后成枷锁 ... (47)

四、业余体育教育方兴未艾，教育观念转变成为关键 ... .. (49)

1、万国击剑，打开业余体育培训新篇章 ... ......................... .. 49

2、果辉足球，业余足球培训的领导者 ... ............................ . 51 第五节“机器人+教育”引领潮流，科技思维从娃娃抓起 ... ............... (53)

一、起步晚、发展快，百亿市场待挖掘 ... .............................. . 53

二、多因素引爆机器人教育热潮，多处痛点待改进 ... .................. (54)

三、“机器人+教育”双模式，机器人与教育端切入各有利弊 ... ............ . 58

1、机器人教育 ... .............................................. (58)

2、教育机器人 ... .............................................. (62)

图表目录

图表 1：素质教育与应试教育 ... .......................................................................................................................... .. 6 图表 2：素质教育相关政策 ... ............................................................................................................................. (7)

图表 3：综合素质评价体系 ... ............................................................................................................................. (7)

图表 4：三大产业就业人数比例近年变化 ... .................................................................................................... (8)

图表 5：历年人均教育文娱服务支出（元） ... ................................................................................................ .. 9 图表 6：2016年中国家长对于素质教育的态度 ... (10)

图表 7：孩子目前参加的辅导科目 ... (10)

图表 8：让孩子参加课外辅导的主要目的 ... .. (10)

图表 9：2016年中国家长对于素质教育的态度 ... ......................................................................................... . 11 图表 10：2016年中国家长对于素质教育的态度 ... . (13)

图表 11：艺术教育行业市场规模与增速 ... . (16)

图表 12：艺术教育规模按类别分类（2014年） ... . (17)

图表 13：艺术教育机构数目与增速（2010-2014） ... . (17)

图表 14：音乐培训所在的音乐产业生态圈图 15：音乐产业生态圈总产 ... . (18)

图表 15：音乐培训学生年龄段 ... (19)

图表 16：少儿与成人艺术教育规模 ... (19)

图表 17：音乐教育培训行业总产值及构成 ... (20)

图表 18：珠江钢琴音乐教育行业的衍生盈利模式 ... .. (22)

图表 19：音乐教育培训机构成熟商业模式 ... (23)

图表 20：2015年围棋人口情况（单位：万人） ... . (25)

图表 21：全国部分高校围棋招生详情 ... .. (27)

图表 22：真朴围棋校区分布图 ... (29)

图表 23：真朴围棋星级考课程模式 ... (30)

图表 24：爱棋道课程模式 ... (31)

图表 25：艺术教育行业市场规模与增速 ... . (32)

图表 26：番茄田艺术中心分布图 ... .. (34)

图表 27：夏加儿美术教育校区分布图 ... .. (35)

图表 28：艺想天开网站 ... . (36)

图表 29：夏加儿童画进阶课程 ... (36)

图表 30：中国体育产业结构 ... . (38)

图表 31：美国体育产业结构 ... . (39)

图表 32：全球体育产业占 GDP比重 ... (40)

图表 33：主要国家 0-14岁儿童数量（万） ... (40)

图表 34：新生儿出生数量及第四次婴儿潮 ... (41)

图表 35：中国城乡居民人均文教支出（元） ... . (41)

图表 36：中国城乡居民人均可支配收入（元） ... (42)

图表 37：2015各大联赛职业球员人均年薪（万磅/年） ... .. (43)

图表 38：国外足球青训 ... . (45)

图表 39：足球学校学院未来发展道路 ... .. (46)

图表 40：美国少儿篮球训练赛 ... (47)

图表 41：欧美篮球青训差异 ... . (48)

图表 42：中国击剑运动发展史 ... (49)

图表 43：击剑比赛 ... ........................................................................................................................................... (50)

图表 44：万国击剑营业收入及净利润（万元） ... ........................................................................................ (51)

图表 45：果辉足球业务架构 ... ........................................................................................................................... .. 52 图表 46：2015年重点教育机器人企业市场份额分析 ... ............................................................................. (54)

图表 47：AlphaGo对战李世石 ... ....................................................................................................................... . 55 图表 48：分行业年平均工资排名 ... ................................................................................................................. (55)

图表 49：机器人教育对学生能力培养 ... ........................................................................................................... . 56 图表 50：机器人教育培训相关服务 ... .............................................................................................................. .. 58 图表 51：青少年机器人教育三大阶段 ... ........................................................................................................... . 59 图表 52：乐博乐博全国校区布局分布图 ... . (61)

图表 53：2011-2015年我国教育机器人市场规模及增速 ... .......................................................................... . 62 图表 54：2011-2015年我国中小学生用教育机器人市场规模及增速 ... ................................................... .. 62 图表 55：2011-2015我国中小学用教育机器人在课外兴趣班领域市场规模及增速 ... .......................... .. 63

表格目录

表格 1：中小学生艺术素质测评指标体系 ... .................................................................................................... . 12 表格 2：素质教育 2015年至 2016年重大融资项目整理 ... ........................................................................ . 14 表格 3：音乐产业生态圈总产值 ... .................................................................................................................... .. 18 表格 4：音乐培训行业细分市场 ... .................................................................................................................... .. 19 表格 5：传统音乐教育行业痛点 ... .................................................................................................................... .. 21 表格 6：音乐教育痛点及解决案例 ... ................................................................................................................. . 22 表格 7：线上音乐教育融资情况 ... .................................................................................................................... .. 23 表格 8：围棋教育市场空间预估 ... .................................................................................................................... .. 26 表格 9：围棋培训行业痛点 ... ............................................................................................................................. . 27 表格 10：美术培训行业痛点 ... .......................................................................................................................... .. 33 表格 11：体育教育相关政策 ... .......................................................................................................................... .. 43 表格 12：机器人教育市场空间预估 ... ............................................................................................................. .. 53 表格 13：北京市海淀区初中科技特长生招收学校数量 ... .......................................................................... (57)

表格 14：机器人教育行业痛点 ... ....................................................................................................................... . 57 表格 15：机器人教育行业盈利模式 ... ............................................................................................................. .. 59 表格 16：乐博乐博主营业务及盈利模式基本情况 ... .................................................................................... .. 60 表格 17：乐博乐博利润表主要数据 ... ............................................................................................................. .. 61 表格 18：乐博乐博主营业务收入情况 ... .......................................................................................................... . 61

第一节素质教育培训产业逐步升温，二级市场共振可期

素质教育长期以来是教育政策的重心，却始终与应试教育难舍难分。随着政策的改革、经济水平的提高，人们越发重视素质教育，孩子们也终于有望脱离“苦海”。资本也追随孩子青睐投身产业，二级市场共振可期。本周让我们一同探索素质教育领域将如何起航。

一、素质教育推进久，政策支持未间断

素质教育是与应试教育相对应的，是以全面提高公民的思想品德、科学文化和身体、心理、劳动技能素质、培养能力、发展个性为目的，以注重培养受教育者的态度、能力，促进他们在德智体等方面主动地发展为基本特征的教育。

由于教育观念陈旧，教学质量以及教学评价制度等方面的问题，当前我国的素质教

育现状还不能完全适应时代发展新要求。素质教育目前仍然处于推行难度大，易于流于

表面形式，且立法难度大，实施困难的状态。因此，近年来，素质教育一直是教育政策

的主要关注点之一。

图表 1：素质教育与应试教育

素质教育自从20 世纪80 年代被提出以来，一直是教育界广泛关注的热门话题。自1999 年中共中央、国务院作出了《关于深化教育改革全面推进素质教育的决定》，素质教育开始进入全面推进的新阶段。2006 年新《义务教育法》第一次将素质教育明确写入法律，明确规定义务教育“必须实施素质教育”，这就为进一步推行素质教育，提供了法律保障，对进一步深化课程改革，将产生重大而深远的影响。

图表 2：素质教育相关政策

素质教育流于形式，应试教育实质未变。改变素质教育难以全面实施的现状，让

素质教育真正落地的关键在于不断深化课程改革及素质教育评价改革，逐步减弱应试

教育的核心地位，真正让学生做到德智体美全面发展。近年来，我国相关部门持续颁

布多部与素质教育课程改革及评价改革相关的政策意见，我国传统的教育评价制度过

于单一，主要是用考试这一种手段来检查学生的好坏，用分数作为评价学生的唯一标准，评价手段注重定量化、单一化，通过改革教育评价体系，包括了对学生素质结构

的各个组成部分及其整体水平的评价，能够很大程度上推动素质教育的发展进程。

图表 3：综合素质评价体系