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黄金珠宝类品牌

十佳珠宝品牌榜上榜-名牌珠宝(2010)

1.周大福: 中国驰名商标,创立于1929年广州后发展至香港/澳门

2.六福珠宝: 香港名牌,香港上市企业,知名品牌,十佳珠宝品牌

3.金至尊: 中国驰名商标,香港名牌,知名品牌,十佳珠宝品牌

4.周生生: 大中华地区著名珠宝饰品制造及零售商,十佳珠宝品牌

5.周大生: 中国驰名商标,中国名牌, 国内市场最具影响力的珠宝首饰

6.戴梦得Diamend: 中国驰名商标,中国名牌,骏业珠宝有限责任公司

7.越王珠宝: 中国名牌,开始于1901年的绍兴陈氏银楼,十佳珠宝品牌

8.福辉珠宝: 中国驰名商标,中国名牌,知名品牌,十佳珠宝品牌

9.谢瑞麟TSL: 香港著名品牌,公司成立于1971年,十佳珠宝品牌

10.老凤祥: 中国驰名商标,中国名牌,上海老凤祥有限公司

十佳首饰品牌榜上榜-(2011)

1.明牌首饰: 中国驰名商标,中国名牌,浙江日月集团1987年

2.菜百首饰BAI: 中国名牌,北京菜市口百货股份有限公司,北京名牌

3.周大福: 中国驰名商标,于1929年,周大福集团,十佳首饰品牌

4.百泰首饰: 中国驰名商标,中国名牌,浙江名牌,十佳首饰品牌

5.新光饰品: 中国驰名商标,中国名牌,饰品行业领导品牌,十佳首饰品牌

6.金得利Jindeli: 中国驰名商标,中国名牌产品,中国出口名牌,十佳首饰品牌

7.戴梦得Diamend:中国驰名商标,中国名牌,骏业珠宝有限责任公司

8.翠绿Cuilu: 中国名牌,深圳市翠绿珠宝首饰有限公司,十佳首饰品牌

9.吉盟Gmond: 中国驰名商标,中国名牌,十佳首饰品牌

10.周生生: 大中华地区著名珠宝饰品制造及零售商,十佳首饰品牌

珠宝/首饰/宝石/钻石/珍珠/翡翠/黄金品牌中国驰名商标名单

明MING 浙江日月首饰集团有限公司14类:珠宝,首饰CARTIER 卡尔蒂埃尔国际有限公司（荷兰）14类:首饰,珠宝

周大福周大福珠宝金行有限公司14类:珠宝首饰,金属首饰戴比尔斯DE BEERS 戴比尔斯无形资产有限公司（英国）14类:金刚石,珠宝

亚一上海亚一金店有限公司14类:珠宝,首饰等

周大生深圳市周大生钻石首饰有限公司14类:宝石,钻石CHOW TAI SENG 深圳市周大生钻石首饰有限公司14类:宝石,钻石

戴梦得骏业珠宝有限责任公司14类:珠宝,首饰

千禧之星及图深圳市千禧之星实业发展有限公司14类:钻石,宝石Millennium Star 深圳市千禧之星实业发展有限公司14类:钻石,宝石

吉盟深圳市吉盟首饰有限公司14类:戒指(珠宝)

爱得康AdekA及图深圳市甘露珠宝首饰有限公司14类:首饰,装饰品,珠宝百泰首饰及图深圳市百泰珠宝首饰有限公司14类:宝石（珠宝）

百泰首饰及图深圳市百泰珠宝首饰有限公司14类:贵重金属艺术品

金至尊及图恒丰金业科技有限公司14类:戒指（珠宝）

金至尊及图恒丰金业科技有限公司14类:项链（珠宝）

金鹭图形厦门市金鹭首饰有限公司14类:首饰等

宝怡深圳市宝怡珠宝首饰有限公司14类:戒指,项链(珠宝) 翠绿深圳市翠绿珠宝首饰有限公司14类:翡翠,装饰品,珠宝阮仕浙江阮仕珍珠股份有限公司14类:珍珠（珠宝）

钻之韵深圳市钻之韵珠宝首饰有限公司14类:珠宝首饰

第1560573号图紫金矿业集团股份有限公司14类:金锭

萃华沈阳萃华金银珠宝制品实业有限公

司

14类:黄金饰品

曼都珊河北曼都珊珠宝首饰有限公司14类:珠宝首饰

菜百BAI 及图北京菜市口百货股份有限公司14类:贵重金属首饰菜百BAI 及图北京菜市口百货股份有限公司14类:珠宝首饰

贵研SPM 及图贵研铂业股份有限公司14类:未加工或半加工

贵研SPM 及图贵研铂业股份有限公司贵重金属,贵重金属合金,铂

招金山东招金集团有限公司14类:贵重金属锭

石头记广州石头记饰品有限公司14类:珠宝,首饰,宝石

老凤祥上海老凤祥有限公司14类:珠宝,首饰

老庙上海老庙黄金有限公司14类:珠宝,首饰

珠宝专业知识考试试题

珠宝专业知识考试试题（时间：90分钟）一、选择题（每题2分，共30分。至少有一个正确答案，多选0分，漏选1分） 1.世界上产出宝石级钻石最多的国家是（） A．南非 B. 加拿大 C. 澳大利亚 D. 博滋瓦纳 2.钻石的硬度分别是石英和刚玉的多少（）倍 A．1000 100 B. 1000 150 C. 1500 100 D. 1500 150 3.以下哪些是钻石的特性（） A．亲油疏水性 B.亲水疏油性 C. 耐酸耐碱 D. 耐热氧化剂 4.钻石净度、颜色、切工、重量所对应的英文名称分别是（） A．Cut 、Clarity、Color、Carat Weight B．Clarity、Color、Cut、Carat Weight C．Color 、Clarity、Cut、Carat Weight D．C larity、Cut、Color、Carat Weight 5. 0.998ct应记为（） A．0.999ct B. 0.99ct C. 1.00ct D. 0.998ct 6. 0.999ct应记为（） A．0.999ct B. 0.99ct C. 1.00ct D. 1ct 7. 珍珠的化学成分有（） A.碳酸钙 B. 有机质 C. 水 D. 碳 8. 能刻划珍珠的有（） A．指甲 B. 牙齿 C. 玻璃 D. 金18K 9. 1 8K黄金的成分为（） A．75%黄金+镍+银+锌 B. 75%黄金+铜+银+锌 C. 75%黄金+银+镍+铂+锌 D. 75%黄金+铅 10. 18K白金的成分为（） A．75%黄金+镍+银+锌 B. 75%黄金+铜+银+锌 C. 75%黄金+银+镍+铂+锌 D. 75%黄金+钯 11. 我国海水养殖珍珠的产地有（） A．湖南 B. 广东 C. 广西 D. 海南 12. 我国淡水养殖珍珠的产地有（） A．浙江 B. 江苏 C. 湖北 D. 江西 13. 钻石产生的岩矿为（） A. 金伯利岩 B. 伟晶岩 C. 钾镁煌斑岩 D. 蛇纹岩 14. 一枚镶嵌有红色、黄色、蓝色、绿色的天然透明宝石戒指，最可能是以下哪组宝石（） A. 红宝石、黄色蓝宝石、坦桑石、祖母绿 B. 碧玺、黄水晶、海蓝宝石、绿色蓝宝石 C. 石榴石、黄水晶、托帕石、橄榄石 D. 石榴石、金绿宝石、蓝宝石、碧玺 15. 影响钻石净度的因素有（） A.内含物的大小 B. 内含物的数量 C. 内含物的颜色 D. 内含物的位置

五种国际国内品牌

五种国际国内服装品牌的研究报告关键词：国际国内对比服装品牌摘要：随着时代的进步，品牌文化已受到服装企业的普遍关注。在诸多实施品牌效应的手段中，服装品牌广告形象、企业文化内涵等越来越受到“重用”。我们在追求更多的服装品牌策略时，通过对服装品牌文化进行研究分析来指导服装品牌实践。本文对国际国内五种服装品牌进行了全方面研究、分析，并结合企业服装品牌文化理念等进行了整合。一、运动装品牌国际品牌：户外运动：西纳蒙 CINNAMON服装将时尚款式、多功能与舒适性集于一身。 CINNAMON的瑞士产品研发部门细心研制产品的每项细节，以求满足客户的不同需要。CINNAMON拥有不同类型的服装，适合全年四季及不同的天气环境穿用。不论是滑雪、登山、徒步、沙滩滑浪、旅游、还是日常休闲穿着，CINNAMON必定能为您提供最佳的配合。CINNAMON的产品包括滑雪服、防水透气夹克、轻便雨衣、抓绒衣、速干T恤及POLO恤、速干衬衣及裤、沙滩T恤、短裤及短裙等。国内运动品牌：安踏

1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”。安踏（中国）有限公司现为香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一。安踏是中国运动科学开拓者。2005年，安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室，致力于运动力学的研究，旨在提高中国运动员的表现，推动中国体育事业的发展。“创新求变”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技创新上，安踏目前共获得多项国家级专利，并成为体育用品行业标准的制定者之一。安踏是体育用品销售专卖体系实践者。2001年，安踏率先在国内建立体育用品专卖体系，完成了从生产单一产品到综合性体育用品品牌运营的过渡。截止到目前，安踏在国内拥有4000家的专卖店，在国内建立了最完备的，覆盖一、二、三线的市场营销网络，成为体育用品行业的领跑者。安踏是中国各项专业赛事的忠实合作伙伴。中国体育事业的

珠宝行业基本知识大全

（揭秘）珠宝首饰到了消费者手里价格为什么翻了好几翻随着生活水平的提高珠宝首饰越来越被老百姓接受，不再是奢侈品的代名词。珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。2008年第三季度黄金需求强劲上升，达到318亿美元，其中投资需求较2007年上升51%。预计到2010年，我国珠宝年销售总额将超过2000亿元，出口超过70亿美元，有望成为全球珠宝首饰加工和消费中心之一，也将成为全球的珠宝贸易中心之一。然而了解珠宝的人却少的可怜，戴在身上的珠宝你可能想不到它的实际价值。你更不知道在这件首饰里面附加了多少费用，现在我就为大家讲解一下我们佩戴的首饰里面的水分。转眼间在珠宝这个圈子里面打拼了10年了，应该说对一件首饰下订单、加工、销售的各个环节非常了解了。我们重点来介绍一下白金镶嵌这一块。因为它在珠宝首饰里面占得比重大、利润高、国际上比较流行。 *首先要从加工厂这边算起，加工厂的费用=材料费（金和宝石）+加工货时的损耗（12%）+加工费用（每件货的加工费用取决于镶嵌宝石的数量和难易程度，有的几块钱、几十几百几千甚至几万块）例如一件金重3克钻石0.20克拉vs级的成品铂金戒指，。金的价格；按2009.07.21当天的金价是262一克，乘以3等于786 钻石价格；按市场价6000一克拉，乘以0.2等于1200 加工厂的加工费；加工费大概是70元（每个厂的加工费都不一样）还有加工戒指时的损耗是12%乘以3克金等于0.36再乘以262等于94.32 加工厂的成本是；2150.32元这款首饰加工费是比较便宜的，其中含有各项税在里面； 1.增值税。申请认定为一般纳税人的，税率17%，允许抵扣进项税额；小规模纳税人的，属工业企业的，税率6%，属商业企业的，税率4%，但小规模纳税人不得抵扣进项税额； 2.消费税。消费税纳税义务人为生产单位和个人。也就是指只要有生产加工行为的单位和个人，无论属工业或商业，按加工生产的珠宝玉石的销售额征收消费税。税率10%； 3.城市维护建设税，按照交纳的增值税、消费税税额征收城建税。税率按所在地的不同分为7%，5%，1%； 4.教育费附加，按照交纳的增值税、消费税税额征收城建税。税率3%； 5.企业所得税，按应税所得征收一般税率33%； *然后就是卖给销售商（零售商），销售商把首饰放到自己的金店里销售。这个阶段产生的费用=店铺租金+工人工资+压货利息+广告费+各项税务这个环节由于是批量铺货，店的费用和货存放到店里的数量、时间有长有短。所以单独一件货在这个阶段的成本很难精确，一般来说这件货的成本大概是200左右，特殊情况下成本可能有变动如金价变动和压货时间的长短销售商的成本是200左右总计；2350.32元RMB 大家看到这里大概知道这一件货的成本了，2150.32元加工厂会把货卖给销售商。但2350.32这个价格销售商肯定不可能卖给消费者，他也要赚钱，没有三分利谁起三分早啊，像这个价位的首饰在金店一般卖到5000-6000元左右。成本越高利润越大，成本越低利润就少。

黄金珠宝产业

黄金珠宝产业“十一五”发展规划一、罗湖区黄金珠宝产业发展现状（一）发展历程与回顾罗湖区黄金珠宝产业与深圳市黄金珠宝产业同步发展，其历程基本反映了深圳市黄金珠宝产业呈现的阶段特征。 1.第一阶段：1981-1988年：起步阶段这个时期的特点是：企业规模小、数量少，产品以足金饰品为主，生产技术较落后，而且以“三来一补”企业为主。 2.第二阶段：1989-1996年：夯实基础阶段水贝-万山工业区黄金珠宝产业逐渐集聚.doc 是深圳黄金珠宝产业发展的重要时期。深圳市政府把黄金珠宝行业定为出口创汇支柱行业，深圳市黄金珠宝首饰行业协会随之成立，该产业的发展取得实质性进展，并且领先于全国。拥有《金银经营许可证》的国有、内联企业迅速增加，占据市场主导地位，民营企业异军突起。当时处于罗湖区范围内的沙头角保税区是这一时期珠宝企业最集中的区域之一，水贝工业区也集中了10家左右的珠宝企业，为后期罗湖黄金珠宝产业的发展奠定了基础。 3.第三阶段：1996-2003年：迅猛发展阶段 90年代中后期在“黄金寄售”业务等优惠政策和低成本优势的推动下，黄金珠宝制造所需的黄金原料需求得到了满足，深圳黄金珠宝产业得到迅猛发展。国有、内联、民营企业相继进入市场，上规模的企业迅速成长，出现一批著名和驰名品牌。企业技术水平大幅提高，电脑设计、快速成型、激光焊接、激光铸模、网络技术及计算机管理在黄金珠宝企业的应用，使深圳市的黄金珠宝首饰业的生产技术达到了国内的先进水平。而罗湖区以水贝为核心的区域，由于优越的交通地理环境，以及区政府的重视，大批珠宝企业迁入，产业渐成规模。 4.第四阶段：2004年至今：通过产业集聚的方式促进产业综合竞争力提高的新阶段以2004年8月深圳市政府向罗湖区政府水贝-万山工业区授予“深圳市黄金珠宝产业集聚基地”为标志，罗湖区黄金珠宝产业迈入了新的历史时期。黄金珠宝企业规模化、集约化、品牌化发展是这一阶段的主旋律。企业通过产业集聚，在一定的空间范围内形成较为完整的产业链，减少了企业的空间距离，降低经营成本；促进专业信息的传播和创新能力的扩散；便于企业为自身发展结成“战略同盟”，促进产业内部更深层次的分工，由此提高了产业整体效率与生产灵活性，形成一种强大的难以为外部复制的竞争力。市政府的授牌和深圳市黄金珠宝首饰

国外品牌进入中国市场的几种途径

国外品牌进入中国市场的几种途径本报记者胡佐宏从上世纪80年代的中外合资，到今天的跨国收购，许多国外化妆品品牌通过上述这些途径成功进入中国市场（编者注：本文中的中国市场，特指中国内地市场）。随着中国经济的快速增长，那些还没有进入中国市场的国外品牌，都将目光投向了这个庞大的消费市场。不过对于希望进入中国市场的外国品牌来说，要想成功进入中国市场，首先要根据中国市场的现状以及自身实际情况，选择恰当的途径。进入有间接进入、直接进入、特许经营等途径，国外品牌在中国市场上所要达到的目的不同，进入的途径也就不同。途径一：合资改革开放之初，由于政治的、经济的、文化的和企业自身的特殊情况，外资企业如果不首先取得中方的支持，在国内市场上往往举步艰难，因此，当时国外品牌进入中国市场的首选途径就是合资。通过合资伙伴，了解国内行业形势、法律法规，降低进入国内市场的难度。从1981年德国威娜与天津第一日用化学厂成立首家合资美发企业起，到20世纪90年代末，国外品牌进入中国市场多数采取合资的形式，特别是上世纪80年代中期到90年代末，是合资的鼎盛期。由于国外品牌拥有资金、技术、市场操作的经验，再加上合资的中方企业为其铺路搭桥，使得这些合资品牌在中国市场上发展迅猛，所向披靡，短短几年时间就“攻占”了大部分中国市场。例如1988年宝洁在广州成立合资公司后，就以迅猛的发展优势占据了大半个中国日化市场，将一些中国日化老品牌打个措手不

及，很多最终被迫淡出市场。不过，随着中国市场的不断透明化，特别是加入WTO之后，中国已经进入自由市场经济社会，因此，越来越多的国外品牌放弃合资，转而采取独资或者控股的形式，独自享用中国市场利益。途径二：OEM/ODM 在没有加入WTO前，按照中国的相关政策法规，外资企业是不允许单纯以贸易方式进入中国市场的，它们必须在中国投资建厂，然后才允许其产品在中国进行销售，而中国加入WTO后，外资企业“必须在国内生产才能在国内销售”这一硬性规定取消，国外品牌就可以更本质地从企业经营的角度上考虑问题，比如考虑是OEM/ODM还是直接进口。但基于制造成本、交通便利、研究和开发时间、地理特征、生产/卫生许可证等其他方面的考虑，一些国外化妆品品牌通常选择OEM/ODM的途径进入中国市场。 “大家都知道，中国的劳动力价格相对便宜，而且资源丰富，许多生产原料都可以利用当地材料，这样降低了生产成本。所以即便是在中国生产分灌包装出口到世界各地去，其成本也是非常低。”有业内人士指出，在中国加入WTO后，大量的国外品牌首选OEM/ODM的方式进入中国市场，这也催生了国内OEM/ODM的兴旺，在珠三角和长三角地区，盘踞了大大小小几千家OEM/ODM企业，为国外品牌进行OEM/ODM生产。正是因为看中国庞大的OEM/ODM市场，欧洲最大的化妆品OEM生产商——英国仕华露飞(（Swallowfield）于2004年在上海设立办事处，首次将业务扩展到中国。目前，在国内OEM企业里生产产品的国际品牌中，既有不计其数的中小品牌，也有市场知名度很高的大品牌。

国际,国内十大服装品牌排行榜(摘)

国际、国内十大服装品牌排行榜中国十大服装品牌杉杉 (中国驰名商标) 波司登 (中国驰名商标) 红豆 (中国名牌) 罗蒙 (中国驰名商标) 报喜鸟 (中国驰名商标) 雅戈尔 (中国驰名商标) 鄂尔多斯 (中国驰名商标) 庄吉 (中国驰名商标) 阳光 (中国驰名商标) 柒牌 (中国驰名商标) 西服类： 1 新郎西服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 2 杉杉西服 (中国驰名商标,中国名牌) 3 罗蒙西服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 4 雅戈尔西服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 5 报喜鸟西服 (中国驰名商标,中国名牌) 6 红领西服 (中国驰名商标) 7 红豆西服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 8 庄吉 (中国驰名商标,中国名牌) 9 法派西服 (中国驰名商标,中国名牌) 0 培罗蒙 (中国驰名商标) 羽绒服： 1 波司登羽绒服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 2 艾莱依羽绒服Eral (中国名牌,世界品牌) 3 雅鹿羽绒服 (中国名牌,国家免检产品) 4 鸭宝宝羽绒服 (知名畅销品牌) 5 鸭鸭羽绒服 (中国驰名商标,国家免检产品) 6 雪中飞羽绒服 (中国名牌,国家免检产品) 7 冰洁羽绒服 (波司登集团品牌) 8 雪驰羽绒服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 9 红豆羽绒服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 0 雪伦羽绒服 (知名畅销品牌) 休闲服： 1 森马休闲服 (中国驰名商标,中国名牌) 2 唐狮休闲服 (中国驰名商标) 3 李宁运动服 (知名畅销品牌) 4 耐克运动服 (世界畅销品牌)

黄金珠宝行业研究报告

黄金珠宝行业研究报告 1(我国黄金珠宝饰品行业历史简介黄金珠宝饰品行业(以下简称“珠宝行业”)可以定义为从事黄金珠宝饰品生产、流通和服务同质性的生产活动的集合。珠宝行业是一个古老的行业，我国近代珠宝行业作为一个产业主要经历了以下三个阶段: 1.1封闭阶段这一阶段我国实行计划经济体制，贵金属买卖受到全面管制，制造工艺仅仅承袭传统。其中解放初期到1966年，主要在北京，天津和上海，由公私合营转变过来的小规模工厂，以传统工艺向国营大百货商店供货。 1966-1980年代初:由于文化大革命，珠宝首饰被当成资本主义的奢侈品，几年之内工厂关门，人员流失，技术停滞。文革后期，为挣取外汇，珠宝首饰行业以工艺美术品厂的形式得以少量恢复。主要向香港，东南亚出口。 1.2半开放阶段这一时期，监管部门对于贵金属的买卖管制开始放宽，逐步引进国外先进的生产工艺和技术。但是由于金银制品许可证制度存在, 珠宝行业进入门槛很高，市场竞争非常不充分。 1982年随着改革开放，国务院批准恢复恢复黄金首饰内销权，贵金属在有管制的条件下开始流通，各大城市纷纷开设黄金首饰零售店。 1986年开始掀起黄金购买热潮。国内一些地质矿产企业产业转型进入珠宝行业。同时深圳等沿海地区引进一大批珠宝合资企业和来料加工加工企业。 1993年以后宝石市场开始空前活跃。珠宝行业出现转型分化。原有国有企业及合资企业每况愈下，而股份制企业和私营企业异军突起。

1.3开放阶段这一时期，贵金属管制取消，国内生产工艺和技术日趋成熟，行业进入壁垒降低，逐步走向完全市场竞争。 2003年5月取消了经营金银制品许可证制度之后，自然人就可以注册经营生产加工批发珠宝首饰行业。这标志着我国珠宝产业完全开放，内地珠宝首饰的生产、加工、批发、零售已经全面开放为的市场机制管理。由此可见珠宝行业在中国虽是一个古老的行业;但是从生产及技术的角度来看，中国现代意义的珠宝产业仅二十余年的历史。从市场的角度来看，我国珠宝市场开始真正意义上的市场竞争才几年，可以说是刚刚开始。中国内地珠宝首饰加工生产企业，由20世纪80年代初几十家发展到现在的3000多家;珠宝玉石销售企业，从最初不过几百家发展到2万多家。截止2010年，中国内地已经成为世界第二大钻石加工中心，最大的珠宝首饰的制造加工基地之一，钻石首饰加工水平与国际市场接近。但内地珠宝首饰企业生产以中低档产品为主，加工企业普遍规模较小，质量不稳定，缺乏真正具有号召力的品牌。可以说,按从业人员数量和产出数量来看,我国理所当然已成为珠宝产业大国;但从产业链分工所处的位置，从珠宝文化和品牌建设来看，我国离成为珠宝产业强国还有相当大的差距。目前我国珠宝产业正处于一个快速分化，整合阶段。行业主要竞争参与者可分为三大类: , 外资、港资企业; , 国企、上市公司; , 民营企业。

黄金珠宝产业调研报告

目录一、中国黄金珠宝产业简介 (1) （一）产业范围及所处市场阶段 (1) （二）行业背景分析及前景预测 (2) 二、深圳罗湖区黄金珠宝产业现状及特点 (4) （一）发展现状 (4) （二）产业特点 (4) 三、碑林区建设雁塔路黄金珠宝产业集聚区的可行性分析 (9) （一）基本情况 (9) （二）发展优势 (12) （三）面临问题 (14) （四）社会和经济效益 (14) 四、对碑林区发展黄金珠宝产业的建议 (15) （一）明确市场定位 (15) （二）界定政府角色 (16) （三）扩充发展空间 (16) （四）构建品牌体系 (16) （五）加强政府扶持 (17) （六）营造诚信氛围 (19) 五、结语 (19)

关于碑林区建设黄金珠宝产业一条街的调研报告题记：在第十七届人代会第三次会议上，部分代表提议在雁塔路中段建设黄金珠宝产业一条街。区委、区政府主要领导十分重视，安排区发改委、区经贸局和文艺路街办共同开展调研工作。一方面就地考察雁塔路黄金珠宝产业的发展现状，一方面南下全国最大的黄金珠宝产业集聚地——深圳市罗湖区水贝街实地考察该产业发展的先进经验。通过近一个月的走访和研究，形成如下调研报告。如有不妥，请指正。一、中国黄金珠宝产业简介（一）产业范围及所处市场阶段黄金珠宝产业涉及业态范围大，产业链延伸度广，囊括开采、提纯、加工镶嵌、设计、批发、零售及物流、保险、存储、配套设施和服务等环节（见图1）。

图1.黄金珠宝产业范围示意图（注：黑框标注环节产品均需进口）根据产业发展周期理论，目前中国珠宝首饰行业正处于增长与洗牌阶段之间（见图2）。图2.黄金珠宝产业周期曲线（二）行业背景分析及前景预测黄金价格经历了2013年4月份暴跌以后，结束了之前长达13年之久的牛市表现，进入了低位震荡格局。据国际主流银行观点，2014年乃至未来几年时间，黄金价格将继续保持当前的低位震荡格局。黄金价格的急剧下滑给黄金产业带来了深刻的影响。一方面，给黄金矿山企业提出了严峻的挑战，一些资源禀赋不好的黄金企业出现亏损。另一方面，黄金价格暴跌，直接刺激了一般消费者对黄金首饰和黄金投资产品的消费热情，市场异常火爆。 2013年中国黄金产品消费首次突破1000吨大关，同比增长41.36%，成为黄金消费第一大国。但中国人均0.8克的黄金消费

中国珠宝首饰市场状况

中国珠宝首饰市场状况一 . 市场规模及特色 1.内地黄金首饰的销售量从 1982 年的 0.7 吨增加到 2001 年的 213.7 吨，从而使中国成为世界第三大黄金消费国，珠宝首饰的销售额也从 1982 年的 9,908 万元猛增到 2001 年的 965 亿元，年增长率达到了 15.7% ，如果保持这一速度的话，内地的珠宝首饰市场的规模至 2010 年可望达到 1,500 亿元。 2.据统计，香港人均拥有黄金８克，其中 60% 以上为金块、金条，而作为中国金融中心的上海，人均拥有黄金仅 0.28 克，且全部为黄金饰品。业内人士认为，随着黄金市场的放开，内地民间对黄金的需求量将大幅增长，中国必将出现新一轮的黄金消费热。黄金饰品在未来几年仍是市场的主角。 3.国际上平均每 7,000 名消费者就有一家金店，在香港则更高，平均每 6,500 名消费者就有一家金店；而内地目前仅有 8,000 多家

金店，即使仅以发达地区的 2 亿消费者计算，也才达到每 25,000 人才有一家金店，在大城市仅有 55% 的居民拥有珠宝首饰，中小城市这一比例仅为 23% ，而东部的农村则更少，仅达到 17% 。 4.2001 年内地主要黄金珠宝首饰饰品销售情况如下： 5.目前内地着名的珠宝首饰品牌有：北京戴梦得、菜百、欧罗普、瑞恩、上海老庙、老凤祥、浙江日月牌、汕头潮宏基、广东石头记、深圳欧瑞德、爱塔、翠绿、福州金得利、厦门金鹭、武汉新金、昆明百大、诺仕达、山东鑫意、西安达尔曼。

6.业内人士人为，今后一个时期内地珠宝首饰市场的增长主要靠三方面需求拉动：（ i ）婚庆需求。目前我国每年结婚的人在 2,000 万左右，婚庆消费达 2,500 亿元，即使 5% 用于购买首饰，总额也很可观，消费需求分布于从高档钻饰到普通的黄金首饰各种档次；（ ii ）钻石消费。目前每年内地的钻石消费是 146 亿元，且由于有高档化需求倾向而快速增长。其中北京、上海市场畅销的钻石在 0.3 至 0.5 克拉，结婚戒指大多在 1 克拉以上。（ iii ）境外游客的需求。 7.深圳是中国最重要的黄金首饰加工基地。 2001 年，深圳的黄金首饰加工量大约占到了全国的 70% ，全市约有 800 家珠宝企

日本国际国内品牌100强

日本世界品牌30强——丰田仍第一ブランドコンサルティング会社のインターブランドが2011年の「日本のグローバル?ブランドトップ30」を発表しました！グローバル事業展開の日本発のグローバル?ブランドを対象にそのブランドが持つ価値を金額に換算してランク付けするものです。海外売上高比率が30％（2009年度実績）以上を評価対象の要件とします。品牌咨询公司Interbrand发表了2011年的“日本世界品牌30强”。以开展全球事业的日本国际品牌为对象，计算其品牌拥有的价值、进行排名。国外销售额比率在30%以上（2009年业绩）是参与评选的条件。昨年に続いてトップはトヨタです！ブランド価値は256億6100万ドルと算定されてます！2010年のリコール問題の影響でブランド価値は大きく下げたけど1位になりました。

ブランド価値が大きく減少したから昨年に比べてトップ30全体のブランド価値合計額が3％減少したのか。继续去年的辉煌，第一名仍然是丰田。估算的其品牌价值为256亿6100万美元，虽然受到2010年召回事件的影响，品牌价值大幅度下降，但仍然保持第一名。由于品牌价值大幅度减少，与去年相比30强的总品牌价值减少3%。 2位はホンダです。昨年とランク変わらず！3位はキャノンです。昨年の4位からひとつあがりました！4位はソニーです。昨年の3位からひとつさがりました！第二名是本田，与去年保持一样的排名。第三名佳能，比去年的第四名上升了一位。第四名是索尼，比去年的第三名下降了一位。日本世界品牌10强排名

続いて5位から9位任天堂、パナソニック、日産（にっさん）、レクサス及び東芝（とうしば）。そして10位は化粧品の資生堂（しせいどう）。自動車、電機関連ブランド以外で初めてのトップ10入りです！接下来从第五名到第9名分别是：任天堂、松下、日产、凌志和东芝。第十名是资生堂，也是除汽车、电器相关品牌以外的首次进入前十的品牌。日本国内品牌的前30强——NTT Dokomo第一こでは本年は「海外売上高比率」の枠を外し海外売上高比率30％（2009年度実績）に満たない国内ブランドのトップ30のブランド価値を算定してみました！在这里还估算了本年在“国外销售比率”之外的、国外销售额比率不满30%（2009年业绩）的国内品牌的前30强的品牌价值。

对国内外个品牌定义的评析

对国内外21个品牌定义的评析草树先生-刘伟雄 1、飞利浦-科特勒：美国营销学家Philip Kotler为品牌下的定义是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。--《品牌学》余明阳/主编安徽省人民出版社第1页草树先生评述： “品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和”，这不就是相当于说：品牌就是商标吗因为商标就包括了名称、图形、色彩啊。 |博锐|6 “其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者”，这表明飞利浦-科特勒先生是从商家的角度来看待品牌的意义的。现在的营销界所倡导的是“以顾客为中心”进步思想，这种看待品牌问题的视角显然已经是不合时宜的了。因为，就品牌的区别功能而言，它不仅仅可以区别不同的品牌出品者，而且更重要的是体现不同消费者群之间的内在和外在区别。就拿宝洁公司众多的子品牌为例，那难道是为了区别不同的竞争者吗显然，宝洁公司是为了给不同的消费者群之间提供身份区别的途径或“工具”。 2、Lynn ： Lynn 在谈及品牌特征的意义时说："从更广的意义上说……品牌是消费者眼中的产品和服务的全部，也就是人们看到的各种因素集合起来形成的产品表现，包括销售策略、人性化的产品个性以及两者的结合等，或是全部有形或无形要素的自然参与，比如，品牌名称、标识、图案这些要素等。" --《品牌学》余明阳/主编安徽省人民出版社第3页草树先生评述： “品牌是消费者眼中的产品和服务的全部”显然，还包括文化。这是品牌内涵的三个组成结构。 3、韩光军：韩光军等在《打造品牌》中认为品牌是指能够体现产品个性，将不同产品区别开来的特定名称、标志物、标志色、标志字以及标志性包装等的综合体……它是消费者记忆商品的工具，是有利于消费者回忆的媒介。--《品牌学》余明阳/主编安徽省人民出版社第2页草树先生评述：

我国黄金珠宝行业综合发展态势图文分析

2018年我国黄金珠宝行业综合发展态势图文分析（2018.04.25）一、珠宝行业：三年调整期已过，步入新一轮复苏周期，中长期景气度无忧 2016年国内珠宝消费规模达到6654亿元，我国已成为全球第一大珠宝消费市场。回望过去，国内珠宝行业经历了03-13年高速增长的黄金十年，期间，限额以上金银珠宝零售额复合增速高达33.65%，远超期间社零复合增速16.12%。2013年4月全球黄金价格大幅下跌引发大妈抢金潮，随后两年金价持续走低，叠加经济增速下行、反腐、房价高企等因素，黄金珠宝行业迎来近三年的调整期，14-16年限额以上零售额增速分别为0.5%、3.2%和-2.4%。随着经济和金价的逐渐启稳、房价平稳回落，珠宝行业从2016年9月开始见底回升，2017年延续平稳增长，全年限额以上零售额同比增长5.6%，步入新一轮复苏周期。

短期来看，三年调整期已过，黄金饰品作为国内居民投资保值渠道的重要性已经明显回落，逐渐回归消费需求（婚庆、节假、日常佩戴等），金价扰动、房价快速上涨对珠宝消费挤出等负面因素减弱。与此同时，房产升值带来的财富效应增强居民高端消费的意愿和能力，珠宝市场有望延续回暖趋势，尤其是中高端、奢侈品珠宝，复苏弹性更为显著。Pandora 1H17在内地销售同比大幅增长104%；Tiffany 在亚太地区（除日本）的销售额从3Q16恢复正增长（3.8%）并持续至3Q17；周大福从4Q16在内地销售额恢复正增长（7%），17年1-3Q 加速回暖，内地销售增速分别为17%、16%和15%。国内珠宝消费规模超6500亿，位居全球第一

限额以上珠宝零售额（年度） 2016年至今限额以上珠宝零售额（月度）更新到最新

品牌的种类

品牌可以依据不同的标准划分为不同的种类：（一）根据品牌知名度的辐射区域划分根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌。地区品牌是指在一个较小的区域之内生产销售的品牌，例如，地区性生产的销售的特色产品。这些产品一般在一定范围内生产，销售，产品辐射范围不大，主要是受产品特性、地理条件及某些文化特性影响，这有点像地方戏种秦腔主要在陕西，晋剧主要在山西，豫剧主要在河南等的现象。国内品牌是指国内知名度较高，产品辐射全国，全国销售的产品。例如电脑巨子——海尔；香烟巨子——红塔山；饮料巨子——娃哈哈。国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌，例如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮尔·卡丹等。（二）根据品牌产品生产经营的不同环节划分根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为制造商品牌和经营商品牌。制造商品牌是指制造商为自己生产制造的产品设计的品牌。经销商品牌是经销商根据自身的需求，对市场的了解，结合企业发展需要创立的品牌。制造商品牌很多，如SONY（索尼）、奔驰、长虹等。经销商品牌如“西尔斯”（百货店如“王府井”）等。（三）根据品牌来源划分依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。自有品牌是企业依据自身需要创立的，如本田、东风、永久、摩托罗拉、全聚德等等。外来品牌是指企业通过特许经营、兼并，收购或其他形式而取得的品牌。例如联合利华收购的北京“京华”牌，香港迪生集团收购法国名牌商标. Dupont。嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品，例如，琴岛——利勃海尔。（四）根据品牌的生命周期长短划分根据品牌的生命周期长短来划分，可以分为短期品牌、长期品牌。短期品牌是指品牌生命周期持继较短时间的品牌，由于某种原因在市场竞争中昙花一现或持继一时。长期品牌是指品牌生命周期随着产品生命周期的更替，仍能经久不衰，永葆青春的品牌。例如历史上的老字号；全聚德，内联升等。也有些是国际长久发展来的世界知名品牌，如可口可乐，奔驰等。（五）根据品牌产品内销或外销划分

深圳黄金珠宝首饰产业链总体分析

深圳黄金珠宝首饰产业链总体分析一、深圳黄金珠宝首饰产业的发展与现状1981年12月成立了首家“三来一补”企业--东方首饰来料加工厂，投资总额180万元人民币，职工50余人，生产加工足金饰品。1982年的产值15万元。1984年12月，经原轻工部和中国人民银行总行批准，深圳首家定点生产经营金饰品的国有内联企业--艺华公司成立。从1981年至今，深圳黄金珠宝首饰产业的发展，可以分为三个时期：1981年－1988年为起步阶段；1989年－1996年，是深圳黄金珠宝首饰行业的迅速发展时期；1997年至今，是深圳黄金珠宝首饰行业的规模化、集约化发展时期。第一个时期（1981－1988）的特点是：企业规模孝数量少，产品以足金饰品为主，生产技术较落后，而且以“三来一补”企业为主。第二个时期（1989－1996）的特点是：企业数量增加、规模迅速扩大，生产的工艺和技术大幅度地提高。1989年5月，市政府把金银珠宝首饰业定位为出口创汇支柱行业，加强了支持。同时，拥有《金银经营许可证》的国有、内联企业迅速增加，占据了市场的主导地位，而且民营企业异军突起，给行业发展增添了活力。1993年，有的公司率先引进了铂金铸造设备，率先开始了铂金饰品的生产。第三个时期（1997至今）的特点是：上规模的企业迅速成长，著名和驰名品牌大量涌现，生产技术进一步提高。电脑设计、快速成型、激光焊接、激光铸模、网络技术及计算机管理的普及，使深圳市的黄金珠宝首饰业的生产技术达到了国内先进水平，并奠定了其在国内黄金珠宝首饰业的龙头地位。 2003年深圳市黄金珠宝首饰业共有企业950多家，其中：来料加工企业74家，珠宝首饰制造加工企业300家，珠宝首饰批发、销售企业237家，宝石原料及半成品批发贸易企业100家，珠宝首饰包装、加工设备、器材、辅料、工具及其他企业26家，黄金珠宝行180家，打金店10家，珠宝首饰检测机构26家。深圳已经成为全国黄金珠宝首饰的生产和加工基地。2003年生产首饰1亿件，比2002年增长250％，工业总产值400亿元，比2002年增长1倍，从业人员11万人，“三来一补”企业进出口黄金42吨，出口额10亿美元，占全国出口额的36％。

市面上生产TPE的国际和国内比较大品牌及厂家

市面上生产TPE的国际和国内比较大品牌及厂家：国际品牌： –山都平（TPV）：进入中国市场较早，客户指定多。产地：美国，英国。典型牌号：201/101/8211,代理商：毅兴行，和氏壁，亚仕兰，台湾协佑。 –TA（DSM）：基材多样性，产地：新加坡，美国，荷兰，典型牌号：Tekbond(包胶），Tekron(阻燃级，半透明）Elexar(电线电缆），Telcar(汽车应用），Monprene(医疗，食物），Uniprene(TPV,有NSF)，Sarlink?3100/6000。代理商：第一基石，武汉荟普，无锡忠诚。 –道康尔（摩天贝）：TPSIV（TPU+硅胶）-有硅弹性体，TPE：典型牌号：A1000系列，A2000系列到A4000系列等。代理商：广州融大化工，产地：法国和印度、俄亥俄州。 –海克斯波（Elasto)：大陆工厂佛山，青岛，代理商：钛铒科, 最低度数:0度。胶宝：THERMOLAST K?，产地：德国和美国，代理商：万通，最低度数:0度。 –其它国际品牌：美国普立万（GLS），日本旭化成，日本三井，韩国SK（TPE，TPU），杜邦（TPEE-海翠料）Wacker(瓦克化学）-TPSIV。 –TPU（作简单了解）：拜耳，享斯曼，巴斯夫，美国路博润，诺誉，意大利科意。 ?国内厂家： –南京金陵奥普特，东莞顶塑，南通普立马，南京锦天，山东道恩，烟台万华（TPU），金发，银禧，东莞鑫塑源，东莞捷佳，四川晨光科新，佛山东宝，广州宏超，深圳恒洋橡塑。广州科悦，广州统盛，广州优拓，珠海泰特龙，深圳普特美，深圳圣建利，深圳盛嘉伦。深圳塑弋（中塑），深圳久烁，上海林艮，张家港美特，大连科盟。 –香港三和，香港塑源，台湾塑格，台橡，台湾南亚（TPU），和泰（台湾，宁波），台湾李长荣。台湾东泰（番禺工厂），台湾南帝，台湾定欣。备注：东莞市凯越化工科技有限公司主要从事TPE耐黄变剂，TPU耐黄变剂的研发和生产，有需要的可以了解！

黄金珠宝的消费趋势行业趋势消费心理

黄金珠宝的消费趋势行业趋势消费心理 1 黄金珠宝行业背景分析 1.1 黄金珠宝行业发展现状及趋势分析全球黄金消费巨大，中国已经成为世界上最大的玉石和翡翠消费市场、世界第二大黄金消费国。我国是全球最大的玉石加工及消费国，年消费量超过200亿元；珍珠年产约1400吨，占全球95%以上；铂金消费全球第一。中国黄金珠宝首饰消费量居世界前列，而与世界发达国家横向比较，中国人均黄金珠宝消费额却显著偏低。中国人均珠宝消费额近几年有显著提升，由2000年的10.2美元提高到了2009年的18.8美元，但中国人均黄金饰品消费量仅为0.26克，是拥有相似黄金文化的地区中消费量最低的国家之一。WGC(世界黄金协会)预测：未来十年内，中国人均黄金消费量将翻一番。若中国的人均消费量持平印度、中国香港或沙特阿拉伯的水平，中国黄金需求将在目前水平上最低增长22.5%，最高增长10倍。据中国珠宝玉石首饰管理中心估计，中国将在2020年成为世界上最大的珠宝消费市场。因此我国黄金珠宝行业的发展空间仍然很大。 1.2 黄金珠宝行业市场分析目前黄金珠宝产品主要分为实质产品和衍生品两大类。其中实质产品主要是指金条、金币、金饰品等实物黄金以及铂金、钻石、玉石、白银等，衍生品主要有黄金期货、黄金期权、黄金管理账户、黄金凭证等。目前黄金珠宝国内高端市场主要被蒂凡尼(Tiffany)、卡地亚(Cartier)等国际珠宝巨头所垄断，而占据市场主要份额的中端市场则竞争激烈，主要竞争品牌有香港的周大福、周生生、谢瑞麟、六福珠宝和内地的老凤祥、老庙黄金、亚一金店、潮宏基、明牌珠宝等。从销售品类看，高端市场的主要产品为毛利率较高的镶嵌饰品和钻石饰品，而中端市场的主要产品则是毛利率相对较低的黄金和铂金饰品。由于高端品牌单件商品价格较高，因此存货周转率相对较低，而中端品牌由于单件商品价格相对较低且部分珠宝公司批发业务占比较高，因此存货周转率较高。此外，高端品牌的销售费用要高于中端品牌，如表1所示。从经营模式看，黄金销售主要有连锁店、品牌专柜、主题专业卖场三种经营模式。品牌专柜经营模式商品结构重复、品种率低，品牌同质化竞争严重，缺乏精品展示，消费者选择性不强。连锁店经营模式主要分为自营和加盟两种。以自营+加盟连锁店形式的黄金珠宝零售企业资本投入较小、扩张速度快、门店控制能力较弱。全部以自营连锁店形式的黄金珠宝零售企业资本性投入大、扩张速度慢、门店控制能力强。主题专业卖场经营模式以黄金、钻石、玉石等专营产品销售为主，单店销售面积较大，产品品类齐全，如每克拉美、全城热恋、七彩云南、北京工美黄金珠宝城。

珠宝行业知识大全演示教学

还有加工戒指时的损耗是12%乘以3克金等于0.36再乘以262 等于94.32 加工厂的成本是；2150.32元这款首饰加工费是比较便宜的，其中含有各项税在里面； 1.增值税。申请认定为一般纳税人的，税率17%，允许抵扣进项税额；小规模纳税人的，属工业企业的，税率6%，属商业企业的，税率4%，但小规模纳税人不得抵扣进项税额； 2.消费税。消费税纳税义务人为生产单位和个人。也就是指只要有生产加工行为的单位和个人，无论属工业或商业，按加工生产的珠宝玉石的销售额征收消费税。税率10%； 3.城市维护建设税，按照交纳的增值税、消费税税额征收城建税。税率按所在地的不同分为7%，5%，1%； 4.教育费附加，按照交纳的增值税、消费税税额征收城建税。税率3%； 5.企业所得税，按应税所得征收一般税率33%； *然后就是卖给销售商（零售商），销售商把首饰放到自己的金店里销售。这个阶段产生的费用=店铺租金+工人工资+压货利息+广告费+各项税务这个环节由于是批量铺货，店的费用和货存放到店里的数量、时间有长有短。所以单独一件货在这个阶段的成本很难精确，一般来说这件货的成本大概是200左右，特殊情况下成本可能有变动如金价变动和压货时间的长短销售商的成本是200左右

中国黄金珠宝行业市场调研分析报告

中国黄金珠宝行业市场调研分析报告本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。

目录第一节黄金珠宝行业：从“黄金十年”到“成熟发展” (5) 一、多重利好推动，黄金珠宝行业经历“黄金十年” (5) 1、政策开放 (5) 2、金价上涨 (5) 3、渠道扩张 (5) 4、消费升级 (5) 二、消费升级和适婚人口高峰持续，行业中长期景气度无忧 (8) 1、消费升级拉动珠宝消费，行业仍有较大发展空间 (8) 2、适婚人口高峰持续，婚庆相关需求稳定 (9) 三、行业进入成熟发展期，整合转型重塑产业格局 (10) 1、“金价红利”终结，零售渠道趋于饱和，行业整合加速 (10) 2、回归消费需求，从渠道驱动向品牌运营转型 (11) 第二节传统格局与新生趋势共存，互联网助力行业变革 (14) 一、黄金珠宝产业链结构 (14) 二、行业管理粗放、经营规范性低、上游设计与终端信息脱节 (15) 1、对加盟商管控力低，品质参差不齐 (16) 2、价格战和偷税漏税严重 (16) 3、产业链条冗长，上游设计与终端消费脱节 (16) 三、O2O搭建轻资产模式，链接产品设计与终端需求 (16) 1、缩短流通层级、提升信息反馈和上游设计能力 (16) 2、门店轻资产化，提高存货周转和资金运营效率 (17) 第三节资本驱动行业扩张，供应链金融潜在规模巨大 (19) 一、杠杆经营为常态，资本驱动行业扩张 (19) 二、行业融资需求场景及供应链金融潜在规模分析 (22) 三、中小企业缺乏低成本融资渠道，第三方供应链金融企业大量涌入 (24) 1、银行融资(包括传统贷款和黄金租赁) (25) 2、品牌商、批发商账期 (25) 3、小额贷款、P2P和民间借贷 (26)

什么样的品牌才是国际品牌

什么样的品牌才是国际品牌杰信咨询翁向东有文化和精神内涵的品牌才有可能成为国际品牌。国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。品牌须有精神内涵瑞士的名表之所以享誉全球，因为瑞士人对精细手工的执着、严谨的精神态度，这种瑞士国人的态度已然融入在名表品牌当中，百达翡丽、欧米茄等名表品牌虽然具有各自不同的品牌内涵，它们被全球消费者所认可，更是因为它们源自瑞士。日本崛起时期，日本制造大行其道，松下、东芝、丰田等大批日企跻身世界五百强，这些品牌行业不同、各自内涵不同，却都体现了日本民族的鲜明特质，使命意识、勤劳、精益求精、善于模仿正是这些品牌中所体现的日本民族的精神理念。中国企业高喊走出去的口号已经数年，而到目前为止，真正成为国际品牌的却是屈指可数，海尔国际化战略坚持到现在，并未真正看到国际化战略带来的累累硕果，联想的国际化战略同样举步维艰。为何，这些在国内称雄天下的企业在国际上却步履蹒跚？政府在国际上打出“中国制造”的品牌背书为中国企业搭台唱戏，而真正能够在这个台上赢得掌声的中国品牌却迟迟不出场，原因何在？追根溯源来看海尔品牌的诉求，“一个世界一个家”，何其大气的一句广告语，但是除了从中看得出海尔企图征服世界的雄心之外，还能读出什么？海尔能够凭着征服世界的雄心而打动全世界的消费者么？如果说可口可乐代表了自由、开放的美国精神，那么海尔能够代表中国的什么精神、价值、态度，从而赢得世界人民的心？海尔的国际化之路归根到底仍然是在依靠它的营销之脚一步一步地走，其品牌之羽如此残缺，注定无法展翅翱翔于浩瀚天空。哪些品牌能成为国际品牌？