营销期中试卷及答案

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温州技校2014/2015第二学期期中考考试试卷

考试科目:市场营销实务 适用班级:13服营班

营销期中试卷及答案

一|选择题(24分,每题2分)

1.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大做广告,以促销自己的产品,他们对这种市场进行细分的方法是( ) A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分

2.20世纪60年代美国可口可乐公司只生产单一口味、单一包装的产品进行广告宣传,这是奉行( )策略 A 无差异市场营销 B 差异性市场营销 C 密集型市场营销 D 集中性市场营销

3、商品房与装饰材料形成消费品之间的( ) 等四种。

A 替代性

B 配套性

C 互补性

D 排斥性

4、 生产资料购买者在指定购买决策时会受到许多因素的影响,其中

最重要的因素是( )

A 经济因素

B 环境因素

C 政治因素

D 文化因素

5、( )是联系生产和消费的纽带

A 企业

B 产品

C 市场

D 生产

6、下面哪个不属于市场营销宏观环境( )

A 自然

B 经济

C 顾客

D 人口

7、从总体上看,质量改进方案通常会增加企业的( ) A 成本 B 盈利 C 无形资产 D 以上都不对

8、( )差异的存在是市场细分的客观依据

A 产品

B 价格

C 需求偏好

D 细分

9、某公司地处某县的经济开发园区,那么该县的县长属于该公司的( )。

A 地方公众

B 政府公众

C 媒体公众

D 一般公众

10、宝洁公司旗下洗衣粉就有11个品牌,洗发水就有6个品牌,这说明它是做了( )

A 差异性市场营销策略

B 无差异市场营销策略

C 集中性市场营销策略

D 密集型市场营销 11、买方市场是指( )的市场态势

A 、供不应求

B 供大于求

C 供求平衡

D 产品不足

12、( )提出著名的“需要层次论”

A 赫兹伯拉

B 马斯洛

C 马丁

D 恩格尔

二、名词解释(15分,每题3分) 1、 市场营销核心要素

密 封 线 内 不 要 答 题

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