《广告法规与管理》期末A卷答案

《广告法规与管理》课程期末A卷答案

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一、填空题 (20分)

1、广告合法性的首要条件是广告主的（主体资格合法）

2、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守（国家法律和行政法规），同时遵循（平等互利和协商一致）的原则

3、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立合同，明确各方的（权利和义务）。

4、（广告代理）是指广告经营者按受广告主委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告策划、广告安排等经营活动。

5、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，（面向社会筹集资金），并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。

6、（药品广告审查批准文号）和（药品生产批准文号），应当列为广告内容同时发布。

7、发布医疗器械广告，必须持有经过（国家医药管理局）或同级医药行政管理部门核发的（《医疗器械广告证明》）。

二、选择题（20分）

1.C

2.D

3.C

4.D

5.B

6.D

7.C

8.C

9.B10.A

二、判断题（10分）

1.×

2.√

3.×

4.√5×.6.×7.×8×.9.×10.×

三、名词解释（每小题5分，共15分）

1、广告法：

答：对于广告法的范畴，可以有广义和狭义两种理解。

狭义广告法是特指《中华人民共和国广告法》，它是我国历史上第一部较全面地规范广告内容及广告活动的法律，是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法。

广义广告法是指除了《中华人民共和国广告法》外，还包括其他相关的管理广告活动的行政法规、地方法规、规章、条例、细则、办法等在内的具有管理规范性的法律文件。

2、广告合同制度

广告合同是指广告主与广告经营者之间、广告经营者与广告发布者之间为实现一定经济目的，明确相互权利义务关系，确立、变更、终止广告代理、发布关系的协议。

3．广告发布者

答：是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他组织。

四、简答题（每小题5分，6小题，共30分）

1、国外广告行业自律的特点

答：（1）、广告行业自律十分严格，广告业的自律受到广告界、消费者和政府的欢迎。

（2）、自律体系比较健全、完善和严密，除了全国性的自律机构外，不少地方及行业协会的自律机构，负责监察广告、受理消费者和企业的申诉。

（3）、对广告制作的标准规范十分明确、详细，分工细密，遍及广告业的各个部门和方面等都有一整套管理体系。

（4）、通过广告行业自律，不仅提高了广告信誉、维护了消费者利益，也有力地促进了广告行业的健康发展。

2、我国广告立法的目标和基本原则

答：（1）目标：规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在市场经济中的积极作用。

（2）三个原则：1、真实、合法的原则；2、保护消费者合法权益的原则；3、守法、公平、诚实信用的原则。

3、广告当事人提出广告行政诉讼的基本条件

答：应当具备四个条件：

（1）、原告必须是被处罚，认为具体处罚侵犯其合法权益的公民、法人或组织；

（2）、有明确的被告。原告必须清楚被告是哪级广告管理机关；

（3）、有具体的诉讼请求和事实根据，必须是存在的事实；

（4）、属于人民法院受案范围和受诉人民法院管辖。

4、我国广告社会监督组织

答：我国的广告社会监督组织，主要是指中国消费者协会和各地设立的消费者协会。县级以上

都建立了消费者协会，街道、乡镇、大中型企业都建立了各种形式的社会监督网络。消费者协

会是由工商、技术监督、进出口检验、物价、卫生等部门及工会、妇联、共青团等组织共同发

起，经同级人民政府批准建立，具有社会团体法人资格的“官意民办”的消费者组织。它是广

告社会监督的第二个层次，具有中枢保障作用。

5、药品广告不得使用那些内容：药品广告不得利用什么名誉和形象做广告：不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者的名义和形象作证明（p76）治愈或隐含保证治愈的，4，宣传治愈率，有效率等诊疗效果的。5，利用患者或者其它医学权威机构，人员和医生的名义，形象或者使用推荐语进行宣传的，6，冠以袓传秘方或者名医传授等内容的。7，单纯以一般通信方式诊疗疾病的。8，国家卫生行政部门规定的不宜进行广告宣传的诊疗方法。9，违反其他有关法律，法规的。

6、酒类广告中不得出现的内容(1).鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒。(2).有饮酒的动作。(3).有未成年人的形象。(4).表现驾驶车，船，飞机等具有潜在危险的活动。(5).诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明示或者暗示。(6).把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示。(7).关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果。(8).不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学，不真实的其他内容。

五、论述题（15分）

中国广告社会监督体系在整个广告管理体系中的价值？

答：我国的广告管理体系主要包括三个层次：政府职能部门对广告的行政立法管理；广告行业的自我管理，又叫广告行业自律；社会监督管理，又称消费者监督管理或舆论监督管理。

我国广告社会监督体系包括三个层次：社会受众的全方位监督；社会监督组织的中枢监督；新闻媒体的舆论监督。

我国的广告管理是以政府的行政立法管理为主导，这是一种法律层面的具有行政管理性质的硬性约束；而以广告社会监督管理这种只具有伦理道德层面的软性约束为辅助手段。其中社会大众对广告活动的监督结果具有一种无形的权威性；而社会监督组织在广告受众与新闻媒体、广告管理机关、人民法院之间起到了一种中枢传递的作用；同时新闻媒体通过对虚假、违法广告的曝光从而借助社会舆论的力量防止和遏制虚假、违法广告的产生和蔓延，具有在广告社会监督管理中不可代替的作用。

总之，我国广告社会监督管理与政府的行政立法管理是互相依存、互相协调、互为补充的，共同构成了广告管理的立体形态，是广告管理必不可少的重要环节。