丰田中国20081001-内蒙-FJ酷路泽 “库布其·酷行动”BBS传播项目简报
FJ酷路泽库布其·酷行动BBS传播项目简报
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Oct. 2008
整体情况概述
传播时间：2008年10月01日－10月20日
传播范围：30个重点汽车/越野论坛/摄影论坛
传播目的：通过展示FJ酷路泽库布其·酷行动的精彩花絮
提升品牌关注度和理解度，同时引导车迷热论
达到口碑传播的效果
BBS传播结果：
?131次的FJ酷路泽及库布其·酷行动论坛曝光
?1,510次的FJ酷路泽及库布其·酷行动百度曝光
?73,366人次被吸引关注FJ酷路泽及本次活动
?741人次被引导参与热论FJ酷路泽及本次活动
?38个帖子受到论坛、版主和网友推荐
FJ酷路泽库布其·酷行动BBS传播完成情况
◎说明：已扣除回帖工作造
成的点击约13000次
◎超计划完成
◎超计划完成
◎超计划完成
◎超计划完成
说明：此检索结果为精准
14249
15
100200300400500
帖
子数
量
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总
回
复
网络传播情况
FJ 酷路泽库布其·酷行动BBS 项目共吸引了73,366人次对FJ 酷路泽及库布其·酷行动的关注。本次传播也成功引导741人次参与热论，其中多达25％人次直接称赞FJ 酷路泽、本次库布其·酷行动或帖子本身。
FJ 酷路泽库布其·酷行动BBS 传播情况
帖
FJ 活动总结帖
汽车之家-FJ
酷路泽俱乐部-版块
《沙漠英雄会结束了，上些片子，写些感受》
网友精彩回帖示例Ⅰ
爱卡汽车网-FJ 酷路泽车友会-版块
《FJ 人的越野英雄会》
爱卡汽车网-广东分会
《心无界，行无疆——FJ 征服沙漠之旅》
网友精彩回帖示例Ⅱ
越野e 族-陆巡天下版块
《去库布其沙漠越野，是男人的就同行》
橡树摄影-驴行天下版块
《心无界，行无疆——FJ 征服沙漠之旅》
网上车市论坛-大话车事
《律动的生命，狂烈的热
情---FJ 沙漠征战记》
传播亮点概况
本次网络传播总共获得38个亮点帖，亮点率为29％，取得了FJ 酷路泽历次网络传播中最高的额外收益：?2个帖子被论坛首页推荐?4个帖子被版主置顶?7个帖子被版主推荐?3个帖子被评为高亮帖
?5个帖子被版主评为精华帖?4个帖子被网友加分?23个帖子被评为热帖
FJ 酷路泽库布其·酷行动BBS 传播亮点帖概况
预热稿, 1
T3挑战赛花絮帖, 8
FJ 技术分享帖, 6
FJ 照片帖, 9
FJ 活动总结帖, 6
传播亮点示例Ⅰ
置顶及版主推荐
汽车之家－FJ 酷路泽俱乐部
《我行，故我酷——FJ沙漠挑战赛纪实》
置顶及版主推荐
汽车之家－FJ 酷路泽俱乐部
《沙漠英雄会结束了，上些片子，写些感受》
网友加分
爱卡汽车网－-FJ酷路泽车友会
《FJ人的越野英雄会》
传播亮点示例Ⅱ首页推荐及高亮帖
网上车市-丰田
《在库布齐沙漠中狂飙》
首页推荐及高亮帖
网上车市-丰田
《律动的生命，狂烈的热情---FJ沙漠征战记》
21
15
50
100
150200
百度精准全题
发帖数
百度检索结果
本次网络传播中，主动发布131篇帖子，但百度精准全题检索结果为1,510条。本次发布的帖子除传播覆盖面较广外，转载量也较多，额外影响人数和范围大。
百度精准全题检索情况
FJ 照片帖
FJ 活动总结帖
谢谢！