浅析融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇
第9卷第13期
Vol.9 No.13189
浅析融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇
苏 琼
（新疆新媒体中心，新疆 乌鲁木齐 830000）
摘 要：随着我国科技的发展，互联网技术展现出极大的活力，人们生活水平的提高越来越依赖互联网技术。互联网技术下催生了新媒体，新媒体具有良好的发展前景，是社会发展的催化剂。随着新媒体时代的到来，报纸、电视、广播三者相互融合、共同发展，在形式、宣传途径和人力等方面具有共同的特点。将三者的相同点和互补性进行系统性的整合，能够组建利益共融、宣传互融、内容兼容和资源通融的融媒体。融媒体作为一种新型媒体，在新时代扮演着重要的角色，为新闻信息的传播拓宽了渠道。
关键词：融媒体时代；新闻宣传；挑战与机遇中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）13-0189-01一、新时代融媒体的现状和机遇
新媒体领域新闻信息宣传途径和方式也不再像过去那样单一，多样化的新闻宣传方式使得媒体行业发生了翻天覆地的变化。
（一）信息资源的爆炸性增长在科技飞速发展的当今时代，人们的通信方式越来越多样化，包括微信、抖音等时下流行的软件在内的很多新型通信方式在一定程度上为信息资源的爆炸式增长提供了良好的环境，因此，新闻从业人员面临着巨大的挑战。多样化社交软件的应用使得大众的角色变得多样化，除了是信息的接受者之外，大众也开始转变为信息的发布者和传播者。与此同时，由于许多人缺乏专业的媒介素养，无法准确辨别信息的真伪，更无法专业地处理和运用信息传播媒介，因此，为了保障信息资源的高效、健康传播，新闻媒体从业人员应该帮助大众筛选健康有用的信息，并对信息进行相应的专业化处理，从而有效保障新闻信息的健康传播。（二）传播媒介的多样性
各媒介之间的融合给新闻传播带来了巨大的改变，促进了新闻信息传播的多元化发展。传统的电视新闻传播途径也开始被网络途径所取代。在这种大环境下，新闻从业人员在采集、处理和传播信息的整个过程中，要全面考虑不同媒体的独特性，增加新闻信息在不同媒体上的适应能力。
（三）不同类型的信息载体相互融合在传统的媒体行业中，人们多利用纸质和声音影像作为新闻信息传播的主要载体。如今，新闻信息的传播途径和方式变得多样化。多种传播载体相互融合，拓宽了新闻信息的传播途径和方式渠道。智能手机、平板电脑的普及丰富了新闻信息资源，与此同时，也增加了新闻信息的呈现形式，促进了媒体行业的进步和发展。
二、融媒体时代新闻宣传的机遇具体来说，融媒体是将互联网、电视、广播等受众面较广的传播媒介进行一定的技术整合并有效利用到实际工作中，促进新时代新闻媒体传播的价值、功能、手段、质量等得到有效的优化。在这种运作模式下的融媒体，是一种较为科学的创新性实践。（一）新时代融媒体的内容共通性
广播电视节目上的新闻信息可与相关网络信息有效结合，新闻媒体工作人员在整合新闻信息时，可通过将传统媒体与相对自由的网络媒体融合，以有效克服传统媒体在时间、空间以及作者和受众面等方面的限
制。同时，网络媒体信息资源非常丰富，人们可充分利
用这一优势克服传统电视节目在时间和空间上的局限性，将新闻信息传播给受众，通过网络实现多元化互动。（二）新时代融媒体的宣传共融要实现融合发展，就要正确、合理地处理新媒体和传统媒体之间的关系，汲取传统媒体的优势，与新媒体有效结合，两者取长补短，以达到新闻最优传播效果，促进符合新时代潮流的新型媒体的发展。在提高新媒体的知名度方面，传统媒体发挥着不可或缺的作用。传统媒体可利用自身优势帮助新媒体提升知名度，与此同时，网络新媒体也应大力宣传广播电视节目等，两者相互促进，共同进步。
（三）新时代融媒体的资源共融
传统媒体与新型媒体的信息资源存在一定的差别，因此将传统媒体与新型媒体资源进行有效整合显得尤为重要。举例来说，传统的广播与网站可有效结合，建立一个融媒体采编平台，将原来的各部门合为一个部门，如此可大大降低人力培训成本，极大程度上保证新闻稿源的丰富性，为网站新闻信息资源的可靠性和权威性提供保障。
三、结语
融媒体时代的到来，使得各式各样的信息载体不断融合。新闻信息的传播形式呈现多样化的趋势，新闻信息也呈爆炸式增长。在这个大环境下，新闻媒体行业的发展道路更加广阔，同时也面临一定的挑战。这种发展环境也对新闻媒体从业人员提出了更高的职业素养要求。当今时代，新媒体发展速度极快，新闻宣传的主要人员为传统媒体的新闻从业人员，传统媒体从业人员不仅要提升自己的专业素养和工作能力，不断提升自己的新闻敏感度，更要提升对于新闻媒体信息的应用能力。充足的专业新闻媒体人员储备能够为新闻媒体的可持续发展保驾护航。参考文献：
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2017（11）：88-89.［3］ 周慧琛.融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇［J］.当
代电视，2017（01）：90-91.作者简介：苏琼（1989—），女，新疆人，本科，研究方向：媒体融合发展。