丽水市体育养生旅游开发的SWOT分析及对策研究_梁勇建

基金项目：丽水市科技局２０１２年公益性技术应用项目课题：创建国际休闲养生城市中丽水体育产业发展路径选择及对策（２０１２ＪＹＺＢ５２

）收稿日期：２０１４－０１－

１４作者简介：梁勇建（１９７８－）

，男，浙江丽水人，讲师，浙江大学在读硕士，主要研究方向：体育休闲旅游．　第３６卷第３期浙江体育科学

Ｖｏｌ．３６，Ｎｏ．３

　２　０　１　

４年５月Ｚｈｅｊｉａｎｇ　

Ｓｐｏｒｔ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　Ｍａｙ．

，２０１　４文章编号：１００４－３６２４（２０１４）０３－００１６－

０５丽水市体育养生旅游开发的ＳＷＯＴ分析及对策研究

梁勇建

（丽水职业技术学院，浙江丽水３２３０００

）摘要：在创建国际休闲养生城市，全面打响“秀山丽水，养生福地，长寿之乡”品牌的背景下，丽水市丰富的体育养生旅游资源及各方面的支持保障，势必会带动丽水市体育相关产业的快速发展，进而会促进丽水市整体经济实力的提升。基于此，

运用文献资料法、专家访谈法、实地调查法对丽水市体育产业基本发展情况及体育养生旅游资源保有及开发情况进行调查研究。采用ＳＷＯＴ分析法，定性与定量相结合分析丽水市体育养生旅游开发存在的优势、劣势以及所面临的机会和威胁，构建丽水市发展体育养生旅游的ＳＷＯＴ矩阵，对其展开ＳＯ、ＷＯ、ＳＴ、ＷＴ发展对策研究。

关键词：体育养生旅游；ＳＷＯＴ分析；对策中图分类号：Ｇ８０－０５ 文献标识码：Ａ

Ｔｈｅ　ＳＷＯＴ　Ａｎａｌｙｓｉｓ　ａｎｄ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｏｆ　Ｓｔｒａｔｅｇ

ｉｅｓ　ｏｆＳｐｏｒｔｓ　Ｗｅｌｌｎｅｓｓ　Ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎ　Ｌｉｓｈｕｉ　Ｃｉｔｙ

ＬＩＡＮＧ　Ｙｏｎｇ

－ｊｉａｎ（Ｌｉｓｈｕｉ　Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　

Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｌｉｓｈｕｉ　３２３０００，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｕｎｄｅｒ　ｔｈｅ　ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ　ｏｆ　ｂｕｉｌｄｉｎｇ　ｔｈｅ　ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　ｌｅｉｓｕｒｅ　ａｎｄ　ｗｅｌｌｎｅｓｓ　ｃｉｔｙ，ａｎｄ　ｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｇ　ｔｈｅ　ｂｒａｎｄ　ｏｆ　ａｐｌａｃｅ　ｗｉｔｈ　ｇｒｅｅｎ　ｍｏｕｎｔａｉｎｓ　ａｎｄ　ｃｌｅａｒ　ｗａｔｅｒ，ａｎｄ　ｗｉｌｌ　ｂｅ　ｇｏｏｄ　ｆｏｒ　ｙｏｕｒ　ｗｅｌｌｎｅｓｓ　ａｎｄ　ｌｏｎｇｅｖｉｔｙ．Ｔｈｅ　Ｌｉｓｈｕｉ　ｃｉｔｙ　

ｈａｓ　ａ－ｂｕｎｄａｎｔ　ｓｐｏｒｔｓ　ｗｅｌｌｎｅｓｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ　ａｎｄ　ｌｏｔｓ　ｏｆ　ｓｏｌｉｄ　ｓｏｃｉａｌ　ｓｕｐｐｏｒｔ，ｓｏ　ａｌｌ　ｔｈｅｓｅ　ｗｉｌｌ　ｐｒｏｍｏｔｅ　ｔｈｅ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙａｎｄ　ｔｈｅ　ｗｈｏｌｅ　ｅｃｏｎｏｍｙ　

ｏｆ　Ｌｉｓｈｕｉ　ｃｉｔｙ．Ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｕｓｅｓ　ｔｈｅ　ｍｅｔｈｏｄｓ　ｏｆ　ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ，ｅｘｐｅｒｔ　ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ，ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎａｎｄ　ＳＷＯＴ　ａｎａｌｙｓｉｓ，ｓｔｕｄｉｅｓ　ｔｈｅ　ｓｉｔｕａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｌｉｓｈｕｉ’ｓ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ａｎｄ　ｓｐｏｒｔｓ　ｗｅｌｌｎｅｓｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｃｏｍｐｒｅ－ｈｅｎｓｉｖｅｌｙ　ａｎａｌｙｚｅｓ　ｔｈｅ　ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ，ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ，ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ　ａｎｄ　ｔｈｒｅａｔｓ　ｏｆ　ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ　ｓｐｏｒｔｓ　ｗｅｌｌｎｅｓｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎ　Ｌｉｓｈｕｉｃｉｔｙ．Ｔｈｅｎ　ｅｓｔａｂｌｉｓｈｅｄ　ｔｈｅ　ＳＯ，ＷＯ，ＳＴ　ａｎｄ　ＷＴ　ｍａｔｒｉｘ，ａｎａｌｙｓｉｓ　ｔｈｅ　ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ　ｔｏ　ｐｒｏｍｏｔｅ　Ｌｉｓｈｕｉ’ｓ　ｓｐｏｒｔｓ　ｗｅｌｌｎｅｓｓｔｏｕｒｉｓｍ．

Ｋｅｙ　

ｗｏｒｄｓ：ｓｐｏｒｔｓ　ｗｅｌｌｎｅｓｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ；ＳＷＯＴ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｍｅｔｈｏｄ；ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ 丽水市地处浙江省西南部，

是浙西南的政治、经济、

文化中心，全国地级市百强城市，下辖莲都区１个市辖区及青田、缙云、遂昌、松阳、云和、庆元、景宁７县，

代管辖龙泉１市。该地区属海峡西岸经济区长三角经济区，而且地处于连接珠三角、长三角和闽三角三个经济发达区域的核心地带，

同时还处于东部向西部经济开发重心转移的必经要道上，是极具

诱惑力的“黄金板块［

１］

”。丽水市具有体育养生旅游资源开发的丰富的自然资源和人文资源，境内有瓯江、

钱塘江、飞云江、灵江、闽江、交溪等水系纵横交织，仙霞岭、洞宫山、括苍山等山脉连绵分布；人文景观众多，历史文化底蕴厚重，如缙云仙都的黄帝养生文化，松阳、丽水、缙云的道教养生文化，青田、缙云的民间体育舞蹈（青田鱼灯、缙云钢叉舞）文化，龙泉的宝剑文化，

遂昌的汤显祖体育文化，景宁的畲族体育文化。有“六江之源”、“华东氧吧”、“中国长寿之

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乡”、“中国生态第一市”和“国际休闲养生城市”的美誉。

本文运用ＳＷＯＴ分析法对丽水市体育养生旅游资源开发的优势、劣势、机会和威胁进行分析，为制定科学、切实可行的体育养生旅游发展对策提供依据。ＳＷＯＴ分析法又称强弱机危综合分析法，是一种企业竞争态势分析方法，是市场营销中被广泛应用的基础分析方法之一。

１　体育养生旅游概念的界定

概念是一项研究的逻辑起点，笔者通过阅读大量文献得知大部分学者对体育旅游的定义虽未达成一致，但普遍认同体育旅游不同于一般的旅游活动，也不是旅游业的一个普通分支，有其专业性和特殊性，但始终离不开体育方面的参与、组织和引导。近些年，随着社会经济的进一步发展，人们对养生休闲的需求逐步加强，对“健康、愉快、长寿”的期望值也越来越高。于是，一种更深层次的体育旅游形式体育养生旅游日益受到重视，成为发展体育旅游的新亮点和绝佳素材。因为，现代人们更青睐于让身心从长期疲劳的工作生活中解脱出来，走进自然，在大自然中陶冶情操，追求身心的和谐发展。然而关于体育养生旅游的概念的研究还明显不足，本文结合国内外关于体育旅游、养生等概念将体育养生旅游定义为：体育养生旅游是指结合特定的自然及人文环境，观赏、体验或参与各类以体育为内容的修养活动，使人们乐在其中，注重其身心和谐，增强其对外界环境适应能力的活动形式。当然，随着体育养生旅游事业的不断发展和人们对其认知的不断深入，体育养生旅游的概念进一步深化。

２　丽水市体育养生旅游开发的ＳＷＯＴ分析

２．１　优势分析（Ｓ）

优越的地理区位、良好的投资环境、丰富的体育养生旅游资源以及日益发展壮大的体育旅游市场和相关产业，为丽水市体育养生旅游的发展提供了良好的环境支持。

２．１．１　区位优势明显。丽水市地处浙西南，是浙西南的交通枢纽，区位优势明显，交通线路有金丽温、龙丽温、长深等高速公路交错延伸，金温铁路贯穿全市，连接南北，距温州１２６公里，距杭州２９２公里，距上海５１２公里，随着动车的计划开通，以及丽水机场的规划完成，丽水市对外联系的通道势必将进一步被打开。丽水市属于长三角经济区，随着海峡西岸经济区的提出和构建将丽水市纳入其经济区，丽水市成为为数不多的同属于两大经济区的地级市。丽水市同属两大经济区，是连接长三角和海西经济区的重要节点和经济走廊，也是东部沿海地区向西部腹地渗透、推进的必经之路。另外，２００９年１２月２２日《海峡西岸旅游区发展总体规划（２０１０—２０２０年）》在北京通过评审，国家旅游局把“海峡西岸旅游区”列为全国“十一五”期间重点扶持的全国１２个重点旅游区之首，并组织专家编制《海峡西岸旅游区发展总体规划》。《规划》提出了“三轴、八区”的构想，并丽水市情况将其划归于三轴之一的“绿色生态景观轴”以及八区之一的“浙西南山水生态旅游区［３］”。因此，丽水市独特的区位优势，必能使其拥有可观的客源市场，并充分借力两大经济区相关政策支持，日益树立起丽水市体育养生旅游的品牌形象。２．１．２　体育养生旅游资源丰富。丽水市位于东经１１８°４１′～１２０°２６′和北纬２７°２５′～２８°５７′之间，地处浙江省西南部，属亚热带湿润季风气候，热量丰富，降水充沛，生态环境质量优秀，优质体育旅游资源丰富（表１），是浙江省乃至华东地区重要的绿色生态屏障。据全国生态环境质量评价研究报告显示，在全国２　３４８个县（市、区）评价单位中，丽水市九县生态环境质量均为优秀，成为全国唯一一个所属县（市、区）全部进入全国生态环境质量排名前五十位的地级市，其中，庆元、景宁、龙泉、云和分列第一、五、八和十位，使丽水市成为名符其实的“中国生态第一市［３］”。丽水市体育养生旅游具有天然的自然资源，境内有瓯江、钱塘江、飞云江、灵江、闽江、交溪等水系纵横交织，仙霞岭、洞宫山、括苍山等山脉连绵分布。借助于丽水市得天独厚的自然条件，“八百里瓯江南明湖”建立了水上运动基地，成功举办了浙江省首届体育大会龙舟大赛、第七届全国城市运动会皮划艇预赛暨全国青年皮划艇锦标赛等赛事活动。山地林地资源丰富，森林覆盖率达到８０．８％，植物资源有３　８００多种，占全省约６６％左右，各种登山、远足竞赛活动满足了人们多方面的需求。除了丰富的自然体育旅游资源，丽水市人文旅游资源也尤具优势，历史文化底蕴厚重，如缙云仙都的黄帝养生文化，松阳、丽水、缙云的道教养生文化，青田、缙云的民间体育舞蹈（青田鱼灯、缙云钢叉舞）文化，龙泉的宝剑文化，遂昌的汤显祖体育文化，景宁的畲族体育文化，为丽水市体育养生旅游的开展提供了独特的文化素材。除此之外，丽水市各区县还具有别具地方特色的丰富的发展体育养生旅游可依托的休闲旅游景区重点建设项目，为发展体育养生旅游提供所需的必要的资源保障。反过来，体育养生旅游

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　梁勇建：丽水市体育养生旅游开发的ＳＷＯＴ分析及对策研究

的开发和发展也必将对这些休闲旅游建设项目形成有益的填充和促进，提升景区的品牌形象（表１

）。表１　丽水市休闲旅游景区重点项目

城市休闲旅游景区重点项目重点项目

丽水市白云森林公园、

九龙国家湿地公园、南明山、万象山、七百秧城市森林公园、浪漫白岩、瓯江风情旅游区龙泉市大窑·龙泉窑景区、龙泉宝剑文化景区、龙泉香樟园旅游度假区、浙西南大峡谷景区青田县石门洞文化旅游工程、千峡湖旅游景区云和县云和湖景区

庆元县百山祖生态休闲旅游景区、

环巾子峰旅游度假区缙云县仙都景区综合提升工程、河阳休闲旅游度假区、遂昌县遂昌三墩休闲旅游基地、遂昌黄金休闲旅游度假区、遂昌乡村休闲旅游基地、遂昌汤显祖国际文化交流中心、南尖岩景区、

千佛山景区松阳县卯山休闲旅游区、延庆寺历史文化景区、茶文化生态景区、松阳千年历史文化旅游区、箬寮－安岱后休闲旅游区、双童积雪—竹源峡景区

景宁县

景宁畲族风情省级旅游度假区、千峡湖旅游景区

２．１．３　体育产业发展初见成效。据２０１１年丽水市

体育及相关产业发展报告指出：２０１１年丽水市体育及相关产业总产出２０．５２亿元，创造增加值为４．４５亿元，现价比去年增长１９．１％，分别高于全省和同期ＧＤＰ增长速度７．３个和７．６个百分点。所以，随着丽水市整体经济实力的提升及体育产业的迅猛发展，能够为丽水市体育养生旅游资源的开发及发展提供了坚实的物质基础和保障。另外，经济经历高速增长进入平稳期之后，在一定程度上表明，现有国民经济的主要部门的发展已趋于饱和，为了维持地

方的经济增长率，

需要寻求新的经济增长点。体育养生旅游因其自身成本低、污染少、需求大、周期短、辐射范围宽广等众多特点，正好提供了社会所需要

的投资发展机会，必然会成为推动新一轮经济增长的重要产业。反过来，体育养生旅游的发展也会促

进所在地社会经济的发展，

进而增加其在所在地经济发展中的份额，使所在地社会经济发展看到发展体育养生旅游的甜头，从而形成良性的发展循环，不断促进丽水市整体社会经济实力的提升和体育养生

旅游的发展壮大。

２．１．４　城市发展定位契合。丽水市是浙江省欠发达地区，同时又作为浙江省乃至整个华东地区的绿色生态屏障，承担着与全省同步实现现代化和建设浙江省绿色生态屏障的两大重任。丽水市需要发

展，

且面临着经济发展的黄金时期，但生态是丽水市的独特优势，只有立足于生态环境保护和开发，充分利用丽水市“中国生态第一市”这张王牌，才能实现丽水市经济社会的科学、协调可持续发展。正是基于这样的认识，自２０００年撤地设市以来，丽水以“生态立市，绿色兴市”为发展战略，坚持走生态效益型经济之路的发展思路。如今，“秀山丽水，养生福地，长寿之乡”早已成为当下丽水市最流行、最精典的宣传广告语，

生态成为了丽水市的天然名片。丽水市体育养生旅游的开展是和丽水市城市发展定位完美契合的，基于此，相信体育养生旅游必将在丽水市打

出一片天地。

２．２　劣势分析（Ｗ）

丽水市体育产业发展与体育事业结合不紧密，步调不一致，据丽水市２０１１年体育及相关产业发展报告显示：丽水市体育服务业、体育制造业、体育批零业和体育建筑业分别实现２　５９０万元、４０　３５０万元、１　３３０万元和２６０万元的增加值。从中可以看出，丽水市体育制造业一枝独秀，而体育服务业、体育批零业、体育建筑业等体育事业却明显发展滞后，体育产业发展对体育相关竞赛活动，体育消费，体育场馆建设带动作用不够明显。如丽水市有龙泉市宝

剑厂有限公司、

浙江玛拉克自行车有限公司、缙云华洋动力机械有限公司、浙江金棒运动器材有限公司等知名体育产业，据调研得知，大多产业产品多定位中高端，甚至有些体育产业以外销为主，而为充分发

挥自身优势带动丽水市体育竞赛活动、体育场馆建设等相关体育事业的发展。

２．３　机会分析（Ｏ）

２．３．１　相关政策支持。“十二五”时期是我国实现经济发展方式转变、经济结构战略性调整、消费结构

不断升级、

现代服务业快速发展的重大机遇期，体育日益成为人民群众的重要生活方式，为体育产业发展提供了广阔的空间。作为国民经济和社会发展中不可或缺的有机组成，体育产业已进入快速成长阶

段，将迎来前所未有的发展机遇。２．３．２　体育竞赛活动活跃。丽水市各种机构组织每年会举办强化群众参与、突出群众主体、不同类

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６卷　第３期浙江体育科学

２０１４年５月

别、不同级别的体育相关活动，如２０１３年５月７日至１０月２５日，丽水市秉承“魅力体育，健康丽水”的主题，以开放、朴素、节俭为原则，把市运会真正打造成为“体育的盛会，群众的节日”。２０１３年８月２３日至２９日丽水市成功举办了第二届“星球杯”中国国际跳棋国际公开赛，吸引了来自荷兰、比利时、俄罗斯、蒙古等四个国家及来自我国北京、天津、上海等１３个省市的１００多名选手参赛，大大推升了其作为“中国国际跳棋之乡”的品牌认知度；２０１３年１０月３１日至１１月２日丽水市还成功承办了２０１３丽水国际轮滑公开赛暨中国（丽水）速度轮滑公开赛，吸引了来自俄罗斯、德国、意大利、韩国等１９个国家和地区的近三百名运动员报名参赛，进一步提高了丽水在轮滑赛事中的影响力，展示了丽水良好的城市形象。

２．３．３　体育养生需要的追求。随着近些年“假日经济”和周末休闲热的盛行，助长了人们对休闲旅游的需求欲望。而体育养生旅游作为一种高层次的文化活动形式，能够满足人们日益增长的物质和精神文化需要，从而促进人们身心和谐，恰恰能够满足人们这种日益增长的新需求，进而为体育养生旅游的开展提供了广阔的空间。

２．４　威胁分析（Ｔ）

由于国内旅游市场竞争十分激烈，丽水市在发展体育养生旅游面临的压力和挑战也是多方面的。首先，就全国而言，我国旅游城市众多，旅游资源丰富，风景各异，要想在众多旅游城市及旅游景点中脱颖而出实属不易，特别是来自知名旅游城市或景点的竞争和压力。其次，临近省份知名旅游景点众多，如安徽黄山风景区、江西庐山风景区、福建武夷山风景区等，且临近省份及各县市的生态旅游环境与丽水市有很大的相似性，会对丽水市发展体育养生旅游形成一定的威胁。因此，丽水市开展体育养生旅游所开发的相关产品具有很强的替代性，这在一定程度上会制约丽水市体育养生旅游的开发和发展。

３　丽水市体育养生旅游的发展战略

３．１　ＳＯ战略（增长型战略）

３．１．１　发挥体育养生旅游资源优势，加大宣传力度。丽水市具有丰富的体育养生旅游，而且区位优势明显，是浙江省乃至整个华东地区重要的绿色生态屏障，区域体育养生旅游需求旺盛，客源市场广阔，是发展体育养生旅游极具潜力和吸引力的黄金区域。可以说生态环境是丽水市的最大特色和优势所在，当务之急便是充分借助丽水市丰富的体育养生旅游资源优势，做好相关开发、规划工作，并通过多种途径加大宣传力度。尤其是要利用丽水市作为“中国生态第一市”的金名片，整合地区内适合发展体育养生旅游的独特的自然资源和人文优势，并积极需求二者的良好契合，为丽水市发展体育养生旅游营造良好的环境氛围。

３．１．２　借力体育产业发展成效，促进与竞赛活动的融合。改革开放以来，丽水体育产业从无到有，迅猛发展，如今，体育产业已日益成为丽水市国民经济的一个新的增长点，为推动丽水生态建设和谐社会发挥了积极的作用，同时也为丽水市发展体育养生旅游提供了坚实的物质基础和保障。所以，一方面，需要发挥体育产业的发展成效，树立典型体育产业企业的带头、示范作用，继续推动丽水市体育产业整体实力的提升；另一方面，需要促进相关体育产业和竞赛活动的融合，借力体育产业发展的成效赞助、推动相关竞赛活动的开展，同时发挥竞赛活动的辐射作用，特别是一些大型竞赛活动突出的外部性，带动了丽水市体育竞技、餐饮酒店、培训健身、娱乐休闲等相关行业的发展。

３．１．３　遵循城市发展定位，紧扣体育养生需要。多年来，丽水市一直秉承生态、绿色的发展理念，遵循生态、绿色立市的城市发展定位。体育养生旅游应充分借助丽水市丰富的“秀山丽水”资源，抓住时机，紧扣人们日益增长的体育养生需要，开展体育养生体验、观光活动，把丽水市真正打造成“养生福地，长寿之乡”。所以，应遵循丽水市城市发展定位，紧扣体育养生的需要，积极支持、引导丽水市体育养生旅游的发展。

３．２　ＷＯ战略（扭转型战略）

３．２．１　响应政策支持，构建合理的投资组合。根据《丽水市体育事业发展“十二五”规划》，积极响应国家及地方出台的相关政策，从政策中寻找出发展体育养生旅游的机会点。鉴于丽水市经济发展相对滞后，对体育养生旅游投入不是太充足的现状，相关部门应组织专业人员做好相关旅游规划，充分发挥可利用的资金、资源等，构建合理的投资组合，重点开发体育养生旅游精品。随着精品体育养生旅游点的不断构建，还需要实行跨地生态旅游资源优化整合，连点成线，连线成网，实现不同景点、不同地区之间的休闲旅游联合，积极组建大型旅游集团，推进生态休闲旅游业向连锁经营、规模经营方向发展，走“大旅游”大发展的路子［４］。

３．２．２　开展承办竞赛活动，提升旅游客源。发展体育养生旅游的一个关键在于开展、承办相关竞赛活

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　梁勇建：丽水市体育养生旅游开发的ＳＷＯＴ分析及对策研究

动，充分利用相关竞赛活动带来的巨大的经济、社会辐射效益，继而反哺体育养生旅游，从而形成良性循环，直至产生滚雪球效应，为丽水市体育养生旅游吸引来源源不断的客源。龙泉市自２００２年举办第一届“中国龙泉青瓷·龙泉宝剑节”以来，从２００７年开始每年举办，至今已连续成功举办七届，是一场集文化、

旅游、经贸于一体的国际性商旅文化节庆，并成为浙江省重点扶持的１８个文化节庆活动之一［５］

。

３．２．３　立足于市场需要，提升产品开发品味。随着社会经济的不断发展，人们生活水平的日益提高，人们对休闲旅游的需求也有了进一步增长且要求更高，更加倾向于文化内涵丰富、参与性强的旅游活动。而体育养生旅游作为一种高层次的文化活动形式，

以及其符合人们身心需求的特点，逐渐被人们接受和认可。为此，开展体育养生旅游的要义便在于立足于市场需求，除此之外，还需要针对不同人的个体需求差异，

提升产品开发品味，开发出符合不同人群及个体需求的体育养生旅游形式。如可针对不同人群的身体、

心理特点开发与之适应的体育养生旅游形式，

年轻人群体可设置竞技性、参与性较强的活动形式，中老年人可设置一些调养性、文化性较突出的活动形式。此外，

还需要杜绝旅游区域布局、项目设置等方面特色不够突出，简单模仿、开发的弊病，真正开发出独具丽水特色的体育养生旅游形式。３．３　ＳＴ战略（

多种经营战略）３．３．１　整合相关资源优势，树立体育养生旅游品牌。物以稀为贵，

同质化的城市名片已无法在现代旅游城市竞争中吸引人们的注意力。为此，各大旅游城市开始了新的城市品牌塑造，

如滨海城市厦门和威海，借助自身的海洋旅游资源优势，分别提出了“海上花园，温馨厦门”和“威海，最适合人类居住和创业的地方”的城市发展战略，寻求城市品牌创新和突破，在国内外旅游城市中享有盛名。丽水市面临激烈的市场竞争，同样需要整合各方面的资源优势，树立起具有丽水特色的体育养生旅游品牌。丽水市作为“中国生态第一市”，可以说生态环境是丽水市最大的优势和亮点，所以丽水市具有发展相关旅游活动得天独厚的优势。另外，丽水市还将紧紧围绕“食养、药养、水养、体养、文养”五大养生品牌，着力将生态优势转化为产业优势、

经济优势和竞争优势，努力建设国内一流、国际领先的生态之城、休闲之城、养生养老之城。

３．３．２　规范体育养生旅游市场秩序，

实现绿色和谐发展。丽水市体育养生旅游的开发还处于起步阶段，其体育养生旅游丰富，可开发区域广阔，而且具有有利的政策支持，在开发的起步阶段难免会出现开发过于简单、粗放，缺乏秩序等问题。所以，丽水市发展体育养生旅游的当务之急便是制定丽水市体育养生旅游发展规划，

及时纠正其在发展过程中的不良发展态势，为丽水市体育养生旅游的发展奠定良好的前期基础。此外，处于浙江省欠发达地区的丽水市有承接产业转移的区位优势，

接纳产业转移既是机遇也是挑战。因此，

需要建立严格的产业引入机制，对引入产业进行严格的筛选，实现丽水市绿色、和谐发展。如对契合丽水市体育养生旅游发展需要的产业积极引进，给与支持，对不利于其发展的污染型企业要坚决杜绝。此外，还需要对丽水市现有产业及企业进行严格审查，及时清退一些重污染企业，

同时努力实现丽水市产业的转型升级，实现其绿色、和谐、可持续发展。

４　结 语

本文采用ＳＷＯＴ分析法，定性分析与定量分析相结合对丽水市开展体育养生旅游存在的优势、劣势以及所面临的机会和威胁进行了全面而细致的分析。在全面分析的基础上，构建了丽水市发展体育养生旅游的ＳＷＯＴ矩阵，两相结合，对其展开了ＳＯ、ＷＯ、ＳＴ发展对策研究，

并对其进行全面把握，制定出了丽水市发展体育养生旅游的科学、协调、可持续的的发展战略，对丽水市开展体育养生旅游具有可借鉴意义。研究认为，在创建国际休闲养生城市，

全面打响“秀山丽水，养生福地，长寿之乡”品牌的背景下，丽水市具有发展体育养生旅游的诸多优势和机会，

在发展体育养生旅游的过程中只要对劣势和威胁进行有效地克服和规避，必然会带动丽水市体育相关产业，进而会促进丽水市整体经济实力的提升。

参考文献

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中国生态环境质量评价研究［Ｍ］．北京：中国环境科学出版社，２００４：７０－７１．［４］　王立国，

魏琦．江西省生态旅游ＳＷＯＴ分析及其战略选择［Ｊ］．江西农业大学学报：社会科学版，２００６（６）：８２

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ｖ６．ｈｔ－ｍｌ，２０１３－１１－

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６卷　第３期浙江体育科学

２０１４年５月

旅游行业SWOT分析

中国的旅行社在旅游行业的竞争态势分析 应用模型的解释和描述 PEST 分析 P—政治法律因素：主要是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，以及对企业经营活动加以限制和要求的政府政策、政府管制、国家政局、法律法规等因素。 E—经济因素：包括经济增长率、财务与货币政策、利率、汇率、消费、投资、通货膨胀、国家的宏观经济状况，经济发展形式等。 S—社会因素：包括文化教育、生活方式、社会习俗、思想意识、道德观念、公众的价值观念等。 T—技术因素：包括产品寿命，新技术、新工艺的出现，技术变化速度、发展趋势及应用前景。 波特的五力分析 1.行业新加入者的威胁：新加入者会带来生产能力的扩大，带来对市场占有率的要求，但它取决于进入行业的障碍和原有行业的反击程度。 2.现有竞争者的竞争程度：包括目前竞争者采用的价格战，广告战，增加对消费者的服务和质量等。 3.替代产品的威胁：包括那些与本行业产品有同样功能的其它产品。 4.购买商讨价还价的能力：购买商要求降低价格，提高产品的服务和质量，这取决于购买商的实力是否强大。

5.供应商讨价还价的能力：供应商的威胁手段一是提高供应价格，二是降低供应产品或者服务的质量，如果供应商的势力强大，这些手段就较容易实现。 目前的旅游业特征描述 旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。改革开放以来，随着旅游市场规模的扩大，我国的旅游业有了非常迅速的发展，旅行社的数量不断增多，他们之间在竞争的同时也开展了广泛的合作，从而推动我国旅游业不断前进。但是比较而言，我国国内旅游业发展的水平在广度和深度上都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的深入发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用也会越来越重要。 行业竞争态势分析 PEST分析 1. 经济环境影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人均收入，交通状况等旅游业发展水平。 我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长，人们生活水平不段提高，旅游业发展具有美好的发展前景。 根据马斯洛的需求层次理论，当人们的生活水平达到一定程度时，他们会将自己的收入投入到满足更高层次需求的领域上去，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。 而我国政府目前的经济政策也在大力鼓励旅游经济的发展。我国目前的交通

旅游线路SWOT分析

SWOT分析 （一）自身优势分析 1.客源 桂林阳朔两日游互动体验性强，适合于有活力的大学生。桂林有八大高校，大学生数量多，客源市场非常广阔。 2.线路合理性强 桂林阳朔两日游安排的有游漓江，自主西街活动，游蝴蝶泉，大榕树和图腾古道。这些景点的代表性强，自然资源和人文资源相互呼应，在给游客视觉冲击的同时也享受到了文化冲击。 3.游览方式多样性 桂林阳朔两日游打破了传统被动式和单调性的旅游方式，游览中能体验到坐船，自主活动，单车各种不同的旅游方式。脱离了单一的游览方式有利的调动出游客的热情。 4.政府对漓江，阳朔景点资源的大力保护 旅游业的经济带动功能促使政府重视旅游景区的开发。在桂林大力发展旅游业的情况下，政府也在大力的对漓江，阳朔进行大力的资源保护，有计划的开发，对破环的人文，自然景观加以修复。 （二）自身劣势分析 1.旅游资源的破环 由于现代工作的发展漓江的水质已经大不如从前了，西街商

业化越来越严重，线路中的景点也多多少少的有认为的破环。 2．时间安排过于紧凑 桂林阳朔两日游主要的客源是大学生，经济上不充裕但考虑到大学生爱玩想多游览景点的心理，所以线路策划的行程较远景点较多但时间却只有两天。所以会导致在游览的过程会出现景点没看够，没玩尽兴的事件。 （三）外部机遇分析 1.桂林旅游业经济发展 随着桂林经济的上涨，旅游业得到了大力的发展，桂林阳朔两日游中的景点都是成熟且是政府重点保护的对象。经济上将会得到更大的提高，景区环境也大有改变，游览过程中舒适度也会得到提升。 2.旅游形式的改变 老式的被动旅游落伍了，更多有活力的年轻人喜欢去自主体验旅游。桂林阳朔两日游有着多样性的旅游方式迎合了未来旅游方式的发展方向，将会得到游客的大力支持，前景广阔。 3.游客的扩增 现代的大学生已经不在满足于本城市的旅游项目了，更多的大学生愿意跑到异地去旅游而桂林以旅游著称，相信全国各地的大学生都将到桂林游览一次，所以桂林阳朔两日游线路的潜在游客也将大大增加。

市场营销专业的SWOT分析

市场营销专业的SWOT分析 一、市场营销专业优势分析 （一）就业前景好 从就业前景来看，市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要，就业前景很广阔，历年平均就业率达97%左右。市场营销专业近几年就业率：2002年97% 2003年96.5%2004年97.8%。 我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。并且，随着我国住房制度的商品化发展和商品房信贷业务的日益红火，购买商品房已成为绝大多数国人的首选投资，房产商之间的竞争也越来越激烈，其中最有效的促销手段就是聘用房产推销员。而随着小轿车的大幅降价及国民收入的逐年增加，小轿车在21世纪进入中国三分之一以上家庭已不再是神话，因此，汽车营销人员也将走俏职场。再有保险推销人员在经历了20世纪90年代的"艰苦创业"之后，也将成为21世纪的热门职业。所以，对市场营销专业人才的整体需求会增大。（二）学生能力的广泛培养 1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识； 2．掌握市场营销的定性、定量分析方法；

3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力； 4．熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则； 5．了解本学科的理论前沿及发展动态； 6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。 二、市场营销专业竞争劣势分析 为市场营销的特殊性，做市场营销需要各种能力，不是学市场营销的人就适合做市场营销，专业知识反而变得不是很重要，很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报，形成了营销专业学生的强劲的对手，给毕业生造成了一定的压力。 由于营销科学是近20年才从国外引入的“舶来品”，所以目前国内企业整体的市场营销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。 市场营销缺少懂技术的人才：目前许多用人单位招聘市场营销人员时并不再单纯需要市场营销专业的对口人才，更重要的是具备某一领域相关专业知识的销售人才。例如服装营销人才除了要懂得市场营销，

中国旅行社 SWOT 分析

中国旅行社 SWOT 分析

中国旅行社简介 中国旅行社始建于1949年11月，是新中国的第一家旅行社。中国旅行社总社作为全国旅社的龙头企业，经过五十多年的发展，由一家以接待华侨、外籍华人、港澳同胞、台湾同胞为主的旅行社，发展成为入境游、出境游、国内游三业并举，每年接待数十万中外游客的国际旅行社。 中国国际旅行社总社是目前国内规模最大、实力最强的旅行社企业集团，荣列国家统计局公布的“中国企业500强”，是500强中唯一的旅游企业。国旅总社在海外10多个国家和地区设有14家分社，在全国122个城市拥有20多家控股子公司和122家国旅集团理事会成员社，总资产50亿元。 “中国国旅、CITS”已成为品牌价值高、主营业务突出、在国内外享有盛誉的中国旅游企业，品牌价值103.64亿元，居旅游业第一。国旅总社是WTO（世界旅游组织）在中国的第一家企业会员、中国旅行社协会会长单位，先后加入并成为中国旅行社协会、亚洲及太平洋旅游协会（PATA）、美国旅游批发商协会

（USTOA）、美国旅游代理商协会（ASTA）、国际航空运输协会（IATA）等国际旅游组织的正式会员，与国际上数百家旅行商建立了紧密的合作关系，拥有良好的资信。2000年，国旅总社通过了ISO9001国际质量体系认证。2 004年国旅总社与中国免税品（集团）总公司合并，成立了中国国旅集团公司。 中国国际旅行社总社是新中国第一家接 待海外游客的旅行社，历年来，共招徕、接待海外旅游者1000多万人次，创汇30多亿美元。国旅总社是第一批获得国家特许经营出境旅 游的旅行社，出境、国内旅游业务以年均40%的幅度快速增长。国旅总社将继续努力，在中国国旅集团公司战略发展目标“中国旅游产业领域中拥有旗舰地位的企业”的指引下，逐步实现：中央企业群体中最具市场竞争力的旅行社集团；中国最强的跨国旅游运营商；全球最为著名的旅游业品牌之一的宏伟愿景。 中国旅行社总社是中国最大的旅行社之一，创写了中国旅游行业的多项第一：首家接待外国旅游者，首家接待台湾同胞，首家经营中国公民出境游。“CTS中旅”商标荣获中国

旅行社SWOT分析

中国旅行社简介 中国旅行社始建于1949年11月，是新中国的第一家旅行社。中国旅行社总社作为全国旅社的龙头企业，经过五十多年的发展，由一家以接待华侨、外籍华人、港澳同胞、台湾同胞为主的旅行社，发展成为入境游、出境游、国内游三业并举，每年接待数十万中外游客的国际旅行社。 中国国际旅行社总社是目前国内规模最大、实力最强的旅行社企业集团，荣列国家统计局公布的“中国企业500强”，是500强中唯一的旅游企业。国旅总社在海外1 0多个国家和地区设有14家分社，在全国122个城市拥有20多家控股子公司和12 2家国旅集团理事会成员社，总资产50亿元。 “中国国旅、CITS”已成为品牌价值高、主营业务突出、在国内外享有盛誉的中国旅游企业，品牌价值103.64亿元，居旅游业第一。国旅总社是WTO（世界旅游组织）在中国的第一家企业会员、中国旅行社协会会长单位，先后加入并成为中国旅行社协会、亚洲及太平洋旅游协会（PATA）、美国旅游批发商协会（USTOA）、美国旅游代理商协会（ASTA）、国际航空运输协会（IATA）等国际旅游组织的正式会员，与国际上数百家旅行商建立了紧密的合作关系，拥有良好的资信。2000年，国旅总社通过了ISO9001国际质量体系认证。2004年国旅总社与中国免税品（集团）总公司合并，成立了中国国旅集团公司。 中国国际旅行社总社是新中国第一家接待海外游客的旅行社，历年来，共招徕、接待海外旅游者1000多万人次，创汇30多亿美元。国旅总社是第一批获得国家特许经营出境旅游的旅行社，出境、国内旅游业务以年均40%的幅度快速增长。国旅总社将继续努力，在中国国旅集团公司战略发展目标“中国旅游产业领域中拥有旗舰地位的企业”的指引下，逐步实现：中央企业群体中最具市场竞争力的旅行社集团；中国最强的跨国旅游运营商；全球最为著名的旅游业品牌之一的宏伟愿景。 中国旅行社总社是中国最大的旅行社之一，创写了中国旅游行业的多项第一：首家接待外国旅游者，首家接待台湾同胞，首家经营中国公民出境游。“CTS中旅”商标荣获中国“驰名商标”称号，2002年度荣获中国十大公众认知商标，《中国旅游报》中国旅游知名品牌等殊荣。中国旅行社总社还曾于2002年、2004年荣获Travel Wee kly旅讯“中国最佳出境游旅行社”称号。2005年被“世界品牌实验室”评为“中国最具影响力品牌”，深得消费者的信赖。

西双版纳旅游业发展现状swot分析

二、西双版纳旅游业发展状况SWOT分析 对西双版纳旅游业的自身状况和外部环境进行SWOT分析，即分析西双版纳旅游业面临的优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)，有助于政府部门根据分析结果制定正确的旅游业发展战略。 （一）优势分析 1．丰富的动植物资源 西双版纳有许多特有种群和古老的孑遗动物，被国家列为一级保护对象的有亚洲象、懒猴、长臂猿、云豹、野牛、赤颈鹤、犀牛等10种，二、三级保护动物30多种，未列入保护的上万种。所拥有的两栖动物、爬行动物、鸟类、哺乳动物和淡水鱼种类分别是全国已知种类的13.6%、15.6%、34.3%、18.9%和11.8%。西双版纳有地球北回归线上保存完好的一片原始热带雨林。原始森林面积大，其中以热带雨林为主。境内高等植物种类占全国的1/7，有国家重点保护植物52种。2005年《中国国家地理》杂志曾将西双版纳的热带雨林评为中国最美的森林之一。云南省被称为我国的“植物王国”和“动物王国”，西双版纳则被誉为植物王国和动物王国“皇冠上的明珠”。 2．立体的气候资源 西双版纳独特的地理环境形成了其独特的气候条件——既不受寒潮直接威胁，也不受台风袭击。年温差小。日温差大，高温多雨，冬季温暖，干湿分明而四季不明显，年平均气温在21℃，最冷的1月的平均气温是16℃。降水丰富，在1200—2400mm之间，雨量多在5—10月，具有“长夏无冬、一雨成秋”的特点。所以，反季节旅游资源占据极大优势，故西双版纳成为了很多人冬天避寒的圣地。 3．独特的民族风情 西双版纳民族文化艺术、节日、宗教活动色彩斑斓。傣族主要的节日有泼水节、开门节和关门节。此外。傣族和其它民族的婚姻、生活等习俗，傣族的艺术壁画、神话传说、音乐、舞蹈（孔雀舞、象脚鼓舞）等，都独具特色，很有魅力。另外，西双版纳还居住着14种少数民族。比如，西双版纳独有的基诺族和其他少数民族(哈尼族、布朗族等)，其独具风格的民族风俗也十分绚丽。 4．当地的佛教文化 傣族普遍信仰小乘佛教，村中几乎有寨必有缅寺，佛教文化已经很好地融合到傣族文化当中，以景洪市为中心的西双版纳州的建筑风格都深刻体现着佛教文化与傣族文化的巧妙融合。2007年中国最大的南传上部座佛教寺院在西双版纳景洪曼弄枫落成。这为弘扬传统傣族文化。增加西双版纳新亮点发挥了新的品牌效应——“佛在西双版纳，福在西双版纳”。 5．普洱茶文化 西双版纳是普洱茶的最大生产地区，著名的普洱茶六大茶山均在西双版纳境内，而且中国茶城坐落于普洱市，加之傣族传统的贝叶文化和古老的普洱茶文化，所以，茶马古道和澜沧江使得西双版纳与普洱市、临沧市的地域文化秉承相连，为三个地区能形成建立西双版纳——普洱——临沧旅游地区的旅游产业价值链提供了良好的基础。 6.区位优势 西双版纳与缅甸、老挝接壤，与泰国的优势距离、澜沧江——湄公河的丰富

旅游发展swot分析‘

一、SWOT分析 1、优势分析（strength） （一）区位优势 交通条件是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置，交通十分便利，南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过，315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网，使得帕哈太克里乡的可进入性极强； （二）资源优势 ①从空间环境来看，帕哈太克里乡水资源丰富，空气质量、生态植被良好，生态环境保存良好。②从自然资源特色来看，景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好，传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来，特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来，农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。 ⑥民俗文化和民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色 （三）客源优势 一般来讲，乡村旅游客源的区域限制相对较大，以近、中程游客为主，对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里，喀什市城市居民是其基础客源市场，显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。（四）宏观优势 以中央设立喀什为经济特区为契机，喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导，对农村政策的倾斜和“乡村旅游”、“和谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇，也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区，许多实力雄厚的私营业主，对投资旅游产业兴趣浓厚，资本基础的雄厚，投资机制灵活便捷，为乡村旅游快速发展提供了可能。 2、劣势分析（Weakness） （1）资源优势和基础条件相脱节。生态环境良好，乡村旅游资源保存完好，但

休闲旅游业swot分析

威海休闲旅游业一．优势（Strengthes）：（1）丰富的旅游资源。威海拥有“一线一湾一城一果三山”丰富旅游资源，即经区的44公里海岸线资源；九龙湾滨海度假会议中心；滨海旅游购物城；“无花果之乡”，举办有威海无花果文化旅游月活动；“三山”旅游景区，即华夏城“东方文化区”、“神游化夏”大型山水情景演艺项目、老虎山生态观光园万福博览园和凤凰山“孝”文化旅游景区书画博物馆等五个部分。著名旅游景点包括刘公岛、西霞口、银滩、大乳山、圣水观、槎山、赤山法华寺、石岛、环翠楼公园、中央电视台威海影视文化城等。 （2）适宜环境与气候条件。威海是享誉国内外的著名宜居城市和卫生城市，特殊的地理位置和海洋、山林的调节作用，使这里具有海洋气候特点。年平均气温12度，夏季平均气温为22.8℃，海水温度最高为28℃。平均降水量800多毫米，年日照总时数2516小时，年平均湿度为60%.，四季分明，气候宜人。夏无酷暑，冬无严寒。是我国著名的旅游避暑胜地。 （3）丰富的休闲娱乐项目。威海已经培育起了以温泉、游艇、垂钓、渔家民俗等“亲海”主题的滨海休闲度假产业，以高尔夫、沙滩排球、帆船、潜水、环海自行车等运动项目为主的休闲体育产业，以梦海、神游华夏等品牌为主的特色演艺产业，以国际人居节、国际渔

中国时装设计大赛等品牌节会为主中国建筑设计大奖赛、具博览会、．的节庆会展产业；同时，与休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的制造业也比较发达，独具特色的休闲产业集群正在加快形成。 其中威海温泉资源“富甲一方”，在山东省17处天然温泉中独占9处，是我国北方温泉资源蕴藏最丰富的地区。通过成功举办国际温泉节，威海温泉旅游吸引大批来自俄罗斯、日本、韩国、台湾等国家和地区的温泉界专家学者，以及国内外近200家旅游商，进一步拓展了国内以及韩日俄等国外高端客源市场，对周边景区发展也起到积极的带动作用。 此外，威海是全国开展渔家乐旅游最早的城市，也是目前开展较好的城市之一。其中2007年荣成东楮岛村是第三批“中国历史文化名村”，是山东省内仅有的两家“中国历史文化名村”之一，拥有极具特色、保存完好的海草民居建筑，是威海渔家乐旅游的代表。 （4）“小城市”优势。与邻近的青岛、烟台、大连等城市相比，作为中小城市，威海有较低的人口密度，更紧凑的城市规模，更适合步行的城市格局，兼具城市的便利性和乡野之趣，对于旨在享受生活、追求自然的休闲和度假者来说，这样的城市更能满足他们的需求。 （5）便利的交通设施。目前威海已经实现海、陆、空全方位的大交通构架。北到哈尔滨、南到福州、西到太原，我市已与多个城市实现长途客车对跑；铁路方面，开往北京与武汉的列车，实现了北上南下的格局；国际机场每天10多个航班，辐射北京、上海、长春、广州等地；市区形成纵横贯穿的交通网络，公交和短途客运可以直抵市

宜昌旅游业SWOT分析

宜昌旅游业SWOT分析报告 小组成员：吴、彭、袁、向 宜昌，古称夷陵，因“水至此而夷．山至此而陵”得名，是三国古战场,是楚文化发祥地之一，是伟大的爱国诗人屈原、民族和睦使者王昭君的故乡。宜昌位于湖北西部，长江中上游分界处，素有“川鄂咽喉”、“三峡门户”之称。宜昌市辖5个城区、3个县级市和5个县，市域面积21083.58平方公里，人口415万，其中城区面积4249平方公里，建成区面积61.53平方公里，城区人口133万。市域内水电、矿产、林特、旅游资源富集，自然风光、人文景观中外闻名。 近年来，宜昌旅游业发展迅猛，态势良好，越来越显示出具备创建世界水电旅游名城的优势。“十二五”时期，随着旅游消费大众化、多元化时代的到来，中国旅游业将进入高速增长的新阶段，湖北省加快深入推进鄂西生态文化旅游圈建设，宜昌市旅游业将进入一个大发展、大转型、大提高、大跨越的黄金机遇期。以下是对宜昌旅游业的优势、劣势、机遇、挑战的分析。 一．优势（Strengthes）： 1、旅游资源十分丰富且颇有特色 宜昌市内的旅游资源十分丰富。据统计，在全国确定的8类93种旅游资源中，2．1万平方公里的宜昌拥有8类近50种，旅游景点有400多处，目前已开发建设的景点有300多处，其中主要景点42处，景点密度（或丰度）居全国前列。从总体上看，旅游资源具有丰富多样、奇特神秘、古今对比强烈、品位较高、开发条件好等突出特点。具体来讲，自然旅游资源具有著名峡谷多、观赏溶洞多、名山奇峰多、秀水胜景多、珍稀生物多这“五多”的特点；人文旅游资源具有大坝景观多、名人胜迹多、文化遗址多、民族风情多这“四多”的特点。这些特点，有关资料介绍较多，限于篇幅，这里不再展开叙述。但是其中值得一提的是，宜昌市内的三峡大坝、葛洲坝、隔河岩、高坝洲、水布垭等五座“水上长城”形成后，几处“高峡出平湖”、“三峡海”、“千岛湖”将成为世上秀水胜景中的一绝。瑞士的日内瓦成为国际旅游城的重要地理条件是凭借诱人的湖光山色，而宜昌未来的湖光山色对游客的吸引力不会亚于日内瓦，在某些方面甚至会更有魅力。

焦作旅游业发展的SWOT分析

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/50493749.html, 焦作旅游业发展的SWOT分析 作者：刘思洋 来源：《中国市场》2011年第28期 ［摘要］焦作成功实现了由“煤城”向“优秀旅游城市”的转变,本文从焦作本身所具备的区位、经济、资源等各方面,借助于现代产业环境分析中常用的SWOT分析方法,分析了焦作市旅游业的内部优势、劣势和外部机会、威胁等变化因素,有利于制定合理的发展战略,促进焦作经济的可持续发展。 ［关键词］焦作；旅游经济；SWOT分析 ［中图分类号］F592 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）28-0176-01 SWOT是一种比较成熟的战略分析方法,通过分析研究对象的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities)、威胁(Threats)的综合分析与评估,得出结论,提出符合具体研究对象的发展战略。SWOT分析法也是现今比较广泛应用的内外部环境综合分析术,通过对SWOT分析法的应用,有助于找出焦作市旅游业发展存在的优势和发展的瓶颈,可以更好地探索出焦作旅游业发展的前景和战略方向。 1 SWOT分析——优势 焦作位于河南省西北部,北依太行山,南邻黄河,与山西省晋城接壤,与郑州、洛阳隔河相望, 东接新乡,西邻济源。北接太原、东连京广,南达陇海,同时穿越焦新、焦枝、焦太铁路。焦作现有旅游从业人员将近3万人,星级以上饭店15家,旅行服务社接近20家。经济发展属河南上游,污染企业逐步减少加之城市市民,清洁工人的维护,城市卫生有目共睹,交通较为便捷,都为旅游业或整个经济的发展提供了不可或缺的资源。 焦作市的山水风光如诗如画,令人叹止。母亲河的源远流长,太行山的层峦叠嶂,塑造了焦作旅游的丰富资源。云台山在南太行五大著名景点中最能体现焦作山水的特色,以水叫绝,以山称奇,堪称华夏第一高瀑的老谭沟云台天瀑布更是令人叫绝。2004年2月,在法国巴黎召开的联合国教科文组织世界地质公园专家评审大会上,云台山景区以全国第三、世界第五的名次被联合 国教科文组织命名为全球首批世界地质公园而在全国骤然引起强烈关注。 一直被人们誉为“北方小三峡”的青天河省级风景名胜区也是可与江南秀丽风光媲美。青龙峡风景也是享有河南省唯一的峡谷型省级风景名胜区,堪称“中原第一峡谷”。神农山风景被誉为“太行精粹”,它的奇、绝、险、雄让人流连忘返。这幅犹如山水画的立体长卷是带动焦作旅游业发展的基石。以云台山为中心,各大旅游景点为辅助的集群效应正在慢慢显现。以第二产业为 主转向第三产业为核心的发展模式逐渐形成。

海南旅游业swot分析

劣势分析 1．海南居民收入水平低，本省居民旅游消费不足 收入水平决定着居民家庭生活质量，也决定着旅游意识的形成和出游决策。改革开放以来，海南居民收入水平显著提高，但与全国平均水平和其他省区相比，存在收入偏低等问题。2007年，海南城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别为10996.87兀和3791.37元，比全国平均水平分别低2788.94元和348.99元，在全国3 1个省、自治区和直辖市分别居第24位和第18位，与发达省份上海、北京、浙江和广东相比较，城镇居民人均可支配收入分别低12625.86元、10991.84兀、9576.95元和6702.43元，农村居民人均纯收入分别低6353.25元、5648.26元、4473.78兀和1832.67兀。 2．海南经济基础薄弱，对旅游业反哺支撑能力差 2007年，海南国内生产总值1223.28亿元，在全国31个省、自治区和直辖市中居第28位，与发达省份上海、北京．浙江和广东比较，分别低10965.57亿元、8130.04亿元、17557.16亿元和29861.12亿元。 虽然海南旅游收入占全省CDP的比重比较大，但海南旅游收入的绝对量与全国相比仍然偏低。以旅游外汇收入为例，2008年，海南旅游外汇收入31388万美元，在全国31个省、自治区和直辖市中居20位，与发达省份上海、北京、浙江和广东比较，分别低465784万美元、414525万美元、271020万美元和8861 10万美元。可见，旅游经济与某一地区的整体经济实力有密切的关系，经济发达省份的旅游经济也十分发达，反映出地区经济对旅游经济的强大反哺支撑能力。 3．旅游产品结构单一．旅游业综合竞争力不强 目前海南的旅游产品结构单一，基本上以观光型产品为主，缺乏具有国际水平的世界知名的休闲度假产品：因此，在全国旅游观光型产品竞争激烈的形势下，海南缺乏明显竞争优势的旅游产品。由于受旅游资源结构的影响，加之旅游产业结构不尽合理，海南旅游业淡旺季十分明显，旺季时旅游供给基本满足，淡季时旅游供给又相对过剩，既降低了旺季时的旅游服务质量，又抑制了淡季时的旅游经济效益。而且海南旅游企业社会化、市场化、规模化程度低。旅游规模经济不显著，企业组织结构不合理，产业内部竞争过度，外部竞争乏力，从而导致了海南旅游业综合竞争力不强，在全国旅游市场上所占份额较低。由此可见，要想从同质化的观光型产品的激烈竞争中脱颖而出，海南需要建立“人员自由进出、货物自由通关、货币自由兑换、免税品自由购买、旅游项目自由落户、国际旅游规则自由对接”的国际化、开放性的、海岛型国际旅游目的地的休闲度假产品。

乐山市旅游业发展的SWOT 分析

乐山市旅游业发展的SWOT 分析 汪舟，杨春丽，张同健 ( 乐山师范学院旅游与经济管理学院，四川乐山614004) 摘要: 乐山市是一座具有悠久历史的旅游城市，具有丰富的旅游文化资源。旅游业的 SWOT 分析可以为旅游规划的实施提供理论借鉴，有助于制定长期的、合理的、有效的旅 游规划，从而全面提高乐山旅游业的核心竞争能力。 关键词: 旅游资源; SWOT 分析; 旅游产业; 旅游城市 中图分类号: F592． 3 文献标识码: A 乐山市是四川省的一个著名旅游城市，也是闻 名全国的旅游胜地之一，蕴藏着极其丰富的旅游资 源。但乐山市旅游资源的利用率仅处于全国中等水 平。因此，需要对旅游资源进行科学的规划和开发， 而SWOT 分析是乐山市旅游资源规划研究的基础， 为规划研究提供合理的策略支持。 1 乐山市旅游业研究背景 乐山市旅游业的SWOT 分析，在以前的相关研 究中已有所涉及。刘琼英、孙颖分析了乐山市乡村 旅游的现状及其存在的问题，并有针对性地提出了 乐山市乡村旅游发展的对策［1］。陈兴中、郑柳青从 乐山旅游业发展的实际出发，在旅游资源和旅游产

品整合概念的基础上，从地域整合、线路整合和内涵 整合三个方面分别探讨了乐山旅游资源和旅游产品 的整合途径，并提出了建立乐山大旅游圈的构 想［2］。王瑛在分析了决定乐山国际旅游城市发展 方向的旅游主体吸引物、区位条件、城市经济、区域 文化等影响因素的基础上，以遵循现状与发展相结 合、突出特色与国际化为原则，提出了乐山国家旅游 发展的方向，认为乐山应着力打造以世界遗产旅游 和山水文化体验为依托的、观光与休闲并举的区域 性国际风景旅游城市［3］。但是，这些研究具有一定 的片面性，没有从整体上实现系统的SWOT 分析。 2 乐山市旅游业发展SWOT 分析 2． 1 乐山市旅游业发展的优势分析 第一，乐山市具有悠久的旅游历史文化。 乐山在北周时称嘉州，在北宋时称为嘉定府，又 收稿日期: 2012 － 04 － 15 基金项目: 国家社会科学基金( 11BJL074) 作者简介: 汪舟( 1983 － ) ，女，四川乐山人，讲师，硕士．因古时城内遍植海棠，享有“海棠之国”的美誉。 1995 年，乐山市被国务院列为全国著名的历史文化 名城和甲类风景区。乐山之山，首推峨嵋。峨眉山 平畴突起，巍峨、秀丽、古老而神奇，它以优美的自然

珠海旅游swot分析

珠海旅游的swot分析 一、优势分析 1、自然优势 （1）自然资源——岛幽湾秀，碧波银沙 珠海海岛旅游资源丰富，形式多样，为珠海发展旅游地产提供了良好的契机。美丽的珠海有众多的海岛，每个岛屿都有着曲折的海湾和峻峭的山峦。登上远眺，极目之处水天一色，碧波万顷，海鸟翱翔，浪花飞溅。清晨登上望日出，红霞满天，海水灿赤。入夜岛上万籁俱静，松涛阵阵，月光如水，铺洒海面。 阳光、沙滩、海水、绿色、空气等五大旅游要素具备，具有独特的自然风光，珠海山岳、珍禽异兽、森林等资源丰富，风景秀丽，吸引力强。 （2）气候资源——山海天相，气候宜人 珠海市属热带季风海洋性气候。四季不分明，夏无酷热，冬无严寒，温差小，平均气温高，不仅全年气候宜人，更是我国“天然温室”和冬季避寒的理想之地。 不管夏天还是冬天都能吸引大量的游客，特别是在冬季能吸引大量游客来避寒，因而受季节的影响较小，比较稳定。在每个季节都可以有不同的旅游产品，让游客有不同的体验。（3）区位优势——南国大门，位置优越 珠海市是珠江三角洲南端的一个重要城市，位于广东省珠江口的西南部，东与香港隔海相望，南与澳门相连，西邻新会、台山市，北与中山市接壤。外与亚太经济圈中最活跃的东南亚隔海相望；位于太平洋环形带上,直接面向东南亚，海运交通位置重要。这样重要的交通位置既便于不同地区的游客来，也是十分重要经济作用。 （4）环境优势——幸福之城，浪漫之都

珠海自然环境优美，山清水秀，，水相间，陆岛相望，气候宜人，海域广阔，有一百多个海岛，素有“百岛之市”美称。城市规划和建设独具匠心，突出旅游意识，自然和谐，优雅别致，极富海滨花园情调和现代气息,是全国唯一以整体城市景观入选“全国旅游胜地四十佳”的城市。这个“未受污染的幸福城”、“回归自然的好去处”受到众多中外游客的喜爱。 2、人文环境优势 珠海人杰地灵，古往今来，涌现出众多闻名中外的英才。中华民国第一位内阁总理唐绍仪，首任清朝政府驻檀香山总领事陈芳，华南地区第一位系统传播马克思主义者杨匏安，中华全国总工会第一任委员长林伟民，省港大罢工领导人苏兆征，清华大学第一任校长唐国安，我国第一位世界冠军、第25届世乒赛男单冠军容国团，我国第一位在美国取得博士学位的留学生容闳，画家、诗人、文学家苏曼殊，著名的人民版画家古元，中国近代著名实业家唐廷枢，上海第一家医院（仁济医院）创办人徐润等许多近现代名人就出生在这片土地上。 珠海历史古迹丰富，拥有距今3000年左右青铜时代的高栏岛宝镜湾摩崖石刻画、光绪皇帝赐首任清朝政府驻檀香山总领事陈芳的古建筑物梅溪牌坊和唐绍仪在清宣统1年至民国4年建造的唐家共乐园。 3、经济特区优势 珠海市是我国的经济特区，东与香港隔海相望，南与澳门相连，西邻新会、台山市，北与中山市接壤。20年来，珠海不断提高对外开放程度，加强与外界合作，经济增长快速 二、劣势分析

旅游发展swot分析‘

一、SWOT分析 1、优势分析(strength) (一)区位优势 交通条件就是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置,交通十分便利,南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过,315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网,使得帕哈太克里乡的可进入性极强; (二)资源优势 ①从空间环境来瞧,帕哈太克里乡水资源丰富,空气质量、生态植被良好,生态环境保存良好。②从自然资源特色来瞧,景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好,传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来,特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来,农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。⑥民俗文化与民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色 (三) 客源优势 一般来讲,乡村旅游客源的区域限制相对较大,以近、中程游客为主,对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里,喀什市城市居民就是其基础客源市场,显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。 （四）宏观优势 以中央设立喀什为经济特区为契机,喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导,对农村政策的倾斜与“乡村旅游”、“与谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇,也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区,许多实力雄厚的私营业主,对投资旅游产业兴趣浓厚,资本基础的雄厚,投资机制灵活便捷,为乡村旅游快速发展提供了可能。 2、劣势分析(Weakness) (1)资源优势与基础条件相脱节。生态环境良好,乡村旅游资源保存完好,但基础

乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究文献综述

乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究文献综述 毕业论文(设计)文献综述 题目: 乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究的文献综述 引言 随着经济的发展,旅游业已成为许多国家或地区的重要经济产业部门乃至经济支柱产业,成为许多地方和部门规划中不可缺少的项目,旅游业在第三产业中所占比重也在不断提高。人们常常用旅游来缓解工作压力和提高生活水平,旅游业对对经济发展和改善公民生活的质量有着重要意义。但旅游业依然存在影响其发展的许多限制性因素和问题,如区域发展的不平衡、旅游收入结构的不合理、旅游服务设施和基础设施的建设对旅游景区生态环境的破坏等等。下面通过对旅游业各方面分析的文献进行较为系统的梳理,以便找到分析乌镇旅游业发展的可行性办法,为下一步提供乌镇旅游业发展策略奠定杂实的文献基础。 SWOT分析法理论研究 SWOT分析法就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势因素Strengths、弱点因素Weaknesses、外部机会因素Opportunities和威胁因素Threats,通过调查罗列出来,并依照矩阵形式排列,然后运用系统分析的思想把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论如对策等。这种研究方法最早是由美国旧金山大学的管理学教授史提勒于80年代初提出来的,旨在为项目开发、企业营销等重大投资机决策进行系统的分析论证。运用这个方法,有利于对研究对象所处情景进行系统、准确的研究,有助于制定发展战略和计划,

以及与之相应的发展计划或对策。SWOT分析的结果视不同的研究对象和研究目的有不同的称谓。在战略研究中称作战略计划;在发展研究中称作发展对策;在市场研究中称作市场对策;在管理咨询中称作管理对策等。 姜涛2005[1]等指出在对某一对象进行决策时,可通过调查将四个方面因素罗列出来,并依照一定的次序按矩阵形式排列,然后运用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论和对策。 唐韬智2002[2]也将SWOT分析的程序归纳为:明确目标,确定分析对象,信息搜集与整理,进行SWOT分析。而在SWOT分析中,首先要构造SWOT矩阵, 即按照各因素的重要程度进行排序,将那些对发展有重大和长期影响的因素有限 排列,反之则做次要排列;其次进行定量评估分析,即对列出因素按照其重要程 度,分别确定一个加权系数,然后对其进行逐项打分,并加权求和,以判断其中 的内部优劣势以及外部机会和威胁。 章长生等2007[3],将Michael E.Porter的“战略轮盘”理论应用于SWOT 分析模型的构建,并结合目前市场行情,对中小企业发展情况做出一定程度的分析,发现中小企业的发展弊病;并结合SWOT分析方法,制定了适合中小企业发展的战略规划??SWOT分析模型和优异发展战略的选择。 韩晓静2006[3]较详细的阐述了层次分析法AHP以定性和定量分析相结合的优势,应用于SWOT分析决策中,可以弥补SWOT分析的缺少定量分析的缺陷。并在研究中以某企业为例,进行了AHP?SWOT分析。

SWOT分析法在大商玛特制定目标市场 营销战略的运用

目录 论文摘要 (2) 一、大商新玛特简介 (3) 二、运用SWOT方法对新玛特经营环境进行分析 (4) （一）公司内部优势（S） (4) (二）公司内部劣势（W） (5) （三）公司的发展机会（O） (6) （四）公司的环境威胁（T） (6) 三、大商新玛特目标市场营销战略实施 (7) （一）大商新玛特目标市场细分 (7) （二）目标市场的定位 (8) （三）大商新玛特许昌店营销战略的内容 (8) 四、总结 (10) 参考文献 (10) 致谢词 (11)

论文摘要 大商新玛特是大商集团旗下主要的百货公司，集购物与休闲一体化，大商新玛特2006年进军中原，成功入驻拥有“中原第一店”。从此拉开大商集团挺进中原店网的序幕，经过6年发展，河南已开36家新玛特店。 公司在商业形象、软硬件设施和发展规模方面都有明显优势，但公司自身同样存在着人资管理、盈利不高等问题，面对市场的机会和威胁，本文运用SWOT方法，对公司内部发展和外部环境进行了全面分析，进而发现公司存在替代品等新型业态的威胁。 面对劣势的存在，公司需加快创新步伐，实施新的目标市场战略，坚持理性营销战略，打造情感交流平台，培养客户口碑，获得持久稳定的业绩。 关键词：大商新玛特；环境分析；营销战略；SWOT分析法

SWOT分析法在大商新玛特制定目标市场 营销战略的运用 ——（以许昌新玛特店为例） 徐晖然 （开封大学旅游学院市场开发与营销专业） 一、大商新玛特简介 大商股份有限公司是1992年5月经大连市体改委批准，由国有企业改组募集设立的股份公司。 1993年向社会公开发行股票后，于1993年11月22日在上海证券交易所上市,股票代码600694。 1998年，大商集团股份有限公司开始对外扩张，先后收购了辽宁省内抚顺、和营口等城市百货大楼。 2001年，大商集团投资组建了大商黑石礁超市、新玛特超市抚顺将军店、新玛特超市锦州店、大商新玛特休闲购物广场大连店和大庆店，以及葫芦岛新玛特、沈阳新玛特等。 2003年组建大商电器连锁总公司。 2006年4月20日，大商集团成功入主拥有“中原第一店”美誉的金博大购物中心，从此拉开了大商集团挺进和布局中原店网的序幕。

旅游发展swot分析‘定稿版

旅游发展s w o t分析‘ HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】

一、SWOT分析 1、优势分析（strength） （一）区位优势 交通条件是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置，交通十分便利，南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过，315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网，使得帕哈太克里乡的可进入性极强； （二）资源优势 ①从空间环境来看，帕哈太克里乡水资源丰富，空气质量、生态植被良好，生态环境保存良好。②从自然资源特色来看，景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好，传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来，特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来，农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。⑥民俗文化和民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色 （三）客源优势 一般来讲，乡村旅游客源的区域限制相对较大，以近、中程游客为主，对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里，喀什市城市居民是其基础客源市场，显着的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。

（四）宏观优势 以中央设立喀什为经济特区为契机，喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导，对农村政策的倾斜和“乡村旅游”、“和谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇，也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区，许多实力雄厚的私营业主，对投资旅游产业兴趣浓厚，资本基础的雄厚，投资机制灵活便捷，为乡村旅游快速发展提供了可能。 2、劣势分析（Weakness） （1）资源优势和基础条件相脱节。生态环境良好，乡村旅游资源保存完好，但基础条件相对较差，接待能力薄弱，政府的资金扶持有限，不能满足最基本的旅游发展需要。 （2）资源同质化，竞争较大。帕哈太克里乡旅游资源与色满乡的民族风情园资源同质化，竞争较大，为避免同质竞争，景区应另谋出路，开发具有特色的旅游项目，“轻观光、重体验”提高游客的参与性，从而提高游客的满意度。 （3）停留时间较短，旅游产生的效益不高。帕哈太克里乡的旅游处于起步阶段，住宿、餐饮等基础接待设施环节薄弱，晚间娱乐项目还没有成体系，致使游客消费结构单一，消费链过短，主要以一日游为主，直接影响帕哈太克里乡的旅游经济效益。 （4）受季节影响明显。旅游业是一个脆弱性的产业，容易受外来因素的影响，特别是季节的影响，而北方的乡村旅游更是如此，乡村旅游严重依赖于农业旅游资源，农业旅游资源受季节变化影响非常大，尤其是像观光农业、林业、果蔬采摘等旅游项目影响更是严重，淡旺季非常明显。 3、发展机遇（Opportunity）

SWOT分析

SWOT分析 上海旅游业发展起始于1978年改革开放，腾飞于1997年都市旅游定位的确立，30年来实现了跨越式发展，主要经济指标持续增长,并稳定地处于全国领先地位，都市旅游的鲜明形象初步确立，在改善环境、促进文化传承等方面发挥了积极作用，成为推动城市发展、经济建设、国际交流的活跃因素和全面建设小康社会的重要支撑。现在上海市的旅游业也已经发展到了一个崭新的阶段。机遇与挑战总是相伴而来，旅游市场的激烈竞争。如何抓好旅游，如何扬长避短、趋优避劣，进一步塑造上海的旅游品牌形象，发展上海旅游，创建旅游名城，对进一步促进上海市的经济和社会发展，提高城市知名度，最终实现两大中心的建立都具有重要的战略意义。 二、SWOT分析———优势分析（Strengths） 1.产业规模不断壮大，构建起与国际旅游大都市相适应的产业体系 经过30年的发展，上海旅游产业逐渐走上规模化的发展道路，旅游服务功能逐步完善，具有国际竞争力的企业和产业体系也初现端倪。各种产业要素不断丰富，旅游企业数量成倍上升，实力型企业不断涌现。 2.旅游要素日益多元，旅游产业结构不断优化 今年来，上海旅游业的三大支柱产业的比例之和以及邮电通信业呈明显的下降态势；旅游商业、餐饮业、园林文化业和其他服务业呈明显的上升态势，城市交通业和金融保险业基本保持平稳态势。这说明上海的旅游也正处在优化升级之中，并且初见成效，正在步入旅游业发展的高级阶段。 3.区域联动，上海旅游业在区域合作中领军地位凸显 回顾历史，区域旅游合作始于长三角，从1988年两省一市合 力兴办的“江浙沪旅游年”开始，中国国内旅游业的合作实践就初步展开。长三角区域地域相邻，人缘相亲，文化相近，经济相融，便利的交通网络和互补的旅游资源条件，这些都为长三角地区的区域旅游合作提供了厚实的基础，适逢2010上海世博会，随着《关于全面推进长三角地区旅游合作的若干意见》的实施和《长三角区域旅游规划》的推进，长三角地区各城市之间的粘合度进一步增加，区域旅游合作的发展前景广阔。上海也将在长三角区域旅游合作中发挥中心和龙头城市的核心作用、对外窗口展示的形象代表作用、导向与引领作用。 4.旅游产品日趋丰富，形成融合上海各大产业的旅游产品体系 上海的旅游产品类型是在对旅游市场的不断摸索中，逐步改变早期只有观光旅游产品的尴尬局面，日渐丰富起来的。围绕着把上海建设成世界著名旅游城市的发展目标和多元化的旅游市场需求，已经或正在开发与需求规模和需求结构相适应的多样化的旅游产品类型，已形成了都市风光、都市商业、都市文化、商务会议、休闲度假和旅游节庆六大都市旅游产品系列。经过改革开放30年的发展，上海的旅游产品类型日趋丰富，产品体系从无到有，不断优化，目前上海旅游已呈现出时间上无明显旅游淡旺季、空间上多极发展的特点。 5、旅游电子商务等方面的技术也有了很大发展 网上虚拟市场流通渠道的开辟,增加了旅游目的地低成本快速扩展市场的途径。电子商务创造出一种新的产品销售平台与销售方法,为旅游地的中小旅游企业提供了更为广泛的发展机遇和更为平等的竞争手段。 6.相对方便、快速的对外对内交通 作为一个特大型的国际都市,上海已经构建了快速交通系统。尤其是已经建成的以浦东国际机场为中心,虹桥国际机场为辅的组合型国际航空枢纽港,使上海具备了接待大型国际会展的交通条件。 7.先进的会议中心及展示中心 2005年,上海的基础设施有了极大的改善,这意味着会展经济在上海不仅有可能成为独立的一极力量,而且在经济生活和社会发展中的地位将明显上升。因此,要充分利用上海的有利条件,把会展旅游越办越好。