正邦品牌logo设计
精心整理案例：中国一重
简述：中国第一重型机械集团公司，前身为第一重型机器厂，始建于1954年。50多年来，一重为我国国民经济和国防事业的发展做出了重要贡献。
案例：中国一重
案例故事
导入背景：
收正式全面投产，
及国家安全和国民经济命脉的53
防事业的发展做出了重要贡献，开发研制新产品240余项，创造了许多项“中国第一”。“一重”品牌，正邦开始了和一重的品牌建设之路。
挑战：一重的相关行业包括钢铁、电力、
品牌的延展和包容性的要求是十分高的。
找到了烂漫与严谨的结合点。
，
暗喻中
e”，寓意企业现代化、网络化、国
也象征企业不断发展壮大，蓬勃发展。
标志方圆相融，坚实有力，展示了多维的空间感，
说道北京银行，想起了很多的故事，关于陈丹，关于客户，关于我们的团队，点点滴滴，就让我们一起回顾下吧。
在接到北京银行标志及VI设计任务后，我们想，中国银行、中国工商银行的标志在设计界已被奉为上品，似乎无法超越，北京银行的标志需要在形式上寻求突破，在内涵上表现北京银行自身的独特性。幸亏陈丹认为“做标全凭一口气，气到事就能成”，他对同事说出了“只有我才能成功”的豪言。话说出了，压力也就来了。既要寻找北京银行的内涵和标志的形式，又要面对全国那么多设计师的挑战。陈丹将生命置之度外了，没有这样的决心，能超越别人吗？“要认为你是这件事的灵魂，才能成功！”于是不惜成本，不想投入……为了北京银行的标志设计，陈丹苦熬了无数个夜晚，设计了上百个标志，最终中标的标志就是陈丹在家中创作的，作为一个设计师，工作是没有时
间和地点限制的，他无时无刻不被创意与灵感包围着。陈丹和整个正邦设计公司在长达9个月的时间中，仔细研究，精心揣摩，用心体会，历经七轮竞标，正邦的成功源自加倍的努力、如痴的追求和执着的信念。
用艺术想象力在自由和限制之间处理设计，除了做异形，考虑到四大银行的标志约定俗成的圆的形态，受众的认知习惯，正邦以高度和谐、流畅、雄浑、简洁而整体的造型、结构、线面、边角将受众心目中的固有形态表现出来。抛弃了怯弱、琐碎、小巧，既有形式上的力度，也包含内在的力量。这样形式带给人的精神力量，因缘造化的具有了时代的基石那样稳定的力度！
正邦设计的标志方案，为了验证实际使用效果，都要进行不同场景的贴图验证。北京银行的标志验证，除了贴图，考虑到银行标志的特殊使用环境，我们还特地定做了三个灯箱，考察标志在灯光条件下的视觉效果。北京银行的标准字应北京银行的要求沿用了刘炳森的书法字体，陈丹根据书法字体的结构选用出英文字体。
VI
泛，从基础部分到应用部分，每一项都是对可以使单一的标志变得丰富、完善，
别区分，也是标识如何正确使用的“说明书”。
VI
独
的依据，
对方的第一句话和
但是对方强调再三的原因是：北
每次
对于其下属也是难能可贵的机会，
我们往往要在会客室等候多时，甚至超出预期
但是没有人埋怨，尤其是两位陈先生都各自准道德课。
艰难的门头设计：
设计北京银行门头是一项富有挑战和趣味性的工作，遍布全城的门头大小、高矮、长短不一，有横版和竖版，有L型门头、U型门头、三角形门头、异型门头等等，门头周边的环境有向阳的、背阴的、被树木遮盖的等等，门头的形式有喷绘、贴膜、亚克力等等，我必须对各种情况进行不同的设计。实地考察后，我把一些常规的门头进行归类总结，对门头的组合元素进行科学的重组与排列，定制了一套行之有效的门头系统，使之在不同的门头规格和形式上基本都可以通过，不管门头的比例大小是多少，都可从门头模板中选出合适的方案，并能通过函数的计算精确的求得合适的门头各部分的大小。北京银行从中得到了实惠，如省掉了各个实际门头的设计费用，节省了制作周期
等等。
标志释义：
1.标志的主体图形取意于中国古代祈求丰年的天坛，表明北京银行在北京诞生、成长，未来将以北京为中心走向全国、迈向世界。
2.标志设计体现了中国传统文化与现代社会发展的和谐统一。代表诚信的圆形红色印章造型蕴含了中国传统文化中重视信用、遵守承诺的良好品德。源于中国古代钱币的设计理念，与中国悠远金融文化一脉相承。标志设计还加入现代社会发展的元素，酷似“@”造型，体现了北京银行在网络信息化时代的崭新形象。
3.整个标志设计动静结合，内外兼顾，有如中国书法般流畅、遒劲，寓意着北京银行顺畅的管
4.标志中“B
预示着北京银行充满希望的未来。
效果：
的一致性。北京银行标志荣获2005
布了2005年度全球1000家大银行排名，今年跃升84位，排名第431位；“2005中国企业效益
银行中名列第9位；2006中国服务业企业500500强
2002年5月重
21个省级电信公司，拥有全国长
挑战：
基于中国电信集团公司即将拆分的情况，统一公司21个省级企业的整体形象成为了本次任务的最大难度，中国电信作为国内第一大电信运营商，世界500强企业，具有相当的品牌价值，没有对行业和品牌的深刻认识很难顺利完成这个任务。
方案：
通过近一年时间，正邦品牌识别设计公司完成了对中国电信集团公司从标志到视觉基本要素到视觉应用要素的设计、修改、实施，并编制完整的《中国电信集团公司VI手册》。2002年到2003年，中国电信集团公司正式使用了新标志并对整个VI进行了全面的推广。中国电信在品牌形象更新后，通过科学管理实现了平稳过渡，品牌影响力和市场份额都得到了有效提升，当年在信息产业部公布的市场份额已经升至30.7%，在国际市场上也有着良好的表现。
标志释义：
一、标识整体造型质朴简约、静动相生、线条流畅，富有动感。字母趋势线的变化组合，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传达出一个现代通信企业的崭新形象。
二、整个标识以字母C为主体元素，两个C在明快的节奏中交织互动，直接代表着“中国电信集团公司”，同时共同组成了一个运动的“中”字。
三、两个开口的字母C向远方无限延伸，仿佛张开的双臂，又似地球的经纬，传递着中国电信的自信和热情，象征着阔达的胸襟、开放的意识、长远的目光、豪迈的气势，意味着四通八达，畅通、高效的电信网络连接着世界的每一个角落，服务着更多的用户。C作为英文“用户、企业、合作、竞争”的第一个字母，它的交融互动，也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时也蕴含着中国电信全面创新，不断超越自我，
四、
好前景。
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2 案例：未来广告
年正邦
2006年正邦服务未
做了大量的功课。它的标志不仅仅要有
然后将这一切通过容易让大家看懂的视觉语言
现在当
而对我们的
但并不是对我们最好的褒奖，准确到位并与客户
案例：经济半小时
案例故事
导入背景：1989年12月18日，《经济半小时》正式开播。《经济半小时》是中央电视台创办最早，影响最大的名牌经济栏目。它总是选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点，以严谨的态度、新闻的眼光、经济的视角、权威的评论，深度报道经济事件、透彻分析经济现象、忠实纪录企业变革、准确把握经济脉搏。从80年代中原商战到90年代国企改革试点追踪、软着陆；从'95农村小康纪实到'99财富对话和新千年达沃斯论坛，《经济半小时》永远走在了中国市场经济改革与发展的最前沿。作为中央电视台唯一的经济时事的深度报道性栏目，它的权威性和深度透析力，也给国家宏观经济的决策层提供了生动鲜活的参考价值。
挑战：在新的历史时期，央视对于电视栏目也应该有更高的要求。一方面，栏目内容更具专业化、可视性；另一方面，不同的栏目亦应该进行品牌包装，以满足个性化需求。栏目标志的设计成为栏目包装的核心内容。这样正邦和《经济半小时》合作拉开了序幕。
方案：标志在创作过程中以“经济”、“半小时”、“经济半小时”三个引发点，提取元素进行创意。标志左半部为Economy首写字母“E”；右半部为“30分钟”的“3”；中间结合部分即留白空间嵌入汉字“半”，又是人民币符号￥，图形创意与品牌名称、定位吻合，以意造型，构思精妙。“经济半小时”栏目标志在色彩选择上，以红色、蓝色组成。蓝色代表信息、科技、管理，具有现代科技感，充分体现现代经济特色即栏目主旨；红色代表生命活力，具有蓬勃向上的视觉感受，充分体现栏目追求即经营理念。这一色彩运用，一方面很好的满足了标志在电视视屏这一特殊环境的视觉要求，另一方面也很好的体现了栏目在其专业领域的领导地位。此外，红蓝两色对比强烈，具有很好的视觉冲击力，同时更有益于受众对图形的解读。
效果：
排名第一。
案例：中国京剧院
案例故事
导入背景：
希
挑战：
最具有代表性的剧种，
标志的应用范围之广也是困难之一，小到门
方案：
第一次标志提案，我们分了几个创意元素、方向：利用脸谱、利用京剧院的“京”字、其他可以表现京剧的元素，看过以上的方案后，吴院长首先就确定了一款方案，他认为该方案深刻体现了京剧艺术“手眼相生”的概念，同时半边脸的设计，正好寓意着京剧“联想性”的特点。
标志释义：
红三色为色调，
感动：
100%的信任，
并
与雅客的初次沟通则是面谈，并且是雅客
陈丹、陈彤
，要我们兴奋起来、调动起来，拿出精神面貌。他们也向我们展示了这样一种精神面貌。陈彤先生做了精彩的公司介绍，对雅客做了分析和建议，雅客的陈总不时的点头表示赞同，并且提出了很多看法。双方达成了良好的互动。雅客的周副总给正邦的全体人员做了自己公司的介绍，使大家了解到了雅客由一个生产加工糖果的小作坊到现在年利润上亿、员工1000多人的中国糖果业龙头企业是多么的不易。
初面成功使接下来的进展都很顺利，第二次见面就是双方签定合同的时候。正邦的一切工作都是策略先行，要做好设计方案，前期的调研工作不可少。我们首先成立了雅客服务小组，由策划部出了调研问卷，接下来就是带上相机到各大超市卖场去实地考察、调研，详细比较、记录雅客与竞品在卖场的问题和优势，召开多次分析会议。由于雅客属于大家耳熟能详的快速消费品，所以甚至没有参与此次项目的同事也主动出谋划策，大家干劲十足。
雅客邀请我们到青岛考察了卖场情况。雅客陈总还亲自与我们的创意总监就创意的方向做了深入的探讨。设计方向很明确，就是以中英文名称设计一款图文结合标。为了便于在糖果和食品的应用环境使用，进一步确定了设计底图的形式，与周围环境相区隔，加强标志的识别性。
对中英文字的把握能力使文字设计符合雅客有力亲和的形象。起初，在中英文字的设计上我追求一种“同构”，即利用笔画，“雅客”中文设计中融入了字母“a”和“e”的形象，而“a”和“e”是“Yake”英文中的字母，设计中这两个字母在中英文中的形象相同。整个标志很活泼。后来因为是设计企业Logo而不是产品标识，所以又对其进行了修改，以使其更加稳重。
完成文字的初步设计后进入底图的设计。如何创新一个具有很强识别性、符合雅客食品行业特征和远景、又和同类产品的标志和图形具有差异性的标志？在灵感捕捉阶段，脑海里不停地蹦出与食品、糖果相关的词语：甜蜜、舌头、笑脸??但从哪里切入落实到图形上都显得雷同与老套。此时
的花瓣被清风卷起又落下，看上去很美，
图形元素吗？我拣起一片花瓣跑到楼上，
正邦与雅客合作，
品牌也具有相当的重视程度。他们从D&F
。中国人一般说奶糖有“大白兔”。陈
背景：
和D&F2003年8月，雅客V9推向市场
6700万元，创下了国内糖果业单品种
挑战：
通过周密的消费者调研，我们发现糖果属于冲动性购买产品，零售终端非常重要，所以形象要有亲和力，有煽动性。66%的消费者到店内才决定购买，80%的消费者对于特殊陈列的商品感兴趣，59%的消费者是受到店内陈列和广告影响而购买，名称一定要有视觉冲击力、并且合理，符合视觉习惯和美学标准。另外，也要考虑到雅克的品牌个性，雅客目前的形象投影，突出“雅客”这个大品牌和体现亲和力，哪个更重要，突出个性还是体现共性，等诸多品牌问题。
方案：
标志延伸雅客的品牌精神，以红黄为主色调，传达甜蜜的味觉感受，象征雅客热情的服务。
标志呈现抽象的“花”的造型，花象征新鲜、甜美，寓意产品属性，以及企业从事甜蜜的事业。美丽的花朵代表甜丝丝的糖果带给人们好心情，心花怒放，心满意足。“幸福之花”代表事业的发展、家庭的和谐、生活的惬意，令人们喜笑颜开。它也寓意浓浓的亲情、真挚的友情、甜蜜的爱情，使每个人如沐春风。正待开放的花蕾象征人们对未来的期待，象征等待我们的美好明天：崭新的一天，幸福之花将绽放出无尽的色彩。两笔弧线构成细致的花萼，小心托起花朵，代表企业兢兢业业，呵护消费者的健康与愉悦。
标志也如同燃烧的火苗，寓意企业红红火火，跳动的火苗象征企业旺盛的生命力，热情如火永不熄灭，表达企业奋发向上的进取精神和昂扬的斗志。
标志又如同飘动的旗帜，代表雅客举起了中国糖果业的大旗。
标志字体采用圆角处理，亲和力强，体现企业友善的形象，拉近与受众的距离。字体整体斜向上的趋势具有动感，代表雅客的前进与发展。
案例：中国国家统计局
案例故事
导入背景：
国家统计局是社会经济信息的主体部门，
不仅有国内，还有国外。
“国家统计局”标志设计图案。
挑战：
（区、市）、市(
过程：
截止到482件，入选的六个优秀标志中，有两个出
进而国家统计局邀请正邦公司根据标志设计整体的VI
VI
，辅助国家统计局对VI进行全面的推广和实施。
定》和《补充规定》，要求各级政府统计机构及所属事业单位都应严格遵守《中国政府统计标识手册》的规定，加强对“中国政府统计”标志使用的监督管理，维护“中国政府统计”标志的严肃性。
方案：
标志以汉字的“中”字作为整体造型，发挥了标志的识别作用。同时，标志又是英文字母“C”和“S”的变形，直接明了地体现了此标志为“中国政府统计局”（ChinaStatistics）的标志。
标志的内部形状为饼形图，暗含了行业的特征。以蓝色作为主体颜色，采用了渐变的手法，稳重中具有动感，同时又象征着国家统计走过的道路。
整个标志造型简练、精致，整体搭配给人一种稳重感，适合作为政府部门的标志。但标志又不
是以矩形或其他厚重的图形来表现这种稳重感，相反是用精致的弧形加上巧妙的设计来体现的，同时弧形又给人一种精细的感觉，符合“统计”这一行业的具体特性。
案例：21世纪经济报道
案例故事
项目背景：《21纪经济报道》是由南方报业集团以全新模式打造的一份财经周报，以全新的视角分析国际形势、透视中国经济、观察行业动态、引导良性发展，并在中国加入WTO的大环境下，立足于国际通行的经济法则，及时有效地反映世界经济格局的变化，跟踪报道中国企业界的动态与发展。《21世纪经济报道》成立于2001年1月1日。宗旨：彻底新闻彻底领先，中国商业报纸的领导者。他是唯一的、最有影响力的一周三期的报纸，并以其客观性，讲究事实的写作而着称。
发行状况：平均每期发行量489000份
项目情况：
21纪经济报道》
的基础上加以修。根据《21
300
VI
正做到了全程督导。
市场反应：
的启用
一份成熟的财经媒体在经过系统全
2004
绕的烟雾，自然散发出浓郁的民族特色和地方特色，体现企业悠久、浑厚的历史文化底蕴。在图形处理上虚实结合，将黄山的奇松、怪石、云海等自然景观形成一幅风景画，空灵幽静，云蒸霞蔚，使人联想到“登黄山、天下无山，品黄山、天高云淡”的超然意境。
二、标识以“黄山”二字为主线，“黄”字挺拔俊秀，“山”字敦实厚重；“黄山”二字之间的连笔刚劲有力，将黄山陡峭险峻的形象刻画得入木三分，并产生一种奋力登山的动感；在流畅的行云衬托之下，“黄山”二字还给人以置身于黄山之巅的超凡感受，象征企业开拓创新、百折不挠、争取更广阔天地的进取精神。“山”字与飘逸的行云结合，巧妙地形成一个“击”字，象征黄山品牌石破天惊击起“黄山潮”的宏伟气势和企业搏击商海，勇立潮头的拼搏精神。
三、柔和逸美的行云，衬托出刚强山姿的同时，书写出如烟的畅想，简洁明快的线条不仅把“一品黄山天高云淡”的意境表现得淋漓至尽，而且把“日破云涛万里红”的恢弘气势蕴涵在巍峨峻峭
的连绵山峰之中，不仅体现了“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”、舍我其谁的品牌实力，而且代表着蚌烟“容万千云涛居高不傲，携无限生机优而不骄”的企业品格。
四、标识中拟人化倾斜的迎客松形象极致表现了企业信善至诚的谦恭风姿，喻意企业以“顾客满意”为中心、顾客至上的经营理念。《咏松》“高枝戮太空，捧雪笑西风。万丈危崖上，根深百尺中。”赞美了松树具有“立定脚跟撑起脊”的人格力量，象征企业以坚实的基础、深厚的修养，造就今日的辉煌。
五、黄山品牌标识也是艺术与科学相结合的典范，在设计理念上充分注重了视觉的科学性、符号象征性的严谨规范。整个标识大气磅礴，渗透出企业的雄厚实力，代表企业实施品牌战略、做大做强黄山品牌的决心，诠释了企业追求心灵感悟、超然洒脱的品牌文化内涵，集中体现了企业鼎力打造中国卷烟第一文化品牌的壮志雄心。
案例：清华同方
案例故事
这个里程碑。
那一年，清华同方上市，股票涨势喜人，
没有别的办法，就打114查号码，电话打过去，
回到公司陈丹设计了更多的标志。
陈丹说：
反正我
方案：
具有广泛的内涵和外延，有着恒长性，
环境工程、房地产业、自动化工程、精细化工、
正道义。聚同道之士，志同道合，汇四方科技。
椭圆虚实弧形：凝练着作为高科技企业的生命力和新技术的浪漫创造力，含有最大变化的可能性动感，寓意着清华同方人怀着共同的志向飞向美好的理想高地。
红色和蓝色：象征着来自大海和太阳的精神，冷暖搭配造成强烈的视觉冲击效果。
蓝色：约定俗成以成为高科技色，极具创造性、探索性，是富有高科技开拓精神的颜色。
红色：有着热情、积极、温暖的感觉，象征着清华同方红红火火。
黑色：稳定、质朴、庄重，有着特有的威严。
本标志利于量化、放大、缩小和拓展，可正负阴阳使用。整个标志具有鲜明、易传达的特点，
可以在法律上起到对清华同方的保护性和最佳传播性。
案例：中国黄金集团
案例故事
中国黄金集团公司是中国最大的黄金制造集团，总资产102亿元，是国内最早从事黄金开发的企业之一，正邦为中国黄金集团设计了新的标志和视觉识别系统VIS，其中标志里的蓝色字母“C”代表中国（CHINA）。中心部分变形后的金砖立体图形，并与蓝色字母“C”组成字母“G”，代表黄金（GOLD）。字母组合“C”“G”代表“中国黄金”（CHINAGOLD）。字母“C”下部厚重饱满，象征公司的雄厚实力；上部轻盈飘逸，加上中间变形的金砖，于平稳方正中显其锐意进取的锋芒。整体结构沉稳而富有动感，体现公司基础坚实，奋发向上，不断发展，不断超越之势。标志色彩为蓝、黄两色。蓝色代表天空和海洋，广阔深远，是21世纪科技、创新的主色调；黄色是黄金本色，代表
案例：中国国旅
案例故事
背景：
中国国际旅行社总社（CITS
组织在中国的唯一企业会员，
挑战：
“老化”现象，适应新时代的发展。国旅标志设计启用于
方案：
(不包括识别手法)，6个方面
经过打造强势品牌形象的打造，中国国际旅行社总社2005成为“中国企业500强”的唯一旅游企业。
案例故事
导入背景：
北汽福田汽车股份有限公司是1996年由100家法人企业共同投资依法成立的一家跨地区、跨行业、跨所有制多产业经营的上市公司。随着市场竞争的激烈，公司意识到建立健全的视觉识别系统是品牌能否继续向上发展的关键。2003年，公司决定对原有标志进行修改整合，并设计完整的视觉识别系统。就这样，福田公司找到了正邦。
挑战：福田汽车是个相对较复杂的项目，不同子品牌需要彼此独立也要相互关联，设计的内容要统一而又有各自的特点，这就给设计增添了很大的难度。对客户的培训也是项目的难点。福田汽
车这个项目涉及的内容多且要培训的人也多、也杂，各种相关人物、周边服务商，都要进行培训。
方案：福田的新形象是在福田原有基础上进行的修改。标志整体结构坚实有力，符合汽车行业的特定气质特征，同时象征福田汽车不断发展的良好前景。设计中，我们将不合理的渐变效果进行调整，使其更加适应各种输出环境的具体实施。同时将标志处理得更富具金属质感，一方面强化了“工业”这种视觉感受；另一方面更加符合标志的主要应用载体――车体的使用。以钻石图形为基准表现企业在产品质量上追求完美钻石图案给人透明、纯净感体现企业诚信的价值观三条边象征福田所涉及的行、住和金融产业图形棱角分明富有工业化、国际化、科技感三角形状体现稳固的结构象征团结、合作整体图案有空间感立体感强体现追求完美。
培训方面正邦针对项目所涉及的内容整理了培训手册，和客户商讨了培训时间、地点以及参加人员，进行了全面的培训，解答了所有人的问题。我们的“售后服务”之二就是会帮助客户来检验设计方案的实施情况，为此，
给新员工的一封信
——给新员工的一封信
给新员工的一封信
也是非常薄弱的，
“天下熙熙皆为利来”，人无利不起
形成标志VI设计、命名、品牌策略顾问、环境导示等立体化的集合力，多条线共同推进，让受众和品牌之间接触点的基本法，真正由正邦制定。
企业有两种形式，一种是特种部队型，一种是基地组织型，基地组织靠的是理想，战斗力比较弱，被打就垮；特种部队前面有三个人一组的戴着耳脉的战士，后面有相当于六千万美元的支持系统，比如卫星导航。正邦这个组织是前所未有的特种部队，您是特种部队的特种战士，您的身后有强大的组织结构和支持系统。如果您是客服部，见到客户就应像初恋一样，您在前面冲锋陷阵，后边的策略部和设计部就是您的支持系统，您要充分利用和尊重您的系统，把活签回来就是硬道理！形象力等于您的职业素养加您的智力和体力，同时，客户在我们这里只是一单活，但对客户来说却是百年伟业的基石，给一分钱也要认真对待！但正邦向客户提供品牌设计与建议，这是严谨的，有尊严的学术问题。价格太便宜的话，客户可能不会尊重，处理起来也不够重视。所以要价是维护学
术尊严和尊重彼此的品牌。如果您是设计部，您要每天浸泡在标志和VI里，做设计和农民种地一样，从量变到质变是尽善尽美的唯一途径，设计就是用颠覆的想法去解决问题；如果您是策略部，您要自己在心里想，我就是太阳！策略体现价值就是您的工作！如果您是环境导示部，您要有行者的体验，符合人体工程学和严谨科学的数理调查，这样才会引导您走向正确的方向和地点！对于正邦来说，好设计、好策略就是好生意。
企业是一组组合同，同时企业是一台机器也不是一台机器，而是一个活生生的和谐的有机体。企业就像人一样，要效法人，有自己的独特个性和基本目标；企业里的任何人，都不能随意妄为，企业组织的行动，必须具有系统性，要达成目标，完成使命。我希望，您的工作是行为方式也是生存方式，您是新设计、新模式、新可能的创造者。
要成为一个大企业，从纯粹的技术角度看，有序的组织能够取得最大效率；从工具理性角度上
稀
到成功。美国之所以发展得比较快，
是必要的，办企业就像人的身体一样，
断地体检，小病立断无大病，
碍。
正邦靠战争养活战争发展到今天，
了，竟阳光灿烂”、“配合是一种修养”、
起工作”、
知而又智。
营业额减去成本才是利润。
对一个团队来说，同欲素质，互相帮助是一种美德，
在正邦进步的机会。那样会空耗宝贵的光阴，还不如在试用期中，重新决定您的选择。“联通”总比“移动”好，连接实现结构，结构不同，功能不同。以专长为基础的和谐的沟通，可以创造奇迹，连接就是力量！
有生命的企业要有自我的精神和态度，1939年的延安精神就是我们的精神，那靠的不是钱，我们能把握得只有我们的态度：做人厚道的态度，敢为天下厚，才能步步高；做人大气的态度，人大气了，天都能助您；鼓励想象力、创新力的态度，但要收回您光芒四射的各种喜好和想法，将这些喜好和想法锻造成一把利剑，只向一个方向，选择做哪些事情不做哪些事情，有所失才有所得；看重执行力的态度，就像一个方桌的每条腿，只有不同部门合力而举，才能托起正邦这个品牌；谦虚的态度，正邦也像木桶一样，要不断地寻找自己的短板，以免水流出去；执着的态度，所有事都是一件事，敢拼才会赢；自信的态度，在正邦所在的行业领域里边，只有第一，没有第二！“格物、
致知、正心、诚意、修身、齐家、治国、平天下”这十七个字作为正邦的座右铭，与大家共勉！
自正邦成立至今，有缘和正邦共同发展的朋友已有数百人，当您在正邦和走出正邦的时候，您将会承担责任，您会这样说：正邦给了我勇气。您自己都觉得自己了不起！对正邦有贡献的所有人，我真诚地祝福您们！您高兴，我高兴；对我来说，爱同事就等于爱自己，希望正邦满足您的要求，帮助您解决现实中的多种困难。让大家喜爱正邦不愿意离开正邦是我所追求的。有很多离开了又回到正邦大家庭的人，说明了正邦有吸引人的地方；反之，我应深深思考。我有许许多多的不足，有不懂事理的地方，甚至可能有些不尽情意。要做到通情达理，当婊子又立牌坊是困难的。在艰难的市场环境里，我代表正邦向冲锋陷阵的勇士们鞠躬!诸位付出了无比艰辛，带给正邦无以言之的光芒。我向大家鞠躬再鞠躬！
每位同事年华都非常可贵，在正邦工作其实已是自己生命中重要的部分，希望大家重视、认真对待工作的同时，
安全最重要，心可以做到最广阔，天够大了，
管理者的主要任务是把复杂问题简单化，“为人信，
他在海拔六千米的地方，还写E-mail，
他提前兴奋了，真正到登
王石在山上的时候，人们在帐篷外喊：
”但王石没有动，因为他想
专注才有胜利
我不仅是普通的设计师，同时也是正邦企业法人代表，是能够独立承担民事责任、享有民事权利和承担民事义务的经济组织的代表。
――董事长：陈丹陈丹品牌的雕刻师
——陈丹品牌的雕刻师
陈丹品牌的雕刻师
中央电视台《经济半小时》栏目标志：2003年中国品牌金奖
中国电信集团公司标志：2004年中国国际设计博览会“中国品牌形象设计大奖”
中国南方电网集团公司标志：2004年中国国际设计博览会“中国品牌形象设计大奖”
中国网通集团有限公司标志：2004年中国国际设计博览会“中国优秀品牌形象设计奖
中国国家统计局标志：2004年中国国际设计博览会“中国优秀品牌形象设计奖”
瑞尊电子商务软件公司标志：2000年北京国际商标标志双年展识别系统类优秀奖
北京银行标志：2005年中国之星设计艺术大奖
2010
北京奥运会会徽征集四款方案入选百名名单
2004年中国文物保护标志征集大赛金奖
1999年华人设计百杰
2005年中国设计业十大杰出青年
《前沿讲座》特邀专家
——正邦是可以阅读的
正邦品牌识别"正邦是可以阅读的！"在参观的最后，总经理陈丹似乎不经意的说。
记：从形象上看，您更像一个艺术家而非企业家？
陈：一个人的气质是伴随他的成长环境、经历而形成的。我母亲是中学老师，父亲曾是陕西美协副主席，从孩童时期起，我见到的大都是文化人，饭桌上议论的是画家、文学家、他们的画、他们的轶事。我和弟弟都读了中国最好的大学。你对企业家有固定的形象模式吗？（笑）我这算是出神入化。不过为了做公司，我也花了许多心思，比如去清华大学的MBA案例教室听课。没有点儿风格、没有点儿理想，正邦活不到现在。
记：正邦的风格是什么？
陈：专业化，随着发展，正邦建立了自己的模式，姑且叫正邦模式--正邦是做一件事的专家；那就是品牌识别设计。放弃大而全，和其他中小图文设计公司在专业服务上拉开距离。过去我也是什么都想搞，在营业执照上有装修有文化交流等，甚至汽车也想倒，但是后来发现自己能控制的很少，现在我所做的事情是完全可以控制的，这和我的兴趣、知识结构有关。
记：下面的问题比较宏观，公司是如何运作的呢？
陈：我们把一件事分得很细，处处强调专业，我们的人员所从事的都是他们最擅长的，现在先说正邦的创意部，因为我和陈彤分别是中央美院和中央工艺美术学院毕业的，我们背靠两大学院，知道什么是最好的创意人员，我们请他们来做创意总监，只要有好的头脑，不会电脑都可以；我们还派了人员在英国圣马丁学院，英国最着名的设计学院，学习平面设计，现在正邦有五个创意部，
为存在质量问题，对我来说感觉就是量。
力求设计语言的原创性，
陈：要当仁不让。有很多和我一起成长的企业，
他们通常是以个体面目出现的，就是一个
首先是学术带头人，我的手下是各个系科的
吸引来自世界各地的着名设计师。我是否
陈：对待问题我们不能回避，回避会使问题得到滋生，所有问题都要有解决方案，所有解决方案都要有可操作性，工作程序决不会比工作更重要。
记：正邦设计这个品牌在今天的设计圈内已经很有名气，请问您凭借什么样的精神将正邦做得这样好？
陈：现在没有什么让人放心的，当我每次抽烟的时候，都在想我抽的是不是假烟，我努力做到让客户放心，好设计就是好生意。中国共产党最好的时期，我认为是延安时期，那时靠的不是钱，三九年延安的精神便是我们的精神，我们能把握的只有我们的态度；做人要厚道，敢为天下厚，才能步步高。对于企业的发展来说，就是战争养活战争：深挖洞、广积粮、缓称王。
记：你设计的标志为什么能在屡次竞标中获胜？
陈：做标志我不认为有后门可走，这就像起名子一样，人们要求最好的，为了成为最好的，我每天都浸泡在标志里，研究哪些形最具美感、气韵生动，哪些元素、效果是属于这个时代（e时代）的语言。和企业领导的沟通能力是一种本领，因为多数企业家在他的领域是成功的，就以为自己在其它方面也会成功，自己也要搞设计，那就错了，"术业有专攻"，审美修养是长期训练的结果。标志要一目了然，长期以来我养成了看事物本质的习惯。做到清楚企业气质、属性、精神；就像领导公司一样，善于抓主要矛盾。
记：你们正邦公司的VI设计在国际上达到了什么水平？
陈：去年我们在"国际商标标志双年奖"上得了商业类优秀奖和识别系统类优秀奖。世界上最大的广告公司日本电通广告公司VI资深的设计师，宫坂邦昭看到我们的VI，说在电通也不过如此。
记：您是怎样和客户建立合作关系的？对于异常挑剔的客户，又持何种心态对待？
越尊重我，自己就越吃亏。
陈：承认客观，用数量换质量。正邦运作8
贵的经验，有时我们做的东西不到家，
曾经说过这样一句话--如
"大隐隐于市"像美国的波普艺术一样。"
陈：对自己的未来我想有三件事，第一件事是要知道谁是行业里最优秀的，然后挖过来，定战略、作构架，第二是设计标志，第三是与心灵有关的写作。我会用我一生中相当长的时间来做这些事。我执着！很多事情我都无法把握，但我觉得自己唯一能把握的只有自己的态度。人无聊了，便意味着要进步了。
记：百分之一百的自信。好！面临WTO你是怎样想的？
陈：品牌识别设计这个行业在中国已经进行到了"青年时期"，经历了童年和少年时代，现在每个设计公司面临的就是如何高瞻远瞩，我到合肥的华泰集团他们做的恰恰瓜子这一项行销世界，每天都有卡车在门外等候。就拿标志来说我近期的理想是帮助企业和机构做1000个标，以后世界各地的企业机构要做标时就要找中国的正邦。被采用一个标志就意味着这个企业和正邦结婚了，企业
可以锁定正邦的一个小组，正邦对他们进行贴身服务。正邦要做一个百年品牌！
记：说这句话是出于"无知者无畏"还是有几成把握？
陈：凭我们对这个行业的了解和我们的专业化程度，我才敢这样说，我们对品牌识别、VI、LOGO 这一块的经验是其他公司无法达到的，正邦有专门收集资料的人员，信息灵敏，知道这个世界上每天在产生什么样的标志。许多国际着名的广告设计公司中，企业平面设计只占到很少的一部分，只是一个部门，十几个人而已，我们就要在这部分大过他们，（沉默了一会儿）正邦目前主要的竞争对手是来自国外有百年历史的广告公司，我们的设计就水平来说不会比他们差，但他们有着国际背景，厂家就可能选择他们而不是我们，所以我们的目标就是把正邦做成全国最大最知名的品牌识别设计公司，知名到每个厂家在需要平面设计的时候都会想--去找正邦吧！
记：公司做大是需要资金的！
陈：
所接触。最初的时候，我见到张朝阳，也跟他说
释一部分股份。"
让他们去参观自己的
有一种气流般的东西贯穿着，形成一种无形的气场，这种无形的东西就是企业文化，这种无形的东西会对每一位员工产生潜移默化的影响。
记：听说，你这里有手绘部门，对于手绘这一行业，可否谈谈感想？
陈：电脑没有出现之前，都是手绘作平面的，有了电脑以后，手绘逐渐在运用中减少了，太依赖于图片和电脑所作的效果，是很商业化的感觉。缺少文化感，风格、个性体现不出来。手绘部所作的工作正好弥补了这一缺憾。
记：作为华人百杰设计师之一，你在标志和企业形象设计上比较成功，请谈谈对标志设计的理解和生活中的一些感受？
陈：标志一般分为两种形式，一种是以图形为主的标志，如清华同方、上地数码；另一种是以文字为主的标志，如enet硅谷动力、木真人。文字所做的标志比图形更直接，简洁。图形的标志要花很多钱让大家认识这个图形是自己的，但对不识字的人来说是很好识别的，我的父母去英国、法国和德国，虽说他们不懂得那里的文字但一看到麦当劳的标志就知道可以进去上厕所，根据地铁标志独自乘坐地铁。标志代表一个企业的气质、灵魂、既是简单的，又是丰富的，越简单的也就越丰富。我是一个至简主义者，我喜欢白墙连着白墙，我死的时候也没有什么财产，就象柬共中央的波尔布特一样，他死的时候只有一只锅，一双凉鞋，一个帐篷。我喜欢悲剧，我悲天悯人。快乐在痛苦之中，(沉默了一会儿……)弘一法师死之前对一生的总结是"悲欣交集"四个字，那悲是在前面的。我不喜欢三十六计、孙子兵法什么的，我觉得这个纷扰的信息时代需要单纯，我希望做一个环保主义者，而不是一个民族主义者，民主就是没有隔断，没有隔阂，我的公司里就没有围墙。
记：陈先生，你在工作之余总是出现在酒吧中？
有一个特点就是20%的人承担了80%
人很轻松自在，我在那儿随时可以收藏思想，"我在
，那是幸路可见的"正邦设计欢迎您"和"您辛苦＂
速写正邦
无华，一
"这是正
视觉识
其中不乏如柳传志等商界精英，还有一部分是正邦领导层在艺术设计界和国际
"，推开门，我感受到的不仅仅是出
装饰，从今天起我握到你的手，
""我们大
胜者依然通吃"，等意味深长的标语和被企业采用的设计稿样，其中贴在墙上的办公公约这样写到："大家都是通情达理的人，我们且用商量的口吻；定此公约，显然是出于"有则改之，无则加勉"之意，籍以帮助我们克服一点现代人的"潇洒"与散漫，改掉一些并无恶意的粗心，表现我们将庸俗和陋习拒之门外的决心。在签到时，我们应认真看看表，准确的填写上你到来的时间，以免我们大家都觉得难为情，做一个说假话的人是可耻的。比如，我们的工作桌和文件柜，乱中虽然也有自然之美，但显然还是摆得整整齐齐更适合我们的整体气氛。纸团和废物，不要随手丢在地上，从而破坏了身边的和谐。礼貌的言辞和行为会增添自己的风度与美貌，每当电话铃响起，多半是愉快的消息，大家不妨先说一声："您好"。当然，随之而来的也是和风细雨。将活拉回来，奋力做好，让客户放心是硬道理。办公场所条件所需，安静成为必需，请不要高声喧哗和无目的地串动，更不要长时间的聊天、打私人电话，让现代的时间、效益观念在这里更好的体现。满世界里找东西，心里总有点不舒服。所以，用完各种物品、文件、文具属公的、请物归原处，属私的，请物归原主。不再学习，我们就弄不懂，热爱书籍、画册的程度，
决定着我们的未来。最令我们欣慰的，是良好的气氛与人际关系。我们鄙视势利和虚伪，也不喜欢迂腐和酸气，在这个来自五湖四海的大家庭里，各人都贡献一份真诚和理解，让团结和友善成为我们相处的纽带。我们都是自己的主人，理解自己担负的职责，勇敢地对工作，对自己的行为负责。我们为自己的坦诚自豪，尊重他人和享受他人的尊重，庆幸地省去许多耗费生命的烦恼。我们主张办事慎重，不要草率而失之片面，但我们更主张雷厉风行、办事果断，所有问题都要找到解决方案，所有解决方案都要有客观的可操作性。让高效、成功的气氛充满我们四周。今天，我们有缘走到了一起，正因为天下无不散的筵席，我们应更加珍惜眼前共事的时光，有温暖、有激情、有体谅、有幽默、因而对人生和事业怀有信心，我们就这样共事。剩下的文章，由各人分头去写，用无言的默契，用沟通的心灵，用灿烂的笑容，用理解的目光……"。透过文件柜明净的玻璃可看到数量庞大的画册、资料光盘和公司作品成册；在20台很酷的G3，G4苹果电脑旁，几十位年轻人正忙碌着，这里俨然是一间专业的平面设计工厂！设计人生
——设计人生
接下来几个月，"的标识
的老板。
700多件作品中胜出。
但能够为国家统计局
现在，陈丹从不是单做标识设计--那样只能有一单没一
CI，又做VI，正式的说法是品牌识别设计，在
"。
曾经落魄
陈丹的沧桑写在脸上，事实也得确如此。
1986年，刚从中央工艺美术学院毕业的陈丹被分配到西北轻工业学院教书，讲授工业设计史、装潢设计、市场学等基础课程。一干就是7年。1993年底，为了能和女朋友到一起，陈丹辞职来到北京。
落魄生活开始了。过惯学院里的清淡生活，初到北京的陈丹"心里的感觉跟民工是一样的"。
陈丹先是在《消费时报》打工，一个月赚五六百块钱。迫于生活压力，陈丹甚至跟人去倒汽车，但一无所获。
重磅设计标志信息技术教学设计案例
【教学内容】浙江摄影出版社《小学信息技术》义务教育实验教科书（四下）第15课《设计标志》 【设计者】浙江省松阳县实验小学集团学校潘长国 【背景分析】 1．教材分析 本课是四（下）第三单元《网络应用》的最后一课，也是本册教材的最后一课，本课的内容应该是建立在前两课《各种各样的标志》和《标志知识知多少》的学习基础上，是对标志认识的创新。从教材内容来看，这一课关键在于第一部分的内容，即设计标志。而第二部分的制作标志是将构思付诸实践，包括Word 软件的自选图形的绘制、颜色和线条的设置、图形的组合、写上标语等，是这课教学的主体部分。 2．学情分析 让学生自己设计一个代表一定意义的标志，这是难度相当大的事，更何况教学本课时，《各种各样的标志》和《标志知识知多少》这两课还没学习，学生对标志的认识仅凭日常生活的积累。不过，四年级学生的想像力比较丰富，所以如何引导他们设计就成了本课是否成功的关键。 学生的操作水平受家庭条件等因素影响，表现出水平差异也一定较大。不过，我在和学生见面的时候，大致了解了一下爱山小学的学生，他们的电脑操作水平总体较高，思维比较活跃，因此，可以把设计标志、制作标志的目标不同的学生分出不同的等级，体现出学习过程中的层次性。 【教学策略】 针对教材的特点，结合学生实际，我在这节课中以“设计标志”为主题，借助学生制作各种各样的标志来激发学生对班级、学校、集体等的热爱，增强他们的主人翁意识，培养他们的爱心。因此，我在教学内容的安排上除了原有的设计标志和制作标志外，另加了标志的认识和欣赏，并把设计标志的主题分为三个等级主题任务：为美化校园而设计新教学楼的楼层标志、为保护校园绿化而设计的警示标志、为体现班级特色而设计的班级标志。这样的任务具体明确，难度不同，便于学生选择和操作。
30个优秀logo的设计思想分析1
30个优秀logo的设计思想分析 关键词： logo 在网上看到了，觉得很不错，有很多值得学习的地方，就转过来和大家分享拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事，毕竟Logo千千万，但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。好的Logo必须量体裁衣，迅速传递出企业的价值和理念。本文里精选了30个经典的标志设计，并附上设计思想分析，相信会对你受益匪浅！ Castle Print 一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。 图1 Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。 图2
Core logo是基于一个形状延续下去，线条干净利落，颜色单一，该Logo的功能性可想而知有多么强大。 图3 One Leaf One Leaf，顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。 图4 Greener 设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。
图5 Talkmore Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。 图6 Black Sparrow 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
LOGO设计理念与思路
品牌聚乐部 打造国内顶级策划联盟 品牌策划营销设计 诚邀你的加入：https://www.wendangku.net/doc/51633175.html, LOGO设计理念与思路2008-06-02 10:04标志设计的理论 什么是标志(logo) 标志,徽标,商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介.标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛,出现频率最高,同时也是最关键的元素.企业强大的整体实力,完善的管理机制,优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中. logo将具体的事物,事件,场景和抽象的精神,理念,方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到logo标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同.标志(logo)与企业的经营紧密相关,logo标志是企业日常经营活动,广告宣传,文化建设,对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来". 因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计同时了解标志的作用,在企业建立初期,好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神,产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,在做变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失.中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失. 标志的作用 1.识别性 识别性是企业标志重要功能之一.市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明,容易辨认和记忆,含义深刻,造型优美的标志,才能在同业中突显出来.它能够区别于其它企业,产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性. 2.领导性 标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型,色彩,应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的.标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用. 3.同一性 标志代表着企业的经营理念,文化特色,价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征.大众对企业标志的认同等同于对企业的认同,标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响. 4.涵概性 随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动,广告宣传,文化建设,公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品,曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁. 5.革新性标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,可能已不适合现在的环境.如"壳
品牌标识(logo)设计的12条规则
品牌标识（）设计的条规则 是品牌的"面子"第一印象，所以极其重要。一个设计优秀的是品牌的重要资产。然而，仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。正如不同的行业有其特定的技能，设计也要求设计师不断学习，积累经验才能获得成功；对所有平面设计师来说，知识便是能力。 以下总结出要设计好的必须遵循的条规则以供参考： . 初期工作不可少 初期草图是设计的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果。 准备到张草图或者想法，由此拓展开来，创造出原始构想的各种引申想法。如果这些草图都没起到作用，你就需要重新开始，根据新想法再绘出草图。 一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。 . 协调性 协调性在设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。 尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所
以保持设计的协调性是最安全的方法。 . 尺寸大有关系 对于设计，尺寸相当重要。一个必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。 如果一个被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个就是不成功的。同样在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。 要判定一个是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。 注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的，因此你可以一开始就将打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将放大打印成海报大小来测试。 . 巧妙运用颜色 颜色理论很复杂，但只要了解了基本原理，设计师就可以利用颜色为设计加分。 需要记住的基本规则有： 选用色轮中相近的颜色（譬如：需要暖色调，选用红色、橙色和黄色）。
LOGO设计理念与方法范文
LOGO设计理念与方法 标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。好比一只手的五个手指，各有各的妙用。它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。创意五行， 使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。 创意五行图 含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发 在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企 业寻找一个恰当的视觉图形符号。根据各的历史文化信仰环境，采 用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通 过一个视觉载体表现出来。好的标志设计，能承载企业所力图传达 的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。 象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、 观念或情绪的记忆。象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和 宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其 象征的意义。象征符号具有约定性。好比做游戏，需要游戏规则。 规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成 立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。东方文化和西方文 化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象 征意义也有所不同。在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征
忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。在中国仙鹤与松树 象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。 比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的 构思过程。这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化 艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。 故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素， 借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟， 顺势而动。基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的 传达效果。 图形出发 标志从图形分类出发，可以分为具象标志、象形标志和抽象标志。 具象标志 具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此 基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经，引起人 们共鸣，产生深刻记忆的基础。在我们周围有很多是现成标志，把 原有的通俗元素引入进来，可以塑商品的亲切感，增加商品的个性 与差异，这里有很多成功的先例。比如，壳牌石油、苹果电脑、骆 驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号，使人们牢记它们的名字。也许你会想，扇贝和石油有什么关系？苹果和电脑有什么关系？骆驼和香烟有什么关系？番茄和银行有什
世界十大奢侈品牌标志LOGO欣赏
世界十大奢侈品牌标志LOGO欣赏 品牌一： 十大奢侈品LOGO之--FENDI芬迪 创始人：Adele Fendi，设计师：Karl Lagerfeld，发源地：意大利 成立年份: 1925年，产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰 品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。
GUCCI 古琦 创始人：Guccio Gucci，设计师：Guccio Gucci 发源地：意大利，成立年份: 1923年 产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水 品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。 1. 竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。2. 马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。
十大奢侈品LOGO之--CELINE赛琳 CELINE赛琳，创始人：Michael kors 发源地：法国，成立年份：1945年，产品线：服饰、成衣 品牌故事:要为豪华与奢侈找一个踏实的根据地，CELINE就可以。从40年代创立品牌到90年代由MICHAEL KORS执掌设计，不论潮流如何变化，实用，一直是CELINE的座右铭。CELINE的服装华丽又实用，单品本身的质感符合“休闲华丽”这个看似矛盾的风格，而其皮件及配件从皮包、皮鞋到领带丝巾都在奢华的基础上突出实用主义。 1．“c”标志以及链状图案：一直是CELINE品牌的经典图案，在皮件的皮面图案或金属扣头以及丝巾、领带的图案织纹上都可以看到，也可以容易地帮助我们辩识LOGO。 2．“单座双轮马车”标志：是CELINE如马具般精致品质的象征，经常成为皮件与皮鞋上的金属装饰。
品牌标识(logo)设计的12条规则
品牌标识（logo）设计的12条规则 logo是品牌的"面子"--第一印象，所以极其重要。一个设计优秀的logo是品牌的重要资产。然而，仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的logo是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。正如不同的行业有其特定的技能，logo设计也要求设计师不断学习，积累经验才能获得成功；对所有平面设计师来说，知识便是能力。 以下总结出要设计好的logo必须遵循的12条规则以供参考： 1. 初期工作不可少 初期草图是设计logo的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用Illustrator软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果。 准备20到30张草图或者想法，由此拓展开来，创造出原始构想的各种引申想法。如果这些草图都没起到作用，你就需要重新开始，根据新想法再绘出草图。 一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。 2. 协调性 协调性在logo设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。
尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的logo是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所以保持设计的协调性是最安全的方法。 3. 尺寸大有关系 对于logo设计，尺寸相当重要。一个logo必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。 如果一个logo被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个logo就是不成功的。同样logo在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。 要判定一个logo是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。 注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的，因此你可以一开始就将logo打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将logo放大打印成海报大小来测试。 4. 巧妙运用颜色 颜色理论很复杂，但只要了解了基本原理，设计师就可以利用颜色为设计加分。 需要记住的基本规则有：
LOGO的设计理念与方法
LOGO的设计理念与方法 标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。好比一只手的五个手指，各有各的妙用。它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。 创意五行图 含义出发 图形出发 文字出发 形式出发 色彩出发 含义出发 在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。 象征性 象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。好比做游戏，需要游戏规则。规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。 在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。 比喻性 比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。 比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。 故事性 故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。 图形出发 标志从图形分类出发，可以分为具象标志、象形标志和抽象标志。 具象标志 具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经，引起人们共鸣，产生深刻记忆的基础。在我们周围有很多是现成标志，把原有的通俗元素引入进来，可以塑商品的亲切感，增加商品的个性与差异，这里有很多成功的先例。比如，壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号，使人们牢记它们的名字。 也许你会想，扇贝和石油有什么关系？苹果和电脑有什么关系？骆驼和香烟有什么关系？番茄和银行有什么关系？其实你大可一笑了之，最单纯的想法可能是最成功的创意。当时设计师的想法可能是最成功的创意。当时的设计师意图，只不过是寻找一个符号来区分商品。
全球十大顶级品牌LOGO设计背后的故事
龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/51633175.html, 全球十大顶级品牌LOGO设计背后的故事作者： 来源：《公关世界》2017年第19期 Hermès爱马仕-马车 爱马仕的品牌LOGO设计为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称，由Dr.Rudolf Wolf在1929年设计而成。这个LOGO设计的由来自然离不开创始人Hermès的老本行：马具用品店。 19世纪，在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹。Hermes在繁华的Madeleine开设了第一 间马具专营店。匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作。他们制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到Hermès马具的踪影。随后，Hermès走向欧洲各国，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。 Rolls-Royce劳斯莱斯-飞天女神 劳斯莱斯汽车制造商1906年成立于英国，其车标源于一个浪漫的爱情故事，设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯。英国保守党议员约翰·蒙塔古对爱情有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情怀，已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜·桑顿，在购买一辆劳斯莱斯10/HP后，蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯，希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。 当时巴黎正在掀起一场舞蹈革命，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看演出。灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去———似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。 然而，这段凄美的爱情故事最终以悲剧收场。一战期间，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915年12月13日登船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随轮船葬身海底。 Versace范思哲-美杜莎头像 来自意大利知名的奢侈品牌范思哲创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。 范思哲LOGO设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在， 汲取古希腊、埃及、印度等瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着权威和
网站LOGO设计案例分析
网站LOGO设计案例分析 作者：何迁时间： 2004-08-12 文档类型：原创来自：蓝色理想 在网站设计中logo的设计是不可缺少的一个重要环节。logo是网站特色和内涵的集中体现,它作用于传递网站的定位和经营理念、同时便于人们识别。一个重点突出的商标内容元素，一张极具视觉冲击力的商标设计，会直接影响到客户对网站的判断，特别是网站日后需要进行全球性推广，优秀的商标设计会吸引来更多的访问者。以下是对部分 网站logo的解剖分析。 太维互联网应用顾问（https://www.wendangku.net/doc/51633175.html,） 在颜色方面采用了深红色和黑色两种颜色结合而成，中文字体采用厚重的“方正黑体简体、方正综艺简体”，给人一种专业、严肃、稳重的感觉，太（多）维（维度）顾名思义就是以多种角度去观察、分析、思考，挖掘出客户最核心的需求，从而提出和实现真正适合客户的解决方案；在诠释“观察、思考、分析”方面我采用的是寓意手法，通过“眼睛”突显寓意；另外英文网址eye(眼睛)fit(适合)和太维中文字并列排列,也同样 是突显太维专业顾问定位。 （图1） 欧华商贸网（https://www.wendangku.net/doc/51633175.html,） 其特点通过鲜明的颜色和桥梁式的线条传递，把"E-欧洲"和"C-中国"有机（通过线条和网络）联接，良好地突显出网站核心定位。通过大号和粗体英文字母，使浏览者迅速吸引，并明记网站网址和网站名称。网站突出国际网址，更有利于国际宣传，在用色方面更是简洁、利落。蓝色（又称:商业色）代表欧洲，而“c”字则用了中国最具有代表性的红。弧线从“e”横跨到“c”代表着中欧之间的桥梁，促进欧洲与中国之间的商务贸
易。 （图2） 中国现车交易网（https://www.wendangku.net/doc/51633175.html,） 此logo在设计时采用的是形象手法，形象手法就是采用与logo对象直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。最大的特点就是将网站的产品，形象化和“车”字融合为一体，有效传递网站定位和核心产品。在用色上对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果且保持视觉平衡、线 条流畅，整体美观、大方。 （图3） 动感一百手机网（https://www.wendangku.net/doc/51633175.html,） 动感一百手机网是华南区人气热旺的B2C手机网站，所以在设计上需要活波，具有人性化。在设计手法上直接运用了网站的产品卡通化来表现的，烘托出网站的灵气而又直观的体现了网站的类型。有待改善的是没有与网站名称相融入、体现出网站的动感炫酷。
LOGO设计理念
蛇发女妖美杜莎（MEDUSA） 范思哲帝国的标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎，美女的头发由一条条蛇组成，发尖是蛇的头。她代表着致命的吸引力，她以美貌诱人，见到她的人即刻化为石头，这种震慑力正是范思哲的追求。 美杜莎(Medusa)为高戈(Gorgon)妖女族的族人，是希腊神话中的一位美丽少女，而高戈族人都有用眼睛将人变石头的能力。因为美杜莎与智慧女神雅典娜(Athena)比美，而被雅典娜剥夺美貌，并且将头发变成毒蛇，成为一头面目狰狞的怪物。在希腊神话中美杜莎最后被珀尔修斯(Perseus)砍下了她的首级，并将她的头献给雅典娜，而雅典娜则将美杜沙的头嵌在神盾埃癸斯(Aegis)的中央。古希腊人将美杜莎的头像绘制在盘子上，以达到趋吉避凶的效果。 范思哲标志设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎代表着致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。范思哲品牌创造了意大利时尚的帝国，它渗透到人们
心中的每个角落，参悟透人心所念。华丽的设计更是对于生活的热爱，憧憬着未来的无限美好与喜悦，将人性中最性感的部分展露无遗。 可口可乐（Colacola)本身没有任何含义，当初取名为cocacola只是因为这个名字朗朗上口而已。 不过，cocacola起名，确实有个有趣的故事。 1886年在美国乔治亚州亚特兰大市的一家药店里，一位名叫约翰·彭伯顿的药剂师偶然发明了一种味道神奇的咖啡色液体，他想把这种有色液体开发成为饮料，但苦于没有资金，就找到当地一个识字不多的大财主鲁宾逊，商议两人合伙开发这一饮料的可行性。当谈妥合作条件后，彭伯顿为了借助鲁宾逊的财力，便把为新饮料命名的权力让给鲁宾逊。 鲁宾逊一口应承下来，但思索一段时间后却感到给这一饮料起名并不那么容易，他把字典翻了一遍，也没有找到满意的名称。一天下来，
标志设计案例分析
标志设计案例分析 首先标志以及LOGO的设计是整个设计过程中最为设计师斟酌的一个环节，设计师不仅仅要在有限的空间之内用简洁明了的图形概括表达商品的意义，并且还要更深的挖掘发展其含义。这就要求优秀的设计师还要具备宽阔的知识面，了解作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌等各种信息等等等。 标志是一个利益或非利益团体在广告传达过程中内涵与特点的集中体现,它能直接把这个团体的意识，定位传达给用户。一个优秀的标志设计是树立自己的品牌效应的基础，下面对几个比较成功的标志设计进行解剖分析： 中国聚烯烃业年会标志 红，绿，黄渐变搭配的样点状聚集来表达聚集的分子，表达了会议的行业风格与主旨，连接的点也代表观点的汇集。图案整体有球体的感觉，喻有放眼世界。POL Y=Polyolefin（聚乙烯的简称），可以强化会议的品牌效应，简化传播元素，并使形象更具国际风格。图案风格较为抽象，丰富的色彩表达多姿多彩观点的汇合。 深圳市鸥派思实业有限公司标志 在颜色方面采用强烈的黑白。使之有韵味的是在英文字母方面反而是运用的古典的书法变形，在汉字方面却使用了标准的“方正宋体”给人以古典而又庄重的感觉。APEX四个英文字母，寓意欧派思“立足本土，走向世界”的发展战略。A和e的巧妙处理，营造出浓郁的艺术气息。字形饱满充实，并且黑白对比强烈，令观者印象深刻。
前景文化传播集团标志 以奔跑的人形作为设计元素，以“Q”,“J”作为标志设计相关属性元素，Q便形成古代的图腾，体现公司文化行业的属性，J变形成前进的双腿，表现不断发展壮大的企业文化，突出奋发向前的敬业精神。 广州母子一家一家政服务有限公司 标志由一个可爱的宝宝图形为主体，英文字母Mama Baby围绕两边，既有品牌识别性，又具备了行业特点，使观者能迅速产生行业认同感。粉红色温柔优雅，象征着母子壹家壹对宝宝的体贴周全和爱心呵护。
一些标志的设计理念
?标志设计/LOGO设计/商标设计案例（一切靠作品说话!） ?>> 浙江金舵纺织品牌 > 标志设计 ?一个真正的品牌需要一个品牌文化与灵魂的承载体，就是它了！纺织鸟！一种编织鸟巢精致无比，细腻美观的鸟类，被称为是纺织行业原理的鼻祖。这种鸟类巢完工之日也即雄鸟向雌鸟求亲之时，非常巧合的与金舵企业祝愿新人的美好心愿相吻合。标志在图形设计方面以一只叼着一线丝绸的纺织鸟形象完成，整体遵循简洁、抽象、生动、细腻等风格，完美的把纺织行业精致细腻的特点生动的展现出来。塑造出金舵纺织独到的自身品牌形象。 ? ?>> 广东五百年咖啡馆 > 标志设计 ?与五百年咖啡的合作是一个偶然，但也是必然；这是哲仕2006年的一个案例，当时是由一位同行朋友推荐客户与我们进行合作的，原因是五百年咖啡客户之前已经与朋友所在的设计公司进行过此项目的设计合作，但经过多次的沟通与提案，最终的方案与客户心目中的要求仍然有很大的距离；朋友觉得项目好像进入了死胡同，无奈之下决定把客户介绍到了哲仕；于是才有了这与五百年咖啡第一次合作，哲仕没有让客户失望，最终的方案也是我们与客户都觉得非常满意的。
? ?>> 广东普伦托教育科技 > 标志设计 ?广州普伦托教育科技有限公司，是英国凯普斯通投资发展集团公司的下属子公司之一，专注从事儿童教育电子产品的研发与销售工作，2011年签约哲仕设计公司，为其进行了公司的包含LOGO 设计在内的整体形象包装设计工作。 ? ?>> 珠海广东联创 > 标志设计 ?广东联创公司LOGO设计，在根据企业方提出的核心体现出汉字“合”字的要求基础，意在表达出企业奉承“天地人合”及“合意开心”的意境，同时体现出合作融洽之意，以简约、现代化的企业形象气质完成。
品牌LOGO设计
品牌LOGO设计 一、项目概况： 1.项目名称："鑫燃" 或 "迅亚"LOGO及VI形象设计"(两个品牌名可选其一), 2.公司名称是"鑫亚达",“鑫燃”和"迅亚"的含意是："新"的希望和梦想在亚洲地区迅速的燃起 3.LOGO主要用于助力车和电动车，要能突出品质的气质，可参网址： https://www.wendangku.net/doc/51633175.html, 4.LOGO要求有独特的创意，易懂、易记、易识别，要能体现产品的特点。 5.LOGO/VI基础应用设计应注明标准字，标准色使用规范，并能提供多种配色方案参考选择。 6.中标设计师需提供AI，CDR，PSD等格式原文件，应为矢量图。 二、知识产权声明： 1.所设计的作品应为原创，LOGO未在国家商标局注册过，所设计的作品为原创，为第一次发布，未侵犯他人著作权；如有侵犯他人著作权，由设计者承担所有法律责任。 2.如中标，设计方必须提供以上要求设计作品完整的方案，包括各种矢量图形源文件和所用到的字体，以方便进行修改完善和印刷。 3.中标的设计作品，我方支付设计制作费后，即拥有该作品知识产权，包括著作权、使用权和发布权等，有权对设计作品进行修改、组合和应用。 4.设计作品一经采用，所有权、修改权和使用权均归我方所有，设计者不得在其他任何地方使用该设计作品，包括并不限于著作权、使用权、发布权以及对设计作品进行修改、组合、应用等权利。设计作品一经采用，所有权、修改权和使用权均由本公司所有，设计者不得再在其他任何地方使用该作品，否则构成侵权，本公司保留依法追究设计方法律责任的权利。 5.征集结果公布后，未采用的作品即可自行处理。 6.参加此设计任务者被视为同意以上所有声明
为什么品牌LOGO设计一定要简洁再简洁
品牌logo是品牌一个符号，设计形式要简洁，传达概念同样要简洁，因为只有简洁的符号和清晰的概念才能有效传播。 1、简洁才容易被记住 品牌传播的首要任务就是产生认知，也就是让人记住。品牌logo是品牌一个符号，传达的信息一定明确、简单和实用。 一个铁锤，如果加入太多信息如电动、照明、折叠……这些非核心功能信息时，在传播时，客户接收的核心点会被弱化，在大家印象中就会变得模拟两可，就会有时候让我们忘了它是一个锤子。简洁的品牌LOGO会让我们有很强的记忆点，一个标志LOGO就一个核心信息，能让我们很好的记住。 2、生活快节奏选择需简化 现代社会生活越来越便利，但是我们却变得越来越忙。对于服务和商品，我们不会花太多心思去思考和选择。 品牌就是在简化我们的选择。它精准我们的需求，快速传递诱导信息，干净利落的品牌设计为我们的选择指引清晰方向。 3、容易应用
品牌传播有多种渠道，网络、印刷、实物、雕刻、发光字招牌等，LOGO的使用必须要考虑在各种渠道和媒介上的效果。 品牌LOGO复杂的渐变色在制作招牌和许多媒介上表现不出来，且容易产生色彩偏差。太多细节的LOGO缩小可能乱成一团，给制作造成许多不便，也无法识别。 对于只想做一个淘宝网店的创业者来说，可能不需要考虑这么长远，而对于一个有一定规模的企业，如果品牌标志LOGO太复杂，会给应用造成很多麻烦。 4、大公司最爱--简洁才有包容度 越来越多的集团公司选择中文字或英文字母来直接设计品牌LOGO。因为大公司业务领域广,用比较具体的图像去表现LOGO，容易局限他们的业务发展，感觉与新业务不符。 简洁的标志LOGO更有包容度，不会有明显的行业属性，让做手机的卖房，搞金融的做养生，送快递的做网购，企业品牌形象也不突兀。 品牌LOGO设计的简洁不是简单。简洁是去掉冗杂信息，深化品牌核心，而不是没有理由“少”，非常空洞的“简”。且品牌的行业、性质和发展阶段不同，简洁不能一概而论。 创意设计、品牌设计、LOGO设计、VI设计、UI设计、网页设计、店铺设计等服务，都可以交给汇桔网精选是设计服务商，专业设计大咖操刀，为您提供有创意的原创设计。
LOGO标志设计理念
L O G O设计基础教程大全众所周知，当前LOGO设计为一个比较热门的行业，而不少网友可能都想学习一下LOGO设计的技能，为自己上网兼职赚钱而开创新的门路，下面介绍一下中国最大的威客网——猪八戒网中一个比较有名气的设计师的传授课程，希望能给各位朋友一些帮助。 一、LOGO的定义 简单的说，LOGO就是标志、徽标的意思。标志在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。二、好的标志设计应该具备哪些条件？如何评价一个标志（logo）的好坏，我想，可以从下面六项进行评判。 1好看 标志首先是拿来给人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。就像一部青春偶像剧，如果没有帅哥美女，再好的剧本、再牛的导演也没用，更不用说服装、道具如何如何了。所以说，一个好的标志，首先是要好看，这个标准应该是以目标受众（消费者、资迅接受者）的平均审美而论的。你比如一个化肥产品的标志（可能是大红大绿，色彩对比较为强烈的那种）城市里的白领不一定会认为好看，但只要农民朋友觉得好看，那就是一个好的标志。正所谓青菜萝卜各有所爱，好看的标准各有不同，关键是看品牌所对应的目标受众们的感受，他们认为好看就好看，不好看就不好看。只不过你可以适当地把这种审美标准提高一些，美名其曰：提高审美情趣，但这样做的前提是要充分考虑受众的接受能力。
2独特 标志，也有人称为“标识”，就是表明了其最主要的功能——识别性。人类最早的标志应该是原始社会时期，各个部落之间的“图腾”。像中华民族的标志“龙”，就是由之前的各个部落的“图腾”组合而成的，直至今天，人们一看到“龙”，就会联想到中国，就是因为它跟其它民族的象征物很不一样，这种独特性就是标志一个最主要的特性。如果一个标志让人觉得跟其它标志相似，就会失去“识别”的功能，那即便它再好看，也不能算是一个好的标志，因为失去可识别的独特性，也就失去了标志的基本意义。 3简洁 标志的简洁，目的是让人们容易记忆，以及运用起来方便。像经典的耐克小勾和阿迪达斯的三条线，这种极度简洁的标志不仅是让不同种族不同年龄的人们很快就能记住，而且在很远的地方也能够识别。标志简洁所带来的好处是很多的，但是，由于标志越来越多，人们为了让自己的标志最大限度地区别于别的标志，增强其独特性，所以有些标志就做得比较复杂。另外，标志的复杂风潮还受到“后现代主义”的影响。所谓的“后现代主义”是相对于“现代主义”而言的，“现代主义”讲求的是简洁，而“后现代主义”者们说：简洁就是单调、就是乏味，所以，“后现代主义”进求的是相对的复杂和繁琐。 4意义 有意义，就是一个标志要具有一定的含义和说法。如果说上面所讲的都是标志的壳（外形），那意义就是标志的魂（内在）。没有灵魂的东西是缺乏生气的，
公共设施设计案例分析
九个公共设施案例分析 目录 一、公共信息设施——标识设施 二、公共交通设施——公交站点 ——自行车停放设施 三、休息游乐设施 四、商业服务设施——售货亭 五、公共管理设施——树池篱 六、公共照明设施——广场照明 七、公共卫生设施——垃圾箱 八、公共配景设施——景观雕塑 九、无障碍设施——无障碍卫生设施
一、公共信息设施——标识设施 一、标识设施——指在城市公共空间利用建筑、构筑物、场地、空间等设置的给人行为指示的公共服务设施。具有显著的记号作用和通俗易懂的特点。 二、标识设施包括的内容： 指示牌、门牌标识、路名指示牌、 大楼指示系统、商业招牌、公交车站 牌、交通信息屏、导游图等。 三、形式： 屋顶塔式、独立式、地面固定式、 壁面固定式、悬挂式等。 四、设计要点： 1.醒目度。即在视野中，标志较其背景更容易引起注意的程度。醒目度主要考虑的内容是标识牌本身及其背景之间的关系。在标识牌的规划设计中标识牌与周围环境的统一协调是标识设计的整体目标。但标识不能过分 与环境中各元素类 似，其要具有足够的 可识别性。在旅游的 过程中，能够明确的 看到各种标识牌可以 给游客节省寻找各种信息的时间，使游客的游览过程更顺利，节省
游客时间，保护了游客的利益。 2.觉察。即人的视觉系统从视野中感受到刺激的能力。标识系统的功能主要在于传达信息，而信息传播是视觉传达的中心主题。同时，与视觉传达有关的各要素中最重要的即是“色彩”，不同的颜色可以引发人们不同的联想，带给人们不同的心理反应。因此在标识设计创作中，不但要有主观性色彩的积淀和经验，而且要理性地运用各种色彩为标识设计服务。 3.视角。即从观察者眼睛向标志长轴方向两端点的连线所夹的角。景区标识的视角主要有平视、仰视、俯视、鸟瞰四种。平 视的效果给人感觉便捷、 规则、有序；仰视的效果 给人感觉稳定、雄伟、 高大具有较强的震撼力 和标志性；俯视时标识给 人一种随意、亲切的感 受；平视视距是标识高度的1.5～2倍时，旅游者容易看清标识内容，把握标识全貌。由此可见，平视设计时要注意留有足够的视距空间。 4.空间秩序感。标识的布局应具有空间秩序感，遵循系统性、可视性、合理性、安全性、环境统一性、视觉效应有效性等原则。标识之间的距离既不能太近，否侧会让人产生厌烦心理，也不能太远，否侧会让人没有安全感，身在一个陌生环境中产生恐惧心理。
国外30大优秀Logo设计详解
国外经典LOGO设计详解-标志设计说明-30大优秀Logo设计详解 来源：张钰芃的日志 拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事，毕竟Logo千千万，但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。好的Logo必须量体裁衣，迅速传递出企业的价值和理念。 但Logo不能只是金玉其外，还必须有思想、多功能。比如，可以用标准色在任何尺寸的纸张完美复制和再现。下面就晾出当前30个自认为很杰出的Logo，飨宴大家。 1. Castle Print 一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。 2. Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。 3. One Leaf One Leaf, 顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。
4. Greener 设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。 5. Talkmore Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。 6. Black Sparrow 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
非常有创意的LOGO设计及详解
非常有创意的设计及详解 不同于平面2D设计，有些，就像69 ，通过3D效果给增添深度和趣味。改变角度就能 不同于平面2D设计，有些，就像69 ，通过3D效果给增添深度和趣味。改变角度就能带来动感 干净利落的线条和形状，是设计的固有套路。不过，本作品似乎摆脱了这样的条条框框：粗糙的手绘图案，给人以一种亲和力，也给体现了品牌所有者作为调味品公司的价值
看完这个，你应该能学会用颜色区分信息。品红色部分突出了公司的名称“”（魔术），而灰色字体暗示了该公司的身份，也是的重点所在，即“”（广告）。最后，在字母J和I上做图，使之成为兔子的形象（编者注：兔子在西方是魔术的象征），再一次强调了企业点石成金的业务能力 无论是字母还是彩色远点，共同的特点就是间距较大，这种手法带来的效果就是严肃而前卫。这样排列的好处还在于以中间两个字母中心，整个设计看起来非常平衡
中文名—反粒子，是一家电影制作公司。这里有必要做个小小的科普，反粒子其实很简单，比如负电子的反粒子就是正电子，质子的反粒子就是反质子……好了，回到上，很明显，这又是一个用公司名做文章的范例。首先首字母“a”有无数颗粒组成，但里面恰恰有一颗蓝色颗粒，这就体现了“反粒子”的概念 柔软的质地+奇幻的色彩，整幅画面让人体会到永不停息的动感 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现
立体和透明同属当今设计潮流，这幅作品同时运用了这两种技巧。生动的色彩加上浑圆可爱的字体，俨然一副基于网络的时代先锋形象 一个打印机品牌，该直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（）形象 与“”类似，它也是基于一个形状延续下去，线条干净利落，颜色简洁单一
非常有创意的LOGO设计及详细讲解
非常有创意的LOGO设计及详解 不同于平面2D设计，有些Logo，就像69 Monos，通过3D效果给Logo增添深度和趣味。改变角度就能 不同于平面2D设计，有些Logo，就像69 Monos，通过3D效果给Logo增添深度和趣味。改变角度就能带来动感 干净利落的线条和形状，是logo设计的固有套路。不过，本作品似乎摆脱了这样的条条框框：粗糙的手绘图案，给人以一种亲和力，也给体现了品牌所有者作为调味品公司的价值
看完这个Logo，你应该能学会用颜色区分信息。品红色部分突出了公司的名称“Magic”（魔术），而灰色字体暗示了该公司的身份，也是Logo的重点所在，即“Ad”（广告）。最后，在字母J和I上做图，使之成为兔子的形象（编者注：兔子在西方是魔术的象征），再一次强调了企业点石成金的业务能力 无论是字母还是彩色远点，共同的特点就是间距较大，这种手法带来的效果就是严肃而前卫。这样排列的好处还在于以中间两个字母中心，整个Logo设计看起来非常平衡
中文名—反粒子，是一家电影制作公司。这里有必要做个小小的科普，反粒子其实很简单，比如负电子的反粒子就是正电子，质子的反粒子就是反质子……好了，回到Logo上，很明显，这又是一个用公司名做文章的例。首先首字母“a”有无数颗粒组成，但里面恰恰有一颗蓝色颗粒，这就体现了“反粒子”的概念 柔软的质地+奇幻的色彩，整幅画面让人体会到永不停息的动感 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现
立体和透明同属当今Logo设计潮流，这幅作品同时运用了这两种技巧。生动的色彩加上浑圆可爱的字体，俨然一副基于网络的时代先锋形象 一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象 与“Popp”Logo类似，它也是基于一个形状延续下去，线条干净利落，颜色简洁单一