高喜银, 郄建业, 魏晓英, 李秀霞. 平面设计的空间创意[J]. 包装工程 , 2005,(03)

平面设计的空间创意

高喜银

1,2

,郄建业2,魏晓英2,李秀霞

2

(1.河北农业大学, 保定 071001;2.河北大学, 保定 071002)

[摘要] 利用图形以及图形和平面空间的关系,在平面空间里设计出具有吸引力的展示空间形

式,并把握观众对平面设计的认知空间大小,赋予认知空间一定的外延,能够提高平面设计的传达效果。

关键词:平面设计;展示空间形式;认知空间大小;认知空间外延

中图分类号:T B47 文献标识码:B 文章编号:1001-3563(2005)03-0177-02

收稿日期:2004Ο11Ο30;修订日期:2005Ο02Ο21

作者简介:高喜银(1978-),河北省衡水人,河北大学研究生,河北农业大学教师,主攻艺术设计的创作、教学和研究。

Space O riginality in D igital Planar Design

G AO X i Οyin

1,2

,Q IE J ian Οye 2,W E I X iao Οying 2,L I X iu Οxia

2

(11Hebei Agriculture University,Baoding 071001,China;2Hebei University,Baoding 071002,China )

Abstract:U sing graphic and the relati on of graphic and p lanar s pace t o design an attractive and reveala 2ble s pace f or m,assuring the size of cogniti on s pace and endowing extensi on in it,this can i m p r ove the com 2municating effect of digital p lanner design .

Key words:D igital p lanar design;Revealable s pace f or m;Size of cogniti on s pace;Extensi on of cogni 2ti on s pace;

平面设计就是在平面空间上以各种不同形态、色彩和肌理的事物进行装饰、设计或创造新的艺术形态。在二维的平面设计中,“空间”只是一种幻觉,只是在二维空间里形成的视错觉现象,在本质上还是二维的。设计形形色色的空间形式,传达复杂多变的信息,是平面设计的特有的功能。在设计时巧妙地利用空间创意,可将作品的信息和内涵以一种强大的视觉力度传达出去,以达到震撼人心的视觉魅力,并留下深刻影响力的视觉效果。这里所说的空间创意主要是指平面设计的展示空间形式和认知空间的大小和外延。

1 展示空间形式

在平面设计时,空间是先于形象而存在的,没有形象,空间就是一张白纸,没有任何意义。形象的出现占据了空间,使空间变得有了生机和意义,不同的形象在平面内的变化以及形象和平面空间的关系,在平面空间里形成了各种展示空间形式。不同的展示空间形式对观众的吸引程度不同,同时也带给观众不同的心理感受。比较而言,运动的、超现实的、新奇的、幽默的等新鲜的展示空间形式容易吸引观众的注意,更有利于信息的传达。运用“变”和矛盾空间的表现手法可以创造出多种有吸引力的展示空间形式。

1.1 “变”的手法

“变”就是变化,把普通常见的形象、有规律性或有序列的形象做特殊处理,以打破常规和规律,使之成异常状态,从而使之出现意义上的延伸或转折,并产生或夸张幽默或离奇怪诞的展示空间形式,来吸引观众的高度注意。这种变化的手法有很多,比如大小变化、渐变、突变、置换、形的破坏等。把整个形象大的变小,小的变大,或形象局部做反常变化,能产生夸张幽默的展示空间效果;利用形象的大小渐变、方向渐变、位置渐变、色彩渐变、也可以利用形象从完整渐变成残缺、也可以用形态构成的动的展开来形成渐变图形,以产生各种强烈的透视感、空间感和运动感以及错视效果;运用创造性思维对形象中的关键性局部进行突变处理,以使形象的结构、存在方式等方面偏离人们正常观念并使之产生意义上的延伸或转折,从而产生幽默、离奇的空间效果;“置换”是一种“移花接木”式的表现手段,2个完全不同甚至毫不相干的物象的局部,有意识的违反常规,出乎意料的组合,能产生荒诞而又富创造力的形象。把完整的形有目的的利用撕裂、断裂分离、切割移位、完全打碎等手法进行破坏,使之产生新的意义和空间形式[2]。运用“变”的表现手法时,要全方位、多角度、深层次地对形象进行思考,尤其要注重变化部分和整个形象之间的关系和变化后所产生的涵义是否有利于信息的传达,决不能只为了图“新鲜”而变化的希奇古怪,让观众难于理解设计的涵义,阻碍信息的传达。

1.2 矛盾空间表现手法

7

71高喜银等 平面设计的空间创意

矛盾空间是指客观世界中不可能存在的空间理念形态在二维空间的平面上充分显示出来,使物象在人的视觉中呈现出忽上忽下、忽前忽后的空间变幻效果。矛盾空间的运用能使画面形象在二维空间的平面上呈现出三维的幻想,极大地拓宽了平面设计的表现空间,给人意想不到的强烈视觉新意感。利用平面的局限性以及视觉的错觉(错视),通过有意违反透视规律、违反正常的空间观念,改变客观事物的顺序并采用共用线、共用形、图底反转等方法,可形成耐人寻味的矛盾空间。矛盾空间的运用能使图形产生“不确定性”与“悖论”以及“双关”的内涵,最大限度调动观众的视觉观赏功能,使图形与背景交替出现,以形成一个具有某种特殊意义的整体,丰富主题的审美内涵,增强设计的表现力和艺术感染力,从而更有效的传达设计目的。福田繁雄是运用矛盾空间表现手段进行创作并取得成功的最著名的设计家之一。他的作品简洁富于幽默,在看似荒诞的视觉形象中,能折射出一种理性的秩序感。他在作品中所体现出的独特的矛盾空间概念,为他赢得了世界性的声誉[2]。

2 认知空间

平面设计的主要功能是传达信息,即将抽象的信息概念通过具体的视觉元素表达出来。德国当代著名视觉传达设计师霍戈尔?马帝斯说:“一幅好的设计,应该是靠图形语言而不是靠文字注解”。可见,图形对于平面设计的传达有着重要的意义。设计师需从要传达的抽象的信息出发,进行形象化的推演,创造出消费者熟悉的视觉元素即图形,观众在看到这些图形时,结合其经验、阅历、运用联想、想象等思维来理解并接受抽象的信息。观众从图形出发理解并接受抽象的信息的思维过程就叫做认知空间,也可以称为设计者和读者之间的交流空间。设计信息是否有效地传达给观众,在很大方面受到认知空间的影响,主要表现在认知空间的大小和认知空间的外延。2.1 认知空间大小

认知空间大小是指读者观看平面设计的同时,其图形形象启发读者运用其联想、想象等思维理解接收信息和内涵时的思维过程的长短。如果设计的图形和信息之间太直白,不能引导观众思索,认识空间就会狭小,观众觉得乏味,象白开水,对设计不会留下很深的印象;相反,如果设计的图形和信息之间的指代关系是隐性深奥的,观众根据图形进行大量思索行为,认识空间就会过大,观众觉得莫名其妙,太牵强,甚至是徒劳,理解不了,对设计产生厌恶的印象,严重影响信息的发布;所以,平面设计的主观空间大小的“度”是我们在设计时应该考虑的重要方面。好的设计摆在观众面前,能正确引导观众的思维,使观众明白设计者意图,认为设计得巧妙,恰倒好处。

2.2 认知空间的外延

认知空间的外延是指依托视觉元素而存在又超出视觉元素的抽象的“义”,即设计效果引起观众思维上的延伸。这和中国传统艺术里所讲的“意境”是相通的。意境是由主观思想感情和客观景物环境交融而成的意蕴式形象,意境的基本构成在于情景交融,它包含2个方面:生活物象的客观反映方面和设计者情感理想的主观创意方面。前者叫做“境”,后者叫做“意”。这2个方面有机统一浑然交融而形成意境,这是意境的第一层含义。它的第二层含义,即意境虽由情景交融而成,但必须是情景交融的艺术形象所产生的象外之象才叫意境。中国古代文艺理论家将意境的这一特征称为:境生于象外,象外之象,景外之景。形象所构成的是实景,是有限的,具体的,而由形象所发出来的境则是虚境,是无限的[1]。平面设计正是巧妙地利用虚实结合的手法,引起观众思维上的延伸,获得以少胜多,言有尽而意无穷的艺术效果。例如一幅名为《明天已经为时过晚》的环保招贴,利用置换的手法,把鸟巢里的蛋置换成石头,留给人们无限的反思空间。

3 结 语

随着信息量的增大,平凡俗套的设计难于激起观众的兴趣,作为设计师,设计出超凡的设计作品,有效地传达设计信息是我们的责任。利用图形以及图形和平面空间的关系,在平面空间里设计出具有吸引力的展示空间形式,并把握观众对平面设计的认知空间大小,赋予认知空间一定的外延,是设计超凡作品既简单而又行之有效的方法之一。

参考文献

[1] 郑娟.艺术设计中的空白意境[J]包装工程,2003,24(1)

[2] 汤义勇.招贴设计[M]上海:上海人民美术出版社,2003

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包装工程 P ACK AGI N G E NGI N EER I N G Vol.26No132005

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