互动直播：传统电视台向新媒体电视台转型分析

互动直播：传统电视台向新媒体电视台转型分析新媒体正在用一种无声的力量改变着我们的阅读方式、生活方式以及思维方式。作为占据稳固地位的传统媒体正在新媒体的冲击下不断地通过改革和创新寻求出路，这对于传统电视媒体而言，既是机遇又是挑战。本文主要对电视与新媒体的融合模式和融合基础等相关问题做一探讨。

媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。新媒体时代已经到来。新媒体正在用一种无声的力量改变着我们的阅读方式、生活方式以及思维方式。作为占据稳固地位的传统媒体正在新媒体的冲击下不断地通过改革和创新寻求出路，这对于传统电视媒体而言，既是机遇又是挑战。

一、传统电视台与新媒体电视台区别分析

a)传输方式差异性

数字信号传统电视台支持高清信号，但并不等同于高清信号。高清信号由于数据量比较大，所以传统的模拟信号无法作为高清信号的载体。而新媒体数字信号可以作为高清信号的载体。也就是说，模拟信号不能传输高清信号，数字信号具备传输高清信号的条件，但所传输的信号不一定就是高清信号！目前国内只有极个别的地区传输高清信号，高清信号的节目源也只有寥寥几个。所以，新媒体具有了传统电视实现不了的传输高清信号的能力。

b)接收（收看）方式差异性

“新媒体”区别于“传统媒体”，它是以科技作为支撑的一种信息交流和信息传播方式。

在碎片化的传播中，每个人都是一个自媒体，每个人都是新媒体中的一员，只要拥有网络、PDA、手机以及这些技术手段，那么每个人都有成为一个新媒体的可能，还可以

通过新技术新设备进行二次传播。与传统的媒体相比较而言，新媒体更加倡导的是自由点播和双向互动，作为信息的发送者，同时也无可厚非地成为了信息的接受者。新媒体本身的各种扩大的可能能够任意地转载信息、收发信息，多方式、多渠道的信息接收方式使信息的传播随时随地。传统媒体的技术比较落后，不可能实现24小时的不间断信息互交。

二、新媒体电视台建设标准框架

三、案例说明

a)绍兴电视台向新媒体电视台转型

近期，绍兴电视台采用互联网互动直播的形式，利用可视云视频技术，上线绍兴地方“云生活”频道，将新媒体视频技术与地方电视台“近乡情切”的特色优势两两结合，为地方电视台的转型提供了一种新思路。

本次“重走唐诗之路”活动，全程由红云融通的可视互动直播技术支持。天姥山海拔近1000米，而且群山连绵，在这样的网络条件下，普通网络信号都是时有时无。虽然面临这样的困难，但红云移动直播机应用全球最前沿的视频编解码和智能传输技术，减少传输丢包率，实现同时传输，让山区的诗人们和山脚下的直播主持人以及市区的观

众0延迟互动，大家所处地点不同，却可以一起享受诗韵带来的美妙体验。

采用创新的互联网直播技术是绍兴电视台新媒体融合的一次重要尝试，红云融通的可视移动直播技术，从体量、成本、技术执行难度等方面都实现了轻量化，非常适合地方电视台。

b)绍兴电视台新媒体电视台建设结构图

c)绍兴电视台新媒体电视台现场照片图