关于厦门国际马拉松赛的宣传策划书(1)

策

划

书

主办方:福州大学厦门工艺美术学院

承办方: 福州大学厦门工艺美术学院学生会

2011年10月

一、活动详情

1、活动名称

2012厦门国际马拉松大赛

2、活动地点

2012厦门国际马拉松赛各比赛项目路线保持不变，大部分赛道依然设在最能体现厦门城市特色的环岛路。各项目起点均设在厦门国际会展中心，具体路线为：全程马拉松赛出发后途径环岛路、民族路、鹭江道、湖滨南路、湖滨中路、湖滨北路，在东渡路折返后，经湖滨西路、鹭江道、演武大桥、环岛路，返回会展中心。

半程马拉松赛出发后途径环岛路、民族路、鹭江道、湖滨南路、湖滨中路，终点设在湖滨北路消防支队附近。10公里终点设在思明区软件园路口。5公里终点设在云顶隧道口。

3、厦门国际马拉松赛的目的及意义

厦门国际马拉松赛创办于2003年，由中国田径协会和厦门市政府联合主办，由中央电视台和厦门电视台联合直播，国内外40余家电视台转播。经过几年的发展，厦门国际马拉松赛以其较高的竞赛水平、广泛的群众参与和丰富的配套活动，成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，2007年12月被国际田联评为“国际田联路跑金牌赛事”。自2008年起，厦门国际马拉松赛定于每年一月的第一个星期六举行。2011年改为了一月的第一个星期日。从2012年起厦门国际马拉松赛恢复为原来的每年元旦后第一个星期六举行。

2002年12月3日，一封普通市民马达的邮件催生了2003年3月30日第一届厦门国际马拉松赛的开幕。厦门国际马拉松赛得到厦门市政府的高度重视，经过仅仅三年的运作，厦门马拉松已打造成中国著名赛事品牌，与创办于1981年的北京国际马拉松赛成“一南一北、春秋交替”之势。

4、厦门国际马拉松赛的组织

厦门国际马拉松赛大部分的赛道是在沿海边的环岛路上，从金门岛隔海相望的厦门国际会议展览中心出发，沿途既有依山傍海、风景如画的环岛路，更有厦门二十名景中的八大景点缀其间，可尽览厦门的天风海韵，堪称世界上最美丽的赛道。

每年的厦门国际马拉松赛都要吸引了30多个国家和地区的近2万名运动员参赛，其中不乏国际顶尖的专业选手，数十万热情厦门市民的积极参与，他们都带着快乐的心情在赛道沿线为运动员们加油，各项市民马拉松、大学生马拉松等配套赛也同时如火如荼的展开，马拉松已经成为厦门一年一度盛大的节日！

马拉松为厦门增添了一张精美的烫金名片，是厦门与其它省市、世界交流的平台，成为增进海峡两岸交流往来的绝好媒介，为厦门这座外向型城市的对外开放注入了新的活力和精神内涵。

5、厦门国际马拉松赛的形式及内容

比赛设男、女全程马拉松、半程马拉松、10公里、5公里、轮椅半程马拉松，10公里

轮滑比赛。每年承办全国马拉松锦标赛和全国大学生马拉松公开赛。比赛规模为6万(2011年厦门国际马拉松报名人数为64276)多人。

比赛内容：

（一）马拉松：从国际会展中心起跑→环岛路→民族路→鹭江道→湖滨南路→湖滨中路→湖滨北路→东渡路→湖滨西路→鹭江道→演武大桥→环岛路→国际会展中心（终点）

（二）半程马拉松：国际会展中心起跑→环岛路→民族路→鹭江道→湖滨南路→湖滨中路→湖滨北路东段（终点）

（三）10公里：从国际会展中心起跑→环岛路→思明软件园路口（终点）

（四）5公里：从国际会展中心起跑→环岛路→云顶隧道口（终点）

6、关于赛事的宣传推介工作

厦门广播电视集团将继续与中央电视台体育频道联合进行电视现场直播，在保证国内电视转播数量不减少的情况下，大力拓展境外电视直播覆盖区域，加大宣传，扩大影响。组委会宣传部还将增加在国外英文网站的宣传力度，联合海峡网举行系列网络推广。在比赛现场和沿途部分地段将增设大屏幕，方便市民观看、互动。

7、关于市场开发情况

随着赛事及市场运作的日趋成熟，特别是连续荣获“国际田联金牌赛事”，厦门国际马拉松赛含金量越来越高，被社会各界所广泛认可，赛事的赞助商越来越多，赞助期限更长了。厦门建发集团有限公司已连续五年成为赛事的总冠名商。特步体育用品有限公司去年通过招标连续五年获得赛事的全球顶级合作伙伴的权益。一大批知名企业也以不同方式与组委会合作，与厦门国际马拉松赛携手打造一流的品牌。

8、厦门国际马拉松赛的地点和时间

地点：厦门市环岛路

时间：2012年1月7日

二、赞助可行性

1、我校简介

我校是福州大学厦门工艺美术学院是国家211重点大学——福州大学在厦门鼓浪屿及集美的办学点。

我校创办于1952年的学校，经历了由小到大，由私立到公立，由美术到工艺美术，进而发展成为与社会主义市场经济的需求紧密相结合的工艺美术——艺术设计著名的高等院校。目前，在校学生数达2000余人，该院培养的毕业生受到不同层次用人单位的欢迎，100%的就业率使该院成为各地艺术设计类学生的首选报考院校。

我校目前已报名参加厦门国际马拉松赛的人数已初步确定越有400余人，另外还有部分学生是同过网络已自己报名了。

2、合作双赢

本次大赛是面向国际性的大型马拉松比赛，到时将有国内甚至包括国际上的各大小媒体电视台将全程直播与转播本次大赛的全过程。并且因为此次赛事是面向国际的，所以到时将会有来自全国各地来自世界各地的参赛者以及旅游观光者前来参加与观看赛事。所以这次赞助的宣传价值可以是上亿的宣传价值。因此这次赛事我校能提供的宣传价值可是一笔不容小视的宣传价值。能非常有效的为贵商家在短时间内成为全国上下乃至国际上家喻户晓的品牌的能力。

在本次大赛中我校是面向全厦门全福建乃至全国乃至全世界的，已经不是以往单独在我校校园内的活动了。所以我校初步计划是派出10辆左右旅游大巴负责接送我校参加马拉松赛的全部学生，而且在环岛路旁也将有一部分区域作为我校的集中大本营。因此可以很好的体现我校的风采以及贵商家的魅力，以及做到国际性的宣传力度。

3、高效廉价的宣传

同电视、报刊传媒相比，在通过学校对外宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最有效的宣传以及对外界树立起贵商家在教育事业中做出的贡献的宝贵形象。在以往的活动中，我们积累了大量的宣传经验，所以在这次国际性的赛事中我们能很好的为贵商家做出最完美的宣传效果！而且有足够的人力资源为贵商家完成宣传活动。

4、对象优势

我院是福建顶尖的艺术设计学院，同时，在国内艺术领域也占据一定的影响力。我院奉行传统与现代相结合的理念，对活动节目及宣传等策划相对其他院校都更具有创意性，独特性。

三、宣传方案

（一）、前期宣传

1.校内宣传

A、飞信：使用飞信在全校范围内进行可能的短信群组发送信息进行宣传。

B、网络：在我院及大学城里各大院校的各大Q群和讨论区进行网上宣传,并

在校园官网、人人网、新浪微博、腾讯微博总置顶活动宣传贴，达到宣传更全面的目的。

C、海报、横幅：在校内外各大宣传板粘贴海报、挂横幅，内容由学生会宣传

部制作并展出大力宣传此活动。在海报及横幅上，我们将与贵商家协商，采用鲜明字体标明此次项活动由贵商家赞助举办。

D, 广播站宣传：在学校的广播站定时播报这次晚会，吸引更多学生了解，关注贵公司

2.校外宣传

在赛事开始前我校将会派出10辆旅游大巴全程接送我校参加赛事的

学生，到时我校将会将贵商家的宣传横幅挂在我校专属旅游大巴的车窗外面，这车的路程将会贯串岛外集美区以及岛内的个大型商业街道，所以到时是全厦门地区都能看到贵商家为我校提供的大力支持，这宣传的力度就足以媲美各大电视台的广告节目了。

（二）、活动中宣传

A、设摊位：我校将在环岛路的集中大本营里面为贵商家派发宣传单、宣传册，

宣传单及宣传册将上印有商家LOGO及商家简介。

B、充气棒：我们会将印有商家LOGO的充气棒，分发给环岛路的过路居民以

及旅游的观光者。

C、宣传横幅：我校将会在我校在环岛路的集中大本营的栏杆上悬挂贵商家的

宣传横幅。

D、优惠劵派送：我校可以将贵商家所提供的优惠卷派发给过往的游客，向其

介绍贵商家的产品。这样能使跟多观光游客到贵商家的店里消费！（三）、后期宣传

开辟专栏对本次活动进行报道，现场DV、照片等在学校学生会博客、人人网、新浪微博、腾讯微博上进行宣称及分享。

以上是我们为贵商家做的宣传工作，其宣传的影响是全厦门乃至全福建来自全国来自全世界的！所以宣传的社会影响力宣传效果是毋庸置疑的！

四、赞助形式

(一)、独家冠名/多家联合赞助

1、独家赞助拥有活动的冠名权，享受活动的一切宣传方式；多家联合赞助（考

虑2－4 家）赞助最多的可以得到冠名权，其他的赞助商作为鸣谢单位出现在活动宣传中。享有部分宣传方式，具体由赞助的资金的多少决定。

2、出资最高的商家将成为本次活动的冠名商，拥有冠名权。

(二)、具体赞助形式

1、资金赞助:赞助商可根据活动预算对活动进行适当比例的赞助（赞助比例可

双方协定）

2、除了赞助资金，赞助商还可以考虑以实物赞助以及部分资金。

3、两种赞助方式都可获得以上部分或全部宣传方式，具体取决于赞助金额。（三）、其他事项

1、商家在赞助协议达成后根据赞助比例享有一定的校内人力资源服务

2、商家可以自我选择宣传方式，不同的宣传方式赞助不同的资金和实物。商

家也可以提供自己的方案给我们。如果是双赢的效果，我们将乐于接受。资金预算

一、经费预算

横幅、海报、包车、运动饮料、应急药品、充气棒、

注: 1、所有的宣传品的设计由我方与贵公司共同协商确定。

2、贵公司可以选择提供资金或实物。

3、以上的所有费用只是一个大概数值，具体的费用都以多退少补的形式最终由我方确

定。

4、福州大学厦门工艺美术学院学生会拥有本次活动的所有解释权。

让我们共同祝愿本次厦门国际马拉松赛取得圆满成功！合作愉快！

联系人:黄圳188********

地址：集美区理工路852号