广告学专业必读书目

广告学专业必读书目

一、广告理论

1.《当代广告学》（美）威廉〃阿伦斯，人民邮电出版社

2．《一个广告人的自白》，[美]大卫?奥格威，中国友谊出版社

推荐理由：广告入门读物。

3.《奥格威谈广告》 [美]大卫?奥格威机械工业出版社, E

4.《我的广告生涯〃科学的广告》（美）克劳德〃霍普金斯新华出版社

5.《广告的艺术》（美）乔治〃路易斯海南出版社

6.《实效的广告》（美）罗素〃瑞夫斯内蒙古人民出版社

7.《定位》，[美]里斯，特劳特，中国财政经济出版社；或《广告攻心战——品牌定位》，中国友谊出版公司

8.《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社

9．《管理品牌资产》，戴维?阿克，机械工业出版社

推荐理由：大卫艾克品牌三部曲之首。

10．《怎样创作广告》，汤?狄龙，中国友谊出版公司

推荐理由：经典广告著作，入门读物。

11．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯等，解放出版社

推荐理由：公关是除了广告之外较为重要的营销传播手段，这是一本较好地了解公关的书。

12．《广告运动策略新论》（上下册），丹?舒尔茨，中国友谊出版公司

推荐理由：舒尔茨早期的广告策划教材。

13．《整合行销传播》，唐?E?舒尔茨，中国物价出版社

推荐理由： IMC的原始理论。

14．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社

推荐理由：帮助广告策划中为何目标要与效果评估相关联的书籍。

15．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社

推荐理由：传播学的热点问题。

16．《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师范大学出版社

推荐理由：入门读物。

17．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社推荐理由：熟悉媒体运作的读物。

18．《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社

推荐理由：经典教材，缺点是翻译太差。

19.《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社

推荐理由：国内出版少有的应为教材之一。

20.《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社

推荐理由：拓展读物，外国人写的广告心理学。

21.《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社

推荐理由：拓展读物，广告语社会学的交叉点。

22.《注意力行销》， [美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社

推荐理由：拓展读物，新的提法。

23. 《营销管理(第13版)》(中国版) 菲利普〃科特勒 (Philip kotler)、凯文〃莱恩〃凯勒 (Kevin lane keller)、卢泰宏、卢泰宏中国人民大学出版社 (2009-04出版)

24.《丰裕的寓言——美国广告文化史》，[美]杰克逊〃李尔斯，世纪出版集团、上海人民出版社，2005年版

25.《中西文化比较》，徐行言，北京大学出版社，2004年版

26.《广告文化学》，宋玉书、王纯菲，中南大学出版社，2004年版

27.《中华人民共和国广告法》，法律出版社

二、广告实践

1.《贩卖创意---如何做广告》（美）肯罗曼等著内蒙古人民出版社

2.《奥美的观点》宋秩铭等著企业管理出版社

3.《百年麦肯》麦肯光明广告公司著中国物价出版社

4.《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社

5.《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局

三、拓展类

1．《格调:社会等级与生活品味》译者:梁丽真乐涛石涛(美)保罗〃福塞尔

著

2. 《非暴力沟通》马歇尔〃卢森堡 (Marshall B.Rosenberg)、阮胤华华夏出版社 (2009-01出版)

3. 《沟通力》(中文版)(哈佛最为权威的沟通著作) 罗杰〃费希尔、斯科特〃布朗中信出版社 (2009-04出版)

4．《乌合之众:大众心理研究》古斯塔夫〃勒庞 ( Gustave Le Bon)、冯克利中央编译出版社 (2004-01出版)

5. 《公众舆论》沃尔特〃李普曼上海人民出版社 (2006-04出版)

6. 《娱乐至死:童年的消逝》尼尔〃波兹曼、章艳、吴燕莛广西师范大学出版社 (2009-05出版)

7. 《消费文化与后现代主义》迈克〃费瑟斯通、刘精明译林出版社 (2000-05出版)

8. 《公关第一,广告第二》罗汉、虞琦、阿尔〃里斯、等上海人民出版社 (2004-01出版)

9．《强势品牌的背后：从广告战略到广告攻势》，约翰?菲利普?琼斯，范秀成等译，机械工业出版社，2002年

四、杂志类

1《中国广告》

2《国际广告》

3《现代广告》

4《现代传播》

广告类书籍推荐

PART 1 广告专业书籍 《大创意》作者:乔治路易斯 评语：旧版译名《蔚蓝诡计》，一个传奇创意人的思维方式，有许多至今仍然通用的大想法。 《如何激发大创意》作者：Jack Foster 评语：这本书教你如何开启自己的创意思维，广告新人必读。 《一个广告人的自白》作者: 大卫·奥格威 评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》， 《定位》作者:里斯·特劳特 评语: 广告创意及策略人士必读书目，教你如何从根本洞察目标消费者。另外还有《新定位》《营销战》，可以在读过《定位》之后阅读。 《我的广告生涯&科学的广告》作者:霍普金斯 评语:广告到底是科学还是艺术？看看霍普金斯和乔治路易斯的不同观点。 《广告的艺术》作者：乔治路易斯 《Neil French》作者: Neil French 评语: Neil French是前任奥美集团全球执行创意总监，此书为其作品集，收集诸多经典广告，被称为文案必须人手一本的经典著作。 《小强广告100招》作者: 林永强 评语: 作者有多年国际广告公司从业经验，后任职BBDO上海ECD，本书为小强多年职业感悟。 《文案发烧》作者: （美）苏立文 评语: 20位ONE SHOW得主的文案心得。 《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》 作者: 英国D&AD协会 评语: 文案必读的数目 《增加19倍銷售的廣告創意法》作者: John Caples 评语: 通过案例说问题 《广告传奇与创意妙招》作者: 詹姆士.韦伯.扬 评语: 通过广告传奇人物韦伯扬的经历，生动讲述广告。 《鸡蛋里挑骨头》作者: 黄文博 评语：作者为台湾资深广告人，本书以行业分类解读创意。作者还有《关于策略我有看法》、《关于创意我有意见》等著作，也可拜读。 《奥美的数字营销观点》 评语：通过这本书了解新兴的网络营销手段。 《中兴百货与意识形态广告公司》作者: 许舜英 评语：虽然有人认为意识形态已经是昨日黄花，但其独特风格和文案手法，仍值得学习。 《坎城广告奖结案报告》作者：小鱼 评语：CANNES广告节所有作品的介绍，至今已出版3本。 PART 2 其他书籍推荐 《设计中的设计》作者: [日] 原研哉 评语: 一本谈设计的书，却可以带给广告人许多启发。 《佐藤可士和的超级整理术》 评语: 不仅传授空间整理的办法，同时也传授信息、思维的整理方法。 《创意市集》 评语：英国16位艺术家和设计师的创意世界。 《宫崎骏电影分镜头脚本》 评语：学习分镜头脚本到电影的转换。 书是看不完的，希望大家多从书中摄取养分，开卷有益。另外，美剧《广告狂人》也可以在闲暇时观赏，描述广告黄金时期麦迪逊大道上的广告人，以奥美、麦肯等公司为原型编撰。 1

与广告学有关的书目

1、《中国哲学史》胡适著中华书局1991年版 2、*《中国哲学史》肖箑父李锦全著人民出版社1982年版 3、《中国哲学大纲》张岱年著中国社会科学出版社1982年版 4、《中国古代思想史》李泽厚著 5、《中国近代思想史》李泽厚著 6、《中国现代思想史》李泽厚著 7、*《论语今读》李泽厚著安徽文艺出版社1998年版 8、*《西方哲学史》罗素著何兆武李约瑟译商务印书馆1963年版 9、《现代西方哲学教程新编》（上、下）夏基松著高等教育出版社（面向21世纪教材） 10、*《美的历程》李泽厚著文物出版社 11、*《艺境》宗白华著北京大学出版社1987年版 12、《论艺术的精神》[俄]瓦?康定斯基著查立译中国社会科学出版社1987年版 13、*《中国美术史》阮荣春、顾平、杭春晓著辽宁美术出版社2001年版 14、*《外国美术史》刘伟东著辽宁美术出版社2001年版 15、《中国艺术设计史》夏燕靖著辽宁美术出版社2001年版 16、《外国艺术设计史》邬烈炎、袁熙旸辽宁美术出版社2001年版 17、*《民间美术概论》杨安芹安琪著北京工艺美术出版社1990年版 18、《中国工艺美术史》王家树著文化艺术出版社1994年版 19、《广告文化学》李建立著北京广播学院出版社1998年 20、*《现代广告文化学》赵恩芳著安徽人民出版社2001年 21、《民族文化学》张文勋施惟达著中国社会科学出版社1998年 22、《广告文化》吴满意编著中国经济出版社1995年版 23、《古代汉语》王力中华书局 24、*《中国文学的历史与艺术美的塑造与欣赏》冷成全著中国人民大学出版社 25、*《中国音乐的历史与审美》修海林著中国人民大学出版社 26、*《西方音乐的历史与审美》修海林著中国人民大学出版社 27、《风姿流韵——舞蹈文化与舞蹈审美》于平著中国人民大学出版社 28、《声电光影了的社会与人生——影视艺术导论》张迪著中国人民大学出版社 29、*《中国绘画的历史与审美鉴赏》薛永年著中国人民大学出版社 30、《中国商业文化大词典》（上、下）傅立民、贺名仑主编中国发展出版社1994年版 31、《黄色文明——中国文化的功能与模式》张铭远著上海文艺出版社1990年版 32、《中国历代文学作品选》朱东润主编上海古籍出版社1980年版 33、《唐宋词鉴赏辞典》，江苏古籍出版社1986年出版 34、《唐宋诗鉴赏辞典》，上海辞书出版社1986年出版 35、《现代汉语》朱川、濮侃著华东师范大学出版社1984年 36、《现代汉语》张振德、聂敏熙著四川人民出版社1993年 37、《新编现代汉语教学自修手册》张静著上海教育出版社1984年 38、《现代汉语问答》杨焕典罗振乾著广西民族出版社1986年 39、《写作概论》朱伯石主编湖北教育出版社1993年 40、《写作练习集》路德庆主编教育科学出版社1990年 41、《写作例文选》路德庆主编教育科学出版社1990年 42、《现代写作学教程》董小玉主编高等教育出版社（面向21世纪课程教材） 43、*《当代广告学》（美）William F. Arens 著丁俊杰等译华夏出版社2001年出版 44、《现代广告学》何修猛著复旦大学出版社2001年第三版 45、《现代广告学》苗杰著中国人民大学出版社2000年第二版 46*《现代广告学》余明阳著安徽人民出版社 47、《广告精要Ⅰ原理与方法》东京株式会社编著复旦大学出版社2000年 48、《广告精要Ⅲ计划与管理》东京株式会社编著复旦大学出版社2000年 49、*《广告策划与策划书撰写》陈培爱著厦门大学出版社2001年版 50、《广告学原理与策划》黄淑芬著中国物资出版社2000年版 51、*《广告战略与决策》纪华强著东北财经大学出版社 52、*《广告策划创意》浙江大学出版社 53、*《广告文案创意》中南大学出版社 54、《现代广告写作》李宏传、张秉忠主编蓝天出版社1992年版

广告人必读24本书

广告人必读24本书（摘自豆瓣） 1. 我的广告生涯&科学的广告 作者: （美）霍普金斯 出版社: 中国人民大学出版社 评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。 本人评语：第一部分《我的广告生涯》很棒，广告人必看！ 2. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫?奥格威 出版社: 中国物价出版社 评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌 本人评语：真的很一般！ 3. 文案的底稿(全书在本小组置顶) 作者: 小庄迷蝶 出版社: 无，电子版 本人评语：向地产的兄弟们强力推荐！实战宝典！文案修养提升宝典！字字珠玑！ 4. 定位 作者: [美] 艾?里斯/杰克?特劳特 出版社: 中国财政经济出版社 评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播 本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。还是推荐《22条商规》。 5. 22条商规 作者: （美）里斯/（美）特劳特 出版社: 山西人民出版社 本人评语：营销人必看！ 6. 乔治?路易斯大创意（蔚蓝诡计） 作者: （美）皮茨/（美）路易斯 出版社: 中国人民大学出版社 本人评语：盛名之下，其实难符！更多的讲art的创意以及提案技巧，对真正的创意人来说，帮助不大。 7. Neil French

作者: Neil French 出版社: 100PAGES PRESS 本人评语： Neil French，兼具狂人和天才的身份。这本书既是自传又是一部作品集。这位可能是广告史上犾得过奖项最多创意人的六十年人生都被挖掘出来了。二百多件平面作品，四十来条电影广告。这些多年来占据全球各大奖项的烂东西被一一揪出。国内没有出版，淘宝可以买到繁体版。 看过节选，作者的经历真是跌宕起伏，生活经验是他创意的来源。国内买不到！ 8. 小强广告100招 作者: 林永强 出版社: 中信出版社 评语: 创意学4A，策略学定位 本人评语：正在看，但是和美国广告人还是有差距. 9. 文案发烧 作者: （美）苏立文 出版社: 中国财政经济出版社 评语: 非常中肯的一本书 本人评语：中规中矩，没有惊喜，没看的就不用看了 10. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道 作者: 英国D&AD协会 出版社: 滚石文化股份有限公司 评语: 文案圣经 本人评语：强烈推荐：铜版纸，广告全彩，案例众多，文案全部有中文译文（不懂abc的有福了），物超所值！ 11. 广告文案写作 作者: （美）菲利普?沃德?博顿 出版社: 世界知识出版社 评语: 广告文案集大成之作 12. 广告文案训练手册 作者: [美]布鲁斯?本丁格尔 出版社: 中国传媒大学出版社 本人评语：好书！五星推荐！附方法训练！绝对专业教材，适合初中高各级水平。

2018年中国传媒大学广告学初试+复试考研详尽经验分享

我来自于一所普通省重点高校，非211非985。初试成绩385，英语78，政治74，广告传播理论117，文史要览116。复试笔试74，面试83，英语听力与口试85，复试总成绩80，总成绩77.9。初试成绩并列第一。我能考上得益于很多经验帖，所以考研的时候就对自己说，如果将来自己考上了一定也写一篇经验帖。 一、初试篇 我为什么考中传广告呢？去年2月份上网开始查资料，选学校，到百度里面搜广告类的牛校，发现中传的广告很好。现在到底是中传的广告第一还是厦大的第一，不好说。中传是第一个招广告学硕士和博士的单位，有单独的广告学院，学科体系完善，师资力量雄厚，你去翻翻广告界的学术期刊，中传广告的老师你几乎都能看见。应该说是北中传南厦大。上次的学科评估，中传的新闻传播大类和人大并列全国第一。其他的学校，广告一般都是传播学下的一个分支学科。所以，中传的广告绝对值得报考。当时确定以后，就在网上上把要看的书都买回来了，我对自己说，自己再次拼搏的时候到了，我总是在别人的质疑声中开始。无所谓，我就是我。 （一）英语 英语的重要性我在此不再赘述。英语首先是单词，单词是基础。关于记单词我有一个方法，看单词书在每个单次上停留的时间不要超过45秒，不是每个单次你看了多少遍，而是这本单词书你翻了多少遍。第一遍可以拿笔勾勾画画，可以慢点，以后就要加快翻，不要太刻意的去背单词，中间你在做阅读理解是遇到

不懂得单词还要把单词书拿出来对着搞清楚。只有不断地反复才能记住。单词书用的是俞敏洪的绿宝书乱序版，如果你以记单词为乐趣可以用红色的顺序版。单词我翻了大概有三四十遍吧。单词要天天看，直到初试结束。 阅读理解，去年三四月份我就开始做张剑的150篇上篇，先做，然后分析，上面的文章还是很不错的，自己拿笔翻译，再简单也要自己翻译，不要眼高手低，期间要准备个小本子，好记性不如烂笔头，没事多翻翻自己记的东西。这本书我做了3遍，记住，好书绝对不能只做一遍。答案写在草稿纸上，不要在书上留痕迹。同时我还把1997到2004年的真题做了2遍，然后逐字逐句翻译一遍。有人可能会觉得翻译是不是很浪费时间啊，不会，这是提高英语能力的好方法。到了暑假了，好热，八月之前把2004年到10年的真题做了3遍，中间记录了许多不懂的问题，八月，辅导班来了，辅导班的老师解析真题，让我受益匪浅。 有人说英语辅导班没啥用，其实，我感觉还是很有用的，但是听课之前你得做好功课，带着问题去听，比较推荐新祥旭辅导班，专门做一对一辅导的，针对性很强，虽然他们主要是做专业课的，但是英语老师也很nice哦。然后整个八月份除了上辅导班，就是翻译刚做了3遍的真题，翻译是个慢活，要有耐心，同时也要准备个笔记本，记录下真题中不会的东西。平时多翻翻看看。九月份主要是拿各种颜色的笔在阅读理解对着题目画画，为什么对，为什么错，対在哪错在哪都要搞清楚，每个选项对应文章中哪个部分都搞清楚。后来张剑的150篇下册出来了，真题搞完之后花了一个月把它做完并翻译其中较难较好篇章。 到了十一月十二月份又把真题做了3遍，后来十二月份把11年12年的真题做了2遍然后照前文所述分析。当时搞完之后信心爆棚啊，然后张剑的最后六套卷出来吧，试试吧，很难。整个十二月份到考前做题目其实就是保持感觉，对

广告人应读的60本书(转自豆瓣)

广告人应读的60本书（转自豆瓣） 1. 创意 作者: （美）詹姆斯·韦伯·扬 出版社: 中国海关出版社 评语: 广告的核心是创意。这本书抓住了它。 2. 乔治·路易斯大创意 作者: （美）皮茨/（美）路易斯 出版社: 中国人民大学出版社 评语: “我这一生总听别人说：…乔治，要小心。?但干我们这行，…小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。…乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。” 3. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫·奥格威 出版社: 中国物价出版社 评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌 4. 奥格威谈广告 作者: 大卫.奥格威 出版社: 机械工业出版社 5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集 作者: (美)奥格威 出版社: 三联书店 6. 定位 作者: [美] 艾·里斯/杰克·特劳特 出版社: 中国财政经济出版社 评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播 7. 22条商规 作者: （美）里斯/（美）特劳特 出版社: 山西人民出版社 8. 与众不同 作者: （美）特劳特 出版社: 华夏出版社 9. 我的广告生涯&科学的广告 作者: （美）霍普金斯 出版社: 中国人民大学出版社

评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。 10. Neil French 作者: Neil French 出版社: 100PAGES PRESS 评语: 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋 11. 小强广告100招 作者: 林永强 出版社: 中信出版社 评语: 创意学4A，策略学定位 12. 如何做创意 作者: （美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃 出版社: 企业管理出版社 评语: 汇集了众多大师的理念的经验 13. 文案发烧 作者: （美）苏立文 出版社: 中国财政经济出版社 评语: 非常中肯的一本书 14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道 作者: 英国D&AD协会 出版社: 滚石文化股份有限公司 评语: 文案圣经 15. 广告文案写作 作者: （美）菲利普·沃德·博顿 出版社: 世界知识出版社 评语: 广告文案集大成之作 16. 广告文案训练手册 作者: [美]布鲁斯·本丁格尔 出版社: 中国传媒大学出版社 17. 增加19倍銷售的廣告創意法 作者: John Caples 出版社: 滾石文化 评语: 国内那本好像是假的 18.十四堂人生创意课 作者: 李欣频 出版社: 电子工业出版社

大学专科相关 2019年专插本-广告学《大众传播学》考试大纲

广东培正学院2019年本科插班生专业课考试大纲 《大众传播学》考试大纲 Ⅰ.考试性质 普通高等学校本科插班生招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据考生的成绩，按已确定的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。该考试所包含的内容将大致稳定，试题形式多种，具有对学生把握本课程程度的较强识别、区分能力。 Ⅱ.考试内容及要求 一、考试基本要求 要求考生理解大众传播学的基本理论、传播研究的方法和模式、传媒的性质、特点和作用、大众媒介的受众和效果、传播制度与媒介规范理论以及传播研究的历史等。要求考生对基本概念和主要理论有较深入的理解；具有综合运用所学知识，进行分析和研究社会中的传播现象的能力。 二、考核知识点及考核要求 本大纲的考核要求分为“识记”、“领会”、“应用”三个层次，具体含义是： 识记：能解释有关的概念、知识的含义，并能正确认识和表达。 领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。 应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本理论、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。 专题一传播与传播学 一、考核知识点 1、传播的定义和特点 2、传播学的研究对象

二、考核要求 1、识记 （1）传播的定义 （2）传播的特点 2、领会 （1）传播学的研究对象 （2）学习传播学的意义 3、应用 （1）传播与信息 （2）社会传播的系统性 专题二人类传播的历史与发展 一、考核知识点 1、人类传播的发展进程 2、信息社会与信息传播 二、考核要求 1、识记 （1）人类传播经历的发展阶段 （2）人类语言区别于动物界信号系统的根本特性 （3）信息社会的含义及特点 2、领会 （1）动物传播的局限性 （2）传播媒介的进化与社会发展 3、应用 （1）信息爆炸与信息社会 （2）传统媒体时代与新媒体时代 专题三人类传播的符号和意义 一、考核知识点 1、符号的定义 2、符号的类型

新闻专业学生必读书目(100部))

新闻专业学生必读书目（100部）1．《中国近代报刊史》，方汉奇，山西人民出版社 2．《马克思主义新闻思想史稿》，童兵，中国人民大学出版3．《新闻理论教程》，成美、童兵，中国人民大学出版社4．《西方新闻理论评析》，徐耀魁，新华出版社 5．《现代西方新闻法制概述》，刘迪，中国法制出版社6．《新闻理论教程》，何梓华，高等教育出版社 7．《中国新闻传播法纲要》，魏永征，上海社会科学出版社8．《新闻学导论》，李良荣，高等教育出版社 9．《外国新闻传播史》，郑超然、程曼丽、王泰玄，中国人民大学出版社 10．《世界新闻传播100年》，方汉奇主编，中国人民大学出版社 11．《中国广播电视通史》，赵玉明，北京广播学院出版社12．《中国报学史》，戈公振，三联书店 13．《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社14．《采访行为学概论》，熊高，人民出版社 15．《论出版自由》，[英]密尔顿，商务印书馆 16．《西行漫记》，[美]埃德加"斯诺，三联书店 17．《报刊的四种理论》，[美]威尔伯"施拉姆等，新华出版社18．《多种声音，一个世界》，中国对外翻译出版公司

19．《传播学概论》，[美]威尔伯"施拉姆、威廉"波特，新华出版社 20．《美国新闻史》，[美]埃默里父子，展江译，新华出版社 21.《舆论学》，[美]沃尔特"李普曼，上海人民出版社 22.《新闻采访方法论》艾丰 23.《新华新闻传播书系——描述世界-国际新闻采访与写作》马 胜荣等新华出版社 24.《新华新闻传播书系——西方新闻写作概论》程道才新华出 版社 25.《新华新闻传播书系——隐性采访记》顾理平新华出版社 26.《中国高级记者成名作透视》 27.《如何成为顶级记者》，[美]杰里"施瓦茨，中央编译出版社 28.《新闻传播精品导读——广电卷》 29.《新闻传播精品导读——新闻（消息）卷》 30.《中国名记者传略与名篇赏析》 31.《新闻报道策划与新闻资源开发》蔡雯 32《20世纪传播学经典文本》，张国良，复旦大学出版社 33.《作为话语的新闻》，[荷]梵"迪克，华夏出版社，2003 34.《世纪转折期的中国影视文化》，尹鸿，北京出版社1997 35.《新闻报道与写作》[美]梅尔文"门彻melvin mencher 华夏出版社 36.《当代叙事学》，华莱士"马丁，北京大学出版社1990

播音专业必读书目

播音专业必读书目 一、必读书目 （一）专业 《播音发声技巧》白龙著中国广播电视出版社 《普通话语音和播音发声》吴弘毅主编北京广播学院出版社 《播音发声学》徐恒著北京广播学院出版社 《播音主持训练280 法》闻闸著北京广播学院出版社 《播音创作基础》张颂著北京广播学院出版社 《朗读学》张颂著北京广播学院出版社 《论播音艺术》张颂著北京广播学院出版社 《语言传播文论》张颂著中国传媒大学出版社 《朗读美学》张颂著北京广播学院出版社 《中国播音学》张颂主编北京广播学院出版社 《播音主持艺术论》张颂著中国传媒大学出版社2009 年 《主持艺术》吴洪林著三联出版社 《当代广播电视播音主持》吴郁著复旦大学出版社 《影视配音艺术》王明军、阎亮著中国传媒大学出版社 《教你播新闻》高蕴英著中国广播电视出版社 《主持人思维与语言能力训练路径》吴郁著中国广播电视出版社 《主持人即兴口语训练》应天常、王婷著中国传媒大学出版社 《电视播音与主持艺术》罗莉主编北京广播学院出版社2004 年 《文艺作品演播教程》罗莉著北京大学出版社2007 年 《播音导论教程》姚喜双著中国广播电视出版社 《节目主持语用学》应天常著中国传媒大学出版社 《语言与传播》毕一鸣著中国广播电视出版社2005 年 《播音与主持艺术概论》毕一鸣著南京师范大学出版社2005 年 《播音主持心理学教程》陈亮著北京大学出版社2007 年 《节目主持艺术学》魏南江著，中国广播电视出版社2006 年 《节目主持人通论》应天常、赵忠祥、白谦诚著武汉大学社 《节目主持人通论》俞虹著浙江大学出版社 《播音主持心理学》祁芃著中国传媒大学出版社 《主持艺术语言》宋怀强(作者), 陈贝贝(作者) 文化艺术出版社; 第 1 版(2010 年 2 月1 日) （二）基础与延伸 《语文常谈》，吕叔湘著，三联书店2008 年新版（还有《语文杂记》等） 《语文教学散论》魏南江著，南京师范大学出版社2009 年 《汉字王国》[瑞]林西莉、李之义，生活·读书·新知三联书店2007 年 《中国通史简编》，范文澜著，人民出版社1949 年版或者河北教育出版社2000 年 《中国文学史》袁行濡、聂石樵、李炳海编著，高等教育出版社2009 年 《中国古代文学作品选》郁贤皓，高等教育出版社2003 年2 《社会学》[美]麦休尼斯著，风笑天等译，中国人民大学出版社2009 年

广告学论文参考文献三

[1]林升栋.2011.20世纪上半叶：品牌在中国〈申报>广告史料(1908--1949)研究[M].厦门：厦门大学出版社. [2]苏士梅.2006.中国近现代商业广告史[M].郑州：河南大学出版社. [3]孙晓华.2012.技术创新与产业演化[M].理论及实证.北京：中国人民大学出版社. [4]陶长琪.2001.信息经济学[M].北京：经济科学出版社. [5]马中东.2008.分工视角下的产业集群形成与演化研宄[M].北京：人民出版社. [6]白瑞雪.2012.演化经济学与经济学的演进[M].北京：中国人民大学出版社. [7]卢现祥.2013.新制度经济学[M].武汉：武汉大学出版社. [8]李悦.2008.产业经济学[M].北京：中国人民大学出版社. [9]蔡铭泽.1998.中国国民党党报历史研究[M].北京：团结出版社. [10]陈劲，王焕祥.2008.演化经济学[M].北京：清华大学出版社. [11]贾根良.2003.演化经济学一一经济学革命的策源地[M].太原：山西人民出版社. [12]贾根良.2012.演化经济学的综合：一一第三种经济学理论体系的发展[M].北京：科学出版社. [13]何立胜.2009.制度创新与产业变迁[M].北京：中国财政经济出版社. [14]邓伟根.2006.产业生态学导论[M].北京：中国社会科学出版社. [15]邱均平.网络计量学[M].北京：科学出版社.2010 [16]杜筠.网络传播中意见领袖的角色分析[J].东南传播.2009(5) [17]李彪.谁在网络中呼风唤雨[M].北京：人民日报出版社.2011 [18]彭兰.网络传播概论[M].北京：中国人民大学出版社.2012

暨南大学广告学考研参考书目

2014年暨南大学新闻与传播学院学术硕士各专业 新闻传播史论考试大纲 Ⅰ.考查目标 新闻传播理论与历史各学科的基本概念、知识、原理和相关重要人物、媒体、事件，要求考生比较系统地掌握本科阶段所学新闻理论、传播理论、中外新闻传播史、广告理论及广播电视理论等内容，并能结合新闻媒体实践具备初步的分析和解决问题的能力。 Ⅱ.考查范围 本科目主要考查本科阶段所学的“新闻学概论”、“传播学理论”、“网络新闻传播学”、“中外新闻传播史”、“广告学概论”、“广播电视概论”共6门课程的基本内容。 Ⅲ.考试形式和试卷结构 一、试卷总分数及考试时间 本试卷满分为150分，考试时间为180分钟 二、答题方式 答题方式为闭卷、笔试 三、试卷内容结构 新闻传播理论知识（40%） 新闻传播历史知识（40%） 史论综合应用（20%） 四、试卷题型结构（共四类） （一）名词解释（选做4题，每小题5分，共20分，多选不给分） （二）简答（选做3题，每小题10分，共30分，多选不给分） （三）论述（选做2题，每小题25分，共50分，多选不给分） （四）分析（选做1题，每小题25分，共50分） Ⅳ. 试题示例

一、名词解释（选答4小题，每小题5分，共20分，多选不计分） 1、新闻要素 2、知识沟 3、《新青年》 4、《读卖新闻》 5、政府外部公关 6、社会营销 二、简答题（选答3小题，每小题10分，共30分，多选不计分） 1、如何理解正面宣传为主的方针？ 2、信息传播领域的受众权利主要包括哪些方面？ 3、简述鸦片战争前外国传教士在广州的办报活动。 4、简述李普曼对新闻传播理论的主要贡献。 5、企业公关和政府公关有何异同？ 三、论述题（选答2小题，每小题25分，共50分，多选不计分） 1、结合案例试论新闻媒体的舆论监督功能。 2、论述中国近代“文人论政”传统的形成及其现实意义。 3、论述电视娱乐节目（包括选秀、综艺节目）空前火爆的深层次原因。 4、如何理解品牌传播在企业管理中的作用。 四、分析题（每小题25分，共50分） 1、请结合所学新闻传播史论知识，评述下列材料中的观点。（25分） 普利策在创办《世界报》时，曾指出“这份报纸永远不会仅仅满足于发行报纸，将永远同各种各样的邪恶势力做斗争；永远独立；永远朝着更开明、更上进的目标迈进；永远与真正的民主观念结合在一起；永远努力成为道德的化身；永远激励自己向更完美的方向发展。……《世界报》永远为实现最高的理想而不懈奋斗——将正义发扬光大、令邪恶瑟瑟发抖，成为教育的保护神，成为美国精神的化身……《世界报》的广大成员用毕生的精力去捍卫这一精神信条和道德准则。” 2、文氏4兄弟的母亲走失，4人张贴寻人启事，并驾车寻找。央视《新闻联播》报道了这一消息，还出乎寻常公布了家属联系电话，这一事件在社会上引起广泛反响，被受众称为“寻母启事”。请以此事为话题，从新闻媒体工作的角度谈谈你的看法。（25分）

广告学专业推荐书目

广告学专业推荐书目 1.《我的广告生涯·科学的广告》：（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社，1998年。 2.《一个广告人的自白》：（美）大卫·奥格威著，中国物价出版社，2003年。 3.《广告大师奥格威，未公诸于世的选集》：（美）大卫·奥格威著，生活.读书.新知三联书店，2003年。 4.《奥格威谈广告》：（美）大卫·奥格威著，机械工业出版社，2003年。 5.《拉斯克尔的广告历程》：（美）阿尔伯特·拉斯克尔，新华出版社，1998年。 6.《广告理论与战略》：（日）清水公一著，北京大学出版社，2005年。 7.《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002年。 8.《广告的艺术》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1999年。 9.《蔚蓝诡计》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1996年。 10.《贩卖创意》：（美）肯罗曼、珍曼丝，内蒙古人民出版社，1998年。 11.《￥19.99顶尖广告高手自曝行业内幕》（法）贝格伯德著，２１世纪出版社，2005年 12.《广告符码》：（美）苏特·杰哈利著，人民大学出版社，2004年。 13.广告箴言：（美）鲍勃·加菲尔德著，中国财经出版社，2005年 14.《广告艰难的说服，广告对美国社会影响的不确定性》：（美）米切尔·舒德森，华夏出版社，2003年。 15.《丰裕的寓言：美国广告文化史》（美）]杰克逊·李尔斯，上海人民出版社，2005年。 16.《第三次浪潮》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。 17.《权力的转移》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。 18.《未来的冲击》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。 19.《数字化生存》：（美）尼葛洛庞帝，海南出版社，1997。 20.《中国人的心理》：杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。 21.《中国人的性格》：李亦园、杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。 22.《中国人行动的逻辑》：翟学伟，社会科学文献出版社，2001年。 23.《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002. 24.《新定位》：（美）杰克·特劳特、瑞维金，中国财政经济出版社，2002. 25.《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002. 26.《新定位》：（美）杰克·特劳特、瑞维金，中国财政经济出版社，2002. 27.《竞争战略》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2005年。 28.《竞争优势》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2005年。 29.《国家竞争优势》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2002年。 30.《奥美的观点I、Ⅱ》：宋秩铭等编著，企业管理出版社，2001、2000年； 31.《奥美的观点Ⅲ》：奥美公司著，中国物价出版社，2003年； 32.《奥美的观点IV》：奥美公司著，人民大学出版社，2006年。 33.《奥美看奥美》：奥美公司著，人民大学出版社，2006年。 34.《智威汤逊的智》：唐锐涛、劳双恩等著，机械工业出版社，2005年。 35.《电通如何成为第一》: 何辉，中国物价出版社，2005年。 36.《360度品牌传播与管理》：（美）马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著，机械工业出版社，2004年。 37.《公关第一，广告第二》：（美）A.里斯（Ries,A.），L.里斯（Ries，L.）著，上海人民出版社，2004年

广告人必须读的书

广告人必须读的书 广告学，分为很多类，比如广告品牌学、广告策划学、广告设计等。 广告策划，也就是你说的创意，不需要美术功底是完全可以的。 比如广西大学、武汉大学、华中科技大学、清华大学等的新闻与传播学院下设的广告学专业，没有美术功底都是可以考。就个人所知，现在这些学校在读的研究生中，没有几个是有美术功底的。 故，只要有兴趣，一切都不成问题。建议多看点广告学方面的书，对您会更有利。 附广告学书目如下： 广告学必读书目 1．《当代广告学》，[美]威廉?阿伦斯，华夏出版社，1999 2．《一个广告人的自白》，[美]大卫?奥格威，中国友谊出版社 3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社 4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社 5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社 6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯 等，解放出版社 7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社 8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社 10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社 11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社 12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社 13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社 14．《广告创意100》，卢泰宏 等，广州出版社 15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社 16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司 17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999

18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社 19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社 20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社 21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社 22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社 23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社 24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元 人民邮电出版社 25. 《新编中外广告通史》，刘家林 暨南大学出版社 26. 《感性、悟性与理性广告语》， 白光主编 中国经济出版社 27. 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛， 华夏出版社 28. 《如何做大广告》,梁庭嘉， 汕头大学出版社 29. 《广告理论与策划》,赵路 李东进 韩德昌编著，天津大学出版社 30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著， 清华大学出版社 31. 《广告英语一本通》,王燕希编著， 对外经济贸易大学出版社 32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔 陕西师范大学出版社 33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社 34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求 中村聪树, 科学出版社 35. 《广告理论与实务》，刘俭云 朱杰 芦毅刚, 民族出版社 36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社 37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编 中国水利水电 出版社 38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编 中国水利水电

(整理)学广告及平面设计必看书籍

学广告及平面设计必看书籍 1．《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社，1999 2．《一个广告人的自白》，[美]大卫奥格威，中国友谊出版社 3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社 4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社 5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社 6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯等，解放出版社 7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社 8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社 9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社 10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社 11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社 12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社 13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社 14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社 15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社 16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司 17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999 18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社 20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社 21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社 22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社 23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社 24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社 25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社 26. 《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社 27. 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社 28. 《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社 29. 《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社 30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社 31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社 32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师范大学出版社 33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社 34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社 35. 《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚, 民族出版社 36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社

广告学专业课外阅读参考书

1．《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社，1999 2．《一个广告人的自白》，[美]大卫奥格威，中国友谊出版社 3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社 4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社 5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社 6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯等，解放出版社 7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社 8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社 9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社 10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社 11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社 12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社 13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社 14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社 15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社 16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司 17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999 18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社 19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社 20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社 21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社 22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社 23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社 24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社 25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社 26. 《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社 27. 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社 28. 《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社 29. 《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社 30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社 31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社 32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师范大学出版社 33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社 34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社 35. 《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚, 民族出版社 36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社 37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社 38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社 39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社 40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社 41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社 42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社

广告学或广告从业者常用网站及必看书目

1.景程教育在线https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ 学易https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ 中大网校https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ 环球职业教育在线https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ 2.普为营养学院https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ 尚德机构https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ 3.城市画报 实习吧 广告门https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ 上路杂志https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ 麦迪逊邦https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ 互动中国 4.艾瑞网https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ DCCI https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ ac尼尔森 慧聪广告网 龙之媒广告文化书店https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ 麦迪逊广告人设计图书网上专卖店https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ 5.广告资讯类网站 梅花网https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ 麦迪逊鼓吹 6.创意类 疯狂广告网（视频分类细）https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ 顶尖文案https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ idea视觉https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ 视觉中国https://www.wendangku.net/doc/564819556.html,/ 7.中国传媒人才网 中国广告人才招聘网 专业书籍 1.现代营销学之父菲利普.科特勒《营销管理》 2.定位之父里斯特劳特《定位》《新定位》《营销战》 3.品牌资产鼻祖大卫.艾克《管理品牌资产》《建立强势品牌》《品牌组合策略》 4.整合营销传播之父唐.舒尔曼《整合行销传播》 5.竞争战略之父迈克尔.波特《竞争战略》《竞争优势》《》 6.奥美书系大卫.奥格威《》 7.广告大师乔治.路易斯《广告的创意》《蔚蓝诡计》比尔.皮茨《what‘s the big idea》 8.詹姆斯.韦伯.扬《生产意念的技巧》《如何成为广告人》《广告人日记》 9.思维方法及观念类《金字塔原理》《第五项修炼》《六项思考》《纸的背面》《思维风暴》《消费者行为学》《演说之禅---职场必知的幻灯片秘籍》

2020-2021暨南大学广告学、广播电视学考研参考书、招生目录、考研经验、复试分数线汇总

2020-2021暨南大学广告学、广播电视学考研参考书、招生目录、考研经验、复试分数线汇总 本文将由新祥旭考研吴老师对暨南大学广告学、广播电视学考研进行解析，主要有以下几个板块：暨南大学的介绍，学院专业的介绍，考研科目介绍，考研参考书目，近三年录取情况分析，及暨南大学广告学、广播电视学专业备考经验等几大方面。 1928年，暨南大学在上海开设了新闻类课程。1946年，新闻学系正式创立，第一任系主任冯列山，第二任主任詹文浒。学院现任院长为南方报业传媒集团原社长范以锦教授。研究生教育方面，设有新闻学、传播学、广播电视学、广告学等4个科学学位硕士专业，新闻与传播、广播电视（艺术学）2个专业学位硕士专业，新闻学、传播学、广播电视学、广告学、传媒经济学等5个博士专业方向。研究生教育以与传媒联合培养和开放共享为主要特色。学院建有华南新闻传媒联合培养研究生示范基地、华南新闻传媒协同育人中心。始于2008年的公益性“传媒领袖讲习班”（暑期学校）是研究生教育品牌。学院与美国、英国、瑞典、香港、澳门、台湾等地多所高校有着良好的科研和人才培养合作关系。 一、暨南大学广告学、广播电视学招生目录 招生院系：新闻与传播学院

招生专业：0503Z1广告学 研究方向：01(全日制)广告理论与实务 02(全日制)品牌传播 03(全日制)数字营销传播 04 (全日制)媒介与市场研究 招生专业：0503Z2广播电视学 研究方向：01(全日制)广播电视新闻 02 (全日制)广播影视艺术 03(全日制)纪录片研究与创作 04(全日制)影视创作 考试科目：①101思想政治理论 ②201英语一 ③707新闻传播史论 ④809新闻传播业务 复试科目：新闻传播学综合(笔试+面试) 同等学力加试科目：①大众传播学②新闻写作 二、广告学、广播电视学考研参考书 707新闻传播史论