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在激烈的市场竞争格局下,白酒行业内日益呈现出明显的梯队化趋势。已上市且白酒销售额超百亿的7家公司市场份额继续拉升1.4%,头部白酒企业占据了更多市场份额,其中贵州茅台和五粮液作为行业的两大巨头,不断拉开与其他企业的距离。洋河股份和山西汾酒则紧随其后,处于白酒行业第二梯队。泸州老窖虽然也在稳步增长,但在营收上与前面几家企业相比仍有一定差距。值得关注的是,今世缘2023年营收达到了101亿元,成功晋级白酒上市公司百亿梯队,市场竞争进一步加剧。
反观产品端,中高端酒和普通酒收入分别为285.38亿元和39.5亿元,同比增长8.82%和20.7%,在销售费用大大提升的情况下普通酒收入增速提升,但其高端酒增速显著放缓,2024年洋河股份宣称将坚定“双名酒、多品牌、多品类”的发展方向,力争营业收入同比增长5%-10%,但在2023年合同负债情况却下滑19.19%的情况下,洋河股份能否在承压下实现持续增长仍是未知数。
随着社会的发展和时间的推移,年轻消费者逐渐成为消费主力军。他们具有更高的消费能力、更强烈的消费意愿和更个性化的消费需求。白酒行业需要根据消费需求变化主动出击,这种主动出击意味着全产业链的变革,尤其值得注意的应是由粗放式拓展渠道转向有的放矢的精准营销。在数字化时代,社交媒体、短视频等新媒体平台成为品牌与消费者沟通的重要渠道,白酒企业可以利用这些新媒体平台与年轻消费者建立更紧密的联系,以更低成本却更精准的方式提高品牌的曝光度和品牌影响力;与此同时,还需要不断创新和改进产品,提高品质和服务水平,以满足消费者的需求和期望。
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