浅议服务性新闻的几种途径

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浅议服务性新闻的几种途径

作者：王景春

来源：《活力》2010年第12期

[关键词]服务性新闻;特性;途径

服务性新闻,或者称为实用性报道,它是一种为读者工作、生活中急需解决的问题无偿提供信息与帮助的新闻。它不仅符合市场需求,满足读者需要,更是新闻报道“三贴近”的切实体现。随着报业市场竞争越来越激烈,服务性新闻也日益受到重视,开始成为媒体竞争的制高点。

以2010年4月的新晚报的头版(导读版)头条为例,服务性新闻达19条,竟占了2/3左右。如:《交通出行指南今随本报发放》(4月1日)、《参保单位月内须为员工办社保卡》(4月2日)、《明起二环内驾车每周限行一天》(4月9日)、《让棚户区最贫困家庭住上新房——哈尔滨在国内首推“股折租”新政,被拆迁人可将私产房面积拿出一部分扣缴租金》(4月16日)、《医保住院治疗费个人付10%》(4月17日)等。这些服务性新闻与群众生活密切相关,涉及交通、住

房、医疗、就业、中高考等各个方面。

一、服务性新闻的特性

1.实用性。实用性是服务性新闻的第一要素和最大特点。一条服务性新闻价值大小,关键看其实用性大小,对绝大多数读者的实际使用价值越大,新闻价值就越大,反之亦然。这其中包含两个因素,第一是大多数人,第二是有用,两者缺一不可。

2.时效性。任何新闻都需要有时效性,但服务性新闻对时效的要求则更强。为了最大限度体现其时效性,一些媒体经常刊发预告、预见性服务性新闻。

3.针对性。和全国性大报相比,地方报纸在服务一方百姓上更有针对性,能够准确把握当地

百姓当前最需要什么,最关心什么。其服务性新闻的针对性越强,越能让读者感到亲切,更易接受。

增强报纸的服务性,方法是多种多样的,只要认真研究,就能不断找出新办法,开辟新领域。

二、服务性新闻的几种途径

1.要闻的延伸、细化、整合。要闻之所以“要”,一个重要因素就是与绝大多数人紧密相关,将要闻报道尽可能延伸至各个民生领域,加以细化、深读、解析,再进行整合,对广大读者的实际使用价值就越大,新闻价值就越大。