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2018电大《中国现代文学专题》期末复习指导综合练习题及答案知识点复习考点归纳总结(最新完整版整理好)

电大《中国现代文学专题》期末复习指导综合练习题及答案考点归纳总结

一、单项选择题

要求：将正确答案的序号填在括号内。每题只有一个正确答案，错选或多选均不得分。

1.“孩子/在土里洗澡；//爸爸/在土里流汗；//爷爷/在土里埋葬。”出自（D）。A．《难民》 B．《老马》C．《炭

鬼》D．《三代》

2.“七月派”中最优秀的小说家是（C ）。A．胡风 B．阿垅 C．路翎 D．穆旦

3.“水族系列小说”《鱼》、《蚌》和《蟹》的作者是（D）。A．张爱玲B．苏青C．凌叔华D．梅娘

4.“鸳鸯蝴蝶派”时期言情小说的代表作品是徐枕亚的（B）。A．《金粉世家》 B．《玉梨魂》C．《啼笑因缘》D．《秋

海棠》

5.“只要你听着我的歌声落了泪，/就不必打开窗门问我，‘你是谁？’”以这样的发问开篇的诗作是（D ）。A．《我

是一条小河》B．《帷幔》C．《吹箫人的故事》D．《蚕马》

6.《成都，让我把你摇醒》（《夜歌》第一首）：“让我打开你的窗子，你的门，/成都，让我把你摇醒，/在这

阳光灿烂的早晨！”其作者是（B）。A．李广田B．何其芳C．卞之琳D．戴望舒

7.《教我如何不想她》流传甚广，并首次使用“她”字，经赵元任谱曲后，成为传唱至今的流行歌曲，这首诗的

作者是（C ）。A．郭沫若B．胡适C．刘半农D．鲁迅

8.《人的文学》的作者是五四时期因倡导“人的文学”、“平民的文学”而名声大振的（B）。A鲁迅 B．周作人 C．胡

适 D．沈雁冰

9.《新月诗选》的编选者是（B）。A．徐志摩 B．陈梦家 C．饶孟侃 D．卞之琳

10.1917年1月在《新青年》发表《文学改良刍议》。这是倡导文学革命和新诗理论建设的第一篇文章，其作者是

（B）。A．周作人 B．胡适 C．陈独秀 D．鲁迅

11.1919年初，北京大学傅斯年?罗家伦等学生创立了（B）。A．青年杂志社 B．新潮社 C．文学研究会 D．创

造社

12.1921年7月，西谛在《评论之评论》第1卷第4期发表《文学与革命》，这是革命文学主张的最初萌芽。西谛

即（A）。 A．郑振铎 B．恽代英 C．邓中夏 D．瞿秋白

13.1921年诗集《女神》出版，宣告了新诗的最终形成。《女神》的作者是（ A ）。A．郭沫若B．胡适C．刘

半农D．鲁迅

14.1923年，丁西林因独幕剧《一只马蜂》而一举成名，而他早期话剧的代表作则是创作于1925年的（C ）。A．《酒

后》B．《亲爱的丈夫》C．《压迫》D．《北京的空气》

15.1929年11月，率先提出无产阶级戏剧口号的是沈端先、郑伯奇等人发起成立的（A）。A．上海戏剧协社 B．民

众戏剧社 C．上海艺术剧社 D．南国社

16.1930年，丁玲以瞿秋白和王剑虹（丁玲的好友）的爱情故事为题材创作了小说（B）。A．《母亲》B．《韦

护》C．《梦珂》 D．《莎菲女士的日记》

17.1937年8月12日西北战地服务团组建，其团长是（A）。A．丁玲B．何其芳C．艾青 D．赵树理

18.1938年初夏，延安印刷工人在清凉山上举办诗歌朗诵晚会，柯仲平朗诵了一首歌颂边区民兵斗争的诗，毛泽东

当即上前握住他的手，大为赞赏。这首诗是（C）。A．《王贵与李香香》B．《假使我们不去打仗》C．《边区自卫军》D．《咱们的领袖毛泽东》

19.30年代的抒情散文，在形式上精雕细琢、匠心独运，一种追求唯美的散文风格蔚然成风，其重要的代表作家是

（ C ）。A．郁达夫B．丰子恺C．何其芳D．梁遇春

20.30年代中期，郁达夫移居杭州之后，是他游记散文创作的高峰期，除《达夫游记》外，还创作有（B）等。A．《漂

泊杂记》B．《屐痕处处》C．《西湖漫拾》D．《湖上散记》

21.被称为“鬼才”的新感觉派后起之秀是（D）。A．戴望舒 B．刘呐鸥 C．施蛰存 D．穆时英

22.被公认为是现代武侠小说的开端是平江不肖生的（A）。A．《江湖奇侠传》B．《联镖记》 C．《蜀山剑侠

传》D．《七杀碑》

23.被闻一多先生赞誉为“擂鼓诗人”和“时代的鼓手”的诗人是（A）。A．田间B．郭沫若C．艾青D．闻

一多

24.标志着夏衍的话剧创作成熟的代表作是（D）。A．《赛金花》 B．《法西斯细菌》 C．《秋瑾传》 D．《上海屋

檐下>

25.曹禺在大学期间创作的《雷雨》1934年7月在《文学季刊》一卷三期发表，是由一位著名作家和编辑推荐的。

这位作家和编辑是（D）。A．鲁迅B．茅盾C．老舍D巴金

26.代表着田汉的创作风格从浪漫主义逐步转向现实主义，也标志着作家创作进入到第二阶段的作品是创作于1929

年的（C ）。A．《获虎之夜》B．《梵峨嶙和蔷薇》C．《名优之死》D．《咖啡店之一夜》

27.戴望舒的第一本诗集是（D）。A．《雨巷》B．《望舒诗稿》 C．《夜歌》D．《我的记忆》

28.得到“反映农村斗争的最杰出的作品”、“解放区文艺的代表之作”等高度评价的赵树理小说是（C）。A．《小

二黑结婚》B．《李家庄的变迁》C．《李有才板话》D．《三里湾》

29.奠定凌叔华文坛地位的成名作是1925年1月10日在《现代评论》（第一卷第五期）上发表的（C）。A．《绣

枕》B．《女儿身世太凄凉》C．《酒后》D．《资本家之圣诞》

30.发表于1917年1月《新青年》的《文学改良刍议》，其作者是（ C ）。A．鲁迅B．陈独秀C．胡适D．李

大钊

31.反映从中日甲午战争到辛亥革命时期成都平原动荡社会生活的“长河小说”《死水微澜》、《暴风雨前》、《大波》

的作者是（D）。A．老舍 B．赵树理 C．巴金 D．李劼人

32.废名的第一部长篇是（C ）。A．《竹林的故事》B．《莫须有先生传》C．《桥》D．《莫须有先生坐飞机以后》

33.洪深在20年代创作的代表作是（C）。 A．《卖梨人》 B．《贫民惨剧》 C．《赵阎王》D．《五奎桥》

34.蒋光慈、洪灵菲、林伯修、戴平万，以及、钱杏邨属于（B）。A．新月诗派 B．普罗诗派 C．七月诗

派 D．九叶诗派

35.蒋光慈的第一部小说是以书信体的形式写作的（C）。A．《最后的微笑》B．《短裤党》 C．《少年漂泊者》D．《丽

莎的哀怨》

36.解放区仅有的一部直接反映农村合作社题材的作品，也是当时第一部将反对革命队伍内部“左”的教条主义、

官僚主义和主观主义作为主要情节贯穿线的作品，是欧阳山的（A）。A．《高干大》 B．《小二黑结婚》 C．《暴风骤雨》 D．《太阳照在桑干河上》

37.普罗诗歌的拓荒者是（A）。A．蒋光慈 B．殷夫 C．郭沫若 D．艾青

38.七月诗派重要的诗论家是著有《诗与现实》、《人与诗》、《诗是什么》的（D）。A．田间B．胡风C．艾

青D．阿垅

39.确立冯沅君新文学史地位的主要是小说集（A）。A．《卷葹》B．《旅行》C．《隔绝》D．《隔绝之后》

40.诗界第一位发难者就是被称为“中国新诗的第一人”的（B ）。A．郭沫若B．胡适C．刘半农D．鲁

迅

41.受《玩偶之家》影响而创作的独幕话剧《终身大事》，是中国话剧史上第一部在刊物上公开发表的剧作。其作

者是（A）。A．胡适 B．欧阳予倩 C．田汉 D．丁西林

42.私淑里尔克的一位中国诗人，以他取得的巨大成绩成就了他在文学史上诗哲的地位，他的《十四行集》，占据

了40年代诗歌史上的第一座高峰，这位诗人是（A）。A．冯至 B．卞之琳C．穆旦D．艾青

43.体力劳动和人生磨难没有摧垮她，关于地狱之有无，是否会在死后被两个男人用大锯锯开，以及作为再嫁的寡

妇是否有资格参加祭祖祝福，才是她的精神支柱。这个人物是（D）。A．阿Q B．孔乙己 C．闰土 D．祥林嫂

44.田汉1920年创作完成的第一部剧本是（ B ）。A．《获虎之夜》B．《梵峨嶙和蔷薇》C．《名优之死》D．《咖

啡店之一夜》

45.文学研究会丛书中的第一部个人诗集《将来的花园》的作者、文学研究会诗人中最受推崇的诗人是（B ）。A．朱

自清B．徐玉诺C．郑振铎D．叶绍钧

46.文学研究会重要的小说家，除由新潮社而来的叶绍钧和俞平伯外，还有冰心、落华生等，其中，落华生是指（C）。

A．王统照 B．庐隐 C．许地山 D．许杰

47.小说《湖畔儿语》以儿童的视线和体验，讲述一个苦难家庭的故事。其作者是（ D ）。A．冰心B．冯文

炳C．鲁迅D．王统照

48.新诗史上第一部歌颂苏联十月革命和社会主义新生活的诗集是（B）。A．《女神》B．《新梦》C．《前茅》D．《恢

复》

49.叶绍钧唯一的一部长篇小说，是写于1928年的（ D ）。A．《隔膜》B．《潘先生在难中》C．《火灾》D．《倪

焕之》

50.以第一人称记述女主人公苏怀青从迈上花轿到走出“围城”的婚姻生活的小说是（D）。A．《倾城之恋》 B．《歧

途佳人》 C．《呼兰河传》 D．《结婚十年》

51.以一人之力，持续40载，完成了《莎士比亚》全集的翻译，晚年又用7年时间完成了百万言学术著作《英国

文学史》的著名作家是（D）。A穆旦 B．林语堂C冯至D梁实秋

52.有位诗人十来没写诗了，“有一次，在一个冬天的下午，望着几架银色的飞机在蓝得像结晶体一般的天空里飞

翔，想到古人的鹏鸟梦，我就随着脚步的节奏，信口说出一首有韵的诗，回家写在纸上，正巧是一首变体的十四行”，于是，诗人的灵感蜂拥而至，一共写出了27首十四行诗。这位诗人是（A）。A．冯至B．卞之琳 C．穆旦 D．杭约赫

53.有一位女作家虽然加入了文学研究会，但她作品的艺术气质却接近创造社，强调主观与个性。这位女作家是（C）。

A．冰心B．冯沅君C．庐隐D．陈衡哲

54.与冰心同为“小诗运动”重要诗人的是（B）。A．汪静之 B．宗白华 C．徐志摩 D．郭沫若

55.在《沉沦》问世十余年后，有人说“他那大胆的自我暴露，对于深藏在千万年的背甲里面士大夫的虚伪，完全

是一种暴风雨式的闪击，把一些假道学假才子们震惊得至于狂怒了。为什么?就因为有这样露骨的真率，使他们感受着作假的困难。”这人是（D）。A．苏雪林 B．郭沫若 C．郑伯奇 D．周作人

56.在普罗诗歌方面，继郭沫若、蒋光慈之后的重要诗人是（C）。A．柔石B．丁玲C．殷夫D．艾

青

57.在众多小诗的作者中，最重要的诗人是深受泰戈尔《飞鸟集》影响的（D）。A．汪静之 B．胡适 C．朱自清 D．冰

心

58.张恨水在40年代写了不少社会讽刺小说，代表作品有《八十一梦》和（B）。A．《春明外史》B．《五子

登科》 C．《金粉世家》D．《啼笑因缘》

59.中国诗歌会的主要诗人有蒲风、王亚平、温流和（A）等。A．杨骚B．郭沫若C．殷夫D．蒋光慈

60.中国现代文学史上的第一本散文诗集，并开“独语体”散文之先河的是（C）。A．《呐喊》 B．《朝花夕拾》 C．《野

草》 D．《坟》

61.中国新文学史上第一部个人诗集是（ C ）。A．《冬夜集》B．《女神》C．《尝试集》D．《雪朝》

二、多项选择题

1.“东北作家群”是指1931年“九?一八”事变后陆续流亡到关内的萧红、萧军、白朗（ABCD）等。A．舒群B．端

木蕻良 C．罗烽D．骆宾基

2.“东吴系”女作家主要有（BCD）等。A．张爱玲 B．施济美C．汤雪华 D．杨秀珍

3.“革命小说”作家群，其主要作家有（BCD）等。A．郭沫若B．蒋光慈C．洪灵菲D．阳翰笙

4.“新感觉派”的代表作家主要有（BCD）等。A．张资平 B．刘呐鸥 C．施蛰存 D．穆时英

5.《七月》被迫停刊以后，七月诗派的主要刊物还有（ABC）等。A．《希望》 B．《泥土》C．《呼

吸》 D．《前哨》

6.《新潮》的小说作者主要有汪敬熙、罗家伦、欧阳予倩和（BCD）等。A．郁达夫B．俞平伯C．杨振声D．叶

绍钧

7.《新青年》开辟的“随感录”专栏是孕育现代白话杂文的摇篮，其作者除鲁迅外，还有（ABCD）等。A．陈独

秀B．李大钊C．钱玄同D．刘半农

8.1923年，在北京组织新月社的主要成员有胡适、余上沅林徽音和（ABC）等。A梁启超B徐志摩C丁西林D

闻一多

9.19世纪末，为配合正在兴起的维新运动而倡导“诗界革命”的主要有黄遵宪和（BCD）等。A．康有为 B．梁

启超 C．谭嗣同 D．夏僧佑

10.30年代出现的主要诗派或诗人群有（ABC）等。A．以殷夫、蒲风为代表的革命现实主义诗人群B．以徐志摩、

陈梦家为代表的后期新月诗派C．戴望舒、何其芳、卞之琳为代表的现代派诗人群D．以胡风和艾青为首的七月诗派

11.30年代以后，洪深最重要的话剧创作是《农村三部曲》，即（BCD）。A．《赵阎王》B．《五奎桥》 C．《香

稻米》 D．《青龙潭》

12.40年代，沙汀接连完成了描写四川农村生活的长篇小说主要有（ACD）等。A．《淘金记》 B．《出川

记》 C．《困兽记》 D．《还乡记》

13.40年代长篇小说在讽刺和通俗化方面的代表作家主要有（BCD）等。A．茅盾 B．钱钟书 C．路翎 D．赵树理

上海电大《市场营销》期末考试

上海电视大学2008至2009学年第一学期期末考试市场营销学试题 09年1月注意事项： 1、试卷分第Ⅰ卷和第Ⅱ卷，第Ⅰ卷（客观题部分）在答题卡上答题，第Ⅱ卷（主观题部分）在试题上答题。 2、答卷前，考生务必把自己学生证号、试卷代号及座位号的阿拉伯数字分别用圆珠笔在答题卡上填写清楚，并用2B铅笔将与之相对应的信息点涂黑。 3、答案必须填涂在答题卡上，写在试卷上无效。每小题选出答案后，用2B铅笔把答题卡对应题目的答案涂黑，如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其它选项。 4、考试结束后，将第Ⅰ卷、第Ⅱ卷和答题卡一并交回。第I卷（共40分）一、单项选择题（每题1分，共20分） 1、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。 A、买卖双方进行商品交换的场所 B、买卖双方之间商品交换关系的总和 C、以商品交换为内容的经济联系形式 D、具有一定购买力的人群组成的集合 2、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 3、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为( ) A、产品发展 B、市场发展 C、市场渗透 D、多角化经营 4、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）。 A、市场渗透 B、多角化 C、产品发展 D、市场发展 5、下列哪一因素属于宏观环境因素（）。 A、公众 B、中间商 C、企业 D、人口

6、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于( )。 A、理想业务 B、成熟业务 C、冒险业务 D、困难业务 7、产业市场的需求特点是( )。 A、无弹性 B、富有弹性 C、缺乏弹性 D、弹性无穷大 8、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是( )。 A、帮助消费者了解产品性能及其相对重要性 B、大幅度降低产品的价格 C、保证一定的存货水平 D、赠品销售 9、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。 A、产业和市场 B、分销渠道 C、目行和战略 D、利润 10、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（） A、探测性调研 B、描述性调研 C、因果性调研 D、预测性调研 11、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是( )。 A、无差异性营销策略 B、差异性营销策略 C、集中性营销策略 D、大量市场营销 12、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。 A、配套包装 B、附赠品包装 C、等级包装 D、再使用包装 13、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营

2020年电大考试《市场营销学》复习考题及答案

1-4 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。（3.00分） A. 20世纪初 B. 20世纪70年代 C. 20世纪50年代 D. 18世纪中叶 2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。（ 3.00分） A. 协调性营销 B. 刺激性营销 C. 扭转性营销 D. 恢复性营销 3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。（3.00分） A. 个人全部收入 B. 个人可支配收入 C. 人均国民收入 D. 个人可任意支配的收入 4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。（3.00分） A. 筹集经费 B. 决定购买 C. 确认需求

D. 收集信息 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( ) （3.00分） A. 制定适宜的产品价格 B. 如何改进产品质量 C. 推销与广告的方法 D. 如何提高生产效率 6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。（3.00分） A. 适时传递有关产品的信息 B. 赠品销售 C. 大幅度降低产品的价格 D. 保证一定的存货水平 7.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。（3.00分） A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 生产观念 8.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。（3.00分） A. 扭转性营销 B. 开发性营销

C. 恢复性营销 D. 保持性营销 9.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。（3.00分） A. 企业的经营策略 B. 企业的任务 C. 企业的计划 D. 企业的短期目标 10.市场营销的核心是（）。（3.00分） A. 促销 B. 分配 C. 生产 D. 交换 11.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？（3.00分） A. 市场营销导向型 B. 生产导向型 C. 销售导向型 D. 社会营销导向型 12.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。（3.00分） A. 前向一体化

2018宪法考试试题(答案)

2018宪法知识竞赛试题单位：姓名：得分：一、单项选择题（共30题，每题1分，共30分） 1、根据宪法修正案的规定:地方各级人民代表大会每届任期( )年 A、2年 B、3年 C、4年 D、5年 2、下列哪个选项不属于民族自治地方的自治机关( ) A、自治区的人民代表大会 B、自治州的人民法院 C、自治县的人民政府 D、自治旗的人民代表大会 3、根据宪法的规定:中华人民共和国主席、副主席都缺席的时候,由全国人大补选。在补选之前,应由谁临时代替主席的职位( ) A、最高人民法院院长 B、中央军事委员会主席 C、全国人大常委会委员长 D、国务院总理 4、根据宪法修正案的规定:国家为了公共利益的需要,可以依照法律规定对土地实行征收或者征用并给予哪些条件( ) A、赔偿 B、补偿 C、兑换 D、支付金钱 5、我国采取的是下列选项中的哪一种国家结构形式( ) A、“一国两制” B、统一的多民族 C、复合制 D、单一制 6、下列选项的制度中最能反映我国的政治生活全貌的是( ) A、民主集中制度 B、人民民主专政制 C、政治协商制度 D、人民代表大会制 7、我国现行宪法的第四次修正案是什么时间公布施行的( ) A、2004年2月28日 B、2004年3月4日 C、2004年3月14日 D、2004年3月15日 8、根据我国宪法规定:修改宪法,由全国人大常委会或者1/5以上的全国人大代表提议,并由全国人民代表大会以全体代表法定多数通过。

这个法定多数是指下列哪一项( ) A、3/4以上 B、2/3以上 C、3/5以上 D、1/2以上 9、根据宪法第91条的规定:审计机关在下列那一主体的领导下,独立行使审计监督权( ) A、国务院 B、国务院总理 C、国家主席 D、国务院审计署 10、根据宪法第107的规定:下列选项中,哪一级人民政府有权审批乡、民族乡、镇的建置和区域划分( ) A、市一级人民政府 B、县、市级人民政府 C、省、自治区、直辖市人民政府 D、国务院 11、根据现行宪法和法律的规定:全国人大有权对下列选项中的哪一机构提出质询案( ) A、国务院 B、最高人民法院 C、最高人民检察院 D、中央军委 12、各级人大代表非经法定机关的许可不受下列选项中哪一种性质的审判( ) A、民事审判 B、刑事审判 C、经济审判 D、行政审判 13、我国宪法第3条规定:中华人民共和国的国家机构实行下列哪一项原则( ) A、首长负责制 B、民主集中制 C、分工协作制 D、议行合一制 14、法律制定和修改的重大问题由( )向党中央报告。 A全国人大常委会B、全国人大常委会党组 C、人大主席团 D、最高人民法院 15、根据宪法和法律的规定:下列选项哪一项是正确的( ) A、全国人大通过的法律由主席团以公报的形式公布 B、所有的行政法规都必须由总理签署国务院令公布 C、全国人大常委会通过的法律由人大常委会委员长以决议形式公布 D、单行条例经批准后由制定该条例的自治地方政府发布公告予以公布

电大市场营销策划期末考试

一、单项选择题{本题共10 小题，每小题2 分，共20 分) 1.雀巢咖啡声称"味道好极了"。这属于以下哪→种产品定位方式? ( ) A. 类别定位 B. 品质定位 C. 价格定位 D.功效定位 2. 作中国人自己的搜索引擎，最大的中文搜索引擎。这表明了百度的 ( ) A. 经营方向 B. 经营作风 C. 经营思想 D. 经营道德 3. 借助知名品牌的影响力进入市场，托起不知名品牌的策略属于以下哪种品牌策略? ( ) A. 统一品牌策略 B. 多品牌策略 C. 主副品牌策略 D. 联合品牌策略 4.2000 年德国世界杯，王老吉以"不怕上火的世界杯"为主题进行营销策划，在世界杯饮料大战中"火"了一把。这属于以下哪种营销策划方式? ( ) A. 事件营销 B. 节日营销 C. 体验营销 D. 会展营销 s. 从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如"黄金周"推出的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧? ( ) A. 物质性创新 B. 利益性创新 C. 信息性创新 D. 时间性创新 6. 某公司的策划人员提出一项策划书，在评审会上的整个陈述过程中逻辑严密，滴水不漏。但评审主席却建议将该策划书搁置。经多方了解发现，这位主席直到评审的当天才看到策划书，而其他人早就拿到策划书了，因此主席极其不满。该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为 ( ) A. 未找到提案的恰当时机 B. 未能把握决策者的水平 C.事前协调不当 D. 未能突出策划书的"卖点" 7. 人们从智能相机("傻瓜相机")的启发，正试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车。这属于哪种模仿创造的方法? ( ) A. 形态性模仿创造 B. 功能性模仿创造 C. 结构性模仿创造 D. 原理性模仿创造 8. 市场营销策划的目的是 ( ) A. 充分掌握市场信息 B. 资源的有效利用和合理配置 C.制定切实可行的执行方案 D. 规避市场风险 9. 以下哪一种是不适合便利店的商品品类? ( ) A. 速成食品 B. 饮料 C. 小百货 D. 家用电器 10. 受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的特许权，这属于哪种特许方式? ( ) A. 一般特许 B. 委托特许 C. 区域开发特许经营 D. 复合特许经营 1 "乔依"香水是世界上最贵的香水"。这属于以下哪一种产品定位方式? ( A. 类别定位 B. 品质定位 C. 价格定位 D. 功效定位 2. 迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地方。这表明了迪斯尼的( )。 A. 经营方向 B.经营作风 C.已经营思想 D.经营道德 3. 企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式? ( ) A. 向上延伸 B. 向下延伸 C.双向延伸 D. 水平延伸 4. 企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取高额利润，尽快收回成本的定价策略是( )。 A. 撇脂定价策略 B. 渗透定价策略 C.温和定价策略 D. 限制进入定价策略 5. 分销渠道的高级目标是( )。 A. 市场最大化 B. 价格稳定 C. 货畅其流 D. 塑造企业形象 6. 以下哪一项不属于常见的公关促销策划方式? ( ) A. 新闻公关策划 B. 赞助公关策划 C.危机公关策划 D. 事件公关策划 7. 从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这属于哪一种策划技巧? ( ) A. 物质性创新 B. 利益性创新 C. 信息性创新 D. 时间性创新 8. 市场营销策划的手段是( )。 A. 充分掌握市场信息 B. 资源的有效利用和合理配置

2019年推荐电大市场营销学试题及答案

. . 市场营销学小抄 “哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,------（C 、理想团体）。 “七喜”饮料-------其采取的市场定位策略是（D 、避强定位策略）。 “三元”公司---通常采用的渠道策略是（A 、密集分销）。 “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM 公司为自己规定的（ B 、企业的任务）。 “云想衣裳花相容，----（C 、核心）产品的重视。 “在家购物”的不断发展，主要是由于（A 、科学技术的发展）。 Intel 公司是美国占支配地-----他们采用的是（B 、渗透定价）定价策略。把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（B 、市场发展）。波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（C 、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％）。不同层次的独立的制造商和中间商----。这种联合体叫做（C 、契约式垂直渠道系统）。产品成长期的特点是（B 、销售量迅速增长）。产品处于产品生命周期导入期时的营销目标是（C 、建立知名度，争取试用）。产品组合的（B 、深度）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（A 、直接重购型）。产业市场的需求特点是（C 、缺乏弹性）。产业用品市场营销的主要促销工具是（B 、人员推销）。从市场营销学的角度来理解，市场是指（ D 、具有一定购买力的人群组成的集合）。当产品处于产品生命周期的导入期时，一般实行的是（A 、无差异性营销策略）。当产品处于其生命周期的导入期时，促销策略的重点是（A 、使消费者知晓并产生兴趣）。当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（C 、提示广告）。当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应使用（B 、撇脂定价）。电话局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（B 、区分需求定价法）。杜邦公司发明尼龙后------这是市场领先者采取的（A 、扩大市场需求总量）策略。对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（A 、文化因素）。对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（A 、无差异性营销策略）。对于直接销售渠道而言,（D 、不便于为消费者提供特殊服务）的说法是错误的。分销渠道宽度是指（C 、同一层次分销点多少）。工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（A 、生产观念）。嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初-----------该公司这种面对市场威胁的做法叫（C 、转移）。精心服务于总体市场中的某些细分市场-----寻找生存与发展空间的企业称为（D 、市场补缺者）。决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（C 、品牌名称策略）。军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（Ｂ、多角化）。可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（B 、金牛类）。麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（C 、绿色营销观念）。麦当劳集中力量开拓快餐市场，------主要不足是（B 、潜伏的风险大）密集分销适用于（B 、便利品）。某企业进行微观环境分析，-------还应分析（A 、企业内部）。某企业运用需求价格弹性理论，------，此策略对下列（B 、产品需求富有弹性）类产品效果明显。某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新增长，这属于（B 、前向一体化）。某消费者购买空调----这目的属于产品整体概念中的（A 、核心产品）。某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（B 、产品观念）。某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（Ａ、水平多角化）。某冶金企业采用了成本加成定价法，这其中“加成”的含义是指（A 、一定比率的利润）。某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为 2.5，该业务单位属于（B 、明星类）。某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（B 、成长期）阶段。年度计划控制过程的第一步是（Ａ、制定目标）。企业可以用“环境威胁矩阵图”-----，其中低机会和低威胁的业务属于（B 、成熟业务）。企业为将对手挤出或吓退----。这种不道德的价格行为称为（B 、掠夺性定价）。企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫（B 、向下延伸）。青岛啤酒股份有限公司-------该公司实施的这种战略叫（B 、水平一体化）。如某企业的市场占有率为３０％，----则该企业的相对市场占有率是（Ｄ、７５％）。生产厂家为了促使某些中间商愿意执行某些市场营销功能而给他们的一种折扣，称为（D 、功能折扣）。实验法最适宜（C 、收集因果方面信

2018年宪法习题及答案

1、（单选题）根据宪法的相关规定，地方各级人民法院和检察院是国家（），担负着审判和法律监督的重要职能。 ?A.党政机关 ?B.权力机关 ?C.司法机关 ?D.行政机关正确答案：C 用户选择：C 2、（单选题）根据《宪法》的规定，居民委员会、村民委员会同基层政权的相互关系由（）规定。 ?A.法律 ?B.部门规章 ?C.民政部门 ?D.行政法规正确答案：A 用户选择：C 3、（单选题）根据我国现行宪法的规定，省、直辖市、设区的市的人大代表由（）选举。 ?A.选民直接 ?B.同级上一届人大 ?C.下一级人大 ?D.上一级人大

4、（单选题）下列选项中不是宪法规定的内容是（）。 ?A.国家根本任务 ?B.国家根本制度 ?C.公民具体义务 ?D.公民基本权利正确答案：C 用户选择：C 5、（单选题）根据《宪法》的规定，有权设立常务委员会的地方各级人民代表大会最低一级是（）。 ?A.乡级 ?B.市级 ?C.省级 ?D.县级正确答案：D 用户选择：D 6、（单选题）下列关于宪法特征的描述错误的是（）。 ?A.在我国，宪法的修改必须是由全国人民代表大会常务委员会或者三分之二以上的全国人民代表大会代表提议，始得启动修宪程序 ?B.宪法是一切组织、机构和个人的根本活动准则 ?C.普通法律不得与宪法相抵触 ?D.宪法具有最高的法律效力

7、（单选题）县级以上的地方各级人大常委会依据宪法行使的职权不包括（）。 ?A.监督本级人民政府、监察委员会、人民法院和人民检察院的工作 ?B.撤销下一级人民代表大会的不适当的决议 ?C.讨论、决定本行政区域内各方面工作的重大事项 ?D.撤销上一级人民政府的不适当的决定和命令正确答案：D 用户选择：D 8、（单选题）根据《宪法》的规定，（）是地方各级国家行政机关。 ?A.地方各级党委 ?B.地方各级人民法院 ?C.地方各级人民政府 ?D.地方各级人大正确答案：C 用户选择：C 9、（单选题）根据我国《宪法》规定，下列哪一机关不享有自治条例、单行条例制定权？（） ?A.自治区人大常委会 ?B.自治州人民代表大会 ?C.自治区人民代表大会 ?D.自治县人民代表大会

2017年电大电大《市场营销学》形考作业答案(作业1-2)

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市场营销学性考作业答案市场营销形成性考核作业一（一）、判断题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 √× × √ √ × × × √ × （二）、单项选择 1、B 2、C 3、B 4、B 5、B 6、C 7、A 8、A 9、C 10、C （三）、多项选择题 1 2 3 4 5 A B E A C D E A C D A C E C D E （四）、简答题（答案要点）一、答：1、产生背景：卖方市场向买方市场过渡的阶段，致使部分产品供过于求。具体表现如下：（1）生产的社会化程度的提高，促使劳动生产率提高，商品数量增加，许多商品开始供过于求。（2）竟争的加剧，使企业急于将制成的产品卖出去，以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不力的产品，为了争夺顾客，有些企业采取了欺骗和硬性推销的行为，反而招致了消费者的反感。 2、两者的区别： ①营销出发点。推销观念是以产品为出发点；市场营销观念是以消费者的需求为出发点。 ②营销目的。推销观念是通过大量推销产品获利；市场营销观念是通过满足需求达到长期利润的。 ③基本营销策略。推销观念是以多种推销方式竟争；市场营销观念是以发现和满足需求竟争。 ④侧重的方法。推销观念是以派员销售和广告宣传为主；市场营销观念是实施整体营销方案。二、答：（1）多角化增长战略是企业尽量增加经营的产品的种类和品种,使自身的特长得以充分发挥,人、财、物力资源得以充分利用，且减少风险、提高整体效益。（2）具体的三种途径有：

同心多角化指企业利用原有的技术、特长、专业经验等开发与本企业产品有相互关系的新产品。 ②水平多角化。指企业仍面向过去的市场，通过采用不同的技术开发新产品，增加产品的种类和品种。 ③复合多角化。指企业通过购买、兼并、合资或者内部投资等方式，扩大营领域，增加与企业现有的产品或服务大不相同的产品或服务。三、答：企业对付环境威胁的对策有三种： ①对抗策略。企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。 ②减轻策略。企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。 ③转移策略。企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。（五）案例分析 1．通用汽车出现亏损的原因主要是把握住市场的发展方向，没有向市场提供满足消费者需求的产品。通用汽车主要生产能量消耗巨大的运动型多功能车，这不符合汽车的市场发展趋势，没有满足消费者对低能耗、低排放的要求。这种观念属于旧的市场观念，主要着眼于产品的性能、质量和外观改善和提高，没有考虑到消费者的现实需求。而丰田公司率先研发出的低耗电油两用车，满足了消费者对节能环保的要求，市场上受到消费者的追捧。这属于新的市场观念，除了考虑现实的消费者需要外，还考虑潜在的消费者需要，再满足消费者需要、符合社会长远利益的同时，求得企业的长期利润。 2．通用公司和丰田公司的经营结果告诉我们：（1）以市场营销观念替代以往的旧的观念是商品经济发展的必然结果。（2）企业经营指导思想经历的从市场观念、销售观念到市场营销观念的变化，依赖于市场状况的变化。（3）由生产观念经过销售观念再发展为市场营销观念的这种演进次序，也显示出一定的规律。（4）随着我国市场经济的进一步发展，现代市场观念必然会取代我国许多企业过去和现在仍在奉行的旧市场观念。（本案例也可从购买行为研究、市场营销环境对企业经营的影响、企业营销战略等方面进行分析，要求言之有理，论证清晰）

电大市场营销学-简答题

简答题： 1.进行消费者市场细分的依据主要有哪些？答:第一,市场产品供应的多元性.这是市场能够细分的前提条件第二,构成总体市场的消费者的多样性.不同的个体既有差异性也有同类性、 2.影响企业分销渠道设计的市场条件的主要内容？（1）.目标顾客的类型，目标顾客是生活资料的消费者，还是生产资料的用户。（2）.潜在顾客的数量。（3）.目标顾客的分布（4）.购买数量（5）.竞争状况（6）.购买都习惯 3.企业的战略规划包括哪些主要内容？答：1、规定企业的任务 2、制定实现企业任务的长期目标和短期目标 3、制定出指导企业实现目标、选择和实施战略的方针 4、决定用于实现企业目标的战略 4企业市场营销管理过程包括哪些步骤？答：企业市场营销管理过程包含着以下五个步骤：1、分析企业市场机会 2、研究与选择目标市场 3、制定战略性市场营销规划 4、规划与执行市场营销策略 5、实施市场营销控制 5分析企业经济环境应从哪些方面入手？答：经济环境研究一般包括经济发展状况、人口与收入、消费状况、消费者的储蓄和信贷、与市场营销活动有关的其他行业状况、物质环境状况 6.企业文化环境主要包括哪些内容？指人类社会历史实践过程中所创造的物质和精神财富的总和,它包括价值观念,观点,态度,即人们创造的用以表现人类行为的有意义的符合,及具有历史继承性的人类行为模式. 主要内容: 教育状况, 宗教信仰, 生活方式, 风俗习惯, 价值观念, 审美观念, 亚文化群等. 7.影响消费者行为的外在因素主要有哪些？相关群体是如何影响消费者行为的？答：影响消费者行为的外在因素主要有：相前群体、社会阶层、家庭状况、文化状况。相关群体对消费者行为的影响主要有：向消费者展示新的生活方式和消费模式，供人们选择；相关群体能够影响人们的态度，帮助消费者在社会群体中认识消费方面的“自我”；相关群体的“仿效”作用，使某群体内的人们的消费行为趋于一致化；相关群体中的“意见领袖（或意见领导者）”，有时有难以估量的示范作用。 8.市场竞争主要有哪两种形式？答：市场竞争主要两种形式是：一是价格竞争（成本优势战略）；二是非价格竞争（多种竞争战略）。 9.简述市场领先者、市场挑战者、市场跟随者、市场补缺者的主要竞争策略？答：市场领先者的主要竞争策略：①扩大需求总量策略。a、发现新的购买者和使用者；b、开辟产品的新用途；c、增加产品的使用量；②保护市场占有率策略。a、阵地防御；b、侧翼防御；c、先发防御；d、反攻防御；e、运动防御；f、收缩防御；③提高市场占有率。市场挑战者的主要竞争策略：①确定策略目标和挑战对象。攻击市场领先者；攻击市场挑战者或追随者；攻击地区性小企业；②选择进攻策略。正面进攻；侧翼进攻；围堵进攻；迂回进攻；游击进攻。市场跟随者的主要竞争策略：①紧密跟随策；②距离跟随策略；③选择跟随策略。市场补缺者的主要竞争策略：①补缺基点竞争。一个最佳的“补缺基点”应具有以下特征：有足够的市场潜量和购买力；利润有增长的潜力；对主要竞争者不具有吸引力；企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力；企业已有的信誉足以对抗竞争者。②市场补缺者的具体策略。最常见提企业根据顾客的分类进行专业化营销，其次，根据产品的分类进行专业化营销。 10.市场补缺者取胜的关键是什么?一个最佳的补缺基点应具备哪些特征? 答：市场补缺者取胜的关键是专业化的生产和经营。一个最佳的“补缺基点”应具有以下特征:(1)有足够的市场潜量和购买力;(2)利润有增长的潜力;(3)对主要竞争者不具有吸引力;(4)企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力;(5)企业已有的信誉是足以对抗竞争者 11.简述整体产品的含义及其对企业实际工作的指导作用。答产品应该是能够被顾客理解的,能满足其需求的，由企业营销人员所提供的一切.第一,它体现了以消费者需求为中心的营销观念.第二,建立完整的产品概念,提高企业的营销水平,使企业认识到消费者接受产平过程中满足程度,即取决于五个层次中每一层次的状况,也取决于产品整体组合效果.第三,明确产品与企业营销策略之间的关系.第四,指出产品的特征,括宽发展新产品的领域. 12.．市场营销学所说的新产品的概念与科学技术发展意义上的新产品的含义有何不同？P166 答:1 凡是消费者认为是新的.能从中获得新的满足的,可以接受的产品即属于新产品 2 技术型新产品是指由于科学技术的进步和工程技术的突破而产生的新产品 13.分析判断产品生命周期所处阶段有哪两类方法？P165答1定性分析 2定量分析 14.结合产品生命周期各阶段的特点谈企业相应营销策略。P161-163 答(一)引入阶段1引人阶段的特点,引人阶段又称试销期,指产品从设计投产直到投入市场进入测试的阶段.特点:(1)生产不稳定,生产的批量小;(2)成本比较高,企业负担较大(通常没有利润,甚至亏损);(3)人们对该产品尚未接受,销售增长缓慢;(4)产品品种少;(5)市场竞争小;2引人阶段企业的销策(二) 成长阶段成长阶段又称畅销期,指新产品通过试销效果良好,购买者逐步接受该产品,产品在市场上站住脚并且打开了销路的阶段(三) 成熟阶段 (1)千方百计稳定目标市场,保持原有消费者,同时使消费者忠于着个产品(四) 衰退阶段 (1)产品的销量和利润下降,(2)产品价格下降 14企业定价一般包括哪几个步骤？P183 答:1>确定定价目标;2>测定市场需求;3>估算商品成本;4>分析竞争状况.5>选择定价方法6>选定最后价格 15.需求价格弹性对企业定价有什么影响？P186 答:不同产品的需求弹性不同,企业的定价也应不同.这具体包括:当产品富于需求弹性既E>1时,商品小幅度降价,销售量就会显著增加,企业的

中央广播电视大学市场营销基础期末考试试题2015版

一、单项选择 1．市场利基者发展的关键是实现（） A 多元化 B 避免竞争 C 紧密跟随 D 专业化 2．影响消费需求变化的最活跃的因素是（） A 个人可支配收入 B 个人可任意支配收入 C 个人收入 D 人均国内生产总值 3．旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（） A 广告B人员推销 C公共关系D销售促进 4．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现 A 引入 B 成长 C 成熟D衰退 5．当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（） A 长而宽的渠道B短渠道 C 窄渠道 D 直接渠道 6．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略 A 等级包装B类似包装 C分类包装D配套包装 7．某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”这是依据（）所做的细分 A 心里因素B地理因素 C人口因素 D 购买行为因素 8．以下哪一个不是补缺基点的特征？（） A 有足够的市场潜量B对竞争对手有强大的吸引力 C 利润有增长的潜力 D 企业具备必须的资源和能力第一页（共六页） 9．某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显

A 产品需求缺乏弹性B名牌产品 C 生活必须品D产品需求富有弹性 10. 个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行 A 产业和市场 B 分销渠道 C 目标和战略 D 利润 11. 市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分 A 买方 B 卖方 C 产品 D 中间商 12. 市场上所存在的尚未满足或者尚未完全满足的需求即（） A 环境威胁 B 市场机会 C 市场利润 D 成本优势 13. 当产品处于其生命周期的引入阶段时，促销策略的重点是（） A 认识了解商品，提高知名度 B 促成信任、购买 C 增进信任与偏爱 D 满足需求的多样性 14. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，最适宜的竞争策是（） A 进攻策略 B 市场多角化 C 专业化生产和经营D防御策略 15. 有效营销沟通的第一步是（） A 确定沟通目标 B 制定沟通计划 C 找出目标接受者 D 设计沟通信息二、判断题 16．市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学（） 17.密集分销有利于控制企业中间商（） 18．相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同？对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大（）19．当产品处于引入阶段时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳（）20．细分市场是由相类似的企业组成的（）第二页（共六页） 21.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争实力（） 22．汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车

2018年法学成人本科期末考试《宪法学》发在线考试题及答案

宪法学综合作业 1. ( 单选题 ) 下列不属于特别行政区享有的高度自治权是（）(本题1.5分) A、货币发行权 B、财政独立权 C、防务独立权 D、司法终审权学生答案：C 标准答案：C 解析：得分：1.5 2. ( 单选题 ) 根据1982年宪法，具有解释宪法和监督宪法实施职权的是（）(本题1.5分) A、全国人民代表大会 B、最高人民法院 C、全国人民代表大会常务委员会 D、中国人民政治协商会议全国委员会学生答案：C 标准答案：C

解析：得分：1.5 3. ( 单选题 ) 根据2006年《各级人民代表大会常务委员会监督法》，最高人民法院、最高人民检察院作出的属于审判、检察工作中具体应用法律的解释，应当自公布之日起（）报全国人民代表大会常务委员会备案。(本题1.5分) A、十五日内 B、三十日内 C、四十五日内 D、两个月内学生答案：B 标准答案：B 解析：得分：1.5 4. ( 单选题 ) 根据我国宪法规定，关于决定特赦，下列哪一选项是正确的？(本题1.5分) A、中华人民共和国国家主席决定特赦 B、全国人民代表大会常务委员会决定特赦 C、全国人民代表大会决定特赦 D、决定特赦是我国最高行政机关的专有职权学生答案：B

解析：得分：1.5 5. ( 单选题 ) 关于改变或者撤销法律、法规、自治条例和单行条例、规章的权限，下列哪一选项符合《立法法》的规定（）(本题1.5分) A、全国人民代表大会有权改变或者撤销全国人民代表大会常务委员会批准的违背《宪法》和《立法法》相关规定的自治条例和单行条例 B、省、自治区、直辖市的人民代表大会有权改变或者撤销其常务委员会制定的和批准的不适当的地方性法规 C、地方人民代表大会常务委员会有权改变或者撤销本级人民政府制定的不适当的规章 D、授权机关有权改变被授权机关制定的超越授权范围或者违背授权目的的法规学生答案：B 标准答案：B 解析：得分：1.5 6. ( 单选题 ) 下列哪一个法律文件是中国近现代历史上第一部宪法性文件（）(本题1.5分) A、《重大信条十九条》 B、《钦定宪法大纲》 C、《中华民国约法》 D、《中华苏维埃共和国宪法大纲》

国家开放大学期末考试市场营销学试题及答案汇总

试卷代号：2175 国家开放大学2 0 2 0年春季学期期末统一考试市场营销学试题 2020年7月注意事项一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场。二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上，写在试卷上的答案无效。三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。一、单项选择题（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题2分，共30分） 1.市场营销观念的中心是（ B ）。 A.推销已经生产出来的产品 B.发现需求并设法满足它们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 2.-般说来，产品的最低价格取决于（ B ）。 A.产品的市场需求 B.产品的成本费用 C.替代产品的价格 D.相关产品的价格 3.我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（ D ）变数的市场细分？ A.心理因素 B.地理因素 C.人口因素 D.购买行为因素 4.直效营销的突出特点是（B ）。 A.由独立的营销人员以面对面的方式销售 B.可对各种直接营销活动的效果进行有效的测定 C.以日用品为主 D.在固定零售店铺以外的地方销售 5.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（ B ）。 A.撇脂定价 B.渗透定价 C.中间定价 D.理解价值定价 6.根据马斯洛的需要层次论，（ C ）层次的需要是最高的。 A.安全需要 B.生理需要 C.自我实现需要 D.尊重需要 7.以下哪一个不是绿色产品的特征？（ B ） A。产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准 B.产品质优价廉，有良好的售后服务 C.产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源 D.采用绿色包装和绿色标志 8.以下哪一个不是分析经销商的主要内容？（C ） A.经销商的数目 B.与本企业的交易占其总经营的比重

2020年国家开放大学电大《市场营销学》考试题及答案

《市场营销学》试卷A-06 一、单项选择题 1、与顾客建立长期合作关系是（关系营销）的核心内容。 2、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（经营主线）。 3、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为（边缘市场机会）。 4、公共关系（推销企业形象）。 5、消费者的购后评价主要取决于（产品质量和性能发挥状况）。 6、在（完全寡头竞争）条件下，企业倾向于和竞争对手要价相同。 7、在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。（类型抽样） 8、（产品差异化）是实现市场定位目标的一种手段。 9、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（服务）。 10、品牌资产是通过为消费者和企业提供（附加利益）来体现其价值。 11、企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（同质产品市场）市场。 12、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（直销）。 12、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（顾客让渡价值）。 13、成本领先的核心是争取最大的（市场份额），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。 14、20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，更新和强化了以（消费者需求）为中心的营销组合。 15、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的（宗旨和责任）。 16、中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（独家产品）。 17、服务产品包括核心服务、（便利服务）和辅助服务。 7、同一细分市场的顾客需求具有（较多的共同性）。 8、一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（带来一些战略利益）。 9、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（品牌偏好）争取新的顾客。 11、某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为（分销渠道）。 12、公共关系是一项（长期）的促销方式。 1、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（B） A成本加成策略 B差别定价策略 C心理定价策略 D组合定价策略 2、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（D ） A无弹性 B缺乏弹性 C 富有弹性 D单元弹性 3、企业产品订价的最终目的是( B ) A获得最大利润 B使顾客满意 C价格具有竞争力 D符合政策要求 4、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（C） A垄断竞争 B寡头竞争 C完全竞争 D完全垄断 5、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（B ） A撇脂定价 B渗透定价 C目标定价 D加成定价. 6、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( A ) A声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价 7、在完全竞争情况下，企业只能采取( B )订价法。 A成本加成 B随行就市 C拍卖 D边际成本 8、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施( B )策略。 A招徕订价 B俘虏产品订价 C捆绑式销售 D选择产品订价 9、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（C） A现金折扣 B累计折扣 C非累计折扣 D 数量折扣 10、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（C） A统一交货定价 B分区定价 C基点定价 D部分运费免收定价 82、企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（C ）

国开电大市场营销期末练习题答案

《市场营销学》补修课考试复习范围考试题型：一、选择题：（共计20分，20题，每题1分）二、判断题：（共计10分，每题2分）三、名词解释：（共计20分，每个名词5分）四、简答题（共计40分，每题8分）五、论述题（共计10分）一、单项选择题 1．市场营销组合4Ps是指（Ｃ）。Ａ．产品、地点、价格、公关Ｂ．价格、权力、地点、促销Ｃ．产品、地点、价格、促销Ｄ．广告、地点、价格、产品 2．经过（Ｂ）以后，市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。Ａ．介绍期Ｂ．成熟期Ｃ．成长期Ｄ．衰退期 3．美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。这种决策称为( Ａ )。Ａ．品牌扩展决策Ｂ．家族品牌决策Ｃ．品牌化决策Ｄ．多品牌决策 4．企业能通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有的市场提供新产品或改进产品，这种增长称为( Ｂ )。Ａ．市场渗透Ｂ．产品开发Ｃ．市场开发Ｄ．市场撇取 5．名牌男装、奢侈品等属于( Ｃ )。Ａ．便利品Ｂ．选购品Ｃ．特殊品Ｄ．非渴求物品６．集中市场营销战略所面对的市场是（Ｃ）。Ａ．整体市场Ｂ．局部市场Ｃ．细分市场Ｄ．大部分市场 7．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，购买的数量相同，并且对市场营销刺激的反应相同，则可视为（Ａ）市场。Ａ．同质Ｂ．异质Ｃ．差异Ｄ．共同 8．所谓（Ａ）是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。Ａ．产品Ｂ．有形产品Ｃ．核心产品Ｄ．附加产品 9．（Ｃ）是指产品线中每种产品项目有多少花色、品种、规格。Ａ．长度Ｂ．宽度Ｃ．深度Ｄ．关联度 10．通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环