西安杨森采乐 洗发水 市场调研策划书

姓名:瞿路航班级:081国贸2班学号:200822033

蚌埠路航洗发水市场调研策划书

一、调研背景

近年来,宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力,在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但随着竞争加剧,局势慢慢起了变化,联合利华强势跟进,夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端,而底端的一块则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此,中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分,蚌埠路航公司于2011年推出了同名产品,在药品和洗发水两个行业找到了一个交叉点。为了提高其在全国重点城市中的占有率,并为其今后的营销发展计划提供科学的依据,我市调公司在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查。

二、调研目的

本次市场研究工作的主要目标是:

1、分析路航洗发水的前期的营销计划(包括其销售渠道,媒体投放,产品终端,以及产品情况),以及消费者的产品期望,明晰其自身的优势和弱势,以及面临的机会和威胁。

2、了解消费者对于去屑洗发药的认知,探察对于去屑洗发药的接受程度。

3、了解产品的知名度,以及美誉度,确定今后营销计划的重点。

三、调研内容

根据上述研究目的,我们确定本次调研的内容主要包括:

1、分析路航洗发水的前期的营销计划(包括其销售渠道,媒体投放,产品终端,以及产品情况),以及消费者的产品期望,明晰其自身的优势和弱势,以及面临的机会和威胁。本部分主要是针对其营销计划进行全面的分析,从而为其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需的主要信息点是:(1)消费者对于路航洗发药的使用情况——是否用过,满意度,以及对于产品的哪方面更加吸引消费者。

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