杭州老字号品牌视觉形象设计的传承发展研究

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杭州老字号品牌视觉形象设计的传承发展研究

作者:谢婷婷何征

来源:《设计》2015年第03期

摘要:

以胡庆余堂国药号作为杭州老字号品牌视觉形象设计的考察对象,从标志的传承与演变、产品的包装设计、页面设计三个方面论述了胡庆余堂官方商城的视觉设计,进而分析了视觉形象设计对杭州老字号网络营销的重要性。在此基础上,提出了老字号在不同的时代,要重新定位自己、改良自己的品牌视觉形象。

关键词:

老字号视觉形象设计胡庆余堂官方商城

中图分类号:J524

文献标识码:A

文章编号:1003-0069 (2015)02-0136-02

互联网的飞速发展正改变着世界的产业结构,电子商务进入大爆炸时代,企业原有的经营策略、销售观念都被颠覆。线上线下的融合被认为是未来零售业竞争的出路,包括中华老字号在内的大部分企业纷纷转型,声势浩大地进军电子商务市场。杭州老字号随着岁月的变迁,不断演绎着传奇,“胡庆余堂国药号”近几年大力推动网上商城的建设,导入现代品牌形象设计理念,抓住以青年人为主力的消费群体,增强与消费者的沟通和互动,取得了巨大的经济效益。

1 胡庆余堂国药号

“江南药王”胡庆余堂国药号由胡雪岩始创于1874年(清同治十三年),承南宋太平惠民和剂局方,精心调制庆余丸、散、膏、丹济世宁人,是国内目前保存最完好的清代徽派商业古建筑群。历代继承者一直恪守“戒欺”的祖训和“真不二价”的经营方针,工善其事。

胡庆余堂的名声传了百余年,经历过中药产业的高峰,也经历过行业的低谷期。发展至今,现设30余家连锁店和一个官方商城一家天猫官方旗舰店,同时实行医与药的经营互动,成立胡庆余堂名医馆,下设三个中医门诊部。近些年来一直为顾客及参观者免费供应清凉解毒的中草药汤,积极参与公益事业,定期组织名医进行义诊,这些举措大大扩大了胡庆余堂的影响力和美誉度。

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