老凤祥股份有限公司财务分析

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老凤祥股份有限公司财务分析

作者：李英雪苑广跃

来源：《智富时代》2016年第12期

【摘要】本文通过对老凤祥股份有限公司（以下简称“老凤祥”）2012～2014部分财务比率分析，与同行业“周生生”比较，对老凤祥偿债能力、盈利能力、营运能力和成长能力做出具体评价并找出存在的问题;最后建议老凤祥继续保持营运能力和发展能力的优势，减少其负债，合理利用财务杠杆作用，优化产品结构，降低营业成本，从而提高其短期偿债能力和盈利能力，使老凤祥朝着更好地方向发展。

【关键词】老凤祥;财务分析;周生生

一、绪论

从1982年恢复金银珠宝首饰市场以来，中国金银珠宝市场处于高速发展时期。据报道：2002年中国黄金消费量仅为206.7吨;2012年，金银珠宝首饰零售总额2209亿元;2013年，金银珠宝首饰的销售额为2959亿元，中国黄金消费量连年增长，已成为全球最大的黄金消费国家。百姓手中的资金越来越充足，投资的方向越来越多了，从原来的银行、股市逐渐转向了黄金投资。同时，城镇化的推进带来巨大的商机，这都是我国珠宝行业持续稳定增长的重要支柱。

虽然老凤祥抓住了这样一个机遇，但是市场经济日趋完善，老凤祥仍面临着风险。面对

逐步开放的市场，国际及香港地区珠宝品牌纷纷通过授权代理，在中国大陆抢占市场，珠宝企业越来越多，金银珠宝首饰未来市场竞争越来越大。在经历了2013年的“中国大妈抢金”风潮、十多年超常规大发展之后，一度造成黄金饰品销量猛增而零售价大幅下降局面。2014年

被喻为珠宝首饰业“黄金时代”结束。这在一定程度上给企业增加风险意识、控制成本提出了要求。我国企业的社会环境、金融环境具有复杂性，所以对企业财务带来风险。虽然老凤祥品牌历史悠久，拥有完整的产业链，产品种类丰富，但是金价波动、市场低迷、存货管理等这些问题都会给企业造成很大的影响。

二、老凤祥概况

“老凤祥”最初生产铅笔等产品，2009年，正式更名为老凤祥股份有限公司。老凤祥主要从事金银珠宝的制造，其主营业务包括珠宝首饰和黄金交易。在1848年，老凤祥就已经有了自己的独创品牌，延续至今已有167年，是一个拥有悠久历史的品牌，丰富的文化底蕴，珍贵的行业经验和堪称完美的工艺技术的企业。目前老凤祥品牌的知名度处于黄金珠宝行业的领先地位：独特的创新拓展精神，使其成为中华老字号中罕见的著名品牌。