跑酷_新兴的商业体育运动

在介绍跑酷之前，先对国外的两项街头极限运动做一下说明-Parkour与Freerunning。

Parkour以日常生活的环境（多为城市）为运动的场所。它并没有既定规则，做这项运动的人只是将各种日常设施当作障碍物或辅助，在其间跑跳穿行，训练人体快速移动能力的一种自然的方式。

Freerunning与Parkour同出一辙，不同的是加入了空翻，可以利用空翻穿越障碍，高处落地，以及在平地进行特技表演，因此又比Parkour更具有观赏性和难度性，但缺乏一定的实用性，是当今世界上最酷的极限运动之一。

在中国，跑酷是Parkour的音译，但是没有明确的跑酷概念，大部分人都把它当作Parkour与Freerunning的结合。笔者认为，跑酷可以看做是一种把各种障碍物当作是舞台，通过快速的跳跃，穿梭，可以加上华丽的特技动作的运动。在这项运动中，你可以追求速度和实用性，也可以追求强烈的视觉效果，从而展现自己青春活力与个性，倡导新的生活方式。在此，笔者以为，跑酷是一项革命性的运动。他可以增强人的身体素质，更主要的是能让人体会到随意奔跑，不受约束的感觉。

一、跑酷的发展历程以及国外的发展状况

跑酷最初由几个法国士兵在越战中发起的，诞生于上世纪80年代在法国。

随后2002年在英国开始盛行。后来一部法国动作电影《暴力街区》把跑酷推向了全世界。是吕克?贝松监制的一部法国动作片，主角大卫?贝利，便是Parkour的创始人。贝利现年37 岁，法国人。他的父亲是一消防员，小时候，受父亲影响，常喜欢在学校奔跑跳跃。长大后，和同年好友Sebastian Foucan开创出Parkour 这种运动。 他们利用10年时间，创造出这种新的运动。他受到了亚洲哲学的影响，把克服障碍看做是如水流动般，动静结合，刚柔相济，开创出新的哲学。他一直在传达他自己的哲学并推广Parkour这项运动，现在已经成为了Parkour 这项运动的国际代言人之一。国人第一次接触跑酷这项运动便是因为《暴力街区》的影响。

现在，在世界范围内有几大知名的职业跑酷俱乐部，法国的大卫贝利团队，Yamakasi，欧洲的Urbanfreeflow，英国的3run，美国的TempestFreerunning。跑酷在世界范围内已经成为一种行业。

二、跑酷在我国发展的现状

1.跑酷爱好者数量正在日益增长

从法国电影《暴力街区》和《企业战士》把跑酷文化带入中国以来，中国各地的跑酷俱乐部如雨后春笋，中国最早的跑酷训练者是以保定的屠风豪和北京的杜易泽为首的一批爱好者，而现在大约每个城市都会有至少一个由跑酷爱好者自发组织的团队。目前全国各地的团队大概有100多个，总人数超过15万，而且人数还在不断增长。

笔者拥有两年跑酷经验，算是徐州跑酷界较早的涉足者了。两年来，目睹了跑酷在徐州发展的历程。最早徐州跃界跑酷团队只有不足10人，全部都是在网上结识，自发组织训练。两年中，团队人员不断增加，每周都有新人加入，现在已发展到拥有主力队员20余人，训练者近200人的团队。互联网则是我们交流沟通的主要媒介，现在团队QQ群里每天都相当火爆，每天都有新人加入请教，询问训练方法。

在江苏省，跑酷爱好者们每个季度都要组织聚会，南京已经成功举办了数届的省内交流会，2009年十一长假，2010年五一期间，都召集的近百名各省市的职业和非职业的爱好者。笔者也亲历了两次聚会，不得不承认，在城市中心畅快的奔跑跳跃已经成为一种年轻人的时尚。

2.跑酷在国内也已开始向职业化发展

现在国内有几大知名职业跑酷团队，如北京的城市猴子，跑酷公社，深圳自由风，南京NS，TNT等。其中职业跑酷者已近百人，如前面提到的城市猴子的屠风豪，大剩，北京跑酷公社的张磊等。笔者的几位朋友现在也跨入职业的行列，南京NS的“小舞”，无锡DK的“驴子”和苏州SC的“ET”,他们组成了江苏省的第一支职业跑酷团队，JS（jet scream）。这些职业跑酷团队常常受邀请参加各种演出近日，现代快报记者拍摄的反映《跑酷》系列照片在第六届国际新闻摄影比赛获得体育类组照优秀奖， 而照片上的主角就是“小舞”和“驴子”。据南京的调查，NS团队每次出场演出，每人收入在500元左右，大型演出时收入更多。

三、跑酷存在的意义

随着科技的发展，互联网的普及，人们的观念也紧随着信息的传递而推陈出新。身体素质反映人的健康状态和精神面貌，所以体育运动应该是全民参与的活动，就某种意义上说，全民运动已远远超出一般体育运动的范畴，不只是增强体质，对文化传播、经济发展都有促进作用。笔者认为，跑酷正是这样一种适合全民参与的运动。

1.跑酷属于街头极限运动

街头运动是指在街头进行的，以竞技运动和身体锻炼两种形式出现的运动。

极限运动是指人类在与自然的融合过程中，最大限度地发挥自我身心潜能，向自身挑战的娱乐体育运动。它除了追求竞技体育超越自我生理极限“更高、更快、更强”的精神外，更强调参与和勇敢精神，追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感，同时，它还体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，因此已被世界各国誉为“未来体育运动”。

2.人们为什么会选择跑酷

笔者作为一个从事跑酷运动的爱好者，以个人角度分析人们为什么会选择跑酷。根本原因是：跑酷是一项追求刺激的运动，它能满足人类需求的最高境界——自我实现。随着知识经济时代的来临，现代人的生活节奏加快，压力也不断增大，平淡无奇的事情已不能满足人类的追求了。

而追求刺激是生物学遗产。人类是在利益驱动下冒险的；越是肯冒险，就越有可能变强大。热衷于冒险是人类的一笔生物学遗产，而对冒险习惯性的爱好则一直遗传下来，大脑把热衷冒险的行为看作是强有力的标志。

跑酷就是这种运动，当你运动的时候，大脑就像在驾驶身体这架飞机，你会突然发现你能控制自己瞬间腾空的身体。当你不断练习，你就会不断感受那种腾空翱翔的喜悦。跑酷能给你所需要的感觉和唤醒。

另一个重要原因是，跑酷是一项相当实用的技能。跑酷起源于战争，因而伴随它的主要特性就是实用。不论你是追逐敌人，还是灾难逃生。还可以锻炼人的胆量。这会在下面做些介绍。

跑酷—新兴的商业体育运动

■ 石镇华 徐州师范大学科文学院

96《商场现代化》2010年10月（上旬刊）总第625期

3.跑酷相比较其它运动的优势

一方面，同其他运动相比，人体是从事这项运动的唯一工具，当然这是任何运动必须的前提。这也是所有运动项目中成本最低廉的。你可以利用周围任何可以利用的环境设施，只要是身边的地方，你都可以把它当作是训练的场地。如果你达到一定境界，哪怕是只有一面墙，你都可以在墙上玩出各种不同的花样。

另一方面，跑酷是人类根深蒂固的本能反应，它结合了所有人体的自然能力，比如跑、跳、攀爬等，能够开发运动潜力，换言之，跑酷可以成为其他各种运动的基础性锻炼方式。这就为全民跑酷奠定了基础。

4.跑酷的前景

跑酷从战争中起源，必将回归战争。在战争中，它可以锻炼士兵的灵活机动能力；在没有机械运输工具的情况下，日行百里；在城市攻坚战，巷战中，士兵更占主动，不会受废墟，障碍阻挡。相应的，跑酷也可以让警察更具威慑力，抓捕罪犯时更得心应手。据了解，英国和以色列的特种部队均聘请跑酷高手担当教官，教授士兵跑酷课程。另外，跑酷已经成为一种表演艺术，逐步登上舞台与电影的银幕。

四、跑酷如何实现商业价值

就目前来看，跑酷有两种实现商业价值的途径，一种是向更高难度的舞台艺术发展，另一种是平民化。

1.走上舞台，向表演艺术迈进

2006年国际乐坛领头人物麦当娜的专辑《JUMP》，在她的最新音乐录影带和全球巡回演唱会上，都带来了现场跑酷。几个年轻人打破了传统的舞蹈垄断，在舞台特制的铁架上，独辟蹊径的跳跃空翻，利用各种令人惊诧的动作为麦当娜伴舞。在当时看来，是最早被认知的跑酷伴舞的表现。

2009年8月15日的在英国伦敦世界跑酷冠军赛，有来自14个国家的27名选手参加，吸引了8000名疯狂的跑酷粉丝。这些选手的身体素质全部可以与奥运会冠军的水平相媲美，再加上精湛的技巧，保证了整场比赛的高度可观赏性。可以说，这场比赛的优美程度丝毫不亚于奥运会的体操决赛。并且被全世界的各大电视台，网站直播。冠军Tim.Sheiff同时也被评为英国最具偶像潜质的人之一。据统计，世界跑酷冠军赛为各个运动品牌的宣传，创造了不菲的美元的利润。Tim在赛后也被多家厂商聘为形象大使。

2009年底的甄子丹动作片《十月围城》，片中，由甄子丹扮演的角色为了躲避清廷杀手的追杀，在闹市区秀了一段跑酷，虽然都是跑酷中最基础的动作，但表现的简洁而优雅，美观而不失速度，让人看的热血沸腾。《十月围城》是中国电影界，第一部真正意义上融入了跑酷的动作元素的电影。据悉，甄子丹为了表演好这一段动作，特地请北京跑酷公社的张磊做动作指导。

2010年“春晚”，第20个节目，舞蹈《追梦》由三部分组成，舞蹈，街舞和跑酷。这是一个有世博会有关的舞蹈，它表达了经济文化发展的高速发展，于是融入了街舞和跑酷现代元素，跑酷由于导演第一次接触，所以表现的有点含糊其辞，虽然它占的份额不多，但它是个划时代的进程，它标志着跑酷在中国正式登上舞台，成为一门独立的表演艺术。

正如前面所说的，跑酷想要登上舞台，就必须向高难度发展，因为跑酷有很多竞争对手，像街舞，杂技，艺术舞蹈，艺术体操等，相比较，它们比跑酷更具有表演性，更适合舞台艺术。如果跑酷仅仅靠基础和初级动作，是很难能和其它项目抗衡的，因此，跑酷必须向高难度发展，向超越人的身体极限发展，向冲击人的视觉方向发展。

像其他商业体育项目一样，跑酷只有吸引更多眼球才能创造更大的商业价值。就目前看，人类已快将自己的身体发挥至极限了，如同街舞的表演，街舞在人体极限能力表演上已接近顶点，因此顶尖的街舞表演者已经把精力转向动作创新，而不是追求难度更高的动作。所以，更多情况下，跑酷选手们在跑酷上追求的是视觉上的创新，开发新的动作而不是单单的依靠空翻表演。

2.大众化进程

跑酷最原始是非规则自由主义运动．这种2l世纪年轻一代自我认同的运动，超越了全民健身的说教和竞技体育的残酷, 保持了运动自由的本性。就本身特性而言，跑酷的实用性要大于它的观赏性，它是一项适合全民参与的活动，因此，跑酷有着广阔的市场前景，把它推向全民，创造跑酷培训业务，才能更好的实现跑酷的商业价值。

下面以徐州跃界跑酷团队为例，做一下分析：

先从跑酷的替代品角度分析，替代品较少，站在各种体育运动项目角度分析，其他的极限运动都可以成为跑酷的替代品。但是跑酷的成本却是所有运动中最低的，同其他运动相比，如篮球，轮滑，滑板，定向，小轮车，冲浪等，跑酷不需要任何基础成本消费，也就是常说的前期投资。其次，跑酷的搜索成本也是较低的，任何地点都可以成为跑酷的训练场，不用刻意的寻找一座球场，一个坡道，一片平地等。笔者认为，唯一能成为跑酷这项革命性运动的竞争对手的是街舞，街舞算是跑酷的一项替代品，在另一方面，街舞也是跑酷的互补品。因为街舞和跑酷有很多地方时相同的，都建立在拥有一个良好的身体素质的前提上，只是一个更注重表演艺术，一个更注重实用性，国内有很多跑酷高手原来都是街舞出身，靠街舞训练出优异的身体素质，从而在跑酷上也得心应手。但不可否认的，随着这两项运动的商业化进程加快，街舞必定会与跑酷争夺街头运动市场。

单从跑酷这一领域来说，在徐州，只有跃界跑酷团队唯一的一家俱乐部，而且跃界跑酷在中国跑酷界享有一定的声望，前期通过网络做了大量的宣传铺垫，有一定的名气，另一方面，“跃界”网罗了徐州大多数的跑酷人才。也就是说，在现阶段任何其它俱乐部或个人想进入徐州跑酷圈，同“跃界”竞争都极为困难。目前，除了北京有数家俱乐部外，中国的大多数城市都仅有一家跑酷俱乐部。北京是由于城区太大，跑酷爱好者分布较广。因而各跑酷俱乐部也大有划地为界，瓜分北京的意思。

综上，“跃界”算是垄断徐州跑酷市场了，所以徐州跑酷市场的需求就是“跃界”的需求。从生命周期曲线分析，跑酷这种产品属于初级创新阶段，拥有广阔的市场前景，虽然目前市场占有率较低，只要加大宣传力度，市场需求就会增加，由于跑酷作为一种特殊的商品，需求弹性是大于1的，因此徐州跃界跑酷应尽可能多的满足市场的需求，才能扩大总收益。

另一方面，跑酷的成本中，固定成本远大于可变成本，其中固定成本包括场地器材设施和培训师，可以看作是运动行业的规模经济，因此跃界应根据市场调研，调整生产要素的投入量，使短期和长期收益均达到最大化。

目前，国内已有不少的跑酷俱乐部开展了收费的跑酷培训项目。收费也各不相等，（估计是由当地的物价水平决定的），但是大多数跑酷俱乐部还处于自发组织训练的阶段。

参考文献：

[1]百度百科

[2]美国加利福尼亚大学生物学家杰伊?弗兰《人类为何寻求刺激》

[3]张斌：都市极限无规则运动“跑酷"初

97《商场现代化》2010年10月（上旬刊）总第625期

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成员分工杨亚斌：商业计划书的整合 杨江龙、谢满强：Word材料搜集宿彦博：PPT材料搜集 李星、倪永晓：PPT制作 苏世林：现场讲解 朱启明、杨麒麟：补充说明

目录 第一部分项目介绍 (3) 第二部分产品/服务 (3) 第三部分管理团队 (4) 第四部分行业及市场分析 (5) 第五部分营销策略 (7) 第六部分融资说明 (8) 第七部分财务计划与分析 (8) 第八部分风险因素 (10) 第九部分风险防范 (12)

一、项目介绍 针对全民健身的大背景，团队决定涉足体育行业，坐拥政策红利，打造以中小学生和青少年为主要客户的体育教学品牌。 二、产品/服务 计划开展的服务项目有跆拳道、散打、防身术、有氧健身操、售卖小型体育器材（如道服、拳套等）、乒乓球、羽毛球、瑜伽等。其中，团队初期主打的项目主要有三个：跆拳道、三大和有氧健身操。我们悦动团队要建立别树一帜的服务特色： 1、根据不同学员的具体情况，分别开设少儿班，基础班，强化班。 2、除基础教学外，对有需要的学员进行相应考试的全程跟踪辅导，如跆拳道等级段位、健身教练资格证的考取等。 3、定期组织比赛，邀请专业运动员教练亲临指导，在提高学员技能技巧的同时检验学习成果，增加趣味性。 4、现场或在线提供报名前的咨询服务，包括收费、服务等一系列顾客想了解的问题，同时帮助解决学员以及非学员关于体育运动方面的疑惑，致力于推动全国体育事业的发展，提高国民身体素质。 我们的服务优势在于： 现在社会缺乏专业的体育教学团队，而且大多费用高昂，出于对良好身体素质的需要，要求我们迫切改变自己，提高自己的身体素质，针对男女生不同的身体、心理等需求特点，悦动团队以超强的专业知识，丰富的理论基础，完备的体育器材为广大青少年提供一个舒适的体育健身场所，兼具专业低价两大特色。

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体育创业计划书范文目录 一、创业背景 项目背景 二、创业构思 项目介绍、项目经营、项目优势 三、团队介绍 团队成员的优势 四、市场分析 市场调查与行业前景分析、竞争分析、弱势分析

五、组织与场地分析 组织结构、场地的选取、参考选址类型、具体选址要求、目标消费群体、经营面积定位、装修标准定位 六、营销计划 营销计划与营销策略、具体操作流程、健身方案123 七、经费预算 经费预算表、经费的筹措 八、附录 资产负债表、利润表 一、创业背景 1、项目背景 这几年的研究调查表明，大学生体质健康状况不容乐观，例

如体质下降，容易生病等。这不仅影响了大学生当前的学习，而且也对他们未来所从事的事业产生了不可忽视的影响。尤其是这几年NBA、英超等体育活动的风靡，激发了大学生在竞技场上一展风采的愿望。当下大学生希望通过体育锻炼来增强体质。然而，学校提供的锻炼设施较为陈旧，且目前市场上健身房的收费标准往往超出了大学生的承受能力，因此，开办一间针对大学生的健身房具有明朗的前景。 结合福州高校学生健身房匮乏的现状，拟选取大学城作为创业的起点，凭借大学城庞大的学生群体及在体能教育方面的优势，可以预见我们拥有庞大的市场空间和发展空间。 二、创业构想 1、项目介绍 我们计划成立一间健身房，以大学城为中心，顾客以附近大学的大学生为主，以及附近周围的社会上的顾客。项目前期打算先租赁一间大仓库，地点选在地价相对较低的地段。相关配套设施有：跑步机5台、五人综合训练器1台、坐式蹬腿训练器1台、坐式胸肌推举训练器1台、下斜举重床1台、臂力训练器2台、乒乓球台、桌球台、桌游设备等。

2、项目的经营 形势分析：前期因为设施有限，并且知名度不高，顾客对我们的认知度不高。相应对策：我们必须先把握住每个进来的顾客，前期我们打算为每个来光顾的顾客量身定制健身方案，争取每个顾客都有专门的教练手把手的指导与训练。在顾客中留下好的口碑、好的形象，通过顾客的口碑相传，打开我们在大学城的市场，使我们能够站稳脚跟。后期发展壮大之后，首先进行面积上的扩展，设备的更新和新设备的引进，专业教练的人员数量增加。并且有可能发展成为全国唯一一家针对大学生的专业健身连锁店。 3、项目优势 大学城附近没有一个设备齐全、价格适合大学生的健身房。并且即使有也没有一个主要针对大学生人群的专业化的健身团队。现代社会对良好身体素质的需要，要求我们迫切改变自己，提高自己的身体素质。初中高中我们迫于学业压力锻炼的机会和时间都很少，大学的时间是很充足的并且我们处于一个从学校走向社会的转折。有一个良好的体魄对于我们走向社会、走向职场都有很大的帮助。现在很多的职业面

体育用品店创业策划书

实践体育用品商店 SJ 一背景 体育用品产业是从20世纪的80年代初开始的，但迄今中国体育用品市场仍然处于起步阶段，城市居民对体育用品的消费正在向中高档方向发展，已达到小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费，逐步形成新的需求，因此，中国未来体育用品市场，仍具有较大的发展空间。 随着人们生活需求开始从物质追求向精神追求的转变，休闲体育的消费影响也越来越大。2008年北京奥运会以及2010年广州亚运会、2011年深圳大运会的举办，对国人的影响是巨大无比的，越来越多的人注重于体育运动，全民健身运动将得到更全面和更深层次的推广。篮球、乒乓球、羽毛球球球精通；跑步、跳绳、游泳样样在行，而大学生更是体育用品的大消费人群。 体育事业的飞速发展，带动了体育器械等事业的发展。2010年，中国的体育用品行业占国内生产总值的比例预计仅为%，与发达国家水平相差甚远。而2012年，中国体育用品的规模将可能增加至亿元，复合年增长率为26%。 从中我们可以看出，体育事业在中国的飞速发展。但是就局部范围来讲，例如德州学院，这个占地1970余亩的学校，却没有一家专门的体育用品商店。由于高校扩招，大学新生每年在逐渐增加，加上新观念新势力的影响，生活质量的提高，大学生对体育用品的需求在不断增多。但是校园内还没有出现专业性的体育用品商店，在体育飞速发展的今天，顺应这一发展趋势是必然的，具有很大的商机。 二店铺介绍 （一）店铺经营宗旨及目标 本店坚持诚信为本，顾客利益至上的经营宗旨，我们的服务宗旨是“顾客的满意是对我们最大的认可”。我们会时刻关注顾客需求，以店铺为平台，留意客户反馈信息，为客户提供各种咨询服务。并以市场为导向，加快产品更新速度，从而保证我们的体育产品满足人们的需求。 （二）店铺简介 店铺名称：实践运动体育商店

体育培训创业计划书

**理工大学 体育学院学生创业孵化园 创业计划书 项目名称：体育赛事策划、组织；体育培训项目负责人：xxx 所属学院：体育学院 联系方式：xxxxxxx 作品类别：服务类

目录 1项目概述........................................... - 1 - 2 项目背景 .......................................... - 1 - 2.1社会导向...................................... - 1 - 2.2政策导向...................................... - 2 - 3 市场分析 .......................................... - 3 - 3.1市场需求...................................... - 3 - 3.1.1职工体育的复兴............................ - 3 - 3.1.2青少年体育成长的需要...................... - 3 - 3.1.3体育公关 ................................. - 3 - 3.1.4企业体育营销 ............................. - 3 - 3.2市场预测...................................... - 4 - 3.2．1职工运动会、体育公共关、企业体育营销市场预测- 4 - 3.2.2青少年体育培训市场预测.................... - 4 - 3.3竞争对手分析.................................. - 4 - 3.4结论.......................................... - 5 - 4 战略规划 .......................................... - 5 - 4.1环球体育 SWOT分析............................. - 5 - 4.2.定位 ......................................... - 6 - 4.3战略规划...................................... - 6 - 5 营销策略 .......................................... - 7 -

体育旅游项目策划书【最新版】

体育旅游项目策划书 (一)市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容: (1)整个产品市场的规模。 (2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 (3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。 (4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。 (5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 (6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 (7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 (8)各竞争品牌促销活动的比较分析。

(9)各竞争品牌公关活动的比较分析。 (10)各竞争品牌订价策略的比较分析。 (11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。 (12)公司过去5年的损益分析。 (二)策划正文 策划书正文由6大项构成，现分别说明如下: (1)公司的主要政策 策划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节; 确定目标市场与产品定位。 销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

制定价格政策。 确定销售方式。 广告表现与广告预算。 促销活动的重点与原则。 公关活动的重点与原则。 (2)销售目标 所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。 销售目标量化有下列优点: 为检验整个营销企划案的成败提供依据。 为评估工作绩效目标提供依据。

为拟定下一次销售目标提供基础。 (3)推广计划 策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。 ①目标 企划书必须明确地表示，为了实现整个策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。 ②策略 决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。 广告表现策略:针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。 媒体运用策略:媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、

体育用品店策划

策划小组：体育用品商店小组 小组组长：戴全权 小组成员：李旺强、李永智、黄锐滨、谢国成、伍永健策划时间：2012年12月至17月

目录 前言 一、体育用品店经营环境分析 (2) 1、宏观分析 2、微观分析 3、体育用品店选址 4、经营产品类型 5、进货渠道 二、STP分析 (6) 1、市场细分 2、目标市场定位 3、我们的愿景与使命 三、SWOT分析 (7) 1、优势 2、劣势 3、机会 4、威胁 5、SO战略 6、ST战略 7、WO战略 8、WT战略

四、营销计划目标 (10) 1、计划目的 2、营销目标 3、计划目标 4、网络营销建设与开拓 五、营销策略 (12) 1、产品策略 2、价格策略 3、渠道策略 4、促销策略 5、人员策略 六、营销活动计划方案执行与控制 (16) 七、财务预算 (18) 八、风险分析及其应对 (19) 1、风险分析 2、防范和降低风险的对策 九、结束语 (21) 十、附录表………………………………………………（）

前言 随着经济全球化的迅速发展和体育运动在世界各国的普及，体育用品产业正成为21世纪最具有前景的新兴产业之一，还具备了无限的市场前景和不可估量的开发潜力；用品的开发已经成为各地经济新的增长点，合理发展我国体育用品有利于活跃体育经济带动体育产业的发展。体育用品行业大多属于劳动密集型产业在我国具有一定的比较优势,虽然起步较晚,但发展迅速特别是低碳经济时代的来临我国体育用品行业正面临着前所未有的发展机遇。 在经济全球化的今天，国内体育用品不仅受到国外产品的强烈冲击，而且我国体育用品产业规模小，分布散，难以形成规模经济，市场集中度较低，规模效益差，产品生产成本高，缺乏技术改进和创新，市场竞争激烈，产业总体竞争力不强等问题。我国体育产业的经营管理水平较为落后，熟悉体育产业而又懂得经营管理的体育服务与管理人才严重匮乏，其中，既包括能够进行体育市场规划、赛事策划与经营的高级人才，也包括兼备经济学、管理学知识和体育知识的市场营销管理人才。这种人才资源的紧缺，为我国现行的教育部门提出了一个多层次、多方位的体育专业人才培养要求，这是体育教育事业的发展机遇，但是同时也是一个严峻的挑战。 体育消费是生活消费的一个重要方面，是个人在满足基本的生存消费之后，以追求发展和享受等方面需要的个人消费行为。大学校园是文明与素质的集中体现地，大学生对自身素质的要求普遍比较高。大学校园的文化底蕴深厚，文化氛围浓厚。而大多数学生乐于自费参加体育活动，这说明大学生对于花钱买健康的观念已有较大程度的理解和接受。而普遍在学校附近专门的体育用品的经营店却很少，甚至没有；因此，我们认为在湛江师范学院附近开设一家专门的体育用品

体育赛事项目策划创业计划书商业计划书

创业计划书Business Plan 项目名称：xxx 项目负责人：xxx 联系电话：xxx 联系地址：xxx 电子邮件：xxx

目录 体育项目创业计划书 ...................................................................................... 错误！未定义书签。1项目概述................................................................................................................................... - 1 -2 项目背景.................................................................................................................................. - 1 - 2.1社会导向 ........................................................................................................................ - 1 - 2.2政策导向 ........................................................................................................................ - 2 - 3 市场分析.................................................................................................................................. - 3 - 3.1市场需求 ........................................................................................................................ - 3 - 3.1.1职工体育的复兴.................................................................................................. - 3 - 3.1.2青少年体育成长的需要 ...................................................................................... - 4 - 3.1.3体育公关.............................................................................................................. - 4 - 3.1.4企业体育营销...................................................................................................... - 4 - 3.2市场预测 ........................................................................................................................ - 5 - 3.2．1职工运动会、体育公共关系、企业体育营销市场预测................................. - 5 - 3.2.2青少年体育培训市场预测 .................................................................................. - 5 - 3.3竞争对手分析 ................................................................................................................ - 5 - 3.4结论................................................................................................................................ - 6 - 4 战略规划.................................................................................................................................. - 6 - 4.1XXX体育SWOT分析................................................................................................... - 6 - 4.2.定位 ................................................................................................................................ - 7 - 4.3战略规划 ........................................................................................................................ - 7 - 5 营销策略.................................................................................................................................. - 9 - 5.1产品策略 ........................................................................................................................ - 9 -

旅游项目策划书范文

旅游项目策划书范文 旅游项目策划书范文 旅游景区项目策划书索道上行80元，下行40元牟尼沟70+3元叠溪地震湖5元红军纪念碑8元九寨沟神仙池景区门票：100元人观光车，90元人电瓶车： 40元人九寨沟全程自助游一日游地图。对身高在 1.30米以下儿童免门票和车票。对革命伤残军人、60岁以上老年人、离休干部请凭有效证件购优惠门票，另购车票。 3.住宿： 九寨沟内四星，其余三星标准住宿花费： 1000元。 4.用餐： 6早6正花费200元。 5.导服： 当地全程导游服务花费： 200元。 其他如购物，娱乐等，都由自己安排，视自己情况而定。 总预算： 4000元。 适用人群： 由于本次旅游行程花费还是不低的，对于一些人或许不太能够承受，而且需要较长的时间或休假，所以本次旅游的适用人群是一些上

海的白领或者教师，最好是一些青年白领情侣，适合新婚夫妇进行蜜月之旅的一站。 旅游景区项目策划书： 浏阳河景区项目策划书 一、背景分析 1、概况： 浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，山之南，水之北，谓之阳，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长23 4.8公里，流域面积4665平方公里。 2、旅游资源： 自然资源 浏阳河： 十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。 浏阳河漂流： 浏阳河第一湾。 特产： 浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。 人文资源 开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。 红色旅游 走出了一大批党和国家的卓越领导人：

中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的红色旅游氛围浓厚，发展潜力不言而喩。 二、区域优势劣势 1、优势： 浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。 浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。 浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。 优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。 旅游产业蓬勃发展，国家将红色旅游提上日程，可以使浏阳河的红色旅游资源得到充分利用。 2、劣势： 浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。 浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。 浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。 三、策划目的 1、市场分析： 一句浏阳河弯过了几道弯，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对浏阳河都有一份额外的亲切和敬仰。因此，浏阳河的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是浏阳河的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年

体育产业商业计划书doc

体育产业商业计划书 篇一：“十三五”重点项目-体育产业项目商业计划书“十三五”重点项目-体育产业项目商 业计划书 编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司 商业计划书，英文名称为Business Plan，是公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的，在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上，根据一定的格式和内容的具体要求而编辑整理的一个向读者全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。商业计划书是一份全方位的项目计划，其主要意图是递交给投资商，以便于他们能对企业或项目做出评判，从而使企业获得融资。 关联报告： 体育产业项目申请报告 体育产业项目建议书 体育产业项目商业计划书 体育产业项目可行性研究报告 体育产业项目资金申请报告 体育产业项目节能评估报(转载自：小草范文网:体育产业商业计划书)告 体育产业项目行业市场研究报告

体育产业项目投资价值分析报告 体育产业项目投资风险分析报告 体育产业项目行业发展预测分析报告 保密须知 本报告属商业机密，所有权属于****有限公司。其内容和资料仅对已签署投资意向的投资者公开。收到本报告时，接收者了解并同意以下约定： 1、当接收者确认不愿从事本报告所述项目后，必须尽快将本报告完整地交回； 2、没有****有限公司书面同意，接收者不得复印、复制、传真、散布本报告的全部和/或部分内容； 3、本报告的所有内容应视同为接收者自己的机密资料。 4、本报告不是出售或收购项目的报告。 商业计划书撰写大纲（根据项目不同稍有调整）第一章体育产业项目简介 1.1 体育产业项目基本信息 1.1.1 体育产业项目名称 1.1.2 体育产业项目承建单位 1.1.4 体育产业项目建设内容与规模 1.1.5 体育产业项目性质 1.1.6 体育产业项目建设期

户外创业计划书

户外创业计划书 户外创业计划书篇1 探路者户外运动创业计划书 探路者户外运动 随着我国人均收入的增长，人们生活水平的提高，越来越多的人喜欢上登山、露营、滑雪之类的户外旅游项目，这些户外游项目有 着很大的挑战性和刺激性，因此对装备的要求也比较专业。户外运 动已经从小众化、专业化，发展成全民性的休闲娱乐活动，与之相 适应的，是户外运动产业的蓬勃发展。一家能为他们提供旅游用品 的地方一定会吸引许多驴友的眼球。 一.户外用品店创业优势 1.创业优势之一：市场空间较大 根据著名旅游网站“携程网”的调查，我国旅游人数正以每年26%的速度增长，而其中增长最快的就是20~40岁年龄段的“背包一族”;旅游用品市场需求则每年增长17%。与全球户外运动产业年交 易额150多亿美元的规模相比，中国的相关产业还处于兴起阶段， 市场发展空间相对较大。 2.创业优势之二：投资收益看好 据了解，专业装备是目前户外运动的主要开销之一，有些登山“发烧友”的装备在万元以上，即使是中低挡的装备也要2000多元。此外，户外旅游用品的易耗性较大，顾客多次购买的需求较强。 3.创业优势之三：入行门槛不高 开户外旅游用品店，对创业者没有太大的专业要求，只要其热爱旅游，喜欢结交朋友，又善于沟通，就能开张迎客。户外旅游用品

店的顾客大都多是年轻人，因此选在大中专院校附近可近水楼台先 得月。在广告宣传上也很省力，自助游特别是野外生存体验，是时 下都市年轻人追求的一种时尚，虽然在我国才刚刚兴起，但人气剧增。 二.市场分析调查与定位 一项有关户外运动人群调查显示，在经常从事户外运动的人群中，60.2%具有大学或同等学历，27.4%的人有大学以上学历，由此可见 高学历的人群占了近九成;从事户外运动的人群有其高收入、高学历、年轻化的特点，这部分人群对于这种在欧美国家颇为普及的休闲方 式更容易接受，户外运动本身所蕴涵的挑战自我精神也与年轻人积 极向上的特质相吻合。 而目前在我国，户外用品店大多集中在少数的几个大城市，一般中小型城市几乎很少甚至没有专业的户外用品店，根本无法满足社 会巨大的需求和供应短缺的矛盾。 选择适合的品牌，即定位。前期在资金方面先做老百姓能消费的起的高性价比品牌，高端品牌的消费毕竟是金字塔尖的少部分人。 三.主要经营产品 户外用品包括很多种类，有包类、户外服装、鞋袜类、帐篷、野外照明、野外伙食、水具、登山攀岩、防护药品、工具/仪器/眼镜、书刊/音像、野外睡具等。 1.产品描述：本店主要代理经营国外品牌户外运动所有用品，同时兼顾经营些其他品牌和外贸的东西。 2.产品结构：以下几大类是必不可少的： 1.背包。 2.帐篷。 3.睡袋。 4.登山鞋。 5.服装。 6.攀登装备。 7.其它装备;指南针，水壶，防潮垫，军刀，工具铲，望远镜， 旅游书籍，其他户外用品等 3.产品来源：