图片故事：3D巧克力背后的80后剑桥理工生
国际在线消息（记者沈湜）：2015年情人节前夕，一份特殊的礼物送到了小马两口子手中。这是一块特殊的巧克力，是将两个人的照片通过3D打印技术呈现在巧克力上。这块巧克力便是5个英国海归理工生创作的“欧拉的玫瑰”。
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爱因斯坦曾经说过，科学可以解释一切，除了爱情。“5个理工生不研究电脑编程、技术研发，而研究起了巧克力外观、口味，这个在别人眼里挺另类的。”曾冠维对巧克力成品进行最后的检查时说。
曾冠维说当初让他决定做3D巧克力是因为一件事。去年有个朋友找到曾冠维，让他帮忙做一块印有她和男友照片的巧克力。就在成品递交的前一天，朋友称自己分手了，但她还是决定把它作为分手礼物送出去。让人没想到的是正因为这块巧克力，因为这块巧克力上的照片，两人竟然能够重归于好。因此曾冠维决定做巧克力，希望自己的巧克力能带给别人幸福。这家巧克力的CEO曾冠维从剑桥毕业后便进入一家中国知名企业在英国设立的分任职，里其他工作人员也都曾在IT、金融等行业的大型企业就职过。曾冠维说：“如果没有选择创业，我们现在肯定是各个行业的精英骨干。”
“当初选择回国或许是因为冲动吧，我们这代80后总想做出点惊天动地的事情。”张倩一边整理订单一边说。
从古至今巧克力因为高额的开模费用，所以属于老百姓“私人定制”的巧克力一直无法问世。“其实现在3D打印技术在网友心中过于妖魔化了，3D打印的确能制造汽车、房子、武器，但最后成品并不是网友想象中的那样，拿最简单的巧克力来说，世界上也有几家在做3D打印巧克力，但是成品不尽如人意。这也是我们选择在巧克力上做文章的原因，我们有我们的优势，我们要通过自己研究技术，让3D打印巧克力更上一层楼。”曾冠维介绍说。图为3D 打印巧克力过程。
午餐时间，曾冠维和同事们一般会来到办公楼里的食堂。曾冠维说：“有人问我为什么要选择在北京创业，我觉得这里创业氛围特别好，尤其是在中关村，每天都能看到很多人怀揣梦想进来，每天也有人灰溜溜的离去。有人统计过，在中关村每6分钟就有一个创业失败的，但这些失败的人几个月后又会卷土重来，乐此不疲。”
像许多创业者一样，这5个理工生在中关村创业园的一个办公室租下几个工位，去追寻他们的梦想。在海归热潮下，越来越多的留学生回到国内寻求发展，有些人是因为儿时的梦想，有些人只是为了一句“我是中国人”。
（原标题：故事：3D巧克力背后的80后剑桥理工生）
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我身边的改革开放故事征文
我身边的改革开放故事征文 阳春三月，余杭塘河两岸桃红柳绿，还有红花檵木，海棠樱花。当我漫步在生机勃勃的河边游步道，听着鸟语、闻着花香、踢腿弯腰、谈笑聊天的时候，心中的幸福感、自豪感油然而生。 2009年我卖掉东山弄的房改房，买了西溪里的房子。当年这里还是一片田地，显得有些荒凉，虽然离市中心远了一点，但主要是看中这儿的田园风光，安静、绿化和河道。到2012年1月就迫不及待地搬进了新居，也正是河边那条游步道的诱惑。 当时，杭州市委、市政府决定把杭州打造成东方的威尼斯水城，把杭州的河道两岸修建成游步道，供市民休闲健身之用。那时西湖区任务繁重，河道众多，而新小区沿河开发建设是开发商的卖点，有的小区干脆就把河道岸边圈进小区，搞些绿化，建些小公园，作为小区居民自有的活动场地。为此，区机关各部门、有关街道都抽调人员成立工作组，去小区与居民沟通做思想工作，大约用了三个多月的时间，总算把广大居民的思想统一到市委市政府的决定上来。 沿河游步道的建设热火朝天，喜报频传。拱墅区的游步道从武林广场沿古运河走到拱宸桥，江干区的游步道从新运
河走到三堡船闸，西湖区的游步道从余杭塘河、五常港河、沿山河走到西溪湿地，宛如两条绿色绸带镶嵌在河道两边，向远方延伸不仅让居住在河道两边的小区居民感到满意，就连外地来杭的亲戚、朋友和游客都感觉到杭州人太幸福了，好羡慕。 虽然河边游步道建好了，但美中不足的就是没有路灯。政府便摸准了居民的脉搏，第二年就加装了路灯，现在基本上河道边的路灯都装好了，夜幕降临，游步道的路灯就亮了，三五成群的邻居有说有笑，散步聊天，休闲健身，过着舒心的日子。 改革开放走过40年，改革成果让老百姓实实在在得到了享受。我在感谢党和政府政策好的同时，感到自己作为一名杭州人也要为杭州的建设出一份力。
德芙巧克力广告分析报告
广告学分析报告 -------德芙
目录 一、品牌简介 二、我国巧克力市场分析 1.市场分析 2.消费者分析 （1）现有消费者分析 （2）潜在消费者分析 3．竞争者分析 三、品牌传播手段 四、广告策略 1. 广告目标 2. 广告对象 3. 广告地区 4. 广告内容 5. 广告创意与风格 6. 广告创意分析 7. 广告的诉求特点--体现诉求 8. 广告销售理念 9. 电视广告总结 10.广告实际效果 五、总结
一、品牌简介： 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。 不久，德芙的流行引起玛氏食品的极大兴趣。1986年，玛氏食品将德芙拥入怀中。玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。用DOVE来讲，巧克力可以用来表达，Do you love me的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度市场占有率为35%，知名度为
德芙巧克力经典广告词
德芙巧克力经典广告词 1、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力 2、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦——德芙 巧克力 3、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧克力 4、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力巧克力经典广告词: 广告词是一则 广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显 示，看标题的人平均是看广告全文的人的5 倍。可见广告词的重要。下面是我们为您提供的广告词供您参考： 送给朋友一盒惠朋友们巧克力 --- 你很快就会懂得人们为什么将它称作 “友好的使者“了. 惠朋友牌巧克力 伴着心爱的人，还有金帝…… 金帝巧克力片片醇香可口, 时时健康陪伴! 上海爱美思巧克力心意的传递, 尽在爱美思! 上海爱美思巧克力牛奶香浓农, 丝般感受 ------------- 德芙巧克力. 英国德芙巧克力 在世界范围内的交流, 只有音乐和巧克力不受语言的限制. 日本乐口巧克力糖 明治巧克力:味觉的先端,赞美青春的广播员. 日本明治巧克力聪明人款待朋友之上品. 瑞士巧克力公司 只溶于口, 不溶于手. 瑞士巧克力公司 与阿尔卑斯山齐名的的巧克力. 瑞士巧克力公司信手拈来, 其味无穷. 英国皇家糖果公司它里边有一颗奇妙的心. 英国皇家糖果公司你的确具有最好的
鉴定力. 英国皇家糖果公司每一盒都充满幸福. 拯救者巧克力如果她依然冷泠冰冰的, 不妨送上一盒拯救者巧克力试试. 拯救者巧克力只溶在口，不溶在手? m&m 's巧克力糖下一个发薪日还要吗? pay-day 果仁巧克力并不仅仅是甜蜜……雀巢巧克力让生活更有滋味! 雀巢巧克力 “雀巢“常驻你心. 雀巢巧克力最味美的英国老式巧克力. 英国坎德伯雷食品公司 更多的巧克力
改革开放40周年-我与改革开放的故事
改革开放40周年-我与改革开放的故事 1986年，刚刚出生的我，虽在襁褓，却已经在享受着改革开放的春风带来的温暖拂煦。时光流逝，一晃三十多年过去，历经两个世纪，我们这一辈也算得上是见证了“改革开放的童年”，是改革开放的亲历者和受益者了。 老挂钟“退休”了。从我记事起家里便有一位“老生”——老式挂钟，之所以称它为“老生”，因为它“当当当”响的声音特别低沉，就像京剧里老生的低沉唱腔。上学前，最喜欢听这个声音，五声响过后，母亲便会起床收拾家务、准备早饭，七声响过后我就会从被窝里爬出来，直奔餐桌用小手拿饼子吃，每次都被母亲打手却仍然不“悔改”。上学后，慢慢不喜欢这个声音了，因为它催促着我必须离开温暖的被窝起床去上学，慢腾腾，慢腾腾，我以小乌龟的速度爬起来，每次都被母亲催促唠叨却仍然拖沓。长大了，慢慢地摇摆闹钟、电子闹钟、手机、平板电脑成了“起床铃”，“老生”也慢慢地淡出了我的记忆。后来听母亲讲，家里的“老生”老了，发条不管用了，在我上大学时，它就光荣“退休”了。陪伴了我整个童年时光的挂钟，渐渐地退出了历史舞台，成为改革浪潮中的一个小小缩影。 自行车“散架”了。家里的凤凰牌自行车是小时候小伙伴们人人羡慕的出行工具，那时候自行车比较少，谁家能有自行车那都是件值得自豪的事情。三四岁的时候，因为自己太小还不能学着自己骑，就喜欢父母把我放前面的横梁上带出去玩，又兴奋又自豪。等到上小学，我开始自己学骑车，心高气傲得不要父母帮忙扶，就借助村里的坡道，先一只脚踏上自行车，另一只脚用来加速，在车子自动前行时，再趁机把小小的身体塞进三脚架的空间里。身子斜着，两腿弯着，两脚使劲蹬着踏板，还要努力矫正方向，维持平衡。现在想想那时候的骑车姿势，真的是丑爆了，但回忆起那时的一股子劲，那一腔子热情，嘴巴却总会情不自禁地扬起微笑。后来，自行车慢慢更新换代，摩托车、小汽车、地铁、高铁等私人和公共交通工具慢慢成为主流，成为人们出行的首选，我家的“凤凰牌”自行车因为长久搁置，链条生锈放置起来后就慢慢散架了，最终它也成为了那一代人的一段记忆。 “大哥大”不做大哥好多年了。从我有记忆开始，BB机就有人在用，但“大哥大”还并未流行。直到1995年才迎来它的快速发展，“大哥大”走进我的视野，
情人节巧克力广告语
情人节巧克力广告语 2016年2月14日就是情人节啦，情人节怎么可以少了巧克力呢?巧克力也有专属的广告语哦，下面是关于情人节巧克力的广告语，欢迎欣赏。 1、“雀巢”常驻你心——雀巢巧克力 2、给你一把申丰巧克力，给大家尝一尝，让我们甜甜蜜蜜，生活变得更快乐——申丰巧克力 3、最美丽的英国老实巧克力——英国坎德伯雷食品公司 4、友好的使者，心意的传递——巧克力 35、爱是巧克力，爱是溶化的心——巧克力 5、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随带来的随时随地的愉悦——德芙巧克力 6、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧克力 7、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力 8、费列罗金莎巧克力满心满足——费列罗金莎巧克力 9、凡人不可抗拒——金莎巧克力 10、片片醇香可口，时时健康陪伴——上海爱美思巧克力 11、心意的传递，尽在爱美思——上海爱美思巧克力 12、只深于口，不溶于手——M&M's巧克力 13、好设备好材料，产品自然好——徐福记巧克力 14、珍爱自己，从吉利莲开始——吉利莲巧克力
15、怡浓情更浓——怡浓巧克力 16、此刻意乱情迷，刹那水乳交融——慕纱巧克力 17、爱上与众不同的你——吉百利巧克力 18、在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制——日本乐口巧克力店 19、味觉的先端，赞美青春的广播员——日本明治巧克力 20、像雪一样融化——日本明治巧克力 21、聪明人款待朋友之上品——瑞士巧克力公司 22、与阿尔卑斯山齐名的巧克力——瑞士巧克力公司 23、信手拈来，其味无穷——英国皇家糖果公司 24、它里边有一颗奇妙的心——英国皇家糖果公司 25、你的确具有最好的鉴定力——英国皇家糖果公司 26、每一盒都充满幸福——拯救者巧克力 27、如果她依然冷冷冰冰，不妨送上一盒拯救者巧克力试试——拯救者巧克力 28、下一个发薪日还要吗?——Pay-day果仁巧克力 29、并不仅仅是甜蜜——雀巢巧克力 30、让生活更有滋味——雀巢巧克力
德芙巧克力市场调查报告
德芙巧克力市场调 查报告
德 芙 巧 克 力 市 场 调 查 分 析 报 告 调查人：.................. 12月20日-12月27日 目录 一、前言 (1) 二、调查目的 (1) 三、调查的对象 (1)
四、调查方法 (1) 五、调查程序 (1) 六、中国巧克力市场的现状 (1) 七、德芙巧克力的现状 (2) 1、它的特征 (2) 2、它的市场占有率及竞争状况 (2) 3、它的食品安全问题冲击着它的销售量 (2) 八、德芙巧克力市场的消费者分析 (3) 1、消费者喜欢吃的口味比例 (3) 2、消费者购买巧克力时关注的因素 (3) 3、消费者吃巧克力的主要顾虑 (3) 4、巧克力产品最能吸引消费者的就是口感好 (3) 5、目标人群每月花费 (4) 6、购买巧克力的原因及主要消费者群体 (4) 7、购买频率 (4) 8、消费者购买巧克力的场所 (4) 9、品牌知晓度 (5) 10、广告效果到达率及有效性 (5) 11、品牌价值综合分析 (6) 九、德芙巧克力在中国市场的SWOT分析 (7) 十、结论与建议 (8) 十一、附件 (9)
德芙巧克力市场调查分析报告 一、前言 巧克力作为一种舶来品，进入中国市场已经有许多年的历史。在欧美国家，巧克力已经形成一种独特的饮食文化。而在中国，巧克力的消费也呈现出上升趋势。除了情人节、圣诞节这些洋节的消费之外，巧克力还是人们消费糖果时的首选。根据FMCG （快速消费品）研究中心对上海甜食市场的统计显示，巧克力占据了其中41%的份额，正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。 相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕。当前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。而占据巧克力龙头地位的就是美国跨国食品公司玛氏（Mars）在中国推出的德芙巧克力。在这样的市场背景下，德芙巧克力要在中国保持“老大”的地位，就必须要做好市场调查，分析市场的情况，制定相应的营销策略。面对日益成熟的消费者，该玛氏公司要全力以赴研制出高品质的德芙巧克力，而且每年求新应变，给消费者带来美好的巧克
德芙巧克力电视广告案例分析
德芙巧克力电视广告案例分析 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一。“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作。而以近年来的电视广告为宣传，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。 广告把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这些广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。这些广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。 对于我来说，2008年的德芙广告让我 印象最为深刻，其内容大致为：在复古的 英伦风街道上，一位身着小礼服的年轻女 人，（一如德芙以往的风格，用美女代替 人气的明星，给人一种温馨唯美的感觉） 走到橱窗口，比着镜子里的自己，想象着 自己佩戴者橱窗里面的帽子，表情很欢快， 又走到珠宝的橱窗，看着玻璃上自己的影 子，摆出各种pose，想象着自己佩戴着这些珠宝的样子，里面的店员看到了，温情地回信一笑，（该情节创意十足，给人一种新奇欢快的感觉，让人过目难忘意犹未尽）此时，女主角从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上，咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂，最后离开，女孩儿沉浸在欢乐里（表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受，已经上升到精神层面，使人身心愉悦，给人的生活带来幸福）。背景音乐欢快轻柔，最后丝绸再次揭开，画面正中一行字：此刻尽丝滑。（依然抓住了德芙巧克力丝滑的主题，简洁明快，又不乏愉悦感）同时旁白响起，令人回味无穷。 我喜欢巧克力，喜欢英伦风，喜欢唯美的画面，喜欢沉浸于自己简单的小幸福中。选修广告学是因为我很感兴趣，老实说通过这一学期的学习，我所掌握的知识技能还太少，我也不会从很专业的角度去分析广告案例，我就以一个平常人的目光去说说我喜欢的广告。我觉得女主角很幸福，那些奢侈品，在想象中拥有
改革开放作文600字 听奶奶讲改革开放的故事
改革开放作文600字听奶奶讲改革开放的故事 在我呀呀学语的时候，奶奶时常给我讲过去的事情。改革开放已经走过了四十个年头了!这四十年来的变化究竟是如何翻天覆地也只能从奶奶的叙述中隐隐约约感觉!奶奶时常播放一首《春天的故事》，这首歌很动听，就向描绘着一个故事一般。 奶奶说，40年前，我们一家6口人住在不到40平方旧瓦房里，很不方便;那时的家里没有电灯，也没有其它电器，晚上只能点煤油灯;生活都过得很艰苦，很少吃上米饭，衣服破了补，补了再穿，老大穿完老二穿;有的还是用稻草盖的房子，我们一家还算富裕，有砖瓦房，虽然面积小，但一家人都过得欢天喜地;85年家里买了第一台14寸的黑白电视，一到晚上八点多时间，家里就围坐着很多人，等着观看连续剧，奶奶还比划着14寸的大小给我看，我惊呆了，那么小，而且是黑白，那怎么看啊! 奶奶说，跟着改革开放的步伐，生活过得越来越好，家里增添了彩色电视机，电话，摩托车，建起了三层的房子……生活也开始越来越好了。我认真听着奶奶讲着家里这四十年来变化，脑子里想着一副副画面，还幻想出爸爸穿着带有补丁的衣服，我的双眼渐渐湿润起来，心里感到那时候的生活跟现在是没法比的。简直就是天上和地上。我看着自己现在住的环境，看着城市中闪烁的霓虹灯，看着城市中的高楼林立，看着千家万户的灯火，看着家中各类电器一应俱全，电话、风扇、空调、冰箱、彩电、微
波炉、液化气灶具、太阳能热水器……而且还有电脑，宽带上网，手机。我感受了所有一切的来之不易，我会更加珍惜现在的一切。我会努力去学习，长大以后也为祖国做贡献。 这一切见证了家庭经济条件的日益富裕，同时也反映了改革开放带来了巨大的转变。也就是我们现在美好的生活环境是改革开放带来的。我心里充满憧憬，再过四十年，我们中国会发展得更加富强。 愿我们的生活越来越好，愿祖国的明天会更好!
关于德芙巧克力的市场调查问卷
关于德芙巧克力的市场调查问卷 您好： 我是陕西科技大学市场营销专业11级的学生，为了解德芙巧克力在大学市场上销售的满意状况而展开此次调研，希望能从您给予的答案里获得信息。希望您能积极配合。谢谢！ Q1 您的性别 (单选题) A. 男 B. 女 Q2 请问您听说过德芙巧克力吗（回答否，终止答卷） (单选题) A. 是 B. 否 Q3 您认为德芙巧克力的口感如何？ (单选题) A. 很棒 B. 一般 C. 很差 Q4 您认为德芙巧克力的价格如何？ (单选题) A. 价位很高 B. 价位略高，基本能承受 C. 价位合理 D. 价位不高 Q5 请问您认为德芙是高质量产品吗？ (单选题) A. 非常同意 B. 比较同意 C. 无所谓 D. 不太同意 E. 非常不同意 Q6 德芙巧克力系列产品中，您最喜欢的是？ (单选题) A. 香浓巧克力 B. 果仁巧克力 C. 奶香味巧克力 D. 混合口味巧克力 Q7 对于德芙巧克力的包装色彩图案，您有何评价 (单选题) A. 非常好 B. 比较好 C. 一般 D. 不太好 E. 非常不好
Q8 对于德芙巧克力的广告设计风格，你有何评价 (单选题) A. 非常好 B. 比较好 C. 一般 D. 不太好 E. 非常不好 Q9 您希望在情人节或者生日收到德芙巧克力吗? (单选题) A. 非常希望 B. 一般 C. 不在乎 Q10 您觉得德芙巧克力在哪一方面不是很令你满意？ (单选题) A. 价位高 B. 品种少，花样不多 C. 包装单调，口味甜腻 D. 热量高，易发胖 Q11 您已完成本次问卷，最后真诚的感谢您为此次调查所奉献的宝贵时间，谢谢！ (文字说明题)
德芙巧克力广告创意及案例分析
德芙巧克力广告创意及案例分析 德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作，而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。 此外，德芙巧克力电视广告推出的明信片篇、心声篇、生活篇都一一搏出重彩。 德芙巧克力广告通用的经典广告词“牛奶香浓，丝般感受”。该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案采用了类比联想的手法，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告的表达效果。它将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。丝般的感受，一般指的是人的口感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受，这是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。 接下来分析其广告的销售理念： 1、女性行销
德芙的广告一直以来都用美女作主角，充分说明其将巧克力的主力消费群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。 2、品牌行销 德芙将行销重点从口感转化为心理层面的“自我犒赏”，成功地塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。 3、创意行销 德芙的一系列广告，都将巧克力溶于生活之中，其创意是很明显的。 4、幸福行销 即藉由提升产品知名度和营造产品的形象以及给消费者一种幸福感。 最后，不得不说的是其名称的含义，dove,即do you love me,这其中有着一段古老而凄美的爱情故事，为德芙所代表的追求幸福爱情的含义添上更为浓重的色彩。
改革开放后身边的变化
活动之七——改革开放后身边的变化 邱明珠 1978年，中国发生了一件惊天动地的大事，十一届三中全会上，邓小平提出了“改革开放”。至今三十多年来，我身边发生了翻天覆地的变化。虽然我是80后，不能切身感受到巨大的变化，但我从父辈那儿的言语的行为还能感受到变化。 改革开放前，经济条件差，每年只有在过年才可能穿新衣服，条件差点的可能就穿不上新衣服。当时一句农村里流行的“一件衣裳，老大穿了老二穿，老二穿了老三穿”也是当年的真实写照。以前有粮票，布票，肉票以及各种票，吃穿十分不方便，物质也不丰富，现在居民的食品消费逐步从追求数量满足为主转入了以追求质量为主的阶段，人们开始在吃上讲科学、讲精细、求营养、高质量。市场上丰富的肉、蛋、鱼、鲜菜、果四季常有，居民家庭想吃什么买什么。主食细粮化，且逐渐丰富多样，副食品消费从以追求数量满足逐渐转入讲究质量。 更多的是观念的变化。一是从死抱“铁饭碗”到自主择业。过去在“大锅饭”的影响下，人们死抱国营、集体的“铁饭碗”不放。现在人们认为，只要勤劳，不怕辛苦，不管干什么都有饭吃，把自主选择经商，摆摊、打工等多种渠道作为谋生的手段。还有从简朴为荣到尽情示美。以前人们的穿着打扮，都是清一色的黄军装、中山装，并以此为荣。如果穿着花哨一点，就被认为是小资情调，甚至被看作不正经和另类。如今，人们可以尽情展示和享受人性的美、线条的美、服装的美，男士西装革履，女士花枝招展，已经成为社会的一种时尚。还有是从谈“性”色变到宽容待“性”。过去“性”是禁区，人们谈“性”色变。因为谈“性”，就会被认为是思想道德有问题，甚至是流氓。现在人们认为，性是人的本能，是必须了解的知识。 不难发现，改革开放后人们的经济条件和思想观念发生了巨大的变化，从这些变化中我们可以一个前进中的中国，一个富强的中国，一个强大的中国。
情人节的送巧克力的祝福语
情人节的送巧克力的祝福语 情人节到了，巧克力作为情人节的最佳礼物，祝福语该怎么写呢?下面就来看看XX小编为大家搜集整理的情人节送巧克力祝福语。 遇到你之前，世界是一片荒原，遇到你之后，世界是一个乐园，过去的许多岁月，对我象一缕轻烟，未来的无限生涯，因你而幸福无边。 情人节因你而有意义!每一朵雪花，都是你迷人的微笑，每一阵冬风，都吹不散我对你的思念，每一条短信，都包罗了我对你的爱意。 今天是情人节，愿你快乐!爱加爱等于非常的爱，爱减爱等于爱的起点，爱乘爱等于无限的爱，爱除爱等于爱的唯一。 或许对于你来说，我的出现只是你生命中的+=。 但对于我来说，你的出现在我生命中却是+=的算式。 情人节到了，向你汇报爱你的经历。 一年有天个小时分钟秒。 如果有一秒我没有想你，一定是在想我是多么爱你!十年前，你不认识我，我不属于你;十年后，你和我个人，组成个小家庭，再有两个小宝宝，口之家乐融融!这就是月日的来历!月日:有情侣星出现，出现前和自己爱的人接吻分钟出现后拉住对方的手你们将永远幸福。 请将信息转发人不发永远没人爱你!一天不见想看你，两眼发直没力气，三次拿起手机，四肢冰凉汗滴，五脏六腑在叹气，七嘴八舌怪自己，久而久之有主意，十点我等你。
我要搬家了!地址：爱情市相爱路思念街巷号!房东：我最爱的你!房租：我一辈子的爱!日期：无限!就让我住进你的心里头，到永久……首先先在心里想一个以下的数字，加，再乘以，再加，再除以，最后减掉一开始心里想的那个数字，再加上，这结果就是代表我想对你说的话!遇上一个人要一分钟的时间，喜欢一个人只需要一小时的时间，爱上一个人要一天的时间，可要我忘记你却要用上一生的时间!世间本无沙漠，我每想你一次，上帝就落下一粒沙，从此便有了撒哈拉!这世界本来没有海，只因为我每想你一次，上帝就掉下一滴眼泪，于是就有了太平洋!如果世界只剩分钟，我会和你一同回忆走过的风雨，如果世界只剩分钟，我会深深吻你次，如果世界只剩分钟，我会说次我爱你!今天情人节，我问你爱不爱我?我梦你那么多，想你那么多，你的名字渗透我血液，今天请你做个表决。 要爱我，要爱我，你别无选择，爱我你才能有快乐!初恋的人，期待着情人节的到来;热恋的人，每天过着都是情人节!但愿天下的有情人，天天都是情人节!二月春风拂柳杨，情人节里结情网。 时间虽紧张，工作尤繁忙，今天一定陪在爱人旁，情人节给心爱的人煲个爱情汤——必须的。 情人节快乐!时间给的机会总在浪费，浪漫给的机会我总没有消费，情人节再不说出我爱你，我的爱一定会作废，所以不能再颓废，情人节快乐，我爱你。 不要在寂寞的时候唱情歌，不要在冬夜无尽的自我折磨，不要在
德芙巧克力市场调查计划书
德芙巧克力市场调查计 划书
江西师大德芙巧克力市场调查计划书 目录 一、前言 二、调查目的 三、调查内容 （一）市场调查 （二）消费者调查 四、调查方法 （一）问卷调查法 （二）专访 （三）路边采访法 五、目标人群的分析（调查对象） 六、调查程序及时间安排 七、结束语 八、附表（问卷）
一、前言 目前随着人们生活水平的提高，巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果。而是产品的品质如何,口感如何,味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。DOVE德芙巧克力作为巧克力品牌中的佼佼者，也需要通过市场调查完善自我，以促进自身的发展。所以要对德芙巧克力市场进行分析。 二、调查目的 本次调查最根本的调查目的是： （1）了解师大德芙巧克力休闲食品市场的销售情况和宣传模式； （2）了解师大学生对德芙巧克力休闲食品市场的消费习惯和偏好； （3）了解师大学生对德芙巧克力休闲食品的认知和看法等。 总之，本次调查最根本的目的是真实地反映巧克力休闲食品市场的竞争状况，为DOVE德芙巧克力品牌的定位及决策提供科学的依据。 三、调查内容 （一）市场调查 ——巧克力休闲食品市场的动态及市场格局； ——巧克力休闲食品细分市场的发展和市场空间；
——巧克力休闲食品细分产品的流行趋势研究； ——巧克力休闲食品细分市场知名品牌的优劣势分析； （二）消费者调查 （1）购买行为调查 ——师大学生为何购买该品牌巧克力？ ——师大学生何时购买该品牌巧克力？ ——师大学生何处购买该品牌巧克力？ （2）影响因素调查 ——品牌对师大学生购买的影响程度； ——口味对师大学生购买的影响程度； ——价格对师大学生购买的影响程度等。 （3）品牌认知调查 ——德芙巧克力品牌知名度和认知度测试； ——DOVE巧克力品牌满意度测试； ——DOVE巧克力品牌得知渠道。 （4）广告信息调查 ——师大学生获取DOVE巧克力信息的主要渠道；（5）样本的基本情况调查 ——抽样样本的年龄结构； ——抽样样本的个人支配资金情况； ——抽样样本的性别情况。
关于改革开放作文
关于改革开放的作文 忆改革开放，现中华雄威 1949年新中国的成立使祖国母亲彻底摆脱了被压迫的境地，中国这头东方睡狮开始慢慢觉醒，但却步履维艰，直到1978年，中共十一届三中全会作出全面实行改革开放的新决策；从此改革开放的春风使中华大地再次焕发了活力，中华民族终于踏上了民族复兴的伟大征程！ 30年的征程，中华民族以崭新的姿态重新屹立于世界民族之林；30年的沧桑巨变，30年的光辉历程，铸就了一个民族近百年的梦想！ 改革开放的30年，是中国经济迅速蓬勃的30年！幢幢高楼拔地而起，人民生活水平不断提高，1978年到2006年间，中国经济总量迅速扩张，国内生产总值从3645亿元增长至21，0871亿元，增长近60倍！中国的经济成就不仅写在了中国历史之上，也在世界历史上刻下了辉煌的一页，过去25年全球脱贫所得成就中，近70%的成就归功于中国！ 改革开放的30年，是中国社会和谐稳定的30年！自粉碎“四人帮”以后，中华民族犹如钢铁长城一般坚不可摧！97年香港回归，99年澳门回归；1998年面对南方历史罕见的特大洪水，2003年面对让人闻风丧胆的非典疫情，2008年面对十几个省份百年不遇的冰雪灾害，中华儿女众志成城，手挽手将一个个磨难阻击在脚下！ 改革开放的 30年，是教育事业稳步发展的30年！1983年，邓小平同志提出，教育要面向现代化，面对世界，面对未来！高考制度恢复之初，全国有570万人参加高考，却仅录取27万名；而到2007年，全国普通高校招生报名人数达到1010万，录取新生达567万名！伴随着教育规模的发展，更有越来越多的中华儿女在世界高精尖人才中占据着日益重要的位置！ 改革开放的30年是中国航天事业不断创新的30年！从1979年远程火箭发射试验成功，到2003年“神五”升天，首次载人航天飞行成功，再到2005年神舟六号载人航天卫星顺利返回，中国航天人在摸索中让祖国一跃成为航天科技强国！2008年，我国首颗探月卫星“嫦娥一号”发射升空,炎黄子孙的千年奔月梦成为了现实！ 改革开放的30年，也是我国体育事业蒸蒸日上的30年！1984年许海峰摘得中国奥运首枚金牌，自此之后，中华体育健儿奋勇争先：2000年悉尼奥运，中国代表团收获28枚金牌，取得了金牌榜和奖牌榜均名列第三的佳绩；04年雅典，中国军团更是将金牌总数扩增到32枚，位列金牌榜第2位！而今年，在108天之后，奥运大幕将在中华大地上拉开，我们将成为奥运的主人！ 我们坚信，在中华民族伟大复兴的征程上，必将出现一个又一个辉煌的30年！中华民族的崛起，必将让世界为我们自豪！
德芙巧克力情人节公关策划案
德芙巧克力情人节特别策划 策划人：策划日期：2012-02-01 活动背景分析：情人节是浪漫和甜蜜的代名词。在众多的情人节礼品中，鲜花和巧克力是两个黄金选择，在这样的一个巧克力消费旺季，各巧克力品牌促销花样层出不穷。因此需对这次节日加以创意策划，在巧克力大战中大显身手。 活动主题：甜蜜德芙，与爱相伴！ 策划目的：1.为迎接情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，同时以情人节为契机，密切公司与新老业主、客户之间的关系，树立公司口碑，增强客户对于产品及公司的认同。2.本次策划的目标消费群是在恋爱中的青年男女，及想要借助情人节来表白的年轻人。利用巧克力的情侣文化营销，因为在巧克力的文化中，最主要的还是情侣文化。 基本活动程序： 1.活动时间：2012-02-14，早上9：00-11：00 活动地点：万达广场，人民广场，小北门码头，湖北文理学院校内，襄阳职业技术学院校内 活动形式：室外互动形式 活动规模：每个场地10000人左右。 2.活动内容： 最佳拍档——情侣两人为一组，用红绸带绑腿，玩两人三脚的游戏。哪个组在一分钟内从起点到终点拿到的巧克力多就取胜。获胜者可获得精美德芙一份。 能干的女朋友——女士蒙上眼睛为男士打领带。组织方式：随机抽取4对情侣或者夫妇，速度最快、打的最好的为胜者。获胜者可有机会抽奖。 美丽的爱情传说——随机抽取情侣，讲述自己与她或者他的的第一次美丽的相识。或者讲述自己与她或者他的的最美丽的最动人的爱情故事。或者讲述和德芙的故事。所有讲述故事的情侣都将被现场录制下来，讲述者可得到这样唯一的一份音视频。 爱要说出来——参与者自己报名上台向心爱的人表白或者大声说出自己对他/她的浪漫情话。每一位参与者均有礼品增送。最终将抽取一名幸运儿，获得德芙的定制巧克力。 德芙留影——用照片集锦的形式来表达最终的品牌意识，通过不同人群将自己的身影留在德芙大巧克力前，使消费者获得群体拍照乐趣，实现品牌宣传。现场促销同时进行。 传播与沟通方案：提前一周在报纸网络上展开情人节德芙巧克力宣传攻势，让更多的人知道这样一个活动并参与这一活动。另外，各大商场德芙专柜也事先营造一种情人节气氛。情人节当天推出巧克力新品。 经费概算：广告费用10000元，奖品价值4000元，主持人费用5000元，其它费用1000元。效果预测：情人节当天将营造一个浪漫欢愉的氛围，让大家充分感受到德芙的诚意与实力。将爱的表达这一卖点与信息传播开来，预计参与人数远远超过50000人。
关于德芙巧克力的市场调查报告
关于德芙巧克力的市场调查报告 拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场的重要性就在于，这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。生活水平提高，消费量会逐步扩大。近几年国家的人均收入逐步提高，今后3-5年也是我国巧克力发展比较快的阶段。所以我的调查题目就是德芙巧克力，因为德芙巧克力算是最常见的巧克力品牌了。
德芙巧克力市场调查问卷 亲爱的顾客： 您好！我们是在校大学生，因课题研究的需要，我们正在做一份关于德芙巧克力的市场调研。大概会耽误您宝贵的五分钟来回答这份问卷。为了保证研究数据的客观性与真实性，请您根据实际情况填写。本调查纯属学术研究，无任何商业企图，调查资料仅供我们自己研究所用，不会透露给任何组织机构，请放心回答。在此谢谢您的合作！ 1.您的性别：（） A 男 B女 2.您的年龄：（） A 15-25 B 25-35 C 35-45 D45-55 E55以上 3.请问您的月收入/月生活费大概在：（） A 500元以下 B 500-1000元 C 1000-2000元 D 2000-3000元 E 3000元以上 4.您月平均用于巧克力的花费是：（） A 50元以下 B 50－100元 C 100－200元 D 200元以上 5.您最喜欢的巧克力是什么牌子的（可多选）：（） A德芙 B吉百利 C金帝 D费列罗 E雀巢 F其他 6.您通过什么途径知道德芙巧克力的：（） A广告 B报刊杂志 C网络 D卖场促销 E其他 7.您会购买哪个档次的巧克力：（） A高档 B中高档 C中档 D中低档 E低档 8.您对德芙巧克力的定位是：（）A高档 B中档 C低档 9.您是否经常购买德芙巧克力？ A每天购买500 B每月购买 C不定期够买 D偶尔买一次 E从不购买 10.您认为德芙巧克力的价格如何？ A价位很高 B价位略高，基本能承受 C价位合理 D价位不高 11.吸引您购买德芙巧克力的主要因素是：（） A品牌 B包装 C口感 D广告 E其他 12.您觉得德芙巧克力的口感怎么样：（） A 很棒 B一般 C很差 13.您觉得德芙巧克力在哪一方面不是很令您满意：（） A价格高 B品种少，花样不多 C包装单调口味甜腻 D热量高，易发胖 E其他 14.对于德芙的广告，最吸引您的一点是：（） A精美的画面，浓郁的浪漫气息 B极富创意的广告语 C逢年过节的趣味促销主题 D 其他 15.对于德芙巧克力的产品优势，您认为在于：（） A潮流：广告效应 B包装：采用欧美风格设计，外观精美 C口感：牛奶香浓，丝般感受 D用途：送礼，礼品，自己吃 E其他 再次感谢您的配合，祝您生活愉快！
关于德芙巧克力的调查报告
关于德芙巧克力的调查报告 主要客户：德芙巧克力的代理商 研究机构：营销与策划(1)班（张宏港刘豪赵振华何亚芳骆红平邓倩）日期：2013年11月10日
目录 一调查的目的和意义 二调查内容 三调查实施过程 四调查统计分析与结论 五调查建议 参考文件及附件 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。巧克力自出现的那一刻起,其甜蜜和苦涩的两极美味就广受消费者的青睐。随着巧克力生产工艺的提高，巧克力的魅力愈加迷人，而德芙作为中国巧克力的领导品牌，更
是征服了众多爱好者的心。随着现代经济的发展，人们生活水平的提高，巧克力市场将会扩大。对于发达的武汉市来说，在巧克力市场无疑也是一个的良好发展机会。为此，对武汉市的部分群体进行了如下调查 一调查目的与意义 本次的市场调研目的在于研究德芙巧克力在武汉市场的发展现状，通过问卷结果分析目标消费者对德芙巧克力口味取向、在选择德芙巧克力时会重点考虑的因素、德芙巧克力的销售策略。进而分析那些因素影响消费者购买德芙巧克力。最后就问卷分析结果提出对德芙巧克力今后的发展前景提出参考性建议。 此次的市场调研意义主要是为了提高德芙巧克力在武汉市场的占有率、相比其他竞争产品有哪些更加可以发扬的优势、消费者对德芙巧克力有哪些可行性的看法、找出潜在消费者。进而让德芙巧克力这个品牌深入人心，从而为德芙巧克力今后更好的发展作出努力。 二调查内容 此次消费者调查内容共有十三个，这十三个调查内容分别是：消费者的性别、消费者的年龄、消费者每月的生活费用﹑消费者每星期购买的频次﹑消费者喜欢的包装、消费者一般在何处购买德芙巧克力、消费者每月吃巧克力的花
巧克力情人节促销策划
甜蜜情人节，金帝巧克力糖果系列联合促销方案 策划单位： 策划人员： 策划时间：2011年4月9日 金帝巧克力糖果系列情人节联合促销方案
活动背景: 情人节是西方浪漫的传统节日，情人在这一天互送巧克力、贺卡和玫瑰，用以表达爱意或友好。这个外国的节日也慢慢融入中国年轻人的心。 巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品。可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果,而是产品的品质如何、口感如何、味道如何,他们渴望整盒巧克力可以带来非凡的感觉。 活动目标: 本次活动策划中会充分考虑如何提高联合促销的效果，可以使合作者在同一类产品的销售额上较去年比有较大的增长，刺激消费者最终的购买欲望和对消费者利益的诱惑，以促成购买。 活动主题: 此次活动与奉献爱心相结合：甜蜜情人节，买金帝，分享“爱”，豪礼等你拿！ 活动对象： 本次活动主要面对的消费者是18岁到45岁的情侣、已婚和单身男女。他们富有激情、喜欢浪漫、对爱情也有独特的见解。 活动主推商品：金帝巧克力糖果系列产品 活动内容： 金帝巧克力糖果系列产品与和安超市以及经典咖啡联合举办本次联合促销活动。
活动地点：和安超市、和安超市门口广场以及北部湾广场的经典咖啡店 活动时间： 本次活动为2012年2月7日到2012年2月14日。 超市活动创意一：凡2012年2月7日到2012年2月14日在超市购买糖果系列产品金帝巧克力满168元可获经典咖啡10元代金卷与玫瑰花一支；满199元可获经典咖啡20元代金卷与精美礼品一份；满228元可获经典咖啡38元代金卷与神秘礼品一份。（前五十名情侣购买满199元者还将获得价值200元的情侣吊坠）。凡购买巧克力的同时都可以参与我们的“甜蜜情人节，买金帝，分享“爱”，豪礼等你拿”活动，无需排队报名。 超市现场的布置：一、在超市门口旁边的地方用一块展板贴一张两米的海报，海报的主要内容是：2012年注定是不平凡的一年，在古老的玛雅文明中暗示2012会是另外一个新时代的开始，它是什么时代，我们无法预知…… 因为我们无法预知未来，所以我们只有珍惜现在，好好珍惜眼前人，给眼前人最以大的幸福……那么2012年“情人节”就是最好的选择了！ 你想让别人见证你们的幸福的爱情吗？ 你想让别人羡慕你们的浪漫爱情吗？ 不用再犹豫了赶紧把爱说出来吧！ 现在买金帝巧克力还有好礼等你拿哦！
德芙巧克力市场营销环境分析
德芙巧克力的市场营销环境分析 11电商黄淑娟 4 德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，199 5年成为中国排块巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为其经典广告语。----------------------（百度百科德芙巧克力介绍) 巧克力，自出现的那一刻起，其甜蜜和苦涩的两极美味，就广受消费者的青睐。随着巧克力生产工艺的提高，巧克力的魅力愈加迷人，同时，巧克力市场也蕴藏着巨大的商机。巧克力在中国具有很大的潜在市场，随着经济高速增长，人们的经济收入相应提高，同时生产厂商不断致力于新产品的开发，这些都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛展。今天，巧克力已经不是一种简单的食品，而是相爱的人们相互表情达意的凭证，是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品，更是人们放松心情，补充能量的营养休闲食品。作为一种特殊的营养食品，巧克力的品质和口感已成为消费者购买时的第一选择。---------（道客巴巴德芙巧克力市场调查分析） 一、环境分析 （一）宏观环境 1、人口环境 世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。与此同时发展中国家人口增长过快，市场需求压力很大，商品供应短缺，物价上涨，给企业开展市场营销提供例如良好的机会。中国作为发展中国家的佼佼者，绝对是商家们毕争之地。玛氏在很早
就看到了中国的潜在需求，率先打入中国市场，使得其名下的“得芙”巧克力的品牌深入人心。玛氏公司充分利用了中国有利的人口环境，使其产品在中国同等行业一直处于领先地位。 2、 .经济环境 当今世界是一个全球经济的社会，作为企业除了在本国有着良好的发展外，进军全球市场相信是每一个优秀企业的最大目标。“玛氏”作为一个跨国的大企业当然希望把他生产的全部产品以其最好的品质给消费者带来最大的满足。 作为玛氏进军世界最大的消费市场之一的中国，无疑是一个不可多得的机会。中国的巧克力市场，犹如刚被探测到的宝藏，蕴藏着巨大的财富商机。国内巧克力消费将出现新一轮井喷现象。由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，尤以德芙优势最为明显。 3、.政治环境 在国际经济发展中采取自由放任的时代已经过去，当今政府在国家经济发展中都起者重要作用。特别是在中国刚刚对外开放不久的时候，很需要同国外的大型跨国企业合作发展经济，玛氏公司利用这一个有利时机，于1993年通过在中国本地设立分公司的形式，成功进入中国市场。这种合作方式不仅给中国经济发展带来了良好的机会，同
德芙巧克力电视广告案例分析
德芙巧克力电视广告案例分析 09广一 290102127 孙露露 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作。而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。 2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。 广告的大致内容：广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头 转到露台上正在看书的女人，（虽然广告采用的不是 众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现广 告的唯美，让人心生美的感受）露台咖啡厅的男侍者的 目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的动作流 畅，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融 的情景（采用Photo-Sonics的镜头捕捉，呈现出缓缓旋 转运动的美）。顺滑丝感的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背