海报设计理念
如何设计海报
对于设计师来说，海报设计可以说是最激动人心的事情，因为海报的表现形式多种多样，题材广阔，限制较少，强调创意及视觉语言，点线面、图片及文字可以灵活结合地应用，而且也注重平面构成及颜色构成。可以说，海报设计是平面设计的集大成者。但有时正是其表现形式过于广阔，反而使到我们在入手时有点无所适从。我们将分两期来探讨如何才能设计出一张吸引人的海报，在设计时有什么原则及技巧。
对于每一个平面设计师来说，海报设计都是一个挑战。作为在二维平面空间中的海报，它的用途数不胜数，其表现题材从广告、推广到公共服务公告等无所不包。
设计师的挑战是要使设计出来的海报能够吸引人，而且能传播特定信息从而最终激发观看的人。当你在城市的街道闲逛时，在地铁站等车时，在参观博物馆时，你都可以发现海报无处不在。而那些最好的海报设计总是让我们驻足停留，海报所传达的信息清晰明了，离开后脑海里还在想着它们。
在本文中，我们将探讨一些创作的基本原则，这些原则能对你在设计一幅令人印象深刻的海报时有所帮助。你将会学习如何创作出一幅具有统一、协调及有节奏感的作品，使到它在大街上能够吸引路人的目光。
图 1 上图海报由莫罗尼设计，在这张海报中，作者使用了协调、重复及其它吸引人的创作技巧达到与观看的人有效交流的目的，并让人难以忘怀。
海报设计基础
很久以前，当人类有某些东西要向别人宣布时就已经有了海报，当时并没有迹象显示海报能够比其它宣传媒体有更大的优势。但为什么现在人们总是将电视广告及广告牌作为我们公共的标志？其中一个答案是，一幅设计精美的平面作品仍然有某种力量在吸引着我们。
图 2 城市里很多建筑物一般都禁止张贴海报，在有了临时围墙后，海报就随处可见。
海报是一种非常经济的表现形式——使用最少的信息就能获得良好的宣传效果。有时海报设计师会被要求减少文字内容，将其它文字转换成视觉元素，有时，整张海报仅利用一些独特的字体设计。设计师还经常被要求将一大堆琐碎的细节组织起来，使它们变得清晰易懂。
设计师在设计海报时对图片的选择可以说是成败的关键。图片的作用是简化信息——避免过于复杂的构图。图片通常说明所要表现的产品是什么，由谁提供或谁要用它。图片能够使难以用文字表达变成简短清晰的信息，比如象“向没有钱买房的打工一族提供房屋贷款”等听起来有点复杂的文字。
图 3 在上图海报中，你如何将几十个表演者及创作者的名字能够让观众有兴趣观看，而不是让人感到累赘？——将这些名字组成一个吸引人的艺术平面！在这张林肯中心的宣传海报里，设计师很聪明地利用一张图片与字体有机组合在一起，让观看的人不知不觉阅读下去。
一个海报设计师需要对排版有很强的把握能力。由于海报上的文字总是非常浓缩（相对于包装或杂志来说），所以海报文字的排版非常重要。根据一条设计上的不成文原则，你在设计中使用越少的元素，那你在设计中就越要小心翼翼。海报上的文字总是传达一些特定的信息，如：“ 12 号星期五 U2 乐队演唱会”或“由于进行维修，入口暂停关闭”等文字。设计师选择的字体样式、文字版面及文字与图片之间的比例将决定我们所要传达的信息是否能够让人易读易记。
最后，需要留意的是一幅海报作品本身必须能激发起观众的兴趣及注意力。就算最简单的图片及文字，如果设计不当都会让人不知所云。你如何设计一张具有感染力的海报，使到观看的人能够直接接触最重要的信息？这些东西都是我们在创作中所碰到的问题。所以我们在本文中将介绍一些最基本的方法。
一致原则
我们要面对这样的事实：设计海报就象设计其它任何图象艺术一样，很容易造成混乱。摄影师？所拍的东西未能令人如意。文案人员？他们不到最后一秒都不能定稿。市场营销人员？他们每两分钟就改变一次主意。
在设计过程中，设计师必须对整个流程有一个清晰的顺序并逐一落实。海报设计必须从一开始就要保持一致，包括大标题、资料的选用、相片及标志。如果没有统一，海报将会变得混乱不堪难以卒读。所有的设计元素必须以适当的方式组合成一个有机的整体。
我们如何能设计出一幅“一致性”的作品？让我们举出几个原则：
关联原则
要让作品具有一致性，第一个原则是采用关联原则，也可以称作分组。关联性是基于这样一个自然原则：物以类聚。如果我们在一个页面里看到各个组成部分被井井有条地放在一起时，我们就会试着去理解他们。我们总认为他们就是一组的——并不理会实际上这些不同部分是否真的相似或关联。这有点象“牵连犯罪”的原理。
海报设计师可以有多种途径实现这个关联原则。首先，对人物、物品及文字分组能够提高信息的传达效果。可以想象很多广告牌的广告，都是由一张消费者的照片、产品图片及广告词组成的。对人物类型（小孩？老人？操劳过度的父母？）的选择无可避免地与产品产生关联。如果人物相片处理得好，那就象是消费者象在说“我总是使用 Bleacho 牌漂白水”，而不是一句硬绑绑的广告语
第二，各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击力。当有几个物品是非常相似的（比如，几款不同的手表连环相扣放在一起），那观众的眼睛就能很自然地从一只手表移到另一只手表上。这些物品就组成一个视觉单元，能够给观众一个单独的信息而不是一种间接的信息。
如果在海报中各个物品都非常相似，将它们组成一组的构图会令海报更能吸引别人的注意。而其它的元素则会被观众当作是次要的。
图 4 在这张图中，你注意一下你的眼睛是如何从一个圆环去到另一个圆环的。所有圆环被
作为一个整体，也是整张图的焦点。
重复原则
另一个使作品具有一致性的方法就是对形状、颜色或某些数值进行重复。当你看到一个设计元素在一个平面里，其不同部分被反复应用，我们的眼睛自然就会跟随着它们，有时就算它们并不是放在一起，但我们的视觉仍会将它们视作是一个整体。我们会潜意识地在它们之间画上连线。
应用重复最简单的方法就是在海报的背景中创造一个图案然后重复应用。在背景中这些重复的图案会产生一种很有趣的视觉及构图效果，然后将背景与前景的元素联接起来。
另一个应用重复的方法是一行重复的元素引导观众的眼睛到一个重要的信息、标志或图片上。重复的元素能够产生一条路径引导我们的视线，使观众创造出一种好奇心——另一端是什么来的？这其实是一种讲故事的方式，吸引观众继续看下去。
图 5 图中重复的毛虫图案引导观众的视线去到 INNU 这个标志上。经过这个标志后又是一些蝴蝶的重复图案，表示你去了这个美容院后前后的区别，构思巧妙。
人的视觉对重复具有非常强烈的感觉，甚至有时在图中的对象没有重复时我们也会将它们看作是重复的。比如，一张关于指甲油的海报中，我们可以在海报上方的位置加进一滴很大的指甲油。而在作品的另一个地方，与这滴指甲油同样的图形或颜色都会产生一种与上方那滴油对应的效果。我们在不经意中，眼睛已经去到下方了。
图 6 在上图中，这些小点是采用标志中的元素，而我们在图中再次重复应用——就产生了一致性，吸引了别人的注意，并且强化了品牌的宣传。
对一些产品的宣传海报，重复同样是一种说服观众去进行比较的有效策略。如在一张广告海报中我们可能会放上十来双鞋，但每一对都不一样。主要的信息（鞋）就很容易让观众感受到，因为这个物品在海报中被重复应用，接着，观众就会去仔细看一下各款鞋子的不同样式。
另一个流行的设计技巧是将所有一模一样的东西都排列在一起，但里面有一件是与众不同的，从而达到出其不意的效果。比如你可以设计出 15 个方块并排列成方阵，其中 14 块是蓝色，而其中一块是粉红色，并且包含了公司的标志。可以想象，这块粉红色的色块将会是观众的焦点。
当然，重复原则对设计一个系列的海报也可以产生一致性的效果，无论这些海报是同时放在一起还是分开。比如对一个夏季音乐会的系列户外广告来说，不断重复主要元素就可以产生一种力量感。你看到其中一张时就会想到另外一张。位置、颜色、大小或图象的重复能够强化识别，并让观看的人能够关注所有你想传达的信息。
延续性原则
还有什么另外的方法创造一致性的作品？延续！它通常与重复一起应用，你在上述的例子中已经看过。当一个设计师应用延续的方式设计，作品中的对象组成一起，引导观众去到另一个位置上。
这个方法一般采用线性效果来达到。当我们看到一条线时，我们的眼睛本能地就会跟随着它，想看看这条线会去到哪里。
图 7 上图这张海报应用了延续的设计方法，引导我们的眼睛垂直沿着字母 U 走。左右两边由 U 字组成，再配上上方的文字，整个效果相当不错。而如果 U 没有这样宽的话（如收窄二分之一），那你的注意力会放在 PEACE 这个词中的 E 和 C ，因为这两个字母下方是 U 的
两个顶端。
这个方法可以使海报中的图片引导观众的眼睛去到我们所要传达的信息或品牌上。但如果我们不是用图片，而是用文字构成的图形，也是一种不错的选择。
添加背景颜色
如果你的作品里各个元素的形状、颜色或外观都没有共同点，那如何使作品具有统一性呢？一个简单的解决办法是将这些元素都放在一个实色区域里。
这种处理方法好象有点在回避问题的实质，为什么你非得要将毫无关联的各个元素放在一起？一般来说我们都不这样处理。对于大多数的商业海报来说，你需要让你的海报能够快速传达你想要传达的信息，而我们一般使用有关联的形状或颜色。
图 8 这上图这张海报中，“ Red ”不仅仅是演出的剧名或一个政治性的主题，同时它也是一种能够将设计上各个元素集合在一起的颜色。通过构图使到这张海报同样能够产生关联的
特点。
对于一些艺术事件或海报，观众会花时间去自己了解每一部分的含义，然而，一些不和谐的元素有时能够传达一种有趣的、实验性的视觉效果。有时一个广告商会要求将各个对象以一种超现实形式结合在一起，将各个关系不大的元素放在一个区域很大的背景颜色区域中能够使观众产生一种它们有关联的感觉。
协调原则
无论是协调的构图或不协调的构图都能够使海报的版面具有强烈的视觉效果。因为打破均衡会产生一种紧张的氛围。对于小孩子来说，我们知道要让他们远离那些倾斜的树木、岩石、家具或梯子等这些具有潜在危险性的东西。所以失衡的构图同样让我们产生这种感觉。我们是不是要掉下去？是不是有东西要掉到我们身上来？
在观看作品时，我们总在心里设想会有一条垂直的中轴线及两边都对称的构图。协调对于设计来说特别重要，因为海报总是作为单独的个体出现，在它的周围并没有其它东西使到在视觉上有其它的支撑点（其它一些如杂志广告的设计，它相邻的一页或其它周围的元素可以作为一个支撑点）。
对称协调
对称：自然界里充满对称。蝴蝶、枫叶及雪花都有一个非常对称的形状。人类对这些对称的东西觉得特别亲近，也可能是因为我们的身体同样是对称的（当然，极大部分人是这样）。
设计师利用人类的这种天性设计作品。在创作海报时，一个设计师经常会将一张主要的图片或文字放在垂直的中轴线上并且左右对称。这种构图使观看的人感觉舒服——所有东西都井然有序。当我们图中的对象是一张脸或一个人的身体，对称的构图能够帮助观众与作品产生共鸣。
当将各个设计对象放在左右两边的对应位置上同样可产生对称。这种利用重复及对称相结合的创作手法使作品产生一种协调、稳定的感觉。
图 9 这张关于运动服装的海报设计令人印象深刻，因为它的构图两边非常对称，使到设计（也使到产品及品牌）感觉稳重及自然。厚重的颜色、线条加上构图中实体周围的空间相结
合，使整幅作品充满力量。
然而，对称的构图也有缺点。我们有时并不希望一件作品总是给人一种稳定的、自然的感觉，因为这些作品看起来缺乏活力。我们知道，海报经常被作为一种能够说服观众接受新产品、某件新事物或新思想的宣传媒介，而一件充满活力的作品更能达到良好的宣传效果。要注意的是，这样并不意味着我们要创作一件不协调的作品——我们只是通过不同的途径产生协调。
不对称协调：
我们经常使用不对称构图的手法使海报充满活力。设计师利用颜色、数值、形状及位置产生一种既不完全平衡但又不会造成混乱的平面构成。绝对不对称的构图其实并不容易实现——如果大小、颜色及其它元素的差别不大，同样具有一种均衡感。
图 10 在这幅公路之星摩托车海报中采用不对称构图形成了一种引人注目的视觉效果，你甚至可以以感觉到那架摩托车正在往右方移动。
让我们看一下几种不对称的构图，看看有那些途径可以实现：
颜色协调
你是否想过，荷兰著名画家蒙德里安（ Piet Mondrian ）的作品为什么如此生动？蒙德里安在他的作品中大量使用颜色协调技巧。比如在他的一幅作品中，左上方大部分都是白和黄的色块，而右下方则是一小块蓝色。这块不大的蓝色块与大面积的黄色形成了完美的协调。为了产生这种协调，蒙德里安在绘画时在画布上打满了栅格，然后再上颜色，以保证上色的比例能够准确掌握。
图 11 上图这张设计展览的海报中，大块的黄色块与小块的黑色及椅子相片形成了一种漂亮
的协调效果。
颜色是否协调往往凭直觉决定，所以这就需要平时多加实践。其中涉及到几条原则：
? 较小的颜色区域与较大的无颜色区域能够产生和谐效果。颜色比空白的区域更能吸引人，而一小块颜色与一大块空白区域在视觉心理上是相等的。
? 暧色比冷色更能吸引人的视线。我们很容易注意到橙色及红色，而蓝色及绿色有一种向后退的感觉。因此，面积较大的冷色配上面积较小的暧色能够产生和谐效果的。
? 颜色的饱和度越大，就越令人注目。深蓝比灰蓝更吸引人。如何才能实现协调？一小块鲜艳的颜色与一大块较淡的颜色能够生产协调感。
数值协调
不对称协调的原理是基于两部分对眼睛的吸引力都是一样的，所以各个对象虽有区别，但对眼睛的吸引力却平均。“数值差异”（ value difference ）总是能够吸引我们的眼睛，如光暗对比。黑色与白色搭配形成了强烈的对比。而灰色与白色的对比度就较小。
如何设计出一种颜色数值协调效果以提高海报的吸引力？你可凭直接利用光暗的数值搭配，同样也可凭直觉分配形状的搭配。为了提高了你的直觉能力，你可将海报中一些你不能确定的区域挡住，然后仔细观察其它未挡住的区域，接着，将挡住的区域也显示出来，看一下
这些区域与刚才没挡住的区域在一起时是否比你单独观察的颜色及形状数值搭配是更好还是更差。
提示：如果你对颜色的数值没有太过准确的把握，你可以将图片转换成灰度模式。然后观察黑、白、灰三种颜色的分配是否具有良好的对比度。
图 12 在这张关于童子军（ Cub Scouts ）的海报中利用了颜色数值协调的设计手法。在白色的区域里应用了很多细蓝点，产生一种浅蓝的效果——比下方部分的红色区域更光亮。而每个元素在各个区域里都遵守数值协调的原则——请注意深色的卡车与白色的字体。
在海报中，每一部分的数值对比都能产生吸引视觉的效果，也使各部分之间产生一种紧张的对比。眼睛从这一部分移到另一部分，试图将这两部分联系起来。活泼的视觉元素及观看的人下意识产生的兴奋感都是通过作品中不同的元素的互相作用而产生的。
形状及位置协调
形状协调分布同样能够使你的海报设计产生一致性。一个面积较大而且简单的形状（或图片及文字区域）与一个面积较少但复杂的元素能形成良好的搭配效果。在作品中较大的形状能够吸引别人的注意，而较小的元素虽然是较次要的部分，但从视觉上来看，它们与大的区域能够形成一种稳定的视觉效果。
图 13 在这张图中，各个大小各异的星星与下方简单且颜色单一的波浪区域产生良好的搭配
效果。
图 14 在这张以相片为基础的海报设计中产生良好的协调效果。人物作为焦点占据着很大的面积，他的鞋子与下方远处的大街背景同样形成良好的对比效果。
各个元素所放置的位置在作品的协调中也扮演了一个重要的角色。在页面对象越偏离中心，所传达的视觉语言就越多。这种视觉体验与我们实际的生活观察有关：比如，玩跷跷板时，如果一个成年人坐在靠近中间的地方，那坐在跷板尾端一个小孩也可以将他升起。
图 15 上图这个户外广告是为一间为客户定制不同策略的咨询公司。 XL （特大）及 XS （特
小）之间的对比吸引了观众的眼睛。
对于一些形成角度的设计，协调理论同样适合。一个呈角度放置的较大对象可以在其对应的位置上放上一个对象形成协调效果。
创造节奏
音乐通过一组音符的重复或变化而产生旋律。当我们聆听音乐时，我们总不知不觉在留意每个音符的变化。如果旋律优美，那每当以后我们又听到这些节奏时，就会再次记起这些旋律。
在设计中，节奏同样有这种效果。当你将各个设计对象排列起来时，你可以将这些对象处理得更有节奏感，使观众不易忘记，并且更具感染力。
重复节奏
重复节奏是指一组元素不断出现。将各个元素排列起来但每个元素又有各自的不同就可以产生节奏感。可以想象一下音乐的韵律：作曲家既可以创作出一组悠扬的旋律，又可以创作出急促的音乐。其中的关键就是音符间的距离。听众必须有时间在听到下一个音乐前有足够时间去吸收前一组音符。
作为一个设计师，你可以在一张海报里将一个圆圈重复 20 遍。将颜色、位置及圆圈里的对象重复可以产生“节拍”感，而其中各个元素的变化就产生吸引人的效果。
图 1 上图的圆圈是作为重复的元素，但其中每一个圆又有位置及颜色上的变化。
图 2 在上面两张保护儿童的宣传海报中，重复的圆圈既是构图的主要元素，也是一个主题的元素——两张都是由有趣的视觉元素及保护儿童的文字组成。
交替变化的节奏
在节奏变化的构图中，两个以上的元素互相变化从而产生一组排列的对象或图案。就象两个歌手在合唱一首歌，两人轮流唱一部分。如果你在设计中，图中的人物排成一排，你可能希望图中的模特儿的裤子（甚至肤色）能够有所变化以便产生一种节奏感。
这种创作手法对于海报中的文字排版来说同样适用。如果你使用两种字体或者两种颜色，你可以在文字里交替使用，以产生节奏感。
图 3 蓝色及棕色的交替变化产生节拍，而宽度的变化则使构形成有趣的视觉元素
注意这些交替变化的元素之间并不需要有太多的区别——就算是一点点不同就已经足够使海报变得吸引。观众或许一下没有意识到具体的差别，但仍然可以吸引观众的眼睛。
渐进节奏
在渐进节奏中，每一个变化都是逐渐产生。对于节奏的延伸来说，这种构图可以使作品减少急促感。比如，颜色的改变是逐渐增多（或减少）。在视觉中的渐进变化就相当于歌曲中音乐由远至近渐渐增加或慢慢减弱。
图 4 上图海报以一群跳舞的人物作为舞蹈学校宣传海报的主要构成，引导你的眼睛从上方
逐渐移到上方。
很多元素都可以创造出渐进的节奏——无论它们是图片或文字——它们肯定有一些是相同的，也是一些是有差别的。你可以将一组相同的蝴蝶在构图中以对角线方式的排列，但每一只的颜色、大小或角度都略有不同，或者一组相同的文字以渐渐淡出的颜色组合，最终融入背景，这些构图都可以创作出节奏感。
渐进节奏可以使一张平面的海报产生一种层次感。这种节奏使海报变得更有活泼及充满生命力。
比例应用
很多设计师在设计海报时都凭感觉来确定比例。但有时我们的直觉并不总是最准确的，掌握一些比例的原则对你如何在版面中分配各个空间有很大的帮助。让我们看一下一些基础的方法：
黄金分割原理
黄金分割原理是公元前 500 年希腊人发现的。该原理曾一度被称为应用比例的“钥匙”。黄金分割原理是将一个整体分两部分，较小的部分与较大部分的之比等于较大部分与整体的之比，用公式表达就是： a:b = b: ( a + b ) 。而一个符合黄金分割原理的矩形的比例是 1:1.618 。
图 5 黄金分割示意图
无论人们是否意识到这个比例，但大多数人都更喜欢一个符合黄金分割比例的矩形。在设计作品中，使用黄金分割的矩形给人更协调、更自然、更舒服的感觉。
黄金分割法在雕塑、绘画及建筑中广泛应用。除了手工制作的作品外，你甚至还可以在人体、动物及植物的结构中发现黄金分割原理的存在。
如果你观察一些海报、广告杂志及其它矩形的比例，你可以发现它们都是应用黄金分割原理分割空间或线段的。
公益海报设计说明讲课稿
公益海报《忆》的设计说明 设计理念 中华民族的传统美德之一是“孝”。但是，随着时代的发展，越来越多的人将这种美德掩埋，他们认为父母对我们做的一切是天经地义的，我们只需要欣然的接受，无需考虑回报他们。 就像“爱情”这个话题一样，“亲情”亦是一个永恒的话题。俗话说百善孝为先，孝敬父母可以说是我们义不容辞的责任，是做人最基本的素质。我们的成长里有他们辛苦的汗水，我们的旅程中有他们深刻的足迹，他们总是默默的付出着，默默的坚持着。在我们开心的时候，他们会在心里微笑；在我们失意的时候，他们会给我们一个温暖的怀抱。是他们陪我们走过春夏秋冬，度过艰难坎坷。如果一个人不知道如何关心父母，就算他有满腹经纶，有很强的实践能力，那他的人生也不会有多大的成就。 设计背景 今高速发展的社会里，人们的生活压力越来越大，年轻人忙于工作和各种应酬，渐渐忽略了父母的生活。他们或居住在乡村与猫狗相依靠，或居住在城市足不出户。生活中充斥着孤独，直到他们老去死去。公益广告继承民族文化传统美德的一个分支，是将现在广告转变为载体，弘扬民族精神的一个可行方法。它将现在主义气息与传统文化揉杂在一起推动民族精神的传播。所以我设计了这张海报，《忆》就是要把父母的心声体现出来，让习惯了快节奏生活的人们停下脚步，思考一下自己曾经为自己的父母做过什么，哪怕是一件很小的事。不要让他们只能在记忆里寻找我们，不要等到父母老了才知道要去关心他们。 设计分析 一、结构 整幅图的背景图案是漫天飞舞的雪花，中心是一个妇女（我们可以把她看作是某个母亲）的侧面。这个侧面采用抽象的表现方法，利用嘴角线条的下撇，突出的表现妇女忧伤的表情。在她的头部是一个几何图形—圆，圆内分为四个模块，采用剪影分别表现了四个场景：左上方的是父母陪着幼小的孩子嬉戏的欢乐场景，旁边是一棵小树苗。右上方的是母亲教孩子读书的温馨场景，小树苗成长为小树。左下方的是孩子长大后结婚的喜庆场景，小树长成绿荫。右下方的是母亲拄着拐杖，佝偻着背的孤单身影。墙上挂着老伴的照片，窗外吹进了一片又一片黄叶，整幅画面倍感凄凉。 二、色彩 在这幅作品中以深蓝色这种冷色调为背景，给人一种清冷的感觉，夜的深蓝与雪花的白色形成鲜明的对比，产生强烈的视觉效果。侧面头像涂成灰色，切合
关爱老人公益海报设计
职业技术学院 综合毕业实践说明书（论文）标题：关爱老人公益海报设计 系别：计算机技术与艺术设计系 专业：广告设计与制作 学号： 姓名： 指导教师： 年月日
摘要 关爱老人是中国传统美德，尊敬老人，孝敬老人是中国传统文化精髓的一部分。关爱老人扎根于社会的各个地方，社会，家庭，和个人都可以体会得到，而从思想，行为，言语等方面可以看出一个人对于老人的关爱与尊敬。随着社会发展，人们的压力越来越大，对于老人的关爱越来越少，从而出现一些社会鄙陋。现在公益广告就是呼吁人们内心深处的良知与责任，公益广告灌注积极的文化内涵，构建正确的价值取向。 本论文针对《关爱老人》这一系列的公益广告作品进行分析，结合了现实生活，深入探索关爱老人对于社会重要性和必须性进行了论述说明。 关键词：文化与生活；现实与期望；相守与孤独。 Abstract Love the old man is the traditional Chinese virtues, respect for the elderly, is filial piety the old man is part of Chinese traditional culture essence. Love the old man rooted in society each place, social, family, and individuals can experience, and from the thought and get act, speech, etc can see a person for the old man's care and respect. With the development of society, people more and more pressure, for old people care less and less, thus presents some social meanness. Now welfare advertisement is calling people of conscience and responsibility inside, and the charitable advertising perfusion positive culture connotation, construct the correct value orientation. This thesis aims to "love the old man" this series of welfare advertisement analysis, combined with the work reality, exploring love old man redeeming social importance and must sex are discussed instructions. Keywords: culture and life; The reality and expectation; Mutually guard and loneliness.
论现代公益海报的设计特点
毕业论文 题目：论当代中国公益海报的设计特点 姓名：某某某 学号：15031225 专业：视觉传达 班级：平面3班 指导教师：一
2014年5月 论当代中国公益海报的设计特点 摘要 摘要：海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的信息文化交流，而公益海报是具有一定思想性的艺术品，它具有对公众特定的一种教育意义。国的公益海报设计的现状，公益海报作为相对普及的平面设计门类，一直为人们所探讨和研究，什么是公益海报，它具有哪些特点，如何评价和欣赏公益海报，以及如何创作公益海报都是值得探究的容。在人民政府大力宣传和倡导“和谐社会”的今天，谈谈公益海报设计既是一件应时应景的事情，又是十分必要的研究课题。 关键词：公益海报设计特点设计创意
目录 引言 (1) 1. 公益海报的概念 (1) 2. 公益海报的出现与发展 (1) 2.1 公益海报的诞生 (1) 2.2 中国公益海报设计的发展 (2) 3. 体现时代文化观念的公益主题海报 (2) 3.1 公益海报体现人们对精神生活的需求 (2) 3.2 公益海报促进社会和谐，稳定社会发展 (2) 3.3 公益海报构建良好社会秩序 (3) 4. 当代中国公益海报的基本特点 (3) 4.1 公益海报的类型 (3) 4.1.1 以环保为主题 (3) 4.1.2 以健康为主题 (4) 4.1.3 以宣扬美德为主题 (4) 4.2 公益海报的设计特点 (4) 4.2.1 公益性质 (4) 4.2.2 受众面广 (4) 4.2.3 图形语言为主要表达方式 (4) 4.3公益海报的设计创意 (4) 4.3.1 注重图形的创意 (4)
公益海报设计说明
公益海报《忆》的设计说明 设计理念中华民族的传统美德之一是“孝”。但是，随着时代的发展，越来越多的人将这种美德掩埋，他们认为父母对我们做的一切是天经地义的，我们只需要欣然的接受，无需考虑回报他们。 就像“爱情”这个话题一样，“亲情”亦是一个永恒的话题。俗话说百善孝为先，孝敬父母可以说是我们义不容辞的责任，是做人最基本的素质。我们的成长里有他们辛苦的汗水，我们的旅程中有他们深刻的足迹，他们总是默默的付出着，默默的坚持着。在我们开心的时候，他们会在心里微笑；在我们失意的时候，他们会给我们一个温暖的怀抱。是他们陪我们走过春夏秋冬，度过艰难坎坷。如果一个人不知道如何关心父母，就算他有满腹经纶，有很强的实践能力，那他的人生也不会有多大的成就。 设计背景 今高速发展的社会里，人们的生活压力越来越大，年轻人忙于工作和各种应酬，渐渐忽略了父母的生活。他们或居住在乡村与猫狗相依靠，或居住在城市足不出户。生活中充斥着孤独，直到他们老去死去。公益广告继承民族文化传统美德的一个分支，是将现在广告转变为载体，弘扬民族精神的一个可行方法。它将现在主义气息与传统文化揉杂在一起推动民族精神的传播。所以我设计了这张海报，《忆》就是要把父母的心声体现出来，让习惯了快节奏生活的人们停下脚步，思考一下自己曾经为自己的父母做过什么，哪怕是一件很小的事。不要让他们只能在记忆里寻找我们，不要等到父母老了才知道要去关心他们。 设计分析 一、结构 整幅图的背景图案是漫天飞舞的雪花，中心是一个妇女（我们可以把她看作是某个母亲）的侧面。这个侧面采用抽象的表现方法，利用嘴角线条的下撇，突出的表现妇女忧伤的表情。在她的头部是一个几何图形—圆，圆内分为四个模块，采用剪影分别表现了四个场景：左上方的是父母陪着幼小的孩子嬉戏的欢乐场景，旁边是一棵小树苗。右上方的是母亲教孩子读书的温馨场景，小树苗成长为小树。左下方的是孩子长大后结婚的喜庆场景，小树长成绿荫。右下方的是母亲拄着拐杖，佝偻着背的孤单身影。墙上挂着老伴的照片，窗外吹进了一片又一片黄叶，整幅画面倍感凄凉。 二、色彩 在这幅作品中以深蓝色这种冷色调为背景，给人一种清冷的感觉，夜的深蓝与雪花的白色形成鲜明的对比，产生强烈的视觉效果。侧面头像涂成灰色，切合人物抑郁的表情，而且与四幅场景的着色形成对比，给人留下深刻印象。四幅画面的人物都是黑色的剪影。左上方的背景色是青绿色，树苗的颜色是草绿色，寓意着孩子是新生的希望，如小树苗般健康成长。右上方的背景色是天蓝色，小树依然是草绿色，整幅画面温馨和谐，寓意着孩子在慢慢地长大，父母与孩子相处融洽。左下方的背景色是粉色，表现了父母真心的祝福孩子觅得人生的另一半。
公益海报设计说明书
Photoshop图形处理设计说明书 姓名田新新 学号20091180129 班级09图文 指导教师徐晓丽 完成时间2010年12月25日
目录 摘要 (2) 一、绪论 (3) 二、Photoshop的选用及介绍 (3) 三、关于公益海报 (4) 3.1什么是公益海报 (4) 3.2 公益海报的作用 (5) 四、正文 (5) 4.1 选题背景 (5) 4.2 方案论证 (5) 4.3 过程论述 (6) 4.4 实例介绍 (5) 结论 (7) 致谢 (7) 参考文献 (7) 附录 (8) 摘要 本文就photoshop的主题内容及photoshop的制作与设计这两方面进行描述与分析。本次设计主题为茶文化艺术节公益海报，内容为始终以萦绕中国茶文化为主题，制作的一系列公益性海报。 本文浅析了平面公益海报艺术在信息时代所传达的设计观念、风格及独特的艺术魅力，表述了它所体现的文化特点，阐明了公益海报艺术具有鲜明的文化产业主题性，并以其系列化、本土化、符号化等形式表现出来，成为反映时代文化、
先进文化的传媒代表。 如今，在这个发展越来越迅速,经济越来越发达的社会,人们越来越不注重自己身体，对品茶等等一些修身养性小习惯缺乏了认识.因此，我做了这八张公益海报作为信息发布的平台,来提高人们思想认识,呼吁大家来爱护我们自己，让大家深刻认识内在修身知识的重要性，以及作为我们自己爱国情怀的重要性。 制作过程中,我主要运用了蒙版,抠图,模糊等技术。 关键词：公益海报品茗茶道修身养性 一、绪论 此次所制作的公益海报是为了宣传中国茶文化艺术节的重要性，以增加大家对中国风以及中国情节的认识。中国茶文化为宣传中国风情的首要选择，本次海报以此为目的向大家展示了中国风情的博大精深。 二、Photoshop的选用及介绍 Photoshop CS是一款图形、图像编辑软件，在网页设计领域被广泛得应用。以下是其10大最新功能： (1)改进的文件浏览器 使用功能强大文件浏览器的可以快速预览、标注和排序图片；搜索或编辑图像的数据元或关键词；并且可以自动批量共享文件。 (2)匹配颜色命令 可以迅速从一张图片的颜色校正另外一张图像的颜色。 (3)直方图调色板 随时根据对图像的调整更新直方图调色板(Histogram Palette)。 (4)阴影/加亮区修正 使用“阴影/加亮区修正(hadow/Highlight correction)”可以快速调整照片中曝光过渡或欠缺的区域。 (5)沿路径放置文本 可以像在Illustrator中一样把文本沿着路径放置，并且你还可以在Illustrator直接编辑文本。
公益海报设计说明教学教材
公益海报设计说明
公益海报《忆》的设计说明 设计理念 中华民族的传统美德之一是“孝”。但是，随着时代的发展，越来越多的人将这种美德掩埋，他们认为父母对我们做的一切是天经地义的，我们只需要欣然的接受，无需考虑回报他们。 就像“爱情”这个话题一样，“亲情”亦是一个永恒的话题。俗话说百善孝为先，孝敬父母可以说是我们义不容辞的责任，是做人最基本的素质。我们的成长里有他们辛苦的汗水，我们的旅程中有他们深刻的足迹，他们总是默默的付出着，默默的坚持着。在我们开心的时候，他们会在心里微笑；在我们失意的时候，他们会给我们一个温暖的怀抱。是他们陪我们走过春夏秋冬，度过艰难坎坷。如果一个人不知道如何关心父母，就算他有满腹经纶，有很强的实践能力，那他的人生也不会有多大的成就。 设计背景 今高速发展的社会里，人们的生活压力越来越大，年轻人忙于工作和各种应酬，渐渐忽略了父母的生活。他们或居住在乡村与猫狗相依靠，或居住在城市足不出户。生活中充斥着孤独，直到他们老去死去。公益广告继承民族文化传统美德的一个分支，是将现在广告转变为载体，弘扬民族精神的一个可行方法。它将现在主义气息与传统文化揉杂在一起推动民族精神的传播。所以我设计了这张海报，《忆》就是要把父母的心声体现出来，让习惯了快节奏生活的人们停下脚步，思考一下自己曾经为自己的父母做过什么，哪怕是一件很小的事。不要让他们只能在记忆里寻找我们，不要等到父母老了才知道要去关心他们。 设计分析 一、结构 整幅图的背景图案是漫天飞舞的雪花，中心是一个妇女（我们可以把她看作是某个母亲）的侧面。这个侧面采用抽象的表现方法，利用嘴角线条的下撇，突出的表现妇女忧伤的表情。在她的头部是一个几何图形—圆，圆内分为四个模块，采用剪影分别表现了四个场景：左上方的是父母陪着幼小的孩子嬉戏的欢乐场景，旁边是一棵小树苗。右上方的是母亲教孩子读书的温馨场景，小树苗成长为小树。左下方的是孩子长大后结婚的喜庆场景，小树长成绿荫。右下方的是母亲拄着拐杖，佝偻着背的孤单身影。墙上挂着老伴的照片，窗外吹进了一片又一片黄叶，整幅画面倍感凄凉。 二、色彩
公益海报设计说明：公益广告设计说明公益海报设计说明
公益海报设计说明：公益广告设计说明公益海报设计说明公益海报设计说明:公益广告设计说明 公益海报设计说明 话题:公益海报设计说明拉丁文混合器 摘要广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。中古英语时代(约公元1300—1475年)，演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。而广告又可分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告等几种类型，本文所讲解的广告《转身》就是属于其中的公益广告，该作品是使用单反相机拍摄，然后经过Adobe premiere等设计软件进行后期合成渲染制作而成的。关键词:广告、Adobe premiere、公益广告I目录摘要...................................................................... ............................. .....................................I引言...................................................................... ............................. ....................................11(Adobe premiere 软件介 绍.................................................................. ...............................11.1 应用领 域.................................................................. ......................................................32(公益广告《转身》简
论现代公益海报设计的创意与表现
龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/5815391198.html, 论现代公益海报设计的创意与表现 作者：崔静 来源：《好日子（下旬）》2018年第02期 摘要：在多元化的社会大环境下，创新公益海报的设计理念与方式，能够更好地凸显主题，提升艺术效果，使公益海报作品的社会影响力大大提高。本文主要以现代公益海报设计为例，主要论述了向现代公益海报设计的创意与表现。 关键词：公益海报设计；创意；公益性；国际化 1、公益海报设计中的元素替代 元素替代作为一种创意手法，因其新鲜的图像图形和强烈的视觉冲击力，在公益海报设计中经常使用。具体而言，元素替代就是在保持元素轮廓的基本特征前提下，将原图形中的全部或一部分用其他相似的图形替换，创作出焕然一新又富有新鲜意味的新形象、新图形。这种手法看似荒诞，不合逻辑，实则能够使公益海报产生意想不到的惊奇效果，在给观者留下深刻印象的同时，还能带来超越思维与想象且富有哲理的启示。首先，形义替换。形义替换是指用图形的形和义的联系来替换，用这种手法所设计出来的作品，只是基于形与义的联系，找寻新的突发点，用图形的一部分来替换另一个图形，讲究在不影响整体的情况下与设计作品主题相符。比如，一则宣传和平的公益海报设计，就用手榴弹替代了鸟巢中的小鸟，手榴弹和小鸟看上去毫无关联，却在受众的内心形成了刚硬冰冷与柔软温暖这种对比强烈的感受，深刻的含义让人印象深刻。其次，空间替换。空间替换是指在保持基本元素的情况下，改变图形的填充物，进行不符合常规逻辑的空间变换。这种手法主要通过缩小或者放大空间关系，营造强烈的视觉冲击力。比如，一则反映动车组相撞事故的主题海报，其设计理念是将人体骨头与动车外形作空间替换，制造出一种强烈的空间冲突，将伤痛感直接带到受众的骨子里，给人以强烈的伤痛感。最后，感觉替换。听觉、触觉、视觉、味觉和嗅觉等感觉同样能够传达视觉目的，在公益海报设计中，两种或多种感觉的替换能够形象生动地表达设计主题，传达情感。比如，一则提倡多吃蔬菜的公益海报，为了凸显“并非没每朵蘑菇云都对身体有害，请多吃西兰花（蔬菜）”的设计主题，在保留西兰花的外观形状基础上，跟原子弹爆炸产生的蘑菇云形状进行替换，表现了一种云朵翻腾的感觉，产生了强烈的视觉冲击力和心理震撼力，这种将视觉、味觉、触觉相互融合与替换的手法，更显得西兰花清脆可口，有效诱发了受众的食欲。 2、公益海报设计中的心理干预 在公益海报设计中，设计师为了在强化海报主题的同时，引发受众强烈的情感共鸣，常常会借用色彩带来的不同心理情感对受众进行心理干预。这是因为色彩在心理学角度看有着丰富的象征意义。比如，红色象征热情，令人心情振奋；蓝色代表宽广，让人镇静。这些色彩能够直观吸引受众的注意力，从潜意识角度影响他们的情绪，起到心理干预的作用。首先，利用色彩的象征寓意。不同的色彩能引起人们不同的心理感受。在公益海報设计中，色彩运用得当，
环保海报设计说明
环保海报设计说明 环境是人类生存的基本条件。两千年的人类文明进程没有牺牲地求的绿色，但是两百年的现代文明却使我们绿色的地球日渐披黄蒙黑。大肆砍伐树木、建立化工厂、胡乱排放有害液体。对人类威胁较大的气体，世界每年的排放量达6亿多吨......当前的生态环境日趋一恶劣，一次又一次给人类敲响了警钟，为了我们这一代和将来的世世代代，保护和改善人类环境，已经成为人类一个紧迫的目标。让我们立即行动起来吧,加入到保护环境，爱护地球的行动中来，从身边的小事做起，以尽我们的绵薄之力，以下是本人设计的环保系列海报。 1.环保-足迹篇 画面以乌云密布的天空为背景，以人以压抑和紧迫感，前景中绿色的草坪上几个沙化的大脚印显得很突兀，让人触目惊心，是想告诫人们不要随意践踏草坪，而有此带来的严重后果显而易见，画面右上角广告语“为了我们的明天，请足下留青”。画面中上位置乌云中透出一丝阳光，是要告诉观者，只要我们每一个都能自觉爱护环境，就能看到希望的曙光。 2.环保-企鹅篇
整个画面以蓝天为基调，画中两只小企鹅依偎在妈妈的身边，半睁半闭着眼睛，企鹅妈妈低着头注视着自己的孩子，它们显得那样的无助，背景里工厂的烟囱疯狂地冒着黑烟，黑烟和乌云交织在一起，已经分不清哪里是天空，哪里是海面，已经成为一个混沌体，寓意随着人类的侵袭，温室气体的排放，全球气候变暖，使得海平面的升高，企鹅的生存环境越来越不容乐观，画面右上角的广告语“是谁让它们即将失去家园”发人深省。 3.环保-鲤鱼篇 画面以干裂的大地和乌云密布的天空为背景，色调统一，画面中央是一条鲤鱼，它张着大口，像是在拼命地呼吸，而显然它是途劳的，因为它的身边已经没有了水，它因痛苦而扭曲的身边给人以很深的印象，它的生命即将结束，它在做无畏的最后的垂死挣扎，画面右上角广告语“如果鱼儿离开水”给人以警示，让我们珍惜水资源，保护水资源，从我们身边点滴做起，不要等到失去后才追悔莫及。
浅谈公益海报设计
31 海报的诞生、现状以及未来的发展趋势对于平面设计学科是一个至关重要的研究课题，很多设计大师把招贴海报比喻为平面设计中的皇冠，福田繁雄曾经说过：“招贴海报是人类智慧和文化的象征。”可见海报作为平面设计相对常见和普及的门类的确对人们的生活和思想观念起到了重要的影响。在信息时代，海报虽然受到了网络，电视，报纸，杂志等众多媒体的冲击，但在设计师和大众的心目中仍然具有重要地位。如果把招贴海报比喻为平面设计中的皇冠，那么公益性的招贴海报（简称公益海报）便是皇冠上璀璨夺目的宝石。 一、什么是公益海报 “公益”从字面上可以理解为公共的利益， “海报”又称“招贴”、“宣传画”等，英文为“p o s t e r”在《牛津英汉大辞典》中的释义为“展示在公共场合的告示（placard display in public place）”。结合两者的定义我们便可以把这些张贴在公共场所，宣传公共道德，公共法规，社会文化等内容，不带有明显的商业目的的宣传物称作公益海报。公益海报通常以纸张为材质，以印刷为复制手段，传达一定的公益信息。我们来看一张公益海报作品。图1是福田繁雄设计的一张反对战争主题的海报，作品的名称叫《胜利》。画面的主要视觉形象是一门大炮和一枚发射的炮弹，不过奇特的地方在于炮弹的弹头是反向的，给人的感觉是炮弹即将击中大炮，海报的文字标题是英文的“胜利”，作者通过海报的形式说明谁发动战争那么他将尝到战争的恶果，最终谁也没有胜利。作者以精确的视觉
32 语言把反战的主题表现的淋漓尽致，是一幅优秀的公益海报作品。 二、地位重要的公益海报 为什么笔者把公益海报的价值描述的如此重要呢，首先，公益海报起到了社会的无形精神净化器的作用，设计师通过设计作品呼吁公众关心社会问题，体现了党中央所大力倡导的和谐社会的宗旨。设计师的创作不仅仅是个人的看法和观点，同时影响到了整个社会，设计师履行了自己的责任，实现了自身价值。其次，设计师在设计公益海报时，可以充分发挥个人的特质，展现独特的设计风貌。往往平面设计师在各类比赛和展览中获得成绩和美誉，都是因为他们在公益海报设计中的优异视觉表现。随着现代社会的信息化程度越来越高，对外的文化交流的日益频繁和深入，公益海报作为一种跨国界的文化精粹受到了世界各国人民的重视和关注，这些也是平面设计师对于公益海报的创作总是充满热情和动力的原因。 三、公益海报的基本特点 一般说来，公益海报具有一下几个特点：1、公益海报最大的特点在于公益，也就是非盈利性。也就是说公益广告不同于商业海报，它的出发点不是为了商业目的和利益，公益海报是为了公共的利益出发的，最终的目标是保持社会的和谐和稳定，促进社会发展。2、广泛的受众面也是公益海报的一大特点。一般来说公益海报是面对绝大多数公民的，而不是少数的特指的某一些受众，公益海报的责任决定了越多的人看到和接受海报的内容，效果越好，不分年龄，不分性别，甚至不分国界、语言。因此在设计公益海报时应当考虑到海报信息的有效传达问题。3、以图形语言为主要信息传达方式。公益海报作为海报设计的一个门类，同样也遵守海报设计的原则，所以对于图形和创意的传达要求较高，不 能过多依赖文字来传达公益信息。 四、如何欣赏和评价公益海报作品 1．作品主题是否蕴含优秀的文化价值和积极向上的主 题思想。这是公益海报的灵魂所在，也是它的使命，设计者必须充分考虑作品主题的公益价值。常见的公益海报主题有：环境保护、倡导人类健康与安全（如交通安全、拒绝毒品、禁烟、卫生防疫等）、纪念重大历史事件、宣扬美德风尚、教育科学、弘扬民族精神等。2008年5月12日，中国四川发生了震惊世界的汶川大地震，给中国人民带来了巨大的伤害，很多国内外设计师都围绕这一事件展开了公益海报的创作，呼吁全世界人民伸出援助之手，帮助受困的人，在精神上鼓励和安抚受灾人民，帮助他们度过难关。 2．作品是否有独特的创意和理念。指的是设计者的表现切入点的选取是否独特、有创意。我们把创意定义为：综合运用各种天赋和专业技巧，由现有的资源中求得新概念、新做法、新样式的过程和结果。比如图2这幅宣传保护雨林的海报创意就十分独特，我们可以看到在雨林快速穿梭的人猿泰山在面对被破坏的雨林时的尴尬遭遇，以一种幽默的方式提倡人们保护雨林，保护环境。作者没有采用保护森林主 题常见的创意，另辟蹊径的找到创意亮点。在如今信息爆炸的时代创新是刺激人们麻木的视觉神经的有效方法，“新”是设计的根本，也是设计必然的要求。设计必须创新，模仿就是剽窃。 3．作品信息的传达是否得当。公益海报设计作为视觉传达设计的一个子门类，传达一定的公益信息是必然的要求。田中一光也曾经说过：“海报正因为传达信息简单明了，能瞬间扣人心扉，留下印象，而且搬运简单，所以无论何时何地都不必须借用机器设备就能让人观赏。”公益海报同样可以简便和清晰的传达公益信息。不过很值得说的是，这里说的是信息传达是否“得当”而不是“直白”，是因为直白的信息传达方式是不能吸引人们的关注和欣赏的，需要更多的 1 2 3 4 5
利用Photoshop制作公益广告毕业设计
学年论文 题目：利用Photoshop进行环保海报 公益广告设计 学院：计算机科学与工程学院 专业：计算机科学与技术 班级：计算机科学与技术师范（1）班 学生姓名：****** 学号：************** 指导教师：*******
利用Photoshop进行环保海报公益广告设计 学生：*** 指导教师：*** 摘要：公益广告设计是一种特殊的艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为方向。生态环境问题任重而道远，如何发挥公益广告的职能，让环保公益广告能真正为生态环境立言，是值得探讨的话题。随着环境的不断变化，也就提醒了环保公益广告制作者需要新的观念。环保海报公益广告的制作，只有结合现实存在的环境问题才能真正的唤醒大众对环保的意识。 为了解决目前公益海报存在的诸多问题，我使用Photoshop软件来制作一个环保公益海报，利用树叶、沙漠、草地、气泡、蓝天、白云、小鸟等素材来构成海报的主体；用Photoshop独特的抠图功能将这些素材准备好；制作蓝天效果的时候用Photoshop的渐变功能，从上往下进行蓝、浅蓝到白色的渐变；用Photoshop的画笔工具特有的功能制作连体字；然后用Photoshop的图层合成功能将所有图层合成起来；最后用Photoshop 的剪贴蒙版功能对所有的图层进行色调的搭配调整制作出最终的海报。整张海报主题鲜明，结构简单，颜色搭配清晰，可以起到更好的宣传作用。 关键词：公益广告；环保；Photoshop；海报
目录 引言 (1) 第1章 Photoshop软件功能 (2) 1.1 Photoshop的功能 (2) 1.1.1手绘 (2) 1.1.2平面设计 (2) 1.1.3网页设计 (2) 1.1.4海报 (2) 1.1.5后期处理 (2) 1.1.6相片处理 (2) 第2章公益广告的概述及特征 (3) 2.1公益广告的概述 (3) 2.2公益广告的特征 (3) 2.2.1社会责任性 (3) 2.2.2倡导性 (3) 2.2.3受众的广泛性 (3) 第3章设计的背景 (4) 3.1设计目的 (4) 3.2大自然的警示 (4) 3.3灰暗的天空 (4) 3.3.1环境破坏 (4) 3.3.2土地荒漠化 (4) 3.3.3环境与经济 (5) 3.4绿色希望 (5) 3.4.1治沙 (5) 3.4.2人与林 (5) 3.4.3建立防护措施 (6)
关爱老人公益海报设计
职业技术学院 毕业论文 标题：关爱老人公益海报设计 系别：计算机技术与艺术设计系 专业：广告设计与制作 学号： 姓名： 指导教师： 年月日
摘要 关爱老人是中国传统美德，尊敬老人，孝敬老人是中国传统文化精髓的一部分。关爱老人扎根于社会的各个地方，社会，家庭，和个人都可以体会得到，而从思想，行为，言语等方面可以看出一个人对于老人的关爱与尊敬。随着社会发展，人们的压力越来越大，对于老人的关爱越来越少，从而出现一些社会鄙陋。现在公益广告就是呼吁人们内心深处的良知与责任，公益广告灌注积极的文化内涵，构建正确的价值取向。 本论文针对《关爱老人》这一系列的公益广告作品进行分析，结合了现实生活，深入探索关爱老人对于社会重要性和必须性进行了论述说明。 关键词：文化与生活；现实与期望；相守与孤独。 Abstract Love the old man is the traditional Chinese virtues, respect for the elderly, is filial piety the old man is part of Chinese traditional culture essence. Love the old man rooted in society each place, social, family, and individuals can experience, and from the thought and get act, speech, etc can see a person for the old man's care and respect. With the development of society, people more and more pressure, for old people care less and less, thus presents some social meanness. Now welfare advertisement is calling people of conscience and responsibility inside, and the charitable advertising perfusion positive culture connotation, construct the correct value orientation. This thesis aims to "love the old man" this series of welfare advertisement analysis, combined with the work reality, exploring love old man redeeming social importance and must sex are discussed instructions. Keywords: culture and life; The reality and expectation; Mutually guard and loneliness.
第14课大作业——公益海报设计教学文稿
第14课大作业——公益海报设计（2课时） 教学目标：巩固PS工具的灵活应用；能联系实际应用进行PS作品的设计。 教学内容：利用PS技术合成公益海报。 教学重点难点：创意的表现形式。 教学过程：（导入、讲授新课、巩固练习、课堂小结、布置作业） 一、导入 面临“信息技术全球共享”的时代，公益海报艺术的文化内涵会不断的延展，文化特质也更加突出。电脑图形设计所创造的前所未有的高精度、高效率、以及丰富而全新的视觉表现效果，为公益海报设计师提供了一种超乎想象的创意空间和丰富的艺术表现形式，成为一种新的作业标准，并带动公益海报艺术走向更为广阔的前景。在图形语言成为优势传播的今天，设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。 二、讲授新课 （一）公益广告概述 1.什么是公益广告 以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 2.公益广告的特征: 公益性：是公益广告最本质的特征，它不是为了让企业获取经济上的利润，也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持，而是纯粹意义上为公众服务的广告，不含有任何商业利益，唯一的目的就是为大众谋福利，为社会的发展作贡献。 公益性是它的本质特征，它关注的是整个社会的共同利益。纵观中外公益广告的宣传主题(保护生态、爱护地球，优生优育，反对邪教、崇尚科学，反对战争，倡导礼貌的社会风尚，爱国主义等)，无不是社会公益性内容，不是为某个人或某些组织的个别利益服务，而是围绕公众的利益展开宣传的。 非营利性：是公益广告的一个重要特征，它之所以和商业广告区别开来，重要原因正在于此。无论是哪个团体、组织或部门发布的公益广告，其目的都是非营利的。 公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性问题，因而具有社会性的特征。这一特征体现在公益广告所宣传的主题中，诸如环境保护、尊师重教、优生优育等主题，无一不具有社会性的普遍意义，它的社会性是和公益性是分不开的。 通俗性：是由它的受众是社会公众这一特点所决定的。其他商业广告面对的是某一特定的目标受众，所以其广告的表现形式和内容都要符合目标受众的特点，而公益广告的受众为广大公众，受众的文化程度不一，理解能力不一，因此公益广告必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义，而且形式上要通俗、简洁，语言要平易近人、通俗易懂、适合大多数人的1：3味。也只有这样，公益广告才可能真正起到服务公众的目的。 3.公益广告的创作技巧 创意是广告设计的基础．对于公益广告来说也是如此。广告的创意是指创作广告时萌生的灵感和优的意念，是表现广告主题的新颖构想，是为了表现广告主题的一种创造性的思维活动，它是科学与艺术相结合的产物，是广告的思想内涵和灵魂
海报设计教案及构思
海报的欣赏、理解与表现 ——《海报设计》教学的思路分析 《义务教育小学美术新课程标准》的阶段目标具体概括为“造型·表现”、“设计·应用”、“欣赏·评述”和“综合·探索”四个学习领域，力求体现素质教育的要求，注重美术课程与学生生活经验紧密关联，使学生在积极的情感体验中提高想象力和创造力，提高审美意识和审美能力，增强对大自然与人类社会的热爱以及责任感，发展创造美好生活的愿望与能力。 基于上述要求联系本校较多的各类活动及本学期美术教学内容，在本学期活动较多的时期为学生上一堂《海报设计与应用》，这样既激发学生学习兴趣，同时将美术课程内容与学生的生活紧密联系在一起，使知识和技能起到帮助学生提高审美意识锻炼想象力和创造力，又在实际生活中领悟到美术的独特价值。 现在将这一课例有关思路分析如下： 一、课例选择的论证： 由于本课是依据教材、结合我校育人理念改编的校本教材，所以试做如下简单论证： 1、课例的时代性： “设计·应用”属平面构成和立体构成，是现代美术的设计必修课的基本课程。它所要求的艺术构思，不仅仅限于一般的艺术形式和技巧，而是有着强烈的时代特征。本学期我们根据教材内容创编的校本教材已开设了设计·应用的实际内容有《标志的设计》《吉祥物的设计》《服装设计》《海报设计》等。“设计·应用”学习领域的活动方式既强调形成创意，又注重活动的功能目的，多方位地开发设计思维，而且能够从中培养创造意识。 随着社会的不断进步发展，海报已经广泛的应用于现代社会的各个领域，更形成了校园文化的一道独特风景，所以，在教学中联系学生的生活实际，发展学生的各项基本能力是符合新课标“内容与学生的生活紧密联系”时代要求的。 2、课例的应用性： 课例将创意和操作实践两种基本能力有效联系起来，在锻炼与完成作品的同时，作业的实践已不是单纯的作业，它既有欣赏价值亦有实用价值，通过学习，可引发孩子在生活中应用表现的欲望，在锻炼各方面能力的同时，孩子们用自己做的海报张贴在校园无疑对孩子学习美术的兴趣会有较大的提高，亦会对孩子的自信产生极大的帮助。在本学期的设计应用中，通过《标志》的学习，孩子们成功地设计出了“广外外校第十二届小学生田径运动会”的会标和吉祥物。所以，希望通过本课的学习，能使孩子们将掌握的知识应用于校园生活和社会生活的各种活动中。 3、课例的趣味性： 海报有很大的应用性，同时对学生能产生一定的趣味性。由于海报的创意空间广阔，能大大增加设计表现的灵活性与趣味性，给学生一个广阔的想象发挥空间。使学生在各种创意构思中，领会到美术奥秘，享受创造的乐趣，在自由的空间中愉快地掌握知识。 4、课例的创造性： 海报都是学生熟悉的、喜欢的。他们有丰富的范例，容易产生各种联想，诱发创作的动机。教学中，教师通过各种海报的欣赏、设计构思、设计方法来引导学生发生联想，可诱发出丰富的想象力、创造力……从而创造出优秀的作品。 5、课例的宣传性： 海报的功能特点就是宣传，除了海报的功能特点，海报的设计与制作过程也是一种宣传教育。例如：在公益海报设计制作中，环保、文明、礼仪等诸多主题都可引发学生对自然与社会的思考，继而延化出对社会的责任效应，同时也能体现出我校“做人与成才”的育人理
公益海报设计教案
公益海报课程教学设计 课题名称公益海报设计 上课时间2011年 5 月11 日第14 周第二节 授课班级11工美 授课地点11工美班 一、教学目标 1、知识与技能： 1)了解公益海报设计的概念和意义。 2)掌握公益海报的基本结构。 3)初步掌握海报的表现形式和制作步骤。 4)能综合运用已学过的构成基础与美术字知识和技能进行海报设计。 2、过程与方法： 在小组合作中体验团队的力量和魅力。 3、情感与态度： 通过公益海报设计影响学生对问题的看法和态度，关注人类社会、关爱他人的良好品德，培养他们健康的审美情趣与价值观念。 二、能力训练任务 活动1.感知公益海报的概念和意义 活动2.赏析公益海报基本结构。 活动3.思考公益海报的表现形式。 活动4.分解公益海报的制作步骤。 活动5.演练公益海报的草图。 活动6.展评小组海报草图。 活动7.总结 三、教学重难点 重点：公益海报的基本结构及表现形式。 难点：公益海报的创意。 四、教学方法：
情境导入法、小组协作法、实际演练法 五、教学准备 多媒体课件 六、教学过程： 一、情境导入 1、课前准备： 4人一组，共12组。 2、观看形象大使濮存昕关于公益广告的视频。 提问：这则视频告诉人们要多参与什么事？多做什么活动？ 生：回答 师：怎样让人们更多的了解和参与到公益活动中去，那必须要设计海报进行宣传，那怎样的海报设计能够给人留下深刻的印象而达到宣传的目的呢？（学生回答）今天我们一起来设计有创意的公益海报。 二、授课 活动一：感知 1、欣赏一公益海报，提问是什么主题？创意体现在哪？（学生回答） 师：在我们设计公益海报之前先来了解下什么是公益海报？ 2、欣赏两张海报并提问有何共同和不同之处？ 公益海报概念：是指不以盈利为目的，服务于公众利益的广告宣传，旨在增进公众对突出社会问题的了解，影响他们对问题的看法和态度，改变他们的行为与做法，从而促进社会问题的解决或缓解。 师：那一张优秀的公益海报包括哪几个部分组成的呢? 活动二：赏析 欣赏一公益海报分析公益海报的基本结构？（学生回答） 师小结：主图、主题文字、标语文字 注意点：重点提示学生主题字和标语要有号召力，能使人产生情感共鸣。 师：要设计一张优秀的公益海报有哪些具体表现形式呢？ 活动三：思考 生：赏析 师：课件展示
论公益海报现状
现代海报是工业革命的产物,伴随商业经济的高度发展而产生。跟任何一种艺术形式相似,海报除了其本身所固有的广泛传播、引起注意等社会功能外,它还有其“从教化、促人伦”的教育作用,这一点在公益海报上得到很好的体现。 “公益”是相对“商业”而言的,公益海报是指不以通过设计张贴海报来获取经济利益为直接目的的海报形式。有人曾说:“公益海报设计师的工作是为了让世界有可能变得更美好、更和谐。”公益海报就是用一些富有视觉冲击力的图形、色彩和文字,充当解决不同社会问题的社会营销工具,来达到社会教化的目的。 公益海报的主题现状 人类在改造自然、推动社会进步的过程当中,在利益的占有和争夺过程中,出现了很多矛盾,人与人、人与自然、人与社会之间都有许多进行调和的地方,都有许多需要的解决的问题。作为社会的良心,公益海报设计师以其强烈的责任感和敏锐的洞察力,及时发现这些问题,以海报特有的图形、文字形式向广大受众传达视觉信息,向大众呐喊,以赢得更多的共鸣,来倡导矛盾的和解。 一些优秀的公益海报作品在倡导正确的价值观、道德观,弘扬良好的社会风尚,建构人性本质的真、善、美,建设人们美好精神家园的过程中,发挥了它们应有的功能。目前,设计师们经常涉及到的公益海报主题可以被概括为以下几个方面。 (一) 以人类社会的环保题材为主题 人类社会整个发展过程就是不断改造自然、征服自然的过程。进入工业文明以来,就更是在不断地、大幅度地向地球索取资源。这种追求物质生活高度发展的盲目,导致自己生存空间的恶化和后续资源的逐渐枯竭,为以后的可持续发展埋下隐患。对环境、资源的关注,成为公益海报发出的最重要的呐喊,保护自然、生态与环境,节约水、地、电和矿产资源,以及防止水和空气等各种题材成为公益海报呼唤的主题,以传达人类与大自然和谐共处的美好愿望。 (二) 以人类的生命健康题材为主题 人是社会的主体,尊重生命、关爱健康,就是关心人类自己。对生命的珍惜、对健康的渴求是人的本能。人类群体的健康安危,涉及群体的延续发展,对影响人类群体健康的现象,设计师也通过海报揭示其严重后果。战争,是影响人类生命最严重的暴力形式,反战海报一直是公益海报的重要组成部分,它是有正义感的设计师的最强有力的武器。其他涉及人类健康安危的题材,诸如防治艾滋病、远离毒品、禁止抽烟、勿酒后驾驶、防灾救灾以及卫生防疫等,在这些题材的公益海报中,设计师或温情提示或大声疾呼,给人一种亲和力和震撼力。 (三) 以宣扬社会的新风尚及美德题材为主题 “促人伦”一直是公益海报的主要功能,它唤起大众的公德意识,建立公序良俗,倡导良好风尚,这是时代发展的呼唤。这声呼唤通过“社会和谐、家庭和睦、尊老爱幼、遵纪守法、反腐倡廉、无偿献血、保护妇女儿童、关注弱势群体”等题材彰显出来。在近几年来发生的特大自然灾害面前,设计师为凝聚人心、号召人们捐款捐物充当了急先锋的角色。在2003年抗击非典、2008年汶川抗震救灾活动中,许多设计师都参与到公益海报的设计活动中,以他们急先锋的实际行动唤起人们的大爱意识,从而使设计师自己的灵魂也得到净化与升华。 (四)以解读国家政策为主题 计划生育和科教兴国等都是我国的基本国策。怎样使这些高屋建瓴的国家战略能让普通老百姓都知晓,设计师通过巧妙的构思,易懂的图形,朗朗上口的文字来对这些政策进行图形化的解读,把理论信息通过视觉语言传达给普通老百姓。于是关于“控制人口、提高人口素质、希望工程、捐资助学、保护知识产权、下岗再就业”等题材成为许多设计师所表现的主题。 (五)以弘扬民族精神为主题