产权_市场交易的基础_关于产权的理论综述
产权，市场交易的基础——
—关于产权的理论综述
"蒲国蓉李轩
随着经济实践的发展变化，在经济学理论中，对“产权”的理解也在不断地深化。在不存在交换或者交易费用为零的世界里，产权的存在毫无作用，当然也没有分析产权的必要。当在市场中进行着商品和劳务的交易时，附着在这些有形物品上的产权也就同时被交换了。研究这些产权的出现、交换等所提出的问题，成为产权经济学的一个重要内容。
一、产权的起源
对于产权的出现，一般从以下!方面来理解：第一，人类社会最初出现的产权；第二，当有了新的财产关系出现时，需要建立新的产权制度；第三，旧的产权关系不适应经济发展需要时，被新的产权所替代或者改变。
对于人类社会最初出现的产权关系，马克思和恩格斯从公有产权的角度论述了原始社会的产权，以土地公有制为典型，认为原始社会的财产关系是自然形成的原始公有产权。可以将马克思和恩格斯对公有产权的论述称之为自然起源说。对于私有产权，马克思认为，由于生产力的发展，私有产权更适应生产力的需要，从而在很大程度上替代了公有产权，也就是说，马克思和恩格斯关于私有产权的模型是“生产力发展模型”。马克思的所有制理论从宏观的、动态的及历史的角度探讨了生产力及其发展水平与产权制度之间的关系，揭示了所有制演变的一般规律。
德姆塞茨从资源配置的角度出发探讨产权的起源。他指出，“产权的出现最好从它与新的或不同的有利或有害效应的出现之相互联系中去理解”，“新产权的出现，是对互动的人们调整新的收益——
—成本的可能性的愿望做出的反应”，或者将这个命题用另一种方式表述“当内部化收益变得比内部化成本大时，产权就发展起来将外部性内部化”。德姆塞茨认为，经济价值的变化使内部化增加，而经济价值的变化产生于新技术的发展和新市场的开拓，这导致旧的产权难以与此适应，新的产权也就有了产生的必要。德姆塞茨将产权的起源理解为一种新产权的产生，意味着在旧有产权基础上产生新的产权，无论在哪个时点上，都是“产权的起源”。
西蒙——
—迪蒙塞尔的“交易费用节约说”以案例的形式说明私有产权的起源是由于交易费用的节约。托马斯的“人口增长说”则认为，决定经济史中产权结构变迁的关键因素是人口与资源的相对状况：人口增长导致资源稀缺，人们在利用资源上的竞争加剧，从而要求建立产权，产权的建立形成激励，带来经济增长。阿姆拜克从强制力出发提出“强力制造权利”。阿尔奇安在《产权经济学》一文中提出，产权在任何社会里都能得到解释，产权的形成源于社会风俗习惯、约束机制以及国家暴力。
张五常和巴泽尔分别指出，当资源对特定个人（即潜在寻租者）的价值大于获取资源所需的成本（即寻租成本）时，产权的界定就成为必要，新的产权也就产生了。在此基础上，巴泽尔进一步指出，“在一个已经运转的社会中，权利的产生是一个不断发展的过程”，“产权是不断产生并不断放弃的，因此对产权的分析也需要一种适于不断变化情形的分析。”
总的来说，产权的产生源于经济发展的要求，并随经济的发展而不断发展变化。随着分工和交换的发展，产权的存在激励着拥有财产的人将之用于带来最高价值的用途，从而使资源得到合理配置。并且，由于技术的发明和进步，使实现产权的成本降低，当界定产权所能带来的收益大于其成本，并能促进新收益的产生时，新的产权也就由此而产生。一般来说，任何不稀缺的东西都不会形成产权关系，一种物品从不稀缺到稀缺的过程就是产权形成的过程。
二、产权的属性和功能
产权是一个完整的概念，是对财产的一组权利或者说一个权利体系，而不仅仅是某项单独的权利。作为一组对财产的权利，产权的核心是所有权，根据我国的《民法通则》第"#条，所有权是指所有人对自己财物享有的占有、使用、收益和处分的权利。其中，归属权即归谁所有是这一组产权关系中最根本的权利，产权关系的性质由产权主体的状况决定。并且，归属权决定占有权、使用权、收益权和处分权。
#$产权的属性
产权是人与人之间在交往过程中建立起来的经济权利关系，这种关系具有一些内在的性质。具体地说，产权具有以下的性质：
经济与法制
!排他性。人们的产权关系是竞争关系。对特定财产的特定权利只能有一个主体，你拥有了对该项财产的权利，同时就排除了我对此的权利。权利主体必然会阻止别的主体进入自己的权利领域，以保护自身特定的财产权利，这就形成了产权的排他性。排他性的实质是产权主体对外的排斥性或者说对特定权利的垄断性，激励拥有财产的个体将之用于带来最高价值的用途。
"有限性。这里的“限”包括界限和限度。界限是指产权之间所具有的边界，限度则是指任何产权都具有一定的大小和范围。交易的有效进行要求不同财产权利的界限相对明确，即使是同一财产的不同权利也应该相对明晰，从而保证顺利地进行产权交易。产权的限度是由于任何财产都具有一个特定的量，因而对任何财产的产权都有一个数量限度。同时，产权的行使是产权主体对财产施加某种影响，这种影响有一定的作用范围或作用区域，这个区域是有限度的。产权的有限性还源于界定产权需要付出成本，成本和收益的比较决定产权界定的深度和广度。并且，产权的界定是一个动态的过程，其边界、数量大小以及范围都处于不断变化之中。
#可交易性。产权是人们在交往过程中形成的权利关系，其目的主要是为了便利人们的交易。因此，产权本身也应该可以进行交易。产权的交易是指产权在不同主体之间进行转让。由于产权可交易，使得资源从生产效率低的所有者转向生产效率高的所有者，达到合理配置资源的目的。如果产权不能用于交易，那么产权的所有者就很难从中获取最大的收益。
$可分解性。产权的可分解性是指对特定财产的各项权利可以分别属于不同的主体。比如，某项财产的归属权、占有权、使用权、收益权和处分权等权能和利益可分别属于不同的主体。并且，同一权利也可分属于不同的所有者。但是，应注意的是，产权的可分解性不同于产权的分解，而只是对产权的现实分解提供了理论前提，产权的现实分解与实际经济条件相联系。产权的可分解性使产权的交易得到进一步细化，对产权交易市场的发展和完善起着重要的作用。
%流动性或运动性。人们拥有产权的目的主要是为了获取新增收益，增殖是产权的本性。我们知道，资产只有在运动中才能实现增殖，产权也不例外，产权增殖的途径就是运动。产权主体通过推动产权流动和重组，使产权的利用效率提高，从而提高资源的配置效率，也实现了产权主体自身利益的最大化。
对产权属性的分析有助于理解产权的功能，产权的性质决定了产权在经济发展过程中具有不可替代的作用。
!"产权的功能
产权的功能是指产权在经济运行过程中所具有的作用。产权的作用是规定一个人影响另一个人的机会，换个角度讲是指交易双方在进行决策时都必须考虑对方的权利。产权的存在影响到在资源使用过程中谁能参与决策，从而决定了谁拥有权力。具体来讲，产权的功能包括以下几个方面：
!确定交易边界人们的交易活动是人与人之间的一种关系，实际上进行的是权利的交换。如果要使权利的交换顺利进行，首先必须有明确的并且互相认可的权利关系。只有产权关系得到明确的界定，人们在市场中的交易活动才具有基础。交易的内容、交易的方式以及人们关于交易的其他行为因为有了产权关系的存在而得以顺利进行。也就是说，产权的界定明确了人们在经济活动中的损益，以及人们之间的补偿规则，也就是明确了产权主体之间进行权利交换时的边界，不至于在交易过程中产生混乱。产权的界定确定了不同财产权利之间的边界，使不同主体对不同的财产具有与之相应的权利。这样，人们的经济交往环境也变得相对确定，各自的选择空间也相对明确，这也有助于侵权行为的减少。没有边界的权利意味着谁都不能保护自己的财产权利，也就相当于没有产权。
"降低交易成本。交易成本是人们在相互作用的过程中进行交易所引起的成本，换句话说，就是人与人之间打交道的费用。可以大致将交易成本分为契约成本、信息成本和控制成本这三种类型。对产权的选择必然影响到交易的这些成本在不同利益集团之间的分摊。只有解决了成本与利益的分配问题，人与人之间的合作才有可能得以实现。
产权制度的建立和发展，必然会影响到人们进行合作的交易成本。比如说，在某一资源的产权没有归属时，一个经济行为主体若要利用这一资源获取收益，或者需要避免他人运用这一资源时对自己造成损害，他就必须与这一资源的所有可能的使用者进行谈判，在这一资源有了确定的归属后，谈判对象就会大大减少，交易费用也由此而得到降低。并且，由于有了明确的产权归属，人们的计算也变得简单明了，对该项资源的控制更加容易，从而进一步降低了交易费用。
再者，产权的确定可以使人们在进行交易时形成合理的预期，降低由于产权模糊所带来的不确定性风险。因此，产权制度的建立和发展，便利了人们的交易，推动了经济的发展。
#优化配置资源。资源的优化配置是提高社会总体经济效率的重要条件，而资源的合理流动则是资源优化配置的必要条件，因此，为提高资源的利用效率，促进经济发展，就有必要促进资源从效率低的地方流向效率高的地方，达到资源优化配置的目的。而产权的存在和界定则为资源的这种流动提供了前提。但是，初始产权的界定有可能效率较低，如果通过转让和交易，产权的使用效率就会提高。也就是说，如果建立起了一种有效的产权制度，使产权能够从低效率者手中转移到高效率者手中，那么整个社会的效率就会得到提高。实际上，不同的产权安排会导致不同的收益#成本结构，而效率的提高则是产权转让的实质。"
作者简介：蒲国蓉，西南财经大学经济学院博士研究生
李轩，西南财经大学经济学院博士研究生，东北师范大学经济学院讲师
知识产权法学习题集
知识产权法学习题集 第一编知识产权与知识产权法 第一章知识产权法概述 同步测试题与参考答案 3、简答题 （1）简述知识产权法的调整对象。 参考答案： 智力成果、商业标志和其他信息的归属关系、利用关系和交换关系。 （2）简述知识产权法的性质。 参考答案： 知识产权法是私法、国内法、强行法。 4、论述题 试述知识产权法的基本原则。 参考答案： 充分保护知识产权的原则；反对不正当竞争的原则；促进社会发展的原则。 第二章知识产权的概念和法律特征 【同步测试题与参考答案】 5、简答题 （1）简述知识产权与物权的相同点和区别 参考答案：
相同点：二者都是民事权利；都是对世权、支配权；都具有法定性。区别：控制权、使用权、处分权的内容不同；保护对象不同；可否分地域取得和行使不同；权能可否授予多人行使不同；有些知识产权具有法定时间性，物权无法定时间性；有些知识产权具有双重权利，物权仅是财产权。 （2）简述知识产权的权能 参考答案： 控制权、使用权、处分权、收益权。 （3）简述作为知识产权保护对象的信息必须具备的条件 参考答案： ①必须与人们的智力活动有关； ②必须具有财产价值； ③必须由法律加以规定。 （4）如何理解知识产权可分地域取得和行使 参考答案： 分地域取得指同一信息可以依照法律规定的程序，同时在不同的国家分别取得相应的知识产权。 ①需经批准授权的知识产权，只在批准授权的国家或地区受保护。 ②不需经批准授权的知识产权，在不同的国家，只能按该国法律受到保护。 6、论述题
试述知识产权的法律特征 参考答案： （1）知识产权的保护对象是信息； （2）知识产权是对世权、支配权； （3）知识产权可分地域取得和行使； （4）知识产权的权能可分别授予多人行使； （5）对法定时间性等“特点”的评析。 第三章知识产权的保护 【同步测试题与参考答案】 4、简答题 简述侵害知识产权赔偿责任的构成要件 参考答案： ①行为人实施了侵害知识产权的违法行为； ②权利人有财产损失； ③行为人的侵权行为与权利人的损失之间有因果关系； ④行为人有过错。 5、论述题 试述我国知识产权法确定的损害赔偿额的计算方法 参考答案： ①权利人因被侵权所受损失； ②侵权人因侵权所获利润； ③按照许可使用费确定赔偿额；
新制度经济学文献综述
当代西方经济学主要流派期末课程论文新制度经济学文献综述 姓名：郭兆凯 学号：20125587
新制度经济学文献综述 （安徽财经大学经济学院安徽蚌埠233030） [摘要]新制度经济学试图运用新古典经济学理论来分析制度的构成、运行和演化，通过探究，去发现制度是如何影响经济运行活动，新制度经济学摒弃了传统的假设，即制度是外生，进而强调制度重要性。本文主要从新制度经济学关于交易费用理论、企业理论、产权理论和制度变迁理论四个方面的相关文献进行梳理。 [关键词] 新制度经济学交易费用企业理论产权理论制度变迁理论 一、新制度经济学的产生和发展 新制度经济学发源于罗纳德·科斯(Ronald·Cosas)的两篇巨著，1937年的《企业的性质》和1960年的《社会成本问题》，之后在哈耶克、布坎南、斯蒂格利茨等人的努力下发扬光大，逐步形成了包括交易费用理论、企业理论、产权理论和制度变迁理论的完整理论体系。 二、新制度经济学基本理论 1.交易费用理论 交易费用的定义是什么？新制度经济学家们对此并无统一的说法。科斯认为交易费用是“使用市场价格机制的成本”。德姆塞斯把交易费用定义为“交换所有权的成本”。阿罗则把交易费用说成是“经济制度的运行费用”。威廉姆斯把交易费用分为事前的交易费用和事后的交易费用。诺斯将交易费用定义为“规定和实施构成交易基础的契约的成本因而包含了那些经济从贸易中获取的政治和经济组织的所有成本。”而张五常认为交易成本包括一切不直接发生在物质生产过程中的成本，是在“鲁滨逊”经济中不存在的所有成本。 深入分析交易费用的产生原因和决定因素是交易费用理论的核心问题，对此，新制度经济学家威廉姆斯和诺斯都做过分析。 威廉姆斯认为发生在市场间和企业内的资源转移意义上的交易费用主要包括两种，即合约签订之前的“事前”交易费用和签订合同的之后的“事后”交易费用。关于交易费用的决定因素，威廉姆斯主要从三个方面进行分析，即是人的因素、与特定交易有关的因素以及交易的市场环境因素。 诺斯是从广义上理解交易费用的。即是说，在他看来，交易费用主要由市场型交易费用、管理型交易费用以及政治型交易费用。而针对市场型的交易费用的影响因素，诺斯是从商品的多维属性和特征、信息不对称与人的机会主义动机、交易的人格化特征等来方面进行分析。 可以看出两位学者对交易费用的决定因素认识不尽相同，可以说，这里并没有什么根本上的不一致，他们的分析实际上具有一定的互补性，有助于人们从多方面，多角度了解交易费用产生的原因和决定因素。 2.企业理论 一科斯在1937年发表的论文《企业的性质》通常被认为是现代企业理论基石，主要是这篇论文解释了关于企业的起源以及最终决定企业规模的主要影响因素。他的企业理论着重点是把企业当做是一种资源配置。对于企业组织出现和存在的原因是什么？科斯给出的解释是：“建立企业有利可图的主要原因似乎是，利用价格机制是有成本的。通过价格机制生产
综述开题报告
综述开题报告 开题报告是指开题者对科研课题的一种文字说明材料。这是一种新的应用写作文体，这种文字体裁是随着现代科学研究活动计划性的增强和科研选题程序化管理的需要应运而生的。那么今天小编就带来三篇开题报告的范文，希望大家有所帮助! 综述开题报告篇一： 第一步、论文拟研究解决的问题 内容要求： 明确提出论文所要解决的具体学术问题，也就是论文拟定的创新点。 明确指出国内外文献就这一问题已经提出的观点、结论、解决方法、阶段性成果…… 评述上述文献研究成果的不足。 提出你的论文准备论证的观点或解决方法，简述初步理由。 撰写方法：
你的观点或方法正是需要通过论文研究撰写所要论证的核 心内容，提出和论证它是论文的目的和任务，因而并不是定论，研究中可能推翻，也可能得不出结果。开题报告的目的就是要请专家帮助判断你所提出的问题是否值得研究，你准备论证的观点方法是否能够研究出来。 一般提出3或4个问题，可以是一个大问题下的几个子问题，也可以是几个并行的相关问题。 第二步、国内外研究现状 内容要求：列举与论文拟研究解决的问题密切相关的前沿文献。基于“论文拟研究解决的问题”提出，允许有部分内容重复。 撰写方法：只简单评述与论文拟研究解决的问题密切相关的前沿文献，其他相关文献评述则在文献综述中评述。 第三步、论文研究的目的与意义 内容要求： 简介论文所研究问题的基本概念和背景。 简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题。 简单阐述如果解决上述问题在学术上的推进或作用。 基于“论文拟研究解决的问题”提出，允许有所重复。
第四步、论文研究主要内容 容要求：初步提出整个论文的写作大纲或内容结构。由此更能理解“论文拟研究解决的问题”不同于论文主要内容，而是论文的目的与核心。 开题报告写作要点 第一、要写什么 这个重点要进行已有文献综述把有关的题目方面的已经有的国内外研究认真介绍一下先客观介绍情况要如实陈述别人的观点然后进行评述后主观议论加以评估说已有研究有什么不足说有了这些研究但还有很多问题值得研究。其中要包括选题将要探讨的问题。由于研究不足所以你要研究。你的论文要写什么是根据文献综述得出来的，而不是你想写什么就写什么。如果不做综述很可能你的选题早被别人做得很深了。 第二、为什么要写这个 这个主要是说明你这个选题的意义。可以说在理论上?你发现别人有什么不足和研究空白?所以你去做?就有理论价值了。那么你要说清楚你从文献综述中选出来的这个题目在整个相关研究领域占什么地位。这就是理论价值。然后你还可以从实际价值去谈。就是这个题目可能对现实有什么意义可能在实际中派什么用场等等。
知识产权法律基础各章自测题答案
2009 年知识产权法律基础第一期各章自测题答案 第一章 第1题：下列国际公约中，TRIPS不要求全体成员必须遵守并执行的是（10.0 分） A: 〈〈保护工业产权巴黎公约〉〉 B：〈〈保护文学艺术作品的伯尔尼公约〉〉 C：〈〈世界版权公约〉〉 D：〈〈集成电路知识产权条约〉〉正确答案：C 第2题：下列保护知识产权的基本原则中，世界知识产权组织管辖的国际公约与TRIPS共同遵守的是（ 10.0 分） A：最惠待遇原则 B：对权利合理限制原则 C：透明度原则 D：对行政终局决定的司法审查和复审原则正确答案：B 第3题：可以加入《巴黎公约》、《伯尔尼公约》与WTO勺成员是（10.0 分） A：加入联合国的独立主权国家 B：独立关税区C：国际实体组织 D：非政府组织正确答案：A 第4题：下列措施中，TRIPS没有强化的是（10.0 分） A：知识产权的执法程序和保护措施 B：协议的执行措施 C：知识产权争端解决机制 D：知识产权的权利用尽原则正确答案：D 第5 题：狭义的知识产权贸易的标的是（ 10.0 分）A：知识 B：技术 C：产品D：知识产权正确答案：D 第 6 题：我国内地第一部〈〈著作权法〉〉颁布于（ 10.0 分） A： 1988 B： 1989 C： 1990 D： 1991 正确答案： C 第7 题：我国内地第一部〈〈专利法〉〉颁布于（ 10.0 分） A： 1985 年 B： 1984 年C： 1986 年 D： 1983 年正确答案：B 第8 题：中国第一部具有专利性质的法规是（ 10.0 分） A：《保障发明权与专利暂行条例》 B：《振兴工艺给奖章程》 C：《保障发明权与专利暂行条例实施细则》 D：《专利法》正确答案：B 第9 题：世界第一部专利法诞生于（ 10.0 分）
品牌建设文献综述
品牌建设文献综述 摘要：现今社会是一个品牌竞争的时代，因此品牌的意义非同小可，本文主要针对品牌的内涵及作用进行了研究，同时论述了品牌塑造的过程，包括品牌形象的打造、品牌定位和品牌文化的确立、品牌资产的重要以及品牌传播的策略，从中发现研究存在的问题和品牌营销未来的发展的前景。本文认为在今后的品牌营销中应当更注重情感与体验的渗透，将品牌赋予更多的思想与个性，吸引和刺激消费者的购买欲望，在满足消费者对产品功效的期望的同时还能满足在消费者在情感及心理上的需求。 关键词：品牌、品牌建设 1国内外品牌理论研究综述 品牌（BRAND）一词来源于古挪威文字Brandr，意思是烙印，他非常形象的表达了品牌的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”。关于品牌的定义有很多，不同时代，不同的人对品牌都有不同的理解。 美国营销学权威菲利普科特勒为品牌下的定义是：“品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是这些要素的组合，其目的是借以识别某个销售者或某些销售者提供的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来[1]。” 大卫奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格和整体组合。品牌同时是为消费者对其使用产品的印象及自身的经验而有所界定[2]。 本文认为，朱华锋为品牌写的一个构成公式很清晰准确地表述了品牌的内涵，即：品牌=品名+品记+品类+品质+品值+品德+品行[3]。 大卫·奥格威（Confessions of an Advertising Man）将罗塞·瑞夫斯的USP 理论看作是在强卖，奥格威认为品牌的建立与提升是要塑造一个个性与发布一项成功的广告运动，这十分重要。企业必需思考品牌要用塑造怎样的形象，形象代表着个性，和人一样，产品也要有自身的个性，是产品形象决定了产品在市场中的地位：成功或者失败[2]。 定位理论的创建者杰克·特劳特和艾·里斯认为企业品牌提升的关键是要在目标
简述第四章生产理论与第五章成本理论的主要内容,并说说二者之间的关系。
简述第四章生产理论与第五章成本理论的主要内容，并说说二者之间的关系。 答: 1.生产理论的主要内容：市场经济中企业的主要形式是个人独资企业、合伙制企业、公司制企业。个人独资企业数量最多，但是经济中起至关重要作用的是公司制企业。企业进行生产所追求的目标是利润最大化。科勒创立的企业理论是产权经济学的逻辑起点。 企业的生产可以分为短期和长期。短期指在生产中企业至少有一种生产要素来不及调整的时期；长期指在生产中企业对所有生产要素都可以进行调整的时期。 短期生产的基本规律是边际报酬递减规律。该规律强调在技术水平不变的条件下，在连续地等量地把某一种可变生产要素增加到其他一种或几种数量不变的生产要素上去的过程中，增加一单位的要素的投入量所带来的边际产量是递减的。因此任何一种可变生产要素的短期边际产量曲线呈现出先上升后下降的U型。 运用边际分析法时，生产要素的最适组合是每种生产要素引起的边际产量与该生产要素价格之比。运用等产量线分析时，生产要素的最适组合是等产量线与等成本线的相切点。 在长期生产中，企业要确定生产规模的大小，以实现规模收益递增到最大时的适度规模。不同的行业中适度规模的大小事不同的。市场是生产要素分工的边界，企业是生产要素交易费用的边界。 成本理论的主要内容：
2.成本是决定厂商能否实现利润最大化的一个重要因素，从不同角度考察，它可以分为显性成本和隐性成本、机会成本、沉没成本等类型。按厂商在生产中对全部要素的调整能力，成本还有短期成本与长期成本之分。 短期成本分析说明了厂商在短期生产中由于不能对固定成本进行及时调整的情况下，各类成本随产量变化而变化的规律以及短期内各成本曲线之间的关系；通过分析短期生产中产量与成本之间的相互关系，得出短期成本变动（即短期成本曲线的形状）主要决定于边际报酬递减规律。 长期成本理论阐述了长期总成本、长期平均成本和长期边际成本随产量变化而变化的规律；由于长期内厂商可以选择最优的企业规模进行生产，因此长期成本曲线可以由不同时期的短期成本曲线（表示短期生产规模）推导而得；长期变动成本（即长期成本曲线的形状）主要决定于企业的内在经济和内在不经济。
产权理论研究综述
摘要：产权理论是现代经济学的重要理论之一，也是国内外经济理论界研究的热点之一，为了深刻掌握产权理论的深刻内涵，理清产权理论的发展脉络，本文对西方产权理论的起源和发展史做了梳理，对西方产权理论的重点理论成果做了罗列与分析，并对西方产权理论前沿和存在的问题进行了分析。对西方产权理论的研究成果进行分析与研究，有利于明确产权理论对现实经济运行的制度安排的指导意义，更好地运用产权理论来提高经济效率，促进经济发展。 关键词：产权理论；交易；财产 一、导言 随着经济实践探索程度的不断加深，经济学理论界对产权理论的研究也在不断深入。如果交易费用为零，产权的产生存在都是没有意义的，当然也没有必要对产权进行分析。而在市场经济环境中，交易费用为零的假设是不成立的，商品和劳务的交易，实际上是附着在商品上的产权的交换，研究产权理论范畴内的相关问题，是产权经济学及新制度经济学的重要内容。对于产权的出现，结合不同学者的研究成果进行分析，可以分为以下两方面。 第一，资源配置方面。德姆塞茨从资源配置的角度，对产权的起源提出了自己的见解。他认为产权的出现最好从有利或有害效应的出现之相互关系中去理解，经济价值产生了相应的内部化效应，而经济价值的增加，正是由于技术水平的提高和市场范围的扩大，旧的产权自然不能适应新技术的发展要求，所以新的产权就应运而生。德姆塞茨认为产权的起源可以理解为一种新产权的产生，即在旧产权的基础上不断变革之前不适用生产力和技术发展要求的部分，不断产生新的产权。所以不论在哪个时间点上，都可以说是“产权的起源”。第二，经济发展方面。私有产权的出现是为了节约交易费用，西蒙-迪蒙赛尔的“交易费用节约说”，通过案例的方式说明了这一点。同时人口与资源的矛盾导致了资源稀缺，人们在利用资源上的竞争会加剧这种状况，使得产权的建立更加必要和迫切。阿尔奇在《产权经济学》中提到，“产权在任何国家、社会中都能得到启示。”产权的形成受不同社会因素的影响，例如社会风度习惯、约束机制、国家暴力等。张五常认为，当潜在寻租成本大于寻租成本时，要降低成本，需要对产权进行明确界定，这样新的产权就产生了。巴泽尔进一步指出了，在社会中权利是产生于一个不断发展的过程中的，同时产权也是不断产生和不断放弃的，因此产权要适应经济社会的发展而发生相应的变化，以动态的情形来分析。 总而言之，产权的产生归根结底是为了满足经济发展的需求，产权也会随着经济发展的变化而变化。随着时间的推移，社会生产力水平不断提高，分工和交换的不断完善和深化，使得产权的存在发挥着激励的作用，使得拥有财产的人将财产用于能带来更多收益的用途，促进财产的高效利用，资源得到整合。产权理论对于理解具体经济运行的制度建设和运行、以及实现经济绩效有着深刻的指导作用，不仅能够促进现代市场经济的发展，还能够指导个人的经济行为更加有利于他人。我国学者注重从财产的实际运用上来划分财产，不论财产的性质是公有制还是私有制，都能够运用产权理论来分析。 二、西方产权理论主要成果总结 1.产权与所有制问题 产权用英文来表示，是propertyrights，即财产权利的复数，由此可见产权是一组权利束。产权是包含所有权、使用权、收益权、让渡权等一些权利。产权理论认为资源配置效率与产权的界定有很大的相关性，从经济现实角度考虑，需要提高资源的配置效率，因此产权的界定必须要明确，并建立明确有效的产权制度。产权制度的目的是规范产权关系，以明确各种权利的界限问题，使得产权成为既定物品权利的载体，保证既定权利能够通过对物的权能来确定。所有权分配关系是经济基础，由此决定的上层建筑就是产权制度。所有制实质上是一种经济利益的分配问题，从基本的层面对经济利益在不同所有者之间的分配做了规定，
知识产权法全文word版
中华人民共和国著作权法 （１９９０年９月７日第七届全国人民代表大会常务委员会第十五次会议通过根据２００１年１０月２７日第九届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议《关于修改〈中华人民共和国著作权法〉的决定》修正） 目录 第一章总则 第二章著作权 第一节著作权人及其权利 第二节著作权归属 第三节权利的保护期 第四节权利的限制 第三章著作权许可使用和转让合同 第四章出版、表演、录音录像、播放 第一节图书、报刊的出版 第二节表演 第三节录音录像 第四节广播电台、电视台播放 第五章法律责任和执法措施 第六章附则 第一章总则 第一条为保护文学、艺术和科学作品作者的著作权，以及与著作权有关的权益，鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播，促进社会主义文化和科学事业的发展与繁荣，根据宪法制定本法。 第二条中国公民、法人或者其他组织的作品，不论是否发表，依照本法享有著作权。 外国人、无国籍人的作品根据其作者所属国或者经常居住地国同中国签订的协议或者共同参加的国际条约享有的著作权，受本法保护。
外国人、无国籍人的作品首先在中国境内出版的，依照本法享有著作权。 未与中国签订协议或者共同参加国际条约的国家的作者以及无国籍人的作品首次在中国参加的国际条约的成员国出版的，或者在成员国和非成员国同时出版的，受本法保护。 第三条本法所称的作品，包括以下列形式创作的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等作品： （一）文字作品； （二）口述作品； （三）音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品； （四）美术、建筑作品； （五）摄影作品； （六）电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品； （七）工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品； （八）计算机软件； （九）法律、行政法规规定的其他作品。 第四条依法禁止出版、传播的作品，不受本法保护。 著作权人行使著作权，不得违反宪法和法律，不得损害公共利益。 第五条本法不适用于： （一）法律、法规，国家机关的决议、决定、命令和其他具有立法、行政、司法性质的文件，及其官方正式译文； （二）时事新闻； （三）历法、通用数表、通用表格和公式。 第六条民间文学艺术作品的著作权保护办法由国务院另行规定。 第七条国务院著作权行政管理部门主管全国的著作权管理工作；各省、自治区、直辖市人民政府的著作权行政管理部门主管本行政区域的著作权管理工作。 第八条著作权人和与著作权有关的权利人可以授权著作权集体管理组织行使著作权或者与著作权有关的权利。著作权集体管理组织被授权后，可以以自己的名义为著作权人和与著作权有关的权利人主张权利，并可以作为当事人进行涉及著作权或者与著作权有关的权利的诉讼、仲裁活动。 著作权集体管理组织是非营利性组织，其设立方式、权利义务、著作权许可使用费的收取和分配，以及对其监督和管理等由国务院另行规定。 第二章著作权
品牌理论文献综述
品牌理论的演变 英国学者彻纳东尼指出:“一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使消费者或潜在消费者获得相关的、独特的、最能满足他们需要的价值。” Jay P.McCormack和Jonathan Cagan（2003）认为建立和保持一个一致的品牌陈述是建立一个成功产品的重要部分。我们试图通过对国内外有关品牌理解的各种观点以及各种品牌理论研究进行评述和归纳，为我们研究品牌传播理论及品牌网络传播理论做理论基点，并期望能够揭示品牌理论研究的新趋势。对于品牌内涵的诠释众说纷纭，主要有以下几种观点： （1）品牌是符号 在最开始的一段时间里，许多学者认为品牌就是具有某些特性的产品，或者说是区别产品的记号，他们对品牌的认识也仅局限于企业层面。美国营销协会(American Marketing Association; AMA)在1960年将品牌定义为:“品牌系指一个名称 (name)、语词 (term)、标志(sign)、象征 (symbol)、以及设计(design)，或是上述各项的组合，以藉此辨识出一个或一群销售者的产品或服务，进而与竞争者的产品或服务有所区别”；Chematory&Mewilliam(1989)“品牌是一种辨识的图案，使其与竞争者有所差异”；美国管理协会认为，品牌是经营者或经营者集团的产品与服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计，亦或是上述方式的结合(Peter D．Benneh，1998)；美国营销学权威菲力普·科特勒〔1〕进一步分析认为:品牌是一种或一组为了辨认某个销售者区别于竞争者的产品和劳务的名称、名词、标记、符号或设计。品牌拥有文化象征、个性特征、利益、属性、价值体现、用户暗示等六层含义；Lynn B.Upshaw （1999）在其出版的《塑造品牌特征》一书里指出：品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。 （2）品牌是情感 1955年，最早对品牌进行研究的Burleigh B．Gardner和Sidney J．1evy在《哈佛商业评论》上发表了第一篇有关品牌的论文《产品与品牌》，他们阐明了下列原理：品牌的发展是因为品牌具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值，品牌的创建要超越差异性(differentiation)和功能主义(functionalism)，它应该注重开发一种个性价值(personality)；King(1970)指出，品牌不仅由于其功
第三学期知识产权法学第四章 (1)
第三学期知识产权法学 第四章著作权的利用 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、著作权转让的对象限于（） A、著作人身权 B、著作财产权 C、著作人身权和著作财产权 D、著作邻接权 2、根据（）可将著作权的许可使用分为专有许可使用和一般许可使用 A、地域范围 B、时间期限 C、独占性 D、是否享有从属许可权 3、著作权许可使用合同的期限是（） A、法定10年 B、由双方约定 C、不超过20年 D、不超过10年 4、著作权人实现其著作财产权利的主要方式是（） A、著作权质押 B、著作权转让 C、著作权许可使用 D、国家收购 5、著作权转让的结果是（） A、主体变更 B、内容变更 C、保护期限变更 D、客体变更 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、王某将其所画的作品卖给李某，李某只能取得该画的所有权。因此，李某可以（） A、赠与他人 B、卖给他人 C、复制该画 D、拍卖该画 2、我国著作权法规定的著作许可合同的主要条款有（）
A、许可使用的权利种类 B、许可使用的性质 C、许可适用的地域范围、时间 D、付酬标准和办法 3、著作财产权质押的条件有（） A、口头约定 B、签订书面质押合同 C、办理公证 D、向主管部门办理出质登记 4、著作权中（）的保护不受时间限制 A、署名权 B、修改权 C、保护作品完整权 D、发表权 5、著作权集体管理组织的职能包括（） A、代表著作权人授权他人使用作品 B、负责与使用人就作品的使用进行谈判 C、收取使用费 D、参加诉讼或仲裁活动 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、根据我国著作权法的规定，著作权集体管理组织是非营利性组织 正确错误 2、著作权转让的标的包括人身权 正确错误 3、著作权的许可使用只能是独占许可使用 正确错误
新制度经济学理论的综述.doc
因素与特定交易有关的因素以及交易的市场环境因素来分析交易费用的决定因素。其中,人的因素是指他对人的行为的两个假设:有限理性和机会主义。与特定交易有关的因素指的是:资产专用性,交易频率和交易的不确定性,而交易的市场环境因素指的是潜在的交易对手的数量。诺思则主要从商品的多维属性信息不对称,人的机会主义动机,分工和专业化程度等方面进行了分析。威廉姆森的交易费用决定因素分析主要是针对事后的交易费用的形成。诺思关于商品和服务的 多为属性与信息。 威廉姆森根据所有者拥有产权的完整性或残缺性把产权分为三种形式,即私有产权,共有产权和国有产权。他还对共有产权的过度利用问题有了清晰的认识并分析了共有产权向私有产权转变的必然性。他认为,②简单的治理结构能够有效的应付简单交易的需要,然而,随着合约风险变得错综复杂,简单的治理结构就会面临压力。在这样的情况下转向更为复杂代价也更高的以专断取代规则的治理结构是企业增值的源泉。 阿尔钦和德姆塞茨1972年发表的《生产信息费用与经济组
织》一文标志着企业产权理论的形成。该文分析了了古典业主制企业剩余索取权,监督权和经营决策权安排给企业主,为什么是最优的?因为只有这样才能较好地解决企业内部的监督者激励问题,提高企业绩效。同时还指出,只有报酬严格按照个人生产力进行分配,才会对个人投入产生足够的激励。 巴泽尔将产权理论应用到其他领域,他还具体分析了反垄断侵蚀、产权和盗窃的关系、发明创造方面的产权问题、价格信息方面的产权。他指出,③消费者与竞争者能否按照价格买卖产品,这种能力取决于他们自己能否签订并履行适当的合约。如果合同成本过高,买卖双方按竞争性价格所得到的产权很可能就会丧失,掠夺性定价者就可以趁机攫取垄断权力。 二、制度变迁理论 制度变迁也是制度经济学研究的重要部分,其代表人物是诺思(Douglass C. North)。他将交易费用和产权理论应用于经济史的研究,并在此基础上对整个西方世界的经济重新作出了解释。他认为:经济增长的关键在于制度因素,一种提供适当的个人刺激的有效制度是促使经济增长的决定因素。有效率的产权结构是经济活力的源泉。国家决定产权结构,因而最终要对造成经济的增长衰退或停滞的产权结构的效率负责。意识形态是个人与其环境达成协议的一种节约费用的工具,其功能是弱化偷懒和搭便车的道德风险。它在很大程度上说明历史上国家的不稳定性即国家的兴衰。 他在《西方世界的兴起》一书中从中世纪的庄园制度开始分析西方在兴起过程中制度的演化。他认为:④当所有权还是不
品牌理论研究综述
３２ 商业时代 （原名 《商业经济研究》） ２００６年３３期 牌是相关事物的象征，Ｊａｙ Ｐ．ＭｃＣｏｒｍａｃｋ和Ｊｏｎａｔｈａｎ Ｃａｇａｎ （２００３）认为建立和保持一个一致 的品牌陈述是建立一个成功产品的重要部分。自１９３１年美国宝洁公司（Ｐ＆Ｇ）的麦克尔?罗伊提出品牌经理制以来，品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。实业界的操作需求带来了品牌理论研究的繁荣。品牌理论研究与发展经历了一个相对长期的过程。笔者根据品牌一词在使用时具体语言环境的差异，把对品牌的理解划分为三类：服务的理念、利益的源泉和进化的角度。 品牌的传统观——服务的理念 由Ｂｕｒｌｅｉｇｈ Ｂ．Ｇａｒｄｎｅｒ和ＳｉｄｎｅｙＪ．１ｅｖｙ（１９５５）发表的第一篇有关品牌的论文阐明了下列原理：品牌的发展是因为品牌具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值，品牌的创建要超越差异（ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｔｉｏｎ）和功能主义（ｆｕｎｃｔｉｏｎａｌｉｓｍ），它应该注重开发一种个性价值（ｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙ），让顾客得到满意的服务。Ｋｉｎｇ（１９７０）指出，品牌不仅由于其功能性价值而被喜爱，而且由于其心理和社会的价值而被喜爱。Ｄａｖｉｄ Ａ． Ａａｋｅｒ（１９９３）则指出，目前大多数经理仍 然过多地关注于短期的财务收益，而不注意对品牌的长期投资。纵览当前国内外品牌界，对于传统品牌观的描述归纳起来主要有以下几类（张焱、张锐，２００４）。 （一）符号说 Ｌｙｎｎ Ｂ．Ｕｐｓｈａｗ（１９９９）在其出版的《塑造品牌特征》一书里指出：品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。美国市场营销协会（ＡＭＡ）定义委员会（１９６０）认为，品牌是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。美国管理协会认为，品牌是经营者或经营者集团的产品与服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计，亦或是上述方式的结合（ＰｅｔｅｒＤ．Ｂｅｎｎｅｈ，１９９８）；Ｐｈｉｌｉｐ Ｋｏｔｌｅｒ（１９９７）认为，品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者，从本质上说，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺和质量的保证。 （二）情感说 由Ｂｕｒｌｅｉｇｈ Ｂ．Ｇａｒｄｎｅｒ和Ｓｉｄｎｅｙ Ｊ．１ｅｖｙ（１９５５）发表的第一篇有关品牌的论文是具有创新性的，他们阐明了下列原理 ：品牌的发展是因为品牌具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值，品牌的创建要超越差异性（ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｔｉｏｎ）和功能主义（ｆｕｎｃｔｉｏｎａｌｉｓｍ），它应该注重开发一种个 品牌理论研究综述 ■ 宋旭琴１ 向 鑫２ （１、广州航海高等专科学校 广州 ５１０７２５２、广东工业大学文法学院 广州 ５１００９０） 品 内容摘要：品牌是使某种产品和服务能 够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。这些名称和标识等会由于不同的品牌表述方式而产生差异，又将会产生不同的品牌观念。本文整合了国内外有关品牌理解的各种观点，并对各种品牌理论研究进行评述和归纳，以期能对品牌的历史及未来的发展进行概括，揭示品牌理论研究的新趋势。关键词：品牌 品牌理论 品牌观念 性价值（ｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙ），因此，品牌管理的一项任务就是要建立品牌的个性，要创造性地运用广告资源来为品牌建设（即企业的长 期收益）投资。Ｋｉｎｇ（１９７０）指出，品牌不仅由于其功能性价值而被喜爱，而且由于其心理和社会的价值而被喜爱。Ｄａｖｉｄ Ａ．Ａａｋｅｒ（１９９３）则指出，目前大多数经理仍然过多地关注于短期的财务收益，而不注意对品牌的长期投资。Ｌａｎｎｏｎ和Ｃｏｏｐｅｒ（１９８３）坚持了品牌创建中的情感主题，他们运用人类学与心理学的理论对这一课题的研究做出了贡献，并指出美国广告方式（其是信息传播的工具）和欧洲广告方式（其是神话和仪式的具体化，即它使人们可以看到品牌如何随着文化的变化而演变）的不同特点。 （三）关系说 奥美公司认为，品牌是消费者与产品的关系，消费者才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和。Ｍｉｃｈａｅｌ Ｐｅｒｒｙ认为，品牌是消费者如何感受一个产品，它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。Ｄａｖｉｄ Ａｒｎｏｌｄ认为，品牌就是一种类似成见的偏见，成功的品牌是长期持续地建立产品定位及个性的结果，消费者对它有较高的认同。王新新（２０００）认为，品牌是一种关系性契约，品牌不仅包含物品之间的交换关系，而且还包括其他社会关系，如企业与顾客之间的情感关系；苏晓东等（２００２）认为，品牌是一种复杂的关系符号，它包含了产品、消费者与企业三者之间的关系总和，基于这个认识从而架构了“７２００品牌管理系统（ＢＭＳ）”。 （四）资源说 Ａｌｅｘａｎｄｅｒ Ｌ．Ｂｉｅｌ认为，品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产，其带来的好处是可以预期未来的进账远超过推出具有竞争力的其他品牌所需的扩充成本；而陈伟航则指出，品牌会渗透人心，因而形成不可泯灭的无形资产，品牌资产的妥善运用可以给企业带来无穷的财富；韩志锋认为，品牌是企业内在属性在外部环境中创造出来的一种资源，它不仅是企业内在属性的外部环境集中体现出来的（外化的）有价值的形象标志，而且因为其能整合企业外不同资源对企业内在属性发展产生反作用，它更是一种资源。 营销谋略 Sale Stratege
知识产权综合练习试题第四章
第四章 一．判断题 1.我国《专利法》规定发明专利和实用新型专利的保护期限为20年，外观设计专利的保护期限为10年。（） 2.在专利公开前已经做好生产实施专利的先用权人，在他人取得专利权后，只能在原有范围内继续制造原有的相同产品或使用相同的方法，不得扩大使用范围。（） 3.“生产经营目的”是指为工农业生产或者为商业经营的目的，其范围十分广泛。（） 4.发明、实用新型和外观设计专利都可强制许可。（） 5.取得强制实施许可的单位或者个人不享有独占的实施权，并且无权允许他人实施。但是经国务院专利行政管理部门的决定可以在合理范围内免费使用。（） 6.外观设计专利权被授予后，任何单位或者个人未经专利权人许可，不得为生产经营目的制造、使用、销售、许诺销售、进口其外观设计专利产品。（） 7.发明专利权的保护期限为自授权公告日起20年。（） 8.我国《专利法》规定的强制许可适用于发明、实用新型和外观设计。（） 9.专为科学研究和实验而使用有关专利的，不视为侵犯专利。（） 10.专利权人的权利不包括专利权人为发明人、设计人时表明自己发明人、设计人。（）二．单项选择题 1.吴某对一种新型血液透析设备仅在中国和美国享有专利权。行为人未经吴某许可而实施的下列行为，哪项侵犯了吴某的专利权（）。 A．甲医院为更好地治疗患者，制造并使用了该种血液透析设备。 B．乙医药公司为提供行政审批所需要的信息，进口了在日本制造的该种血液透析设备C．丙医药大学专为科学研究和实验，制造并使用了该种血液透析设备 D．丁公司从吴某许可的美国某公司处进口了一批该种血液偷袭设备，并进行销售 2.美国某公司于2004年12月1日在美国就某口服药品提出专利申请并被受理，2005年5月9日就同一药品向中国专利局提出专利申请，要求享有优先权并及时提交了相关证明文件。中国专利局于2008年4月1日授予其专利权。关于该中国专利，下列哪一选项是正确的（）。 A．保护期从2004年12月1日起计算 B．保护期从2005年5月9日起计算 C．保护期从2008年4月1日起计算 D．该专利的保护期是10年 3.下列关于强制许可的说法哪些是正确的（）。 A．任何强制许可的实施只能为了供应国内市场，不能出口 B．取得实施强制许可的单位或者个人享有独占的实施权，但无权允许他人实施 C．专利权人对国家知识产权局关于实施强制许可的决定不服的，可以申请行政复议 D．强制许可的理由消除并不再发生时，国家知识产权局可以自行作出终止实施强制许可的决定 4.下列说法哪项是正确的（）。 A．只能对发明专利给予实施专利的强制许可 B．只有发明专利申请才需要进行保密审查 C．只能对实用新型专利作出专利权评价报告 D．只有发明专利才能由国务院批准推广应用 5.某项发明专利的申请日为1998年11月5日，公开日为1999年6月8日。授权日为2001年11月5日。如果某一具备实施能力的单位未能在合理条件下与专利权人签订实施许可合
外部性理论及其内部化研究综述
2007 ．8 117 学术研究 外部性理论及其内部化研究综述 外部性理论及其内部化研究综述 摘要：外部性是一种经常出现的经济现象，其特征表现为外部经济和外部不经济。外部性是导致市场失灵和政策失灵的主要原因之一，它的存在意味着资源的非帕累托最优配置，不利于经济的可持续发展。本文详细阐述了外部性概念产生、发展及完善的过程，根据外部性表现形式将其分为九类，并归纳总结了四种外部性内部化的方法。 关键词：外部性、内部化、庇古税、交易费用、产权 文／李世涌 朱东恺 陈兆开 虽然人们发现外部性的历史非常短，但外部性在经济学中却十分重要，特别是在环境问题越来越被大家关注的今天，研究外部性及其解决方法更具有很强的现实意义。而且，新古典经济学提出进行政府干预的理论基础和新制度经济学提倡的产权理论或合约理论的理论基础都是外部性理论。因此，我们有必要来认真探索一下外部性理论。 一、外部性理论演进 外部性的概念是剑桥学派的阿尔弗雷德?马歇尔最先提出的，他在１８９０年出版的《经济学原理》中写道：“对于经济中出现的生产规模扩大，我们是否可以把它区分为两种类型，第一类，即生产的扩大依赖于产业的普遍发展；第二类，即生产的扩大来源于单个企业自身资源组织和管理的效率。我们把前一类称作‘外部经济’，将后一类称作‘内部经济’”。 １９２４年，马歇尔的学生庇古在其名著《福利经济学》中进一步研究和完善了外部性问题。他提出了“内部不经济”和“外部不经济”的概念，并从社会资源最优配置的角度出发，应用边际分析方法，提出了边际社会净产值和边际私人净产值，最终形成了外部性理论。庇古认为，在经济活动中，如果某企业给其他企业或整个社会造成不须付出代价的损失，那就是外部不经济，这时，企业的边际私人成本小于边际社会成本。 奈特于１９２４年对庇古上述意见进行了反驳，他认为产生“外部不经济”的原因是对稀缺资源缺乏产权界定，若将稀缺资源划定为私人所有，那么“外部不经济”将得以克服。到１９４３年，埃利斯和费尔纳提出了与奈特近似的看法，也认为“外部不经济”与产权有关，但是，他们比前人更加关注现实生活中的“外部不经济”，将污染等问题与“外部不经济”联系起来。 到了２０世纪５０年代后，经济学家对“外部性”概念的表述发生了宽泛化的趋势，有的学者甚至将“外部性”等同于市场失灵来看待。下面３位学者的表述，也许能够透视这一趋 势。１９５２年米德给出了这样一个表述：“一种外部经济（或外部不经济）指的是这样一种事件：它使得一个（或一些）在做出直接（或间接地）导致这一事件的决定时根本没有参与的人，得到可察觉的利益（或蒙受可察觉的损失）。”１９５８年贝特提出了更加宽泛的概念：“我认为将外部经济这一概念扩展是自然而然的，也是有用的，这远比限制要好，最好让‘外部性’指示这样一种状况，即在用价格划分成本与收入时，出现非帕雷托的成本与收益关系。”［５］布坎南和斯塔布尔宾在１９６２年用一个函数关系式表达了对“外部性”的认识，“外部性可以表达为： ＵＡ＝ＵＡ （ Ｘ１，Ｘ２，．．．Ｘｎ，Ｙ１ ） ＵＡ表示Ａ的个人效用，它依赖于一系列的活动（Ｘｌ，Ｘ２，Ｘｎ），这些活动是Ａ自身控制范围内的，但是Ｙｉ是由另外一个人Ｂ所控制的行为，Ｂ被假定为社会成员之一。” 于上述这一宽泛化的趋势中，西多夫斯基提出了不同的意见。他认为“外部性”不等于市场失灵，但存在某种关系，既然我们对此联系的认识尚未清楚，所以不存在统一的界定。应该承认，并不能因为对某些概念的界定的“不愉快”而放弃对市场的理论分析。 在２０世纪６０年代，科斯虽然没有对“外部性”进行界定，但他的经典论文《社会成本问题》中“交易成本”这一范畴的提出，似乎为埃利斯和费尔纳及奈特对“外部性”的论述提供了发挥的空间。科斯认为庇古是在错误的思路上讨论外部性问题。他在文中证明，在交易费用为零的条件下，庇古是完全错误的，因为无论初始的权利如何分配，最终资源都会得到最有价值的使用，理性的主体总会将外溢成本和收益考虑在内，社会成本问题从而不复存在。科斯认为，庇古等福利经济学家对外部性问题没有得出正确的结论，并不简单地在于分析方法上的不足，而根源于福利经济学中的方法存在根本缺陷。 １９７０年，著名华人经济学家张五常发表了《合约结构与非专有资源理论》一文，对“外部性”作出了非常独到的解释。
连锁经营理论研究综述
连锁经营理论研究综述 提要连锁经营作为一种先进的现代商业模式,被誉为商业界的又一次革命性的创新,在世界范围内影响着商业的发展。本文整合国内外有关连锁经营研究的主要观点,综述连锁经营的优势及风险、连锁经营的规模、连锁经营模式及连锁经营发展前景理论的比较研究,揭示连锁经营理论研究的新趋势。 关键词:连锁经营;经营模式;特许经营 中图分类号:F717文献标识码:A 1859年美国的乔治·F·吉尔曼和乔治·亨廷顿·哈特福特成功创办第一家连锁店“太平洋与大西洋茶叶公司”,此后不久,连锁经营迅速发展并取得了普遍成功,从而使商品流通领域产生了一场革命,推动了流通产业的发展和现代化,促进了经济的发展。连锁经营的快速发展引起了国内外学者对这种经营方式的广泛关注,相关文献主要集中于连锁经营的优势及风险、连锁经营的规模、连锁经营模式及比较和连锁经营发展前景及趋势等方面。 一、连锁经营的优势及风险分析 连锁经营的快速增长,使得其优越性已成为人们的共识。国内外学者对连锁经营的优势也进行了大量的研究。国际连锁经营协会认为,连锁经营是一种无与伦比的商业模式,并分析了其风险小、成长速度快、成本低等方面的优势。学者Andrew kostecka对连锁经营进行了全面的研究,认为连锁经营的最大优势在于特许经营,可以通过无资本的扩张来获得规模优势。王吉方(2005)认为,连锁经营是将现代工业生产的原理用于商业,实现商业的标准化、专业化和统一化,这使其具有明显的效益优势和竞争优势,主要体现为组织、成本及营销方面的优势。熊联勇(2006)从市场营销的角度分析了连锁经营所具有的六大优势:产品优势、品牌优势、价格优势、促销优势、渠道优势和营销队伍培养优势。也有学者从经济学的角度对连锁经营的优势进行了分析,如睦蔚(2007)从规模经济理论、专业分工理论、信息经济理论、交易费用理论和产权理论等经济学理论的角度对连锁经营的制度优势做出了分析与探讨。对于如何发挥连锁经营的优势,学者们也作了一定的研究。汪国华(2005)运用社会网理论构建了连锁企业的网络图,认为连锁企业优势的有效发挥与企业拥有稳定的网络资源有着重要的关系。另外,有学者从构建物流系统和信息系统的角度来发挥连锁经营的优势。 当然,连锁经营也存在着风险。陈兵(2007)认为,连锁经营的风险有总部带来
品牌形象文献综述
1前言 生存在于生命的延续，更在于生命在延续过程中的激发和升华，企业的生命也是如此。面对当前残酷、纷繁复杂的市场竞争，更需要企业在生存中不断开拓和创造生命力的源泉和动力。在竞争愈来愈激烈的现代市场经济条件下，随着高科技的不断发展和全球化经济的到来，传统意义上的质量竞争、价格竞争、市场竞争、品牌竞争等逐步显示出其局限性，在信息日益共享的“信息时代”产生了众多趋同现象，即同类商品之间的技术、服务、价格等的水平越来越难分上下。为此，作为现代市场竞争条件下的战略手段——企业品牌形象塑造已成为制胜的法宝。 品牌形象是品牌构成要素在人们心目中的综合反应，也是消费者记忆中关于品牌的所有联想的综合感知。品牌形象由品牌的内在形象和品牌的外在形象构成，其中品牌内在形象主要包括品牌产品形象和品牌文化形象，品牌外在形象主要包括品牌标识形象和品牌信誉形象。品牌形象塑造，就是指成功地在消费者心目中树立、构筑、创造和维护良好的品牌形象。品牌是企业重要的无形资产,而驱动这种资产的关键因素是品牌形象。国内外关于品牌形象的研究内容和范围非常广泛，本文主要将国内外关于品牌形象相关理论、品牌形象测评、品牌价值和品牌形象塑造四方面的研究资料整理归纳，并针对一些问题提出自己的看法和理解。 2 国内外相关研究文献综述 品牌形象相关理论为企业塑造良好的品牌形象提供理论依据。在品牌形象相关理论研究方面，有代表性的研究成果有：USP理论、多重属性模型、BI理论、比尔品牌形象理论以及我国学者罗子明的品牌形象的特性及构成理论。 （1）USP理论又称独特销售说辞理论[1]，是罗瑟·里夫斯提出来的，主要应用于广告策划中。该理论在消费者是理性思维者的前提假设下认为：消费者倾向于只记住品牌的一个东西即强有力的主张或概念，并进一步认为在消费者心目中，一旦将这种强有力的主张、说辞或许诺同某一特定的品牌联系起来，就会给该产品以持久受益的地位。 （2）多重属性模型多重属性模型是消费者行为学中最常用来解释和预测个体消费者品牌偏好的理论之一。多重属性模型有许多变式，如“信念-评价模型”、“信念-权重模型”、“决定-属性模型”等。这些模型都来源于费什1996年提出的“期望-价值”模型。 （3）BI理论又称品牌意象说[2]，是著名广告人大卫·奥格威在1948年提出和倡导的。品牌意象说中的“意象”与“品牌形象”中的“形象”所对应的英文都是“image”，但所指的意义是不同的。前者指象征性的、表现价值观念的联想。奥格威认为：同类产品的许多品牌，就其物理属性的差别而言，消费者是很难区别的；营销者主要通过广告等手段赋予品牌不同的联想来达到这一目的。只要这些联想符合目标市场的要求，它们就会赋予品