2016年营养保健品调研及发展前景分析

中国营养保健品行业现状研究分析及发展趋势预测报告（2016年）

报告编号：1593706

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网https://www.wendangku.net/doc/5b17447311.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

报告名称：中国营养保健品行业现状研究分析及发展趋势预测报告（2016年）

报告编号：1593706←咨询时，请说明此编号。

优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票

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二、内容介绍

发达国家健康产业占GDP产值比例达到15%，我国目前只占5%左右，在市场规模方面，目前美国的健康产业约为15万亿美元，而中国只有400亿美元左右，国内健康产业将成为具有巨大市场潜力的新兴产业。目前，中国处在人均GDP从4000美元向8 000美元跃迁的过程中，保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，预计整个行业也将随之进入规模加速攀升的“黄金时期”。未来十年，中国保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”、“老龄人群向中青年人群”、“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进，中国保健品行业将进入高速发展的“黄金时期”。2006-2013年，我国营养保健品行业销售收入由159.06亿元增加至1579.36亿元，年均复合增长率40%左右。预计到2018年，我国营养保健品行业收入将突破4000亿元我国大部分营养保健食品的功能大多集中在免疫调节、降血脂、缓解体力疲劳三个方面，产品同质化严重，企业之间的竞争较为激烈，尤其是在一线城市市场，以及沿海大中城市。未来保健品竞争的核心必将是科技含量，保健品企业只有不断更新技术和高技术含量，使产品从低层次的价格战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战，才有能力进军保健食品市场。生物工程技术、膜分离技术、微胶囊技术、低温技术、组织化和重组技术等能大大提高产品的技术含量，将逐渐被保健品生产企业运用。

目前，免疫调节、抗衰老、抗疲劳等营养保健品已发展成熟，且在我国仍有较大的市场，因此这些成熟产品是营养保健品行业投资的品种之一。同时，随着人们对纯天然、绿色健康产品的诉求不断提升，天然营养保健品的市场规模将明显扩大，将成为营养保健品行业的另一投资品种。此外，由于我国进入了“老龄化社会”，对于老年人的抚养比例也逐渐升高。年轻人为父母购买营养保健品的市场将逐渐增大，因此用于老年人的

营养保健品仍是未来一段时间内我国营养保健品市场上的主力产品，具有较好的投资前景。

据中国产业调研网发布的中国营养保健品行业现状研究分析及发展趋势预测报告（2016年）显示，我国营养保健品未来的发展趋势是产品功能分布将逐步发散，趋向合理，中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、昆虫保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中国保健食品未来的发展方向。第三代保健食品由于科技含量及功能效果的优越性将成为保健食品的主流。同时，整个行业将持续高速增长，外资比例不断升高，市场准入门槛将提高，知识行销将成为开拓消费市场的主要形式。

中国营养保健品行业现状研究分析及发展趋势预测报告（2016年）是对营养保健品行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。中国营养保健品行业现状研究分析及发展趋势预测报告（2016年）如实地反映了营养保健品行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。

中国营养保健品行业现状研究分析及发展趋势预测报告（2016年）揭示了营养保健品市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

正文目录

第一部分产业环境透视

第一章营养保健品行业发展综述

第一节营养保健品行业定义及分类

一、行业定义

二、行业主要产品分类

三、行业特性及在国民经济中的地位

第二节营养保健品行业统计标准

一、统计部门和统计口径

二、行业主要统计方法介绍

三、行业涵盖数据种类介绍

第三节营养保健品行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章营养保健品行业市场环境及影响分析第一节营养保健品行业政治法律环境

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、营养保健品行业标准

四、行业相关发展规划

五、政策环境对行业的影响

第二节行业经济环境分析

一、宏观经济形势分析

1、国际宏观经济形势分析

2、国内宏观经济形势分析

3、产业宏观经济环境分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

1、经济复苏对行业的影响

2、货币政策对行业的影响

3、区域规划对行业的影响

三、微观市场环境分析

1、居民收入水平

2、消费结构变化

第三节行业社会环境分析

一、自我保健意识与个人营养学发展

二、疾病护理及亚健康保健

三、中国城市化与保健需求

四、传统礼仪与礼品消费

第三章国际营养保健品行业发展分析

第一节全球营养保健品市场总体情况分析

一、全球营养保健品行业的发展特点

二、2014-2015年全球营养保健品市场结构

三、2014-2015年全球营养保健品行业发展分析

四、2014-2015年全球营养保健品行业竞争格局

五、2014-2015年全球营养保健品市场区域分布

六、2014-2015年国际重点营养保健品企业运营分析第二节全球营养保健品行业市场需求分析

一、市场规模现状

二、需求结构分析

三、重点需求客户

四、市场前景展望

第三节全球营养保健品行业市场供给分析

一、生产规模现状

二、产能规模分布

三、市场价格走势

四、重点厂商分布

第四节全球主要国家（地区）市场分析

一、欧洲

1、欧洲营养保健品行业发展概况

2、2014-2015年欧洲营养保健品市场结构及产销情况

3、2016-2020年欧洲营养保健品行业发展前景预测

二、北美

1、北美营养保健品行业发展概况

2、2014-2015年北美营养保健品市场结构及产销情况

3、2016-2020年北美营养保健品行业发展前景预测

三、日本

1、日本营养保健品行业发展概况

2、2014-2015年日本营养保健品市场结构及产销情况

3、2016-2020年日本营养保健品行业发展前景预测

四、韩国

1、韩国营养保健品行业发展概况

2、2014-2015年韩国营养保健品市场结构及产销情况

3、2016-2020年韩国营养保健品行业发展前景预测

五、其他国家地区

第四章营养保健品行业产业链分析

第一节营养保健品行业产业链简介

第二节营养保健品行业原料供应链解析

一、营养保健品行业原料结构

二、国家药监局原料使用统计数据

三、保健品植物类原料市场供给与价格走势

1、中药材市场供给与价格走势

2、植物提取物市场供给与价格走势

四、保健品动物类原料市场供给与价格走势

五、保健品真菌/益生菌类原料市场供给与价格走势

六、保健品生物活性物质类原料市场分析

第三节营养保健品行业辅料供应链解析

一、营养保健品行业辅料结构

二、食品添加剂市场供给分析

三、药用辅料市场供给分析

第四节营养保健品行业下游流通链解析

一、零售业发展现状与需求

1、传统零售业发展现状与需求

2、电子商务行业发展现状与需求

3、直销行业发展现状与需求

二、药品零售发展现状与需求

1、药品零售连锁发展现状

2、营养保健品在药店流通渠道的发展情况

第二部分行业深度分析

第五章我国营养保健品行业运行现状分析

第一节我国营养保健品行业发展状况分析

一、我国营养保健品行业发展阶段

二、我国营养保健品行业发展总体概况

三、我国营养保健品行业发展特点分析

四、我国营养保健品行业商业模式分析

第二节2014-2015年营养保健品行业发展现状

一、2014-2015年我国营养保健品行业市场规模

二、2014-2015年我国营养保健品行业发展分析

三、2014-2015年中国营养保健品企业发展分析

第三节2014-2015年中国营养保健品市场情况分析

一、2014-2015年中国营养保健品市场总体概况

二、2014-2015年中国营养保健品产品市场发展分析第四节我国营养保健品市场价格走势分析

一、营养保健品市场定价机制组成

二、营养保健品市场价格影响因素

三、2014-2015年营养保健品产品价格走势分析

四、2016-2020年营养保健品产品价格走势预测

第六章我国营养保健品行业整体运行指标分析

第一节2014-2015年中国营养保健品行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节2014-2015年中国营养保健品行业产销情况分析

一、我国营养保健品行业工业总产值

二、我国营养保健品行业工业销售产值

三、我国营养保健品行业产销率

第三节2014-2015年中国营养保健品行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

1、我国营养保健品行业销售利润率

2、我国营养保健品行业成本费用利润率

3、我国营养保健品行业亏损面

二、行业偿债能力分析

1、我国营养保健品行业资产负债比率

2、我国营养保健品行业利息保障倍数

三、行业营运能力分析

1、我国营养保健品行业应收帐款周转率

2、我国营养保健品行业总资产周转率

3、我国营养保健品行业流动资产周转率

四、行业发展能力分析

1、我国营养保健品行业总资产增长率

2、我国营养保健品行业利润总额增长率

3、我国营养保健品行业主营业务收入增长率

4、我国营养保健品行业资本保值增值率

第七章我国营养保健品市场供需形势分析

第一节营养保健品行业生产分析

一、产品及原材料进口、自有比例

二、国内产品及原材料生产基地分布

三、产品及原材料产业集群发展分析

四、2014-2015年原材料产量情况分析

第二节我国营养保健品市场供需分析

一、2014-2015年我国营养保健品行业供给情况

1、我国营养保健品行业供给分析

2、我国营养保健品行业产品产量分析

3、重点企业产能及占有份额

二、2014-2015年我国营养保健品行业需求情况

1、营养保健品行业需求市场

2、营养保健品行业客户结构

3、营养保健品行业需求的地区差异

三、2014-2015年我国营养保健品行业供需平衡分析

第三节营养保健品产品市场应用及需求预测

一、营养保健品产品应用市场总体需求分析

1、营养保健品产品应用市场需求特征

2、营养保健品产品应用市场需求总规模

二、2016-2020年营养保健品行业领域需求量预测

1、2016-2020年营养保健品行业领域需求产品功能预测

2、2016-2020年营养保健品行业领域需求产品市场格局预测

三、重点行业营养保健品需求分析预测

第八章营养保健品行业进出口结构及面临的机遇与挑战

第一节营养保健品行业进出口市场分析

一、营养保健品行业进出口综述

1、中国营养保健品进出口的特点分析

2、中国营养保健品进出口地区分布状况

3、中国营养保健品进出口贸易方式及经营企业分析

4、中国营养保健品进出口政策与国际化经营

二、营养保健品行业出口市场分析

1、2014-2015年行业出口整体情况

2、2014-2015年行业出口总额分析

3、2014-2015年行业出口产品结构

三、营养保健品行业进口市场分析

1、2014-2015年行业进口整体情况

2、2014-2015年行业进口总额分析

3、2014-2015年行业进口产品结构

第二节中国营养保健品出口面临的挑战及对策

一、中国营养保健品出口面临的挑战

二、中国营养保健品行业未来出口展望

三、中国营养保健品产品出口对策

四、营养保健品行业进出口前景及建议

1、行业出口前景及建议

（1）营养保健品行业出口不利因素分析

1）国内食品安全事故

2）国外食品行业检测标准趋严

3）整体宏观经济环境不景气

（2）营养保健品行业出口的有利因素分析

1）政府监管力度加大

2）企业自身标准提升

3）经济增长前景预期向好

2、行业进口前景及建议

（1）营养保健品行业进口不利因素分析

（2）营养保健品行业进口的有利因素分析

第三部分市场全景调研

第九章营养保健品行业产业结构分析

第一节营养保健品产业结构分析

一、市场细分充分程度分析

二、各细分市场领先企业排名

三、各细分市场占总市场的结构比例

四、领先企业的结构分析（所有制结构）

第二节产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析

一、产业价值链条的构成

二、产业链条的竞争优势与劣势分析

第三节产业结构发展预测

一、产业结构调整指导政策分析

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素

三、中国营养保健品行业参与国际竞争的战略市场定位

四、产业结构调整方向分析

第十章营养保健品行业主要产品市场分析

第一节按功能属性划分的细分产品市场

一、不同功能产品结构特征

二、细分产品市场发展情况

1、增强免疫力类保健品市场

（1）主要产品类别

（2）产品结构

（3）主要品牌产品价格（4）产品营销渠道

（5）产品消费调研

2、缓解疲劳类产品市场（1）主要产品类别

（2）产品结构

（3）主要品牌产品价格（4）产品营销方式

（5）产品消费调研

3、降血脂类产品市场

（1）主要产品类别

（2）产品结构

（3）主要品牌产品价格（4）产品营销渠道

（5）产品消费调研

4、营养补充类产品市场（1）健脑益智产品市场（2）补钙类保健品市场（3）补血类产品市场（4）补肾壮阳类产品市场（5）维生素类产品市场

5、美容养颜保健食品市场（1）主要品牌产品价格

（2）产品营销渠道

（3）产品消费调研

（4）产品市场前景

6、减肥保健食品市场

（1）主要品牌产品价格

（2）产品营销渠道

（3）产品消费调研

（4）产品市场前景

7、改善睡眠类产品市场

（1）主要品牌产品价格

（2）产品营销渠道

（3）产品的适用群体

（4）产品市场前景

8、降糖类保健品市场

（1）降糖类主要产品

（2）降糖保健产品分析

（3）产品营销渠道

（4）产品市场前景

第二节按消费群划分的细分产品潜力市场

一、孕婴童保健品市场

1、孕婴童保健消费潜力

2、营销推广模式

3、销售模式与渠道

4、品牌企业关注度

5、市场前景

二、老年人保健品市场

1、老年人保健消费潜力

2、产品营销推广

3、销售渠道

4、市场前景与投资趋势

第三节营养保健品套餐市场

一、套餐功能与设计

二、套餐满足健康需求

三、套餐增值服务附加

四、主要品牌企业套餐服务情况

1、营养师配套情况

2、套餐类别及功能

3、售后服务与计划

第十一章营养保健品行业行销模式及策略分析第一节行销模式发展演变

一、行销模式发展演变

1、行销模式主要结构

二、传统营销模式

1、药店分销模式

（1）零售药店规模与结构

1）药店数量及地区分布

2）药品销售规模

3）药店结构变化

（2）连锁零售药店规模与结构

1）药店数量规模

2）药店销售规模

3）药店竞争格局

（3）药店营养保健品销售情况

1）品类结构

2）品牌结构

3）销售规模

2、商超渠道分销模式

（1）渠道销售规模

（2）渠道品类选择定位

（3）渠道竞争格局

三、直销模式

1、直销业政策与监管

2、直销牌照批准与审核

3、单层直销与多层直销解析

4、直销运作区域性发展

5、直销模式适应性分析

6、直销模式优劣势分析

7、直销模式转型与调整

（1）国外直销企业转型与调整

（2）直销企业回归与结构冲突

8、典型直销企业经验借鉴

（1）安利直销模式经验借鉴

（2）雅芳直销模式经验借鉴

四、会议营销模式

1、会议营销操作程序

2、会议营销目标群体

3、会议营销主要企业

4、会议营销优劣势分析

5、会议营销转型与调整

五、电子商务模式

1、电子商务应用方式

（1）企业网上宣传

（2）网上市场调研

（3）网络分销联系

（4）网上直接销售

2、电子商务价值链构成

（1）商品供应

（2）销售流通

（3）后勤服务保障

3、电子商务竞争格局

（1）外部竞争与发展特征

（2）内部竞争与发展特征

第二节行销策略分析

第四部分竞争格局分析

第十二章营养保健品行业（产业集群）及区域市场分析第一节中国营养保健品产业集群发展特色分析

一、长江三角洲营养保健品产业发展特色分析

二、珠江三角洲营养保健品产业发展特色分析

三、环渤海地区营养保健品产业发展特色分析

四、新兴营养保健品产业群体发展特色分析

五、主要省市集中度及竞争力模式分析

1、天津市

2、广东省

3、辽宁省

4、福建省

5、北京市

第二节中国营养保健品重点区域市场分析预测

一、行业总体区域结构特征及变化

1、行业区域结构总体特征

2、行业区域集中度分析

3、行业区域分布特点分析

4、行业规模指标区域分布分析

5、行业效益指标区域分布分析

6、行业企业数的区域分布分析

二、营养保健品区域市场分析

三、营养保健品区域市场前景及趋势

第十三章营养保健品行业竞争形势及策略

第一节营养保健品行业竞争格局综述

一、营养保健品行业竞争概况

1、中国营养保健品行业品牌竞争格局

2、营养保健品业未来竞争格局和特点

3、营养保健品市场进入及竞争对手分析

二、中国营养保健品行业竞争力分析

1、我国营养保健品行业竞争力剖析

2、我国营养保健品企业市场竞争的优势

3、民企与外企比较分析

4、国内营养保健品企业竞争能力提升途径

三、中国营养保健品产品竞争力优势分析

1、整体产品竞争力评价

2、产品竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

四、营养保健品行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第二节2014-2015年营养保健品行业竞争格局分析

一、2014-2015年国际营养保健品企业在华竞争力分析

二、2014-2015年我国营养保健品市场竞争分析

三、2014-2015年我国营养保健品市场集中度分析

四、2014-2015年国内主要营养保健品企业动向

第三节营养保健品行业并购重组分析

一、跨国公司在华投资兼并与重组分析