正文曲阜文化产业化问题研究
引用格式：
[1]李宁.曲阜文化资源产业化问题研究[J].现代商业,2014,(17).
曲阜文化产业化问题研究
李宁徐真王凤帝指导老师吴春华
摘要：当今世界文化与经济的融合日趋显著，文化的经济价值越来越得到重视。曲阜文化资源与产业化有着很强的纽带关系。曲阜将文化资源转化为文化产品，初步形成了旅游业、文化产品制造业、艺术表演演艺业和会展业相互促进共同发展的格局。同时，曲阜文化产业化必须要采取循序渐进，保护第一，与当代核心价值观为准则，社会效益与经济效益兼顾的原则。
关键词：曲阜；文化产业；文化产业化；文化资源
中图分类号：F124.5；G124 文献标识码：A
我国是文化资源大国，建设社会主义文化强国是中华民族的伟大复兴的必然要求，而其关键是提升民族文化创造力。产业化有利于激发民族文化的创造力。我国现实的文化产业困境是文化产品自己走出去难，光靠送出去，没有核心品牌。文化资源的充分开发与产业化未能充分结合，光注重旅游产业的发展，在更广泛的产业融合、产业价值链条提升、产业创新上能有许多可待提高的地方。曲阜是中华民族灿烂文化的发源地，文化资源丰富，潜在的经济效益值大。但是曲阜的旅游开发层次不高，产业链条单一，产业融合度不高，产业化创新度不够。因此，必须要依靠产业化的发展，在更深层次和更广泛领域实现产业突破，取得更大的经济效益。
一、曲阜文化资源概况
曲阜的文化资源丰富。从文化资源的时间上来看。曲阜历史悠久，拥有丰富的历史人文资源；从文化资源等级上看，曲阜文化资源历史和文化价值极高，意义大。例如，曲阜儒家文化是中国文化的主体，孔子思想被世界上许多人所推崇，联合国总部大厅里就悬挂着孔子名言“己所不欲，勿施于人”；从文化资源种类上看，曲阜文化资源类型多样，主要包括地文景观、水域风光、生物景观、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品、人文活动等【1】；从文化资源的分布上看，曲阜文化资源相对集中分布在曲阜城区内及其周边地区。例如“三孔”及明故城、颜庙、孔子六艺城、周公庙等集中分布曲阜市市区内。以上分析说明曲阜的文化资源丰富，种类多样，潜在的文化经济效益和产业化效益明显。
二、曲阜文化资源与“产业”的纽带联系
曲阜的文化资源丰富，最核心的是其儒家文化资源，儒家文化是中华文化的根基，深刻的影响了中国人的价值观念、思维方式和行为方式，一些学者甚至把儒家思想、价值观念和处世之道作为中国人的信仰，称为“儒教”。儒家文化资源丰富多彩，可以分为三个层次，分别是“形象”层、行为层和精神层。首先，“形象”层面，即最直观展现在我们面前的部分，也即内容和器物等技术层面的部分。儒家丰富的文化遗存，例如，建筑、碑苑、服饰和美食等。这些都是儒家文化的重要载体，集中体现了儒家思想。历朝历代对孔庙的不断修缮和扩建，体现了对孔子的追崇和统治者抬高儒学地位的表现。而这些丰富的文化资源都为我们了解中国传统文化，学习儒家思想等提供了良好的平台，仍然是我们今天见证历史沧桑和感恩文化经典的理想之所。其次是行为层。行为层也即儒家文化的表现形式，包括传统风俗、传统儒家礼仪等。儒家的传统礼仪主要有古代的周礼的演化。例如，加冠礼、开笔礼、拜师礼和朝礼等；传统风俗包括节日、礼乐歌舞表演和婚丧礼仪等。这些文化资源形式是我们现
代社会所少见的，对于现代人而言，具有较大的吸引力，一些重要的礼仪仍然影响着中国人的日常行为。其经济开发价值显而易见。第三个层面是精神层面。是内容和器物相对应的部分，包括儒家的道德、儒家典故和儒家哲学部分。这些是儒家文化的核心部分，深刻影响了中国人价值观念、精神追求和处世之道等，这些思想也是联系中国人的纽带，是中国人的情结，塑造了中华民族的性格，强化了民族认同感。例如，中国人的勤俭节约、自强不息、忠义守信等行为方式和道德观念在今天我们仍然非常提倡，也吸收进了我们社会主义核心价值体系内容里。
三、产业化现状与实施策略
1、现状
曲阜文化资源丰富，可开发程度高，内容、形式多样。曲阜文化经济特区的提出，为曲阜文化产业发展打来了历史性的机遇。但就目前的产业化现状而言，仍然面临着许多问题。因此，必须要深度梳理和分析现有文化资源，剖析文化资源的开发程度和产业发展现状。目前曲阜重点发展的是文化旅游业，深入实施孔子文化品牌和重大文化项目带动战略，通过修复许多大型景点，开发开放许多新的景点，举办各种节日和盛典等，将旅游产品和旅游服务提升到一个更高的层次，带来显著的经济和社会效益。在旅游业上，曲阜整合现有文化资源，不断挖掘新的旅游增长点，取得了显著的效果。据有关资料显示，曲阜每年接待中外游客已达上千万人次。各种展览、文化节、仪式庆典等丰富多彩，充分带动了旅游业和相关产业如会展业的发展。依托文化资源优势打造了一批文化旅游演绎项目，例如舞剧《孔子》、《杏坛圣梦》等也带动了演艺产业的发展，使文化产业从业人员不断增多，经济和产业结构得到优化和调整。同时，研制开发了许多有特色的旅游工艺品、纪念品等，丰富了旅游产品谱系，满足了游客多样化的需求。依靠文化产业园产业园区建设，使文化创意、文化产品等文化产业的发展步伐加快。为了加快曲阜旅游业的发展，市政府成立了曲阜市文化产业发展领导小组和文化遗产管理委员会，组建了具有独立法人资格的曲阜孔子国际旅游股份有限公司。目前，曲阜初步形成了旅游业、文化产品制造业、艺术表演演艺业和会展业相互促进共同发展的格局。
2、实施策略
（1）注意节奏，循序渐进。任何事物的发展都不是一蹴而就，都需要经历一个由浅入深、由内而外、由小到大的过程。曲阜在文化资源产业化过程中应充分注意这一点。产业化由浅层次向纵深方向发展，在已有产业基础上实现产业融合和产业价值链条的延伸。由国内市场渐渐走向更广阔的国际市场。不断扩大产业深度和广度。
（2）把握产业化方向问题。始终以社会主义核心价值观为准则，不偏离方向。对于文化资源要去其糟粕取其精华，孔子毕竟生活在封建时代，其思想难免局限性，例如三纲五常等等，这些就不能大肆拿来。对于孔子的生平典故，更不能拿来戏说。
（3）保护为首要义务和责任。从某种程度上说，保护为先，为第一要务。曲阜主要景点三孔曾在文革时期遭到破坏，一些明清时期的碑苑，例如对孔子推崇最高的洪武碑，就曾被北师大一位文革女青年用拖拉机推到过，还有一些损无全肤，后来原样修复的，但历史价值已不可同日而语。2001年备受瞩目的“水洗三孔文物”就是文化资源在保护和利用上最极端的表现。国内外一些历史文化资源的开发也有许多极端的例子，导致文化资源破坏，饱受游客和专家的诟病。因此，在产业化也要在文化资源完整地情况下进行。
（4）不应忽视社会效益。产业化不是全盘产业，也不是无方向和底线的，要寻找适合的产业化方向。例如休学旅游产业，就是即传播了儒家文化又促进了旅游业的发展。它衍生出许多相关的行业配套设施，这种产业化方向应该提倡。曲阜旅游业的发展不能哗众取宠，为了迎合现代一些人不良的偏好，过度娱乐化。还要避免诸如创新过度、产业过度等问题。参考文献：
[1]齐邦锋.曲阜尼山旅游资源开发探析[J].国土与自然资源研究,2007年第4期.
基金项目：济宁学院大学生研究性学习与创新性实验计划项目“曲阜体验式旅游与与创新性项目策划”项目编号：cxl1329 负责人：李宁
作者简介：李宁（1993—），男，江西新余人，济宁学院文化传播系文化产业管理在读本科生；徐真（1992-），女，江西吉安人，济宁学院文化传播系文化产业管理在读本科生；王凤帝（1993—），女，山东淄博人，济宁学院文化产业管理专业在读本科生