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广告学概论期末考试答案

广告学概论期末考试答案
广告学概论期末考试答案

填空题

1.广告是由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所进行的任何方式付款的非人员性的陈述与推广

2.广告的定义有广义和狭义之分

3.随着媒介的成熟和壮大,专业广告公司开始兴起,标志着广告走向现代的过渡

4.生产者的产品与消费者的购买与消费在时间上、空间上都存在着距离。广告作为一种信息传播手段,能缩短这种距离,即沟通产销

5.广告的社会功能,可分为文化性功能和政治性功能两大类

6.选择性接触和选择性理解都是有意识行为,而选择性记忆则是无意识行为。

7.广告主也称广告客户,是指为推销商品或者提供服务,自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人,它是市场经济与广告活动的重要参与者,它可以是法人,也可以是自然人8.广告决策过程包括广告目标确定,广告预算策划,广告信息策划,广告媒体策划和广告效果评价五项决策。

9.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方(广告客户)所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司、广告媒介三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制

10.制约传播者和受众理解信息的要素包括:心理预设、文化背景、动机、情绪、态度

11.在接受信息的过程中,受众具有几个特点:主动性、归属性、自述性

12.广告受众不仅具有受众的一般特性,在传播活动中还具有几个特性:扮演重要角色、占有主导地位、具有互动功能和构成不同群体13.分析消费者的购买行为,需要理解消费者是如何进行购买决策的,包括购买决策者、购买决策过程和购买方式

14.广告主、广告公司和广告媒体构成了广告活动的三大主体

15.广告代理制的实质是广告公司对广告媒介和广告主的双向代理

16.市场调查是市场信息、工作的范畴,是运行科学方法有目的地,系统地生成市场信息、分析所得结果、传达研究发现及其按时信息,为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程

17.市场调查有定性调查和定量调查之分

18.广告调查包括广告战略调查、广告创意概念调查、媒介调查和广告效果调查四类

19.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行一元化的整合重组

20.整合营销是指导企业营销运作的一种全新观念,是企业的一种降

低广告成本,提高广告效益的信息传播运作方式。

21.整合营销的目的是建立产品品牌与消费者之间的关系,使消费者“一旦拥有,别无所求”

22.4p是指产品(product)、价格(price)、分销(place)和促销(promotion)

23.广告策划的要素包括策划者、策划依据、策划对象、策划方案和策划效果评估

24.广告策划的定义分为单独策划和系统策划两种

25.一分完整的广告策划书包含市场分析、广告战略、广告计划和广告活动的效果预测和监控以及附录

26.平面广告包括插图、商标、文字和色彩四大要素

27.报刊广告中存在的两大问题是虚拟广告和广告新闻

28.报刊广告的运作策略涵盖内容和形式两个方面

29.世界上公认的第一座广播电台是1920年开始播音的美国KDKA电台

30.根据表现手法,广播广告通常可分为直陈式、对话式、小品式、歌曲式和综合式五种基本形式

31.1936年伦敦设立了世界上第一座电视台,1941年7月1日NBC 电视台播出了世界上第一条电视广告

32.1979年1月28日,上海电视台宣布“即日起受理广告业务”并播

出了“参桂补酒”广告,这是我国大陆第一条电视广告

33.根据制作方式划分,可将电视广告分为电影胶片广告、录像带广告、幻灯片广告、字幕广告和电脑合成广告

34.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧,城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上,以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的商业广告

35.户外广告可分为平面和立体两大类

36.霓虹灯广告一般都设置在城市的制高点,大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用,夜间更以其鲜艳夺目的色彩,起到点缀城市夜景的作用

37.Web1.0到web2.0的转变,从模式上是“读”向“写”、“共同建设”发展,由被动地接收互联网信息主动创造互联网信息迈进

38.网络广告发轫于1994年的美国。当年著名的wired杂志推出了网络版hotwired,其主页上开始有AT&T等14个客户的Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志

39.中国第一个商业性的网络广告则出现在1997年,是Intel联合IBM 在https://www.wendangku.net/doc/652249567.html,投下的,广告表现形式为….

40.国际广告协会是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传

播界唯一的全球性广告组织、也是全世界唯一在96个国家和地区拥有会员,涉及…..

41.The One Show是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项,至今已有80年历史

42.1997年3月,我国颁布《广告服务收费管理暂行办法》,规定广告代理费为广告费的15%,..

单项选择:

1.下列不属于广告对市场经济的影响机制的一项是(刺激消费,引领时尚)

2.下列(整体代理执行)不属于广告执行的模式

3.按照其功能和业务内容,广告代理制可以分为(业余性广告代理业)

4.广告代理制的实质是(广告公司对广告媒介和广告主的双向代理)

5.现代广告代理制最大的特点是(广告业内部的分工与合作)

6.广告公司一般分为(市调公司、平面广告设计公司、广告制作公司和媒介购买公司)

7.广告公司最基本的业务部门有4个,是客户服务部、创作部、媒介部和(市场调查部)

8.依据营销需要发起广告,并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划确定、管理任务的是(广告主)

9.广告调查实质上是指市场调查所涵盖的与(广告策划密切相关的内容)

10.通过收集已有数据资料,并加以整理和分析的数据收集方法是(定性调查)

11.广告策划的原则不包含下列哪一项(变化性原则)

12.在报纸广告的类型中,不包括哪一项(分类广告)

13.最早的人民广播是于1940年12月30日成立的(延安新华广播电台),呼号为XNCR

14.下列哪一项不属于广播广告的特点(制作成本高昂)

15.(调频广播)采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号

16HDTV是(高清晰度电视)的英文缩写

17.当前电视广告中,最常见的广告形式是(插播广告)

不定项选择:

1.按照广告目的分类,可以将广告分为(产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告)

2.按照广告的传播对象划分,可以将广告划分为(工业企业广告、经销商广告、消费者广告)等类别

3.广告的基本功能(经济、社会文化/政治、传播功能)

4.广告的目的是(促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和改变消费者态度和行为)

5.广告策划的特点有(目标明确,层次分明统筹全局,调整有据)

6.报刊广告的创意包含哪些侧面(文案、色彩)

7.目前,户外广告的创意策略包括(独特性、提醒性、简洁性、计划

性)

8.下面哪些属于立体广告(霓虹灯广告、广告柱广告、广告塔广告)

9.网络广告的主要形式包括(横幅、文本链接、电子邮件、互动富媒体、移动网络互动、赞助式、插播式广告)

10.横幅广告的形式可以分为(静态、动态、交互式)等类别

11.奥姆尼康集团旗下拥有(天联广告、恒美广告、李岱艾)

12.广告代理业的产生于发展,以美国最为典型,可划分为(版面推销、版面批发、创作服务、全面服务)等几个阶段

名词解释:

1.广告的概念

由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所进行的任何方式的付款的非人员性的陈述与推广。

2.广告主体的内涵

是指广告信息传播活动中的传送者,即广告活动的提议者,策划者,创意者和实施者。就市场而言,广告主体是广告需要的产生者。

3.广告代理制

广告代理方(广告经营者)在广告被代理方(广告客户)所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动,就是在广告客户,广告公司与广告媒介三者之间,确立广告公司为核心和中介的广告运作机制

4.广告客体

指广告作用的对象,即接收广告信息的受众。广告的客体还分为实际客体和目标客体。

5.广告调查

利用有关市场调查的方式和方法。对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。具体而言,广告调查包括广告战略调查,广告创意概念调查,媒介调查和广告效果调查。

6.广告策划

是指根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上制订出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案,并实施、检验,为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

7.户外广告

指在城市道路、公路、铁路两侧,城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上,以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的商业广告

8.网络广播

广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达,从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之,网络广告是指利用国际互联网这种载体,通过图文或多媒体方式发布的赢利性商业广告,是在网络上发布的有偿信息传

播。

简答题

1.广告的特征有哪些?

答:①广告是付费的信息活动过程

②广告有明确的广告主(客户)

③广告是经过“艺术加工处理”的信息

④广告通过各种传播媒介进行传播

⑤广告是对被管理的信息定位并面向非特定的受众广泛传达信息的活动形式

⑥广告传播的信息包括产品、服务或某项行动的意见和想法,即实在的物质产品和非实在的思想观念与倾向

⑦广告以说服方法以期达到改变或强化观念和行为

2.广告的经济功能有哪些?

①广告具有沟通产销,刺激需求的功能

②广告能够加速流通,扩大销售

③广告利于竞争,能促进企业的生产与经营

④广告能够塑造良好的品牌形象,降低企业费用水平

3.广告的社会功能有哪些?

①加速社会的发展

②广告与科技的发展相互促进

③促进精神文明建设

④美化生活环境,丰富文化生活,促进艺术繁荣

⑤传播高尚观念,培养人们正确的生活方式和美好情操

⑥传播政策信息,协助政府工作

⑦推动大众传播事业发展,扩大经营收入

4.广告对广告主所产生的作用有哪些?

①广而告之,沟通桥梁

②搜索信息,促进销售

③鼓励竞争,促进创新

④塑造品牌、企业形象和企业文化,提高综合竞争力

⑤促进国际贸易交往,加速经济全球化的进程

⑥吸引和积累人才

⑦广告对企业也有负面作用。比如:加大了经营成本、带来社会

压力、产品更新换代的加快、一定程度上会造成企业某些资源

的浪费、加大了市场竞争的激烈程度,使产品单位利润降低、对广告的促进作用过度依赖等。

5.全面代理公司的典型组织结构有哪些?

①客户部:使公司内的不同部门在预算内按计划完成广告任务

②市场调查和研究部:按照广告活动的要求,对广告实施前的有

关产品,消费者目标市场开展调查

③创意部和制作部:负责广告的创作、设计和制作

④媒介策划与采购部:根据广告计划,制订广告活动的媒介策略,

负责媒介的选择和组合,并负责与有关媒介单位接洽和联络

⑤营销服务部:包括销售推广、活动赞助、直销营销和公共关系

⑥公共职能部:设有行政部、财务部、人事部以及向客户推销本

公司服务的销售人员

6.广告运作的宏观环境

①人口环境:广告主可以根据人口地理分布等情况为自己的产品

或服务寻找准确的目标市场

②经济环境:经济的多元化使社会生活多元化的态势愈加鲜明,

使广告受众的构成变得愈加复杂

③法规环境:随着现代广告的发展,各个国家的广告法律逐渐趋

于完善和复杂,形成了比较完整的广告法律环境

④科学技术环境:整个社会的科学技术环境的发展促使广告从自

发走向自觉,促进了广告教育和广告研究的发展,进而提高广

告从业人员的素质,直接影响广告服务水平

⑤社会文化环境:对广告的主体、客体、本体都有一定作用

⑥自然环境

7.广告调查常用的定量调查方法有哪些?

①观察法:对消费者的行为和反应等进行直接观察,并按时间段

进行记录然后用作原始资料

②实验法:将调查对象随机分组,进行比较和评价

③固定样组调查法

④问卷调查法

8.电视广告的特点有哪些?

优点:1.形象生动,感染力强

2.直观真实,理解度高

3.深入家庭,影响面广

4.播出频率高,强化信息

缺点:1.时间短促,干扰较大

2.强制接受,观众厌烦

3.广告制作,发布费用高昂

材料分析或思考题:

涉及:广告调查

广告当中的法律法规、标语口号

整合营销

广告学概论完整题目及答案

第一章广告与广告学 一、填空题 1.(17)末到(18)世纪初,英国开始大规模的商业活动,Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2.按广告的作品类型进行分类,主要将广告分为(四大媒体)广告和(其他媒体)广告两大类。3.广告作品的表现方式与表现形态,可以把广告分为(平面广告)、(点子广告)和(其他广告)。4。广告学是在(二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容,有(广告基础研究)、广告营销研究、(广告传播研究)、广告与营销、广告与营销传播之整合研究,以及(广告与社会之关系研究)。 5.根据我国教育部1997年进行的学科调整规划,广告学属于(新闻与传播学)学科范围。 6.广告学的两大理论基石是(市场营销学)和(传播学) 7.广告作为一门学科,其本质属性应是市场营销学与(传播)学。 8.广告学是研究(广告)及其(运动规律)的一门科学。 二、多项单选题 1.下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。 2.下列广告中属于非商业性广告的有(公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告)。 3.四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。 4.广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学)。 5.任何广告都有一个明确的行为主体,即(广告主、广告客户)。 6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时,单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2.创意诉求简洁,广告信息非常单纯时,户外广告适宜 3.创意重点在于营造超现实意境,传达丰富联想时,适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意,使用电视媒体的表现力最强)。 7.根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为(商业广告、非商业广告)。 8.按照广告的活动形态进行分类,可以分为(短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。 9.现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节,即(广告创意、广告策划) 三、名词解释 1.广告 广告包括狭义与广义两种定义,狭义的广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播商业或非商业性信息,以达成影响并促进商品或服务的销售,或单纯告知,或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2.广告学 广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 3.商业广告 商业广告,是由营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动。 四、简答题 I.简述现代广告的核心内容与形态

《广告学概论》期末考试试卷及答案

《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选,均无分。(本大题共10小题,每 小题1分,共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是(A) A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒,叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱,这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于(B) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用(A) A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔,中国造!”属于(B)。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳,世界淡妆之王”这句广告语体现了(A)。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入,最大的收益”作为标题是属于(B)标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于(D)。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是(D)。

(完整版)广告学概论形考答案

《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案 核册作业1参考答案 第一章至第三章 一、填空题 1.按广告的作品类型进行分类,主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。 2.按广告作品的表现方式与表现形态,可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。 3.广告学是在___20_____世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 4.我国现存最早的工商业印刷广告,是收藏在上海博物馆的_北宋___时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 5.日本现有广告公司4500多___家,其中排名第一的___电通______广告公司同时也是世界排名第一的广告公司,几年来其年营业额一般在__一兆二千亿______日元左右。 6.世界上最早的报纸广告产生于___英国_______。 7 在广告市场活动中,市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作,是以广告代理公司为中心展开和进行的。 8.媒介的广告发布,是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。 9. 广告主是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中,居于主导地位 10.广告代理公司_是从事广告策划和广告制作的专业广告组织,在现代 广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。 二、选择题(下列选项中有一项或多项正确,将正确答案的序号填在横线上) 1.任何广告都有一个明确的行为主体,即_____CD____。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 2.今天人们能够见到的最古老的广告实物,是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约___C______。 A 2000年 B 1500年 C 1000年 D 800年 3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是____ AD ______。 A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4.我国的古代广告最早出现在约_____ A _____。 A 公元前3000年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 5.广告市场的构成要素包括___ ABCD _______等。

电大形考广告学概论

电大形考广告学概论

电大形考广告学概论 任务一 一、论述题(共 1 道试题,共100 分。) 1.考核范围:学习完第1-2章之后完成本次任务。 题目:经过前两章的学习,结合你自己的理解,谈谈你认为什么是广告?(不少于200字) 答:世界上第一份英文印刷的广告是英国为推销《圣经》而印刷,而中国的最早的印刷广告是北宋时期的白兔捣药广告。随着社会的进步,广告越来越常见,与我们的生活息息相关。广告可分为以盈利为目地的商业性广告和不以盈利为目地的非商业性广告。广告学又是专门为广告而出的一门学科,是研究广告及其运动规律的一门学科。广告又是由广告主经过付费的方式借助媒体来向大众传递信息从而达到商业性营利目地和非商业性改变观念的一种宣传方式。四大传统媒体广告是:电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告。 任务二 一、简答题(共 3 道试题,共100 分。) 1. 什么是广告调查?广告调查有什么意义? 广告调查广告调查是利用有关市场调查的方式和方法,对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。

广告调查的内容包括:1.广告市场调查;2.广告传播调查 广告市场调查包括:(1)营销环境调查(2)产品调查(3)价格测试(4)品牌研究(5)消费者调查(6)竞争状况调查 广告传播调查包括:(1)广告主题调查(2)广告创意测试(3)广告媒体调查(4)广告效果调查 广告调查的方法有:文献法、观察法、实验法、问卷法 广告调查的程序:明确调查目标;制定实施方案;录入并调整调查信息;撰写调查报告 就是自己出题选择适合的群体抽样调查。 广告调查的重要意义: 1.广告调查是广告策划的依据和参考,是整个广告活动的开端; 2.广告调查是预测未来的基础; 3.广告调查有助于准确测定广告效果,评估广告活动 二、广告策划的工作流程有哪些?(40分) 1、成立广告策划小组,成员包括业务主管、策划人员、广告文案撰写员、广告设计人员、 市场调查人员、媒体联络人员、公共关系人员等等。 2、制定工作时间表,以保证广告策划的各个步骤能够在规定的时间内完成。 3、向有关部门下达任务,包括市场调查部门下达市场调查和资料收集的任务、向媒介部门 下达提供最新媒介资料的任务等等。 4、策划小组进行分析性研讨,这一阶段的工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。 5、策划小组进行战略决策性研讨,这一阶段的工作包括广告策划的战略规划阶段的全部内

广告学试题与答案.docx

. .... . 2014 秋季期末广告学试卷 一、单项选择题 ( 本大题共 5小题,每小题 2 分,共 10分 ) 1.广告的本质是 () A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.中国最早的专业广告公司主要集中在() A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3.以下哪一种不属于商业性广告() A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4.最常用的广告分类方法是() 。 A. 按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D.按照区域分类 5.在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于() A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题( 本大题共 6 小题,每小题 5 分,共 30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C理论”中的4 个 C 指的是() A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通

. .... . 2. 报纸媒介的缺点包括() A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果,主要是评定() A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法() A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有() A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有() A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选,均无分。(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。

A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A) A、口头叫卖

B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒,叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱,这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告

广告学概论 期末考试笔记整理(详)

第一章广告概论 一广告概念的定义 1广义的广告,包括经济广告和非经济广告 经济广告又称商业广告,它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息,尽管内容多样,表现手法不一,但都是为经济利益服务的。 非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告,如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等 2一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的,公开的,非面对面的信息传播活动。 现代广告的四大特征: (1)广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动,而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息 (2)明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动 (3)指出了传播媒介的重要作用 (4)说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动,通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果 二广告的构成要素 1,以广告活动的参与者为出发点:广告主,广告经营者(广告代理商),广告发布者(广告媒介),广告的目标受众,广告文本。 2,以大众传播理论为出发点,广告信源(广告信息的传播者),广告信息(广告传播的核心),广告媒介,广告信宿 三广告的分类 1 按诉求方式分:理性诉求,感性诉求 2 按媒介使用分:印刷媒介广告(平面媒体广告),电子媒介广告,户外媒介广告, 直邮媒介广告※(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人),

销售现场广告※(也称pop广告、售点广告,就是在商场或展销会上等场所,通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播), 数字互连媒介广告, 其他媒介广告 2针对目标受众的活动区域分:家中媒介广告,途中媒介广告,购买地点广告 3 按广告目的分:产品广告(商品广告),企业广告(企业形象广告),品牌广告,观念广告 4 按传播区域分:国际性广告,全国性广告,区域性广告 5 按传播对象分:消费者广告,经销商广告,工业企业广告(生产资料广告),专业广告 6 按广告的最终目的:商业广告和非商业广告 7 按产品的生命周期分:产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8 按广告内容所涉及的领域分:经济广告、文化广告、社会广告 四研究对象和研究方法 1 性质:广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科 广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。广告实际上在做三件事:传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念 2 研究对象:广告活动和广告事业的产生和发展规律 可分为:理论广告学、历史广告学、应用广告学 3 研究方法:(1)理论与实践相结合 (2)采用案例分析的方法 (3)运用比较法 第二章广告的发展 AIDA法则:一个广告要取得预期效果,必须能够达到引起注意(Attention)产生兴趣(Interest)引起欲望(Desire)促成行动(Action)的效果

广告学试题附答案

江西中医学院 2010-2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明:1、本试卷共7页,五个大题,满分100分,120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级:08营销班 评阅人:_____________ 总分人:______________ 一、名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共 10分) 1、广告调查: 2、USP 理论: 3、广告产品定位策略: 4、广告媒介策略: 5、感性诉求广告: 二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( ) A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的( ) ________________ __ 院(系) ___________ 班级 姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … ( 密 ) … … … … …… … … … … … … ( 封 ) … … … … … … … … … … … … ( 线 )… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院(系)_____ ___ __ _班 级 姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………(密)………………………………(封)………………………………(线)………………………………

电大形考广告学概论

电大形考广告学概论 任务一 一、论述题(共1 道试题,共100 分。) 1.考核范围:学习完第1-2章之后完成本次任务。 题目:通过前两章的学习,结合你自己的理解,谈谈你认为什么是广告?(不少于200字) 答:世界上第一份英文印刷的广告是英国为推销《圣经》而印刷,而我国的最早的印刷广告是北宋时期的白兔捣药广告。随着社会的进步,广告越来越常见,与我们的生活息息相关。广告可分为以盈利为目地的商业性广告和不以盈利为目地的非商业性广告。广告学又是专门为广告而出的一门学科,是研究广告及其运动规律的一门学科。广告又是由广告主通过付费的方式借助媒体来向大众传递信息从而达到商业性营利目地和非商业性改变观念的一种宣传方式。四大传统媒体广告是:电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告。 任务二 一、简答题(共3 道试题,共100 分。) 1. 什么是广告调查?广告调查有什么意义? 广告调查广告调查是利用有关市场调查的方式和方法,对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。 广告调查的内容包括:1.广告市场调查;2.广告传播调查 广告市场调查包括:(1)营销环境调查(2)产品调查(3)价格测试(4)品牌研究(5)消费者调查(6)竞争状况调查 广告传播调查包括:(1)广告主题调查(2)广告创意测试(3)广告媒体调查(4)广告效果调查 广告调查的方法有:文献法、观察法、实验法、问卷法 广告调查的程序:明确调查目标;制定实施方案;录入并调整调查信息;撰写调查报告 就是自己出题选择适合的群体抽样调查。 广告调查的重要意义: 1.广告调查是广告策划的依据和参考,是整个广告活动的开端; 2.广告调查是预测未来的基础; 3.广告调查有助于准确测定广告效果,评估广告活动 二、广告策划的工作流程有哪些?(40分)

广告学概论试题B卷 2016

广告学概论试题B卷 2016.05.16 姓名:学号:分数: 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案,并将其号码填在题干的括号内。每小题2分,共20分) 1.狭义的广告是指盈利性的广告,下列哪个不属于狭义的广告()。 A.海飞丝广告 B.乐事薯片 C.节约用水 D.大众汽车 2.广告的组成要素主要包括()。 ①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用 A.①②③④⑤⑥ B.③④⑤⑥ C.①②③④ D.①②③④⑤ 3.任何广告都有一个明确的行为主体,即()。 A .广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D .广告客户 4.从广告自身的角度来分析,广告的性质有责任性、自主性和()。 A.目的性 B.互动性 C.选择性 D.劝说性 5. 以洗发水为例,宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式,在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为()。 A.合作营销策略 B.整体营销策略 C.品牌战略营销 D.多品牌营销策略 6.下列不属于制作电视媒介广告时,广告文案应该考虑的要点的是()。 A.广告文案是广告主题的精炼,要充分注意广告词和图画之间的内在联系 B.广告文案注意其口语化,避免使用可能产生误听的字词 C.广告文案不必苛求语言的逻辑,应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合 D.广告文案要简洁明了,节约制作成本, 7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告,简称为()。 A.POP B.PH C.AD D.DM 8.在产品生命周期的(),在广告的到达率上,需要对重要使用群体加强广告频次。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 9.以下属于中年消费群体的特征的是() A.雄厚的购买能力和实力 B.思想较为保守、素喜凭经验做决定 C.人生目标是追求地位和财富 D.侧重商品能够带来的促进健康的功用 10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网,作为新兴媒体,他的优势与劣势都十分明显,包括()。 ①信息容量大②受众关注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈 A.①②③④⑤⑥ B. ①②③④ C.①②③④⑥ D.①②③④⑤ 二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案,并将其号码填在题干的括号内。每小题2分,共20分) 1.广告与新闻是现代传播的两个支脉,两者有密切的联系。以下属于两者相同点的是() A.信息传播属性相同 B.传播媒介相同 C.真实性原则相同 D.目标相同 2.中国广告发展的近代时期(1840-1949年),也是中国广告的发展期。以下属于中国近代广告时期广告形式的是()。 A.幌子 B.招牌 C.广播广告 D.报纸广告 E.霓虹灯广告 F.月历广告

《广告学概论》期末考试试卷及答案

广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。 在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的, 请将正确选项前 的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选,均无分。 (本大题共 10 小题,每小题 1 分,共 10 分) 1、 最常用的广告分类方法是【 】 A. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分 C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【 】形式实现的。 A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【 】。 A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入 店属于( A )广告形式。 A 、口头广告 B 、实物广告 C 、标记广告 5、 广告的作用不包括( D ) A 、指导消费 B 、促进销售 C 、塑造形象 6、 香烟广告不准进入电视反映了( D ) A 、生产观念 B 、推销观念 C 、营销观念 7、 有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的( A ) A 、情绪化心理 B 、情感丰富 C 、爱炫耀的心理 D 、爱美的心理 8、 下列不属于POP 广告形式的是(A ) A 、口头叫卖 B 、店幌 C 、招牌 D 、销售柜台 9、 “味道好极了!”这句广告语体现了( B )。 A 、品名定位 B 、品质定位 C 价格定位 D 、功效定位 10、 “孔府家酒,叫人想家”是属于( C )。 A 、理性诉求广告 B 、企业广告 C 感性诉求广告 D 、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【 】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、 理发店的门口常常挂着三色柱,这是( C )广告形式。 A 、口头广告 B 、实物广告 C 、标记广告 D 、招牌广告 3、 虚假广告盛行说明市场的观念处于( B ) A 、生产观念 B 、推销观念 C 、营销观念 D 、社会营销观念 4、 产品引入期的广告多采用( A ) A 、报道式广告 B 、劝导式广告 C 、提醒式广告 D 、竞争式广告. 5、 “海尔,中国造! ”属于( B )。 A 、商品广告 B 、企业广告 C 、品牌广告 D 、观念广告 6、 “永芳,世界淡妆之王” 这句广告语体现了( A )。 A 、反类别定位 B 、逆向定位 C 、对抗竞争定位 D 、改变消费观念定位 7、 “最小的投入,最大的收益”作为标题是属于( B )标题。 A. 直接标题 B. 间接标题 C. 复合标题 D. 混合标题 8、 广告标题“使用电冰箱请注意! ”是属于( D )。 A. 陈述式广告标题 B. 故事式广告标题 C. 询问式广告标题 D. 祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是( D )。 A.江苏卫视 B.安徽卫视 C.浙江卫视 D. CCTV-1 D 、招牌广告 D 、增加宣传成本 D 、社会营销观念

广告学概论答案.

《广告学概论》课程复习题 一、名词解释题 1、广告:有广义和狭义之分。广义的广告,包括商业广告和非商业广告;狭义的广告,指商业广告,也是通常意义上得广告。 2、广告调查:广告调查主要是以商品营销活动为中心展开的,主要包括产品情况调查、公众信息调查和市场环境调查,通过调整,明确广告产品在公众心中的形象和地位。 3、一览表:说明概况的表格 4、广告文案:广义的广告文案指构成广告作品的全部要素,包括语言、文字、绘画、照片以及结构布局等。狭义的广告文案,仅指广告作品当中的语言文字部分。 5、普查:普查是为了某种特定的目的而专门组织的一次性的全面调查。普查一般是调查属于一定时点上的社会经济现象的总量,但也可以调查某些时期现象的总量,乃至调查一些并非总量的指标 6、Pluse:脉冲 7、广告策略:实现、实施广告战略的各种具体手段与方法,是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类:产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略,另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。 8、广告市场:广告市场,就是进行广告活动的场所,它包含内容: 1.市场的组成要素; 2.广告市场的容量;

3.广告市场中价值运行及其规则; 4.广告市场与其环境——商品市场的关系。 9、广告受众的心理过程:选择性接触选择性理解选择性记忆人们在理解活动开始之前,都带有某种根据生活经验而形成的心里期待,都不知不觉的预先设定了理解对象的应有面貌。 二、单项选择题 1、广告行为的主体是( a 。 A.广告主 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告信息 2、广告学两大理论基石是市场营销学和( c 。 A 哲学 B.美学 C.传播学 D.教育学 3、产品处于生命周期的成熟后期,广告的策略是( b 。 A.告知 B.提醒 C.说明 D.劝说 4、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看,世界广告业最发达的国家是( d

广告学入学水平测试题复习题目及参考答案

广告学入学水平测试题复习题目及参考答案

3.《围城》小说的作者是() A.钱钟书B.沈从文C.孙犁D.胡适 4.司马迁撰写的《》是中国第一部纪传体通史。 A.左传 B.史记C.论语 D.尚书 5.有“七绝圣手”之称的作家是() A.李商隐 B.王昌龄 C.李白 D.杜甫 6.“海太大了,我太小了”这句话所包含的大海的性格是() A.温柔而沉静 B.超绝而威严 C.神秘而有容 D.乐观而深沉 7.朱自清《背影》中说:“我看见他的背影,我的泪很快地流下来了”,这里所用的方法是() A.动作描写 B.表情描写 C.铺垫手法 D.侧面烘托手法 8.有“七绝圣手”之称的作家是() A.李商隐 B.王昌龄. C.李白 D.杜甫 9.风格雄浑悲壮的作家是()

A.曹操 B.陆游 C.辛弃疾 D.苏轼 10.《氓》中属于赋的句子是() A. “桑之未落,其叶沃若” B.“于嗟鸠兮,无食桑葚” C.“女也不爽,士贰其行” D.“淇则有岸,隰则有泮” 11.《东篱乐府》是() A.诗集 B.词集 C.曲集 D.文集 12.普通话有辅音()个,其中n既能作声母又能作韵母,ng则只能作韵母,不能作声母。 A.22 B. 23 C. 25 D.26 13.()是听觉中最容易分辩出来的语音单位,也是最自然的语音单位。 A. 音节 B. 字 C. 音位 D.位 14.“他喜欢唱歌?”这句话,音调逐渐上升。“他喜欢唱歌。”这句话,语调逐渐下降。句子里这种用来表达意思和感情的抑扬顿挫的调子,叫做()。

A. 语调 B. 声调 C. 音调 D. 语音 15.汉字是世界通行的文字中历史悠久而又体制特殊的一种文字,它不是用字母把语言的音素或音节显示出来的表音文字,汉字属于()文字。 A. 表意 B. 表音 C. 表形 D. 表情 16.()是中国最早的一部诗歌总集,收西周至春秋中期各地方民族及朝庙乐章共305首。 A.《诗经》B.楚辞C.全唐诗 D. 宋词 17.《楚辞》为西汉( )所辑,收有屈原、宋玉写的赋,因具楚地方声,故称《楚辞》,对后代文学创作有深远影响。 A.刘向 B.张衡 C. 孔子 D. 刘彻 18.屈原是中国伟大的爱国诗人,()是屈原的代表作品。 A. 《东山》 B.《离骚》 C. 《战国策》 D. 《三国志》 19.“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”是( )

广告学考试题目及答案汇编

广告学期末考试题目及答案 一、单选题 1、(A)是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、(C)是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、(A)是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是(D) A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是(B) A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类,5年以上的广告计划属于(B) A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定(A) A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容(D) A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是(D) A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是(D) A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划 11、下面那一项不是广告标题创作的形式(D) A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意,并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中,属于大众传播媒体的是(A) A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告

14、广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是(B) A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是(D) A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 二、多选题 1、广告计划的内容(ABD) A市场分析B目标C行动文件D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为(ABC)广告目标 A信息性B说服性C提醒性D竞争性 3、影响广告预算的主要因素(ABCD) A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求(ABCD) A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合 5、广播广告的构成要素(ABCD) A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面(ABC) A专业性B魅力性C类似性D模仿性 7、广告媒体使用的策略有(AB) A地区上的分配策略B时间上的分配策略 C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类(BCD) A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分(ACD) A引言 B感谢语 C主体 D结尾 10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面(CD) A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查 三、名词解释 1、广告计划 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。

广告学概论期末复习指导3

广告学概论期末复习指导3 第七章广告媒体 一、填空题 1.按照广告媒体的综合特性进行分类,广告媒体的基本类型有:__________、________、___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体和网络广告媒体等。 2.按照传播手段的不同,广告媒体被划分为________、________和_________。 3.按照受众数量,广告媒体可以分为_________、___________和____________。 4. 按广告与受众接触时间的长短,广告媒体可以分为___________和_____________。 5.___________是最早出现的大众传播媒体,虽然随着电视媒体的发展,它的影响力受到了一定的冲击,但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。 6.报纸一般采用___________和___________两种版面,有黑白和彩色两种印刷,生活服务类报纸一般使用___________版面。 7.按照发行和覆盖区域的不同,报纸可以分为______________和_____________。 8.按照内容的不同,报纸可以分为___________、___________、___________、___________、___________等。 9.报纸媒体刊登的广告,主要有_____________、_________、_________、_________四种类型。 10.报纸媒体的商业广告,一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。 11.________位于头版右上角与报头对应的位置,是最醒目的广告版位,规格一般稍小于半通栏,价格则高于半通栏。 12.杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登________广告,内页广告则可以包括不同的规格。 13.按照传播方式的不同,广播可以分为________和________,目前用作广告媒体的广播主要是其中的________。 14.户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。 二、多项选择题 1.报纸属于_________。 A 大众传播媒体 B 印刷媒体 C 诉诸视觉的媒体 D 直效广告媒体 2.电影和电视属于__________。 A 大众传播媒体 B 电子媒体 C 长期媒体 D 诉诸视听觉的媒体 3.霓虹灯属于__________。 A 户外广告媒体 B 交通广告媒体 C 售点广告媒体 D 通讯广告媒体 4. 电视和广播广告的主要类型有__________。 A 提供节目广告 B 插播广告C电台广告节目D报时广告 5.电视和广播广告的主要规格有________。 A 60秒 B 30秒 C 15秒 D 5秒 6.按照传输技术的不同,电视可以分为________。 A 有线电视 B无线电视 C 卫星电视 D图文电视 7.固定位置的户外广告媒体主要包括________。 A 楼顶大型广告牌 B电子翻板 C LED电脑看板 D 电子大屏幕 三、名词解释

电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案

最新国家开放大学电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案 100%通过 考试说明:2018年秋期电大把《广告学概论》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核,它共有四次作业任务。针对该门课程,本人汇总了该科所有的题,形成一个完整的标准题库,并且以后会不断更新,对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用,会给您节省大量的时间。做考题时,利用本文档中的查找工具,把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内,就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案,敬请查看。 本课程考核采用100%形成性考核的方式。形成性考核成绩达到60分及以上,可获得本课程相应学分。 形考作业1 题目1 通过前三章的学习,结合你自己的理解,谈谈你认为什么是广告?广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同?(不少于400字) 答:我认为,广告即“广而告之”,是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。广告是经济和文化的结合体,它在推销商品的同时也在传播着文化,而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵,它是时代进步文化的一面镜子,既有流行文化的展示,又有地域文化与混合文化的碰撞,同时也为受众演绎着一定的超前文化。 广告活动经过了漫长的发展历程。早期的广告,一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。 我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明清(鸦片战争以前)时期。几种主要的广告形式是:叫卖广告、招牌和幌子,是我国现存最早的工商业印刷广告。 印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力,在15世纪中叶,德国人J.古顿伯尔格(J.Gutenberg)发明了金属活字,促进了报刊印刷技术的发展。印刷广告也随之进入新时期,为报纸广告诞生奠定了良好的基础。在报纸广告最初出现的阶段,不论在欧洲还是在美国,劳工招募和奴隶买卖成了报纸广告的主要内容之一。 19世纪末,工业革命席卷欧美,生产技术应用与生产规模的扩大,使铁路、轮船迅速发展,这极大地推动了广告业的成长,并开始步入现代广告发展期。在这一时期随着广告刊载数量的增多,报纸的版面越来越多,报纸广告从政治、军事、经济、文化等信息的传播,直到个人生活的各个领域,而其中有很大部分的广告信息以及广告有关的宣传信息。早期的广告代理业,“报纸掮客”开始渐渐出现,随着广告市场和业务量的增加,广告代理业逐渐从媒体中分离出来,现代广告业逐步形成。 在现代广告业的发展中,杂志、广播、电视以及计算机和网络的推广和各种新科技、新媒体的的发展与应用为设计者摆脱传统表现方法的束缚,为设计观念的创新、新意念的探索提供了必不可少的工具。 现代广告业正处在一个新的发展时期,和以往的传统广告相比,现在广告是一种新生的力量,具有很大不同,主要表现在广告经营理念在更新,广告传播媒体更加多样化,广告表现力进一步增强,广告管理更加科学和严密。 形考作业2 题目1

《广告学概论》期末考试试卷及答案

《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题.在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内.多选、少选、漏选、错选,均无分。(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A. 按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分D。按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A. 专业广告 B. 消费者广告C.分类广告D。区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B. 思想性原则C。艺术性原则D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于( A )广告形式。 A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告 5、广告的作用不包括( D ) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D ) A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的(A ) A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A) A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B )。 A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位 10、“孔府家酒,叫人想家"是属于( C )。 A、理性诉求广告 B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行. A.1985B。2001 C.1992 D。1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱,这是( C )广告形式。 A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于( B ) A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用( A ) A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告. 5、“海尔,中国造!”属于( B )。 A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告 6、“永芳,世界淡妆之王”这句广告语体现了( A ). A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位 7、“最小的投入,最大的收益”作为标题是属于(B )标题. A。直接标题B。间接标题C.复合标题D。混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于( D )。 A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C。询问式广告标题 D.祈使式广告标题

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