我国旅游纪念品开发中存在的问题与对策研究
XX学院
毕业论文
L O G O
论文题目：我国旅游纪念品开发中存在的问题与对策研究
系别：经济管理系
班级：10旅游管理（1）班
姓名学号：XXXXXXXXX
指导教师： XXX
2013年6月
我国旅游纪念品开发中存在的问题与对策
研究
摘要
近年来我国旅游业得到了迅猛发展，旅游商品的收入在旅游产业中所占的比例显示着一个国家、一个地区旅游产业发展的程度，而旅游纪念品作为旅游商品的一个重要代表，更是旅游业十分重要的收入来源，在旅游业中占有重要地位。我国目前旅游纪念品销售收入远远落后于发达国家,旅游纪念品开发的弱势已与我国丰富的旅游资源、与我国旅游业强劲发展的势头极不相称。加快旅游纪念品的发展对于增大旅游商品在旅游业总收入中的比重，提高旅游业收入在我国国民经济中的地位具有不可忽视的力量。所以，旅游纪念品的发展越来越引起旅游界的重视，为了推动旅游纪念品的产业化，促进旅游业的迅速发展，分析当前我国旅游纪念品市场存在的问题，提出旅游纪念品市场的改进措施很有必要。
关键词：旅游纪念品开发问题对策研究
Problems in China's development of tourist souvenirs and Countermeasures
Abstract
In recent years, China's tourism industry has been developing rapidly, travel goods revenue ，in the tourism industry, the proportion of a country, a degree of development of the regional tourism industry, tourist souvenirs as an important representative of the tourism commodities, more tourism a very important source of income in the tourism industry occupies an important position. China's current tourist souvenirs sales revenue lags far behind the developed countries, the development of tourist souvenirs vulnerable with rich tourism resources in China, and the strong momentum of development of China's tourism industry is extremely disproportionate. Speed up the development of the tourism souvenirs for increasing the proportion of tourist commodities in the total tourism revenue, increase tourism income in China's national economy has to be reckoned with. Therefore, the development of tourist souvenirs are increasingly attracted the attention of the tourism industry to promote the rapid development of the tourism industry in order to promote the industrialization of tourist souvenirs, analyze the current problems in China's tourist souvenir market, the tourist souvenir market improvements necessary .
In this paper, the existing problems in the development of China's tourism souvenirs and Strategy, hope, and then China's tourism industry to provide a reference for the development of China's tourism souvenirs.
Keywords:Tourist souvenirs Development problems Strategy
目录
1.绪论 (1)
1.1课题研究背景 (1)
1.2选题意义 (1)
1.3国内外旅游购物市场现状 (1)
1.3.1国内旅游购物市场现状 (1)
1.3.2国外旅游购物市场现状 (2)
2.旅游纪念品概述 (3)
2.1旅游纪念品定义 (3)
2.1.1旅游产品 (3)
2.1.2旅游商品 (3)
2.1.3旅游纪念品 (3)
2.2旅游纪念品分类 (4)
2.2.1根据旅游纪念品的主要形式进行分类 (4)
2.2.2根据旅游纪念品的功能进行分类 (5)
2.3旅游纪念品特点 (5)
2.3.1纪念性 (5)
2.3.2艺术性 (5)
2.3.3宣传性 (6)
2.3.4携带方便性 (6)
2.3.5地域性和民族性 (6)
3.国内旅游纪念品开发现状分析 (7)
3.1国内旅游纪念品市场现状 (7)
3.1.1旅游活动已成为必然 (7)
3.1.2旅游纪念品市场问题诸多 (7)
3.2国内旅游纪念品开发中存在的问题分析 (7)
3.2.1设计造型存在问题 (7)
3.2.2市场定位存在问题 (8)
3.2.3市场调研存在问题 (8)
3.2.4开发重视存在问题 (8)
3.2.5市场监管存在问题 (9)
3.2.6纪念品质量存在问题 (9)
4.国内旅游纪念品开发对策研究 (10)
4.1旅游纪念品的设计策略 (10)
4.1.1提高文化内涵，突出地方和民族特色 (10)
4.1.2勇于创新，提高纪念品设计水平 (10)
4.1.3提高纪念品实用性和收藏价值 (11)
4.1.4注重纪念品的便携性 (11)
4.2旅游纪念品的市场管理策略 (11)
4.2.1建立统一的质量标准体系和规范的监督管理体制 (11)
4.2.2要建立旅游商品生产与销售的激励机制 (11)
5.结论 (13)
谢辞 (14)
参考文献 (15)
1绪论
1.1课题研究背景
中国的旅游业在近20多年的时间里得到了长足的发展,成为整个国民经济新的增长点，对于旅游者而言,构成旅游活动的食、住、行、游、购、娱六要素中,旅游购物是其中一项必不可少的旅游活动,也是一项重要的旅游活动，其发达与否,也标志着一个国家、一个地区旅游产业发展的程度.但我国旅游纪念品在设计、生产、销售滞后，旅游购物收入与旅游业发展不成比例，旅游纪念品销售收入远远落后于发达国家。为了推动旅游纪念品的产业化, 促进旅游业的迅速发展,分析当前我国旅游纪念市场存在的问题, 提出我国旅游纪念品市场的改进措施, 对于推动旅游纪念品的产业化, 促进旅游业的迅速发展具有重要意义。
1.2选题意义
旅游纪念品作为旅游商品的一个重要代表，其收入在旅游产业中所占的比重显示着一个国家、一个地区旅游产业发展的程度。开发具有浓郁地域文化特色的、新时代的旅游纪念品，对于完善中国旅游市场、宣扬地域文化特色以及拉动中国经济发展都有积极意义，分析我国旅游纪念品开发中存在的问题及研究对策对于我国旅游纪念品的发展进而对我国旅游业的发展都有很大的促进作用。
1.3国内外旅游购物市场现状
旅游购物作为“无限”花费，在旅游产品的构成要素中可挖掘的经济效益潜力最大，因此世界上许多旅游业发达的国家和地区都非常重视发展旅游购物，但购物市场现状都各不相同。
1.3.1国内旅游购物市场现状
（1）旅游消费市场的潜力巨大，购物比例偏低
随着国家经济水平不断提高，人们的生活水平也随之提高，较乡村消费水平而言城镇居民旅游消费潜力更为巨大,但受各种因素的影响购物所占比例还是偏低。
（2）旅游商品定位不准确
中低价的旅游商品和工艺品应是我国旅游购物市场的主体产品，但在我国许多设计者和生产商普遍把旅游商品及纪念品定位在所谓的精品上，对主体产品不够重视，在旅游购物商店中的旅游商品大多是一些高档贵重的古董或工艺品, 适应国内旅游者消费水平和审美情趣、价格适中又具有浓郁地方特色的旅游商品却很少。
（3）旅游购物结构不合理，缺乏地方特色
目前，我国旅游商品已形成比较齐全的体系，但长期以来, 我国在旅游商品结构上，重视传统旅游商品的生产，轻视旅游商品开发和创新。旅游商品特色不明显, 符合旅游者需求的精品较少，旅游购物资源开发不力，各地旅游商品大同小异，缺乏代表地域或者代表旅游景区特色的商品，适应不了市场需求。
（4）旅游购物市场混乱
目前，我国旅游商品市场普遍存在“假、散、乱”等问题，市场经营秩序比较混乱，假冒伪劣商品难以根除，常出现价格欺诈、小商小贩跟随旅游者兜售和强买强卖现象。这些许多定点旅游商品经营者凭借特殊的区位优势，往往不屑于把回头客作为他们追求经济效益的目标，这种缺乏诚信的旅游经营活动，不仅会损害旅游者利益，挫伤旅游者的购买商品积极性，而且严重影响到当地的旅游形象。
1.3.2国外旅游购物市场现状
在旅游业较发达的国家和地区，旅游购物收入一般占到旅游业总收入的40%以上，如新加坡占到59.6%，美国占到54.7%，法国占到52.1%，泰国占到42.8%，我国香港特别行政区占到49.6%。即使在旅游业发展中国家，旅游购物收入的比重一般也在20%以上（《International Tourism Quarterly》1994-1997。《International Tourism Report》1994-1997）。从产值的角度分析，以现有的1998年关于世界入境过夜旅游收入的统计数据计算，如果以旅游购物收入占旅游总收入的40%计，则全世界仅入境过夜旅游者的旅游购物市场就达1779亿美元之巨。旅游购物及其所依存的旅游商品生产和销售已经成为现代旅游业发展的重要内容，并与旅游交通和旅游住宿一起成为现代旅游经济的重要支撑点。
2旅游纪念品概述
2.1旅游纪念品定义
在对我国旅游纪念品开发做理论研究的之前，很有必要将旅游产品、旅游商品、和旅游纪念品的概念性定义清晰，避免混淆混用现象，同时明确本文研究对象的定义、范围等。
2.1.1旅游产品
对于旅游产品的定义，不同方面来看定义不同，大致可以分为以下几种：（1）从旅游需求一方来看，旅游产品对旅游者来说是为了获得物质上、精神上的满足，通过花费一定的货币、时间和精力所获得的一次旅游经历；从旅游供给一方来看，旅游产品是指旅游经营者为了满足旅游者在旅游活动中的各种需要，凭借各种旅游设备设施和环境条件向旅游市场提供的全部服务要素之总和。
（2）旅游产品是旅游经济的基本“细胞”。在旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的综合。该定义从量的方面规定了旅游者每一次活动所消费的各种物品和服务就是一个单位的旅游产品；从质的方面明确了旅游产品由旅游资源、旅游设施、旅游商品、旅游服务等多种要素构成。朗加尔认为“旅游产品是各种旅游要素的总和”，米德尔顿认为“总旅游产品由五个要素组成：旅游目的地吸引物、旅游目的地的旅游设施与服务、旅游目的地的可进入性、旅游目的地形象、旅游者度假总开支”。综上观点，学者们都强调了旅游产品的整体性和综合性。
（3）旅游产品是一种文化概念。这种文化，一方面是指人类活动所创造的精神和物质文明，另一方面，包括大自然和环境固有的资源。这种观点强调了旅游活动的文化性，对提高旅游产品的文化品位，丰富旅游产品的内容，改善旅游产品的质量将起到了重要作用。
2.1.2旅游商品
对于旅游商品的定义，不同学者的定义不同，但本文所采用的定义是“为满足旅游者需求，旅游供给者以出卖交换为目的而提供的具有价值和使用价值的有形和无形服务的总和”。如旅游线路、旅游景观、旅游服务、旅游设施、旅游故居、旅游交通等都称作旅游产品是不科学的，应称其为旅游商品。
2.1.3旅游纪念品
对于旅游纪念品的定义，从不同方面来看定义不同，大致可以分为以下几种：（1）从旅游纪念品自身的内涵来看，旅游纪念品是指在旅游中购买的具有旅游目的地地方特色、富有纪念意义的旅游商品。旅游特色纪念品不同于一般的
商品,它能反映旅游地的特色,是该旅游地独有的、在旅游市场上具有独占性的旅游纪念品，具有艺术价值、收藏价值、礼品价值等基本价值。
（2）从旅游纪念品对游客的意义分析，旅游纪念品是指旅游者用于纪念、馈赠和收藏的旅游商品。
（3）从旅游纪念品的功能角度进行分析，将其定义为能使人回忆某地、某事、某次旅游或经历的东西，即对某一特定旅游目的地有纪念意义的实物商品。基于此，旅游纪念品应该代表某一地区或旅游景点的文化品格，甚至成为象征。因此它具有一般商品无法具备或很少具备的文化性、纪念性、独特性、礼品性、艺术性、时尚性等特征或属性。
2.2旅游纪念品分类
对于旅游纪念品，根据旅游纪念品的主要形式、功能、本质可以分为不同的类别。这些分类可以使人们更全面的理解旅游纪念品本身。
2.2.1根据旅游纪念品的主要形式进行分类
旅游纪念品可分为文物古董，书画金石及文房四宝，工艺美术品，土特产和药材，珠宝首饰和服装等几大类。
（1）作为旅游纪念品的文物古董主要是指国家法律允许进行流通的，具有时代价值的艺术品、工艺美术品、历史文献图书资料、遗迹反映各时代社会制度、社会生产和社会生活的代表实物。
（2）书画金石，是反映民族文化的各类书法、绘画、篆刻、拓片作品，是旅游纪念品的一个重要类别。
（3）文房四宝是我国书画艺术的主要工具一一笔、墨、纸、砚的总称。这种旅游纪念品能够形象的反映出中华民族的文化，具有很高的审美与收藏价值。
（4）工艺美术品包括雕塑工艺品、漆器工艺品、陶瓷工艺品、编织工艺品、金属工艺品、工艺美术品，还包括花画工艺品、刺绣工艺品及其他民间工艺品等，这些工艺品都具有鲜明的民族特点与地方风格，且品种繁多，具有极强的装饰性与趣味性,深受游客的喜爱。
（5）我国国土辽阔，民族众多，生活方式和生活习惯都具有很大的差异性，因而土特产非常丰富，主要有贵州茅台、南京板鸭、金华火腿、龙口粉丝、天津鸭梨、上海五香豆等，其中在世界独具特点的则为茶和各类中药材。
（6）中国自古就有佩戴珠宝首饰的传统，尤其是玉器，被视为圣洁之物，是历代达官贵人的装饰品。此外，其他珠宝如红宝石、珊瑚、青金石、水晶、珍珠等也深受人们喜爱，是一种非常名贵的旅游纪念品。
（7）服装最能体现一个民族的文化性和民族性，我国民族众多，服装种类
也纷繁复杂，加之其本身的实用性，得到了游客的青睐。
各种各样的旅游纪念品种类为游客提供了广阔的选择空间，增加了不同种类旅游纪念品之间的竞争，从而促使旅游纪念品不断发展创新。
2.2.2根据旅游纪念品的功能进行分类
旅游纪念品分为旅游工艺品、纪念性礼品类旅游食品、纪念性礼品类旅游用品和其他类。
（1）旅游工艺品是指旅游者在旅游活动中购买的富有当地民族地域特色，具有工艺性、礼仪性、实用性和纪念意义的以物质形态存在的商品。旅游工艺品和土特产构成旅游六大因素中的“购”的主要成分。
（2）旅游食品是指旅游者在旅游活动中购买的富有当地饮食特色、民族特色的可供食用的商品。
（3）旅游用品按字面的解释应该是出去旅游时所需用的商品。
2.3旅游纪念品特点
旅游纪念品是特殊的旅游商品,即必须要具有自身的特色“特色是旅游纪念品的灵魂,是不同于其他商品的基本特点”旅游纪念品具有纪念性、艺术性、宣传性、携带方便性、地域性和民族性等特点。
2.3.1纪念性
纪念性是其最基本的特点。旅游纪念品的纪念性是指旅游纪念品能显示旅游目的地的地方特色和旅游者参加旅游活动的标志与时间，便于旅游者带回去后，仍能够留下美好的回忆，旅游纪念品的纪念性是其区别于其它普通商品的一个显著特点。旅游地不是游客的常住地，旅游纪念品就成为承载旅游者记忆的必然物品，旅游纪念品不同于服装、电器等生活用品，旅游者在旅游景区购买旅游纪念品的真正动机往往不是生活所需，而是看重其纪念意义。当游客从旅游地归来把纪念品送给亲朋好友或是自己收藏的时候，都是旅游纪念品发挥其纪念价值的时候。旅游纪念品的纪念性源于对经历、体验和信仰的情感与感受的寄托，而经历、体验、信仰与旅游地给予游客的空间和历史以及文化是分不开的,那么,结合特定的商品深入探讨旅游地给予游客的各种意象,对于开发旅游纪念品就有了特别的意义。
2.3.2艺术性
艺术性是旅游纪念品的精髓,也是值得游客收藏的一个重要前提。旅游纪念品的艺术性指的是纪念品本身应当具有一定的文化内涵，无论从设计、制作工艺还是外部包装都应该给人们以美感，具有较高艺术魅力的纪念品能给游客带来美
的享受，从而满足某种精神上的需求。旅游者旅游的目的之一是为了获得美的感受，旅游商品的艺术性可以集多种形式的美于一身，对旅游者具有很强的吸引力，一件旅游商品必须经过艺术手段表现为艺术品或者工艺品，具有形体简洁、特性鲜明、加工精美等艺术形态，旅游者才能产生购买欲望。从旅游商品市场来看，凡是旅游者喜爱的旅游商品，都具有较强的艺术性。从某种程度上讲，旅游纪念品的核心价值就在于它的文化艺术性，艺术赋予了旅游纪念品生命。
2.3.3宣传性
旅游纪念品可以随着游客的足迹散布到四面八方,把该旅游地的特殊印记带到世界各地,为该旅游地进行最广泛最直观而且是免费的宣传,为该旅游地招徕更多的游客。
2.3.4携带方便性
所有旅游者都十分重视旅游纪念品的便于携带性，这是由旅游者的流动性决定的。同时旅游者携带物品有一定限额和重量限制。对于大多数旅游纪念品而言,旅游者一般是在旅游过程中消费或携带的，因此，旅游纪念品应具有轻便性的特征,即携带方便，旅游商品设计要充分考虑旅游者携带、使用和收藏的方便，才能不至于因影响旅游过程的享受而放弃购物。
2.3.5地域性和民族性
旅游纪念品应该代表该旅游目的地的地域性和民族性当旅游者前往异国他乡时，总是很注重民族性、地域性较强的旅游纪念品。旅游纪念品是旅游地的名片,能够反映一地的旅游特色,这也是游客对旅游纪念品的一个基本要求，地方特色浓厚的旅游纪念品往往能够引起游客强烈的购买兴趣。比如，去西藏旅游的游客，往往会选择富有浓郁民族特色的银饰品以和藏刀等纪念品；去苏格兰旅游的旅游者则会选择格子制品，如格子围巾，格子服装等。类似于拍照留念, 游客有时购买旅游纪念品出于到此一游的动机, 此时, 真正能反映出景点景区历史、地理、文化特征的纪念品将是旅游者非常喜欢的, 而那种与本地无关的商品则不会受欢迎。,从一个民族的角度来看,地方性就表现为民族性,不同民族的旅游纪念品代表着不同的民俗与文化,各自表现出来的民族特色也各不相同,例如中华民族的纪念品具有浓厚的中国特色,与西方国家的旅游纪念品具有明显的差别。
3国内旅游纪念品开发现状分析
3.1国内旅游纪念品市场现状
文化的差异带来旅游，而在旅游中，人们希望把这份美好的感情与亲友共享或在心底怀念，于是就渴望有心仪的旅游纪念品。目前，旅游发展迅猛，而旅游纪念品尚在襁褓之中，他们间的平衡是必然的，为了旅游业的发展，为了满足游客的需要，我们对旅游纪念品现状的研究是必然的也是必要的
3.1.1旅游活动已成为必然
随着工作和生活节奏的加快, 人们面临的各种压力愈来愈大, 旅游已逐渐成为人们放松心情、减轻压力的最佳方式。尤其是随着我国实行五天工作制、五一、十一长假以来, 人们有了更多的闲暇时间外出旅游, 旅游需求得到了更大的刺激和满足, 在旅游活动中, 旅游购物是其中必不可少的内容,人们总是希望购买一些旅游纪念品作为旅游的纪念或馈赠亲朋好友，然而目前旅游纪念品市场存在着许多不利因素, 使旅游纪念品市场的发展远远落后于旅游市场的需要。所以说只有消除这些阻碍因素, 旅游纪念品市场才能发挥其应有的作用, 旅游业才能协调发展。
3.1.2旅游纪念品市场问题诸多
随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，于是对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。而与国内不同的是，许多发展健全的国外旅游市场，纪念品的收入已经远远高于门票收入，其对旅游纪念品的开发、创意、设计、销售、售后等方面已经有了相当成熟的经验。而反观我国，许多旅游纪念品的设计缺乏创意，制作简单，造型趋于雷同，缺乏地域特色。近来“低价游”的盛行，将旅游者的消费转嫁与景点纪品的购买上，从侧面也显示出旅游纪念品设计和开发的重要性。但是我国目前旅游纪念品市场参差不齐有许多问题还需解决。
3.2国内旅游纪念品开发中存在的问题分析
旅游业已经成为重要的盈利行业，然而作为旅游业副产品的旅游纪念品，却没有因为旅游市场的急剧增长而取得突出的业绩。国内旅游纪念品开发存在的问题，从宏观市场上看，还存在着无序竞争的混乱状况；从企业看，企业还缺乏市场意识、创新意识和品牌意识；从旅游纪念品本身看，还存在着品种单一、做工粗糙等不足。
（1）设计造型偏离游客需求
设计方面存在的突出问题是没有将旅游商品的实用性和工艺性有效地结合起来，设计的科技水准较低，很多旅游商品偏重于对文物、字画的复制、临摹或对传统民间工艺品的简单加工，真正有创意的旅游商品不多，从而使得游客对设计的旅游商品不满意。
（2）旅游纪念品的设计缺少一定的文化内涵
由于市场竞争的日益激烈，旅游纪念品的设计也出现了偷工减料、蒙混过关的现象，使市场的旅游纪念品的质量低劣、做工粗糙、缺少艺术性与文化性，难以满足游客的需求。只有那些具有艺术性、文化性、纪念性和地方性的旅游纪念品才能受到游客的青睐。
（3）旅游纪念品设计缺乏地方特色
当前的国内旅游纪念品制造行业，生产的规模小，产品造型创意等乏善可陈，甚至千篇一律，而且反映其地方地域文化特色的纪念品少之又少，旅游者走到许多不同的景点看到的纪念品却十分雷同。所以这样的商品自然而然也会使旅游者失去购买的兴趣，也就造成了纪念品市场的销售等环节受到制约。
3.2.2市场定位存在问题
不同的游客往往具有不同的消费水平、文化素养和购物嗜好, 旅游纪念品的开发应最大限度地满足各种层次、各种类型游客的购物需求。但长期以来我国旅游纪念品开发和销售对象重点是国际游客，商品定位较高、价格昂贵，不是一般国内游客所能买得起的。与此同时, 提供给国内游客的旅游纪念品大多是加工简单的初级产品，质量较差，难以满足物质文化生活水平日益提高的国内游客的购物需求。
3.2.3市场调研存在问题
对市场调查重视不够。现代的市场是一个更具细化的市场，针对每一类消费者，企业都应该做出详尽的调查，他们喜好是什么？他们的潜在欲望又是什么？这都是企业应该用心研究的问题。只有这样，才能准确地预测出市场动向。目前，我国旅游纪念品生产企业的市场调查工作还远远不够。厂家不重视收集和利用市场信息,不及时调整产品结构。一些旅游纪念品开发、生产企业如何生产、生产规模如何，都不是由市场说了算，而是由企业根据以往经验、自身现有能力和技术设备条件进行决策。至于是否适销对路，是否适应消费者需求，则关注的比较少。
许多地方政府和主管部门根本没有认识到旅游纪念品所能带来的附加值和经济效益。政府对旅游纪念品开发、生产缺少一个完整的政策指导，对营销系统缺少一个政策性的支持。我国旅游纪念品开发没有做到真正的文化内涵的体现。现在国内许多城市都在加大对旅游的开发力度，更把旅游业作为地方经济发展的支柱之一，但是存在投资开发以后只注重门票和摊点费等收入，而对纪念品的开发、设计、制作等环节重视不够。所以也就造成了一到春节、黄金周等假期门票就上涨，搞的旅游者和民众怨声载道。
3.2.5市场监管存在问题
（1）我国旅游纪念品的开发还缺乏一个有效的市场机制
我国市场经济体制的不完善在旅游商品经济的发展中也有突出表现：全国的旅游商品大市场还没有形成，甚至区域性的市场都发育不完全，旅游商品的生产和消费市场被人为或部门分割；市场竞争机制不健全，无证经营的作坊式加工厂和路边摊点、流动兜售小贩挤兑旅游商品合法经营企业；市场秩序混乱，旅游商品质量没有保障，售后服务太差，消费者感觉购物没有安全感。
（2）执法不力, 管理不严
对于旅游纪念品市场中出现的诸多问题, 管理部门并不是没有认识到, 但是, 受地方利益、部门利益的驱动, 以及各种错综复杂的因素的影响, 管理部门在管理时有时不能严格执法, 管理的力度也是紧一天松一月。
3.2.6纪念品质量存在问题
许多产品质次价高，产品基本质量都无法保障，与形成品牌更是相差甚远。许多景区的旅游商品多由小作坊生产,这些小工厂加工能力有限，粗制滥造，严重影响了旅游商品的质量。很多景区的旅游商品由小商贩来承包经营，为了迎合消费者贪图便宜的消费心理，他们一般经营那些价格低，同时劣质、无包装或包装粗糙的小商品，给人以低质商品大卖场的印象。
4国内旅游纪念品开发对策研究
4.1旅游纪念品的设计策略
旅游是一项文化活动,古今中外没有例外。文化是旅游的支柱和精髓。在旅游过程中,食、住、行、游、购、娱等活动,所接触的诸多事物,大多与异地文化有关。无论是外国人到中国来,还是中国人到国外去,无非是寻找一种差别,包括文化差别,生活方式的差别,地域的差别等。旅游纪念品本身的设计就应该围绕文化、旅游者需求来进行设计。
4.1.1提高文化内涵，突出地方和民族特色
文化对于设计的影响是无处不在的，在一个创造力的需求和供给极盛、生活方式多元化、品牌竞争激烈的时代，设计必将越来越凸显出其价值。在设计和生产旅游纪念品时，重要的是深入挖掘地域文化，以当地文化背景为依托，设计出独一无二的旅游纪念品。具有地方特色、代表性强的旅游纪念品较受游客亲睐，文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在，旅游纪念品的文化特征越鲜明文化品格越高、地域特征越明显，它的价值越高，越受欢迎。所以说要提高旅游纪念品的文化内涵，突出地方和民族特色。有旅游,就要有旅游纪念品,而能够真正体现一个城市地方特色的旅游纪念品才算是真正意义上的纪念品。旅游纪念品承载着传递城市精神、传播城市文化、树立城市形象的重要使命，因此旅游纪念品的设计最基本的要求就是要具有城市地方民族特色。
4.1.2勇于创新，提高纪念品设计水平
（1）提高企业设计创新积极性
创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，旅游纪念品的开发要重视产品的创新。经常搞一些高水平的“旅游商品创新设计大赛”，激发企业创新设计的积极性，鼓励优秀的新产品脱颖而出。充分发挥“旅游纪念品开发专家顾问委员会”的作用。探索建立推荐旅游商品设计单位(专家)，为专家和企业之间搭建交流平台，为企业的旅游纪念品设计、开发、销售出谋划策，促进旅游纪念品开发再上新台阶。
（2）提高企业设计技术含量
时代在向前发展，不同时代的人具有不同的审美观和价值观，也就有不同的旅游消费需求，在新形式下，我们应注重提高旅游纪念品的技术含量，旅游纪念品要不断研究新技术、新成果的实用价值，并有选技术含量要高而新，要将生物、医学、电子等选择地将其及时运用到新纪念品的开发之中。将高新技术及新材料应用于旅游纪念品的开发，增强纪念品的实用性、趣味性，以提高吸引力。
4.1.3提高纪念品实用性和收藏价值
不同的游客购买纪念品的动机不同，更多的旅游者希望购买实用性和收藏价值相结合的旅游纪念品。一些即具有民族特色又有艺术价值的纪念品，在玩赏、收藏和馈赠亲友的同时，又兼具实用价值，更加能够吸引旅游者购买。现实生活中，多数旅游纪念品都成为家庭摆设或只有纯粹的纪念价值。
4.1.4注重纪念品的便携性
携带方便是旅游纪念品不同于一般商品的本质区别。根据调查显示影响旅游者购买旅游纪念品的要素中，便携性占到30%，旅游商品结构、容积、重量的设计要充分考虑旅游者携带、使用和收藏的方便，才能不至于因影响旅游过程的享受而放弃购物。有的游客在旅游中往往由于不便携带使游客不得不忍痛舍弃，造成了旅游地与游客的双重损失。所以在旅游纪念品在设计时，应大力开发轻便、不易破损的旅游纪念品，提高市场购买力，这也是一种以市场为导向的积极努力。
4.2旅游纪念品的市场管理策略
旅游纪念品的开发是一个涉及各个方面的综合的、复杂的过程，需要社会各方面的支持和帮助。旅游业是由旅行社、旅游饭店、旅游交通、旅游商店等不同的企业构成, 作为企业其追求利润最大化的特点决定了在追求利润的经营过程中难免会出现损人利己的不正当竞争行为, 这时有关部门的正确引导和监督, 有效的管理就显得尤其重要。
4.2.1建立统一的质量标准体系和规范的监督管理体制
政府对旅游纪念品市场进行一定的监控,不仅能够规范旅游纪念品市场的秩序,而且能够带动整个地区旅游经济的发展。政府应该颁布一些有关旅游纪念品的指引性政策，引导各区旅游纪念品的开发与发展。相关管理部门应该依据相应的法律法规，强化对旅游纪念品市场违法经营的管理力度。联合工商、物价、税务等部门加强执法检查，整顿旅游纪念品市场秩序，规范旅游纪念品价格，禁止乱设摊点、向客人兜售商品、坑害顾客的现象发生，违者处以重罚。加快建立旅游纪念品行业协会，树立旅游纪念品产销企业自觉维护共同利益的观念。严格对导游及定点旅游纪念品的管理，理顺旅行社、商店及导游的利益分配关系，为广大游客提供货真价实的商品，让游客买得放心，买得开心。
4.2.2要建立旅游商品生产与销售的激励机制
政府主管部门或行业协会应颁布一些有利于旅游纪念品开发的政策、措施，以鼓励和引导旅游纪念品的生产和销售。政府也可以而且应该通过基础设施建设、鼓励投资政策配套、服务设施与环境优化等措施，将生产规模小、产品结构
单一、技术含量不高、分布零散、抗市场风险能力弱的旅游商品生产加工和销售企业组织在一起，增加规模效应，实现真正意义上的旅游商品生产产业化、产品特色差异化、生产技术专业化、分销渠道多样化、产品质量标准化、市场交易规范化。
5 结论
近几年来,随着旅游业的快速发展和旅游收入占国内生产总值比重的不断攀升，作为旅游产业重要支柱的旅游商品成为国内学术界、政府和企业的关注焦点。旅游商品作为旅游购物的客体，是发展旅游购物的基础，其发展对整个旅游业的兴旺，对旅游六要素的协调发展具有十分重要的意义。我国旅游业要持续、快速的发展,就必须加快旅游纪念品发展的步伐,提高旅游纪念品销售收入在旅游总收入中的比重,实现旅游增长方式的转变。我国的旅游资源十分丰富，风景名胜众多，大江南北文化、习俗各异，这给旅游纪念品的制作和开发提供了优越的条件。只要不断发掘和利用旅游纪念品的价值,就能把旅游纪念品的生产作为新的增长点。
谢辞
本文得以完成，要感谢我的指导老师XXX，还要感谢在个人写论文期间帮助过我的同学，也希望本人论文的完成对我国旅游纪念品推动及发展，尽一份心力。
参考文献
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浅析我国旅游纪念品市场发展
当前我国旅游纪念品市场存在的问题及对策 【摘要】在中国旅游业蓬勃发展的今天,旅游产品有着巨大的市场潜力。旅游纪念品是旅游业十分重要的经济来源，在旅游业中占有重要地位。为了推动旅游纪念品的产业化，促进旅游业的迅速发展，分析当前我国旅游纪念品市场存在的问题，提出旅游纪念品市场的改进措施很有必要。 【关键词】旅游纪念品问题对策 旅游纪念品是指具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。 旅游纪念品的特点 一、文化性 文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。 二、纪念性 对旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，纪念性是旅游商品的显著特征。 三、独特性 旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材，选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。 四、轻便性
旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。 五、时尚性 旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。 六、实用性 一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。 旅游纪念品市场存在的问题 一、旅游纪念品雷同现象普遍 对于游客来说，总是希望购买到最富当地特色的旅游纪念品，然而目前很多旅游纪念品千篇一律，品种少，没有特色，缺少地方性，对游客没有吸引力，甚至让游客感到乏味。 二、商品化使其文化特质消退 旅游纪念品深层次的内涵是文化。很多旅游纪念品原本带有一定的宗教、民族的文化色彩，手工艺人在制作时极为细心、耐心，没有经济利益的驱使。现如今人们更看重经济利益，市场上出售的旅游纪念品质量越来越低劣，基本丧失了其原有的价值和意义。 三、仿造多而创新少，技术含量低 好的旅游纪念品在创意设计、制作工艺等各环节都应该融入丰富的思想、文化和科技含量，有严格的质量标准。由于旅游纪念品的产权保护问题在我国尚没有解决，极易被仿制，其合法权益很难得到真正的保护，极大地影响了旅游企业研发的积极性。 四、忽视市场的特殊需求 旅游商品开发、设计、生产企业对市场经济缺乏足够的认识，旅游纪念品的市场调查存在着一定的语言障碍、文化障碍和资金障碍。旅游纪念品是游客在旅游目的地购买以后带回家的商品，而游客来自全
西柏坡红色旅游纪念品现状及设计思路
西柏坡红色旅游纪念品现状及设计思路 分析了红色旅游纪念品的特点，对西柏坡红色旅游纪念品的现状和问题进行梳理，从找寻创意切入点、纪念品的SET系列因素分析、红色文化符号化三个方面探讨了西柏坡红色旅游纪念品设计思路。 标签：红色旅游；纪念品设计 doi：10.19311/https://www.wendangku.net/doc/664140397.html,ki.1672-3198.2016.08.027 现代社会高速运转，科技的发展迅猛，和国际社会越来越大范围的接轨，使得人们越来越频繁的审视自己的内心和思想。旅游成为了放松自我、沉淀思维、积攒力量的最好中转站。现代人，在对外进行个人发展壮大的同时，同时也需求对内思想的进步和升华，红色旅游以其独特的切入点进入旅游市场，慢慢成为了当今旅游市场中的中流砥柱。红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观浏览，学习革命历史知识，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。随着红色旅游的发掘兴起，现代人在旅游中进行学习思考，回顾历史，已经成为了一种时尚，红色旅游迎来了新一轮的发展机遇，红色旅游区别于普通的旅游，在旅游链条中，旅游纪念品的设计和研发都是相对独立的，这种独立既是红色旅游的特点，同时也成为了制约红色旅游发展的一个关键点。 1 红色旅游纪念品的特点分析 红色旅游主要是以革命文化为主要内容，红色旅游纪念品在浓缩了地方民俗风貌的同时，还要代表着革命老区的人文情怀，体现特殊年代的特殊精神，具有很强的表达性和纪念性。红色旅游纪念品的开发有利于提升旅游品位和旅游文化，能让旅游者在旅游的同时心情愉悦的感受到革命老区的红色文化，体会革命先辈的不屈精神，达到思想上的愉悦。相对其它的纪念品而言，红色旅游纪念品因其承载着特殊的时代意义，既有与普通旅游纪念品相同的内容，又有独特的意义和内涵红色旅游纪念品最重要的是红色文化内涵的展示和体现，应该具有典型的地方特色和纪念意义，且用材考究、造型美观、加工精美、易于携带。而我国丰富的革命文化资源正为红色旅游纪念品的开发提供了条件。 2 西柏坡红色旅游纪念品的现状 西柏坡是全国著名的五大革命圣地之一，位于河北省平山县中部。全镇管辖16个行政村，28个自然庄。南临西柏坡纪念馆，作为革命圣地，政治优势显著，背靠京、津、石家庄，旅游资源和区位优势较明显。全镇以旅游业和绿色食品开发加工业为主导产业。西柏坡红色旅游引领着石家庄市和河北省红色文化旅游业，是河北省在全国最有市场影响力的红色文化旅游资源，它将爱国主义教育、革命传统教育与现代旅游经济发展有机结合在一起，是红色文化资源与旅游产业大发展的时代结晶。总体现状来看，西柏坡红色旅游纪念品属于“大杂烩式”的纪
论旅游纪念品的设计与开发
作者：赵家俊 摘要：旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一，旅游纪念品市场潜力巨大。本文将从旅游纪念品的功能性、符号性、地域性、未来性四个视角,阐述旅游纪念品的设计与开发问题。并提出旅游纪念品开发过程中地域性差异的重要性。 关键词：人性化设计产品符号学地域化 On the design and development of tourist souvenirs Abstract：Souvenirs, as a high value-added industries of tourism, has been more and more countries of the pie. My country, as one of the world's top five tourist, tourist souvenir market has great potential. This article will souvenirs functionality, symbolic, territorial, the future of the four perspectives to explain tourism souvenir design and development issues. And to make tourist souvenirs in the development process the importance of regional differences in． Keywords：Universal Design Product Semiotics Localization 目录 引言 (1) 一、旅游纪念品的特征 (2) （一）旅游纪念品的概念及分类 (2) （二）旅游纪念品的特点 (2) （三）旅游纪念品的作用 (3) 二、我国旅游纪念品市场现状及分析 (3) （一）旅游纪念品市场存在的问题 (3) １.纪念品雷同的现象 (3) ２.商品化现象 (3) ３.品质低劣现象 (4) ４.无创新意识 (4) 三、旅游纪念品的设计分析 (4) （一）旅游纪念品设计的功能分析 (4)
浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势修订版
浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势修 订版 IBMT standardization office【IBMT5AB-IBMT08-IBMT2C-ZZT18】
浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势 摘要： 旅游纪念品作为旅游业收入的重要来源之一，特别是近年来我国旅游业的高速发展其市场潜力非常巨大，所以旅游纪念品市场开发的设计、推广等方面越来越受到业界重视。本文主要从旅游纪念品的发展现状、地位、地域性特点以及未来发展趋势等角度来阐述旅游纪念品的开发推广和设计过程中地域特点和创意的重要性。旅游产业规模日渐庞大，则旅游纪念品市场需求也大大增加。我国是一个文化底蕴丰厚的大国，资源丰富，而且手工艺精湛，发展旅游购物市场有着得天独厚的优势。然而我们也发现在国内许多旅游景点所销售的纪念品缺乏创意、造型单一、制作简单，并且趋于雷同、缺乏地域特色、价格混乱，这些方面也制约了旅游纪念品市场的良性发展。 关键词：旅游纪念品市场开发设计
目录 1.旅游纪念品 (4) 1.1旅游纪念品的概念 (4) 1.2旅游纪念品的类型 (4) 1.3旅游纪念品的特征 (4) 1.4旅游纪念品的功能 (5) 2旅游纪念品市场的发展现状及分析 (5) 2.1各景点旅游纪念品造型趋于雷同、缺乏创意 (6) 2.2产品品质低劣、质量缺乏保证 (6) 2.3违法经营现象猖獗、市场秩序混乱、执法不力管理不严 (7) 2.4.宣传力度不够、缺少特色 (7) 2.5 市场营销方法不齐全 (7) 2.6价格不合理、纪念品缺乏纪念价值 (8) 2.7没有重视品牌的建设 (8) 2.8包装与纪念品本身不协调、不利于携带 (8) 2.9.销售人员的服务质量和服务意识不高 (9)
浅论旅游纪念品包装设计的构思创意与表现
浅论旅游纪念品包装设计的构思创意与表现 摘要：文章对旅游纪念品包装以及相关的设计构思创意作了初步探讨，分析其特性及所体现的意义。强调构思中“创意”极力于在平淡中搜寻设计的不同“点”，并对旅游纪念品包装设计表现中应突破常规﹑强化地方的个性等实质性进行探讨。 关键词：旅游纪念品包装设计构思创意与表现 一、旅游纪念品的意义、特点 旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。 旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。 由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。 目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿
中国旅游纪念品的设计分析研究
龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/664140397.html, 中国旅游纪念品的设计分析研究 作者：黄攀 来源：《文艺生活·文艺理论》2015年第04期 摘 ; 要：随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人们会把自己的假期选择出去旅游，感受各地方不同的风土人情。在旅游的同时，很多游客会选择带回具有当地特色的纪念品来馈赠给身边的朋友作为礼物。所以，现在旅游纪念品的“纪念”性，文化性，特色性，就越来越受到大家的关注。 关键词：旅游纪念品;文化;特色;创新 中图分类号：F590 ; ; ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2015）11-0060-01 本课题就是研究当今旅游市场上现有的旅游纪念品设计，分析现有产品的优劣，从中吸取经验，让以后的旅游纪念品具有文化特色、代表性，从而让游客们满意，具有市场竞争力，来促进旅游文化更好的发展与传播。 一、国内旅游纪念品现状分析研究 当今的旅游产业日益兴旺、蓬勃发展，成为了推动旅游资源地区经济发展的重要支柱。旅游纪念品作为当地的“形象代言”起到了非常好的宣传和传播作用。而伴随着旅游业的旅游纪念品却不够成熟，使得旅游业的发展势头远远的强过旅游纪念品的开发，二者受关注的程度不同，所以差距较远。表现在：（1）盲目模仿、品种单一、特征不足，经过调查和多年的旅游感受，很多旅游纪念品都不具有当地地域文化特色，不具备“纪念”性;（2）质量差，次品多，优劣难辨，真假难辨、以次充好、真假难辨，使得游客缺乏信任;（3）无质量保证，部分纪念品还存在着安全隐患，大多商家都是在“只管卖，不管保”等等问题。 旅游纪念品不同于一般的商品，它是游客在旅游过程中爱不释手，富有地域文化特色，并具有纪念性的旅游产品。它浓缩着一个地方的文化和民族风情，沉淀着一次旅游的美好记忆，旅游纪念品作为一个城市的名片，具有极高的收藏性和纪念性。开发出具有浓郁地域文化特色的新时代旅游纪念品，让这张名片发挥最大的价值！ 二、地域文化在旅游纪念品设计中的运用 旅游纪念品的设计，实质上就是一种文化特色的设计，受不同社会环境的影响和历史文化的熏陶，不同的地域有着不同的地域特色，所以在设计中，我们往往会把地域文化联系在一起。如楚文化、巴蜀文化、吴越文化等，每一种文化都有特定构成方式及鲜明的特征，我们根据不同的地域文化的运用，更能体现当地的特色，从而充分的来实现纪念品的代表性和纪念价值。下面我来举例说明各个地区旅游纪念品对地域文化的运用，如万里长城是世界建筑的奇迹，八达岭长城更能作为北京乃至中国的重要名片。长城就是我们中国历史的佐证，又是人文
旅游纪念品调查报告
竭诚为您提供优质文档/双击可除旅游纪念品调查报告 篇一：旅游纪念品市场调查结果分析 一、旅游纪念品市场分析 1、旅游纪念品面临的市场很大。从统计数据来看，在从不购买旅游纪念品的旅客群体中，女性游客占5.2%，男性游客占7.1%。因此，旅游纪念品的消费群体是很大的，这也说明了本课题的研究很有可行性。 2、旅游纪念品潜在市场很大，有待开发。从统计数据来看，在发生购买行为的旅游群体中，有偶尔购买旅游纪念品行为的游客占大多数，其中女性游客占57.1%，男性游客占69.6%。这说明了，一方面，现有的旅游纪念品市场缺乏新意、大同小异的现状，难以抓住游客的兴趣，目前旅游纪念品的收入只能依靠游客兴致所至、偶尔购买来实现；另一方面，目前旅游纪念品的这种现状，有很大的创新和改善空间；而且游客的偶尔的购买行为表明游客对旅游纪念品是有兴趣的，我们可以通过对旅游纪念品的改进、创新，将这些有偶尔购买行为的游客群体转化为有经常购买行为、甚至是
一定购买行为的旅游群体，提高游客的购买率，从而实现旅游纪念品经济的发展。这也要求课题的研究要有深入，充分利用这一提升空间。 3、女性游客市场较大。从统计数据看，在有一定购买行为的游客群体中，女性以绝对优势高于男性游客。而且，女性游客发生购买行为的可能性稍高于男性。所以，在旅游纪念品的设计开发中，可以根据女性游客的兴趣点，稍微偏重设计吸引女性游客的旅游纪念品。 二、市场定位分析 市场定位在20—40岁游客。在本次市场调查中，调查的每一位游客都有很大的随机性。因此，本次被调查的游客样本可以视为目前的游客市场。从统计数据可以看出，目前游客群体主要由20—40岁的人群组成，这些游客更有可能发生购买旅游纪念品的行为，所以在旅游纪念品的设计上应多关注20—40人群的兴趣、特点、喜恶等，并作为设计旅游纪念品的参考因素。 三、旅游纪念品定价分析 旅游纪念品的价格是游客发生购买行为的一大门槛。旅游纪念品定价过高，直接就影响了旅游纪念的市场的大小。因此，必须对旅游纪念品做出合理的定价，一方面，保证最大的旅游纪念品市场，另一方面，为未来旅游纪念品的选材、生产、工艺等方面提供参考。
旅游纪念品设计原则与方法之欧阳家百创编
5 旅游纪念品设计原则与方法 欧阳家百（2021.03.07） 5.1旅游纪念品概述 旅游纪念品，广义上理解为，旅游者在旅途中购买的并带回去的商品都是旅游纪念品。因为无论是吃的、穿的、用的或者是工艺品带回家后，它们都会或多或少地勾起你对旅途的回味，人们还会将部分商品馈赠亲友，成为人与人礼尚往来的佳品。狭义上理解，旅游纪念品是旅游城市、旅游区(点)的形象代言物，如特色景观、建筑、纪念事件、纪念日、地方文化等具有纪念意义或实用性，或有收藏和赠送价值的商品。 旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”，大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、茶杯垫、打火机、Ｔ恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。基本上以传统工艺品为主。 旅游纪念品的本质是信息。它制造、集成、传递着某种信息，即该旅游区(点)的信息。随着旅游市场的日渐成熟，单纯的游山玩水以及团体活动的旅游已处于衰退趋势，取而代之的是体验
型:接触大自然、观赏历史遗迹、了解风土人情、同当地人交流、体验别样生活形态、跨文化交流，自然体验型的旅游是发展方向。 我国具有悠久的文明史，地大物博，丰富的自然和文化特征构成我国独特的旅游资源，愈来愈受到国内外游客的青睐。旅游可使来自不同文化的人们彼此相遇交流、增长阅历、修身养性，基于这个目的，旅游纪念品作为旅游商品的特殊部分，它的意义就在于“纪念性”。旅游纪念品的设计应强化旅游景区(点)的特色，针对不同的旅游资源，突出差异性、唯一性，提升其在市场上的竟争力，形成相对的垄断优势。旅游纪念品虽说玩意小，但做好了，它可宣扬该地区或该民族深厚的历史文化、景区(点)的特色景观、现代人的精神风貌它可增进人与人之间的沟通和交流;可增加地方上财政创收、创汇收人，可解决一部分人从业或再就业问题等等，为当地的经济建设做出贡献。 好的旅游纪念品应该满足旅游者的不同需求:①旅途所经地的形象代表物；②富有审美愉悦的艺术品；③有收藏价值的工艺品；④馈赠亲友的礼品；⑤价廉物美、方便携带。 5.2旅游纪念品设计原则 为了规范旅游纪念品市场，提高旅游纪念品的品质，努力把地方旅游纪念品市场做大做好。旅游纪念品设计应该遵循以下事项原则。 1）“意”:即区域性文化的形象体现。任何旅游城市或景区(点)
探析旅游纪念品开发策略
探析旅游纪念品开发策略 摘要：旅游纪念品的品质和销量，对于旅游业的发展具有重要意义。目前，我国旅游纪念品的开发却成为旅游业发展的瓶颈。本文对我国旅游纪念品市场存在的问题进行了分析，提出了立足于地方特色，开发特色旅游纪念品的具体对策。关键词：旅游纪念品地方特色对策 旅游纪念品是指具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。 旅游纪念品的特点 文化性。文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。 纪念性。对旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，纪念性是旅游商品的显著特征。 独特性。旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材，选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。 轻便性。旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。 时尚性。旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。 实用性。一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。 旅游纪念品市场存在的问题 旅游纪念品雷同现象普遍。对于游客来说，总是希望购买到最富当地特色的旅游纪念品，然而目前很多旅游纪念品千篇一律，品种少，没有特色，缺少地方性，对游客没有吸引力，甚至让游客感到乏味。
论旅游纪念品的状况与开发
论旅游纪念品的状况与开发 一、关于旅游纪念品的概述 1.旅游商品的可持续开发性任何一个旅游区，可供开发旅游资源都是相对有限的，不可能无限地、无止境地任意开发。相比之下，旅游商品的开发就可以不受这些条件的限制，可以大规模、批量化生产，只要设计研发的持续性能够得到保证，旅游商品的生产、升级和更新就能持续不断。 2.旅游商品的纪念作用旅游活动是一项亲身感受和精神享受活动，旅游商品则是旅游活动的例证和物化，是日后重温旅游经历的象征和载体。对于每一位经历旅游的游客来说，每一次旅游活动都显得非常的短暂，谁都希望能延续旅游的美好瞬间，对于旅游商品的品鉴往往伴随着对旅游的美好记忆。 3.旅游商品的宣传作用旅游商品是景点风土人情、生产生活方式全方位的浓缩与展示，这本身就是景点的流动广告与宣传。一个设计得很好的旅游商品，通过它可以传递大量的相关信息给群众，让更多的人了解并产生去亲身感受的愿望。这样的实物宣传和口碑相传、广告宣传的效果无异甚至更具备说服力，对提升景区的知名度是非常有效的。 4.旅游商品的支撑作用旅游商品经营业的发展有助于旅游业经济效益的提高，并将为一个国家创造越来越多的就业机会和经济收入。随着旅游者消费水平的提高，用于旅游商品购物的消费
在消费结构中所占比重越来越大，这有助于旅游业经济效益的提高，并且有望发展成为一个新的经济增长点。 二、旅游纪念品市场存在问题分析 恩施州的旅游发展现状和纪念品市场现状 据统计，恩施在全国有名的特产就达20余种。2010年下半年，恩施市先后有了土苗民韵、体育场茶市、花枝茶楼、耕织源等多家旅游商品卖场。2011年后，大峡谷、土司城等主要景区内也有了商品零售店铺。据州旅游委统计，截至2011年，全州旅游商品卖场已达到250余家。如今，发展旅游商品在恩施州已越来越受到重视。《恩施州旅游发展“十二五”规划》中提道：加强旅游购物设施及环境建设，在集散中心和特色商品资源丰富的区域培育旅游纪念品市场和特色休闲购物街；主要旅游城市、旅游特色乡镇建成具有一定规模的特色旅游商店；景区设立旅游商品销售网点，星级饭店、游船内设立旅游商品橱柜,树立特色品牌理念，开发和销售以收藏品、土特产品为主的旅游商品系列。新建设中的州城金桂大道，占地200亩、总建筑面积42万平方米的硒都茶城，将建成一个大型的特色购物市场,恩施旅游现处于提档升级阶段。面对旅游市场，恩施州的旅游商品也暴露出一些短板。 旅游纪念品市场存在的弊病 1.纪念品雷同现象当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，同地方不同景点
旅游纪念品行业发展研究报告
旅游纪念品行业发展研 究报告 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】
核心内容提要 市场规模（Market Size） 市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对旅游纪念品行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。 消费结构 消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额（Market shares） 市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。 市场集中度（Market Concentration Rate） 市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl- HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。
旅游纪念品的设计与开发
浅析旅游纪念品的设计与开发 作者：曹建华来源：视觉同盟时间： 2006年8月18日 摘要：旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一，旅游纪念品市场潜力巨大。本文将从旅游纪念品的功能性、符号性、地域性、未来性四个视角，阐述旅游纪念品的设计与开发问题。并提出旅游纪念品开发过程中地域性差异的重要性。 关键词：人性化设计产品符号学地域化 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前，发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而我国还比较低。 1. 我国旅游纪念品市场现状及分析 随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。2004年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国内外游客抱怨的焦点。为了改变这种局面，打开来京游客的购物钱包，市商务局不久前专门把按照特点发展地方旅游纪念品写进了“十一五”规划草案。近来“低价游”的盛行，将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上，从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。但我国目前旅游纪念品市场还存在许多问题。 1.1同质化状况 经调查，当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，这样就使旅游者失去购买的价值。 1.2品质低劣状况 作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。法国旅游纪念品行业近年来发展迅速，其中一个原因就是它们样样都比较精致，粗制滥造的东西极为少见。数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说，就连１欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细，加上考究的包装，游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。
旅游纪念品设计原则与方法
5 旅游纪念品设计原则与方法 5.1 旅游纪念品概述 旅游纪念品，广义上理解为，旅游者在旅途中购买的并带回去的商品都是旅游纪念品。因为无论是吃的、穿的、用的或者是工艺品带回家后，它们都会或多或少地勾起你对旅途的回味，人们还会将部分商品馈赠亲友，成为人与人礼尚往来的佳品。狭义上理解，旅游纪念品是旅游城市、旅游区(点)的形象代言物，如特色景观、建筑、纪念事件、纪念日、地方文化等具有纪念意义或实用性，或有收藏和赠送价值的商品。 旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”，大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、茶杯垫、打火机、Ｔ恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。基本上以传统工艺品为主。 旅游纪念品的本质是信息。它制造、集成、传递着某种信息，即该旅游区(点)的信息。随着旅游市场的日渐成熟，单纯的游山玩水以及团体活动的旅游已处于衰退趋势，取而代之的是体验型:接触大自然、观赏历史遗迹、了解风土人情、同当地人交流、体验别样生活形态、跨文化交流，自然体验型的旅游是发展方向。 我国具有悠久的文明史，地大物博，丰富的自然和文化特征构成我国独特的旅游资源，愈来愈受到国内外游客的青睐。旅游可使来自不同文化的人们彼此相遇交流、增长阅历、修身养性，基于这个目的，旅游纪念品作为旅游商品的特殊部分，它的意义就在于“纪念性”。旅游纪念品的设计应强化旅游景区(点)的特色，针对不同的旅游资源，突出差异性、唯一性，提升其在市场上的竟争力，形成相对的垄断优势。旅游纪念品虽说玩意小，但做好了，它可宣扬该地区或该民族深厚的历史文化、景区(点)的特色景观、现代人的精神风貌它可增进人与人之间的沟通和交流;可增加地方上财政创收、创汇收人，可解决一部分人从业或再就业问题等等，为当地的经济建设做出贡献。 好的旅游纪念品应该满足旅游者的不同需求:①旅途所经地的形象代表物； ②富有审美愉悦的艺术品；③有收藏价值的工艺品；④馈赠亲友的礼品；⑤价廉物美、方便携带。 5.2 旅游纪念品设计原则 为了规范旅游纪念品市场，提高旅游纪念品的品质，努力把地方旅游纪念品市场做大做好。旅游纪念品设计应该遵循以下事项原则。 1）“意”:即区域性文化的形象体现。任何旅游城市或景区(点)都积累着丰富的人文资源，自然资源。来旅游的人回去后都是最合适的、最有诚信的宣传使者。旅游纪念品的设计应承载当地的自然或人文资源信息元素，将其概括为形象符号，在设计中艺术地演绎出各种纪念性商品，这些纪念品无论被带到何地，因
分析旅游纪念品的特点
分析旅游纪念品的特点 1、纪念性。 人们通过购买旅游纪念品来回忆或者追忆旅游活动，以此来纪念某一次旅行活动，旅游纪念品也就成为了旅游地的象征和标志。例如：在青岛购买的有五四广场或者栈桥图案的钥匙链，关于青岛旅游景点的贝雕，虽然简单袖珍，却能让旅游者在看到钥匙链后能够回想其自己的青岛之旅，这就实现了旅游纪念品设计师所遵循的纪念性。 2、审美功能。 审美功能是通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验，是产品对人具有亲和力。旅游纪念品的审美表现应与地方文化特色相协调，围绕使用和认知功能来展开。例如：云南地区的扎染，便体现了当地文化，扎染作为当地的特色旅游产品，不仅仅是作为服饰或布艺颜色的代表，也在制作当地特色扎染纪念品方表现其审美功能。给人以亲切温馨的感受核对生活意义的感悟等，再比如，有突出地域文化特征的旅游纪念品西藏唐卡，它使人很快勒戒到藏文化的特点并唤起旅游者西藏之行的一定情感体验，创造出旅游纪念品的特有情调和氛围，从而很好的发挥它的旅游纪念性意义。 3、多样性。 在任何商品生产中，社会需求决定了要设计和生产什么产品，社会需求具有多样性和发展性，把握这些需求，就要把社会的、经济的和文化的进步有机结合起来，凝结在物质形态的产品之中。旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性和时代性，若想充分吸引消费者，就要在设计时充分凸显特定地区独特的文化内涵。例如：潍坊的风筝起源于两千年前的春秋战国时期，经过发展成了当地最具特色的旅游纪念品，风筝造型各异，大小不同，风格多样，题材大都源于生活，反映生活，带有浓厚的民俗特色，其中，龙头蜈蚣风筝就是聪慧的潍坊民间艺人在实践中创造出来的带有浓厚的神论色彩和审美理想的艺术特点。此外，还有天津的泥人张，西安的兵马俑，都是旅游纪念品开发比较好的形象。 旅游纪念品的发展直接影响到旅游业的快速发展，设计出符合地域特色、品种多样、做工精良的旅游纪念品不仅能繁荣旅游纪念品市场，而且也会促进旅游业的发展。
旅游纪念品开发浅析
旅游纪念品开发浅析 内容摘要 旅游购物向来是我国旅游发展的薄弱环节。经过近30年的发展，我国的旅游商品发展取得了很大的进步，但是也存在着一定的问题。本文通过研究旅游纪念品的发展历史与现状，分析我国旅游商品发展滞后的原因，借鉴国外旅游纪念品的先进经验，提出了以市场营销观念构建旅游纪念品发展一体化体系，同时以奥运特许商品的经营模式为模版，分析了它对一般旅游纪念品的借鉴意义。 关键词：旅游纪念品旅游商品市场营销奥运特许商品 Abstract After nearly 30 years’development，China has made a lot of progress in travel souvenir while problems still exist. This article has studied present situation and the history of travel souvenir in China, has analyzed its reason of hysteresis and has studied advanced experiences abroad, founds travel souvenir market development system using marketing ideas. Through managing the analysis of the Olympic official licensed product, put forward the manorial meaning for general travel souvenir. Key words: travel souvenir tourism product marketing the Olympic official licensed product
2015旅游纪念品市场分析
分析：旅游商品的六大发展趋势 2015年05月21日09:03 来源：中国青年报手机看新闻 原标题：旅游商品的六大发展趋势 上个世纪七十年代末，八十年代初期，随着境外游客陆续涌进，中国的旅游商品应运而生。随着经济的发展，中国的旅游业逐渐发展并兴旺起来，但作为旅游要素之一的旅游购物，却长期处于缓慢的自然发展状态。 2009年，国务院41号文件提出了发展旅游购物，提高旅游购物在旅游收入中比重的要求。国家旅游局也连续7年举办了中国国际旅游商品博览会、中国旅游商品大赛、中国旅游商品论坛等活动，为旅游商品的发展起到了示范和推动作用。 从2009年至今，中国的旅游商品进入了政府引导的发展期。中国的旅游商品也逐渐从旅游纪念品、工艺品、农副产品的小圈子，逐步向旅游工业品等更广阔的旅游商品领域迈进。 2014年8月，国务院31号文件将扩大旅游购物消费，列为旅游业发展改革的一项重要工作，中国的旅游商品终于走进了快速发展时期。 随着社会、经济、科技的发展，以及人们旅游习惯和旅游观念的转变，中国的旅游商品发展呈现出六大主要趋势。 趋势一：向大旅游商品发展 中国的旅游商品在很长一段时期发展缓慢，其主要原因是人们对旅游商品的狭隘理解。由于种种原因，人们误把纪念品、工艺品、农副产品理解为全部旅游商品，而人们生活所需的生活类工业品没有被纳入到旅游商品中，以至于各地开设的旅游商品店主要是旅游纪念品店、工艺品店和农副产品店。 在调研中笔者发现，旅游纪念品在旅游商品中的比重逐年下降。旅游工艺品在旅游商品中的比重也属于雷声大雨点小。在一些工业落后地区，旅游工艺品在旅游商品中的占比稍高一些；而在一些大城市和工业发达地区，旅游工艺品在旅游商品中的占比越来越低。游客对“华而不实”的工艺品的兴趣是逐渐降低的，其购买量也逐年下降。尤其在出境游比例扩大后，游客在欧美等发达国家购买的旅游纪念品、工艺品在旅游购物中占比微乎其微。这些出境游客主要购买的是生活类工业品，包括化妆品、服装、鞋、包、电子产品等。
浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势
浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势 摘要： 旅游纪念品作为旅游业收入的重要来源之一，特别是近年来我国旅游业的高速发展其市场潜力非常巨大，所以旅游纪念品市场开发的设计、推广等方面越来越受到业界重视。本文主要从旅游纪念品的发展现状、地位、地域性特点以及未来发展趋势等角度来阐述旅游纪念品的开发推广和设计过程中地域特点和创意的重要性。旅游产业规模日渐庞大，则旅游纪念品市场需求也大大增加。我国是一个文化底蕴丰厚的大国，资源丰富，而且手工艺精湛，发展旅游购物市场有着得天独厚的优势。然而我们也发现在国内许多旅游景点所销售的纪念品缺乏创意、造型单一、制作简单，并且趋于雷同、缺乏地域特色、价格混乱，这些方面也制约了旅游纪念品市场的良性发展。 关键词：旅游纪念品市场开发设计
1.旅游纪念品 (4) 1.1旅游纪念品的概念 (4) 1.2旅游纪念品的类型 (4) 1.3旅游纪念品的特征 (4) 1.4旅游纪念品的功能 (5) 2旅游纪念品市场的发展现状及分析 (5) 2.1各景点旅游纪念品造型趋于雷同、缺乏创意 (6) 2.2产品品质低劣、质量缺乏保证 (6) 2.3违法经营现象猖獗、市场秩序混乱、执法不力管理不严 (7) 2.4.宣传力度不够、缺少特色 (7) 2.5 市场营销方法不齐全 (7) 2.6价格不合理、纪念品缺乏纪念价值 (8) 2.7没有重视品牌的建设 (8) 2.8包装与纪念品本身不协调、不利于携带 (8) 2.9.销售人员的服务质量和服务意识不高 (9) 3．解决方案、发展策略 (9) 3.1加强旅游纪念品的设计与开发、着重体现当地特色 (9) 3.2树立品牌意识、尽快形成更多的旅游纪念品品牌 (9) 3.3重视顾客意见反馈、注重销售方法 (9) 3.4举办纪念品设计大赛、重视新产品开发、制定合理价格 (10) 3.5营造良好的购物环境 (10) 3.6充分考虑旅游者的审美标准和购物走向 (10) 3.7规范行业管理体制 (10) 3.8注重产品品质、包装 (11) 3.9注重服务 (11) 4.实例分析-南京 (11) 5.总结 (13) 6.参考文献 (13)
旅游纪念品考察报告
旅游纪念品考察报告 一、背景描述 ㈠扬州市旅游市场发展状况 2009年，扬州市以提升城市休闲旅游品质为目标，克服诸多不利影响，有效地推动了旅游城市转型升级。扬州市是国家优秀旅游城市，旅游资源丰富，旅游环境良好，具有优秀的旅游服务设施和旅游产业要素，可以满足旅游者需求和旅游业发展的要求。旅游业在全市经济中的地位十分重要，具有明显的社会、自然和历史等优势。 1.社会经济环境与旅游资源 扬州是我国首批公布的二十四个历史文化名城之一，文化、教育等在省内也位居前列。在近几年的发展过程中，营造了良好的城市环境和开放形象，不仅可以发展一般的观光旅游、休闲旅游，还具有开发商务旅游、专项旅游（包括修学旅游、节庆活动等）等要求较高的旅游形式的条件。 2.自然生态环境与旅游资源 扬州市气候温和，地理位置优越，是全国著名的"渔米之乡"，水网纵横，自然风光、田园风光优美。宝应湖、高邮湖、邵伯湖为度假旅游提供了极其优越的条件；省级森林公园等无工业污染、无城市喧闹、具有大面积的绿色氛围和自然野趣的旅游地，具有开展休闲旅游、生态旅游、农业观光旅游等旅游形式的条件。 3.人文环境与旅游资源 扬州是中国文化积淀最为深厚的地区之一，其历史悠久、文化发达、文物众多。扬州旅游体现着历史的延续，自春秋、而汉唐、再明清、而至今，脉络完整清晰，对游客有很大的吸引力。 4.基础设施与旅游资源 发达的交通缩短了扬州与其他省市旅游地之间的联系，有利于吸引更多的游客。此外，一些交通设施作为旅游资源正在进行开发。在环境与生态保护方面，国家和地方政府投入了大量的人力、物力和资金，环境污染和生态恶化的趋势初步得到遏制。旅游信息化建设已经具备一定基础，这些都为旅游业的发展提供了良好的硬件条件。 ㈡扬州旅游纪念品市场现状 旅游纪念品一直是扬州旅游业发展中的一个薄弱环节。在发展过程中主要经历了以下几个阶段：第一阶段是国营旅游工艺品厂家专营，如扬州漆器厂在80年代独家专营各类漆器旅游纪念品，虽然产品种类单一，但市场垄断，产品供不应求。第二阶段是前店后厂式参观销售，90年代初期，以扬州玉器厂为例，在接待旅游者参观的同时将产品陈列室逐步扩大形成以销售自产商品为主的商店，厂家兼顾生产与销售，市场竞争不激烈，加之自身产品品种增多，有一定特色，效益颇佳。第三阶段从90年代末至今，旅游纪念品私人生产厂家蜂拥而起，小而全的旅游纪念品商店遍布各个旅游景点，跟风销售不惜大打价格战，质量低劣、以次充好、工艺粗糙、强买强卖等不良现象大量出现，交易回扣成了唯一的竞争手段，导致旅游纪念品价格严重扭曲。而正规生产厂家受到剧烈冲击，技术人才大量流失，新产品停滞不前，生存艰难，濒临破产的边缘。 二、调查目的 本次调查为了研究旅游景区与纪念品发展状，针对消费者在选购旅游纪念产品过程中的购买动机、需求偏好以及消费倾向进行调查，进而为在旅游纪念产品的开发方面提供现实理论依据和决策参考意见。同时，我们还希望通过本次调查研究活动，深层次地了解影响景区旅游纪念品良性发展的制约因素。