文档库 最新最全的文档下载
当前位置:文档库 › 包装设计调查问卷-默认报告

包装设计调查问卷-默认报告

包装设计调查问卷-默认报告
包装设计调查问卷-默认报告

包装设计调查问卷-自定义查询

作者:xx 时间:2015年11月22日调查背景:参考资料

调查方法:

开始时间:2015-11-22 结束时间:2015-11-22

样本总数:25份

原始数据来源:https://www.wendangku.net/doc/654853019.html,/report/6439763.aspx?qc=

本报告分析内容:自定义查询

本报告样本筛选规则:

本报告包含样本数25份

数据与分析:

第1题您的性别[单选题]

第2题您的年龄?[单选题]

第4题您在购买产品时,是否会在意产品的外包装设计?[单选题]

第5题若产品包装被精心设计过,是否会提高您的购买意愿?[单选题]

第6题您选择产品的过程中,您更倾向于包装设计的什么风格?[单选题]

第7题您觉得一个好包装应该具备什么条件?[多选题]

第8题您觉得好的包装应该具有什么样的功能?[多选题]

第9题当您购买了一个产品回家后会不会把包装随手扔掉?[单选题]

第10题在平时的生活中,您选择购买产品会注重产品的品牌吗?[单选题]

第11题当你在选择产品过程中,同类产品质量相当的情况下你会优先考虑哪方面内容进行购买?[单选题]

包装和包装设计策略分析

在如今的设计界,突现个性理念、展示深层内涵已日益成为设计中必不可缺的核心精神。而在与商业市场连接最紧密的设计领域之一---包装设计,如今其发挥的作用也已不满足于仅仅扮演商品保护者的角色,全球一体化的进程,越来越成熟的理性消费群以及各类技术的迅猛发展,造就了新时代的包装设计理念,以下便是我对于包装设计现状的一些思考。 一、包装的作用 1、促销 美国有人做过一项调查:进入商店买东西的顾客,有60%左右会改变初衷。这种改变,很大程度上是包装造成的。虽然现代社会,消费者的信息来源很多,但在实地购买时,包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。非凡是在自选商场,消费者可以直接接触商品,当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中,包装的推销作用是可想而知的。 有人曾经做过一项实验,把同样的洗涤剂装入几种商标和造型不同的包装物中,让消费者试用,结果他们认为这是几种质量不同的洗涤剂。这项实验说明,商标和包装造型能够起到突出商品特性的作用。 扩大差距的结果,是使消费者对某种商品形成较为固定的印象---商标或包装印象。商标或包装印象使商品的个性特征有了具体的形象,商品因此更具魅力。 2、“微型广告” 广告的作用无非是使消费者知道并了解某种商品,从而引发他们的购买欲望。为此广告要使商品显露在消费者面前,通过吸引、劝说和诱导影响消费者的购买行为。包装无疑具有广告最基本的显露功能。这就使它有可能成为一种非凡的广告。虽然不能直接劝说和诱导消费者,但是设计良好的包装能够通过其显露功能,紧紧地抓住消费者的注重力,默默地影响消费者的购买行为。 3、商品特色的“放大镜”

商品有什么特色,不亲自用一用、尝一尝是不易了解的。所以对于许多商品,尤其是新产品来说,让人们了解其特色就成为企业面临的一个重要问题。包装可以通过引人入胜的造型,以及印刷在包装上的图片和文字,突出商品的特色,使消费者在接触到商品的一刹那便对所售商品有一个大致的了解。 4、营销策略的显现 一个设计良好的包装,以一种物化的形式体现着一个企业的营销策略。企业的目标市场、企业所采用的产品价格和分销策略都在包装上有所体现。假如企业的目标市场是收入较低的消费者,那么包装宜朴实,不宜过分华丽,否则目标顾客不敢问津;假如产品要树立一个高质量的形象,包装首先必须是高质量的。 5、包装可以带来安全感 商品包装最原始、最基本的功能是保护商品,防止商品破损、渗漏、腐烂变质等。随着经济的发展,市场观念的变化,包装的这种保护功能本身也发生了变化。它通过带给消费者安全感发挥促销作用,对于那些易破损、易渗漏和易霉变的商品尤其如此。 二、包装设计需要具备的策略 1、一致性包装策略 企业将其所生产的产品,在包装外型上融入一致性因素,使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品,可以借以提高或壮大企业的声势。非凡当新产品上市时,采用这种包装策略,可以利用企业已有商品的声誉,增强消费者对新产品的信任感和认同感。采用这种包装策略,一般以企业重点产品的商标或包装印象为一致性因素。 2、配套包装策略 将数种关联性很强的产品组合在一起包装,一起出售,以便于消费者配套购买。如市面上推出的便携式礼品咖啡,将咖啡、伴侣和小钢勺同置于一个包装盒,就为消费者选购礼品带来

包装设计调查问卷

包装设计调查问卷 尊敬的被访者 你好! 我们是中国计量学院08广告专业的学生,鉴于包装设计课程的内容,需要做一个产品包装设计的问卷调查,请积极配合我们。万分感谢! 一、客户信息调查: 1、您的性别? A 男 B 女 2、您的年龄? A、18 -25 B、26 - 35 C、36 -45 D、46岁以上 3、您的职业? A、专家、技术人员及有关工作者; B、政府官员和企业经理; C、事务工作者和有关工作者; D、销售工作者; E、服务(例如广告从业者)工作者; F、农业、牧业、林业工作者及渔民、猎人; G、生产和有关工作者、运输设备操作者和劳动者;H、教育、文化艺术和广播电视业者; I、其它———— 二、产品信息 1、您在选择产品的过程中,同类产品质量相同情况下会首先考虑到哪方面的购买因素? A、产品的包装设计是否符合自己的喜爱 B、产品的售后服务 C、产品的广告\品牌 D、产品摆放的位置 2、您在购买产品时,是否会在意产品的外包装设计? A、是 B、否 3、当您购买了一个产品回家后会不会把包装随手扔掉? A、会扔掉 B、不会扔掉 C、用作其他用途 4、若产品包装被精心设计过,是否会提高您的购买意愿? A、是 B、否 5、您选择产品的过程中,您更倾向于包装设计的什么风格? A、趣味性的 B、商业性的 C、艺术性的 6、在平时的生活中,您选择购买产品会注重产品的品牌吗? A、会 B、不会 7、您希望产品的包装给人带来什么样的感觉? A、清新自然 B、风趣幽默 C、传统老字号 D、其它———————— 8、您觉得一个好包装应该具备什么条件? A、人性化的设计 B、幽默风趣的包装表现手法 C、造型结构的独特性 D、简约、时尚、大方 E、传统的设计、凸显民族文化 9、您知道“好想你”品牌的包装设计吗? A、知道 B、不知道 10、目前“好想你”品牌的产品包装是您心仪的吗? A、是(跳11) B、不是(跳12) 11、您觉得目前“好想你”品牌的产品包装的优点突出在哪一方面? A、颜色搭配 B、造型 C、功能 12、您觉得目前“好想你”品牌的产品包装的缺点在哪一方面? A、颜色搭配(跳13) B、造型(跳14) C、功能(跳15)

贵州茅台酒包装设计市场调研报告---视觉09221张宗奇

贵州茅台酒包装设计市场调研报告 班级:视觉092 姓名:张宗奇学号:200905054221 调查时间:2011年11月16日~23日 调查地点:超市,烟酒商店 调查主题:贵州茅台酒包装设计情况 调查方法:网络收集资料、商场实地调研 调查内容: ●对企业品牌的了解 ●对产品项目情况的了解 ●对竞争对手的调查分析 ●同类产品包装设计情况调查研究 ●对消费者的调查分析 ●对产品销售渠道的调查分析 ●对产品包装调查结果的分析 企业品牌介绍 贵州茅台酒股份有限公司是由中国贵州茅台酒厂有限责任公司、贵州茅台酒

厂技术开发公司、贵州省轻纺集体工业联社、深圳清华大学研究院、中国食品发酵工业研究所、北京糖业烟酒公司、江苏省糖烟酒总公司、上海捷强烟草糖酒(集团)有限公司等八家公司共同发起,并经过贵州省人民政府黔府函字(1999)291号文件批准设立的股份有限公司,注册资本为一亿八千五百万元。 公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售,同时进行饮料、食品、包装材料的生产和销售,防伪技术开发,信息产业相关产品的研制开发。 目前,贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨;43°、38°、33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间;茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求;15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白;在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种,全方位跻身市场,从而占据了白酒市场制高点,称雄于中国极品酒市场。 贵州茅台集团产品项目的了解

茅台酒是风格最完美的酱香型大曲酒之典型,故“酱香型”又称“茅香型”。其酒质晶亮透明,微有黄色,酱香突出,令人陶醉,敞杯不饮,香气扑鼻,开怀畅饮,满口生香,饮后空杯,留香更大,持久不散。口味幽雅细腻,酒体丰满醇厚,回味悠长,茅香不绝。茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点,是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成,现已知香气组成成分多达300余种。 产品定位:高档消费品。 竞争对手的调查分析 茅台酒最大的竞争对手是五粮液酒。 五粮液是中国最著名白酒之一.是中国驰名商标,享有“名酒之乡”美称的四川省宜宾市,是宜宾五粮酒的故乡。 1928年,“利川永”烤酒作坊老板邓子均,又采用红高粱、大米、糯米、麦子、玉米五种粮食为原料,酿造出了香味纯浓的“杂粮酒”,送给当地团练局文书杨惠泉品尝,他认为此酒色、香、味均佳,又是用五种粮食酿造而成,使人闻名领味。从此,这种杂粮酒便以五粮液享于世人,流芳至今。蜚声中外、誉满神州的四川宜宾五粮液酒厂所产的交杯牌、五粮液牌五粮液(由“荔枝绿”——宜宾元曲而来),在中国浓香型酒中独树一帜,为四川省的六朵金花(泸州特曲、郎酒、剑南春、全兴大曲、五粮液、沱牌曲酒)之一。它以“香气悠久,滋味醇厚,进口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处”的风格。 宜宾五粮液,喷香浓郁,醇厚甘美,回味悠长,以优质糯米、大米、高粱、小麦、玉米五粮为原料酿制而得名。它是宜宾酒厂用“五粮配方,小麦制曲,人工培窖,双轮低温发酵,量质摘酒,按质拼坛,分级储存,精心勾兑”的独特技

包装设计思路及技巧

包装设计思路及技巧 前记:作为5P中的一P,包装设计的重要性不言而喻;然而,包装设计的工作却并非放了LOGO、外加产品图片那边简单——相反,一款成功的包装设计是环环相扣严密构思+艺术性创造和再现的结果。 且结合成功的包装设计和过往的经验,整理下包装设计的过程和以及如何进行重点环节把控——同时,为简单起见,该文中的包装设计仅指包装标签或包装画面上的设计。 一、包装设计过程: 整体上,包装的设计过程分为三部分: Step 1:结合推出新包装的目的、产品定位和利益、目标消费者、行销策略,并在分析老包装和竞品包装的基础上,确定包装的表现重点;在此之后根据表现重点,确认表现角度。 常见的开发新包装的目的包括:配方优化、增大容量、行销配合和新产品开发。若是前三者,则其创作会相对简单,只需在原包装上进行相应的信息添加和置换即可。如在包装正面增加配方升级的图标;添加大包装的促销信息(如是开发家庭装,则新包装上一般会体现家庭装、更优惠、更满足的信息——如果粒橙2.5L装的包装信息;若只是添加了一点,如牙膏类的,常在一头提示增加了多少G或#%);行销配合方面常见的包括品牌信息更新(如代言人、赞助等)、促销活动(再来一瓶、13位号码对奖、集包装兑产品等)。 而新产品的开发部分,这一环节会复杂得多。但思考的指向应该是“通过包装,我需要让目标消费者感知到什么、感知到的第一印象是什么”——注意此处是指单纯地通过包装向消费者传达的内容而非这个产品(通过整体的行销)想向消费者传达的内容。 概括地讲,表现重点可分为三类:品牌、产品利益和消费者形象——“对于一些大的、有很高知名度的企业,我们可以用商标或品牌号为表现重点:具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身身作为重点;一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。”常见的,如可乐的包装上最明显的、甚至讲唯一可见的只是他的LOGO,因为对于可乐来说,产品上的包装只要消费者知道这是可乐的品牌即可,至于可乐代表什么、可乐的口味是什么、可乐的消费者是什么的可乐公司会通过其它行销手段来完成;而统一鲜橙多,整体的包装可以看成是一个重点展示产品的包装:大颗的鲜橙“座落”在包装上,显眼度远胜过其品牌名;再如酸酸乳类产品,包装的正面一般都是年龄人的画面,这则属于主要表现消费者类型的。当然,很多时候,整体的包装是三者或其中两者的平衡:如果粒橙在代言人广告期间,其包装常常一面展示产品、一面展示消费者。 那么,到底是应该选择展示三者中的哪个面呢?这个需依据公司整体的行销策略和产品的竞争环境来决定:前者会进行各种行销手段的职责分工,如包装实现什么、广告实现什么、促销实现什么等;后者决定了目前产品的竞争焦点何在,并进而影响包装的表现重点:如果市场的竞争是以品类为基础的,包装的重点一般是展示产品;如果产品的竞争上升至产品层面,对于产品差异点大的一般依会选择展示产品利益,

包装设计师国家职业资格培训调查问卷

包装设计师国家职业资格培训调查问卷 尊敬的先生/女士: 您好!第一感谢您能在百忙中抽出时刻参与我们此次的调查活动。 国家劳动和社会保证部制定了《包装设计师国家职业标准(试行)》,职业资格培训立即开始。中国包装总公司、中国出口商品包装研究所受国家劳动和社会保证部托付,组织了包装设计师培训教材和题库建设工作。为了能够为您或您周围的朋友提供更加有针对性的培训服务,我们特此设计了本问卷,旨在进一步详细了解您对包装设计师国家职业资格培训的需求和期望达到的成效。 对您的个人信息,我们将依照《统计法》的规定,予以保密处理。在回答问卷的过程中,您只要按照您的真实情形和方法来回答,就达到了本次调查的目的。 感谢您的合作! 中国出口商品包装研究所 2008年12月1日 第一部分:个人信息 姓名:____________________;性别:___________;年龄:___________;学历:____________________;工作单位:___________________________________;所在部门:____________________________________;职务:_____________________;职称:_____________________________;工作年限:________________;联系:___________________________________;邮箱:________________________________________。第二部分:期望与建议 1、您是否了解国家劳动和社会保证部开展包装设计师国家职业资格认证的情形? □专门了解□了解一点□不太了解□完全不了解 2、从自我职业生涯的设计来说,您是否情愿参加包装设计师国家职业资格培训? □毫无疑问,因此情愿□情愿,但前提是经济状况承诺 □情愿,但前提是时刻条件承诺□不太情愿(缘故:______________________________)3、假设您报名参加了包装设计师的培训,最情愿选择以下哪种教学方法?(若选“其他”,请具体写出) □网络远程教育□现场面授□以网络远程教育为主,现场面授作为补充 □其他______________________________ 4 登陆:// cepi-china /填写问卷,用以下方式反馈给我们,我们将从中抽出中奖者,免费赠送远程培训听课卡。 邮箱:cepi@cepi-china 咨询:010-6451 5255 联系人:孙琦:010-8424 1040

包装设计实习实习报告范文

包装设计实习实习报告范文 本文是关于包装设计实习实习报告范文,仅供参考,希望对您有所帮助,感谢阅读。 利用暑假,对国际烟草包装市场做了个调查,现报告如下: 1、注重环保 目前西方国家的卷烟产品每个环节的环保程度都非常高,我国烟草企业如果不尽快适应这一国际通用的“游戏规则”,就意味着将这个有着巨大利润的市场拱手让人。同时,烟草企业使用了环保的包装产品也是拿到了走向世界市场的“绿色通行证”,因此,“绿色包装”产品的生产和应用将是今后几年中烟草行业发展的重点。 2、多种印刷方式相结合 目前在国外为烟草包装提供印刷产品的企业使用较多的设备及方式有如下几种: 单张纸凹版印刷机是质量最稳定的印刷方式,它以最有别于其他印刷工艺的压花纹、上光和UV装饰油墨等印刷功能,成为烟酒包装印刷的新宠。 窄幅轮转印刷机近几年在全球范围内的销量直线上升,预计在未来2-3年内,其市场占有率将有可能超过胶印和凹印,它不仅可使标签及包括烟包在内的薄卡纸包装一次性印制完成,更由于它相对环保的印刷方式广受青睐。 在烟包印刷中应注意发展单张纸凹印机和单张纸胶印机相结合的生产,它的印刷效果往往令人惊喜。此外西方国家还采用在条盒上采用白卡纸而在外塑料膜上进行印刷的方式生产包装。 3、材料与不同档次的香烟相匹配 预计到2005年,亚洲尤其是中国卷烟的产量还将上涨,因此中国将成为烟草包装用纸的主要增长点。由于纸张的选择关系到烟包外观的挺括度,直接影响着卷烟品牌的确立,用不同的纸张包装不同档次的香烟已成为烟草企业的共识,今后采用单一的白卡纸进行烟包硬盒的生产将成为一种趋势。 油墨的使用对一个好的产品来说同样重要,它的作用已不仅仅是使印品更漂亮,还具备了防伪等附加功能。此外,金属油墨、荧光油墨、珠光油墨、温变

蒙牛牛奶包装设计调研报告

题目:蒙牛牛奶包装设计调研报告 学院:电气信息工程学院 班级:自动化1201 姓名:吴迪 学号: 任课教师:何静 调研地点:株洲神龙城沃尔玛超市 蒙牛牛奶包装设计调研报告 目录 一、概况 二、现状 三、牛奶包装设 计存在的问题分析 四、解决问题 五、总结 一、概况 蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(简称蒙牛乳业集团),总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,拥有总资产超过 80 亿元,职工近 3 万人,乳制品年生产能力达 500 万吨。 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达

商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。 二、现状 1 产品同质化,模仿现象严重 近年来,牛奶行业竞争格局基本形成,蒙牛、伊利、光明,产品同质化趋势较为明显。2005年,蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”, 2006年,伊利集团推出了“金典”有机奶系列,光明也推出高端新鲜奶“优倍”产品,被蒙牛乳业兼并的武汉友芝友乳业,也推出了“金爵”系列牛奶。 2“洋牛奶”大规模登陆中国 国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场,中国牛奶品牌的发展压力再次加大。全球经济危机的爆发,法国和德国奶农接连出现了倾倒牛奶的事件,以此来抗议欧洲牛奶价格不断走低,于是欧洲牛奶开始进入中国来开拓新的市场。2009年,饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销售牛奶,这真是中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。2007年,德国人在抱怨牛奶价格过高,而今天却又为牛奶价格过低发起愁来,这种恶劣的市场状况下“洋牛奶”肯定要寻找新的出路。中国的城市地区逐渐开始接受西式饮食习惯,牛奶已成为中国百姓在日常生活的必需,牛奶的营养价值得到人们的广泛认同,牛奶的销售量直线上升,于是很多国外企业按捺不住将触手伸向中国牛奶市场。中国人对洋品牌有一种崇拜之风,认为国外品牌牛奶质量安全高,雪上加霜的是国产牛奶近年来出了重大的质量问题,如三聚氰胺事件,很多人都不信任国产品牌牛奶的产品质量,给国外牛奶品牌一次很好的机会,很多欧洲牛奶品牌开始着手中国市场的开发与建设,希望能够在中国市场中站的一席之地,来维持企业的发展。这些来势汹汹的欧美牛奶势必会对中国牛奶市场带来一定的影响。 三、牛奶包装 设计存在的问题分析 从目前国内的牛奶包装设计来看,由于设计师的设计水平的差异,以及设计理念的差距,造成了如下问题: 1 模仿之风严重,缺乏独创的个性。从乳品包装设计的外观设计来看,一些设计师对别人的作品部分甚至绝对模仿。特别是模仿国外知名品牌的包装,例如:雀巢奶粉就被摇篮奶粉完全模仿,从标志到图形、色彩,几乎很难分辨。 2、包装设计太复杂,华而不实。包装设计中华而不实、实而无用的元素太多,影响视觉传达与心理认可的障碍元素。整个包装设计花花绿绿,很难吸引消费者的关注。采用简洁又更

茶叶包装设计调研报告

茶叶包装设计调研报告 篇一、茶叶包装设计调研报告 目录 导言 一、课题基本情况介绍 (1) 二、调研情况介绍 三、课题考察归纳总结 四、主题思想定位 五、参考文献……………………………………………….……………………………………………….……………………………………………….2567………………………………………………… 茶叶包装设计调研报告 导言 茶的包装设计不仅仅是纯粹的艺术行为,而是多学科的整合体,设计者要以深厚的茶文化知识为基础,通过学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学等相关知识,拓展、优化自身知识结构。总之,优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计,应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力,能够激起消费者强烈的购买欲望。 随着社会经济的发展,消费者不但要求茶叶本身具有优良品质,同时要求茶叶的包装造型美观、赏心悦目,而且还要有一定的知识性和艺术欣赏性。这样包装的茶叶不但满足了人们的物质享受,同时满足了人们的精神享受。从商品的角度来看,茶叶美观的包装设计造型,可以提高其经济价值。

调研时间、 2017年9月8日—2017年9月13日。 调研地点、 大型超市,茶社。 调研方法、 实地考察、网络搜集、阅读文献资料。 考察内容、 茶叶包装设计的风格特点、材质选择及其实用价值。 调研目的、 明确自己的调研方向和课题,明确自己的调研目的。从市场需求,消费者等的多方面切入,了解市场上茶叶的包装设计发展趋势,设计风格,主体颜色,通过不同途径收集资料,为之后茶叶包装设计更好的做准备。 一课题基本情况介绍 包装设计和社会文化是互动的,包装设计的审美意识表现,吸收了社会文化的底蕴;同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展,被注入了新的活力。 我选择的课题是茶叶的包装设计,现下茶叶是人们生活中的必须品,对于人们来说也是一种能够奢侈品。茶叶是人们逢年过节常常用来赠亲访友常用的礼品,饮茶也是我国的一种传统文化,是很多人的一种生活习惯,所以茶叶的市场范围很广泛。茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品,而茶文化更是历史悠久、内涵丰富,并融入了中国传统文化的精髓。从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法,不但可以增加茶叶商品的附加值,创造更高的经济效益;而且可以通过茶叶包装设计弘扬茶文化, 并给茶文化注入新鲜

现代商品的人性化包装设计

包装工稗PAcKAGINGENGTNEE砌Ncv01.26No6200512现代商品的人性化包装设计 谢春林 (重庆工学院,重庆400050) 摘要:针对现实包装中存在的误区,根据消费者的心理需求,提出了满足现代消费心理的人性化 包装设计思想,井具体讨论了现代商品的人性化包装设计的基本原则和具体措施。 关键词:商品;人性化;包装设计 中图分类号:J524.1文献标识码:B文章编号:1001—3563C2005)05—0208一02 Humanitypackagingdesignofmodemc咖modity 姗C^Mn0饥 (cho“gqjngInstituteofTechnolo舒,ch”gqin9400050,china) Abstract:Ajmi”gtothe皿jsunde辟fandj”弘ex】stjnpack西嘴desj印cuⅡEn£ly,曲er删lpi”gp岬一 chologicaldemalldsofthecnnsumers,thisanicl8p“协mrwardtheidea0fhum叽i【ypackagi“gd朗ign8nd discussedtheh船1。pdncipleandtheway8torealizeitindetails Keyw叫ds:commodi|y;hunlani‘y;Packagedesign 商品的人性化包装,简单的说就是要让消费者在与商品的接触中产生好感,体现商品的亲和力与美誉度,传递对消费者有益的产品信息,体现对消费者的理解和关怀。它作为终端销售利器,与直接的消费者进行~对一的沟通。 1背景 消费者的心理活动是极其微她的,人们往往凭自己的印象购买商品。商品包装对消费者的心理测试表明,美丽与丑陋,高雅与粗俗,关注与排斥,这些由于包装带来的心理上的情感,直接影响着购买行为。当今社会,个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式,个性化的消费对商品包装设计也提出更高的要求。在产品高度同质化的今天,产品的包装也有”同形化”的现象,消费者关注的不是花哨的图画,而是自己的感情是否得到尊重、产品是否有亲和力,是否体现目标群体的品位和生活方式。这就要求设计师在设计包装日口要深入生活,注重对人情人性的把握,摸索包装设计与消费者心理活动的规律,从而提高包装设计的人性化效果,促使消费者产生购买商品的行动。些企业不适当地运用包装策略,片面追求商品的”包装效果”,使一些伪劣商品在精美的包装外衣下大行其道,极大地侵害了消费者的利益,没有做到商品包装的人性化。商品包装与商品本体之间,包装只是辅助手段,是矛盾的次要方面。在市场竞争中,商品本体仍是第一位的。商家在实施包装策咯时,~定要摆正包装与商品的关系,切忌”金玉其外,败絮其中”的欺骗性包装。紧密联系消费者的人性化需求,始终是企业关注的头等大事。 2)包装设计华而不实。这种情况是指商品包装超过了所需的程度,形成了不必要的包装保护或美化,其表现形式是耗用材料过多、分量过重、内部容积过大、体积过大、用料过档、装潢过华、成本过高等等,大大超过了保护、美化商品的要求,给消费者产生一种名不副实的感觉。这种过度包装不仅没有起到应有的美化、促销作用,相反却给消费者以累赘的感觉,产生逆反心理。而且过度包装会增加一些不必要的费用,抬高包装成本。充分利用包装的魅力来促销,是正当、合法、无可厚非的,但只有在包装适度的前提下,才能起到促销增值的作用。 3人性化包装设计的基本原则 2现代商品包装设计的误区 人性化包装设计和以消费者为中心的整合营销样,也存优美精致的包装可以为商品增色添辉,为商品的销售鸣锣在着4c组合:即客户的欲望和需求(customerneed)、满足需求开道,但在实施包装策略的过程中,要注意避免2个误区:的成本(c册t)、实现需求的便利性(convenjenee)、实现需求所1)片面追求商品的包装效果。很多企业不仅重视包装问需的沟通(communicati皿)。这些都将对人性化包装设计产生题,而且通过发掘”包装功能”,取得了显著的经济效益。但重要影响。 收稿日期:2005∞J9

最新包装设计客户调查问卷

包装设计客户调查问卷 (以下问题,请务必由包装决策人填写) 1、同行业同产品中您认为哪几款包装您比较欣赏 _______________________________________________________________________________ 2、您公司所需包装产品的市场零售价 ______________________________________________________________________________ 3、您公司所需包装产品主要卖点是什么 4、您公司所需包装产品对包装有什么特殊要求: ______ __________ __________ __________ __________ ____ 5、您对包装的材质有何要求: ______________________________________________________________________________ 6、您公司所需包装产品的规格尺寸: ______________________________________________________________________________ 7、您希望您这款产品的包装: □突出品名文字为主□突出产品图形为主□图文结合□其它______ ____ 8、您认为您这款产品包装设计的主要创作元素应以哪一个为主 □产品名称□公司名称□产品特征事物□其他 9、如果您是换包装,主要原因是 □原包装图形风格过时,不够国际化□重新塑造、提升产品牌形象□原包装不能体现行业 特性□原包装不能吸引消费者□其他 10、对旧包装,希望 □保留基本元素,仅进行适当调整、修改□保留个别重要元素进行再设计□保留“形”的特征元素□保留“意”的特征元素□彻底抛弃,重新设计 11、产品包装的主要影响地域 □世界范围□全国范围□区域范围 12、您更倾向于哪种风格的包装 □传统稳重□时尚动感□庄重典雅□素静清幽□热情亲和□行业特色□国际化风格□喜庆风格

产品包装设计实习报告2020推荐精彩模板5篇

产品包装设计实习报告2020推荐精彩 模板5篇 产品包装设计实习报告精选(一) 利用暑假,对国际烟草包装市场做了个调查,现报告如下: 1、注重环保 目前西方国家的卷烟产品每个环节的环保程度都非常高,我国烟草企业如果不尽快适应这一国际通用的“游戏规则”,就意味着将这个有着巨大利润的市场拱手让人。同时,烟草企业使用了环保的包装产品也是拿到了走向世界市场的“绿色通行证”,因此,“绿色包装”产品的生产和应用将是今后几年中烟草行业发展的重点。 2、多种印刷方式相结合 目前在国外为烟草包装提供印刷产品的企业使用较多的设备及方式有如下几种: 单张纸凹版印刷机是质量最稳定的印刷方式,它以最有别于其他印刷工艺的压花纹、上光和uv装饰油墨等印刷功能,成为烟酒包装印刷的新宠。 窄幅轮转印刷机近几年在全球范围内的销量直线上升,预计在未来2-3年内,其市场占有率将有可能超过胶印和凹印,它不仅可使标签及包括烟包在内的薄卡纸包装一次性印制完成,更由于它相对环保的印刷方式广受青睐。 在烟包印刷中应注意发展单张纸凹印机和单张纸胶印机相结合的生产,它的印刷效果往往令人惊喜。此外西方国家还采用在条盒上采用白卡纸而在外塑料膜上进行印刷的方式生产包装。 3、材料与不同档次的香烟相匹配 预计到2005年,亚洲尤其是中国卷烟的产量还将上涨,因此中国将成为烟草包装用纸的主要增长点。由于纸张的选择关系到烟包外观的挺括度,直接影响着卷烟品牌的确立,用不同的纸张包装不同档次的香烟已成为烟草企业的共识,今后采用

单一的白卡纸进行烟包硬盒的生产将成为一种趋势。 油墨的使用对一个好的产品来说同样重要,它的作用已不仅仅是使印品更漂亮,还具备了防伪等附加功能。此外,金属油墨、荧光油墨、珠光油墨、温变油墨等具有特殊用途的产品将被更多地应用到烟包生产中。 4、多种防伪技术完整结合 烫印全息效果图案是已相当成熟并被广泛应用于烟包上的防伪方式之一,目前将三维全息技术与二维印刷技术完整地结合起来用于卷烟包装印刷的整体设计,将是卷烟包装发展的一个趋势。 防伪专用型bopp烟用包装薄膜适用于大批量生产,有效降低防伪成本,因此国外烟厂的防伪一般都大量使用防伪烟膜。它用普通油墨印刷定点简单图案并定位包装使烟膜图案覆盖盒皮图案,这样可达到更好的防伪效果。例如“三五”烟多年来不改变盒皮的外观设计,不提高材料成本,而是通过烟膜进行防伪甚至采用在烟膜上印刷满版烟标图案。 浮凸印刷可以改善烟盒内衬的外观,在效果上,浮凸印刷可以成为抵制假冒烟的防线,因为质量优良的浮凸印刷是难以复制的。 一种技术原理为肉眼不可视的特殊荧光化合物涂料的防伪方式,它可应用于墨水和颜料中,并运用于各种印刷程序中,印品完成后借助于专用工具可辨别其真伪,它的另一个特点是可与喷码设备结合而具备物流管理的功能。 5、外观和设计新颖、实用、个性化 烟盒包装的圆角形设计起源于美国,近年来在欧洲市场非常风行,无论是放在衣袋或者拿在手中都有方便、舒适的感觉。这是一种很好的销售包装形式,国内的烟草企业谁来做这个吃“螃蟹”的第一人呢? 一些国家认为在香烟外盒上印刷“吸烟有害健康”这样的警句已不能满足需要,而是要求必须印有由于吸烟造成伤害或病变的脏器图片,这就需要在烟包上增加更多的印刷色。 革新型和个性化的包装设计将有更广阔的市场,例如增加反面印刷即在烟条盒内部印上商标或有关该品牌烟的说明性文字;在烟盒口处采用曲线型设计;封口处带

包装设计调查报告

针对现代商品包装设计的报告 调查内容:现代商品包装 调查地点:沃尔玛 调查时间:2011年5月11日 调查目的:了解现代包装的特征、分类特点、包装的设计要素的运用情况等等 为了更好更贴切地了解现代商品包装的特征、分类特点以及设计要素的运用情况等知识,我和同学们来到了位于宜宾市南岸的沃尔玛超市进行实地考察,现报告如下:随着人们物质生活的提高、信息化时代的来临,人们对于商品传达出的环保、健康等信息越来越重视。商品在市场中的竞争激烈化程度急剧增加,不断更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引着消费者。包装便是沟通人与商品之间的桥梁,它传达着各种各样的信息,丰富着我们的物质生活及精神生活。对生产企业和销售者来说,如何将自己的产品品牌、企业形象和精神文化与其它同类产品明确的区别开来,就显得愈来愈重要了。 为此,许多企业都在探求自己独特的传递方式与手段,使产品更加引人注目并被大家所熟悉,以此达到更迅捷地占有市场空间的目的。除了在广告宣传上投入精力之外,最有效的手段之一就是在商品的包装上作出一些改进,这是企业与消费者之间最直接的沟通方式。 在考察中,我发现现代商品包装大部分是以简洁又更具冲击力的视觉语言吸引消费者的注意,使消费者对该产品有一定的兴趣进行进一步的认识了解,从而在消费者的心目中逐渐增强商品的品牌形象和价值,占领消费者的心理空间和视觉空间。 商品的包装除基本功能外,对于提升产品的档次,提高商品的价值,存在着不容忽视的作用,企业和设计人员在研究开发新科技、新材料的同时,也增强了对新思维、新观念的重视,让设计与技术并进,为产品寻求更为有效的宣传与销售之路。而人们的生活方式和思想意识也在接受大量信息冲击的同时,更将喜好投向了快捷、个性、时尚、情感化的商品。各商家、企业更加注重产品包装的“形象代言人”的作用,使商品本身有一个价值定位,消费者熟悉的形象代言人也为企业拉近了商品与消费者之间的关系,有利于打造企业的形象。对消费者而言,能够选择到使用满意,外观形式设计人性化并具个性的商品,从中获得生理与心理最大限度的满足,才是消费的最大享受和快乐。为了在众多静态商品中迅速有效地引起消费者注意并唤起消费意识,产品包装的设计者将简洁明快的视觉效果与个性化设计有机地组合,包装设计日趋科学化、准确化、品牌化。 科学化是指包装在材料合理并环保的选择和结构的科学设计。既能保护好产品在销售前的各种搬运中不损坏,又能保证商品在销售后方便消费者使用携带等等。 准确化包括信息传达的准确,使顾客从包装上很容易地了解到商品各方面的信息,要求设计要简洁明了,设计要素齐全,商品的品牌设计要以易认、易记为原则,设计风格既有针对性,又适用面广,便于沟通,平易近人。 另外,还包括了市场定位的准确在设计包装时,就要配合产品开发的目的,考虑到产品是卖给谁?卖到哪儿?在哪儿卖?怎么卖等问题。卖给谁是指目标消费群体的特征,比如,性别、年龄、职业等区别。像儿童产品与成年人产品,妇女用品和男性用品在设计风格上就会有很大区别;卖到哪儿,是根据市场地域情况来进行定位。在不同的地区,人们的生活习惯、风俗、喜好都有所不同,也会对包装设计产生影响。在哪儿卖和怎么卖要考虑到销售部门和销售方式,是零售店、专卖店、连锁店,还是超级自选市场销售、是直销、促锁、邮购还是网上销售等,这些因素都会对包装设计的形式和形态产生影响。 最后是商品属性把握的准确,随着时间的发展,消费者对每一类别的商品都自然形成了

包装设计客户调查问卷

□保留基本元素,仅进行适当调整、修改 □保留个别重要元素进行再设计 □保留 “形”的特征元素 □保留“意”的特征元素 □彻底抛弃,重新设计 □素静清幽 □热情亲和 □行业特色 包装设计客户调查问卷 (以下问题,请务必由包装决策人填写) 1同行业同产品中您认为哪几款包装您比较欣赏 2、 您公司所需包装产品的市场零售价 3、 您公司所需包装产品主要卖点是什么 4、 您公司所需包装产品对包装有什么特殊要求: 5、 您对包装的材质有何要求: 6、 您公司所需包装产品的规格尺寸: 7、 您希望您这款产品的包装: □突出品名文字为主 □突出产品图形为主 □图文结合 □其它 _______ l 8、 您认为您这款产品包装设计的主要创作元素应以哪一个为主 □产品名称 □公司名称 □产品特征事物 □其他 _________________ 9、如果您是换包 装,主要原因是 □原包装图形风格过时,不够国际化 □重新塑造、提升产品牌形象 □原包装不能体现 行业 特性 □原包装不能吸引消费者 □其他 10、对旧包装,希望 11、产品包装的主要影响地域 □世界范围 □全国范围 □区域范围 12、您更倾向于哪种风格的包装 □ 传统稳重 □时尚动感 □庄重典雅 □国际化风格 □喜庆风格

13、包装色彩的色系 □冷色□暖色□中性色□冷暖色搭配□没有色彩限制 14、是否有具体的色彩要求和色彩禁忌 15、您公司所需包装产品的主要消费人群 16、您公司所需包装产品的主要销售渠道 □商场□街边零售店□大型超市□自己的专卖店□其它_____________________ 17、您希望您公司产品的包装给人以何种印象: 18、您觉得一个好的包装应该具备什么样的条件: 19、您的产品简介:

包装设计市场调研

包装设计专题调研报告 一.调研方法 观察法、实地调查法、访谈法、网络资料搜集。 二.调研地点 太原市各大商场、美特好超市、联华超市。 三.调研的具体内容 1.名称:现代商品包装设计调研。 2.调研对象:食品类包装,烟酒类(含饮料)包装,日常生活用品类包装等。 3.调研内容 我来到了位于千峰南路的美特好超市、联华超市,展开包装设计实地考察,考虑包装形式、包装色彩、包装图形和包装文字设计等问题,主要有以下几点:(1)了解现代商品包装设计的风格特征、材质选择及其实用价值。 (2)更贴切地了解现代商品包装的分类特点以及设计要素的运用情况等。 (3)从市场需求,消费者等多方面切入,了解市场上现代商品包装设计发展趋势,主体颜色,通过不同途径收集资料。 4.调研的重点 在本次调研中,我主要是对市场上的各种现代商品包装进行比较和研究。通过自己的调查,我希望更加深对现代商品包装的内容、性质、特点和消费者对象等的理解和认知,发现现代商品包装设计的实质和创意点。 1)食品类包装 市面上的食品类包装设计大多数为塑封,也有罐装,盒装和多层纸质包装。包装材料主要是塑料和纸质两大类,还涉及玻璃,陶罐等。可以说,针对不同种类的食品,因保存方式的差异和运输方式的差异,包装形式方面也有着很多的不

同,针对不同人对食品的不同需求量,在包装的容量(既包括体积,也包括重量)及档次要求也是有所差别的。 在调研过程中,我发现现代食品包装不仅仅局限于单个产品的包装,而是扩展到多个产品的组合或成一系列,在此基础上,设计人员对这类产品进行再次包装设计。比如,牛奶的纸质包装上就经常采用这种包装形式,有着促进销售和 便于携带的双重作用(如下图所示)。 包装结构对包 装材料及其功 能具有决定性 作用。 另外,我还发现一款‘佰斯纳特’牌的坚果承装容器 (如右图所示),让我觉得‘好’的地方是: ○1外观造型独特; ○2颜色简约清新,很有识别性;

产品包装策略分析

产品包装分析 什么是产品包装 产品包装,通常是指产品的包装物。产品包装是依据内装的商品特征、形态、数量以及物流、销售和消费者需求,采用特定包装材料和技术方法,按照流通和消费需要设计和创造出来包装的造型、色彩、图案、文字以及商标(品牌)、标志相结合的实体。产品包装具有技术和艺术双重特色。 产品包装不止包括产品外面的包装袋,广告,产品代言,标语也是对产品的一种包装。 产品包装现状和发展趋势 近年来, 随着经济状况的变化和国内外市场的变化, 我国对工业产品的包装装磺工作已开始有所重视。这首先表现在运输包装已逐渐规格化、系列化, 讲求薄壁轻型、安全可靠, 不少产品已开始采用吸塑托盘和集装箱等外包装形式。其次, 销售包装已逐渐向着结构合理, 造型新颖的方向发展, 标贴富丽醒目, 印刷鲜艳精致, 设计文明、大方, 具有较强的艺术魅力和消费吸引力。但总的看来, 对比世界先进水平, 我们的商品包装与生产的发展和消费者的要求还很不适应, 基本还是五十年代的水平。许多商品包装仍然是“黑、粗、笨、旧” , 不少产品甚至根本没有包装。如一些直接食用的国内消费品,大部份无包装。出口商品也长期存在着“一等商品, 二等包装, 三等售价”的老问题。 目前看来, 上述问题存在的原因也是多方面的, 大体如: (一)、包装材料质量低、价格高、品种少。 (二)、包装工艺落后, 式样陈旧, 花色单调。 (三)、引进设备问题较多, 能力发挥参差不齐。 (四)、体制不一, 人员分散, 技术力薄弱, 缺乏统一的领导和规划。 (五)、一些相应的政策不明确。 产品的包装直接影响到消费者的购买欲,而包装也增添了产品的亲和力,更好地促进了产品的销售。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装蕴含着多门学问,在人们生活水平不断提高的同时,它不仅仅是一种商品,更是一门艺术。产品包装设计发展趋势其中一个很大的方向便是人性化设计,人性化设计是人类在改造世界过程中一直追求的目标。它是以人为主体,围绕消费者的思想、感情、性格等对功用的需求而产生的。人性化设计是随着人们生活水平的不断提高而不断发展的,是不会消亡的,其在设计中不但满足了消费者基本的心理需求,而且反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。 所以产品包装的好坏可以说直接影响产品的销量,随着越来越多的企业开始重视产品包装,产品包装也正在与时俱进。在商业实践中诞生了很多的理论。现在产品包装的发展大致有: 一、产品包装设计的人性化发展 人性化设计的定义就是为人考虑,与人合为一体,成为人们所想所需的设计。设计应该充分考虑人的因素,而人性化设计包含人情化设计、个性化设计、人文化设计等内容。人性化的包装设计势在必行,有些产品包装不考虑其设计的合理性和环境保护等原则,导致非人性化设计的包装在日常生活当

案例讨论:啤酒包装调查问卷设计

.案例讨论:啤酒的新包装 某啤酒公司正在考虑改进啤酒包装,采用250ml的小瓶,并用4-6瓶组合包装出售的策略,这样做的目的一方面是方便顾客,因为小瓶容量小适合单人饮用,不需另用杯子,也不会造成浪费。另一方面是希望对更多的人具有吸引力,使小瓶包装啤酒进入一些大瓶包装啤酒不能进入的社交场合。在正式做出采用新包装的决策之前,必须调查下面的问题:新包装是够有足够的市场? 目标市场是什么? 一般在什么时候饮用? 顾客希望在哪里能买到? 研究目的有以下几方面: 测量消费者对小瓶组合包装啤酒的接受程度; 辨别小瓶组合包装啤酒的潜在购买者和使用者; 辨别新包装啤酒的使用场合; 判断顾客希望在什么地方买到这种啤酒; 判断潜在的市场规模。 样本是18岁以上的饮用啤酒的人。 信息收集将通过在繁华闹市区拦截顾客,并以面谈访问方式进行,同时向被调查者出示新包装啤酒的图片和样品。 下面是调查问卷初稿: 亲爱的女士/先生:您好! 我是某某调查公司的员工,我们正在进行有关啤酒市场的调查,可以占用您几分钟时间问几个问题吗?您所提供的信息对我们这次调查的结果相当重要。 1、你已经满18岁了吗?(视情况发问) 是()否()

2、您喝酒吗? 是()否() 3、您喝什么类型的酒? 白酒()葡萄酒()香槟酒()啤酒()(跳到第5问)其它() 4、您喝啤酒吗? 是()否()(询问结束) 5、您认为啤酒适合在正规场合还是在非正规场合喝? 正规场合()非正规场合()两者都行() 6、您多长时间喝一次啤酒? 天天喝()一星期一次()一个月一次() 7、您在什么场合喝啤酒? 日常进餐时()特别节日()来客人时()周末假日()聚会时()郊游时()感到轻松愉快时()其它()8、您知道酒类用多个小瓶组合包装出售吗? 是()否() 9、您认为将250ml的啤酒6个一组包装在一起销售,这种形式如何? 主意好()不好()无所谓() 10、为什么? 。11、您喝过某某牌啤酒吗? 是()否()

维他奶的包装的设计评价报告(模板)(DOC)

设计心理学实验报告 维他奶的包装的设计评价报告 一、市场调查和眼动实验分析 (一)调研背景 近年来,我国人民生活水平逐年提高,人们对于健康、营养的需求也呈日益上升的趋势,含有丰富营养的牛奶饮品越来越受到人们的欢迎,牛奶的需求逐年上升。牛奶是人类生活中必不可少的一种饮品,随着人们对健康的重视程度的提高牛奶的需求量也在不断增加,而且牛奶的营养含量也成为了人们购买时所考虑上的最重要的因素。于是中国这个人口大国来说,牛奶市场无疑也是一块兵家必争之地。维他奶豆奶于1940年4月3日面世,维他奶豆奶是由创办人罗桂祥博士研制的,罗桂祥希望能够为香港一般家庭提供一种廉价而蛋白质丰富的饮品,作为价格较为昂贵的牛奶的替代品。有“中国之牛”称号的大豆,含有丰富蛋白质而价格廉宜,罗祥桂认为由大豆制成的豆奶,可成为牛奶替代品,因此研制出维他奶。而且维他奶的销售地点预计定为沃尔玛、家乐福、腾飞等这些大中小型零售超市。 维他奶作为有着75年历史的品牌是其他品牌牛奶无法比拟的优势。但是,维他奶作为一个本土化的品牌,其在全国范围内知名度不高。很多人甚至没有听过维他奶这一品牌的豆奶。但是,维他奶本身的质量和所能体现品味都是非常高的,其包装设计能否与其品牌定位相匹配呢,我们特意为维他奶行了市场调查。 (二)调研结果 我们此次调查的对象主要是对牛奶饮品有需求及具有文化程度的消费者(学生)进行调查,调查结果的分析使我们得到得到更加真实,更合适的数据和资料。 1.对品牌包装各方面的认可度 从上图1我们可以看出,维他奶品牌包装设计对产品保护性、功能性、满意性上的调查得知,消费者对其认可度为一般性,由此可知学生对品牌的安全卫生程度的重视越来越大,对品牌的满足功能和整体品牌满意性的重视程度也随之增

相关文档
相关文档 最新文档