华帝世界杯品牌营销的乐与苦

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华帝世界杯品牌营销的乐与苦

作者：周杨

来源：《中国名牌》2018年第08期

7月15日夜，第21届足球世界杯决赛在法国队夺冠狂欢与莫斯科倾盆大雨中完美谢幕。与此同时，已晨曦微露的中国亦有无数亮灯的房间，那是万千球迷每隔四年要熬月余的夜——同样亮着的还有他们的微信朋友圈，刷屏的有三件事：法国队夺冠、大雨中的总统们以及华帝已启动退款流程。

“法国队夺冠，华帝退全款”，即使不关注足球或不打算购买厨电，这条5月末开始出现在华帝官方微博上的剑走偏峰式品牌承诺，也随着越来越多的媒体、自媒体传播，随着法国队的前进脚步而日益受到国人关注，并呈现了既有赞誉也有非议、从平淡到高峰再到纷争的奇幻全过程。

整个7月，全球最具影响的公共事件莫过于火热的足球世界杯，尽管中国队未能亲临，却并不妨碍一众中国品牌大施营销拳脚，这其中既有赞助世界杯的万达、蒙牛、海信、VIVO 等，也有在央视直播时段大肆投放广告的知乎、马蜂窝和长城WEY，以及分头赞助各国球队、各大球星的“华帝们”。