国漫的现状与其发展方向

国漫的现状与发展方向

邓奕斐

纵观历史长河，看遍岁月变迁。中华文明延绵几千年，华夏精髓传承数千载。而反观如今中国的文化产业，却并不乐观，尤其是国产动漫，近几年来饱受争议。从《虹猫蓝兔七侠传》到《围棋少年》，从《秦时明月》到《狐妖小红娘》，国漫已经逐渐出现在人们的视野，走进人们的生活，但对于国漫的评价褒贬不一。本文将探究中国动漫产业的现状与发展方向。

动漫是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。中国动漫产业通俗来讲即是由国内企业或公司投资设计或制作，以创意为核心，以动画、漫画为主要表演形式的产业，是中国的一个新兴产业。

随着各国的发展，社会的进步，人们的物质需求基本满足，而文化建设也日益丰富。在21世纪的新时代，动漫产业已经成为各个发达国家非常重视的产业，是各国文化产业的重要支柱。而动漫产业是一个巨大的复杂性产业链，牵涉到消费群体、国家政策、资金和技术等多个方面，也被誉为21世纪创意经济中最具发展潜力的朝阳产业。这样一个巨大的产业在中国的发展很具有研究意义。

中国动漫产业起步于20世纪20年代至40年代，发展于20世纪50年代至70年代，但在文化大革命期间出现了断层，在20世纪80年代至21世纪初出现过缓冲和停滞，复兴于21世纪10年代至今。整体来看，20世纪90年代至今，中国动漫产业相较于世界各地的发展呈现落后趋势，还处于初期发展阶段，存在许多问题。但近年来随着国家实力的增强、经济实力的提高、观看人数的增多和一些政策的扶持，也有较大的进步，并逐渐获得部分人们的认可，正慢慢受到重视。由此可见，国漫的发展利弊兼备，机遇与问题并存。

国漫有什么优势呢？

一、国漫发展历史悠久。从早期的《小蝌蚪找妈妈》到如今的《全职高手》，长期的发展为国漫积累了丰富的技术经验，同时也形成了较为成熟的管理模式，为以后的发展奠定了基础。

二、中华文化源远流长。华夏文明历经上下五千年，留下了许多经典的素材，也为之后的国漫内容提供许多灵感。

三、国漫拥有广阔市场。中国作为世界第一人口大国，拥有14亿人口，有很大消费群体优势，市场前景非常广阔。

四、国家政策支持，2009年7月，国务院常委会议通过了《文化产业振兴规划》，将动漫产业列入国家重点推进的推进的文化产业。《“十二五”时期国家动漫产业规划》文件中，，就‘主要任务’和“保障措施”等几个方面，从人才支撑到财政投入，以及保护知识产权和税收政策等方面进行了政策性规划。2017年2月，文化部颁布了《关于“十三五”时期文化发展改革规划》，其中最大的亮点是提出“加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态，支持原创动漫的创作生产和宣传推广。”表明了我国对动漫产业链的扶持态度。

国漫有什么劣势呢？

一、国家政策问题。

1.没有完善的补贴政策。

在补贴政策方面，没有合理的标准和完善的细则，“以石家庄出台的规定为例：凡在省级电视台首播的，按二维动画片每分钟800-1500元、三维动画片每分钟1500-2000元标准奖励动漫企业，最高不超过20万元；在中央电视台及境外主流电视媒体首播的，按二维动画片每分钟2000元、三维动画片每

分钟5000元标准奖励动漫企业，最高不超过50万元。”(湖北大学数学与统计学学院2017.10.17)这样的补贴政策导致很多作品为了率先首映得到补贴，而粗制滥造大量抄袭，打击了国人创作优良国漫的积极性。

2.审核制度严格。

近年来，政府的审核制度越来越严格，严重限制了国漫的发展。同时，我国经常禁播一些外国动漫。我国对于许多敏感题材以及暴力情节一律禁止，这样太过于苛刻和保守，就像对于性教育非常落后，大部分人以性为耻，没有给青少年普及正确的知识，使得越是限制，越是窥探，往往导致不良结果。广电总局在2013年就禁播了《进击的巨人》，2015年下架了《东京食尸鬼》，2014年禁播《黑执事马戏团篇》等，广电也因此遭到了许多观众的批评，使我国漫迷们十分不满。动画产业是一个自由度高、创新意识强的新兴产业，这种“闭关锁国”的政策不利于国漫走向世界，进一步发展。

二、动漫企业问题。

1.动漫企业资金不足。

“以下列出三项数据：1.《大圣归来》:耗资6000万人民币。2.《大鱼海棠》：耗资3000万人民币。

3.《疯狂动物城》：耗资1.65亿美金。”(湖北大学数学与统计学学院2017.10.17)这些数据已经告诉了我们，我国在动漫制作上的资金严重不足。并且有许多公司在制作一部动漫时就面临着资金短缺的局面，甚至一些公司做到一半就破产了，导致作画非常不精良。

2.技术存在问题

（1）时长太短。许多国漫光广告就有一半，然后op、ed一半，我甚至还看过一集两分钟的番。

（2）制作不精。大部分用了3D制作，许多人认为这种动漫画面尴尬。

（3）声优一般。中国当然也有好声优，但毕竟动漫刚发展起来，缺乏经验。

（4）画风太杂。日漫、美漫、韩漫的画风都有自己的风格，辨识度也高。日漫的少女风格，美漫的超级英雄风格，韩漫的线条色块风格，都可以给人们留下深刻的印象。而国漫的画风就比较杂，虽然也有比较有特色的山水画风，但近年来这种画风的比较少，还有许多模仿日漫的画风。

3.人才稀缺

因为大部分国漫企业长期亏损，动漫行业工资偏低，不能吸引优秀人才。并且因为国漫起步较晚，国内没有完善的人才培育体系。“中央电视台青少年节目制作中心副主任赵文江称：

“中国动画人才的需求量在5—10万人之间，但现有人才远远达不到这个数字。”实际上，目前我国动

漫从业人员仅有8千多人，平均学历为大专，远远低于影视动画人才需求15万人、游戏动画人才需求10万人左右的总量。人才数量和素质不仅远远低于发达国家，甚至比周边的韩国少1万2千人。我国设

置动画专业的院校近200所，日本仅东京地区就有动画学校20多所，韩国动画学校在首尔有160所之

多。《百度百科-动漫专业》”可见，国漫人才不足也是一个大问题。

4、分散的作坊式生产

国漫没有形成产业集群的工业效应，“由于这种生产方式没有形成产业集群的工业效应。在政府

对动漫产业的政策支持下，中国的动漫产业基地数量不断扩展，建立了北京、上海、成都、杭州、广州、深圳、青岛、济南、烟台等产业基地，动漫作品的消费从一线大城市向二三线城市扩展。但是目前这些

产业基地的主要业务还是进行基础加工，还没有形成集约化的工业生产效应和市场消费驱动。这主要表

现在，从题材开发上看，中国动画电影面向成人的作品还比较少，从某种意义上忽略了成人巨大的消费

潜力。特别是在美国迪斯尼、梦工厂、皮克斯等公司斥巨资打造。”（顾群叶张克博《中国“动漫大电影”全产业链整合与开发》20170205）

三、内容问题。

1.内容原创不足。

“国产动画从1926年到现在，绝大部分动画的题材都取材于神话故事、民间传说，或将主角设计为

动物，中国动画被网友戏称为“动物世界”。”(湖北大学数学与统计学学院2017.10.17)国漫的剧情经常是各种改编，改编小说，改编漫画，而且改变后还毁原著。更有许多动漫纯粹为了搞笑，而没什么内容，比如《十万个冷笑话》，就是弱智搞笑，没有别的笑点，非常幼稚，完全拿历史人物开涮，看完了笑一笑没了，没有什么印象，还是没内容。甚至由于我国版权意识普遍不强，许多动漫或多或少存在抄袭现象，题材也不丰富，太过血腥、政治敏感的内容不允许出现，导致了如今内容单一的现象。

2.分类狭隘。

国漫的类别非常少，分类不全。“日本的动漫是按内容分类，大体有少儿、少年、少女三类。国产漫画只有少儿漫画一类。从国产漫画有以来，官方一直视动漫为小孩子的玩意，狭隘的只发展少儿动漫，这从央视的少儿频道和奥飞的官网分类可见一斑。就算是少儿漫画，中国也是做也不好。”（熊斯敏

2016.4.13）可见，我国动画作品以低领儿童为主要受众，例如《喜羊羊与灰太狼》、《光头强》等动漫卡通形象，都是针对少儿的作品，而像《全职高手》、《一人之下》的高品质动画作品十分稀缺，无法让不同年龄的群体都能看到足够的优秀作品。

如何改变现状、促进国漫发展？

一、对于动漫企业：

1.运用丰富的题材与内容。

在题材和内容上不仅要有深刻内涵，还要能引起世界各地大多数人的共鸣，发掘人类在心灵上共性的东西。在表现形式上，要结合中国特色，加入中国传统精品故事和寓言典故，如历史、文化、传统等，要抓住中国式元素的表现特点。从模仿、学习到结合，再到创新，走出一条本土化特色的道路。并且选题要广泛，包含到各个方面，不能一味的使用老旧题材，选材要新颖，可以适当加入一些专业知识，这样也可以吸引观众眼球，同时扩宽观众的知识面提高动漫在人们心中的地位，扩大动漫作品的观众群体，关注多，才有投资，国漫才有创作的空间，才能提高国漫在人们心中的地位。

2.完善国漫的产业链。

运用丰富的题材与内容创造自主特色动漫风格，吸引投资。开发动漫的同时开发高质量的周边产品和相关游戏，增加动漫企业的利润，促进国漫的良性发展。制定合理可行的市场营销策划，抓住消费者的娱乐心里、消费心理、从众心理，针对目标顾客群找出产品的卖点，进行适当的广告营销，可举办动漫展会，举办动漫模型拼装比赛等活动。选材要新颖，可以适当加入一些专业知识，这样也可以吸引观众眼球，同时扩宽观众的知识面，在日本动漫产业渗入社会各个环节，前几日，我看到微博上看到平昌冬奥会花滑双人比赛片段。冬奥会赛场上响起了《冰上的尤里》动画的核心音乐《Yuri on ice》，让我非常感动，日本真的是将动漫融入到自己的文化中，当做招牌输出，才会将动漫做得这么好。所以，我们也要创造一些大IP和行业领军品牌，加强资金和人才投入，起到引导和激励从业者的创作热情。最后加大宣发和相关周边衍生产品的技术和资金投入，做到广而告之，甚至是炒而热之。

二、对于政府:

1、依靠政府指导并完善相关管理制度。

不要对于血腥、敏感的动漫一律禁止，要给予国漫相对自由的发展空间，不能抑制其发展，合理审核。同时，应建立分级观看制度，将不同种类的动漫给不同年龄的人看。可模仿日本的电影分级制度，一共分为四级，而不应一味的禁止。这一点有些动漫企业已经意识到，并进行了自主分级，比如动画电影《大护法》自制分级为PG-13。

2、制定完善的补贴政策和流程。国家加强对于动画产业的资金投入，制定合理有效的补贴流程，加强监管力度，为动画产业的工作人员提供动力。

3、完善人才培养体系。增设含有动画专业的院校，聘请优秀的专业老师，要给予宽松的政策；提高学校的教育质量，提供良好的教育资源，给予出国学习此方面技术的留学生更好的补贴，以保证他们愿意为祖国处效力；加强对动漫产业的宣传力度，尽量给动漫产业的发展提供合适的政治环境和社会环境。建立更完善的制度以培养专门的动漫人才，更加具体化、细致化、专业化。建立学校和企业的联合培养机制。

三、对于受众:

1.增强版权意识。为了支持国漫的发展，要尊重知识产权，坚决反对盗版。养成对知识付费的习惯，对于付费国漫应尽量支持。2月1日，AcFun弹幕视频网站停止访问，A站由于缺钱而最终倒闭。据说，由于资金链告急，今年1月31日服务器到期无法续费使用，甚至从去年10月开始就拖欠员工工资。A站原本是二次元领域的知名企业，A站月活跃用户规模最高超过5000万，日均访问量也达到350万，怀抱亿万用户，为何变成如今的局面？还是钱，A站没有开设会员充值，致死没有收顾客一分钱，活到今天靠的只是情怀，但竟然还有人蹭着A站的热度骂B站收费。所以，这让我明白了一个道理：情怀不能当饭吃，我们需要为我们喜欢的东西付出应有的代价，否则你喜欢的东西就会消失。我认为这是当代每个中国人应该认识到的，为自己喜欢的东西掏钱从来都不是一件傻事。

2.理性看待国漫。不能因为国漫之前的落后状态而排斥国漫，对国漫抱有偏见。正确认识国漫的优点和缺点，并且支持国漫，从自身做起，想更多人宣传好的国漫。

总之，任何一个产业的发展，都需要各方面的支持和改变，需要各个企业的相互配合与理解。而这个过程往往是缓慢、艰难、长期的，尤其是对一个刚刚发展起来的较为落后的产业，更需要这方面从业者的耐心与毅力，也需要更多的时间与坚持。中华文明作为一个历经几千年历史洗礼的文明，拥有足够的文化底蕴，在任何一个文化领域都应绽放出属于自己的耀眼光芒，只要我们找到适合自己的道路并勇往直前，一定会有更美好的未来。

https://https://www.wendangku.net/doc/6412662041.html,/view/2843aebd7d1cfad6195f312b3169a4517723e5a7.html?from=sear ch《浅谈中国动画的发展历史及其现状分析》

《中国“动漫大电影”:全产业链的市场整合与开发》- 中国知网

https://www.wendangku.net/doc/6412662041.html,/KCMS/detail/detail.aspx?dbcode=CJFQ&dbname=CJFDLAST2017&filename=S DSK201702022&v=MTg5MjZZUzdEaDFUM3FUcldNMUZyQ1VSTEtmWk9kbkZ5cm1Xci9OTmluWVp iRzRIOWJNclk5SFpvUjhlWDFMdXg=

https://https://www.wendangku.net/doc/6412662041.html,/item/%E5%8A%A8%E6%BC%AB%E4%B8%93%E4%B8%9A/8708003?fr=a laddin

《百度百科-动漫专业》

https://https://www.wendangku.net/doc/6412662041.html,/view/7a72107202d276a201292e31.html 《中国动漫现状分析及未来发展方向》