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2017-2021年礼赠品行业投资机会与风险分析(上海环盟)

第一节2017-2021年中国礼赠品行业投资机会分析 (2)

1、文化创新 (2)

2、科技创新 (2)

3、模式创新 (2)

第二节2017-2021年礼赠品行业环境风险 (3)

一、国际经济环境风险 (3)

二、汇率风险 (3)

三、宏观经济风险 (3)

第三节2017-2021年礼赠品行业产业链上下游风险 (4)

一、上游行业风险 (4)

二、下游行业风险 (4)

第四节2017-2021年礼赠品行业市场风险 (5)

一、市场供需风险 (5)

二、价格风险 (5)

三、竞争风险 (5)

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第一节2017-2021年中国礼赠品行业投资机会分析

近年来,家纺类产品一直独领风骚,在人们担心家纺类产品品牌萎缩的同时,专家、学者、礼赠品行业的实践家们越来越发现,礼赠品行业中的家纺类产品与大众生活相辅相成,在向社会大众知名品牌迈进的过程中彰显出了家纺类产品旺盛的生命力和不断扩大循环的广阔市场空间。但也不能说家纺类产品在礼赠品行业“一招鲜”就吃遍了天,只有不断的走创新路线,才是保持竞争优势,获得长足发展的根基。

当下礼赠品行业中的家纺类产品的创新之路主要表现在三个方面:

1、文化创新

文化创新就是把家纺类新品注入独特的精神价值,产品一旦有了文化内涵,就等于把价格和价值推到了不可估量的角度,可以充分的保证礼赠品各个经营环节的利润稳定的要求,可以让采购者和使用者在与产品的接触或使用过程中有一种享受和新服想象的体验。

2、科技创新

科技创新就是把家纺类新产品注入科技含量。让使用者更安全健康的使用产品提升生活品质。比如北京怡莲在推出第一款蚕丝被就是:真丝健康被,健康的理念以及科技创新的手段满足了礼赠品行业中一直都追求“新、奇、特”这一主要特征。

3、模式创新

模式创新是产品品牌与企业平台结合起来,运用营销政策或营销手段来引导、规范、要求、管理等工具来实现的一个综合运营体系的变革或者发明。具体来说就是一次企业和品牌之间系统和运营模式的一次革命,一旦新的模式建立,往往让企业实现关键点突破,让企业实现快速腾飞。

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第二节2017-2021年礼赠品行业环境风险

一、国际经济环境风险

2016年世界经济仍将呈现复苏乏力态势。发达经济体总需求不足和长期增长率不高现象并存,新兴经济体总体增长率下滑趋势难以得到有效遏制。主要经济体宏观政策方向不一致,大规模跨境资本流动,外汇与金融市场动荡,地缘政治变化和自然灾变等,都可能对世界经济运行带来负面干扰。

全球贸易低增长局面难以得到根本扭转。全球贸易低迷主要因为全球需求不旺、世界经济增长从主要依靠制造业转向主要依靠服务业,全球价值链扩张趋势放慢,国际贸易谈判进展缓慢。这几个因素在2017年仍将继续抑制礼赠品国际贸易增长。

二、汇率风险

汇率风险,是指经济实体、个人因客观因素变动而导致的以外币计价的资产或负债的价值发生变化的可能性。从一名国内投资者的角度看,以外国货币计值资产的现金流量使投资者面临人民币现金流量的不确定性。投资者实际得到的人民币取决于获得非人民币的现金流量并将其兑换成人民币的时候人民币与外国货币之间的汇率。如果外国货币相对人民币贬值(价值下降),即人民币升值,则现金流量的人民币值会按比例地减少。相反,如果外国货币相对人民币升值(价值上升),即人民币贬值,则现金流量的人民币值会按比例地增加。这种结果的不确定性就被称为汇率风险(foreign—exchange risk)。

2010年6月19日,中国人民银行宣布将进一步推进人民币汇率形成机制改革,增强人民币汇率弹性,虽然人民银行明确表示人民币汇率不进行一次性重估调整,但是毫无疑问,此项决定势必将引起新一轮的人民币升值过程。由于出口导向型的经济发展战略,我国大多数的礼赠品外贸企业对汇率波动的风险非常敏感,在上述背景下,如何采取有效的对策以规避新一轮的汇率风险,毫无疑问成为了礼赠品外贸企业不可回避的现实问题。

三、宏观经济风险

宏观经济风险指的是经济活动和物价水平波动可能导致的企业利润损失。宏

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观经济风险具有潜在性、隐藏性和累积性。所谓宏观经济风险的潜在性,指的是宏观经济风险总是与宏观经济系统相伴而生的,宏观经济发展和运作本身就蕴涵着经济风险。宏观经济风险的隐藏性,指的是虽然宏观经济风险总是潜在的,但是在多数情况下它是隐藏在经济系统内部的,并不会明显地表现出来,只是到了一定的时候才会暴露出来。宏观经济风险的累积性,指的是宏观经济风险会随着社会经济矛盾的不断加深而日益增大,当累积到一定程度的时候就会引发经济危机。

礼赠品是同整个社会的发展的联系比较密切。目前我国虽然整体经济增长放缓,但是其经济发展速度仍然是在世界前列的,而且经济放缓也带来了经济转型、产业升级,对整个社会发展具有帮助。所以礼赠品的宏观经济波动风险较小。第三节2017-2021年礼赠品行业产业链上下游风险

一、上游行业风险

礼赠品行业的上游主要包括礼品制造者、设备供应商、原料供应商、技术提供商等,从某种意义上讲,上游各类供应商决定了礼品企业的技术、实力与产品品质等,也决定了礼品企业绝大部分的“硬件”竞争能力。

二、下游行业风险

礼赠品行业产业链下游主要包括礼品购买者和接受者。

1、礼品购买者:仅从销售环节上看,礼品购买者(主要指单位用户)是整个销售环节中唯一不是为了买卖获利的一环,是销售环节的结点。这里的礼品购买者一般指大的客户,如团购、大订单、大客户服务等等,这类礼品购买者数量较少,购买规模较大。购买者一般要通过认识购买——确定购买——物色供应商——选择供应商——签订合约等一系列方式完成购买。

2、礼品接受者:礼品接受者是整个价值链中唯一不以盈利为目的的群体,且是真正的购买群体。是决定整个价值链的真正根源!礼品行业产业链之所以“奇特”,可能也在于这一点吧,消费者不是真正的使用者,最终的使用者其实是接受礼品的人。

下游行业对礼赠品行业的风险主要是礼赠品产品需求的变化。目前,下游行

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