市场营销阶段测试

市场营销阶段测试

一、单项选择题

1．以下几类零售企业中，产品线最深、最长的是（）

Ａ．百货商店Ｂ．超级市场Ｃ．专卖店Ｄ．便利店

2．在分销渠道中，企业同时使用大量同一层次的中间商，这种分销渠道属于（）Ａ．长渠道Ｂ．短渠道Ｃ．宽渠道Ｄ．窄渠道

3．刺激强烈、见效快、吸引力大，但作用时间短的促销方式是（）

A．广告Ｂ．人员推销Ｃ．营业推广Ｄ．公共关系

4．广告效果评估最重要的内容是（）

Ａ．传播效果Ｂ．经济效果Ｃ．心理效果Ｄ．社会效果

5．市场营销管理的实质是（）

Ａ．刺激需求Ｂ．生产管理Ｃ．销售管理Ｄ．需求管理

6．市场占有率分析中，企业首先要达到的目标是（）

Ａ整体市场占有率Ｂ目标市场占有率Ｃ相对市场占有率Ｄ整体市场盈利率7．市场营销计划的核心内容是（）

Ａ．营销策略Ｂ．营销预算Ｃ．营销控制Ｄ．营销目标

二、多项选择题

1．较短的分销渠道适合于（）等产品的分销。

Ａ．鲜活易腐商品Ｂ．技术性强的商品Ｃ．体积大、沉重的商品

Ｄ．介绍期的商品Ｅ．成熟期的商品

２．企业的分销战略选择主要有（）

Ａ．密集分配战略Ｂ．选择性分配战略Ｃ．独家分配战略

Ｄ．长渠道分配战略Ｅ．短渠道分配战略

3．企业选择分销渠道应考虑的主要因素有（）

Ａ．顾客Ｂ．商品Ｃ．中间商Ｄ．竞争状况Ｅ．环境

4．新产品上市，分销渠道适宜选择（）

Ａ．直接渠道Ｂ．间接渠道Ｃ．长渠道Ｄ．短渠道Ｅ．宽渠道

5．影响分销渠道选择的产品因素主要包括（）

Ａ．产品单价高低Ｂ．产品是否鲜活易腐Ｃ．产品体积、重量大小

Ｄ．产品技术复杂程度Ｅ．是否新产品

6．消费偏好易变的商品，其分销渠道最好选择（）

Ａ．直接渠道Ｂ．间接渠道Ｃ．长渠道Ｄ．短渠道Ｅ．宽渠道

7．分销渠道的模式一般有（）

Ａ生产者～用户Ｂ生产者～零售商～用户Ｃ生产者～批发商～零售商～用户Ｄ．生产者～代理商～批发商～零售商～用户Ｅ．生产者～网络～用户

8．一般而言，广告目标分为（）

Ａ．通知型Ｂ．说服型Ｃ．提醒型Ｄ．公益型Ｅ．推销型

9．推销人员的职责包括（）

Ａ．搜集市场信息Ｂ．推销产品Ｃ．提供服务

Ｄ．提高产品知名度Ｅ．传递商品信息

10．影响广告预算的因素主要有（）

Ａ．产品生命周期阶段Ｂ．潜在市场规模Ｃ．企业知名度

Ｄ．预期销售额和利润Ｅ．竞争者广告策略及广告费用

11．以下针对中间商的促销工具是（）

Ａ．价格折扣Ｂ．免费品Ｃ．会员Ｄ．现金退款Ｅ．折让

12．营销策略是达成营销目标的途径和手段，其内容包括（）

A．目标市场选择Ｂ．目标市场定位Ｃ．营销组合策略

Ｄ．营销费用预算Ｅ．营销活动组织

13．通常，企业的营销目标主要有（）

Ａ市场占有率Ｂ销售额Ｃ利润率Ｄ投资回报率Ｅ客户满意度和忠诚度14．当前营销状况分析的内容主要有（）

Ａ．市场Ｂ．产品Ｃ．竞争Ｄ．分销渠道Ｅ．盈利水平

三、判断题

1．代理商是指拥有商品所有权，受厂家委托销售产品的中间商。（）

2．相对而言，所有产品都适合采用选择性分销策略。（）

3．分销渠道模式的决策，关键是确定中间商的多少。（）

4．日用消费品和工业生产中的易损易耗品，适宜采用选择性分销策略。（）5．消费品中的选购品、工业生产中的零部件，适宜采用广泛性分销策略。（）6．实体分配的目标就是以最低的成本，在准确的时间将商品运送到准确的地点。（）

7．在“推式”促销策略中，广告的作用最大。（）

8．广告是被管理的信息传播活动。（）

9．促销的实质是买卖双方的信息沟通。（）

10．营业推广具有非规则性和非周期性特点。（）

11．产品生命周期阶段不影响促销组合决策。（）

12．投资回报率是企业首先要达成的营销目标。（）

13．市场营销控制的关键是盈利能力控制。（）

14．营销目标是市场营销计划的核心内容。（）

15．相对市场占有率是指企业销售额占整个行业的百分比。（）

16．销售分析只能反映企业的销售目标完成情况，而不能反映企业的市场竞争地位。（）

四、简述题

试分析：名牌手表、非名牌自行车、可口可乐等产品，在市场上究竟采取哪种分销策略最适合？

市场营销第一章至第三章测试题.doc

第一章至第三章测试题 一、单选题 1．市场是商品( )的综合 A物品交易 B商品交换 C物品交换 D商品交易 2．市场营销是由英文中哪个词翻译而来的（ B ） A Market B Marketing C Marked D Marking 3．关于市场营销的范围说法正确的是（） A只局限流通领域 B只局限于生产领域 C只局限于消费领域 D不仅包括流通领域还包括生产领域和消费领域 4．人们靠（）来满足自己的各种需要和欲望。 A 消费者 B 生产者 C 产品 D 市场 5．既有能力购买，又愿意购买某个产品的能力在营销学中称之谓（） A欲望 B需要 C动机 D需求 6．交换能否真正发生，取决于（） A企业是否能取得利润 B消费者的需求是否得到满足 C双方能否找到交换的条件 D在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换。 7．一次交易包括三个可以量度的实质内容，下列不是的（） A至少有两个有价值的事物 B买卖双方的存在 C买卖双方所同意的条件 D 只要一件有价值的事物 8.关于市场营销者的叙述正确的是（） A一定是买者 B一定是卖者 C一定是买卖双方 D既可以是卖者也可以是买者还可以是买卖双方 9．在产品供不应求，购买者没有什么选择余地的情况下，企业选择的经营观念（） A推销观念 B生产观念 C生态营销观念 D市场营销观念 10．“请你买我厂的产品”和“你需要什么？让我们来为你生产”这两句对顾客说的话反映了经营者的（）观念 A产品观念与市场营销观念 B生产观念与推销观念 C社会营销观念与推销观念 D推销观念与市场营销观念 11．在1930年左右，皮尔斯堡面粉公司，把原有的“本公司旨在制造面粉”的口号改为“本公司旨在推销面粉”这时已属于什么观念（） A产品观念 B市场营销观念 C推销观念 D生产观念 12．被说成患上“市场营销近视症”的观念是（） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 13．企业只有明确目标顾客的需求，才能比竞争者更有效地提供产品和服务，满足 顾客需求实现企业目标。持这种观念的就是（）A推销观念 B市场营销观念 C社会营销观念 D产品观念 14．把消费者的利益、企业利益和社会利益协调起来，做到统筹兼顾这种观念称（） A推销观念 B社会营销观念 C产品观念 D市场营销观念 15．下列观念不属于现代市场营销观念体系的是（） A关系营销 B绿色营销 C整体营销 D产品营销 16．“大市场营销观念”是营销学家（ B ）提出的。 A赫杰特齐 B科特勒 C温德尔?史密斯 D罗吉斯 17．企业要想成功进入某一特定市场，仅仅凭产品物美价廉是不够的，必须在策略上协调， 使用经济、心理、政治和公共关系等手段，以取得各个方面的合作和支持，这一营销观念属于（） A整体营销 B大市场营销 C绿色营销 D关系营销 18．所谓的市场机会,就是指( )的市场需求 A潜在 B现实 C 没有满足 D未发现 19．设计( )是在激烈竞争环境下,实现企业发展的重要手段,是企业营销工作的重要内容 A营销目标 B营销策略 C 营销战略 D营销组合 20．下列是市场营销过程的主要步骤：①、选择目标市场②、设计营销战略 ③、发现分析市场机会④、制定营销组合策略⑤、实施营销组合策略，正确的排序是：（）A①②③④⑤ B③②①④⑤ C③①②④⑤ D⑤④③②① 21．环境中，直接影响企业营销活动的各种因素是（）。 A 市场营销环境 B 宏观环境 C直观环境 D 微观环境 22．下列不属于宏观环境的是（）。 A 人口 B 科技 C 公众利益组织 D 供应商 23．某市的甲乙两个汽水厂生产的汽水都比较受欢迎，但是乙厂为了提高本厂的销量，故意悄悄购进甲厂的汽水，并将其搞变质，再偷偷地投放市场，使消费者误认为是甲厂地汽水质量不行，败坏了甲厂的声誉，给甲厂造成了较大的损失，构成了侵权事实。这违反了（）。 A 消费者权益保护法 B 环境保护法 C 反不正当竞争法 D 商标法 24．市场营销环境中，（）是企业开展营销活动的基础 A政治法律环境 B经济环境 C社会文化环境 D人口环境 25．按照联合国划分标准，恩格尔系数40%—50%，说明（） A温饱 B小康 C富裕 D饥寒 26．企业宏观环境中的人口因素不包括：（） A人口总量 B人口增长率 C人口结构 D价值观念 27．日本尼西奇公司根据调查，预测未来几年新生婴儿数量大增，决定集中力量生 产婴儿纸尿裤以满足需求。这主要考虑了宏观环境中的（ C ） A政治法律环境 B经济环境 C人口因素 D社会文化环境

市场营销学模拟测试一

市场营销学模拟测试一 一、判断正误（每小题2分，共20分） 题目1市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。 错 题目2 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。对 题目3 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 错 题目4 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。对 题目5 在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。 对 题目6 当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。 对 题目7 商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。 对 题目8 密集分销有利于控制企业中间商。 错

题目9 尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。 对 题目10 面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。 错 二、单项选择(每小题2分，共30分) 题目11 市场营销的核心是（）。 交换 题目12 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）。越高 题目13 某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（）。 发展 题目14 以下哪一个不是网络营销的优势？（） 品质更保障 题目15 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）。 渗透定价 题目16 既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（）。 产品经纪人 题目17 以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略？（）

2017年市场营销测试题库

市场营销学课程位考试题（参考答案见题后） 一．不定项选择题（共100题） 1、以下属于新产品开发策略的有（BCD ）。 A、使用统一品牌策略 B、仿制策略 C、配角策略 D、扩散策略 2、以下哪些属于消费者市场的特点（AC）。 A、产品需求弹性大 B、产品需求弹性小 C、受促销的影响较大 D、注重人员销售 3、以下哪些属于组织机构市场的特点（BD）。 A、产品需求弹性大 B、产品需求弹性小 C、受促销的影响较大 D、注重人员销售 4、以下哪些属于组织机构市场的特点（BD）。 A、产品需求弹性大 B、产品需求弹性小 C、市场范围广泛 D、实行专业购买 5、市场营销和推销的区别在于（ABC ） A、目的不同 B、方法不同 C、过程不同 D、结果不同 6、以下情形中应该选择短渠道的有（CD）。 A、体积小的商品 B、价格低的商品 C、鲜活商品 D、投入期的产品 7、以下哪些属于消费者市场的特点（BD）。 A、产品需求弹性小 B、需求复杂 C、衍生需求，需求波动大 D、产品需求弹性较大 8、市场营销微观环境包括（AC）。 A、实体分配机构 B、消费者的储蓄与信贷 C、竞争者 D、社会文化环境 9、市场营销宏观环境包括（AC）。 A、人口的受教育程度 B、消费者 C、消费者的收入水平 D、金融中介机构 10、市场营销环境的特点有哪些（ACD）。 A、动态性 B、可控性 C、复杂性 D、差异性 11、以下属于市场营销环境中的营销中介的有（BCD ）。 A、供应商 B、中间商 C、物流企业 D、保险公司 12、针对中间商的营业推广方法有（ACD ）。 A、销售竞赛 B、发放优惠券 C、数量折扣 D、交易会和博览会 13、市场营销的微观环境有哪些（ABCD）。 A、潜在顾客 B、现实顾客 C、新闻界 D、当地政府 14、消费者市场的需求特点有（AB）。 A、伸缩性 B、地域性 C、派生性 D、不可伸缩性 15、消费者购买的个人心理动机有（BC ）。 A、安全动机 B、情绪动机 C、理智动机 D、求美动机 16、影响消费者市场需求的基本因素有哪些（ABCD）。 A、收入因素 B、人口性别结构 C、消费结构因素 D、消费观念 17、消费者市场的需求特点有（AB）。 A、伸缩性 B、季节性 C、互惠性 D、不可伸缩性

市场营销学练习题

《市场营销学》练习题 第一章练习题 一、名词解释 市场营销需要产品观念市场营销观念顾客让渡价值 二、单项选择题 1、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（ d ）而进行。 A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.市场 2、下列有关交换的说法哪个是正确的？（ d ） A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种说法 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 3、市场营销组合的4Ps是指（） A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品 C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销 4、在买方市场条件下，一般容易产生（） A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 E、产品观念 5、现代市场营销的构架形成于（） A、20世纪初 B、20世纪20年代 C、二次大战后 D、20世纪60年代 6、下列关于关系市场营销的论述不正确的是（）： A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销 B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式 C、关系市场营销没有交易市场营销公平 D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要 7、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的： A、社会营销观念 B、销售观念 C、市场观念 D、生产观念 8、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是：( ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 9、下列哪种说法是正确的？（） A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 D、有了欲望，需求自然产生 三、多项选择题 1、根据购买者及购买目的不同，市场可划分为（） A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场 D、政府市场 E、国际市场 2、市场包括以下几个要素（） A、销售者 B、购买者 C、购买力 D、市场营销机构 E、购买欲望

《市场营销学》练习测试题库答案

《市场营销学》练习测试题库答案 一、名词解释 1、市场营销：是以顾客需求为中心，通过市场调研和定位，综合性地实施产品策划、价格策略、分销渠道策略和促销策略，以实现企业目标的整体性活动，往往简称营销。 2、市场营销观念：是企业开展市场营销活动的指导思想,也叫市场营销哲学。 3、社会营销观念：是在市场观念的基础上发展的，强调满足市场需求必须符合社会整体利益的一种观念，是对市场观念的一种修正。 4、市场营销组合：是指企业综合运用可以控制的营销手段即4P,对它们实行最优化组合，以实现企业的营销目标。 5、大市场营销：是企业为了成功地进入特定市场，并在那里从事营销活动，在策略必须协调地运用经济的、心理的、政治的和公关的手段，以争取外国或当地有关方面的合作和支持。 6、消费者需求：是指消费者表现出对商品或劳务的一种消费或购买上的欲望，是具有货币支付能力的需要。 7、需求层次论：美国心理学家马斯洛把人的需求分为五个层次，从低级到高级依次是生理需求、安全需求、社交需求、自尊需求和自我实现需求，认为这五个层次的需求是不断发展的。 8、市场营销环境：是指影响企业市场营销活动的各种内部和外部因素的总和。 9、多角化战略：也称多元化或多样化发展战略，是企业尽量增加赢得种类和品种，实行跨行业营销，以充分利用企业资源和特长，推动企业发展的战略。 10、市场细分：是企业根据顾客需求的差异性，将一个总体市场划分为若干个子市场的过程。 11、目标市场：是企业在市场细分的基础上选择的，打算进入从事营销活动的那一部分市场。 12、市场定位：是企业在市场细分的基础上，确定本企业在该目标市场以何种形象和地位开展营销活动。 13、产品整体概念：市场营销学认为，一个完整的产品应该包括三个层次，即：核心层、形体层和延伸层。在核心产品的基础上加上产品形体，就构成正规产品，在正规产品的基础上加上延伸产品，就是整体产品。 14、产品组合：就是企业经营全部产品的有机结合方式。 15、产品市场寿命周期，一种新产品，从投入市场开始到被市场淘汰为止这一段时间，就是产品的一个市场寿 命周期, 一般经过引入期、成长期、成熟期（或饱和期）、衰退期四个阶段。 16、取脂定价：也称撇油定价：是一种高价格策略，是企业在新产品上市初期，价格定得很高，以便在较短时间内获取最大利润。 17、分销渠道：是企业产品和劳务从生产者向消费者转移过程中所有权转移或帮助转移其所有权的所有企业和个人。 18、连锁经营：连锁经营是指在流通领域和服务领域，若干同业企业以统一的经营和管理，实行集中采购和分散销售的有机结合，通过规范化业务经营，实现规模经济效益的联合体组织形式。 19、促进销售：促进销售是企业为了引发需求、扩大产品销售，将有关产品或劳务的信息向消费者（用户）进行说服和沟通的过程。 20．商业广告：商业广告是广告主为了一定的目的，支付一定的费用，选用合适的媒介，公开而广泛地传播信息的行为。 21、公共关系：是通过加强内外部的沟通与协调，以谋求组织与社会公众建立、维持和发展良好的互利关系，从而树立起该的良好形象和信誉的活动。 22、营业推广：是企业除了人员推销、广告和公关之外，其他一切可以达成在销售现场迅速促销目的的各种手段的总称。 23、促销组合：是企业对多种促销方式的灵活选择、巧妙组合和综合运用。具体地说，就是对人员推销、广告宣传、公共关系和营业推广等四种方式的选择、组合和运用。 24、市场占有率：是一定时期一定市场区域内，某企业某种产品的销售量（额）占同时期该种产品社会销售量（额）的比率，也称绝对市场占有率。

市场营销期中和阶段性测试复习资料

【"市场营销学"期中测试试题】 一、多选题 1、影响消费者购买行为的因素是（ACD） A、个人因素 B、企业制度因素 C、经济因素 D、心理因素 2、市场营销管理的实质是对人们需求的管理，其中包括(ABCD) A、潜伏需求 B、充分需求 C、负需求 D、无需求 3、消费品市场细分的因素有(AD) A、心理细分 B、设备细分 C、广告媒体细分 D、地理细分 4、整体顾客成本包括(ABC) A、精力成本 B、精力成本 C、时间成本 D、生产成本 5、市场调查的内容，包括(ABCD) A、购买动机的调查 B、竞争状况的调查 C、价格调查 D、产品调查 6、市场调查的内容，包括(ABCD) A、购买动机的调查 B、价格调查 C、产品调查 D、竞争状况的调查 7、询问法是以询问的方式作为收集资料的手段，其中包括(BC) A、实验法 B、邮寄调查法 C、小组访谈法 D、店铺观察法 8、中间商的种类有(ABD) A、超级市场 B、自动售货 C、厂商 D、代理商

9、心理定价策略有(ABCD) A、声望定价 B、招莱定价 C、整数定价 D、尾数定价 10、非商店零售商的主要形式有（AC) A、自动售货 B、专卖店 C、直复市场营销 D、超级市场 二、判断题 11、如果两种商品的交叉价格弹性是负值，则此两种商品为互补品。(√) 12、只有一个顾客的细分市场对企业来说是不现实的。(×) 13、企业制定好营销组合策略，企业的营销活动就一定能取得好的营销效益。(×) 14、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。(√) 15、市场营销就是推销和广告。(×) 16、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。(√) 17、定位概念描述管理层如何希望购买者定位品牌。(√) 18、通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。(√) 19、企业以市场为导向就一定能够提高企业的获利能力。(×) 20、通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场 营销的基本精神。(√) 21、消费者偏好存在地域与时间差异。√ 22、领先试用者消费人群具有冒险、变革、非传统、独立性强以及从众等个性特征(×) 23、成熟行业普遍面临包括激烈竞争、强调成本和服务、新产品减少、国际化、利 润压力及分销渠道组织力量增强等问题。(√) 24、提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业利 润增加，反而会导致利润的下降。(×) 25、在初期市场，由于没有经验，市场风险和不确定性都非常高。(√) 三、填空题 26、美国战略营销专家马克E佩里教授指出，战略营销是由确定（市场定位）和进行（营销活动）这两个核心要素驱动的一个决策过程。 27、战略营销的研究对象是（企业）的（沟通效果）。 28、定位决策的核心是审视营销努力与（反应）之间的关系。 29、（沟通）与合作是解决营销部门与其他部门间固有矛盾的有效途径。 30、顾客的决策是一个复杂的过程，一般经过注意（行动）、（兴趣）、和（欲望）。 31、消费者的购买行为受（需求）的影响，而（需求）又是由（动机）产生的。 32、扩大总需求的途径是开发产品的（新用户）、寻找产品的新用途和（增加使用量）。 33、（目标市场）是企业打算进入的细分市场。 34、相当一部分消费者对某物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况是（潜在需求）。 35、一般而言，人类的需要由（低层次）向（高层次）发展。

市场营销 练习题

市场营销学概论练习题 一、选择题 1 （）是指导企业经营活动的最古老的观之一。 A.产品观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.推销观念 2 企业营销观念演变的根本原因是（）。 A.商品供求变化 B.产品成本提高 C.竞争的加剧 D.社会两个文明水平的提高 3 市场营销学是在（）才被重新引进我国。 A.20世纪初至20年代 B.40至50年代 C.70至80年代 D.90年代后 4 在推销观念指导下，企业的经营重点是（）。 A.产品 B.生产 C.顾客需要 D.社会利益 5 主要以促销为手段的企业采取的是（）。 A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 6 指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症（）。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 7 企业经营者在制定营销政策时，应统筹兼顾企业利润、顾客需要和社会可持续发展等三个方面的利益。这种市场营销管理哲学属于（）。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 8 在现有市场上，改进产品包装成份，以满足市场需要，扩大销售，这是（）。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 9 对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为（）。 A.产品研究法 B.机构研究法 C.职能研究法 D.管理研究法 二、名词解释 1 市场营销 2 市场营销近视症 3 顾客让渡价值 4 效用 三、问答题 1 市场营销的主要研究对象是什么？有哪些研究方法？ 2 试述市场营销观念的演变与差别。 3 如何提高顾客让渡价值？ 4 如何区分需要、欲望、需求？ 市场营销环境分析练习题 一、选择题 1 能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）。 A. 愿望竞争者 B.一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 2 代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。 A. 内部环境 B.竞争者 C. 市场营销渠道企业 D. 公众环境 3 下列属于市场营销微观环境的是（）。 A. 辅助商 B. 政府公众 C. 人口环境 D. 消费者收入 4 市场营销环境中的（）被称为一种创造性的毁灭力量。 A. 新技术 B. 自然资源 C. 社会文化 D. 政治法律

市场营销第一章测试题

2016级3、4班《市场营销》第一次月考试题 一、单项选择题（每题2分，共20分） 1、推销观念产生于（）。 班级：姓名：成绩： A、买方市场 B、卖方市场 C、买方市场向卖方市场过渡 D、卖方市场向买方市场过渡 2、买方市场是指（）的市场态势。 A、供不应求 B、供大于求 C、供求平衡 D、产品不足 3、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）。 A、推销观念 B、市场营销观念 C、绿色营销观念 D、社会营销观念 4、市场=人口+（）+购买欲望 A、购买力 B、购买时间 C、购买倾向 D、购买方式 5、“酒香不怕巷子深”是一种（）观念 A、生产 B、产品 C、推销 D、市场营销 6、顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（）为中心。 A、政府机关 B、消费者 C、生产企业 D、创新产品 7、交换能否真正发生，取决于（）。 A、企业（卖者）是否能取得利润 B、消费者（买者）的需求是否得到满足 C、双方能否找到交换条件 D、在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换 8、市场营销观念产生和流行的客观条件是（）

A、产品供不应求 B、产品供过于求 C、环境污染严重 D、产品质量高9、1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（） A、大市场营销 B、直接市场营销 C、关系市场营销 D、全球市场营销 10、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（） A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念 二、多项选择题（每题3分，共18分） 1、社会市场营销观念比市场营销观念更强调（）三者利益的协调。 A、宏观市场 B、企业利润 C、消费者需要的满足 D、生态环境 E、社会整体 2、一次交易应包括三个可以量度的实质内容（）。 A、至少有两个有价值的事物 B、买卖双方的存在 C、买卖双方所同意的条件 D、买卖双方所持有的营销观念 3、下列哪些观念属于以顾客或消费者为中心的现代营销观念。（）A、生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、顾客导向观念E、社会营销观念 4、产生于买方市场条件下的营销观念有（）。 A、生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、创新营销观念 E、社会营销观念 5、市场营销的核心概念主要有（）。 A、需求 B、交换 C、价格 D、产品 E、市场营销者 F、广告 6、构成一个有效的市场必须具备的条件是（） A、交易的场所 B、顾客 C、购买意愿 D、购买能力

(市场营销)综合测试题参考答案

综合测试题一 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 1．B 2．C 3．B 4．A 5．A 6．C 7．B 8．D 9．C 10．C 11．B 12．D 13．A 14．C 15．A 16．D 17．C 18．A 19．A 20．D 21．C 22．C 23．B 24．A 25．A 26．B 27．D 28．A 29．D 30．C 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 31．CD 32．ACD 33．ABCDE 34．CD 35．AC 三、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分） 36．市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 37．集团多元化就是大企业收购、兼并其他行业的企业，或者在其他行业投资，把业务扩展到其他行业中去。新产品、新业务与企业的现有产品、技术、市场毫无关系。 38．市场补缺者就是指精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业。 39．新产品扩散是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程。 四、简答题（本大题共4小题，每小题7分，共28分） 40．答：一个好的“补缺基点”应具有以下特征： (1)有足够的市场潜量和购买力：

(2)利润有增长的潜力： (3)对主要竞争者不具有吸引力； (4)企业具备占有此补缺基点所必需的能力： (5)企业既有的信誉足以对抗竞争者。 41．答：（1）将各项物流费用视为一个整体。在致力于改善顾客服务的过程中，重要的是努力降低物流总成本，而不只是个别项目成本费用的增减。 （2）将全部市场营销活动视为一个整体。在各项市场营销活动中，都必须考虑到物流目标，联系其他活动的得失加以权衡，避免因孤立地处理某一具体营销业务而导致物流费用不适当地增加。 （3）善于权衡各项物流费用及其效果。为维持或提高顾客服务水平而增加的某些成本项目视为必需，而不能使消费者受益的成本费用要坚决压缩。 42．答：（1）社会市场营销观念是对市场营销观念的补充和完善。 （2）市场营销观念回避了消费者需要、消费者利益和长期社会福利之间隐含着冲突的现实，而社会市场营销观念要求市场营销者在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会长远利益。 43．答：测定尺度分为四种类型： （1）名义尺度。名义尺度所使用的数值，用于表现它是否属于同一个人或物。

市场营销测试习题

二、单选题（共15题，每题1分） 1．企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（Ｄ、目标市场）。 2．消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于(D、市民行动公众)。 3．某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（B、商业来源）。 4．所谓（A、公正性），是指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意。 5．在市场营销费用超过一定数量后，即使市场营销费用进一步增加，但市场需求却不随之增长，一般把市场需求的最高界限称之为(B、市场潜量)。 6. 创新产品与消费者行为及观念的吻合程度属于新产品特性的(D、适用性)。 7．在（Ｃ、完全竞争）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。 8．订购点决定于订购前置时间、（Ａ、使用率）、服务水平以及其他因素。 9、在产品生命周期的（Ｂ、成长期），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继 续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。 10．从促销的历史发展过程来看，企业最先划分出的职能是（Ｃ、人员推销）。 11．购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对（A、中间商）的促销工具。 12．进行（Ｃ、效率控制）控制，需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。 13、“酒好不怕巷子深”反映的是(B. 产品观念)。 14．公司对处于“多因素投资组合矩阵”中的“小强”、“中中”和“大弱”三格内的业务单位，往往采取(B. 维持) 战略。 15．所谓(D、多品牌决策)，是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。 1．对于潜伏需求，市场营销管理的任务是(D .开发市场营销)。 2．所谓产品组合的 (D．深度) ，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。 3．明星类业务单位的特点是(B. 市场增长率高，相对市场占有率高)。 4．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（Ｃ、无差异市场营销）。 5．能满足同一需要的各种产品的竞争者叫做(B．一般)竞争者。 6. 希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（Ｄ、自尊需要）。 7．在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是（D．比例尺度）。 8．企业从事销售预测，一般要经过三个阶段，即环境预测、行业预测和企业销售预测。其中，分析通货膨胀、失业、利率、消费者支出和储蓄、企业投资、政府开支、进出口以及其它一些重要因素，最后做出对国民生产总值的预测估计，属于(Ｂ、环境预测)。 9、新款式的服装很快就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这主要受(新产品的可沟通性)的影响。 10．（Ｄ、边际收益）是指企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价。 11．在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个(C．渠道层次)。 12．不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（Ｂ、电视）。 13、企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员的平均成本，然后对未来销售额进行 预测，从而确定销售人员的数量。这种方法属于（C、销售百分比法）。 14．企业如果采用金字塔型组织，就要建立大量（Ｂ、职能性职位）。 15．进行（Ｃ、效率控制），需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。 1．（Ｄ、经济学）是市场营销学的母学科，但市场营销学已不再是它的一个分支。 2．按消费数量来细分市场，属于（Ｄ、行为细分）。 3．所谓市场营销战略，就是企业根据可能机会，选择一个目标市场，并试图为目标市场提供一个有吸引力的（Ｃ、市场营销组合）。 4．企业所在地居委会属于公众中的（C．地方公众）。 5．（Ａ、首要群体）是指与某人直接、经常接触的一群人，一般都是非正式群体，如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等。 6. 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种 反映企业经济现状的信息的子系统是（B．内部报告系统）。 7．某产品组合有产品线4条，产品项目共18个，则每条产品线的平均长度为(C．4.5 )。 8．产品销售的时间序列，可以分成四个组成部分：趋势、周期、季节和不确定事件。其中，(Ａ、趋势)是人口、资本积累、技术发展等方面共同作用的结果。 9、市场试验的方法可以因产品特点而不同。对经常购买的消费品应该从试用率和再购买率两个指标来考察。如果试销 市场显现下列某种情况，则表明这种新产品很有前途，但应加强广告和促销工作 (C. 高再购买率和低试用率)。 10．企业产品的成本函数取决于产品的（Ｂ、生产）函数和投入要素的价格。 11．在促进购买者对企业及其产品的了解方面，（D、广告）的成本效果最好。 12．进行（Ｄ、战略控制）的目的是检查企业是否在市场、产品和渠道等方面正在寻求最佳机会。 13、用抽样的方法抽取某一特定沟通工具的接收者（如某一杂志的读者）作为受试者，请他们反复阅读某一杂志，时间 不限，然后说出认识杂志上众多广告中的哪一个，最后根据认别的结果给予每一个广告不同的可读性评分，这种测试方法叫做（Ｃ、识别测试）。 14．(C. 交易)是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。 15．当某企业的某类战略业务单位呈现低市场增长率和高相对市场占有率时，一般适宜采取（A. 维持）战略。 1．市场营销学是一门（Ａ、应用科学）。

市场营销学期末考试试题和答案

市场营销学期末考试试卷 班级姓名学号 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1．市场营销 2．市场细分 3．消费者市场 4．生产者市场 二、单项选择题（每小题2分，共20分） 1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) A.迅速投放市场 B.改进产品 C.加强促销 D.尽早放弃 2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。 A.形式竞争者 B.品牌竞争者 C.一般竞争者 D.愿望竞争者 3．某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。 A.日常生活用品 B.高档化妆品 C.小食品 D.文具用品 4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。A．推销观念B．产品观念 C．生产观念D．市场营销观念 5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化 6．独家经销一般不适合分销( )的产品。 A.购买者较少 B.技术较为复杂

C.要求便利 D.单价较高 7．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营 8．中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）。A．成本加成策略B．差别定价策略 C．心理定价策略D．组合定价策略 9．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（）。A．核心产品B．有形产品 C．附加产品D．直接产品 10．通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( ) A.实验法 B.观察法 C.顾客意见法 D.询问法 三、简答题（每小题8分，共24分） 1．与消费者市场相比，生产者市场有什么特征？ 3．市场营销学的研究对象是什么？？ 3.微观环境和宏观环境各包括哪些？

市场营销第一章-至第三章测试题

第一章至第三章测试题 一、单选题 1.市场是商品（）的综合 A 物品交易 B 商品交换 C 物品交换 D 商品交易 2 . 市场营销是由英文中哪个词翻译而来的 （B ） A Market B Marketing C Marked D Marking 3. 关于市场营销的范围说法正确的是（ ） A 只局限流通领域 B 只局限于生产领域 C 只局限于消费领域 D 不仅包括流通领域还包括生 产领域和消费领域 4. 人们靠（）来满足自己的各种需要和欲望。 A 消费者 B 生产者 C 产品 D 市场 5. 既有能力购买，又愿意购买某个产品的能力在营销学中称之谓（ ） A 欲望 B 需要 C 动机 D 需求 6. 交换能否真正发生，取决于（ ） A 企业是否能取得利润 B 消费者的需求是否得到满足 C 双方能否找到交换的条件 D 在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换。 7. 一次交易包括三个可以量度的实质内容，下列不是的 （） A 至少有两个有价值的事物 B 买卖双方的存在 C 买卖双方所同意的条件 D 只要 一件有价值的事物 8?关于市场营销者的叙述正确的是（ ） A 一定是买者 B 一定是卖者 C 一定是买卖双方 D 既可以是卖者也可以是买者还可以是买卖双方 9.在产品供不应求，购买者没有什么选择余地的情况下，企业选择的经营观念（ ） A 推销观念 B 生产观念 C 生态营销观念 D 市场营销观念 10?“请你买我厂的产品”和“你需要什么？让我们来为你生产”这两句对顾客说的话反映了经 营者的（ ）观念 A 产品观念与市场营销观念 B 生产观念与推销观念 C 社会营销观念与推销观念 D 推销 观念与市场营销观念 11. 在1930年左右，皮尔斯堡面粉公司，把原有的“本公司旨在制造面粉”的口号改为“本 公司旨在推销面粉”这时已属于什么观念（ ） A 产品观念 B 市场营销观念 C 推销观念 12. 被说成患上“市场营销近视症”的观念是（ A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 13. 企业只有明确目标顾客的需求，才能比竞争者更有效地提供产品和服务，满足 顾客需求实现企业目标。持这种观念的就是（ ） D 生产观念 ） D 市场营销观念

市场营销综合测试1-有答案

市场营销综合测试1-有答案

市场营销综合测试 姓名：得分： 一、选择题 1、以下不属于差别定价的是（） A、公园门票对某些社会成员给予优惠 B、在节假日或换季时机举行的“大甩卖”“酬宾大减价”等活动 C、对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格 D、剧院里不同位置的座位则票价不同 2、专业性强、很复杂的商品最多采用的促销方式是（） A、广告 B、人员推销 C、宣传报道 D、营业推广 3、顾客购买某种商品500件以下的单价为10元，500件以上的单价为8元，这种折扣属于（） A、现金折扣 B、季节折扣 C、交易折扣 D、数量折扣 4、以低价格和高促销费用推出新产品的市场营销策略是（） A、迅速撇脂策略 B、缓慢撇脂策略 C、迅速渗透策略 D、缓慢渗透策略 5、同质性较高的产品宜采用（） A、无差异性营销 B、差异性营销 C、市场专业化 D、产品专业化 6、产品市场生命周期的（）市场竞争最激烈 A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 7、在人员推销中，常采用刺激－反应策略，也就是 D 策略。 A. 针对性 B. 诱导性 C. 等待性 D. 试探性 8、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( D ) A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 9、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权( D ) A. 集中决策 B. 收缩决策 C. 快速掠取决策 D. 产品改良决策 10、生产观念强调的是( A )。 A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜 二、多项选择题 1、生产观念产生的经济条件是（）；

市场营销第1阶段测试地的题目

江南大学现代远程教育第一阶段测试卷 考试科目:《市场营销》第一章至第四章（总分100分） 时间：90分钟 学习中心（教学点）批次：层次： 专业：学号：身份证号： 姓名：得分： 一、单项选择题（本题共15小题，每小题1分，共15分） 1. 宏观市场营销学研究的是（B）的经济活动及规律。 A. 单个企业 B. 整个社会 C. 所有企业 D. 部分社会 2. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（A）。 A. 满足消费者的需要和欲望 B. 获取利润 C. 求得生存和发展 D. 把产品推销给消费者 3. 企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（C ）。 A. 市场营销观念 B. 社会营销观念 C. 市场营销管理哲学 D. 生产或销售观念 4. “好酒不怕巷子深”是（A）的体现。 A. 产品观念 B. 市场营销观念 C. 生产观念 D. 推销观念 5. 服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（A）。 A. 附加服务 B. 送货 C. 产品保证 D. 技术培训 6. 恩格尔系数是指一个家庭的总支出中（A）所占的比例。这个比例数字越小，就显示生活水平越高。 A. 食物支出 B. 教育支出 C. 娱乐支出 D. 医药卫生支出 7. 影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（D）。 A. 国民收入 B. 个人收入 C. 个人可支配收入 D. 个人可任意支配收入 8. 与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（C ）。 A. 营销环境 B. 宏观营销环境

C. 微观营销环境 D. 营销组合 9. 消费品市场的特点是（ A ）。 A. 购买者人数众多，但比较分散 B. 多属专家型购买，属于理智型购买决策 C. 购买次数较少，每次的购买数量较大 D. 所购商品的专用性强 10. 福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。这是( C )的体现。 A. 产品观念 B. 市场营销观念 C. 生产观念 D. 推销观念 11. 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（A ）。 A. 生产者市场 B. 消费者市场 C. 转售市场 D. 组织市场 12．“请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话反映了（ D ）。 A. 生产观念与产品观念的区别 B. 生产观念与推销观念的区别 C. 产品观念与推销观念的区别 D. 推销观念和市场营销观念的区别 13．某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长的讲话的评价是（B）。 A. “酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理 B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂 C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂 D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害 14．“企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。”这句话所反映的经营观念属于（B）。 A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场观念 D. 社会营销观念 15. 与顾客建立长期合作关系是（ A ）的核心内容。 A. 关系营销 B. 绿色营销 C. 公共关系 D. 相互市场营销 二、判断题（本题共15小题，每小题1分，共15分。正确的打“√”，错误的打“×”） 1. 市场营销就是推销和广告。（×） 2. 市场营销组合的4P是可以控制和不断发展的。（√） 3. 以顾客为中心的观念包括生产观念和营销观念。（×）

市场营销练习题(带答案)

市场营销练习题 一、填空题 1.市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得满 足需要和欲望之物一种社会和管理过程。 2.从营销观点出发，一个产品的价值是由能够满足顾客需要的内质决定的。 3.需求是指人们有能力购买并愿意购买某个（种）具体产品的愿望，也就是说，需求=欲 望＋购买力。 4.市场是指具有购买某种产品的愿望，并具有或可能具有购买能力的潜在顾客。 5.在交换活动中，__更积极主动想实现交换__的一方称为营销者。 6.营销管理是指对一个组织的营销活动所实行的分析、计划、执行和控制的全部管理活 动。 7.产品观念导致企业经理人员将眼光盯住自己的产品而不是_顾客需求变化_，这就必然 导致“营销近视症”。 8.推销观念强调采用大力推销和促销的方式来组织企业的市场活动，其最大的不足是__ 没有将企业经营活动的起点放在顾客需求上__，因此说此种观念是“销售能生产的产品”。 9.市场营销组合（4Ps）中的产品，包括质量、式样、__品牌__、包装等等分变量。 10.市场需求潜量是指__在特定的营销环境__，随着行业营销活动的强化及不懈努力，该 行业中特定产品可达到的最大市场需求量。 11.市场营销环境是指能对企业同__目标顾客_进行成功交易产生影响的所有行动者及其 力量。 12.市场营销环境是指能对企业同目标顾客进行成功交易产生影响的所有_行动者_及其力 量。 13.在营销环境出现的对企业营销活动具有吸引力的领域，企业在此领域中将拥有竞争优 势和可能取得更多营销成果，就是__营销机会__。 14.所谓环境威胁，是指在营销环境出现的对企业发展的_不利趋势_及由此形成的_挑战_。 15.产业市场的需求是为了生产其他产品或劳务而对一种特定产品／服务产生的需求，因 而此类需求是_中间_需求。 16.宏观营销环境中的“趋势”是指的一种具有某些势头和__持久性__事件的方向或顺序。 17.营销中介机构是指协助企业__推广_、销售和分配产品给最终顾客的那些企业或组织。 18.一个市场特定时期消费者的购买力可表示为：购买力＝收入－_储蓄_＋信贷。 19.消费者的需求具有层次行，因此可划分为__生存__需求、享受需求和__发展__需求。 20.能对一个消费者购买行为和购买态度产生影响的其他人，称为该消费者的_参考_群体。 21.如果一位消费者因购买到的产品质量不好对企业进行投诉，按照赫茨伯格的“‘双因素’ 论”解释，是属于__保健__类因素没有得到满足的行为结果。 22.“寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品时，面对的市场情况为：“品牌差

市场营销第一章 至第三章测试题

第一章至第三章测试题 A推销观念 B市场营销观念 C社会营销观念 D产品观念一、单选题 14．把消费者的利益、企业利益和社会利益协调起来，做到统筹兼顾这种观念称（） A推1．市场是商品( )的综合销观念 B社会营销观念 C产品观念D市场营销观念 A物品交易 B商品交换 C物品交换 D商品交易 15．下列观念不属于现代市场营销观念体系的是（）2．市场营销是由英文中哪个词翻译而来的 A关系营销 B绿色营销 C整体营销 D产品营销（ B ） A Market B Marketing C Marked D Marking 16．“大市场营销观念”是营销学家（ B ）提出的。 3．关于市场营销的范围说法正确的是（） A赫杰特齐 B科特勒 C温德尔?史密斯 D罗吉斯 A只局限流通领域 B只局限于生产领域 C只局限于消费领域D不仅包括流通领域还包括生17．企业要想成功进入某一特定市场，仅仅凭产品物美价廉是不够的，必须在策略上协调，产领域和消费领域使用经济、心理、政治和公共关系等手段，以取得各个方面的合作和支持，这一营销观念属于4．人们靠（）来满足自己的各种需要和欲望。（） A 消费者 B 生产者C 产品 D 市场 A整体营销 B大市场营销 C绿色营销 D关系营销5．既有能力购买，又愿意购买某个产品的能力在营销学中称之谓（） 18．所谓的市场机会,就是指( )的市场需求 A欲望 B需要 C动机 D需求 A潜在 B现实C 没有满足 D未发现 6．交换能否真正发生，取决于（）

19．设计( )是在激烈竞争环境下,实现企业发展的重要手段,是 企业营销工作的重要内容 A企业是否能取得利润 B消费 者的需求是否得到满足A营销目标B营销策略 C 营销战略 D营销组合C双方能否找到交换的条件D在交换中，买卖双 方谁更主动、积极地寻求交换。20．下列是市场营销过程的主 要步骤：①、选择目标市场②、设计营销战略7．一次交易 包括三个可以量度的实质内容，下列不是的（）③、发现 分析市场机会④、制定营销组合策略⑤、实施营销组合策略， 正确的排序是：（） A至少有两个有价值的事物 B买卖双 方的存在C买卖双方所同意的条件 D 只要 A①②③④⑤ B③②①④⑤ C③①②④⑤ D⑤④③②① 一件有价值的事物 21．环境中，直接影响企 业营销活动的各种因素是（）。 8.关于市场营销者的叙述正确 的是（） A 市场营销环境 B 宏观环境 C直观环境 D 微观环境A一定是买者B一定是卖者C一定是买卖双方22．下列不属于宏观环境的是（）。D既可以是卖者也可以 是买者还可以是买卖双方 A 人口 B 科技 C 公众利益组织 D 供应商9．在产品供不应求，购买者没有什么选择余地的情况下，企业选择的经营观念（） 23．某市的甲乙两个汽水厂 生产的汽水都比较受欢迎，但是乙厂为了提高本厂的销量，故 意悄A推销观念 B生产观念 C生态营销观念 D市场营销观 念悄购进甲厂的汽水，并将其搞变质，再偷偷地投放市场，使