2017年智能音箱行业调研咨询投资分析报告

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正文目录

巨头齐上阵，战略意图明显 (6)

1.苹果入局，以音乐切入 (7)

1.1. HomePod，苹果音乐基因再次淋漓展现 (7)

1.2. 音乐流媒体发展迅速，深度融入用户生活 (8)

1.3. 音乐版权集中，流媒体平台竞争格局清晰 (10)

1.4. 付费已是主流，硬件产品成为下一个变现方式 (12)

1.5. 为什么是智能音箱？ (15)

2.八仙过海，平台厂商凭借自身优势入局 (18)

2.1. 智能音箱市场空间巨大 (18)

2.2. 先发+云+渠道，行业领先者Echo (19)

2.3. 聪明的AI技术，Googlehome (23)

2.4. 本地化+细分服务+渠道，国内先行者叮咚 (26)

2.5. 参与者众多，主要可分为两类 (28)

3.AI家庭终端接口平台，引巨头抢滩 (30)

3.1. AI家庭终端市场空间巨大 (30)

3.2. AI家庭终端平台重要性凸显 (32)

3.3. 语音叠加多种交互方式助智能音箱平台落地 (35)

4.明星产品硬件拆解，发现产业链投资机会 (40)

4.1. Echo各部分拆解 (40)

4.2. 相关建议 (44)

风险提示 (46)

图表目录

图表1：智能音箱行业部分参与者 (6)

图表2：苹果HomePod智能音箱 (7)

图表3：苹果HomePod智能音箱具有空间感的播放效果 (8)

图表4：2015年音乐行业核心层各细分行业的产值对比，亿元 (8)

图表5：中国在线音乐用户规模及增长率 (9)

图表6：中国在线音乐市场收入规模及增长率 (9)

图表7：中国在线音乐用户收听音乐频率分布 (10)

图表8：中国在线音乐用户每天使用音乐网站时长分布 (10)

图表9：2016年中国音乐用户同时拥有音乐App的数量分布 (11)

图表10：国内主要音乐平台 (12)

图表11：国内各大音乐平台市场占有率 (12)

图表12：中国音乐用户付费市场规模及增长率 (13)

图表13：Spotify用户付费比例逐步稳定在30%范围内 (14)

图表14：中国在线音乐用户可接受月付费价格区间分布 (14)

图表15：iPod历史销量情况 (15)

图表16：各个功能上WiFi智能音箱都领先于蓝牙音箱 (16)

图表17：各个功能上WiFi智能音箱都领先于蓝牙音箱 (16)

图表18：2016年中国在线音乐用户收听音乐的主要场景 (17)

图表19：2016年中国在线音乐用户收听音乐的主要场景 (17)

图表20：2016年中国在线音乐用户收听音乐的网络来源分布 (18)

图表21：语音交互催化，AI家庭终端渗透率有望快速上升 (18)

图表22：语音优先设备近年进入快速增长期，万台 (19)

图表23：语音辅助设备全球数量,万台 (19)

图表24：亚马逊ECHO产品线 (20)

图表25：Alexa第三方技能数量 (21)

图表26：Echo销量，万台 (22)

图表27：美国智能音箱产品市占率 (22)

图表28：用户使用Echo频率超过一次的功能 (23)

图表29：美国智能音箱使用者分年代统计，百万 (23)

图表30：GoogleHome (24)

图表31：谷歌智能音箱合作伙伴 (24)

图表32：Google Home和亚马逊Echo比较 (25)

图表33：Google在AI方面有着深厚的积累 (25)

图表34：叮咚智能音箱在AI家庭终端中的应用 (26)

图表35：叮咚智能音箱可连接的家居设备 (27)

图表36：叮咚智能音箱产品线 (27)

图表37：部分公司在语音交互人工智能方向的布局 (29)

图表38：参与厂商可主要分为两类 (30)

图表39：中国社会消费品零售总额占GDP比例 (31)

图表40：中国AI家庭终端市场规模，亿元 (31)

图表41：各国AI家庭终端市场规模，亿美元 (32)

图表42：各国AI家庭终端普及率 (32)

图表43：AI家庭终端平台的核心作用 (33)

图表44：各电脑操作系统的市场占有率 (34)

图表45：各手机操作系统的市场占有率 (34)

图表46：主要消费电子产品大致5年一个新品周期 (35)

图表47：2016年美国用户使用智能语音识别的主要原因 (35)

图表48：百度语音识别准确率 (36)

图表49：谷歌语音识别准确率 (36)

图表50：2016年美国用户使用智能语音识别的主要场景 (37)

图表51：亚马逊Echo智能音箱 (37)

图表52：Echo采用的6+1麦克风阵列 (38)

图表53：麦克风阵列工作原理 (38)

图表54：家居场景下声音环境复杂 (39)

图表55：科大讯飞麦克风阵列产品 (39)

图表56：EchoShow可以在屏幕上直接显示信息 (40)

图表57：用户使用EchoShow进行视频通话 (40)

图表58：亚马逊Echo (41)

图表59：亚马逊Echo拆解图 (41)

图表60：echo主板主要元器件 (41)

图表61：echo扬声器与麦克风阵列主要元器件 (42)

图表62：echo主板 (42)

图表63：echo扬声器与麦克风阵列 (43)

图表64：echo电源与驱动主板主要元器件 (43)

图表65：echo电源主板 (43)

图表66：echo驱动主板 (44)

图表67：国光电器主营业务构成 (45)

图表68：国光电器各业务毛利率 (45)

图表69：国光电器主要客户 (46)

图表70：国光电器非公开发行股票募集资金使用计划 (46)

巨头齐上阵，战略意图明显

音箱作为一类消费电子产品，其功能与形态在较长一段时间都没有发生大的变化。2014年互联网巨头亚马逊上线Echo智能音箱，重新对这一单品进行了定义。除了高品质的音乐流媒体播放，Echo依靠亚马逊语音助手Alexa，通过开源Echo 平台，接入各大App，帮助人们开启了AI家庭终端的大门。在亚马逊验证后，谷歌、京东、微软、腾讯、百度等国内外巨头纷纷跟进推出了自己的智能音箱设备，对这一产品投了赞同票。

图表1：智能音箱行业部分参与者

北京时间凌晨1点，第28届WWDC苹果全球开发者大会如期而至。本次WWDC大会上主要发布6项产品，其中软件上iOS 11的改进和压轴大戏硬件HomePod都直指智能音箱。

HomePod是一款以音乐流媒体播放为切入口的智能音箱产品。配置方面，HomePod 搭载6个麦克风阵列，4英寸低音炮，底部配有7个扬声器阵列，内置Apple A8处理器。功能方面，除了改善家居音乐播放体验，HomePod还可以实时唤醒，获取天气、新闻和交通等热点信息，也可以利用语音指令控制连接到HomePod上的其它HomeKitAI家庭终端产品。安全性上，HomePod支持语音识别和加密功能，能够判别用户的唤醒指令。产品12月将率先在美国等几个英语国家出售。